PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA (PUCE-SI

)

ESCUELA DE DISEÑO INFORME DEL PROYECTO

“PROPUESTA DE DISEÑO DE UN SISTEMA DE SEÑALÉTICA, PARA REDUCIR LA CONTAMINACIÓN VISUAL DEL CENTRO HISTÓRICO DE LA CIUDAD DE IBARRA” Línea de Investigación: D.2.1

Trabajo Semestral

Proyectos – Programación

AUTORES:

VEGA JOHANNA

ASESOR:

MSC. FRANKLIN MIRANDA

IBARRA – 2011

DEDICATORIA

Este proyecto es dedicado a todos quienes con su paciencia, cariño, han aportado para la realización de este proyecto en especial a mi familia, maestros y esposo. Johanna Vega

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AGRADECIMIENTO Agradezco a cada uno de nuestros profesores en especial a mi asesor, quienes han aportado con su tiempo y conocimiento a este proyecto en beneficio de la sociedad del Cantón Ibarra. A todas las personas de la ciudad, que desinteresadamente aportaron con su tiempo para escuchar nuestra propuesta y colaboraron en desarrollo de la investigación.

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ÍNDICE DEDICATORIA AGRADECIMINETO ÍNDICE INTRODUCCIÓN CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO 1.1 Comunicación Visual 1.1.1 Concepto 1.1.2 Importancia 1.2 Señalética 1.2.1 Concepto 1.2.2 Clasificación 1.2.2.1 Clasificación de acuerdo a su objetivo 1.2.2.1.1 1.2.2.1.2 1.2.2.1.3 1.2.2.1.4 1.2.2.1.5 1.2.2.1.6 1.2.2.2.1 1.2.2.2.2 1.2.2.2.3 1.2.2.2.4 1.2.2.2.5 1.2.2.2.6 1.2.2.2.7 1.2.2.2.8 1.2.2.2.9 Orientadoras Informativas Direccionales Identificativas Reguladoras Ornamentales Adosada Autotransporte De banda De bandera Colgante Estela de identidad Estela directorios Tijeras Rótulo de caja 2 3 4 8 9 9 9 9 10 10 10 11 11 11 11 11 11 11 11 11 12 12 12 12 12 12 12 12

1.2.2.2 Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación

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1.2.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.) 1.2.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz 1.2.2.2.12 De cristal liquido 1.2.2.2.13 De cátodo frío 1.2.3 Sistema de Señalética 1.2.4 Objetivo del Sistema de Señalética. 1.2.4.1 Principios Básicos 1.2.5 Criterios de Legibilidad 1.2.5.1 Visión a corta distancia 1.2.5.2 Visión a mediana distancia 1.2.5.3 Visión a larga distancia 1.3 Señalización 1.3.1 Concepto 1.3.2 Normas Internacionales 1.4 CONCLUSIONES – Diferencias entre señalética y señalización 1.4.1 Cuadro Comparativo 1.5 Contaminación Visual 1.5.1 Concepto 1.5.2 Problemas que provoca la contaminación visual 1.5.2.1 Exceso de información visual 1.5.2.2 Falsa información de los propios gráficos 1.5.2.3 Mal aspecto de la ciudad 1.5.2.4 Distracción de automovilistas y peatones 1.5.2.5 Problemas de tipo psicológico 1.5.3 Conclusiones a la contaminación visual 1.5.4 Riesgos para el turismo 1.6 Publicidad Exterior 1.6.1 Concepto 1.6.2 Clasificación 1.6.2.1 Publicidad exterior fija 1.6.2.2 Publicidad exterior móvil 1.7 Marketing

12 12 12 12 13 13 14 14 14 14 14 15 15 16 17 17 18 18 18 18 18 19 19 19 19 20 20 20 21 21 21 21

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1.7.1 1.7.2 1.8.1 1.8.2 1.9

Conceptos El Marketing y el Turismo Concepto Turismo y Patrimonio Cultural La Villa De San Miguel De Ibarra

21 22 23 23 23 24 24 24 24 25 25 25 26 26 26 27 27 27 27 28 29 29 29 39 41 42 42 43

1.8 Turismo Cultural

1.10 Antecedentes Históricos 1.10.1 Centro Histórico 1.10.1.1 Concepto. 10.1.1.2 Centro Histórico de Ibarra 10.1.1.3 Dirección 10.1.1.4 Fecha de Creación 10.1.1.5Principales Atractivos 10.1.1.5.1 Iglesia Santo Domingo 10.1.1.5.2 El Torreón 10.1.1.5.3 Iglesia La Merced 10.1.1.5.4 Palacio Episcopal 10.1.1.5.5 Capilla Episcopal 10.1.1.5.6 Palacio de la Gobernación 10.1.1.5.7 Antiguo Cuartel Militar CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 2.1 Tabulación y Análisis de la Información 2.1.1 2.1.2 2.1.3 Encuestas Entrevista Fichas de observación

CAPÍTULO III PROPUESTA Y EJECUCIÓN 3.1 Antecedentes 3.2 Justificación

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3.3 Macro localización 3.4 Objetivos 3.4.1 3.4.2 3.5.1 3.5.2 Objetivo General Objetivos Específicos Diseño de Logotipo Soportes Gráficos

44 44 44 44 44 45 46

3.5 Propuesta

CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE IMPACTOS 4.1 Educativo 4.2 Social 4.3 Turístico 4.4 Económico 4.5 Impacto General CONCLUSIONES RECOMENDACIONES FUENTES DE INFORMACIÓN ANEXOS Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado Anexo 2: Formato Encuestas Anexo 3: Formato Entrevista Anexo 4: Fotografías Anexo 5: Bocetos a Lápiz Anexo 6: Bocetos digitales Anexo 7: Propuesta Final Anexo 8: Señalización Anexo 9: Señalética en el Cantón Ibarra. 48 49 50 51 52 53 54 55 58 59 69 72 73 75 77 78 79 83 85

Anexo 10: Ordenanza Municipal que regula la instalación y control de Publicidad Exterior

