You are on page 1of 28

Od Adseo

Jakie znaczenie ma promocja w sieci i jakie s jej przesanki.


Desperacja. Firma wchodzi na rynek, potrzebuje skutecznej, a co gorsza taniej reklamy. Jak w takiej sytuacji poradzi sobie z rzecz, ktra tak naprawd nie ley w naszych kwalifikacjach? Ty tylko otworzye zakad fryzjerski, ktry chciae rozwin. A w efekcie, z powodu nie do koca przemylanego planu, sam musisz do niego dokada. Twoim marzeniem byo zaoy firm, ktr co dzie bdzie odwiedza minimum 50 klientw. Przygotowae plan pracy, sam zaprojektowae wystrj wntrza zakadu, a teraz siedzisz i podpierasz ciany czekajc z niecierpliwoci na pierwszego klienta.

Od czego zacz?

Pocztek by kiepski gdy nie przemylae wszystkiego do koca. Wybrae usug, ustalie rwnie grup docelow. Jednak nie wzie pod uwag najwaniejszej kwestii - promocji swojej usugi. W obecnej chwili konkurencja na rynku jest na tyle dua, e firmie, ktra dopiero wchodzi na rynek ciko jest wybi si ju na starcie. W niektrych przypadkach jest to moliwe jednak dotyczy produktw, ktre s innowacj, stanowi nisz na rynku. Jak w takiej sytuacji poradzi sobie z problemem, ktry w gruncie rzeczy wymaga szybkiego rozwizania?

Przeanalizuj rynek

Skoro nie moesz znale skutecznej promocji przeanalizuj inne firmy o profilu podobnym do Twojego. W jaki sposb rozwijaj swoj dziaalno i na jakich dziaaniach si opieraj. Zwr uwag na to, e spora cz firm jako wizytwk swojej dziaalnoci uwaa stron internetow. Jeli kierujesz usugi dla rnych grup wiekowych, w tym przedzia 20-45, to witryna bdzie stanowi dla Ciebie niezbdnik wszelkich dziaa. W dobie Internetu wszystko rozpoczyna si w wiecie wirtualnym. Poszukujemy informacji, zamawiamy noclegi, kupujemy bilety. To wszystko za porednictwem kliku klikni. Jeli jednak wyprzedzie ten fakt poowa drogi ju za Tob. Teraz pozostaje Ci znalezienie narzdzi, ktre pomog wypromowa Twj biznes. Dla wielu Internet to otcha pena niewyjanionych zagadek. Skupiajc miliony uytkownikw sprawia, e moesz dotrze do kadego. W tym jednak przypadku nie bdzie to konieczne. Internet daje moliwoci i gotowe rozwizania. Jeli wybrae grup docelow ustal gdzie moesz j znale, czym si interesuj i przedstaw im ofert, ktra trafi w ich preferencje. Jak?

Reklamuj si i zarabiaj!

Masz do wyboru klika rozwiza. Na rynku istnieje masa narzdzi, ktre wspomagaj sprzeda

produktw oraz reklam firmy. Po pierwsze - Google Adwords

Jeli nie miae z nimi do czynienia dowiedz si co stracie.

Nie ma w sieci osoby, ktra nie korzystaaby z wyszukiwarki poszukujc informacji. Skoro jest to miejsce najczciej odwiedzane przez Internautw trzeba je wykorzysta. Najpopularniejsz z wyszukiwarek, notujc kadego roku wzrost ogldalnoci jest Google. Nie jest to jednak zwyka wyszukiwarka, to rwnie dystrybutor narzdzi reklamowych. W ramach kampanii Google moesz zaprezentowa swoje usugi zarwno uytkownikom poszukujcym informacji jak i tym przesiadujcym na poszczeglnych witrynach. Te dwie funkcjonalnoci posiada narzdzie zwane Google Adwords. Wywietlajc reklamy w formie tekstowej stanowi nieinwazyjn form dotarcia do konsumenta. Ponad to posiada wiele funkcji, ktre pomagaj nakierowa reklam na konkretn grup docelow. Za pomoc Geolokalizacji ustalisz obszar wywietlania Twojej reklamy, zaplanujesz harmonogram promocji, czy ograniczysz budet wydawany w cigu dnia. W momencie gdy uznasz, e kampania na wyszukiwark nie przynosi Ci oczekiwanych efektw, moesz poszczeglne grupy reklam skierowa na strony Partnerw Google czyli Sie Partnersk. To ogromna baza witryn podzielona na kategorie. To narzdzie umoliwia Ci przedstawienie oferty zarwno w formie boksu tekstowego jak i graficznego. W ostatnim czasie popularnoci ciesz si rwnie kreacje video, ktre znacznie szybciej trafiaj do uytkownikw. Reklamy Google Adwords

w formie multimedialnej s preferowane przez uytkownikw gwnie ze wzgldu na to, e nie s nachalne. Waciciel witryny zaznacza form reklamy jaka moe by u niego wywietlana na podstawie analiz przeprowadzanych na swoich czytelnikach. Jeli reklama jest skuteczna, czsto emitowana wwczas pozwala na jej wywietlanie. mwi Anna Sikorska, SEO Director w Adseo.pl

Po drugie pozycjonowanie Drug z usug realizowanych w ramach marketingu wyszukiwarkowego jest pozycjonowanie. To nie tylko nieinwazyjna forma reklamy, ale rwnie niezwykle skuteczna droga dotarcia do uytkownika. Jeli chcesz by Internauta po wpisaniu frazy Fryzjer znalaz wanie Twoj stron to dziaanie bdzie dla Ciebie niezbdne. Podniesiesz pozycj swojej strony w wynikach wyszukiwania i sprawisz, e bdzie czsto odwiedzana przez potencjalnych klientw.

Testuj! Jeli powysze narzdzia s dla Ciebie na razie zagadk, nie przejmuj si! Pamitaj jednak, e podstaw w biznesie jest testowanie rnych drg dotarcia do konsumenta. Nie zawsze pierwsze rozwizanie okae si skuteczne. Zawsze do dyspozycji masz firmy, ktre oferuj na rynku rne usugi. Moesz skorzysta z ich wsparcia lub pomocy.

Autor: Paulina Niankowska, SEM Specialist w Adseo.pl

Rodzaje rozlicze reklamowych. Inwestuj z gow!


Jednym z podstawowych zaoe kampanii reklamowych jest dotarcie do konkretnej grupy odbiorcw i nakonienie ich do dziaania. Coraz wicej narzdzi reklamowych daje moliwo precyzyjnego okrelenia i dotarcia do konsumenta na podstawie danych demograficznych, wieku czy zainteresowa. Opcje te znacznie uatwiaj przeprowadzenie kampanii zmniejszajc niejednokrotnie koszty jakie reklamodawca ponosi podczas organizowanej kampanii promocyjnej. Realizacja jednak to kwestia podrzdna. Podstaw stanowi odpowiednia strategia i jej przygotowanie.

Wan rol w budowaniu strategii reklamowej odgrywa model rozlicze, ktry dla przedsibiorcy inwestujcego w kampani bardzo czsto stanowi kluczowy element w podejmowaniu decyzji. Dlatego na rynku przyjto kilka modeli, ktre uatwiaj kontrol nad wydatkami, a tym samym pomagaj odpowiednio rozplanowa budet. Jak to wyglda w praktyce?

Bdc przedsibiorc liczy si dla Ciebie przede wszystkim efekt z prowadzonych dziaa. Nie mniej jednak wane s koszty poniesione na potrzeby ich realizacji. Dlatego przystpujc do jakichkolwiek negocjacji warto zapozna si z tym co na rynku jest popularne oraz jakie korzyci czerpi z tego nasi konkurenci.

Modele rozlicze reklamowych

Najprostszy sposb sprawdzenia inwestycji to ustalenie ROI czyli zwrotu ze sprzeday. Jeli zysk osign poziom jaki planowae wszystko jest w porzdku. Gorzej jednak gdy w ramach realizowanej kampanii poniesione zostay wiksze koszty ni osignite przychody. Wtedy zaczynasz si zastanawia czy to brak profesjonalizmu firmy, ktr wynaje czy moe nie do koca zrozumiae zasady jakimi rozliczasz si z agencj z prowadzonych dziaa.

