Professional Documents
Culture Documents
1.Uticaj televizije
Pored pojave interneta, sve vei uticaj televizije verovatno predstavlja najvaniji dogaaj u razvoju medija u poslednjih etrdeset godina. Ukoliko se tekui trend gledanja televizije nastavi, dete koje je danas roeno , kada napuni osamnaest godina provodie vie vremena pred televizorom nego u bilo kojoj drugoj aktivnosti, izuzev spavanja. Danas praktino svako domainstvo ima televizor. U Velikoj Britaniji, televizor je proseno ukljuen izmeu pet i est sati dnevno. Situacija je slina i u ostalim zapadnoevropskim zemljama. Stariji od etiri godine u Velikoj Britaniji gledaju televizor u proseku 24 sata nedeljno. Stariji ljudi pred televizorom provedu duplo vie vremena od dece izmeu etiri i petnaest godina starosti, dok ene u neto veoj meri prate televizijski program od mukaraca.
U veini zemalja drava je bila direktno ukljuena u upravljanje televizijskim kuama. BBC, prva kua koja je emitovala televizijski program, u dravnom je vlasnitvu. Mo velikih TV mrea je opala sa pojavom satelitske i kablovske televizije, jer gledalac dobija mogunost izbora izmeu jako puno kanala i sam pravi satnicu emisija koje bi gledao, ne oslanjajui se samo na jednu TV stanicu. Vrena su brojna istraivanja u pokuaju da se proceni stepen uticaja televizije na ljude. Najvei broj takvih studija odnosio se na decu, to je potpuno prirodno ako se imaju u vidu vreme koje ona provedu pred televizorom i posledice koje to moe imati po njihovu socijalizaciju. Dve najee teme istraivanja jesu: uticaj televizije na stepen nasilja i kriminala u drutvu i priroda televizijskih vesti.
Televizija i nasilje Uestalost prikazivanja nasilja na televizijskim programima dobro je dokumentovana. Najiscrpnija istraivanja vrili su Gerbner i njegovi saradnici, koji su analizirali uzorke programa emitovanih u udarno vreme tokom radnih dana i vikenda na svim vanijim amerikim televizijama svake godine posle 1967. Pri tome su izvrili klasifikaciju broja i uestalosti scena nasilja u razliitim vrstama programa. Nasilje su, za potrebe istraivanja, definisali kao pretnju ili upotrebu fizike sile koja za posledicu ima povredu ili smrt. Televizijska drama pokazala se kao krajnje nasilnika. Emisije za decu pokazale su ak veu uestalost scena nasilja,
Crtani filmovi sadrali su vei broj scena nasilja od bilo koje druge vrste emisija.
U skoro tri etvrtine ovih studija tvrdi se da postoji veza izmeu nasilja na televiziji i agresivnog ponaanja dece. U 20% studija zakljuci nisu ba bili najjasniji, a 3% tvrdi da nasilje na TV smanjuje sklonost ka agresivnom ponaanju.
Masovna kultura je namenjena ukusu i potrebama irokih narodnih masa i ona nema znaajnije umetnike vrednosti, zbog: usmerenosti na zadovoljenje potreba masovnih potroaa komercijalnog karaktera. Nivo kulture irokih narodnih masa je nizak, te otuda one zahtevaju kulturu niske vrednosti, kulturu koja ne zahteva intelektualni napor pri usvajanju. Otuda masovna kultura nastoji da reprodukuje svakodnevne, najee banalne dogaaje i teme, na to jednostavniji nain i tako ih uini pristupanim za iroke slojeve.