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INTRODUCCIÓN El presente trabajo pretende dar a conocer la importancia de la gestión del diseño en la reducción de aspectos que deben ser tomados en cuenta como la contaminación visual. Tiene la intención de reconocer los principales elementos que han llevado a este problema ha ser el punto de partida para mejorar el aspecto de una ciudad o de un sector de este para promover en las personas una conciencia de buen servicio en un espacio ordenado y limpio. Los instrumentos de investigación aplicados, nos proporcionaron datos que muestra la necesidad de implementar acciones para potencializar la actividad comercial del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra, involucrando a una divercidad de actores y fuentes de importantes. El estudio presenta resultados que muestra la importancia de generar una posible solución al problema de contaminación visual que presenta el Centro Histórico de la ciudad, presentando una propuesta gráfica práctica, que sea aceptada por instituciones públicas, privadas, educativas y de la ciudadanía que frecuenta el sector.

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CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO 1.1 COMUNICACIÓN VISUAL 1.1.1 Concepto

Según Munari (1985) “Comunicación Visual es prácticamente todo lo que ven nuestros ojos, desde una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo. Cada una de estas imágenes tienen un valor distinto, según el contexto en que están insertadas. También nos dice que puede ser casual o intencional, una comunicación casual es toda aquella que se nos presenta sin ninguna intención, es decir todo lo que sucede de manera espontánea y que no tiene un mensaje concreto dado por un emisor específico… en cambio la comunicación intencional es cuando se persigue un fin específico y se quiere dar un mensaje concreto, cuando se ve un cartel, un espectacular, un periódico del día, el semáforo, etc. La Comunicación Visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el de la información estética y práctica. En la mayor parte de la comunicación visual tienen preponderancia las imágenes, pero se complementan con textos, sonidos, locuciones, que acotan y precisan su sentido, su significación”. Los elementos que encontramos a nuestro alredor siempre nos comunicarán algo sea esto positivo o negativo, permitiéndonos apreciar un sin número de mensajes visuales que nos incitarán a realizar una acción, como por ejemplo: la publicidad de una tienda de ropa, el sonido de las campanas de una iglesia, el olor de un local de comida, etc. Además podemos registrar un mensaje en conjunto como vernos rodeados de un tipo de arquitectura como la Republicana, en el caso de la ciudad de Ibarra, que nos comunica que es una ciudad patrimonial, que tiene más de cien años de haber sido fundada, en fin varias características que la describen como un lugar histórico. 1.1.2 Importancia

Es importante recordar que, la comunicación visual será efectiva siempre y cuando el receptor reciba el mensaje correcto y de manera rápida, esto se puede conseguir si un 9

mensaje es funcional y estético al mismo tiempo. En el campo del Diseño Gráfico la comunicación visual es en sí lo más importante porque esperamos conseguir la atención del cliente, apuntando a su sensibilidad a esa necesidad de adquirir un bien o servicio o creando en ellos esa necesidad, a más de generar cambios de comportamiento que beneficien a todo un país o porque no al mundo, por ejemplo, con campañas de concienciación (Yasunízate), campaña creada para salvar el Yasuní. 1.2 SEÑALÉTICA 1.2.1 Concepto

De acuerdo con Costa (1979) "Es la ciencia que estudia el empleo de signos gráficos para orientar a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que se encuentran a su disposición." La señalética nace de la ciencia de la comunicación social o de la información y la semiótica. Constituye una disciplina técnica que colabora con la ingeniería de la organización, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio (enviroment) y la ergonomía bajo el vector del diseño gráfico. Se aplica, por tanto, al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.

1.2.2Clasificación 1 Las señales las podemos clasificar de acuerdo a dos criterios. El primero es de acuerdo a su objetivo, y el segundo es de acuerdo a su sistema de colocación, sujeción o ubicación.

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Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

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1.2.2.1 Clasificación de acuerdo a su objetivo 1.2.2.1.1 Orientadoras. Tienen por objeto situar a los individuos en un entorno, como porejemplo lo son los mapas o planos de ubicación. 1.2.2.1.2 Informativas. Están en cualquier lugar del entorno y nos informan por ejemplo nos informan de horarios, o de servicios. 1.2.2.1.3 Direccionales. Instrumentos específicos de circulación. Por ejemplo flechas o prohibiciones de paso. 1.2.2.1.4 Identificativas. Son instrumentos de designación que confirman la ubicación, son para espacios abiertos ejemplo: son comunes en tiendas comerciales. 1.2.2.1.5 Reguladoras. Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el Peligro, dentro de estas encontramos básicamente a tres: a. Preventivas b. Restrictivas c. Prohibitivas 1.2.2.1.6 Ornamentales. Son como de adorno, pero están identificando de algún modo por ejemplo: las banderas monumentales que se encuentran en diferentes puntos de la República, las esculturas de la Ruta de la Amistada en la Ciudad de México o las Torres de Satélite. 1.2.2.2 Clasificación de acuerdo a su sistema de sujeción o colocación 1.2.2.2.1 Adosada. Significa lo mismo que pegada, la mayor parte de la señal va a estar apoyada en un muro.

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1.2.2.2.2 Autotransporte. Es cuando está anclada en el piso o detenida con dos postes o uno solo. 1.2.2.2.3 De banda. Cuando la señal está sujeta a dos muros, columnas o postes de manera perpendicular 1.2.2.2.4 De bandera. Cuando la señal está anclada perpendicularmente al muro o

columna de uno de sus lados. 1.2.2.2.5 Colgante. Cuando la señal cuelga de arriba hacia abajo, generalmente del techo. 1.2.2.2.6 Estela de identidad. Es una señal con volumen. 1.2.2.2.7 directorios. 1.2.2.2.8 Tijeras. Es una señal doble, se pone provisionalmente. 1.2.2.2.9 Rótulo de caja. Es cuando hay una caja de luz o un bastidor que tiene una luz interior, por ejemplo un letrero de farmacia. 1.2.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.). Es volumétricas, es electrónica y se emplea para solicitar información es a base de rayos catódicos que aparecen en la pantalla. 1.2.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz. Sistemas electrónicos de exhibición en donde se forma por medio de discos de color que responden a una corriente eléctrica. 1.2.2.2.12 De cristal liquido. Son para leerse a distancias cortas, y se maneja una Estela directorios. También es una señal con volumen pero solo es de

tipografía digital. 1.2.2.2.13 De cátodo frío. Conocidos como de Neón. Son tubos de vidrio que Contiene un gas, y el color va a depender del tipo de gas.