To co trendy, to co popularne nie do koca moe okaza si dla Ciebie najlepsze. Dlatego warto spojrze na temat w szerszy sposb dajc sobie czas i moliwo elastycznego spojrzenia na problem. Na rynku internetowym wyrnia si trzy podstawowe modele rozlicze uatwiajcych analiz danych. CPC czyli Cost Per Click to do tej pory najpopularniejsza forma rozlicze na rynku reklam preferowana przez 65% reklamodawcw. W tym modelu patno pobierana jest za okrelon ilo klikni uytkownikw w emitowan reklam. Jej zalet jest patno za okrelone dziaanie. CPM czyli koszt za 1000 wywietle reklamy to model rozlicze, ktry obecnie przechodzi ju do lamusa. Maa opacalno usugi zadecydowaa, o tym, e tylko niektre, wiksze firmy decyduj si w dalszym cigu na ten rodzaj rozlicze. Jest to czsty model jaki pojawia si w przypadku kampanii banerowych realizowanych na portalach branowych, tematycznych czy spoecznociowych. Model ten ma swoje uzasadnienie jednak firmy, ktre posiadaj niski budet reklamowy nie maj szans na efektywne rozliczenie z takiej kampanii.

CPA czyli Cost Per Action czyli model, ktry na rynku zaczyna by coraz czciej dostrzegany i wykorzystywany. Patno za dziaanie ma dwa spojrzenia. Ze strony reklamodawcy to

najskuteczniejszy model, ktry nie tylko dostarcza wiarygodnych danych, ale rwnie bez wikszych rozmyle pomaga zadecydowa czy reklama jest efektywna czy nie. Tu nie tylko paci si za dziaanie uytkownika. Tu paci si przede wszystkim za konkretn konwersj. Z drugiej jednak strony Agencja rozliczajca si za pomoc tego modelu nie do koca ma moliwo ustalenia konkretnego systemu opat. Rne rodzaje akcji, rne rodzaje rozlicze sprawiaj, e ciko ustali standardowy cennik. Mimo tego forma ta daje szans reklamodawcom i Agencjom na efektywn wspprac. Zobacz jak to dziaa

Przykadowo sklep internetowy notuje spadek sprzeday swoich produktw. Postanawia uruchomi promocj na nowe modele z atrakcyjnymi cenami. W zwizku z czym buduje strategi kampanii, ktra ma mu pomc w promocji.

Wybierajc model CPC decyduje si na szerok ofert narzdzi korzystajcych z tego modelu rozlicze. Banery reklamowe, linki sponsorowane, reklamy kontekstowe, ktre swoj skuteczno potwierdzaj odpowiedni iloci klikni. CPM w tym wypadku odnosi si do tych samych narzdzi jednak stanowi pewn barier w dziaaniach. Czas, ktry w wielu przypadkach organizowanej kampanii ma istotne znaczenie. Rozliczenia za 1000 klikni sprawiaj, e zalenie od brany reklamy kocz si w szybkim czasie pobierajc opat, a nie dajc oczekiwanych efektw. Model CPA to najczciej wykorzystywana metoda rozlicze w przypadku usug pozycjonerskich i najbardziej skuteczna w przypadku sklepw internetowych. Ze wzgldu na czasochonne dziaania i nie do koca pewne efekty Agencje zjednuj sobie klientw rozliczaj si z nimi stawkami CPA Nie jest zasad, e tylko jeden model jest na tyle skuteczny eby z niego skorzysta. Wszystko zaley od zasigu kampanii, czasu oraz celu w jakim promocja jest uruchamiana. Warto pamita o tym, e im wiksza wiedza na temat potencjalnego klienta tym trafniejszy wybr w kwestii dziaa i ich efektw.

Autor: Paulina Niankowska, SEM Specialist w Adseo.pl

Czy jeste konkurencyjny w Sieci?


Przychodzi taki moment, w ktrym waciciele serwisw z przeraeniem stwierdzaj, e strona w Sieci jest zupenie niewidoczna. Szukajc sposobu na podniesienie widocznoci w wyszukiwarkach, natrafiaj na oferty firm zajmujcych si reklam wyszukiwarkow. Rozpoczyna si mudne poszukiwanie najlepszych dla siebie rozwiza. Dodatkowo jeli serwis dziaa w jednej z niej wymienionych brany, naley przygotowa portfel, uzbroi si w cierpliwo lub...szuka innych sposobw na reklam.

W rozmowach o reklamie wyszukiwarkowej czyli w rozmowach o pozycjonowaniu lub linkach sponsorowanych, bardzo czsto uywane jest sowo konkurencyjny i konkurencja. Zazwyczaj, sowo to poczone jest z takim sowami jak: fraza czy brana. Na przykad: Paska fraza jest konkurencyjna, ta brana jest konkurencyjna analiza konkurencji wykazaa. itd. Obecnie do najbardziej konkurencyjnych - czytaj : silnie pozycjonowanych i reklamowanych sektorw nale: - zakady sportowe, poker, hazard tajemnic Poliszynela jest to, e wiele stron internetowych powiconych zakadom sportowym jest pozycjonowana, a walka o pozycje jest bardzo zaarta. Chcesz powalczy w tej kategorii? Poszukaj sobie zawodnika bez skrupuw i z duym orem. Oprcz tego licz si z duymi kosztami i pamitaj, e pozycjonowanie tego sektora jest czasochonne i nielegalne. - kredyty, poyczki- ale nie banki, tylko porednicy. Co prawda, banki polskie nie dostrzegaj potencjau w pozycjonowaniu i tylko kilku graczy tej druyny walczy na serpowym polu o lepsze miejsce. Jest jednak wiele firm zwizanych z bran finansow, ktre zaarcie walcz o pozycje i nie oddadz ich za adne skarby. Jeeli marzysz by do nich doczy, musisz uzbroi si w cierpliwo i liczy si przede wszystkim z...kosztami.

- strony erotyczne- od zarania Internetu strony erotyczne s najchtniej przegldanymi stronami. Na tym polu, walka o pozycje odbywa si zupenie bez pardonu i zapewne ju nie raz polaa si wirtualna krew. Marzysz by znale si w czowce? Kombinuj my Ci nie pomoemy. - randki internetowe- w czasach samotnoci w sieci potrzebujemy drugiej osoby, eby pogada, a marginalny wydaje si fakt, e serwisy randkowe to doskonae rdo pienidzy z reklamy. Ten wysoki potencja reklamowy sprawia, e toczy si walka o samotne serca czyli uytkownikw, jednoczenie odbiorcw reklamy oraz o pozycje w serpach. Mylisz o zostaniu liderem? Przygotuj si na koszty i dugie czekanie. - usugi hostingowe- w tej brany trzeba by widocznym. A 80% klientw firm hostingowych pochodzi z sieci, zatem bycie niewidocznym oznacza biznesow mier. Jeeli ta brana jest ci bliska inwestuj i czekaj, jednoczenie szukajc innych kanaw sprzeday - pozycjonowanie w wyszukiwarkach - patrz wyej - nieruchomoci- Klienci tej brany nie trac czasu na mudne poszukiwania lokum, zdzierajc podeszwy butw, w trakcie chodzenia od jednego do drugiego porednika. Dzi Internet pozwala na poszukiwania nieruchomoci online. Jest to wystarczajcy argument aby powalczy o wysokie pozycje w wynikach. Niestety liderzy tej brany trzymaj si kurczowo swoich wypracowanych ogromnymi

nakadami pozycji i nie pozwol na oddanie ich bez zaartej walki. Nieruchomoci to Twoja brana? Pomyl o Long Tail, a marzenia o byciu liderem od na razie na pk. Jeeli jednak jeste zdeterminowany to przygotuj odpowiednie ore, poniewa walka bdzie duga, kosztowna i wyczerpujca. - usugi turystyczne - gownie hotele. W przypadku brany turystycznej i zwizanych z ni frazami takimi jak: wakacje czy urlop, koszty pozycjonowania szacuje si od 1000-9000z. Marzenia o pozycjonowaniu tych, czy podobnych fraz, mona zrealizowa, posiadajc serwis z prawdziwego zdarzenia. Sam serwis to jednak za mao. Trzeba dysponowa cierpliwoci oraz pienidzmi, aby paci specjalistom za ich cik prac. Oczywicie podana lista nie wyczerpuje w peni tematu. Oprcz wskazanych w tekcie dziaalnoci, jest jeszcze kilka bran, w ktrych toczy si zacita walka o pozycj w SERP-ach. Nie znaczy to jednak, e nie warto inwestowa w reklam wyszukiwarkow. Warto to robi, pod warunkiem, e opracujemy dobr strategi, ktra jest podstaw wzmocnienia naszej pozycji w konkurencyjnych branach.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Specjalistyczne rozwizania w reklamie wyszukiwarkowej - Long Tail