Drutveni uzroci nastanka masovne kulture: brz industrijski i tehnoloki razvoj poveanje slob. vremena zaposlenih podreivanje kulture logici profita pojava sredstava masovnih komunikacija Brz ind. i teh. razvoj doveo do seobe seoskog stanovnitva u gradove brzo i lako su se prilagodili novim radnim procesima, ali su oseali nostalgiju za svojom tradicionalnom seoskom kulturom koju nisu mogli da obnove u gradu, a za vrhunsku kulturu nisu imali razvijene potrebe i navike. Kulturni izlaz je pronaen u stvaranju masovne kulture. (diberana, papani, seljosi...)
novac, a osnovni princip je da se sa to manje uloenog novca i trokova zaradi vea koliina novca. Kapitalisti su shvatili da i kultura moe biti izvor profita i poeli su da ulau svoj novac u kulturu, odn. da osnivaju kompanije iji je osnovni zadatak proizvodnja kulturnih dela. Dolazi do stvaranja filmske, muzike i televizijske industrije, odn. do osnivanja velikih kompanija koje se bave proizvodnjom filmova, snimanjem ploa i televizijskih serija.
Cilj je stvoriti delo koje se moe prodati velikom broju potroaa, a ne stvoriti delo visoke umetnike vrednosti.
Da bi se neki proizvod kulture prodao to veem broju potroaa, potrebno je te proizvode prilagoditi potrebama i ukusu mase, a s obzirom da mase imaju nisku kulturu > treba stvarati dela niske umetnike vrednosti, odnosno dela vrhunske kulture treba pojednostaviti kako bi se i na njima stekao profit.
Sapunske opere: izraz prvi put upotrebljen u Americi za vreme krize 30ih godina kao naziv za serijske emisije emitovane na radiju; finansirali proizvoai sapuna i prakova sa ciljem da kroz reklame poveaju prodaju svojih proizvoda; Serije su bile namenjene enama; imaju otvoren kraj, preplie se nekoliko pria u svakoj epizodi i nijedna epizoda nije celina za sebe; uvek se zavravaju dramatinim prekidom, ostavljanje u neizvesnosti, gledalac nestrpljivo iekuje sledeu epizodu; Policijske serije: nastale iz westerna;
isti glumci, isto mesto dogaanja, svaka epizoda je zasebna pria. osnovni sadraj je praen ivotnim storijama kriminalca i policajca, kao i akcionim scenama jurnjave, tue, pucnjave, skrivanjato prii daje emocionalnu boju, prepoznatljivost i privlanost za iru publiku. Zabavne komedije: emituju se u trajanju do pola sata svake nedelje sa istim glumcima i istim dekorom; najee se stvara sereotipni lik neke socijalne grupe ili profesije ili vie njih, i onda se dovode u razliite ivotne situacije kojima nisu dorasli i u kojima oni deluju komino i na komian nain reavaju pprobleme koji iskrsavaju pred njima. Kvizovi: u Americi i Britaniji posle 2.SvRata postali redovne TV emisije. u poetku su nagrade bile male; 50ih godina u Americi uvedene visoke nagrade za pobednike; popularnost je rasla sa poveanjem nagrada.
4. Teorije o medijima
Harold Inis i Maral Meklaun stvorili prvu znaajnu i uticajnu teoriju o medijima. Inis : pojedini oblici medija u razliitoj meri utiu na razvoj drutva i kultura. hijeroglifi osnovno sredstvo komunikacije u drevnim civilizacijama. postojano sredstvo komunikacije; drutva ija je komunikacija bila zasnovana na njima, nisu mogla postati velika, jer nisu mogla odrati velike grupe ljudi na razliitim prostorima u okviru jedinstvene zajednice. papirus bre irenje komunikacija, omoguio nastajanje velikog carstva Rima.
Don Tompson: polazi od radova Habermasa, nastoji da u svojoj teoriji kritiki izloi odnos izmeu medija i razvoja modernog drutva. Mediji pruaju mogunost za objektivnije i kritinije sagledavanje stvarnosti, ali da li e zaista doi do togazavisi od pojedinca. Tri vrste interakcije: neposredna (posredovanje licem u lice)
posredovana medijska (interakcija putem korienja tehnolokih sredstava i pomagala) posredovana kvazi medijska (interakcija pomou masovnih medija)
Svaki rad se sastoji iz 4 osnovna elementa: oveka (drutvenih grupa kao subjekta rada) sredstava pomou kojih se obavlja rad predmeta na koje se deluje svrhe rada.