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1.2.6

Sistema de Señalética

“La materialización del Sistema Señalético será efectiva sólo si transforma las políticas predefinidas en un conjunto de ideas de diseño apropiadas tanto a las condiciones económicas como a las características del sistema y el entorno particular en el que habrá de ejecutarse el proyecto. Pero aún las mejores ideas serán completamente inútiles si el documento se deja olvidado en un cajón. Todos hemos escuchado alguna vez, La señal es un servicio público. Se le puede perdonar todo; la fealdad, el grotesco, la insolencia, la megalomanía, la pretensión; todo menos la ineficiencia. Pero definitivamente no se le puede perdonar nada. De la constelación de respuestas infinita que el diseño ha provisto para los espacios públicos, y de las diversas lecturas que cada proyecto provee tanto al diseñador, al cliente y al usuario, hay todavía mucha tela de donde cortar. ¿La forma o la función? Diseñar programas señaléticos supone, en primer lugar, el diseño de los elementos simples, esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas básicas de los soportes de la inscripción señalética). En segundo lugar, la pauta estructural es el soporte invisible que sostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje señalético se inscribe siguiendo un mismo orden estructural.” 1.2.7 Objetivo del Sistema de Señalética. El objetivo de todo sistema de Señalética es el de orientar e informar. Un buen sistema de señalética transmite además una valiosa imagen de orden y calidad servicio. La información que transmite cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez (en ciertos casos de forma casi instantánea) el mensaje que se quiere transmitir.(Quintana)

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1.2.7.1 Principios Básicos El sistema debe ser desarrollado de acuerdo a tres principios: a. Crear señales con una gran definición y sencillez. b. De mensaje lo más sintético y estricto posible. c. Sobre soportes standars que faciliten la correcta aplicación de la identidad.(Quintana) 1.2.8 Criterios de Legibilidad2 La correcta ubicación de las diferentes señales logrará (junto a la correcta aplicación de las normas de diseño), los resultados óptimos de cara a su efectividad. Dependiendo de la distancia a la que haya de ser vista la señal deberán variar las medidas de sus elementos como la altura a la que esta se sitúe. Como norma útil se debe evitar una desviación superior al 10% del ángulo de visión humana. 1.2.8.1 Visión a corta distancia Letreros normalmente de menor tamaño. Se contempla a distancias menores a 10 metros. Su colocación de acuerdo al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros. 1.2.8.2 Visión a mediana distancia Cuando la distancia del observador y la señal es de entre 10 y 15 metros, el tamaño del letrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros. 1.2.8.3 Visión a larga distancia Los letreros se sitúan a una altura superior al primer piso de un edificio, por lo que su tamaño es de grandes proporciones. Es deseable que cuenten con iluminación de focos o
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Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

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sean de material translúcido e iluminación interior para la visibilidad nocturna. 1.3 SEÑALIZACIÓN 1.3.3 Concepto

La señalización es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comporta- miento de los individuos. Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose éste como modo de relación entre los individuos y su entorno.Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy distintos. Pero este movimiento demográfico tiene el carácter de circunstancial; esto implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas de organización y morfología del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y por consiguiente una mayor necesidad de información y orientación. Por ejemplo, usuarios de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingüística y cultural, grados de alfabetización, componentes psicológicos, etc., reunidos en un lugar determinado: aeropuerto, centro médico, administración pública.

Precisamente la señalización constituye una forma de guía para el individuo en un lugar determinado, que llama discretamente su atención y da la información requerida en forma “instantánea” y “universal”.(Quintana)

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1.3.4

Normas Internacionales3

Entre las normas internacionales destaca el sistema DOT creado en 1974, un programa de símbolos desarrollado en Estados Unidos por la AlGA (Instituto Americano de las Artes Gráficas por sus siglas en inglés), en colaboración con el Departamento de Transportes, utilizó como método evaluativo de los integrantes del comité (Thomas H. Geismar, Seymour Chwast, Rudolph de Harak, John Lees y Massimo Vignelli), tres premisas: semántica (valor de significado del signo), sintáctica (valor gráfico del signo corno parte de un sistema) y pragmática (visibilidad, reconocimiento, vulnerabilidad al vandalismo y flexibilidad de adaptación tecnológica). La segunda publicación se realizó en 1979; aquí se amplió la información ya efectuada mediante la aportación de normas encaminadas a mejorar los trazos de los símbolos en uso y unificar con ello el criterio para las formas de los símbolos de señalización. Las normas establecidas por la AlGA están encaminadas a: a. Asegurar la legibilidad simbólica. b. Ayudar al proceso de lectura de los símbolos. c) Aportar una flexibilidad adecuada que permita una respuesta apropiada para ciertos problemas específicos de diseño. Además de las normas establecidas por la AlGA para el mejoramiento del diseño y eficacia comunicacional de los símbolos, debe tomarse una extrema precaución al momento de aplicarse dichos símbolos, porque se puede incurrir en errores imprevistos, y malograr todo el trabajo realizado. También cabe mencionar el Protocolo de Ginebra. Acuerdo sobre la normalización de las señales de carretera que se aprobó en la conferencia de Naciones Unidos sobre transporte vehicular celebrado en Ginebra en 1949.