Optymalizowanie dziaa reklamowych w wyszukiwarkach to obecnie jedno z waniejszych zagadnie jakim yje SEM*. Wybr skutecznej metody promocji serwisu w wyszukiwarce powinno by pierwszym krokiem na drodze ku skutecznej promocji serwisu.
Specjalici brany SEO zgodnie twierdz, e pozycjonowanie Long Tail jest obecnie najskuteczniejsz metod pozycjonowania sklepw internetowych oraz rozbudowanych serwisw. Tego samego zdania s praktycy reklamy PPC Adwords. Dlaczego wic w rozmowach na temat strategii reklamowej dla serwisw tak czsto napotykamy na opr ze strony wacicieli sklepw internetowych, skoro ta forma promocji skierowana jest bezporednio do nich? Przyczyn mona dopatrywa si w niewiedzy. Brak podstawowych informacji na temat proponowanego rozwizania jest czst przyczyn niechci. Dlatego te sprbujemy przybliy ide reklamy wyszukiwarkowej Long Tail. Pod lup wemy sklep RTV/AGD Klientem sklepu internetowego paradoksalnie nie jest ten Klient, ktry poprzez zakupy chce zaspokoi swoje biece, konsumencko - bytowe, potrzeby. Klient taki jeeli odczuwa palce braki sprztowe - powiedzmy, telewizor mu si zepsu albo pralka nie wiruje jak powinna udaje si w kierunku najbliszego sklepu** i wybiera produkt. Klientem sklepu internetowego jest Klient, ktry planuje kupno nowego lub zmian sprztu na lepszy, sprawniejszy. Myli, kombinuje, analizuje. Ma pienidze i chce je dobrze wyda. Taki klient najpierw zacznie szuka informacji na temat tego jaki sprzt warto kupi. Skorzysta ze specjalistycznych for czy tez portali ktrym ufa. Kiedy ju znajdzie interesujcy go model zacznie szuka miejsc, gdzie moe go kupi. I nie bdzie w tym celu korzysta z frazy telewizory ale bdzie to ju bardzo konkretna fraza model owego interesujcego sprztu. Tumaczc Klientom zasadno stosowania Long Tail w promocji serwisu zachcamy ich do stawiania wanie na takich Klientw jednoczenie wskazujc, e najwiksze prawdopodobiestwo pozyskania takowego osigniemy korzystajc z fraz doprecyzowanych, ktre s podstaw Long Tail. Nie bez znaczenia w opisywanym przypadku s koszty. Rozkadaj si one nieco inaczej ni w przypadku pozycjonowania czy te linkw sponsorowanych, ktrych podstaw s frazy oglne. Koszt pozycjonowania jednej frazy oglnej bardzo czsto jest podobny do kosztu pozycjonowania zestawu 50 fraz. Nie wspominajc ju o kosztach licytacji konkurencyjnej, oglnej frazy w przypadku linkw sponsorowanych. Wnioski. Reklama Long Tail jest dla tych, ktrzy pragn wiadomie pozyskiwa Klientw z Sieci . Reklama Long Tail jest dla tych, ktrzy w celu zwikszenia obrotw gotowi s przyj t cigle nowatorsk strategi promocji fraz doprecyzowanych, czsto niszowych. Ci klienci nie trac tylko stopniowo umacniaj swoja mark w wyszukiwarce.

*SEM w znaczeniu wszystkich dziaa reklamowych obejmujcych wyszukiwark: SEO, linki sponsorowane, pozycjonowanie **przykadowo tego nie dla idiotw lub dla skner

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Content is a king, ale nie dla wszystkich.

W wielu wystpieniach, publikacjach czy te rozmowach seowcy i pozycjonerzy bardzo mocno podkrelaj znaczenie jakoci tekstu na stronie. Gono i czsto mwi si o tym, e dobrze napisany tekst jest podstaw sukcesu serwisu w wyszukiwarce i najistotniejszym czynnikiem w pozyskiwaniu uytkownikw. Wydawa by si mogo, e nie ma prawdziwszej prawdy jeeli chodzi o budowanie serwisw www. Wydawaoby si jest tutaj sowem najwaniejszym.

Przez rce seowcw i pozycjonerw Adseo.pl przewino si wiele witryn, ktre zachwycay struktur, przemylan architektur informacji oraz odpowiedni optymalizacj treci i kodu. Niestety znacznie wicej byo takich stron, ktre w aden sposb nie speniay nawet podstawowych wymogw wyszukiwarki czy te usability. Jakie najczstsze bdy dostrzegalimy analizujc takie strony? Poniewa chcemy si skupi na treci tych serwisw bdy struktury kodu na razie pominiemy a zajmiemy si warstw tekstow.

Aby reklama wyszukiwarkowa przyniosa oczekiwan przez Klienta konwersj nie wystarczy poda listy sw kluczowych i w spokoju ducha czeka na spektakularne efekty. Czasy, kiedy wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania - czy to organicznych czy te patnych, bya gwn wykadnia sukcesu, miny bezpowrotnie. Obecnie sama pozycja nie wystarczy by zapewni swojej witrynie sukces. Teraz, aby wygrywa w walce o konsumenta z konkurencj, trzeba posiada serwis, ktry na tyle zainteresuje Internaut, e ten nie bdzie chcia szuka nigdzie dalej. A to nie jest atwe. Dlaczego trzeba tak wiele pracy i wysiku wkada w to, by strona by lepsza ni inne? Prosty przykad moe to wyjani.

Firma A planuje zaoenie sklepu internetowego z kosmetykami. Asortyment duy, produkty z kadej pki cenowej. Firma A, podobnie jak wiele innych przed ni, tworzy w sklep idc po najmniejszej linii oporu. Powstaje niczym si niewyrniajcy, ale poprawny, z optymalizacj na podstawowym poziomie, serwis oferujcy kosmetyki. Sklep jest gotowy na przyjcie internautw. Niestety istnieje szansa, e taki serwis nie odniesie sukcesu sprzedaowego. Dlaczego?

Odpowied jest prosta. W sieci jest co najmniej kilkaset sklepw z podobnym asortymentem. Pozycji w dziesitce okrelona ilo. Aby dotrze do top 10 i osiga sukcesy trzeba mie taki serwis, ktry bdzie konkurencyjny, ktry zainteresuje internautw, ktry ich do siebie przekona. Dotarcie do wysokich pozycji to 50% sukcesu. Na ca reszt musi zapracowa strona. Dlatego wanie seowcy i pozycjonerzy uczulaj Klienta na to by zadba o swoj stron, by zainwestowa w optymalizacj treci tak, by speniaa ona minimum dwie funkcj: sprzedaow oraz by bya wsparciem dla dziaa pozycjonerskich. Tutaj zalecamy konsultowanie si ze specjalistamiseo copywriterami, ktrych zadaniem jest tworzenie tekstw wspomagajcych pozycjonowanie jak i tekstw o charakterze sprzedaowym.

Analiza trendw wyszukiwa pokazuje jasno, e Internauci coraz czciej wybieraj rozbudowane frazy kluczowe, tym samym porzucajc coraz mniej skuteczne sprzedaowo i informacyjnie frazy oglne. Przy okazji zauwaono rwnie, e Internauta oczekuje od wynikw wyszukiwania penej odpowiedzi na zadane przez siebie pytanie. Jeeli nie znajduje na wybranej stronie interesujcych go informacji porzuca stron, by ju na ni nie wrci. Jeli zatem chcemy by

nasza strona bya dla Internauty uyteczna zadbajmy o to by znalaz na naszej stronie wszystko to czego potencjalnie moe potrzebowa. Majc na uwadze powysze wrmy do przykadu z firm A, ktra oferuje kosmetyki.

Jakie dziaania powinna podj firma by Internauta skorzysta z oferty i dokona zakupu - najbardziej podanej konwersji w przypadku sklepu? Powinien zoptymalizowa tre, wzbogacajc j o pene opisy produktw, opinie Internautw, ktrzy ju skorzystali z oferty. Dobrym rozwizaniem jest czenie produktw w komplety. Zatem prezentujc produkt niech to bdzie maseczka pilingujca firmy X, umiemy w treci odnoniki do innych produktw tej firmy, ktre s kosmetykami do twarzy, a ktre doskonale wspgraj z opisywanym produktem. Dziki temu zabiegowi uzyskamy doskonaej jakoci linkowanie wewntrzne oraz damy Internaucie moliwo zakupu jednoczenie kliku produktw. Doskonaym zabiegiem bdzie jeszcze umieszczenie opinii eksperta na temat produktu. To wzbudza zaufanie i sprawia , e klient czuje si dobrze obsuony. Promujc pniej serwis w sieci mona wykorzysta takie teksty za pomoc NET PR Synergy i dodatkowo budowa wizerunek ekspercki w sieci.

Budowanie nonej sprzedaowo i informacyjnie treci nie naley do atwych. Wskazane jest by konsultowa si ze specjalistami w dziedzinie seo copywritingu aby unikn bdw.

