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Qual a cor certa para a sua empresa?

Posted on 18/10/2011 by Andr Coelho

A imagem visual de uma empresa e de uma marca to importante quanto o desenvolvimento do negcio. preciso entender muito bem o esprito do negcio e do pblico-alvo para traduz-lo em imagens que iro representar a empresa. a identidade visual que ir ajudar a fixar a marca na memria das pessoas, explica o consultor Luiz Lopes, da agncia de comunicao empresarial Vision Online. Parceira do projeto Extreme Makeover, a Vision est cuidando da reformulao do site e do logotipo da agncia de ecoturismo DNAventura, uma das participantes do projeto. O logotipo apenas a parte mais evidente deste trabalho, mas a identidade completa construda por elementos que vo desde as cores, a tipologia e os tipos de linhas at texturas, sons e cheiros que seu produto ou loja possam ter. E to importante quanto ter uma identidade visual coerente e bem definida padronizla a identidade deve ser a mesma desde a fachada da sede at a ilustrao dos cartes de visita, passando pelo layout do site, pela customizao dos perfis das redes sociais e por anncios, panfletos informativos e todo tipo de material promocional, seja ele um banner de rua ou uma caneta. Para comear qualquer tentativa, Lopes destaca a importncia de escolher a cor certa: ela que est na base de tudo. Cada marca deve ter um motivo para escolher a sua cor, diz ele, ressaltando diversos estudos que definem a sensao que cada cor provoca nas pessoas. No Brasil, o assunto foi aprofundado pelo pesquisador Modesto Farina, autor do livro A Psicodinmica das Cores em Comunicao. Veja as principais palavras associadas a cada cor: Azul - a cor dita como preferida pela maioria das pessoas no mundo. Sua ligao natural a elementos como cu e mar conferem a ela serenidade e universalidade. Est ligada a temas como confiana, responsabilidade e segurana, alm de tranqilidade. Vermelho - Fora, sensualidade, paixo, perigo, agressividade: sempre temas fortes. Estudos indicam, inclusive, que a viso da cor estimula reaes cerebrais e corporais, como a acelerao dos batimentos cardacos e da respirao. Verde - Sade, natureza e riqueza so temas frequentemente relacionados ao verde.

Amarelo - O amarelo universalmente associado a um elemento forte: o sol. Por isso vinculado a sensaes como calor, alegria, otimismo e claridade. Laranja - Uma cor bastante viva e em certo aspecto at infantil a preferida de muitas crianas. Remete a exuberncia, diverso e vitalidade. Roxo - Dosa a fora e a paixo do vermelho com a tranqilidade do azul. Vincula-se a temas como sofisticao, espiritualidade, dignidade e mistrio. Rosa - Sim, o rosa naturalmente feminino. Mas seu impacto varia bastante conforme a tonalidade: tons mais fortes de rosa evocam diverso, juventude e energia. J os mais claros tm um ar romntico e suave. Marrom - Pode ser ligado a simplicidade, durabilidade e estabilidade, mas s se for muito bem usado. Seu uso pouco recomendado na publicidade, j que muito associado sujeira e negatividade. Preto - Ao mesmo tempo em que uma cor extremamente negativa, vinculada a temas como a morte, tambm clssica e forte. Bem usada, carrega seriedade, poder, sofisticao, elegncia e seduo. Branco - Uma cor clean e bsica. Remete simplicidade, clareza e pureza. Na dvida, vale sempre ver e se espelhar no que as grandes empresas esto fazendo a concluso pode ser surpreendente. A comunidade virtual COLOURlovers fez isso, literalmente: reuniu os logotipos das 100 maiores empresas da internet e os separou por grupos de cor. E a liderana ficou com o azul, seguido do vermelho. Veja como ficou o trabalho deles:

Fonte: Blog Extreme Make Over.