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“Sistema de Señalización”. http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/Imagen_corporativa/2143573726_272200993733 .pdf

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1.4 CONCLUSIONES – Diferencias entre señalética y señalización 1.4.1 Cuadro Comparativo Señalización 1. La señalización tiene por objeto la regulación de los flujos humanos motorizados en el espacio exterior. Señalética 1. La señalética tiene por objeto los servicios requeridos por los individuos en un entorno definido. 2. Es un sistema determinante de 2. Es un sistema optativo de acciones. Las necesidades particulares determinan el sistema. 3. El sistema es universal y está creado como tal íntegramente. 4. Las señales preexisten a los problemas. 3. El sistema debe ser creado o adaptado en cada caso particular. 4. Las señales son consecuencia de los problemas específicos. 5. Las señales han sido ya normalizadas y la industria. 6. Es indiferente a las características del entorno. 7. Aporta al entorno factores de 5. Las señales deben ser normalizadas y por el diseñador del programa y producidas especialmente. 6. Se supedita a las características del entorno. 7.Aporta factores de identidad y

y identificar, regular y facilitar el acceso a

conductas.

homologadas, y se encuentran disponibles en homologadas

uniformidad. 8. No influye en la imagen del entorno. 9. La señalización concluye en sí misma.

diferenciación. 8. Refuerza la imagen pública. 9. Se prolonga en los programas de identidad más amplios.

Fuente: Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética Universidad de Londres.pdf Realizado por:Rafael Quintana

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1.5 CONTAMINACIÓN VISUAL 1.5.3 Concepto

Las calles de nuestra ciudad son el escaparate cotidiano donde se exhiben todo tipo de gráficos, en muchos casos se hace un abuso de estos sistemas de comunicación y se crea con ello un problema llamado contaminación visual. Este problema debe ser resuelto en forma coordinada por las autoridades municipales, urbanistas y arquitectos; sobre todo, es necesaria la intervención de diseñadores especializados en gráficos, con el fin de que se logre una reglamentación adecuada que controle el uso y el tamaño de los gráficos urbanos. En principio es deber del diseñador gráfico lograr soluciones que den la información requerida, pero evitando al mismo tiempo cualquier exceso en el uso de los gráficos, de manera que se prevenga de antemano una situación de contaminación visual. 1.5.4 Problemas que provoca la contaminación visual Los problemas ocasionados por la contaminación visual son de diversa índole: 1.5.2.1. Exceso de información visual. Este problema provoca apatía por parte del usuario que prefiere no hacer caso de los letreros y gráficos, esto motiva un falso funcionamiento de los elementos de comunicación visual. 1.5.2.2. Falsa información de los propios gráficos. Éste es uno de los problemas que con más frecuencia se presentan y se debe al desconocimiento general de las normas básicas de la percepción visual, principalmente en los siguientes puntos: a. Tipos de letras mal seleccionados. b. Tamaño de letra inadecuado. c. Fondos de letreros sin contraste cromático adecuado. d. Mala distribución de elementos, debido al desconocimiento de reglas de composición. 18

1.5.2.3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y carteleras se afectan las fachadas de los edificios. inclusive hemos visto el problema de anuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor arquitectónico que pueda tener. 1.5.2.4. Distracción de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces problemas de tránsito porque las personas son distraídas por cierto tipo de reclamos publicitarios demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto. 1.5.2.5. Problemas de tipo psicológico. Este tipo de problemas inciden directamente en la capacidad visual del usuario, causándole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos, debido al mal uso de los colores y a una iluminación defectuosa. También se ha comprobado que origina una alteración psicológica de]a temperatura ambiental, cambios en la temperatura personal, además de causar intranquilidad, fatiga y excitación general, síntomas todos ellos del estrés provocado por la propia cuidad. 1.5.5 Conclusiones a la contaminación visual Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilización de palabras y figuras que aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y señales sobre edificios y postes de alumbrado público. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohíben y dirigen. Los señalamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisión del diseño gráfico, con más influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno. Desgraciadamente la misión y potencialidad de estos elementos gráficos no son interpretadas en forma adecuada Y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad, como por las autoridades municipales.

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1.5.6

Riesgos para el turismo

Por otro lado, es evidente la profusión de elementos gráficos que, muy lejos de cumplir en forma adecuada con su misión, crean una gran confusión visual desvirtuando así su objetivo básico que es la comunicación, provocando, en cambio, una contaminación visual que no es deseable por ningún motivo. Esto debe evitarse ya que no es conveniente contribuir al incremento de los problemas ecológicos que imperan en nuestro medio.

1.6 PUBLICIDAD EXTERIOR 1.6.1 Concepto

Según, IMI (2009) “Actividad de divulgar, difundir y/o promocionar: marcas, productos, bienes y/o servicios: comerciales, mercantiles o industriales; actividades profesionales; derechos; obligaciones; expresiones religiosas; denominaciones de organizaciones sociales y culturales, instituciones públicas, privadas, gubernamentales nacionales e internacionales, instalaciones en espacios privados, público y/o de servicio general, así como en los medios de transporte que circulan en la jurisdicción del cantón Ibarra, cuando se colocan en cualquier cuerpo externo o en las edificaciones para el aprovechamiento y/o explotación de su visibilidad, apreciación o lectura desde el espacio público, a través de los distintos medios. Se incluye en esta definición la publicidad de marcas que auspicien la instalación de medios, que anuncien denominaciones de equipamientos deportivos, culturales y de salud de carácter público y/o privado, organizaciones gremiales de obreros, empleados, artesanos, profesionales, y aquellos que promocionan eventos culturales de Gobierno de la Ciudad, De la Provincia o Nacional, de mobiliario urbano, señalización de tránsito, información turística e información ciudadana en general. Para poder realizar un trabajo publicitario o de diseño gráfico, es importante acoger las normativas legales vigentes, como en este caso la Ordenanza Municipal y de este modo entregar un trabajo que cumpla con las exigencias establecidas en la ley y no solo desde el punto de vista estético.

