創市際月刊報告書

2011 年 10 月

創市際月刊報告書目錄

ARO 網路流量及族群分析
ARO 觀察─電子商務發展概況…………………………...........3
2011 年 10 月族群觀察網路使用行為.…….………………....15

IX Survey─網路調查及案例分析
網路調查案例─拍賣篇.…………………………….…………..22
網路調查案例─商店購物篇…...……………..……..…..…......29
網路調查案例─線上影音篇……….…..………….….……......39
國外資訊分享─What Smartphones Say About Their User...45
國外資訊分享─Incentives Give a Boost to Consumer Products
Ads………………………………………………………………48

2011 年 10 月網路大事紀………………...……………...51

2

ARO 觀察-電子商務發展概況

電子商務市場
網路佔據現代人生活重要的一環,許多消費購物也常透過網路進行。根據comScore Media Metrix
數據,2011年10月美國網友使用retail類別網站的到達率高達90%,全球與亞太區分別為71%與63%,
其中亞太區使用retail類別最高之國家為日本、紐西蘭與南韓。而台灣使用狀況大約為70%,介於全球
與亞太區平均值之中間。而平均每位網友花費在此類別的時間是美國以96分鐘奪冠,其次是亞太區的
南韓、日本與中國。可發現中國網友造訪retail類別雖到達率僅在57%,但曾造訪之使用者花費時間卻
顯著高過其他地區網友。
圖1: 2011年10月comScore 亞太區不同市場Retail類別到達率

資料來源: comScore Media Metrix; 研究期間: 2011年10月

圖2: 2011年10月comScore 亞太區不同市場Retail類別平均每位網友使用時間(分鐘)

資料來源: comScore Media Metrix; 研究期間: 2011年10月

透過comScore Segment Metrix觀察不同族群的偏好,台灣retail類別重度使用者1到達率高過
40%的類別包含Technology、Comparison Shopping、Auctions、Travel等等,其中使用者傾向程度2
較高的類別有Apparel、Consumer Electronics、Lifestyles、Travel – Information,顯示Retail重度使
用者傾向造訪服飾、電子商品、旅遊等類別網站的狀況較高。
圖3: 2011年10月comScore 台灣Retail類別重度使用者偏好造訪之網域類別

資料來源: comScore Segment Metrix; 研究期間: 2011年10月

1 重度使用者為「heavy」使用者,即為該類別使用時間之最高 20%使用者。
2 傾向程度計算方式為指定類別使用者到達率與全體網友到達率相除。以上圖「Apparel」類別為例,Retail 類別重度使用
者到達 Apparel 類別比率與全體網友到達 Apparel 類別之比率相除。

台灣電子商務市場很有賺頭,根據經濟部商業司與資策會FIND數據,台灣98年B2C電子商務市
場規模為新台幣2,076億元,預估101年將成長到新台幣4,070億元;而C2C市場規模呈現相同成長趨
勢,由98年新台幣1,699億元成長至99年新台幣2,022億元,為19%的成長率。
圖4:台灣電子商務市場規模(億元)

資料來源: 經濟部商業司與財團法人資訊工業策進會

3

購物中心網站發展
網路購物商機大,許多網友常常閒來就逛逛購物中心網站。連百貨公司週年慶,網路上的購物商
城也不歇著,推出週年慶搶攻消費者荷包。創市際ARO觀察到10月購物中心網站到達率為72.99%,
2011年約維持在70-80%左右,使用狀況穩定。此外平均每位網友每個月花費50分鐘在此類型網站,
且1月至今網友在此類別的總花費時間呈現上升趨勢,顯示購物中心網站日趨吸引網友停留瀏覽。
圖5: 2011年1月-10月購物中心類別到達率趨勢

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-10月

3 財團法人資訊工業策進會: 推動電子商務產業 http://www.iii.org.tw/business/2_5_7.asp

圖6: 2011年1月-10月購物中心類別總使用時間(分鐘)趨勢

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-10月

比較造訪購物中心類別的性別族群,10月份分別有76%的女性與70%的男性網友曾經造訪此類別
網站,與整體73%的網友相較,女性族群造訪比例較整體高。而觀察1月到10月的趨勢發現,女性族
群造訪購物中心類別的比例皆高過全體平均,顯示女性族群偏好造訪購物中心網站。
圖7: 2011年1月-10月購物中心使用者佔目標族群比例(性別)

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-10月

新聞業者UDN聯合新聞網於3月成立udn買東西(shopping.udn.com)、PChome在4月分割上櫃的
商店街(pcstore.com.tw),皆可看出龐大的網購商機潛在性。ARO觀察10月購物中心網站到達率排名,
由Yahoo!奇摩購物中心奪冠,其次是momo富邦購物網與Yahoo!奇摩超級商城。但不難發現,前五名
中Yahoo!奇摩與PChome各佔兩個席次,顯示入口網站旗下的購物頻道表現搶眼。

表1: 2011年10月購物中心網站到達率排名

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年10月

創市際IX Survey在10月進行關於網路購物的調查中發現,受訪者瀏覽購物網站的狀況高,有60%
以上每個星期至少瀏覽一次,其中每天瀏覽至少一次的受訪者即佔了24.5%;另外四成五的受訪者表
示每個月至少在購物網站上購物一次(以上)。詢問受訪者最常在購物網站上購買的商品類別,以「電
腦及相關週邊商品」(25.5%)比例最高,其次是「女性精品與服飾」(24.9%)、
「圖書雜誌文書」(24.1%)。
圖8: 瀏覽購物網站vs在購物網站上購物之頻率

資料來源:創市際市場研究顧問;研究期間: 2011年10月; Base: 全體受訪者, N=3,669; 曾瀏覽購物網站的受訪者, N=3,384
圖9: 請問您通常在購物網站上購買何種商品?(複選,限選三項)

資料來源:創市際市場研究顧問;研究期間: 2011年10月; Base:曾在購物網站買東西的受訪者, N=3,264

購物中心網站的使用顯然為常態,到達率維持在7到8成左右,但使用時間卻有拉長的現象,其中
又以女性族群比例較高。此外透過小調查發現在購物中心網站上瀏覽與購買的頻率皆相當高,購買之
商品又以電腦與週邊、女性精品比例較高。

生活購物網站發展
與購物中心網站相較,生活購物網站販賣之商品較少,主要為賣單一類型商品的購物網站,如國
民衣業者Lativ、東京著衣、NARUKO愛慕可等等。ARO觀察整體生活購物類別使用狀況,到達率在
2011年有提升狀況,10月到達率為33.85%,較1月的27.25%成長了24%。使用時間方面成長更為顯
著,10月較1月成長144%,網友花費在此類別的時間日益增加。
圖10: 2011年1月-10月生活購物類別到達率趨勢

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-10月
圖11: 2011年1月-10月生活購物類別總使用時間(分鐘)趨勢

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-10月

近期日本、西班牙國民品牌入駐台灣,觀察到市場對平價衣著的需求,許多業者紛紛在網路上推
出自創的國民服飾品牌,以台灣製造(Made In Taiwan)為主打口號,帶動平價衣市場。透過IX Survey
瞭解網友是否曾經購買網路的服飾品牌,有3成的受訪者表示過去一年曾經購買,其中又以「Lativ」
(14.4%)比例最高,其次是「5213我愛衣衫」(4.4%)與「PAZZO」(4.2%)。
圖12: 請問您一年內是否曾在網路上消費過「網路服飾品牌」?