Podsumowanie. Trendy w wyszukiwaniu pokazuj jasno, e Internauci coraz lepiej i sprawniej poszukuj w sieci interesujcych produktw, usug, rozrywki czy te informacji. Oczekuj rwnie, e wyniki wyszukiwania, zwracane przez wyszukiwark, dostarcz im owych podanych informacji. Warto zatem, wychodzc naprzeciw tak wielkiej rzeszy odbiorcw, zadba o ich potrzeby. Poza tym konkurencja nie pi zatem ten, kto pierwszy doceni wag dobrego contentu na stronie bdzie bezdyskusyjnie zwycizc w walce o klienta.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Bdy Klientw w relacjach z Agencj SEO


Na fali coraz wikszej popularnoci reklamy w wyszukiwarkach do firm zajmujcych si SEM-em spywa coraz wicej zapyta o usug pozycjonowania i linkw sponsorowanych. Majc na swoim koncie setki wysanych ofert oraz liczne rozmowy z Klientami zauwaylimy pewien wzorzec zachowa Klientw, ktry w konsekwencji bardzo rzadko prowadzi do zawarcia umowy i rozpoczcia dziaa pozycjonerskich. Dlatego te stworzylimy list najczciej popenianych przez Klientw bdw w kontaktach z agencj SEO.

1. Bdne zapytanie. Na wielu stronach firm pozycjonerskich znajduj si formularze zapyta. Zazwyczaj s tak skonstruowane by pytajcy mg zawrze w nich podstawowe informacje : adres mail, adres domeny, frazy kluczowe, telefon, uwagi itd.. Jak wypeni formularz by nasze zapytanie byo potraktowane powanie?. W opinii wielu seowcw nic tak nie odstrasza jak darmowy, komercyjny adres potencjalnego zleceniodawcy. Dlaczego? Dlatego, e do dobrego tonu naley wysya zapytania ze skrzynki firmowej. Skrzynka firmowa uwiarygodnia zlecenie. W zapytaniu naley rwnie umieci adres strony. Bez tego nie bdzie moliwa rzetelna wycena. Frazy kluczowe mona wyszczeglni. Jeeli jednak nie mamy pomysu na nie pozwlmy zasugerowa frazy specjalistom. Aby oferta bya jak najbardziej dopasowana do naszych potrzeb w zapytaniu ofertowym zaznaczmy czego oczekujemy po reklamie, co bdzie dla nas sukcesem. Jeli jest taka moliwo napiszmy kto jest naszym targetem. Brak tych informacji moe wpyn na jako oferty. Im wicej informacji udzielimy tym precyzyjniejszej oferty moemy si spodziewa.

2. Czas oczekiwania na efekty. Pozycjonowanie to proces skadajcy si z etapw. Osignicie kolejnego etapu wymaga czasu. Klient powierzajcy swoj witryn pozycjonerom musi mie wiadomo, e nie da si szybko wypozycjonowa strony. Usuga rzdzi si swoimi prawami. Zatem, bez wzgldu na to jaka to jest witryna, jakie frazy kluczowe, jaki budet jest przeznaczony na jej promocj etapy pozycjonowania s zawsze takie same i nie da si ich przeskoczy. Dowiadczeni pozycjonerzy mog szacowa czas oczekiwania na efekty. Tylko szacowa. Nie dadz gwarancji. Bdem Klienta jest brak zrozumienia dla praw rzdzcych wyszukiwarkami. Czsto jest tak, e klient porzuca firm tylko dlatego, e ta, zgodnie z prawd mwi, e trudno jest na 100% okreli czas osignicia wysokich pozycji. Umowa nie zostaa podpisana.

3. Gwarancja efektw. Nie istnieje co takiego jak zagwarantowanie konkretnej pozycji w wyszukiwarce Google. Za pozycj odpowiada tylko i wycznie Google oraz jego algorytm, a nie Agencja SEO. Bdem Klienta jest to, e zapis gwarancji pozycji chciaby widzie w umowie. aden profesjonalista tego nie zrobi. Klient zraony takim zachowaniem bardzo czsto rezygnuje z firmy, ktra nie gwarantuje mu efektw.

4. Koszty. Pozycjonowanie to proces, na ktry skada si szereg dziaa, ktre w efekcie maj przynie podniesienie pozycji w wyszukiwarce. W zalenoci od konkurencyjnoci frazy okrelana jest ilo pracy potrzebna by doprowadzi serwis do jak najwyszych pozycji. Agencje SEO wyceniaj t prac najczciej w odniesieniu do siy zaplecza, jakim dysponuj, strategii pozyskiwania silnych linkw zewntrznych oraz zakresu prac optymalizacyjnych. Pozycjonowanie to nadal usuga relatywnie

najtasza ze wszystkich usug reklamowych. Nie znaczy to jednak, e jest darmowa lub bardzo tania. Decydujc si na usug Klient powinien wiedzie, e jest to inwestycja. Jeeli brakuje zrozumienia w tym aspekcie rwnie nie dojdzie do podpisania umowy.

5. Zmiany na stronie. Bardzo czsto powodem nieporozumie midzy Agencj SEO a Klientem jest strona internetowa. Niestety nie kada strona nadaje si do pozycjonowania. Informacja taka bardzo czsto zniechca Klienta. Dlaczego? Powd jest prosty. Klient rozpoczynajc rozmowy z firm pozycjonujca nie przypuszcza, e oprcz kosztw reklamy bdzie zmuszony ponie kolejne, zwizane z modernizacj serwisu. A na ten koszt jak i na zmiany trzeba by przygotowanym. Albo chocia by przygotowanym do rozmowy o nich. Takie zmiany mog przynie wymierne korzyci dla serwisu. Na dusz met nieskorzystanie z porad moe narazi waciciela serwisu straty.

6. Kompetencje. Jeeli firma decyduje si odda swj serwis w opiek specjalistom nie powinno dochodzi do podwaania kompetencji pozycjonerw. Jeeli Klient jest tak dobrze zaznajomiony z tematem, w aspekcie zarwno teoretycznym jak i praktycznym, to w takim razie po co zleca wykonanie usugi? Wane jest by pozwoli usugodawcy wykonywa zaplanowane zadania. Zaburzanie tych dziaa moe doprowadzi do zaprzestania wsppracy.

7. Umowa. Polacy zazwyczaj nie czytaj dokadnie umw. A to bardzo wane by dokadnie analizowa warunki na jakich nawizujemy wspprac. Gwnie po to by unikn rozczarowa i nie narazi si na dotkliwe straty. Relacje firma Klient s niezwykle delikatne. Aby byy dobre i dla obu stron opacalne, trzeba by otwartym i nie szuka za wszelk cen oszczdnoci, obej, skrtw. Najwaniejsze w takim ukadzie s relacje partnerskie.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

SEO
po 11 : nie oddawaj miejsca konkurencji

Wielokrotnie ju poruszalimy temat zalet czenia dziaa SEO i PPC w reklamowaniu serwisu internetowego w wyszukiwarce. Nie raz podkrelalimy, e w dobie coraz wikszej konkurencji, wikszej dbaoci o konwersj oraz dokadnego planowania budetw brak owej synergii moe przynie wicej zego ni dobrego.

Przy budowaniu strategii reklamy w wyszukiwarkowej zawsze proponujemy naszym klientom aktywne dziaania zarwno w naturalnych jak i w patnych wynikach wyszukiwania. Klienci, ktrzy znaj i doceniaj potencja wyszukiwarek godz si na takie rozwizania wiedzc, e tylko w ten sposb bd w stanie wyprzedzi konkurencj, ktra korzysta z jednego kanau lub te wcale nie dba o swoj pozycj i widoczno w wyszukiwarce. Majc same dobre przykady takiej synergii staramy si przekona tych, ktrzy nie do koca ufaj w si wyszukiwarki, e korzystanie z jednego tylko rodka, nawet po osigniciu wysokich pozycji, nie jest stuprocentowym sukcesem. Dwoma rkami jestemy w stanie zrobi ni tylko jedn, prawda?

Oczywicie dwukanaowe reklamowanie swojego serwisu wymaga zainwestowania wikszych rodkw. W naszej ocenie jednak lepiej zainwestowa wicej pienidzy i mie pewno sukcesu ni wybra tylko jeden kana, tym samym odstpujc konkurencji swoje miejsce reklamowe zupenie za darmo. Zasada jest prosta: tam gdzie jest moja firma konkurencyjnej. bdzie mniej miejsca dla firmy

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Domeny, a pozycjonowanie.
Wbrew panujcej opinii nazwa domeny ma bardzo marginalne znaczenie przy pozycjonowaniu. Sowo kluczowe umieszczone w nazwie daje leciutki bonus nie na tyle mocny jednak by z panik w oczach szuka wolnej domeny zawierajcej interesujc nas najbardziej fraz kluczow. Zwyczajnie nie ma to sensu. Czym zatem kierowa si przy wyborze odpowiedniego adresu dla naszego serwisu?