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1.6.2

Clasificación

De acuerdo con el IMI (2009), Los medios de publicidad exterior se clasifican en: 1.6.2.1 Publicidad exterior fija.- La que realiza mediante todo tipo de medios de expresión o anuncios publicitarios que implementen de manera temporal o permanente en el Espacio Público. 1.6.2.2 Publicidad exterior móvil.- Es la que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de transporte tales como vehículos terrestres, globos aerostáticos o similares, y otros medios con movimiento por acción mecánica, eléctrica o de otra fuente.

1.7 MARKETING 1.7.1 Conceptos

a. Según Cavassa (2006) “ El marketing empleado en las diversas actividades multidisciplinarias, técnicas, comerciales, educativas, sociales, etc., basado en el mercado, exige pensar y trabajar en función de dicho mercado, por lo que su aplicación se reduce a ofertar al consumidor o al público objetivo tanto un producto como un servicio, una idea como una teoría, etc. Así como hoy en día se habla de Marketing político, religioso, etc., también debemos aceptar que el marketing ya está instalado como técnica en el sector turismo, en donde las estructuras turísticas toman en cuenta sus actividades en el contexto del marketing. Esimportante adoptar un plan conjunto de acción de marketing tanto para el organismo oficial de turismo como para las empresas turísticas, como medio racional para coordinar los esfuerzos y las tareas turísticas en dirección del mercado debido a la visión global que ofrece.

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b.4“El Marketing es la determinación de necesidades y deseos por satisfacer o por crear, y posteriormente la puesta en marcha y la coordinación de los servicios y técnicas (incluida la fabricación) que intervienen en la fase del estudio de necesidades y la fase de consumo del producto producido, con el fin de obtener los mejores resultados de venta y la satisfacción más completa de los requerimientos del consumidor”. El marketing en si se encuentra enfocado en el cliente, sus necesidades y en la manera de satisfacerlas para pueda tener un mejor estilo de vida, obteniendo un beneficio económico.

1.7.2

El Marketing y el Turismo

El producto turístico se caracteriza por ser consumido en el lugar de origen, lo que rompe con el esquema tradicional del marketing de dirigir el producto hacia el mercado. Esta situación particular da origen a que su contexto se den dos tipos de variables: a. El marketing turístico orientado básicamente a la demanda, constituyéndose en la variable fundamental y que como turismo emisor trata de acercar al consumidor al producto turístico. b. El marketing turístico orientado hacia el producto o infraestructura, constituyéndose en la variable complementaria y que como turismo receptor complementa la actividad del primero. El marketing turístico es uno de los más rentables a nivel mundial por la gran cantidad de ingresos económicos que brinda a un determinado sector.

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COREDE, “La Commercialisation des Produits ou des Services”, citado por Jean Jacques en Dinamique du Tourisme et Marketing, Universidad D´Aix, Marcella, 1976, p.15.

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1.8 TURISMO CULTURAL 1.8.1 Concepto

“Engloba los viajes realizados principalmente por motivos de ocio y que lleva a los turistas a visitar ciudades y poblaciones básicamente de interior. La base de esta modalidad turística es el importante patrimonio cultural existente, formado por monumentos, museos, rutas históricas y ciudades patrimonio de la humanidad”.5 1.8.2 Turismo y Patrimonio Cultural

Según Alvear (2008) “Si el turismo con su nobleza es capaz de influir en el bienestar de la naturaleza, son innumerables los beneficios con los que puede aportar a la Conservación Cultural”. Existe una organización de 22 municipios que cuentan con Centros Históricos declarados como Bienes Pertenecientes al Patrimonio Cultural de la nación, entre ellos Ibarra.6Es importante destacar este último punto porque quiere decir que es posible promover el turismo cultural y que gracias a políticas y ordenanzas aplicadas a la gestión del gobierno local como por ejemplo: “Patrimonio Protegido: Protección del centro histórico y áreas vivas (política)”7; podemos establecer estrategias publicitarias que promuevan la visita de turistas nacionales y extranjeros a este rincón del Ecuador.

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Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries. 6 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011), Memorias Seminario Taller internacional, “Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del Ecuador”. Ediciones Abya – Yala/UPS, QuitoEcuador. 7 Ministerio Coordinador de Patrimonio (Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries.

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TABLANº 1. Productos Turísticos PLANDETUR 20208

Fuente: PIMTE- PLANDETUR 2020 – MINTUR. Elaboración:T&L 2009

1.9 LA VILLA DE SAN MIGUEL DE IBARRA 1.10 Antecedentes Históricos De Wikipedia,Ibarra (nombre completo: Villa de San Miguel de Ibarra), es una ciudad ubicada en la región andina al norte del Ecuador. Conocida históricamente como "La ciudad blanca" por sus fachadas y por los asentamientos de españoles en la villa. También es muy común la frase "ciudad a la que siempre se vuelve" por su fantástica naturaleza, clima veraniego y amabilidad de sus habitantes. Es muy visitada por los turistas nacionales y extranjeros como sitio de descanso, paisajismo, cultura e historia. Es una ciudad cultural en donde predomina el arte, la escritura y la historia; además existe una gran producción turística y hotelera ofrecida para toda la zona. Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura (Ecuador) y es el centro de desarrollo económico, educativo y científico de la
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Plan Integral de Marketing Turístico de Ecuador PIMTE 2014. MINTUR- Agosto 2009. Pág. 20

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zona norte del Ecuador. La ciudad se encuentra edificada a las faldas del volcán que lleva el mismo nombre de la provincia. Fue fundada por el español Cristóbal de Troya, el 28 de septiembre de 1606. Por su ubicación geográfica se la nombró sede administrativa de la Región 1 conformada por las provincias de Esmeraldas, Carchi, Sucumbíos e Imbabura. 1.10.1 Centro Histórico 1.10.1.1 Concepto. Se denomina Centro Histórico al lugar en donde se inicia el desarrollo de una ciudad, desde el punto de vista arquitectónico es el lugar en donde se encuentran las edificaciones de gran valor histórico y que son consideradas por el Ministerio de Patrimonio Cultural, como parte del inventario patrimonial del Ecuador. El concepto de Centro Histórico también tiene que ver con encontrarse en el centro de una ciudad y desde donde se realiza la Planificación Urbana del resto de la ciudad. 3.5.2.1 Centro Histórico de Ibarra El Centro Histórico es un lugar muy visitado por turistas principalmente por su estilo edificado a finales del siglo pasado, el mismo que se encuentra en gran parte conservado y el resto en proceso de recuperación. Por ser un sector edificado a finales del siglo pasado e inicios del presente siglo, las formas existentes repiten modelos europeos con la particularidad de que en su mayoría son eclécticos, neoclásicos e historicistas. 3.5.2.2 Dirección Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced. 3.5.2.3 Fecha de Creación En el año 1.868 se destruye la ciudad de Ibarra por el terremoto y en 1.872 se reconstruye lo que hoy en día es el centro Histórico de Ibarra.