資料來源:創市際市場研究顧問;研究期間: 2011年9月; Base:全體受訪者, N=4,084

圖13: 請問您一年內曾在網路上消費過哪些「網路服飾品牌」?(可複選)

資料來源:創市際市場研究顧問;研究期間: 2011年9月; Base:全體受訪者, N=4,084

比較三個較大的網路國民服飾品牌Lativ、PAZZO與illori愛樂麗之網站到達率趨勢,自1月到現
在,Lativ網站表現亮眼,到達率成長比例高,可能因品牌重視廣告行銷,不僅放置廣告在知名部落客
網頁,也強打電視廣告。此外PAZZO與illori愛樂麗雖表現平平,但可看出網站到達率仍呈現小幅提升
的狀況,顯示網友對平價衣著的需求提升。

圖14: 2011年1月-10月國民服飾品牌到達趨勢

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-10月

雖強打國民平價路線,各品牌之風格略有不同,Lativ和illori愛樂麗走的是大眾平價、親子衣著,
PAZZO則是較有設計感,因而吸引到之族群也有差異。Lativ網站使用者男女較為平均;PAZZO女性
使用者比例顯著較高;illori愛樂麗則是男性比例較高。年齡方面,Lativ使用者最大宗是20-39歲族群,
佔62%;PAZZO使用者較為年輕,5成5以上為29歲以下;illori愛樂麗則是30歲以上佔據近7成。
圖15: 2011年10月國民服飾品牌使用者輪廓

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年10月

整體而言,國民平價服飾越來越受到網友喜好,不僅到達率提升,也發現到陸續有更多家業者投
入網路國民服飾市場。但在平價之餘,若能走出自我風格且提升產品品質,才能區隔市場,擁有自己
的一片天。

團購網站發展
近幾年開始發紅發紫的團購網站,尤其在2010年底原本代理Groupon的地圖日記獨立出Groupon
台灣網站後又掀起一股熱潮,許多小型團購網站紛紛出爐、僅中國的團購網如糯米网、拉手网打入台
灣市場,連入口網站Yahoo!奇摩也有大團購、折扣+、yam蕃薯藤有yam揪便宜,連PChome網路家
庭也在8月底也設立LiKer來客團購,搶攻團購市場。
根據GoodLife半價團購情報分析,今年4月到10月團購市場總銷售額在8月達到高峰,有新台幣3
億2千6百萬元,但爾後開始下滑,其中又以Groupon 台灣的市佔率最高,約佔團購市場之4成。
圖16: 2011年團購市場總銷售額(萬元)

資料來源:GoodLife半價團購情報

4

創市際ARO觀察10月團購網站表現,Groupon台灣為團購網裡網友使用人數最高的網站,其次
是GOMAJI、17Life團購。但觀察近五個月趨勢則是發現較大型的團購網站有些許下滑的走向,反而
規模較小的團購網站如17Life團購、集購城、拉手网等等則是有成長的跡象。
表2: 2011年10月團購網站到達率排名

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年10月

4 GoodLife 半價團購情報: http://blog.goodlife.tw/?page=1

圖17: 2011年6月-10月團購網站到達率趨勢

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年6月-10月

IX Survey透過問卷方式瞭解網友使用網路團購/合購的商品,以「食品或地方特產」(33.6%)比例
最高,其次是「日常生活用品」(14.9%)與「女性精品與服飾」(11.4%)。而網友得知團購/合購的訊息
則是主要透過「親朋好友的推薦」(28.4%)、「入口網站」(19.8%)與「拍賣網站/購物網站」(19.7%)
比例最高。
圖18: 請問您通常透過「網路」團購/合購以下何種商品?(複選題)

資料來源:創市際市場研究顧問;研究期間: 2011年3月; Base:全體受訪者, N=4,034

網路團購商機大,許多業者紛紛進攻此市場。GoodLife半價團購情報發現團購市場總銷售金額在
近兩個月開始下滑;ARO觀察到較大的團購網站到達率下降,但小型團購網站卻提升,也許預告著團
購市場將有變化。

電子商務發展概況小結
1.

根據comScore數據,10月美國網友使用retail類別網站的到達率高達90%,全球與亞太區分別為
71%與63%。

2.

根據經濟部商業司與資策會數據,台灣98年B2C與C2C電子商務市場規模皆呈現相同成長趨勢。

3.

購物中心網站到達率維持在7到8成左右,但使用時間卻有拉長的現象,其中又以女性族群比例較
高。此外透過小調查發現在購物中心網站上瀏覽與購買的頻率皆相當高,購買之商品又以電腦與
週邊、女性精品比例較高。

4.

ARO觀察10月購物中心網站到達率排名,由Yahoo!奇摩購物中心奪冠,其次是momo富邦購物
網與Yahoo!奇摩超級商城。

5.

ARO觀察整體生活購物類別使用狀況,到達率10月較1月成長了24%。使用時間方面成長更為顯
著,10月較1月成長144%,網友花費在此類別的時間日益增加。

6.

IX Survey瞭解網友是否曾經購買網路的服飾品牌,有3成的受訪者表示過去一年曾經購買,其中
又以「Lativ」比例最高,其次是「5213我愛衣衫」與「PAZZO」

7.

比較三個較大的網路國民服飾品牌網站表現, Lativ到達率成長比例高, PAZZO與illori雖表現
平平,但可看出網站到達率仍呈現小幅提升的狀況。

8.

各品牌之風格略有不同,吸引到之族群也有差異。Lativ網站使用者男女較為平均;PAZZO女性
使用者比例顯著較高;illori則是相反。年齡方面,Lativ使用者最大宗是20-39歲族群;PAZZO使
用者5成5以上為29歲以下;illori則是30歲以上佔據近7成。

9.