Naley kierowa si czynnikami marketingowymi.

Nazwa domeny powinna by rozpoznawalna i prosta. Jest taka niepisana zasada, e nazwa serwisu powinna by atwa do zapamitania i wymwienia przez telefon bez koniecznoci literowania trudnej frazy. Nazwa musi by tez czytelna. Istnieje teoria, ze Google nie lubi nazw domen zawierajcych mylniki. Na cae szczcie to tylko teoria poniewa w praktyce si to nie sprawdza. Wybierajc nazw domeny pamitajmy, eby nazwa wpadaa w ucho. Jaka lepsza - domena z histori czy bez? Dla pozycjonerw najwiksz warto maj domeny z histori. Najlepiej i stosunkowo najatwiej jest pracowa na serwisach, ktre mog pochwali si dugim staem w wyszukiwarce. Dlaczego? Przykadowo, przychodzi do nas firma X ze swoim sklepem internetowym oferujcym artykuy biurowe. Serwis nie by nigdy pozycjonowany wiadomie przez pozycjonerw ale zyska sporo BL dziki Internautom i reklamie w Sieci. Serwis ma by pozycjonowany na fraz artykuy biurowe . Dla SEO specjalisty zaplanowanie strategii jest stosunkowo atwe- wie, e serwis nie jest saby, ma ju sporo BL zatem mona bez wikszego ryzyka mocno linkowa pozycjonowany serwis- szczeglnie, ze fraza naley do tych konkurencyjnych Kiedy w nasze progi zawita firma Y z serwisem o identycznej tematyce, ktry dopiero wyszed spod rki webmastera i jeszcze pachnie wieoci SEO specjalista ma ciki orzech do zgryzienia. Gwnie dlatego, e taki mody serwis trzeba linkowa powoli i rozsdnie. Takie mode serwisy czsto s karane filtrami za zbyt mocne linkowanie. Przy pozycjonowaniu takiej strony naley uzbroi si w cierpliwo poniewa w tym przypadku pozycjonowanie bdzie znacznie bardziej czasochonne. Na koniec jedna rada. Kiedy ju dokonujemy zakupu domeny na wszelki wypadek sprawdmy jak ma ona histori w sieci.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Wycena pozycjonowania.
Wycena pozycjonowania. Magiczna fraza. Budzca kontrowersje fraza. Dlaczego z wycen pozycjonowania czy si tyle nieporozumie oraz emocji niekoniecznie pozytywnych?

Prawdopodobnie dzieje si tak dlatego, e nie ma w brany SEO ustalonych sztywnych cennikw za usug. Nie mona poda staej ceny za dana fraz, ktra obowizywaaby w kadej firmie zajmujcej si pozycjonowaniem. Dlaczego si tak dzieje?

Wycena pozycjonowania uzaleniona jest od bardzo wielu czynnikw.

Po pierwsze : wiek domeny, jej status w Internecie. Im domena starsza tym atwiej j pozycjonowa. Ma ju swoj histori oraz moc pync z wieku. Zupenie inaczej pozycjonuje si wieutki serwis, a inaczej serwis o ustalonej pozycji.

Mona to wytumaczy obrazowo w nastpujcy sposb nie obejdzie si bez personifikowania robotw wyszukiwarek jak i samego algorytmu Google. Zatem mamy dwa serwisy dotyczce budownictwa. S podobnie zbudowane, zamy rwnie, e maj podobn zawarto tekstow, s zoptymalizowane itd. W zasadzie nie rni si niczym poza okresem spdzonym w sieci. Bierzemy si za ich pozycjonowanie. Jedna z zasad mwi, e pozycjonujc naley linkowa do serwisu w sposb jak najbardziej przypominajcy naturalny. Stopniowo zwikszajc przyrost linkw. Tutaj pojawia si rnica pomidzy pozycjonowaniem domeny starej i modej. Dla domeny z duym staem przyrost linkw zewntrznych moe by duo wikszy ni dla domeny z maym staem, gdzie trzeba pilnowa przyrostu linkw, by nie wzbudzi podejrze robota. Dla robota wyszukiwarki niczym dziwnym nie bdzie to, e strona z wikszym staem bdzie odnotowywa duy przyrost linkw. Robot wyszukiwarki nabierze podejrze jeeli obcienie linkami bdzie zbyt due w przypadku serwisu modego. Czym to moe grozi modemu serwisowi? Kara od Google moe przybra form agodnego i co najwaniejsze czasowego filtra lub te bana, czyli cakowitego wykluczenia z indeksu. Praca pozycjonerska z serwisem modym wymaga wyczucia i finezji.

Zatem wiek domeny ma ogromne znaczenie przy pozycjonowaniu. Domena moda bdzie pozycjonowana duej i ostroniej ni ta ze staem, co bdzie miao przeoenie na ilo pracy woonej w pozycjonowanie. Wicej czasu wicej pracy. Wicej pracy wiksze koszty. Rwnanie w zasadzie proste.

Po drugie, na wycen pozycjonowania ogromny wpyw ma technologia wykonania strony. Nie od dzisiaj wiadomo, e to jak wykonana jest strona uatwia bd tez utrudnia pozycjonowanie. Ramki, tabelki, nie trzymanie si obowizujcych standardw, zbyt maa ilo tekstu lub jego cakowity brak utrudnia lub czasami nawet wyklucza pozycjonowanie. Bardzo czsto pozycjonerzy odmawiaj pozycjonowania strony wanie przez wzgld na ich wykonanie. Dodatkowo, strony le i niedbale wykonane, nawet jeeli uda si je wypozycjonowa, bd porzucane przez uytkownikw. Jeli uytkownicy nie bd wykonywa adnej zamierzonej akcji na stronie, inwestycja w pozycjonowanie nie ma szansy si zwrci. Naley sobie zatem zada pytanie: po co promowa stron, ktra mimo wysokich pozycji nie odnotowuje podanej konwersji przez to, e jest niefunkcjonalna, nieczytelna, wadliwie zbudowana?

Technologia wykonania serwisu ma ogromny wpyw na koszt pozycjonowania. Im lepsza strona tym lepiej si bdzie j pozycjonowa. Im lepiej si bdzie pozycjonowa tym krcej bdziemy czeka na efekty. W duym skrcie : im krcej bdziemy czeka na efekty tym mniej pracy i wysiku bdzie to kosztowa pozycjonera. Krtszy czas oczekiwania na efekty mniejsze koszty.

Po trzecie najwikszy wpyw na wycen pozycjonowania ma konkurencyjno frazy. Wyceniajc usug pozycjoner analizuje konkurencj w obrbie pierwszej, drugiej a czasami nawet trzeciej strony wynikw wyszukiwania. Za pomoc dostpnych narzdzi sprawdza, podobnie jak przy audycie strony wycenianej, wiek domen potencjalnie konkurencyjnych, technologi wykonania strony, jako i ilo linkw zewntrznych, techniki pozycjonerskie uyte przez witryny konkurencyjne. Analizuje otrzymane informacje i szacuje jak ilo pracy i w jakim czasie naleaoby wykona by doprowadzi stron do pierwszej dziesitki. To najtrudniejsze i najbardziej pracochonne zadanie. Dlatego te od wyniku tej analizy uzaleniona jest ostateczna cena za pozycjonowanie frazy.

Wyceniajc pozycjonowanie poszczeglnych fraz pozycjonerzy bior pod uwag jeszcze wiele innych czynnikw. Midzy innymi analizuj sil swojego zaplecza. W wycenie bardzo czsto uwzgldniane jest stworzenie dedykowanego zaplecza tematycznego, ktre, szczeglnie w przypadku fraz konkurencyjnych, jest niezbdne do pozycjonowania strony.

Opracowujc koszty usugi pozycjonerzy bardzo czsto zwyczajnie wyceniaj swoj prac. Licz, jak wiele wysiku bd musieli woy w prace pozycjonerskie. Efekt tego liczenia przedstawiaj Klientowi za pomoc kwot. Poniewa kady z pozycjonerw inaczej wylicza swoj prac rozbienoci w cenach nie powinny dziwi. Jednak dziwi i frustruj szczeglnie tych specjalistw, ktrzy swoja, nierzadko susznie drog usug, musz przeciwstawia kosztom wyssanym z palca, nie popartym adnymi analizami czy tez dowiadczeniem i praktyk pozycjonersk.