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Descripción En las edificaciones que aún existen en el Centro Histórico se conserva el estilo de la época de la refundación y el ambiente que lo rodea tiene similares características. En el lugar existen zonas conservadas y delimitadas por el INPC que han sido declaradas como Patrimonio Cultural del Estado. Las viviendas que existen en el lugar son de uso particular por lo que sus propietarios se ocupan de darle un constante mantenimiento. Este atractivo está adecuada en cuadricula, damero, con ejes viales algunos de los cuales terminan en plazas parques o edificaciones.Como Llegar: Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced.9 3.5.2.4 Principales Atractivos10 3.5.2.4.1 Iglesia Santo Domingo

Fundada en 1605 por Fray Pedro Bedón, primer prior del la Recleta de Nuestra Señora de la Peña de Francia, como se la conocía antiguamente al Convento de Santo Domingo. 3.5.2.4.2 El Torreón

Una de las construcciones más relevantes de la ciudad es el Torreón del colegio, un sitio por demás atractivo. Para el año de 1898 ya había la idea de construir un reloj de torreón, propósito que fue planeado por un grupo de ciudadanos liberales presididos por Don Luis Villamar; en igual forma de los presentes ciudadanos Juan José Páez y Antonio Guzmán siendo este el último presidente del municipio en el año 1900 a pesar de su tendencia liberal fueron muy amigos de Monseñor Federico González Suárez cuarto obispo de la diócesis de Ibarra, quien les animó en este empeño y no solamente él, si no también varios clérigos. El reloj hasta hoy es un símbolo de Ibarra.

9

(http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm) (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm)

10

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3.5.2.4.3

Iglesia La Merced

Construida en tiempos de la Colonia, fue destruida por el terremoto de 1868, y refundada en 1872, es la iglesia donde ce celebro la misa del Retorno de 1872.

3.5.2.4.4

Palacio Episcopal

Una vez que fue reconstruida la ciudad, el clero, como potentados económicos de ese entonces vieron factible hacer un lugar para estancia de ellos y para poder dirigir a los creyentes, que mejor lugar que la plaza central de la ciudad, es por eso que hasta hoy en día funciona La Curia o Diócesis Central de la Provincia aquí en el Parque Pedro Moncayo y comprende casi toda la cuadra. 3.5.2.4.5 Capilla Episcopal

En la parte nor-occidental del parque se encuentra la Iglesia Episcopal la cual posee dos torres que son similares a las de San Agustín y a las de la Catedral, las imágenes que encontramos en la Capilla Episcopal son: en el lado superior izquierdo mirando de frente se encuentra la imagen de San Pedro, podemos distinguir por que tiene en su mano derecha una llave, en la parte central esta una advocación de Jesús con “El Sagrado Corazón”. 3.5.2.4.6 Palacio de la Gobernación

Es un edificio de corte republicano, y cuna de nuestra democracia como ibarreños. Uno de los personajes más ilustres que ha tenido la ciudad de principios del siglo pasado fue José Domingo Albuja, el cual plasmó diferentes representaciones de su ingenio como la casa donde funciona la gobernación, la parte superior de la gobernación esta coronada con una verdadera obra de arte que es la estatua de la justicia atribuida a Zenón Villacis un ilustre escultor de la Provincia de Imbabura. Zenón Villacis era un escultor que fue el primer alumno de la escuela de arte Daniel Reyes fue el primero y el mejor en pintura, en tallado en piedra y madera las obras de él han llegado al Vaticano y las obras del mismo son con la fidelidad con la que capta las emociones humanas en piedra.

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3.5.2.4.7

Antiguo Cuartel Militar

En tiempo de las guerras de la independencia la ciudad de Ibarra fue uno de los centros más activos desde el punto de vista militar, ya que era el lugar estratégico para la defensa de Quito. Por este motivo, el Coronel Carlos Montufar y numerosos patriotas pretendían marchar hasta Pasto pasando por Ibarra con el objeto de tomarse esta urbe, el tiempo que uno de los fortines más leales a la causa española. Lamentablemente fueron derrotados por el Coronel Samano en la batalla de San Antonio de Ibarra, luego de los cuales los realistas cometieron atrocidades entre los pobladores de la ciudad, fusilando a muchos patriotas, entre ellos el coronel Francisco Calderón de quien ya no hemos referido en otras oportunidades.

CAPÍTULO II ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN 28

2.1 Encuesta a: personas que realizan sus actividades cotidianas en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra. Pregunta Nº1. En que cantidad, considera usted que existe publicidad exterior visual, en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra:

a) Tabulación: Frecuencia a. mínima b. moderada c. excesiva Total b) Gráfico:
Pregunta  Nº  1  

% 15% 30% 55% 100%

3 6 11 20

15% mímina 55% 30% moderada excesiva

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis La mayoría de las personas destacan que hay una excesiva publicidad exterior en el Cenro Histórico de Ibarra.

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Pregunta Nº 2. La publicidad exterior visual a influido negativa o positivamente en su vida diaria:

a) Tabulación:

Frecuencia a. Si b. No Total 3 17 20

% 15% 85% 100%

b) Gráfico:
Pregunta  Nº  2  
5% 10% Si=  85% No=  10% Vacio=  5% 85%

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis

La contaminación visual influye negativamente en la vida diaria de las personas.