ovek radi da bi zadovoljio svoje potrebe. Abraham Maslov ih je podelio u 5 grupa: fizioloke potrebe za vazduhom, vodom, hranom, odevanjem, seksom, sklonitem i fizikom aktivnou; potrebe za sigurnou (potrebe za sigurnou od moguih fizikih povreda i fizikog ugroavanja linosti, potrebe za redom i pravima koje smanjuju haos, strepnju i neizvesnost, potrebe za sigurnim zaposlenjem, platom, statusom i ugledom) socijalne potrebe (potrebe za pripadanjem i ljubavlju) ego potrebe : interne ego potrebe (da ima samopotovanje) eksterne ego potrebe (da ga cene i potuju drugi lanovi grupe) duhovno razvojne potrebe (za samorealizacijom)
Adam Smit (jedan od osnivaa moderne ekonomske nauke)napisao pre dva veka svoje najslavnije delo Bogatstvo naroda u kojem je utvrdio ideju o mnogostrukom uveanju efikasnosti radnog mesta putem kolektivne podele radne operacije. Frederik Tejlor (ameriki savetnik za menadment) ustanovio pristup naunom menadmentu prolog veka putem prouavanja industrijskih procesa kako bi se oni razloili na jednostavne radne operacije koje bi se mogle tano vremenski i organizaciono odrediti Tejlorizam. Ovaj sistem je snano uticao na organizaciju industrijske proizvodnje i tehnologije.
Fordizam ili nastavak primene Tejlorovih naela naunog menadmenta odnosi se na sistem masovne proizvodnje povezan sa obradom masovnih trita. Jedna od najznaajnijih Fordovih inovacija bila je konstruisanje pokretne montane trake za koju je ideju dobio videvi tehnologiju rada u ikakim klanicama.
Beneton: prodavnice irom sveta jesu franize iji su vlasnici pojedinci koji nisu
zaposleni u samoj kompaniji, ali su deo ireg kompleksa za proizvodnju i prodaju Benetonovih proizvoda. Centrala u Italiji sklapa ugovore na osnovu tranje svojih franiza irom sveta; kompjuteri povezuju razliite delove mree, struktura omoguava prilagoavanje narudbina za svaku pojedinanu franizu. Korporacija IBM: nekad funkcionisala samostalno, osamdesetih i poetkom devedesetih godina se udruio sa desetinama amerikih kompanija, pa se sada strateko planiranje obavlja zajedniki, kao to se zajedniki reavaju problemi u proizvodnji.
9. Otuenje u radu
Otuenje u radu je postojalo tokom cele istorije, a postoji i danas. K. Marks je prvi naunik koji je skrenuo panju na problem otuenja; rad za K. Marksa predstavlja najznaajniji nain potvrivanja, samorealizacije oveka i zadovoljenje ljudskih potreba. U radu se ovek potvruje dvostruko, kao >individua jer svaki ovek u rad i proizvode svog rada unosi svoje sposobnosti, svoju kreativnost i svoje emocije; i kao >drutveno bie ukoliko proizvodi rada koje ovek stvara doprinose optoj dobrobiti drutveen zajednice.
ovek u robnoj proizvodnji ne stvara proizvode za zadovoljenje vlastitih potreba, ve za trite. Cilj robnog proizvoaa je da proizvede to vie proizvoda koje e prodati na tritu, pri tome njegov primarni cilj nije potvrivanje u radu i proizvodima rada, ve potvrivanje u novcu koji e se dobiti prodajom proizvoda. Robni proizvoa se i prema radu i prema proizvodima svoga rada odnosi kao prema sredstvu u sticanju novca. Tako se robni proizvoa, umesto potvrivanja u radu, potvruje u novcu, to dovodi do otuenja.