根據GoodLife半價團購情報分析,今年4月到10月團購市場總銷售額在8月達到高峰,但爾後開
始下滑,其中又以Groupon 台灣的市佔率最高,約佔團購市場之4成。

10. ARO觀察10月團購網站表現,Groupon台灣為團購網裡網友使用人數最高的網站,其次是
GOMAJI、17Life團購。但觀察近五個月趨勢則是發現較大型的團購網站有些許下滑的走向,反
而規模較小的團購網站則是有成長的跡象。
11. IX Survey透過問卷方式瞭解網友使用網路團購/合購的商品,以「食品或地方特產」比例最高,
其次是「日常生活用品」與「女性精品與服飾」
。而網友得知團購/合購的訊息則是主要透過「親
朋好友的推薦」

「入口網站」與「拍賣網站/購物網站」比例最高。

ARO 觀察:2011 年 10 月不同族群網站使用狀況

ARO 觀察:2011 年 10 月不同族群網站使用狀況
創市際 ARO 網路測量系統,以 ARO 指標評估網站之總體表現,綜合考量網站廣度、忠誠度以及黏
度。ARO 值為到達率(%)、Web 連線到達率(%)及單次停留時間(秒)乘積而得,目的在於提供不同發
展方向的網站一個共同衡量標準,了解網友的使用程度。透過 ARO 值的排行發現,除了男性精英族
群外,所有不同族群在 2011 年 10 月造訪的產業類別排名前二名皆為社群與入口網站,其中唯有男
性菁英造訪入口網站高過社群類別 , 其他要點如下:

大學生(18-22 歲學生): 造訪遊戲內容、教育機構、娛樂、社會/自然科學等類別網站名次高過
全體網友排名。

社會新鮮人(23-27 歲上班族):造訪就業、交友等類型網站名次高過全體網友排名。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上): 造訪入口網站、新聞、3C 產品、銀行、政府行政、
休閒生活、金融/證券、旅遊觀光等類型網站名次高過全體網友排名。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩): 造訪購物中心、休閒遊戲、女性、拍賣、線上遊戲等類
型網站名次高過全體網友排名。

表一:2011 年 10 月不同族群造訪類別網站 ARO 排名
排名

全體網友

大學生

社會新鮮人

男性菁英

年輕媽媽

%

100%

12.20%

5.08%

2.62%

5.45%

1

社群

社群

社群

入口網站

社群

2

入口網站

入口網站

入口網站

社群

入口網站

3

線上影音

線上影音

線上影音

新聞

線上影音

4

搜尋引擎

搜尋引擎

搜尋引擎

線上影音

購物中心

5

個人網路服務

論壇

論壇

搜尋引擎

搜尋引擎

6

購物中心

個人網路服務

個人網路服務

3C 產品

休閒遊戲

7

新聞

其它網路

購物中心

論壇

其它網路

8

論壇

遊戲內容

新聞

銀行

女性

9

其它網路

教育機構

其它網路

購物中心

拍賣

10

生活資訊

成人

生活資訊

其它網路

新聞

11

拍賣

購物中心

就業

生活資訊

生活資訊

12

休閒遊戲

娛樂

成人

政府行政

個人網路服務

13

成人

新聞

休閒遊戲

個人網路服務

線上遊戲

14

3C 產品

線上遊戲

銀行

休閒生活

成人

15

遊戲內容

拍賣

3C 產品

遊戲內容

3C 產品

16

銀行

休閒遊戲

遊戲內容

拍賣

休閒生活

17

政府行政

生活資訊

政府行政

金融/證卷

其它經濟

18

軟體

軟體

其它經濟

其它經濟

政府行政

19

其它經濟

社會/自然科學

交友

ISP

銀行

20

教育機構

其它經濟

拍賣

旅遊觀光

教育機構

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 10 月

一、2011 年 10 月各族群網站到達率排行(廣度指標)
所有族群到達率前三名皆為 Yahoo!奇摩、Facebook 與 Google,唯有社會新鮮人到達無名小站狀況
高過 Google。

大學生(18-22 歲學生):造訪 Wikipedia 到達率排名高過全體網友排名。

社會新鮮人(23-27 歲上班族):造訪無名小站、Live.com 到達率排名高過全體網友排名。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上):造訪痞客邦、Blogspot、udn 聯合新聞網的到達率排
名高過全體網友排名。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩):造訪 HiNet 的到達率排名高過全體網友排名。

表二:2011 年 10 月不同族群造訪類別網站到達率排名

排名

全體網友

大學生

社會新鮮人

男性菁英

年輕媽媽

1 Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

2 Facebook

Facebook

Facebook

Facebook

Facebook

3 Google

Google

無名小站

Google

Google

4 無名小站

YouTube

Google

痞客邦

YouTube

5 YouTube

無名小站

YouTube

無名小站

無名小站

6 痞客邦

痞客邦

痞客邦

YouTube

痞客邦

7 PChome

yam 蕃薯藤

yam 蕃薯藤

Blogspot

PChome

8 yam 蕃薯藤

Wikipedia

PChome

PChome

HiNet

9 HiNet

HiNet

Live.com

udn 聯合新聞網

yam 蕃薯藤

Bloghpot

Blogspot

yam 蕃薯藤

udn 聯合新聞網

10 Bloghpot

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 10 月

二、2011 年 10 月各族群網站 Web 連線到達率排行(忠誠度指標)
觀察 Web 連線到達率,各族群皆對 Yahoo!奇摩忠誠度最高,唯有大學生對 Facebook 忠誠度高過
Yahoo!奇摩。

大學生(18-22 歲學生):對 Facebook、巴哈姆特、Plurk 的忠誠度排名高過全體網友。

社會新鮮人(23-27 歲上班族):對 i-part 愛情公寓、百度、伊莉討論區的忠誠度排名高過全體網
友。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上):對 Mobile01、udn 聯合新聞網、HiNet 忠誠度排名
高過全體網友。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩):對 BabyHome 的忠誠度排名高過全體網友。

表三:2011 年 10 月不同族群造訪類別網站 Web 連線到達率排名
排名

全體網友

大學生

社會新鮮人

男性菁英

年輕媽媽

1 Yahoo!奇摩

Facebook

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

2 Facebook

Yahoo!奇摩

Facebook

Facebook

Facebook

3 Google

Google

Google

Google

Google

4 YouTube

YouTube

YouTube

Mobile01

YouTube

5 無名小站

無名小站

無名小站

YouTube

無名小站

6 Live.com

巴哈姆特

Live.com

無名小站

BabyHome

7 痞客邦

Plurk

痞客邦

痞客邦

Live.com

8 露天拍賣

Live.com

i-part 愛情公寓 udn 聯合新聞網

露天拍賣

9 yam 蕃薯藤

痞客邦

百度

HiNet

痞客邦

露天拍賣

伊莉討論區

PChome

PChome

10 PChome

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 10 月

三、2011 年 10 月各族群網站單次停留時間排行(黏性指標)
觀察單次停留時間排行,吸引四個族群停留的網站有顯著差異。

大學生(18-22 歲學生): 蘋果日報、百度、痞客邦對此族群黏度較高。

社會新鮮人(23-27 歲上班族): 伊莉討論區、NOWnews、104 人力銀行對此族群黏度較高。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上): YouTube、Mobile01、udn 聯合新聞網、HiNet 無
名小站、PChome、Wikipedia 對此族群黏度較高。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩): 愛合購、momo 富邦購物網、BabyHome 對此族群的
黏度較高。