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Pregunta Nº3. ¿En qué nivel identifica los mensajes visuales, al momento de caminar por Centro Histórico: a) Tabulación:

Pregunta a. alto b. medio c. bajo Total a) Gráfico:

Frecuencia 5 5 10 20

% 25% 25% 50% 100%

Pregunta  Nº  3  

25% alto 50% 25% medio bajo

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis

Los mensajes visuales no son identificados fácilmente por las personas que viven y transitan por el Centro Histórico.

31

Pregunta Nº4. Una vez contestadas las preguntas anteriores: Creé usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra.

a) Tabulación:

Frecuencia a. Si b. No Total 19 1 20

% 95% 5% 100%

a) Gráfico:
Pregunta  N°4  
5%

si no 95%

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis La gran mayoría de los encuestados creen que sí existe contaminación visual.

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Pregunta Nº 5. Apoyaría un proyecto que disminuya la contaminación visual en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra.

a) Tabulación:

Frecuencia a. Si b. No c. Solo si lo conoce Total 13 2 5 10

% 65% 10% 25% 100%

b) Gráfico:

Pregunta  N°5  

25% 10%

si no 65% solo  si  lo  conoce

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis Las personas sí están dispuestas a apoyar un proyecto que disminuya la contaminación visual. 33

Pregunta Nº6. Cuáles serían los cambios que realizaría a la publicidad exterior para que sea menos agresiva visualmente:

a) Tabulación:

Frecuencia a. tamaño b. cantidad c. ubicación d. diseño Total b) Gráfico: 5 6 4 5 20

% 25% 30% 20% 25% 100%

Preguntas  N°6  

25%

25%

tamaño cantidad ubicación

20%

30%

diseño

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis La mayoría de encuestados está de acuerdo con la renovación en el uso de publicidad en el centro histórico de Ibarra

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Pregunta Nº7. ¿Cree usted que el Centro de Ibarra necesite señalética que vaya de acuerdo a su arquitectura?

a) Tabulación:

Frecuencia a. Si b. No Total b) Gráfico: 20 0 20

% 100% 0% 100%

Pregunta  N°  7  
0%

si no 100%

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis El total de encuestados piensa que el centro de Ibarra necesita señalética que vaya de acuerdo a su arquitectura.

35

Pregunta Nº 8. ¿Cree usted que sería apropiado un solo tipo de letrero para todos los locales comerciales del Centro Histórico de la ciudad

a) Tabulación:

Frecuencia a. Si b. No Total 14 6 20

% 70% 30% 100%

a) Gráfico:
Pregunta  N°8  

30% si no 70%

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis Aquí destacamos que la gran parte de los encuestados creen que es apropiado diseñar un solo tipo de letrero para los locales comerciales.

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Pregunta Nº9. ¿Colaboraría Usted con un proyecto para la disminución de la contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra?

a) Tabulación:

Frecuencia a. Si b. No c. Solo un capítulo Total 2 14 4 10

% 1% 96% 3% 100%

b) Gráfico:

Pregunta  N°9  
1% 3%

si no solo  un  capítulo 96%

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histórico Autor: Johanna Vega

c) Análisis La mayoría de las personas no conocen acerca de la ordenanza que trata sobre la publicidad exterior en el Cantón. 37

10. Si respondió Sí en la pregunta anterior. ¿Creé usted que el Municipio ha aplicado la Ordenanza sobre la Utilización de Publicidad Exterior en el Centro Histórico? Análisis:

En esta pregunta de acuerdo a las dos personas que contestaron sí en la pregunta anterior concuerdan en que el municipio no aplica las leyes, con respecto a la publicidad exterior.

Conclusión General: Con estos resultados podemos definir que el proyecto tiene buenas iniciativas y también un respaldo positivo ante los ciudadanos Ibarreños y visitantes ya que todos estamos de acuerdo con un buen uso de señalética y un cambio en la imagen del Centro Histórico de Ibarra. La mayoría de las personas están consientes que la contaminación visual en un problema y que se deben aplicar propuestas que ayuden a disminuirla. En cuanto al conocimiento de las leyes pues apenas dos personas contestaron que si conocían la ordenanza que trata acerca de la publicidad exterior en el cantón y que el Gobierno local no la aplica.

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2.2 Entrevista a:Msc. Raimundo López, Director de Escuela de Diseño de la Universidad Técnica del Norte. Pregunta Nº 1. ¿Cree usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra? En realidad este fenómeno se presenta en toda la ciudad y bueno, el comercio ha permitido que lugares importantes por su valor histórico hayan sido afectados con elementos publicitarios que rompen con el concepto arquitectónico de sus edificaciones, por dar un ejemplo, a más de interrumpir una armonía visual que podemos encontrar en algunos sectores del Centro Histórico en donde no existe actividad comercial. Pregunta Nº2. De qué manera, según su apreciación esta situación afecta a las personas que transitan por el sector? Como todo tipo de contaminación, esta podría llegar a alterar a las personas, porque se complementa con las otras como el ruido o el humo de los autos y desde el punto de vista de la comunicación pues no permite que llegue ningún tipo de mensaje claro, porque al momento de verlos estos producen un bloqueo en nuestra mente y desechamos todos los mensajes en muchos de los casos, me atrevería a asegurar, hasta los que nos podrían interesar. Pregunta Nº3. En forma general, de qué manera piensa que la contaminación visual afecta al turismo de una ciudad? Creo que las personas que visitan es tipo de lugares como el Centro Histórico, buscan algo diferente para ver y toda esa publicidad colocada en las edificaciones patrimoniales causaría la misma sensación de una botella plástica tirada en una laguna o en un espacio verde protegido, provocarían en definitiva un mal concepto, principalmente de las autoridades que dirigen la ciudad.

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Pregunta Nº4.