Podela rada primorava radnika da obavlja sve sitnije delove neke delatnosti. Na ovaj nain kapitalistika organizacija rada pretvara radnika u deliminog radnika primoravajui ga da doivotno obavlja neku jednolinu sitnu operaciju. jednolina mehanika operacija postaje ivotni poziv radnika u kojoj on nije u mogunosti da beskonanim ponavljanjem istih pokreta realizuje svoje duhovne sposobnosti. Mehanizacija procesa proizvodnje pretvara radnike u dodatke mainamamaine postaju sredstvo za eksploataciju radnika. Marks je verovao da se otuenje oveka u radu moe prevladati ukidanjem privatne svojine na sredstvima za proizvodnju, odnosno uvoenjem komunistikog drutva, poveanjem slobodnog vremena, koje e omoguiti radnicima da se u slobodnom vremenu bave razliitim delatnostima prema svojim unutranjim potrebama i sposobnostima, kao i ukidanjem preterane specijalizacije.
Za razliku od ovog dela radne snage, koji radi na novim proizvodima i usavravanju postojee tehnologije, onaj deo radne snage koji radi na postojeoj tehnologiji i postojeim proizvodima, zbog automatizovanog karaktera proizvodnje, ne mora da poseduje ni kreativnost ni strunost. Ovaj deo radnika obavlja izuzeto usitnjene operacije. Takav rad je krajnje jednostavan i repetitivan. Robert Blauner je u svojoj studiji Otuenje i sloboda ispitivao uticaj razliitih tehnologija na stepen otuenosti radnika. Osnovna pretpostavka istraivanja je bila da razliit stepen razvijenosti tehnologija na kojima rade radnici uslovljava razliiti nivo otuenja. Istraivanje je vreno preko 4 faktora: preko stepena autonomije radnika na radnom mestu; preko stepena smislenosti posla; preko stepena drutvene integrisanosti radnika na radnom mestu; preko stepena posveenosti svom poslu; Istraivanje je vreno u 4 industrije: grafikoj (koja je bila na nivou zanatske tehnologije) tekstilnoj (koja je bila na nivou mehanizovanog posluivanja maina) automobilskoj (u kojoj je postojala pokretna traka) hemijskoj (u kojoj je postoja automatizovani nain proizvodnje)
Sastavni deo otuenosti u radu predstavlja i strah zaposlenih od otputanja sa posla, usled stalnog tehnolokog usavravanja procesa proizvodnje, kao i strah od brzog zastarevanja znanja i vetina koja ljudi poseduju za obavljanje posla.Sticanje profita namee kapitalistima logiku da stalno tee da rad radnika zamene mainama, a to kod radnika stvara oseaj nesigurnosti za svoje radno mesto i oseaj straha zbog mogunosti gubitka zaposlenja. Atmosfera straha od nezaposlenosti odgovara kapitalu, jer primorava svakog radnika da se maksimalno angauje u radu kako bi zadrao to radno mesto. S druge strane, stalni oseaj straha zbog mogunosti gubljenja posla moe izazvati ozbiljne psihofizike posledice po zdravlje ljudi.
Rasprostranjenost kriminala belih kragni tee je ustanoviti nego kod drugih oblika kriminala, jer se najvei broj takvih dela i ne pojavljuje u zvaninim statistikama.
Mogue je napraviti razliku izmeu kriminala belih kragni i kriminala monih. Kriminal belih kragni uglavnom se odnosi na korianje statusa srednje klase ili profesionalnog poloaja za obavljanje nezakonite aktivnosti. Kriminal monih jesu ona dela u kojima se vlast koja daje poloaj koristi na kriminalan nainnpr. kada neki dravni zvaninik primi mito da bi favorizovao samo jednu politiku.
raunarstvo finansije softver i telekomunikacije zavise od radnika sa strunim znanjima: belih kragni koji proizvode i rade sa informacijama, a ne sa fizikim proizvodima.
Jedan od segmenata srednje klase iji broj najbre raste obuhvata one koji rade u sektoru informacione tehnologije (infotek sektor). Ovi tzv. kiber radnici zaposleni su u irokom spektru zanimanja poput dizajniranja webstranica, elektronske trgovine, prodaje i oglaavanja preko interneta, analize podataka, pisanja softvera, grafikog dizajna i finansijskog konsaltinga.