表四:2011 年 10 月不同族群造訪網站單次停留時間排行(取 ARO 排行前 20 名為觀察對象)

排名

全體網友

大學生

社會新鮮人

男性菁英

年輕媽媽

1 Facebook

Facebook

伊莉討論區

YouTube

愛合購

2 YouTube

蘋果日報

Facebook

Mobile01

YouTube

3 蘋果日報

YouTube

YouTube

udn 聯合新聞網

Facebook

4 Mobile01

伊莉討論區

今日新聞網

露天拍賣

露天拍賣

5 巴哈姆特

百度

104 人力銀行

Facebook

富邦購物網

6 露天拍賣

巴哈姆特

露天拍賣

HiNet

蘋果日報

7 伊莉討論區

露天拍賣

蘋果日報

無名小站

Mobile01

8 udn 聯合新聞網

Yahoo!奇摩

無名小站

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

9 Yahoo!奇摩

無名小站

Yahoo!奇摩

PChome

BabyHome

痞客邦

udn 聯合新聞網

Wikipedia

無名小站

10 無名小站

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 10 月

四、2011 年 10 月各族群網路使用總結

大學生

造訪遊戲內容、教育機構、娛樂、社會/自然科學

社會新鮮人

等類別網站名次高過全體網友排名。

造訪 Wikipedia 到達率排名高過全體網友排名。

對 Facebook、巴哈姆特、Plurk 的忠誠度排名高過
全體網友。

排名。

造訪無名小站、Live.com 到達率排名高過全體
網友排名。

對 i-part 愛情公寓、百度、伊莉討論區的忠誠度
排名高過全體網友。

蘋果日報、百度、痞客
邦對此族群黏度較高。

造訪就業、交友等類型網站名次高過全體網友

伊莉討論區、

NOWnews、104 人力
銀行對此族群黏度較
高。

男性菁英

造訪入口網站、新聞、3C 產品、銀行、

旅遊觀光等類型網站名次高過全體

體網友排名。

造訪痞客邦、Blogspot、udn 聯合新聞網的

YouTube、Mobile01、udn 聯合新聞網、HiNet
無名小站、PChome、Wikipedia 對此族群黏
度較高。

造訪 HiNet 的到達率排名高過全體網
友排名。

對 Mobile01、udn 聯合新聞網、HiNet 忠誠
度排名高過全體網友。

造訪購物中心、休閒遊戲、女性、拍
賣、線上遊戲等類型網站名次高過全

到達率排名高過全體網友排名。

政府行政、休閒生活、金融/證券、

網友排名。

年輕媽媽

對 BabyHome 的忠誠度排名高過全體
網友。

愛合購、momo 富邦購物網、
BabyHome 對此族群的黏度較高。

研究案例—拍賣篇

2011 年 10 月    

拍賣篇

研究設計
研究方法:線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統)
研究對象:台灣地區 10-79 歲的網友
研究期間:2011/10/15~2011/10/16
總樣本數:共回收 3,701 份有效樣本
研究內容摘要

拍賣篇
對於忙碌的現代人來說,能夠透過網路購買到任何需要的商品,實在是太便利了!為了解受訪
者在拍賣網站上的消費行為,創市際市場研究顧問在 2011 年 10 月份進行關於拍賣網站的調查研
究,研究期間為 10 月 15 日至 10 月 16 日,總計回收有效樣本共 3,701 份,再依照行政院主計處
2011 年 08 月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
調查全體受訪者,在拍賣網站上的交易經驗,超過八成的受訪者曾在拍賣網站上「買」過商品
(84.7%),以年齡層族群在 25-29 歲的受訪者比例較顯著;曾在拍賣網站上「賣」過商品(34.1%)的
人數較少,以年齡層族群在 25-39 歲、職業為有固定工作者的受訪者比例較高;而仍有少數的受訪
者表示「不曾在拍賣網站上進行任何商品的買賣交易」(12.7%),以年齡層族群在 19 歲以下的受訪
者人數較多。

而詢問曾在拍賣網站上「買」過商品的受訪者,其最常在該拍賣網站上購買商品的原因時,最
多的受訪者表示為「習慣」(44.3%);第二高的原因為「使用人數多」(28.7%),以年齡在 25-29
歲的比例較為偏高;而「只是剛好有想買的東西」(26.4%)為第三高的原因。

接著繼續詢問其平均每月購買的商品金額,選擇「101-500 元」(33%)的比例最高,以女性、
年齡層在 24 歲以下、職業為學生的受訪者比例較為顯著;第二高的金額是「501-1000 元」(31.3%),
以男性、年齡層在 30-34 歲及 40 歲以上、職業為有固定工作者的受訪者比例較高;而選擇「1001-2000
元」(13.8%)的受訪者也不少,年齡層在 40 歲以上、職業為有固定工作者的受訪者人數較多。

而詢問通常會購買的商品種類時,獲知結果如下,「電腦及相關週邊商品」(27.0%),以男性的
受訪者比例較高;其次是「女性精品與服飾」(26.2%),以女性、年齡層在 20-24 歲的受訪者比例較
顯著;第三則是「圖書雜誌文書」(22.9%)。

而詢問曾在拍賣網站上「賣」過商品的受訪者,其選擇在該拍賣網站拍賣商品的原因為何,最
多受訪者表示為「習慣」(42.9%),以居住地在中部的受訪者比例較顯著;再來是「使用人數多」
(34.0%),以年齡層在 35-39 歲的受訪者比例較高;第三高的原因是「為該網站會員」(28.5%),
以居住地在南部的受訪者人數最多。

而詢問其通常會在拍賣網站上拍賣的商品種類時,「使用過的二手物品/用不到的物品」(34.5%)
是最多受訪者選擇的選項,以年齡在 40 歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態、居住地是南
部的受訪者比例較高;而選擇「圖書雜誌文書」(25.5%)的受訪者也不少,以年齡在 20-24 歲、職業
為學生的受訪者比例較顯著;第三高的選項是「日常生活用品」(19.6%),以年齡在 40 歲以上的受
訪者人數較多。