Jeli planujemy zleci w najbliszym czasie pozycjonowanie swojej strony pamitajmy, e pozycjonowanie jest reklam. W przypadku fraz konkurencyjnych nawet do ekskluzywn reklam. Reklam, ktrej nie da si kupi za 9,90 w serwisie aukcyjnym. Zdrowy rozsdek podpowiada, e zoty rodek tkwi gdzie pomidzy niewiarygodnie niskimi, a zatrwaajco wysokimi kosztami. Suchajmy zatem gosu rosdku i gosu znawcw tematu.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Koszty pozycjonowania.
Najbardziej newralgicznym momentem w caym procesie negocjacyjnym dotyczcym pozycjonowania jest kwestia patnoci za usug. Na tym polu dochodzi najczciej do rozbienoci midzy Klientem a firma pozycjonujc. Klienci bardzo czsto wola paci dopiero za efekt natomiast profesjonalne firmy SEO raczej wystrzegaj si tego modelu. SEO firmy wybieraj model staej opaty abonamentowej plus premia za wyniki. Klienci uwaaj ten model za zy i niekorzystny. Dlaczego?

Powodw jest kilka. Po pierwsze Klient zamawiajcy pozycjonowanie chce paci tylko za wynik w pierwszej dziesitce- czyli za sukces. Raczej nie interesuje go to jak dugo te prace bd trway. Po drugie wypenieniem usugi dla Klienta jest wanie podany efekt- raczej nie jest zainteresowany caym procesem jaki temu towarzyszy. Po trzecie pozycjonowanie traktowane jest jak zwyka usuga zamawiam produkt- chc paci za produkt. Skoro, przykadowo, zlecam wykonie mebli do kuchni pac za owe meble tyle i tyle ale ju po ich wykonaniu- skoro zlecam pozycjonowanie chce paci za to, co zamwiem czyli za wysokie pozycje a nie za rodki jakich do tego celu uyto. I tutaj mamy najwikszy bd w postrzeganiu pozycjonowania pozycjonowanie jest reklam a wszelkie dziaania pozycjonerskie s cigymi dziaaniami promujcymi. I wanie za owe dziaania Klient paci abonament/ryczat. Oczywicie- by by uczciwym naley to powiedzie jasno- nie wszystkie wyceny skadaj si z tych dwch elementw- ryczatu i premii za efekty. S serwisy, ktre fakturowane s jedynie za efekt poniewa frazy jakie dla nich promujemy nie s trudne a efektw w TOP 10 moemy si spodziewa bardzo szybko. Zazwyczaj abonament wchodzi w gr kiedy szacowany czas na dotarcie do pierwszej dziesitki jest duszy ni 2-3 miesice. Co zatem wchodzi w skad prac pozycjonerskich objtych abonamentem? W skrcie: Optymalizacja Linkowanie Analiza raporty Wysoko abonamentu uzaleniona jest od tego na jak sta kwot SEO specjalista wycenia czas i nakad pracy zespou pozycjonujcego. Pozycjonowanie mona wykonywa samodzielnie- jeli ju zdecydujemy si odda promocje naszej strony w wyszukiwarkach w rce specjalistw musimy liczy si z kosztami i to czasami niemaymi.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Pozycjonowanie w subie PR.


Wspieranie dziaa PR - owych narzdziami marketingu wyszukiwarkowego to cigle nowo.. Jak zatem mona wykorzysta narzdzia SEM - owe w kampaniach wizerunkowych?

Dobry PR w SERP-ach.

Wysokie pozycje w wyszukiwarce, na precyzyjnie dobrane frazy, to ju konieczno. Dotychczas jednak wysokie pozycje raczej byy identyfikowane ze sprzeda produktw i usug ni z wizerunkiem. Wysokie pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania maj znacznie wicej zalet. Po pierwsze, niemal od pocztku istnienia wyszukiwarki, firmy ktre zajmoway najwysze pozycje uznawane byy za niekwestionowanych liderw swojej brany. Nie zawsze zgodnie z prawd. Ale sia pierwszego miejsca bya i nadal jest ogromna. Zatem, jeli faktyczny lider brany zajmowa odlege pozycje w wyszukiwarce przez internautw za lidera uwaany nie by. To ju jest pierwszy powd do powanego traktowania budowania wizerunku w wyszukiwarce. Nie mona lekceway opinii kilku milionw osb, prawda? W tym przypadku trzeba zadba o wysokie pozycje nie tylko dla wiodcych produktw czy usug ale rwnie o najwysze pozycje zwizane z nazw firmy. Mitem jest, e nazwa firmy jest pozycjonowana na pierwsze miejsca bez udziau pozycjonerw. Wiele nazw firm jest dublowanych i obowizuje zasada - kto pierwszy ten lepszy. Oczywicie nie dotyczy to nazw zastrzeonych. One, z oczywistych powodw, nie mog by dublowane.

Jak jeszcze mona wykorzysta SERP-y do budowania wizerunku? Pozycjonujc artykuy, notatki prasowe, awatary eksperckie na forach na frazy zwizane z nazw firmy. W ten sposb budujemy pozytywny przekaz dla wszystkich tych, ktrzy szukaj informacji o firmie. Materiay prasowe moemy rwnie pozycjonowa na frazy bezporednio zwizane z treci artykuu. Pamitajmy, e internauci szukaj w sieci nie tylko produktw czy usug. Szukaj przede wszystkim informacji. Wyjdmy im zatem naprzeciw. Przykad salon kosmetyczny. Oprcz tradycyjnego pozycjonowania fraz zwizanych z usugami moemy pozycjonowa artykuy eksperckie przygotowane przez dzia PR.

Jak to robimy?
W pierwszej kolejnoci przeprowadzamy badania i szukamy najczciej zadawanych pyta przez nasza grup docelow. Budujemy artykuy, ktre bd zawieray odpowiedzi na owe pytania. Artyku umieszczamy, przykadowo, na blogu firmowym. W nastpnej kolejnoci pozycjonujemy t publikacj. W tym przypadku fraz pozycjonowan moe by jedno z pyta, na ktre odpowied znale mona w naszym artykule. W efekcie, do pierwszej dziesitki dostaje si i nasz artyku. Co zyskujemy? Po pierwsze wizerunek eksperta- ekspertowi atwiej zaufa. A wiemy przecie, ze zaufanie procentuje. Po drugie, docieramy do potencjalnego klienta oferujc mu, w pierwszej kolejnoci, fachow pomoc, a dopiero w drugiej konkretna usug. Przekaz nie jest nachalny i oczywisty. W tradycyjnym przekazie reklamowym epatujemy jakoci naszych usug a nie nasza wiedz eksperck. Wielu internautw ju z zaoenia odrzuca reklam bo to reklama. Nie nachalny, wysoko pozycjonowany artyku ekspercki, szybciej trafi do takiego uytkownika ni klasyczna forma. Pozycjonowanie wzmacnia przekaz reklamowy offline. Pozycjonowanie jest rwnie nieocienionym narzdziem przy wzmacnianiu przekazu offline. Wiele firm popenia ten bd tym samym ignorujc nieco efekt ROPO (Research Online, Purchase Offline). Naley pamita, e ogromna cz uytkownikw weryfikuje informacje zebrane offline wanie w sieci. To

do wyszukiwarki zwracaj si uytkownicy szukajc dodatkowych informacji. Zatem nieobecno w tym konkretnym przekaniku moe skaza nasz reklam na zapomnienie.

Zobaczmy na przykadzie.
Firma X planuje wypuci na rynek nowy rodzaj soku. Planujc kampani reklamow do dziaa offline doczone zostaj dziaania online. Reklama startuje zarwno w Internecie jak i poza nim. Zatem docieramy do znacznie wikszej grupy odbiorcw. Synergia dziaa w efekcie daje przekaz o znacznie wikszym zakresie. Bo, o ile reklama tradycyjna ma swoje ograniczenia co do emisji (np. czas reklamowy), tak w wyszukiwarce te ograniczenia s znacznie mniejsze. Nie naley lekceway potencjau, zasigu oraz siy opiniotwrczej wyszukiwarek. Lekcewaenie wyszukiwarek to lekcewaenie serwisw, ktre odwiedza codziennie kilka milionw uytkownikw

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Jak wybiera frazy kluczowe?


Dobrze dobrane sowa kluczowe to podstawa sukcesu reklamy wyszukiwarkowej. Jak poradzi sobie zatem z problemem doboru odpowiednich fraz?
Nad frazami kluczowymi naley si zastanowi ju w fazie projektowania strony www oraz kompletowania tekstw jakie zostan umieszczone na stronie. Jest to bardzo wane chociaby z punktu widzenia przyszego pozycjonowania. Nasycenie tekstu na stronie odpowiedni iloci fraz kluczowych bdzie niezwyklej pomocne w budowaniu pozycji serwisu w SERP-ach czy w przeprowadzeniu skutecznej kampanii linkw sponsorowanych. Frazy kluczowe powinny by rwnie uwzgldnione w anchor teksach w linkowaniu wewntrznym serwisu. Wane by pamita, e procent fraz kluczowych w caoci zawartego na (pod)stronie tekstu nie powinien przekracza 5. Pamitajmy o tym, e przesycenie tekstu frazami kluczowymi moe przynie skutek odwrotny od zamierzonego.

