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Devoir de seconde en deux heures : question de synthèse à l’issue

d’un travail préparatoire

Dossier documentaire :

Document 1 :
La création de la société
En 1932, Jean Mantelet, cogérant de la
Manufacture d'emboutissage de Bagnolet Mantelet
et Boucher invente le Moulin-Légume, basé sur la
rotation. Il décide de commercialiser son produit
en faisant le tour des foires, à Lyon puis Paris, et
est distingué par le concours Lépine.
Sa production en masse permet de réduire le prix,
et c'est le début du succès, avec deux millions
d'appareils vendus entre 1933 et 1935.
En 1937 l'usine de Bagnolet saturée, Jean Mantelet
décide de s'installer en Normandie, à Alençon dans
les bâtiments d'une usine désaffectée. Il peut
profiter d'une main-d'œuvre féminine et rurale de
bonne
qualité. C'est à cette époque que la Manufacture
d'emboutissage de Bagnolet Mantelet et Boucher
est rebaptisée Le Moulin-Légume.En 1957 la
société prend le nom de Moulinex.

Multiplication des produits

Le succès de l'entreprise repose sur des produits de qualité, où le design tient un rôle
important, à usage facile et à des prix inférieurs au marché. Avec son slogan « Moulinex libère
la femme », la marque accompagne à travers
l'équipement ménager, l'émergence de la société de
consommation des Trente glorieuses. Mantelet
développe en moyenne 3 nouveaux produits par an,
comme le hachoir électrique (Robot-Marie, Robot-
Jeannette, Robot-Marinette…), la centrifugeuse (en
1963), la rôtissoire , la yaourtière, la cafetière, le
presse-agrumes, l'ouvre-boîtes électrique, le couteau
électrique, le four à micro-ondes (1979), la machine
à fabriquer les pâtes (1980)… Au début des années
1980, la production journalière atteint 180 000
appareils pour un effectif de mille ouvriers. Moulinex
est le fabricant numéro 1 de l'électroménager en France.

La fin de Moulinex
Ce succès s'arrête brutalement avec la disparition de son fondateur. Au milieu des années
1980, une reprise d'entreprise par les salariés (RES) est mise en place mais la succession mal
préparée fait plonger la marque dans la crise. En 1991, Moulinex rachète pour 440 millions de
francs la société Krups dont la restructuration sociale coûtera 360 millions et accentuera
encore l'étranglement financier. La marque populaire ne résiste plus aux produits étrangers,
et son positionnement dans un segment de plus haute qualité ne colle pas avec son image.
En 1994, la société Euris de Jean-Charles Naouri prend le contrôle de Moulinex avec 33 % du
capital. (..)
Moulinex-Brandt dépose le bilan en septembre 2001, puis est racheté en octobre par SEB qui
ferme les usines. En Basse-Normandie, où Moulinex employait plus d'un millier d'employés sur
une demi-douzaine d'usines, SEB ferme toutes les usines. L'agonie de Moulinex est vécue très
durement, avec le sentiment qu'un bijou industriel a été sacrifié.
En avril 2008, 50 ex-salariés ont obtenu gain de cause devant les prud'hommes d'Alençon. Le
licenciement sans cause réelle ni sérieuse a été reconnu. Les indemnités s'échelonnent de 27
636 € à 60 216 €, soit plus de 2 millions d'euros pour l'ensemble des 50 salariés. Il y aura
sans doute appel.
Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Moulinex

Document 2 :
En 2006, SEB, qui ne jurait que par la montée en gamme, s'aligne sur la concurrence chinoise.
Avec la gamme "Principio", le groupe lance de nouveaux produits à bas prix sous la marque
Moulinex. Pour tenir son pari, SEB va accélérer la délocalisation de certaines unités de
production en Asie malgré l'opposition des syndicats. Les salariés des entreprises menacées
ont fait grève et manifesté à plusieurs reprises contre les délocalisations en Chine et le plan
de restructuration. Sur les 171 salariés de l'usine de Dampierre (Jura), 62 seulement
pourraient être repris par une filiale de Peugeot spécialisée dans les moulins à poivre
Source : http://artic.ac-besancon.fr/s_e_s/entmarch/1006/1006seb.htm

Document 3 :
Toutefois la population enquêtée se
particularise par un fort ancrage dans
l’emploi puisque l’ancienneté moyenne chez
Moulinex atteint 26 années.
Prés de 80% du personnel de Moulinex ont
travaillé pendant au moins 20 ans dans
l’entreprise. La moyenne d’âge est d’ailleurs
très élevée : 49 ans. Le lien d’attachement à
Moulinex évoqué précédemment doit
beaucoup au temps passé dans l’entreprise.
La satisfaction vis-à-vis de l’emploi occupé
concerne d’ailleurs une très grande majorité
des répondants (82%).
Un tiers des personnes interrogées ont une
expérience professionnelle qui se résume à
une carrière professionnelle chez Moulinex.
58% des répondants ont un niveau scolaire
primaire et collège. Pour beaucoup, c’est à
l’intérieur et au travers de l’entreprise que
se sont construites leurs vies professionnelle
et personnelle. La population enquêtée se
compose pour un tiers de couples bi-actifs
(35%). En outre, le statut de « salarié
Moulinex » était perçu positivement,
notamment pour l’accès à des crédits bancaires.
Source : http://www.mat.ulaval.ca/fileadmin/Sondages_2005/Seance_4/4Roupnel.pdf

Travail préparatoire :
1. Quel est le produit qui à l’origine a assuré le développement de l’entreprise, quelle
stratégie a été mise en œuvre pour assurer son succès ? (doc 1 )
2. Quelle est la stratégie mise en œuvre durant les 30 glorieuses, quel développement a
alors connu l’entreprise ? (doc 1 )
3. Quelles sont les raisons qui ont plongé moulinex dans la crise, quelles en sont les
répercussions sociales ? (doc1 )
4. Quelle est la nouvelle stratégie mise en œuvre par Seb au début des années 2000,
pourquoi nécessite t’elle des délocalisation selon SEB ? (doc 2 )
5. Quelles sont les caractéristiques de la population étudiée dans le document, les
salariés Moulinex ont-ils une des chances de retrouver un emploi suite aux
délocalisations , expliquez pourquoi ? (doc 3)

Question de synthèse : Après avoir explicité la stratégie mise en œuvre par


Moulinex entre 1930 et la fin des 30 glorieuses vous présenterez les indicateurs de
son développement. Dans une seconde partie vous montrerez en quoi les erreurs
stratégiques successives menées à partir des années 80 ont conduits à la crise de
Moulinex, dont vous expliciterez les conséquences sociales .