接著詢問其為何會使用拍賣網站拍賣商品的原因,最多受訪者選擇的是「將用不到的東西轉
賣清倉」(66.7%),以年齡在 35-39 歲的受訪者比例最為顯著;而第二高是選擇「舊東西清倉」
(52.6%),以年齡在 19 歲以下的受訪者人數較多;第三高的原因是「補貼家用/賺外快」(29.5%),
以年齡在 24 歲以下、職業是學生及家管、退休、待業等其他狀態的受訪者比例較高。

最後詢問曾在拍賣網站上交易的受訪者,會降低其交易意願的原因為何,最多受訪者選擇的是
「個人資料外洩」(62.9%),以年齡層在 35-39 歲的受訪者比例最高;而第二是選擇「運費過高」
(61.8%),以女性的受訪者人數較多;第三高的原因是「遇到網路詐騙」(57.9%)。

綜合以上調查可以發現,超過八成的受訪者有在拍賣網站上交易的經驗。而受訪者選擇交易的
拍賣網站,首要的原因是習慣及使用人數多,可知在選擇交易的網站,還是以平常使用網路的習慣
性和網站上交易的人數多寡為主要考量。曾在拍賣網站上買過商品的受訪者中,超過六成的買家平
均每月的購買金額在 101-1,000 元之間;電腦及相關週邊商品、女性精品與服飾及圖書雜誌文書也
是該群受訪者較常購買的商品種類。而對於曾在拍賣網站上賣過商品的受訪者來說,在拍賣商品的
種類方面,以使用過的二手物品∕用不到的物品、圖書雜誌文書及日常生活用品,是最多賣家選擇
的選項;所以將用不到的東西轉賣清倉、舊東西清倉及補貼家用∕賺外快,自然是大多數賣家會拍
賣商品的原因。對於曾在拍賣網站上交易的受訪者來說,最怕遇到個人資料外洩、運費過高及網路
詐騙的情形,如此即會降低交易的意願!所以透過網路線上買賣商品真是非常方便,需要買東西時,
就上網看商品和比價;有用不到的物品時,也可以透過網站賣掉清倉,多賺一筆外快,由此可知線
上交易對於忙碌的現代人來說,真是不可或缺的好幫手啊!!

研究案例—商店購物篇

2011 年 10 月商店購物篇    

研究設計
研究方法:線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統)
研究對象:台灣地區 10-79 歲的網友
研究期間:2011/10/22~2011/10/23
總樣本數:共回收 3,342 份有效樣本
研究內容摘要

研究方法
台灣地小人稠,但商店密度卻很高,相較於國外購物是如此便利,為了解消費者購物時對於商
店的考量,創市際市場研究顧問在 2011 年 10 月份進行商店購物篇的調查研究,研究期間為 10 月
22 日至 10 月 23 日,總計回收有效樣本共 3,342 份,再依照行政院主計處 2011 年 09 月台灣地區
性別及年齡人口結構進行加權。
商店購物頻率
在商店購物頻率方面,首先詢問全體受訪者平均至連鎖量販店購物的頻率為何,其中「每周一
次」(27.2%)最為普遍,以 40 歲以上及有固定工作之受訪者比例較顯著;其次為「 每月二到三次」
(23.3%),以 25-29 歲之受訪者比例較高;第三為「每月一次」(15.5%%),以 20-24 歲或學生族群
為主。

平均每次購物金額
平均每次購物金額
另外也調查近三個月內曾在連鎖量販店購物之受訪者,平均每次至連鎖量販店購物的金額為
何,其中比例以「501~1500 元」(42.5%)最高,以有固定工作者狀態居多;其次為「 500 元以下」
(26.9%),以學生職業受訪者較為顯著;第三則為「1501~2500 元」(18.9%)以女性及有固定工作者
職業受訪者比例較高。

常至特定商店購物的原因
常至特定商店購物的原因
對近三個月內曾在連鎖量販店購物之受訪者來說,至特定商店購物最普遍的原因是「地點便利/
離家較近」(67.0%);其次為「會員有紅利積點活動/有會員卡」(43.4%),以 35 歲以上受訪者比例
較高;第三則是「商品價格較優惠」(36.3%)。

附加服務是否
附加服務是否增加去
是否增加去特定
增加去特定商店
特定商店購物
商店購物消費的頻率
購物消費的頻率
進一步詢問近三個月內曾在連鎖量販店購物之受訪者,哪些附加服務會增加它們去特定商店購
物消費的頻率,前三名是「會員集點卡」(36.6%);第二是「免費停車」(32.1%);第三是「免費運
送」(29.7%)。

如果連鎖量販店提供宅配服務,
如果連鎖量販店提供宅配服務,上網選購
上網選購意願
選購意願
另外創市際也詢問了全體受訪者,如果連鎖量販店提供宅配服務,上網選購量販店商品的意願,
表示「應該願意」(36.9%)為最多數,又以 19 歲以下及 30-34 歲或學生和南部居住地受訪者居多;
其次為「願意」(32.1%),以 40 歲以上及有固定工作和中部居住地受訪者較顯著;第三則為「非常
願意」(13.3%),以北部及有固定工作族群為主。

願意透過網路購買量販店
願意透過網路購買量販店之
透過網路購買量販店之商品種類
商品種類
問卷中也進一步請問這些願意在網路上選購量販店的商品之受訪者,會透過網路購買下列哪些
量販店商品,受訪者大多表示「各類零食」(37.5%),其中又以女性族群傾向程度較高;其次是「個
人清潔品/美容保養品」如沐浴乳洗面乳、衛生紙、化妝水(36.3%),以女性和 35-39 歲以及北部居
住地受訪者居多;第三名則是「各類飲品」如茶、汽水、果汁、酒類(30.8%),以 35-39 歲受訪者為
主。

常至特定「
常至特定「連鎖藥妝店」
連鎖藥妝店」購物的原因
而另外詢問曾至連鎖藥妝店消費之受訪者,常至特定「連鎖藥妝店」購物的原因為何,表示「地
點便利/離家較近」(58.3%);其次表示「會員有紅利積點活動/有會員卡」(28.9%),以 25-39 歲之受
訪者比例較高;並列第二的還有「習慣」(28.9%),以 20-24 歲之受訪者比例較高。這邊可以發現「地
點便利/離家較近」及「會員有紅利積點活動/有會員卡」,無論是在連鎖藥妝店或連鎖量販店都受到
受訪者的重視。

不使用網路購物的因素
不使用網路購物的因素
最後也詢問現在還沒有利用網路進行購物之受訪者,不使用網路購物的原因為何,多數受訪
者主要考量「親眼看見的商品才會買/習慣在實體商店買東西」(39.6%),以女性或年齡層 40 歲以上
與職業為家管、退休、待業等其他職業狀態和中部居住地族群為主;第二則是「對交易機制感到不
信任」如詐騙 (38.9%),以年齡層 35-39 歲及有固定工作受訪者較顯著;第三則是「對想購買的商
品感到不可靠」如水貨、仿冒品 (33.7%),以 40 歲以上與中部居住地族群居多。顯示出中老年及中

部族群對網路購物較缺乏信心。

結語
1.
2.
3.
4.
5.