Jeeli planujemy reklamowa serwis ju istniejcy musimy nastawi si na moliwo korekty tekstw na stronie czy tez samej struktury serwisu. Pozycjonowanie na frazy, ktrych fizycznie nie ma w tekcie bdzie wysoce nieskuteczne i moe narazi serwis na reperkusje ze strony wyszukiwarki. Wyszukiwarka moe naoy na stron filtr za to, e promowane s treci, ktrych na stronie nie ma. Podobnie jest w przypadku linkw sponsorowanych. Istnieje prawdopodobiestwo, e koszt kliknicia w link bdzie wikszy w przypadku fraz, ktre nie maj bezporedniego odwoania w tekcie promowanej witryny.

Zatem jakie frazy wybra? Proponujemy zrobi to w nastpujcy sposb. W pierwszej kolejnoci proponujemy wypisa wszystkie frazy, ktrych my (czyli waciciele ) uylibymy, aby odnale serwis z naszej brany. W drugiej kolejnoci proponujemy wypisa te frazy, ktre naszym zdaniem, mogliby wpisa nasi potencjalni klienci. Bardzo dobrym posuniciem jest rwnie wypisywani fraz nawizujcych bezporednio do naszej oferty, lub wywoujce bezporednie z ni skojarzenia. Nastpnie proponujemy przesa ow list firmie zajmujcej si profesjonalnie reklam wyszukiwarkow i zleci jej przeprowadzenia analizy konkurencji .

Co zrobi profesjonalna agencja Sem? Agencja SEM dokadnie przeanalizuje wyniki wyszukiwania dla podanych fraz. Sprawdzi jakie firmy promuj si na owe frazy, oceni intensywno oraz zaawansowanie dziaa reklamowych. Agencja SEM rwnie przeanalizuje to jak promuje si w wyszukiwarkach bezporednia konkurencja biznesowa. W nastpnej kolejno frazy powinny zosta przetestowane najlepiej za pomoc kampanii Adwords. Dziki takiej kampanii bdziemy mogli odrzuci frazy najmniej skuteczne a zajc si tym, ktre mog przynie najwiksz konwersj. Pamitajmy, e im wicej fraz przetestujemy tym lepiej. Dodatkowo taka kampania linkw sponsorowanych bdzie doskonaym testem dla naszej strony jej jakoci, uytecznoci i oferty.

Wybr fraz kluczowych, szczeglnie w branach o wysokiej konkurencyjnoci w wyszukiwarkach, nie jest prosty. Dlatego te nie dziaajmy po omacku tylko wiadomie. Wsppracujmy ze specjalistami. Dziki temu moemy by pewni, e dziaania reklamowe zostan przeprowadzone profesjonalnie i zaangaowaniem.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

SEM
Czy linki sponsorowane maj wpyw na Page Rank strony?

Czym s linki sponsorowane? Co wpywa na Page Rank strony? Czy istnieje zwizek pomidzy tymi dwoma elementami budowania wartoci witryny?

Linki sponsorowane stanowi jedno ze skuteczniejszych narzdzi promocji witryny w sieci. Potocznie zwane Google Adwords , zajmuj praw stron wynikw wyszukiwa.

Terminowe podstawy

Internauci czsto myl linki sponsorowane z patnymi linkami umieszczanymi na witrynach internetowych. Istnieje jednak spora rnica pomidzy tymi dwoma narzdziami. Linki sponsorowane nie maj wpywu na pozycj serwisu w naturalnych wynikach, a linki patne wprost przeciwnie. Co to jest Page Rank? W duym skrcie jest to algorytm, ktry suy do oceny jakoci strony internetowej. Algorytm ten stanowi tajemnic handlow firmy Google zatem nie mona na 100 procent okreli jego wszystkich elementw skadowych. Niemniej jednak testy przeprowadzone na setkach witryn przez wielu specjalistw z brany SEO pozwoliy okreli kilka czynnikw, ktre z ca pewnoci wpywaj na Page Rank.

Dla wyszukiwarki warto strony buduj linki prowadzce do niej z innych witryn. Kady link, ktry odsya do strony traktowany jest jak gos oddany na ni przez inny serwis. Im wicej takich gosw tym lepiej. Nie bez znaczenia jest rwnie miejsce z jakiego linki pochodz. Jeli ich rdem jest strona tematycznie powizana, dobrej jakoci, wysoko oceniana przez wyszukiwark tym gos jest bardziej wartociowy.

Wrd Internautw linki sponsorowane znane s take jako odnoniki do witryn umieszczane w stopce strony. Czy budujc kontent strony mog wpywa na jej Page Rank?

Historyczny Page Rank strony

W pierwszej fazie rozwoju reklamy wyszukiwarkowej, kiedy pozycjonowanie byo jeszcze w powijakach, podstaw wszelkich dziaa stanowi Page Rank strony - warto okrelana na podstawie algorytmu Google, mieszczca si w skali od 0 do 10. Dominowao wwczas przekonanie, e Page Rank ma wpyw na jej pozycj w wynikach wyszukiwania. Starano si budowa wartociowy kontent witryn oraz dba o jej struktur kodu. Gwne aspekty, ktre wytyczay tor dziaa pozycjonera dotyczyy: domeny, ktra powinna wiza si z tematyk strony, technologii wykonania witryny oraz prawidowoci kodu. Obecnie, po wielokrotnych aktualizacjach algorytmu okazao si, e znaczenie Page Ranku dla strony zmalao i inne czynniki zaczy mie wikszy wpyw na pozycj strony choby nasycenie sw kluczowych.

Co czy linki sponsorowane i Page Rank? I czy faktycznie linki sponsorowane mog wpywa na wysoko oceny strony?

Wziwszy pod uwag to, e jednym z elementw oceny strony jest jako ruchu oraz ilo uytkownikw to wniosek jest jednoznaczny. Linki sponsorowane mog wpywa na PR poniewa jednym z ich gwnych zada jest skierowanie na stron jak najwikszej iloci uytkownikw. Reklamy z wyszukiwarki generuj du ilo wej na stron. Dziki temu, e strona jest czsto odwiedzana zwiksza si jej popularno, a co za tym idzie ronie jej warto. - Jeli dodatkowo witryna jest systematycznie aktualizowana, posiada unikalny kontent, ocena jej, czyli Page Rank moe ulec zmianie. Idc dalej tym tropem moemy pokusi si o stwierdzenie, e im lepiej nakierowany na stron ruch tym lepsza bdzie jej ocena. mwi Paulina Niankowska, Junior SEM Specialist w Adseo.pl. Skd pozyska podany ruch? Midzy innymi z profesjonalnie prowadzonej kampanii linkw sponsorowanych oraz odpowiedniej promocji witryny w sieci. Im strona popularniejsza tym czciej odwiedzana przez uytkownikw. Internet to medium oferujce szeroki wachlarz moliwoci. Naley jednak pamita, ze wszelkie dziaania powinny by prowadzone z rozwag i rzetelnoci.

Autor: Anna Sikorska SEO Director w Adseo.pl

Czy Linki sponsorowane maj wpyw na pozycj witryny?

Mity, spekulacje, teorie spiskowe. Czy linki sponsorowane mog wpywa na pozycj witryny w wynikach organicznych? Dla wielu zaleno pomidzy tymi dziaaniami jest na tyle dua, e z dystansem podchodz do promocji witryny za pomoc obu tych narzdzi. Czy algorytm Google jest na tyle przebiegy, e jest w stanie wpywa na pozycj witryny w zalenoci od budetu przeznaczonego na kampani? Czy promowanie witryny za pomoc obu tych narzdzi moe grozi filtrem? 2 w 1 czyli pozycjonuj linkami

Pozycjonowanie i linki sponsorowane to rodzaj reklamy skierowanej na wyszukiwarki. Linki sponsorowane czsto wykorzystywane s do testowania sw kluczowych, na ktre witryna powinna by pozycjonowana. Dajc natychmiastowy efekt bycia na pierwszej stronie wynikw przekonuj klienta zarwno do swej skutecznoci jak i trafnoci dokonanego wyboru. To jaki budet reklamodawca przeznacza na kampani najczciej zaley od brany i konkurencyjnoci sw kluczowych. Nie ma jednak zasady mwicej o tym ile pienidzy musi zosta wydane na reklam aby okazaa si skuteczna i przyniosa okrelony zysk. - Linki sponsorowane to czsto pierwszy z etapw jakie podejmuje si przed pozycjonowaniem witryny. Dziki kampanii jestemy w stanie doprecyzowa sowa kluczowe tak by pozycjonowana dalej witryna trafia do konkretnej grupy odbiorcw - mwi Anna Sikorska, SEO Director w Adseo.pl.