Uprkos raznovrsnosti zanimanja, svi kiber radnici imaju nekoliko zajednikih osobina: provode najvei deo dana ispred kompjutera i rade u okruenju koje nije hijerarhijski organizovano. Njihov posao nije jednolian angaovani su na dinaminim aktivnostima koje se tiu reavanja problema.
ovek je prvobitno svoju potrebu za hranom zadovoljavao bavei se sakupljanjem gotovih umskih plodova i korenja, zatim lovom i ribolovom Ovaj nain privreivanja je poznata kao sakupljaka privreda. Prirodni izvori hrane bili su promenljivi i u toku godine zavisili su od klimatskih uslova i godinjih doba. ovek je jedino ivo bie koje je izvore hrane stavilo pod svoju racionalnu kontrolu. Bez potpunog ovladavanja proizvodnjom raznovrsne hrane u toku cele godine i u veim koliinama, oveanstvo se ne bi irilo ni prostorno ni brojano. Prelaskom na poljoprivredni nain proizvodnje, ovek je stavio izvore hrane pod svoju kontrolu i time stvorio uslove za uveanje broja ljudi na Zemlji i za prostorno osvajanje prirode. Poljoprivrednim nainom proizvodnje, ovek je zapoeo osvajanje prirode i njeno prilagoavanje, ali time je i zapoet proces unitavanja prirode, a pre svega uma. Kako je broj stanovnika rastao, tako su se sve vee povrine
uma pretvarale u obradivo zemljite. Drugi uzrok za unitavanje uma u prolosti predstavljala je vatra, jer je ona veoma dugo bila osnovni izvor za zagrevanje ljudi. Drastino unitavanje prirode zapoeto je prelaskom na industrijski nain proizvodnje, odn. na trini, kapitalistiki nain proizvodnje Osobine trinog naina proizvodnje: Cilj nije zadovaljavanje potreba, ve sticanje profita Unitavanje i zagaenje prirode sve do pred kraj 20. veka nije bilo zakonski sankcionisano, to je omoguavalo kompanijama da nekontrolisano i nekanjivo zagauju ivotnu sredinu. Vlasnici privatnih kompanija nisu imali oseaj line odgovornosti za zagaenje i unitavanje ivotne sredine (jer najee nisu zagaivali sredinu u kojoj su iveli, ve neku tamo tuu) Degradacija ivotne sredine odvija se u 3 oblika: U zagaenju ivotne sredine U istroenosti prirodnih resursa U stvaranju tehnolokih rizika koji ugroavaju zdravlje ljudi
Oko etvrtine podzemnih voda u Evropi je zagaeno. Razvijena drutva proizvode ogromnu koliinu otpada, kako domainstva, tako i industrija.
Istroenost resursa: Obnovljivi prirodni resursi (fosilna goriva i mineralne sirovine) Neobnovljivi prirodni resursi (voda, zemlja, biljni i ivotinjski svet) Savremeni intenzivan nain poljoprivredne proizvodnje, korienje vetakog ubriva i zatitnih sredstava doveli su i do zagaenja zemlje i do razaranja tla. Razaranje tla dovodi do naruavanja prirodne ravnotee izmeu zemlje i biljnog i umskog pokrivaa, a time zemlja gubi sposobnost samoobnavljanja. Kao posledica ove pojave, dolo je do formiranja pustinjskih oblasti koje zahvataju povrinu koliko Rusija i Indonezija zajedno. ume veoma znaajan faktor ekosistema koriste ugljen dioksid, oslobaaju kiseonik spreavaju eroziju zemljita i predstavljaju prirodna stanita i izvor hrane za veliki broj ivotinja i ptica. Danas su najvie na udaru preostale tropske ume Zbog kvaliteta drveta Zbog primoranosti siromanih zemalja da jeftino prodaju drvenu grau Zbog slabosti dravnih organizacija u zatiti i kontroli neplanskog unitavanja uma.