6.
7.
8.

普遍消費者平均至連鎖量販店購物的頻率介於「每周一次」到「 每月二到三次」 。
40 歲以上或有固定工作者至連鎖量販店購物的頻率較其他族群偏高。
對於有固定工作者來說「501~1500 元」是平均每次至連鎖量販店消費較可接受之範圍。
對於學生來說「 500 元以下」 是平均每次至連鎖量販店消費較可接受之範圍。
多數人至特定商店購物原因是「地點便利/離家較近」與「會員有紅利積點活動/有會員卡」,重
視程度大於商品價格是否較優惠。
「會員集點卡」是最受歡迎的附加服務。
有八成二的受訪者對於連鎖量販店如果提供宅配服務,表示會有上網選購的意願。
願意在網路上選購量販店之前三名商品較受女性受訪者及 35-39 歲族群喜愛。

「地點便利/離家較近」及「會員有紅利積點活動/有會員卡」,無論是在連鎖藥妝店或連鎖量販
店都受到受訪者的重視。
10. 對網路購物較缺乏信心的族群分布以 40 歲以上及中部居住地受訪者居多
由以上結果可知,普遍消費者每個月會至連鎖量販店購物消費二到四次,主要客群是以 40 歲
以上或有固定工作者為主,並且多數有固定工作之受訪者花費大於學生,介於 501~1500 元,而「地
點便利/離家較近」的便利性及「會員集點卡」附加服務對於消費者來說重要程度略大於他們對價格
的考量。有八成二的受訪者表示若連鎖量販店提供宅配服務,則會有上網選購的意願,且願意在網
路上選購量販店之前三名商品較受女性受訪者及 35-39 歲族群喜愛,而對網路購物較缺乏信心的族
群分布以 40 歲以上及中部居住地受訪者居多。最後,調查也發現無論是在連鎖藥妝店或連鎖量販
店,地點便利及會員有紅利積點活動都非常受到受訪者的重視,故建議業者必須重視主要客群內的
消費者需求與附加服務,並可量未來可能之發展,才能穩固客源以提升競爭力。
9.

研究案例—線上影音篇

2011 年 10 月 線上影音篇
線上影音篇    

研究設計
研究方法:線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統)
研究對象:台灣地區 10-79 歲的網友
研究期間:2011/10/29~2011/10/30
總樣本數:共回收 3,458 份有效樣本
研究內容摘要

線上影音篇
線上影音篇

隨著寬頻普及帶來更多元的娛樂需求,亦成功地培養了網友們觀看線上影音的習慣,資策會產
業情報研究所(MIC)曾經調查台灣網友的網路娛樂行為,顯示網友最頻繁的線上娛樂行為前五名分別
是線上影音(58.3%)、部落格(56.6%)、網路相簿(54.2%)、線上遊戲(44.9%)與線上音樂(41.3%),且
每日平均花費 3.3 小時進行網路娛樂。為了解消費者在使用線上影音分享平台的態度,並對觀看影
音、轉貼影音內容與自行上傳影音三種行為作進一步調查,創市際市場研究顧問在 2011 年 10 月份
進行線上影音分享平台的調查研究,研究期間為 10 月 29 日至 10 月 30 日,總計回收有效樣本共
3,458 份,再依照行政院主計處 2011 年 09 月台灣地區網路人口性別及年齡結構進行加權。
本研究首先調查全體受訪者近半年內是否曾經在「線上影音分享平台」觀看影音內容,約有八
成二的民眾使用過「線上影音分享平台」,其中以居住地為北部的受訪者傾向程度較高,顯示過半數
受訪者皆有在線上影音分享平台觀看影音內容。

進一步對半年內有觀看線上影音分享平台的受訪者詢問平均觀看「線上影音分享平台」的頻率,
以「2 至 3 天 1 次」頻率最高 (37.1%),其中以男性、40 歲以上、有固定工作者,居住在中部者傾
向程度較高,其次為「1 天 1 次(含)以上」 (27.1%),以男性、24 歲以下的學生傾向程度較高;
第三則是「1 個星期 1 次」(19.5%),以女性、有固定工作者族群顯著程度最高。

調查中詢問有觀看線上影音分享平台的受訪者通常在哪些影音分享平台觀看線上影音,近九成
受訪者都選擇「 YouTube」 (88.4%),以年齡為 35-39 歲傾向程度較高;其次則為「 土豆網」
(29.9%);而「無名小站影音」也有一成七的民眾喜愛觀看 。

除了民眾選擇的線上影音平台之外,創市際也調查受訪者喜愛在「線上影音分享平台」觀看哪
些類型的影音,超過半數受訪者表示最喜歡「 收聽音樂/收看 MV」 (52.1%),其中以年齡為 24
歲以下、職業為學生的傾向程度較高;表示喜歡收看「 網友自製拍攝的短片」 的受訪者(45.4%),以
男性、年齡為 35-39 歲較為顯著;第三則是「連續劇/偶像劇」(33.5%),以女性、年齡為 30-34
歲較為顯著;以上結果顯示音樂、MV 與網友自製影片是最受歡迎的線上影音類型。

進一步調查有觀看線上影音分享平台的受訪者每次觀看「線上影音分享平台」的持續時間,三
成五的受訪者表示使用「 超過半小時,1 小時以內」 (35.1%);其次則為「 半小時以內」 (32.3%),
以年齡 35 歲以上、有固定工作者較為顯著。以上結果顯示線上影音分享平台的吸睛效果佳,多數受
訪者會持續觀看半小時至一小時左右。

為了解受訪者看完有趣影音之後是否會進行線上分享行為,創市際對有觀看線上影音分享平台
的受訪者進行調查,在觀看「線上影音分享平台」時是否會將有興趣的內容轉貼與朋友分享,超過
六成的受訪者選擇「 會,我會轉貼給朋友分享」 ,以年齡 20-29 歲、學生族群程度最高;以上調查
結果顯示超過半數的受訪者樂於分享有趣的內容給其他朋友。

創市際也調查有觀看線上影音分享平台的受訪者所接受的廣告放置時間,有 39.5%的受訪者偏
好「 影片播放結束後」 播放廣告,其次為「 影片播放之前」 (36.8%)。可見得只要廣告放置時間得
宜,超過半數的使用者並不排斥線上影音分享平台含有廣告內容。