Zdarza si, e po rozpoczciu dziaa pozycjonerskich witryna zaczyna spada w wynikach wyszukiwa. Czy efektem tego moe by prowadzona wczeniej kampania Adwords?

Czy spekulacje mog okaza si prawd?

Zadaniem obu tych narzdzi jest promocja witryny w sieci. Nie polega jednak wtpliwoci, e s to dwa rne instrumenty marketingu, ktre w aden sposb nie wpywaj na siebie.

Inny algorytm ustalania pozycji


Pozycje linkw sponsorowanych ustalane s na zupenie innych warunkach ni wynikw organicznych. Na ich pozycj w duej mierze wpywa konkurencja, ktra wyznacza marginalne stawki, jakie trzeba zapaci za dane sowo by pojawi si w wynikach. Ponad to algorytm analizuje jako strony docelowej, dopasowanie sw kluczowych z reklamowan bran jak rwnie inne czynniki, ktre wpywaj na ksztatowanie pozycji reklamy. Pozycjonowana witryny podlega zupenie innym zasadom oceny algorytmu Google, ktry weryfikuje przede wszystkim ilo i jako linkw prowadzcych do witryny. Ponad to w duej mierze dla algorytmu liczy si wiek domeny co w przypadku linkw sponsorowanych nie ma adnego znaczenia.

Ten sam robot, inne zasady analizy strony


W przypadku witryny pozycjonowanej w wynikach organicznych du rol odgrywa kod strony, w ktrym znajduj si elementy majce znaczenie dla robota przeszukujcego witryn. W przypadku linkw sponsorowanych stron przeszukuje ten sam robot jednak zwraca uwag na zupenie inne

elementy kodu. Skoro dla robota w linkach sponsorowanych kod strony nie ma znaczenia, strona nie moe by rwnie rozpatrywana pod ktem pozycjonerskim.

Indeksacja witryny wpyw na reklamowan stron


Indeksacja witryny czyli dodanie strony do bazy Google to jeden z podstawowych etapw umoliwiajcych dziaania pozycjonerskie. Jako jeden z wstpnych elementw strategii pozycjonowania strony stanowi jednoczenie warunek konieczny do dalszych dziaa podejmowanych przez pozycjonerw. W przypadku linkw sponsorowanych indeksacja strony nie ma znaczenia. Kada strona, posiadajca aktywny adres www i tre, moe by reklamowana za pomoc kampanii Google Adwords. Jest to jeden z podstawowych argumentw potwierdzajcych fakt, i prowadzenie kampanii linkw sponsorowanych nie moe mie wpywu na pozycj witryny.

wietlana przyszo czy klska urodzaju?

Tak jak prowadzenie kampanii linkw sponsorowanych nie zagwarantuje nikomu bycia na pierwszej stronie tak te nie wpynie na to czy pozycja witryny w wynikach organicznych spadnie po jej zakoczeniu. Spiski i spekulacje to chleb powszedni rodowiska pozycjonerskiego. Ze wzgldu na to, e rynek od dawien dawna prbuje rozpracowa algorytm Google i zasady rzdzce tym silnikiem z pewnoci powstanie jeszcze wicej mitw na ten temat. W chwili obecnej nie ma potwierdzenia na to, e wykorzystanie obu tych narzdzi w jednym czasie moe negatywnie wpyn na pozycj witryny.

Autor: Paulina Niankowska, SEM Specialist w Adseo.pl

Zakadasz kampani Adwords? Nie kupuj kuponw!


Okazje kusz kadego. W kocu jestemy tylko ludmi. 200 z za 100 z?? Jak nie skorzysta z takiej oferty? Kryzys daje si we znaki wic trzeba apa kad okazj. Ale nie za wszelk cen!
Planujesz uruchomi kampani linkw sponsorowanych. Ceny jakie oferuj Ci firmy przewyszaj Twoje moliwoci finansowe. Postanawiasz zatem sam podj si owego wyzwania. Lektura pomocy Google, kilka zapyta na forach, analiza panelu i ju moesz rusza na podbj wyszukiwarki ze swoj pierwsz kampani. Mylisz sobie - C w tym trudnego? Tworzysz tre reklamy, ukadasz list sw kluczowych i w kocu docierasz do momentu, w ktrym trzeba poda kwot budetu .Zaczynasz si zastanawia jak kwot zainwestowa w reklam by bya ona opacalna? Analizujc konkurencj, dochodzisz do wniosku, e nie moesz nie sprosta temu zadaniu potrzebna bdzie pomoc finansowa. Na forum o linkach sponsorowanych przeczytae, e Google obdarowuje swoich staych uytkownikw kuponami. Ty jeste pocztkujcym , skd zatem moesz wzi taki kupon?

Usyszysz zapewne, e s przecie aukcje, istnieje allegro, na ktrych moesz taki kupon naby za kwot znacznie mniejsz ni kwota doadowania do konta. Czujesz ulg, jeste uratowany. 200 z dodatkowe w kampanii to nie maa kwota jak na sam pocztek, zwaszcza gdy zdobyta za grosze (kupon mona kupi od 10 do 100 zotych ) . Tym samym na koncie lduje Ci kwota powikszona o kupon, a ty cieszysz si wykorzystan okazj. Niestety nie dugo.

Mijaj dwa dni, a kampania zostaje zablokowana. Podobnie jak niewykorzystane rodki na koncie i cay dostp do konta. Wosy staj Ci dba. Takiego scenariusza nie planowae. Wszystko szo idealnie do momentu, w ktrym zasilie konto kodem z kuponu. Dlaczego? Leo why? For Money!

To powiedzenie idealnie wpasowuje si w powyej przedstawiony scenariusz. W ostatnim czasie Google coraz czciej obdarowuje swoich uytkownikw kuponami promocyjnymi do kampanii Adwords. Ci, ktrzy nie korzystali jeszcze z tej usugi maj wreszcie moliwo skorzystania z doadowa Dla uytkownikw konta Google Analytics jest dodatkowa okazja przetestowania nowej zakadki powiconej linkom sponsorowanym. Dla zaufanych posiadaczy konta jeszcze wiksza na dodatkowe zasilenie swojej kampanii. Skd zatem takie problemy?

Regulamin kuponw promocyjnych Google Adwords jasno okrela do kogo kierowane s bonusy. Rwnie przejrzycie napisane jest, e kuponw nie mona sprzedawa, licytowa w aukcjach oraz odsprzedawa bezporednim kupcom. Niestety, jak kada regua ma swoje wyjtki, tak i w Polskim prawie s one wyapywane. Nawet na szkoleniu Google dla Agencji prowadzcy artowali z polskiej mentalnoci. Polacy na wszystkim chc zarobi. Wedug statystyk to wanie nasz kraj plasuje si na jednym z pierwszych miejsc w najwikszej iloci nielegalnie sprzedanych kuponw. mwi Anna Sikorska, SEO Director. Niestety liczba ta zaczyna si zwiksza, dlatego Google coraz baczniej obserwuje tego typu dziaania i karze nieuczciwych uytkownikw. dodaje Anna Sikorska

Argument dla Agencji?

Firmy, chcc wykorzysta kryzys na rynku, chwytaj si brzytwy w zdobywaniu nowych klientw. Nikt nie ukrywa, e dowiadczone Agencje SEM posiadajc rozbudowane konta, rwnie otrzymuj od Google szereg kuponw do wykorzystania. Nikt nie zaprzeczy rwnie, e ich gwnym celem jest zachcenie klienta do podjcia wsppracy. W tym jednak wypadku wszystko odbywa si na jasnych i z gry ustalonych zasadach. Firma otrzymuje okrelon ilo kuponw, ktr moe wykorzysta we wsppracy z klientami w danym okresie czasu. Innymi sowy: Wilk syty i owca caa. Nieuczciwo jest karana

Wielu z nas wydaje si, e przebiego zawsze znajdzie miejsce w tak wielkim wiecie jakim jest Internet. Google posiada miliony uytkownikw, tysice kont i nie jest w stanie skontrolowa kadego ruchu jaki zostanie wykonany w jego stron. Niestety wielu przekonao si, e tego typu praktyki nie popacaj . Najwiksze zagroenie w takich sytuacjach powinny czu firmy, ktre najtasz drog chc osign efekty jakich nawet najbardziej dowiadczeni nie potrafili. Warto w takich sytuacjach pamita o rozsdku i kierowa si nim przy podejmowaniu biznesowych jak i yciowych decyzji.

Autor: Paulina Niankowska, SEM Specialist w Adseo.pl