ezdesetih godina prolog veka, Dejms Kolman je sproveo najire socioloko istraivanje obuhvaeno vie od pola miliona uenika na postojeu nejednakost u oblasti obrazovanja. U izvetaju je sugerisano da bi deca iz manjinskih grupa bila bolji aci ako bi se izmeali sa onima iz imunijih slojeva drutva,zakljueno da materijalni elemenat u kolama nije znatnije delovao na uspeh uenika i da je odluujui uticaj vrilo njihovo socijalno poreklo. Kasnija istraivanja pokazala su da kole ipak utiu na uspeh u obrazovanju kod dece.
razliitih drutvenih sredina ve u ranom detinjstvu razvijaju razliite obrasce govora, koji kasnije utiu na njihov doivljaj kole.Bernstin nije pritom zainteresovan za razlike u reniku ili verbalnim vetinama, ve za sistematske rezlike u naina na koji se jezik upotrebljava, naroito kada se uporede siromanija deca sa bogatijom. podrazumeva i oekuje da sagovornici shvate nego to se neposredno izgovara. Mnogi ljudi koji pripadaju radnikoj klasi ive u izuzetno porodinom ili tradicionalnom, dobrosusedskom okruenju, u kojem se vrednosti i norme uzimaju kao gotove injenice bez potrebe da se jeziki izraze.
individualizuju kako bi se odgovorilo zahtevima odreenih situacija. Roditelji koji potiu iz srednjih drutvenih slojeva, kada nadziru svoju decu, esto objanjavaju razloge i principa kojima se rukovode u svojim reakcijama na neije ponaanje. Ovo ne znai da deca koja potiu iz radnike klase imaju inferioran oblik govora ili da su njihovi jeziki kodovi siromani, ve pre da se takav govor umnogome razlikuje od akademske kulture koja vlada u kolskoj sredini: Oni koji su ovladali razraenim jezikim kodovima, bolje se uklapaju u ambijent kole.
Kada deca napuste kolu: Nekoj deci to ograniava mogunosti Nekoj deci to omoguava razvijanje sposobnosti
Pol Vilis je sproveo istraivanje u jednoj koli u Birmingemu iji je izvetaj postao
klasino delo sociolokog istraivanja. Cilj Vilisovog istraivanja je bilo pitanje: kako deca iz radnike klase dobijaju radna mesta radnike klase usredsredio se na jednu grupu uenika koji su se nazivali momcima momci su izuzetno pronicljivo shvatili sistem kole i autoriteta, ali su to koristili da bi se tom sistemu suprotstavili, a ne da bi radili kako je sistemom predvieno.Oseali su veliko zadovoljstvo u neprestanom sukobu sa nastavnicima: bili su jako spretni u uoavanju slabih taaka nastavnika i njihovih ranjivosti kao linosti. Vilis istie da rad u radnikoj sredini esto ukljuuje kulturna obeleja dosta slina onima koje su momci stvorili u svojoj antikolskoj kulturi ponaanja : egaenje i , kad je to potrebno, brzo i spretno potkopavanje zahteva nadlenih. Tek kasnije u ivotu mogu da uvide da su uhvaeni u zamku napornog, slabo plaenog rada. Kada steknu porodicu, moda bi se i osvrnuli na svoje obrazovanje i uvideli da im je kola mogla pruiti neku priliku. Ipak, ako pokuaju da takav stav prenesu na svoju decu, najverovatnije u tome nee imati vie uspeha nego to su ga imali njihovi roditelji. je istraivao uspeh mladia iz radnike klase u koli Palmer u
21. Elektronski univerziteti Jedan od rezultata globalizacije i tehnolokog napretka je i stvaranje globalnog trita visokog obrazovanja. Iako je visoko obrazovanje uvek imalo meunarodnu dimenziju zahvaljujui studentima iz inostranstva, meunarodnim istraivakim projektima i meunarodnim konferencijama, sada se javljaju radikalno nove mogunosti za saradnju meu studentima, akademskim osobljem i obrazovnim
Veina ljudi se slae da e model obrazovanja u toku celog ivota biti potreban u budunosti. Uenje je, istovremeno, i sredstvo i cilj u razvoju celovitog i samoukog obrazovanja u slubi samorazvoja i samorazumevanja.