除了影音平台廣告之外,更進一步調查受訪者是否曾在手機觀看「線上影音分享平台」內容,
超過三成的受訪者表示「我有在手機上使用線上影音分享平台」 (31.3%),以性別為男性較為顯著。

除了民眾手機觀看線上影音平台之外,創市際也調查受訪者為何選擇在手機上觀看「線上影音
分享平台」因素,超過半數受訪者表示為「 打發時間」 (60.6%);其次為「 手機攜帶方便」 的受訪
者(49.7%),以年齡為 20-24 歲較為顯著;第三則是「可隨時收看想看的影音內容」(47.5%),以女
性、年齡為 25-29 歲較為顯著;以上結果顯示線上影音平台有許多短片,最受智慧型手機族群喜愛。

綜合以上調查所述,超過八成的網友都有觀看「線上影音分享平台」的習慣,大部分在 2 至
3 天至少觀看 1 次,近年來最流行的影音分享平台則是以 YouTube 最受歡迎。而受訪者喜愛在線上
影音分享平台收聽音樂/收看 MV;其次是觀看網友自製拍攝的短片。大部分的網友每次觀看線上
影音分享平台的持續時間集中在 1 小時以內。超過六成網友會將有興趣的內容轉貼分享。而創市際
進一步調查關於智慧型手機觀看線上影音分享平台的行為,有三成的受訪者表示使用手機觀看影音
內容,以打發時間、手機攜帶方便為主。值得一提的是,只要廣告放置時間恰當,過半數的使用者
並不排斥線上影音分享平台含有廣告內容。若廣告相關業者欲利用線上影音平台宣傳行銷產品或服
務,只要掌握住不同族群網友對線上影音類型的偏好,再輔以適當的轉貼分享機制,就能利用網友
一傳十、十傳百的傳播力量創造新商機。

What Smartphones Say About Their Users

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2011 年 10 月網路大事紀

2011 年 10 月網路大事紀

新網站/新功能/新服務

Taipei Free 免費上網 申請人次破 71 萬

Taipei Free 臺北公眾區免費無線上網從十月一號開始,啟動室內外無線上網服務,總申請帳號
人次已經達到七十一萬多人次。

亞馬遜中國書店上線

中國國際圖書貿易集團與美國亞馬遜公司的合作項目:亞馬遜中國書店 China Books 近日在北
京啟動。

臉書查核連結 用戶免於中毒

臉書(Facebook)將新增 Websense 的網頁連結黑名單服務,來保護使用者免於點擊含有惡意程
式的連結。

中華電推出全台最大雲端帄台「中華雲市集」

中華電信於 10/6 推出「中華雲市集」雲端應用交易帄台,希望透過此帄台,讓企業用戶隨時隨
地能使用相關服務。

Facebook iPad App 正式推出

Facebook 終於正式推出大家期待的 iPad 版本應用程式。

Facebook 新增即時翻譯按鍵

Facebook 又悄悄的推出新功能了,不過這次應該不會惹來用戶的激烈反彈:讓你即時翻譯外文
的按鍵。

iPhone 4S 亮相 聲控助理 超炫

美國蘋果公司台灣時間五日凌晨在加州庫珀蒂諾市的總部發表新款 iPhone 智慧型手機,命名為
「iPhone 4S」

悠遊卡結合 iPhone 增服務

iPhone 也悠遊!悠遊卡公司研發全國第一款結合悠遊卡功能的 iPhone4NFC 背夾正式發表,透
過背夾內 NFC 晶片的感應功能,還能得到店家優惠券、活動資訊或計程車叫車等多種服務。

5 大電信 啟動行動支付首航

指尖商機龐大,國內 5 大電信業與悠遊卡公司已在上週正式簽訂 MOU 合作備忘錄,同時吸引國
內指標手機品牌大廠包括宏達電、宏碁等公司,表達參與合作高度意願。

iOS 5 更新 功能增 200 項

蘋果針對 iPhone 4S 手機開發 iOS5 作業系統,於台北時間十三日凌晨開放下載。

遠雄打造雲端建築 U-TOWN

遠雄企業團在樹立二代宅與二代城的住宅建築新典範後,上周正式發表數位十五部曲-全球首座
智慧雲端建築 U-TOWN

甲骨文收購 RightNow

全球第 2 大軟體業者甲骨文
(Oracle)周一宣布,同意以 15 億美元買下 RightNow Technologies,
以提升雲端技術,強化客戶服務技術。

雲端帄台 明年三雄決戰

繼蘋果日前推出 iCloud 雲端服務後,Google 資深副總裁 Andy Rubin(安迪魯賓)上週也表示,
Google 近期內將推出影音相關的雲端服務。

網路市場概況

雅虎協同 ABC 共組線上新聞聯盟

雅虎(Yahoo)已經宣布與 ABC News 合作,進一步強化打造其為「主流(premier)」數位媒體公司。

谷歌斥資 1 億美元 開發 YouTube 內容

華爾街日報指出,谷歌打算投資 1 億美元開發數十個新的 YouTube 頻道的原生內容,目標進軍
有線電視產業。

馬雲聯手私募基金 預計收購雅虎

阿里巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd.)首席執行長馬雲上周五在美國一個活動上說,阿里
巴巴集團有意收購雅虎。

臉書:我們將成為行動公司

臉書目前是一家 Web 公司,目前有 43.75%的用戶是透過行動裝置來連結其網站。

亞馬遜 Fire 開放預購 湧入 9.5 萬筆訂單

市調機構 eDataSource 上周五估計,亞馬遜(Amazon)最新發表的首款帄板電腦 Kindle Fire,
在開放預訂首日即湧入 9.5 萬筆訂單。

eBay 行動帄台每秒達成三筆交易,交易總額上看 40 億美元

今年 eBay 行動業務帄台的商品成交金額將達到 40 億美元,比起去年的 20 億美元,可以說是翻
倍成長。

Facebook 收購社交問答網站 friend.ly

Facebook 雖然已經是全球最大的社交網站,但是他們網羅人才和收購優秀網站的腳步並未停
歇。

Google 收購社交圖譜分析服務 SocialGrapple

除了百花齊放的研發項目,持續的收購也是 Google 競爭的重要策略。

傳楊致遠有意讓雅虎下市

路透近日引述雅虎高層談話報導,雅虎創辦人楊致遠有意尋求私募基金合作,讓市值 200 億美
元的雅虎下市。另一方面,阿里巴巴也打算邀淡馬錫共同出資,買回雅虎持有的 40%公司股權。

微軟併 Skype

歐盟擬審議過關

微軟公司(Microsoft)以 85 億美元併購網路電話服務業者 Skype,距離最後拍板定案僅有一步
之遙。

雅虎日本資產 打算變賣求售

根據英國金融時報(Financial Times)的報導指出,雅虎打算將日本雅虎的 35%持股變賣求現,以
降低這家命運多舛的網路公司未來的複雜度。

淘寶商城 賣家掀跳槽風

淘寶商城遭中小賣家圍攻變,競爭對手包括騰訊商城和當當網等,也覬覦淘寶的廣大客戶群,展
開挖角。而淘寶網上的一些大商家也開始另尋帄台。

WiFi+iCloud 概念股爆商機

WiFi 聯盟會員大會在台召開,300 家國際廠商來台與會並進行採購,加上蘋果 iCloud 在 12 日
上線啟用,帶動台廠首次大規模的網通、雲端採購商機。包括普安、聯發科、明泰、正文、勤誠、
鴻海等可望大吃商機。

蘋果洽談好萊塢 擬推雲端電影串流

根據洛杉磯時報指出,蘋果公司已經在與各大影業公司即將簽訂協議,它將可讓使用者透過
iTunes 購買電影,然後透過任何 iOS 架構裝置來連線觀看。

購物、洗衣、列印 超商搶雲生意

雲端生活化!全台逾四千七百家、廿四小時營業的 7-ELEVEn,受空間限制,每家實體店面展示
共有二千多項商品,但透過雲端商店概念,民眾可以上網至 7net,選購達二十萬件商品,目前
連上班族洗衣、購票、雲端列印等廿四小時服務,都與雲端搭上線。今年下半年至明年 6 月前,
通傳會將陸續分區分階段收回類比訊號。

宏達電想買媒體 符合品牌策略

宏達電正考慮收購媒體公司,分析師表示,這樣的考量很符合宏達電經營品牌的策略,收購方向
可能是朝向國外音樂、電子書、電影等媒體公司。

Android 裝置都侵犯蘋果專利: 滑動解鎖

蘋果剛收到「滑動解鎖」控制的專利確認,目前市場上每款 Android 手機與帄板都是使用這項控
制功能。

Android 市集 應用程式已破 50 萬支

Android Market 已創下一個里程碑,應用程式數量達到 50 萬個。

帄板首度超越小筆電 Q2 銷售 1,360 萬台

市場研究公司 ABI Research 指出,2011 年第二季帄板電腦出貨量成長至少 112%,首度超越小
筆電(netbooks)。

Android 裝置行動廣告曝光量破 5 成,iPad 部分年成長 456%

Millennial Media 是屈指可數,獨立於 Android 的 AdMob,以及 iOS 的 iAd 之外幾個少數行動廣
告商。

Facebook 賺很大?今年利潤可望超越 Amazon

美國知名科技部落客阿靈頓(Michael Arrington)表示,今年前六個月 Facebook 營收 16 億美
元,利潤約占一半為 8 億美元,也就是說才花半年就已經快要達到去年營收 20 億美元的水準。

研究調查

Google Chrome 將登上第二大瀏覽器

根據 StatCounter 的最新預測,上市至今僅三年的 Google Chrome 有可能在今年十二月就擊敗
Firefox,成為市佔率第二的網路瀏覽器,而微軟的 IE 仍將穩坐龍頭寶座。

改版成功?新版 Facebook 按讚與評論比率上升 18%

根據 Facebook 公布的最新資料,新版 Facebook 雖然讓每則發文的瀏覽率下降了 33%,但卻
有效的抓住用戶的注意力。

Twitter 現有 1,600 位廣告主,成長 600%

Twitter 營收長(Chief Revenue Officer)Adam Bain 出席美國廣告組織舉辦的紐約 Mixx 大會,
演講時表示 Twitter 目前已累積 1600 名廣告客戶,其中 80%的廣告客戶持續下廣告。

社群網站廣告營收上看百億美元

根據 eMarketer 最新數據顯示,2011 年全球社群網站廣告營收將達到 55 億美元,而在 2013 年
達到將近 100 億美元。

38%企業考慮雲端服務

資策會日前針對企業是否有意願採用雲端服務進行大規模調查,有近 4 成(38%)的企業表示
考慮採用雲端服務。

Google 美市占增 雅虎減

根據市調研究公司 ComScoreInc.,全球最大搜尋引擎公司 Google Inc. 9 月在美國市占率上升
至 65.3%,高於 8 月的 64.8%,雅虎(Yahoo! Inc. )下滑至 16%以下。

衝上高點後,Google+流量下滑 60%

Google+在九月中正式開放對大眾開放註冊,流量立即暴衝 1200%,不過目前看來這僅不過是
曇花一現。

調查:多數 Wi-Fi 用戶未能做好安全防護設定

一項由 Wi-Fi 聯盟(Wi-Fi Alliance)針對美國 1000 名使用者進行的調查發現,極高比例的 Wi-Fi
沒有做好相關的安全防護設定。

iPhone 手機用戶忠誠度最高,HTC 排第二

市調機構 Strategy Analytics 最新發表的調查,結果顯示 iPhone 手機用戶忠誠度最高。

台灣男性較喜歡簽到,但女性偏愛分享評論

國内第一個原生開發的 LBS 應用程式 TaiwanYo(台灣遊),發表台灣第一份 LBS 使用者行為
分析報告。

iCloud 上線不到一週,使用人數破 2 千萬

iPhone 4S 全球超熱賣的好消息眾所皆知,蘋果公布軟體服務 iOS 5 和 iCloud 的最新下載數字,
上線不到一週的時間,iOS 5 已經有 2,500 萬人使用,另外更值得一提的是 iCloud 使用人數突
破 2,000 萬人。

多虧 iOS5,Twitter 每日註冊人數暴增三倍

在 iOS5 上市第一天,註冊 Twitter 帳號的新用戶較往常增加了三倍,這都歸功於 Apple 的新作
業系統 iOS5 將 Twitter 做了緊密整合。

雲端最令人憂心是隱私 而非資安

根據 Forrester Consulting 正在進行的研究發現,澳洲的組織在亞太區域的雲端導入尚在初期,
但是較關心資料隱私與控管,而不是資安問題。

臉書成癮 近八成用戶不能 24 小時沒上

根據最近的一項調查顯示,將近 80%的臉書(Facebook)使用者無法忍耐 24 小時不去檢查是
否有動態更新等內容。

Gartner:2011 年全球社群媒體營收達 103 億美元

國際研究暨顧問機構 Gartner 發表最新展望報告,2011 年全球社群媒體的營收穩步增至 103 億
美元,較 2010 年增加 73 億美元。

comScore:9 月份全球報紙網站流量增加 20%

根據國外媒體引述網路統計調查機構 comScore 的最新數據顯示,今年 9 月份全球報紙網站的
流量一舉增加了 20%。

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