Según su opinión, cuáles podrían ser las posibles soluciones a este

problema registrado en el Centro Histórico? Las soluciones más importantes deben salir de las propias autoridades, al plantear una ordenanza que termine de una vez con el bombardeo de publicidad de los sectores comerciales del Centro Histórico, pero hay otros problemas que muchas veces hasta ellos los llegan a requerir, como por ejemplo el auspicio de las compañías de bebidas o de comunicaciones hacia sus clientes como letreros sin ningún costo, viseras de lona con el color y marca de estas empresas. En realidad un camino difícil, pero que pueden ir mejorando paulatinamente con propuestas que vayan de apoco disminuyendo este problema. Pregunta Nº5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cuáles serían los aspectos que se deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de señalética para el sector? En sí es una propuesta que podría ayudar a disminuir el problema de la contaminación visual y para desarrollar una propuesta de señalética se deben tomar en cuenta aspectos técnicos como ergonomía visual, materiales, cromática y sobre todo el concepto que se empleará en el diseño.

Análisis: La persona entrevistada afirma que la contaminación visual atenta contra el buen desenvolvimiento de las personas que transitan por el Centro Histórico de la Ciudad y que es importante no solo aplicar proyectos que disminuyan el problema sino políticas que mejoren totalmente este aspecto.

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2.3 Observaciones en: Centro Histórico de la ciudad de Ibarra.

Tema: Publicidad en Edificaciones Patrimoniales del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra

Fecha: Observación: Explicación:

26 de noviembre de 2011 Excesiva publicidad en el exterior de una edificación patrimonial. Podemos observar que en esta edificación se encuentra funcionando u negocio de repuestos, en el que de forma total maneja la imagen de varias marcas de sus proveedores, quitándole la belleza histórica de la edificación.

Nota:

Este edificio se encuentra registrado en el inventario patrimonial del Ilustre Municipio, su propietario no cumple con la ordenanza de publicidad exterior.

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CAPÍTULO III PROPUESTA Y EJECUCIÓN 3.1 Antecedentes El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, como los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los tótems que cumplen con su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehículo. Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo de mejorar el aspecto visual en el sector. Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el cantón. El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad y en proceso de rehabilitación. El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el nuestro, esto desde tiempos de la colonia La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementándose con la arquitectura colonial que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los soportes gráficos

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son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el vehículo es más tranquilo. 3.2 Justificación La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las expectativas de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectónico que posee así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminación visual, que pueda causar molestias y que obliguen al visitante no volver a la ciudad. Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a llegar a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee. Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con un costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de soportes publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos por el uso de espacios particulares para colocar publicidad. Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros, podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de ruido visual que opaque su valor. La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado por los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las Direcciones de Turismo Nacional y Local.

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3.3 Macro localización PAÍS PROVINCIA CANTÓN PARROQUIA SECTOR Ecuador Imbabura Ibarra El Sagrario Centro

3.4 Objetivos 3.4.1 Ibarra. 3.4.2 Objetivos Específicos: Objetivo General.

Desarrollar un sistema señalético con identidad para el Centro Histórico de la Ciudad de

3.4.2.1 Disminuir la Contaminación Visual del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra. 3.4.2.2 Contribuir con el ornato de ciudad de Ibarra. 3.5 Propuesta Para el desarrollo de la propuesta de señalética para el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra, se establecieron una serie de elementos que permitirán el cumplimiento de los objetivos de la propuesta: Diseño de un logotipo que represente al Centro Histórico de la ciudad. Diseño de soportes para publicidad exterior. Diseño de soportes para señalética. Textos y Cromática

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Además fue necesario realizar una investigación de sistemas de señalética y señalización turística y vial, así como estilos, técnicas y semiótica visual. Se consideran aspectos importantes de integridad conceptual y legibilidad. 3.5.1 Diseño de Logotipo

Para el diseño del logotipo se realizó un análisis de los diferentes atractivos históricos de la ciudad de Ibarra, para posteriormente elegir elementos ordenadores que representen a todo el sector, en este caso: cúpulas portales cubiertas fachadas

3.5.1.1 Bocetos (Ver Anexo 3) Una vez analizados los elementos ordenadores se realizan varios bocetos que podrían representar al Centro Histórico de la ciudad. Posteriormente se realiza un nuevo análisis de los bocetos y se elige el que cumple las condiciones de: legibilidad representatividad sencillez atracción

Como siguiente paso se realiza la digitalización del boceto elegido y se aplica color y tipografía, luego de realizar tres variaciones con estos dos complementos se elige la propuesta final. 3.5.1.2 Propuesta cromática La cromática se encuentra establecida de acuerdo a la psicología de color, ya que los colores ocres se encuentran entre los pigmentos más antiguos que se conocen, datando de la prehistoria, donde se usaba en murales y construcciones. Los egipcios lo utilizaban 45

además para el maquillaje corporal. Hay datos de que las culturas egipcia, griega y romana lo llegaron a utilizar en tratamientos curativos como ayuda para cauterizaciones.11 3.5.1.3 Propuesta tipográfica La familia tipográfica elegida, posee serif y nos permite establecer cierto grado de importancia al logotipo, complementando con la cromática ya que esta posee una legibilidad excelente y también denota antigüedad que es lo que en parte representa el sector al que vamos a aplicar la propuesta. 3.5.1.4 Propuesta final (Ver Anexo 4) 3.5.2 Soportes (Ver Anexo 5)

3.5.2.1 Bocetos Para el desarrollo de los bocetos se tomaron en cuenta los mismos elementos, referidos en el desarrollo del logotipo del Centro Histórico; para lograr un ambiente que siga la misma línea de las construcciones patrimoniales, que formen en conjunto tanto la publicidad exterior como la señalética una armonía visual, clara y precisa. Una vez elegido el boceto principal se realiza el sistema de soportes gráficos para la señalética, en tres formatos. 3.5.2.2 Textos y cromática Al igual que para el desarrollo del logotipo, se elige tipografía con serif, pero no en la misma familia a mas se complementa con una tipografía en palo seco para proporcionar algo de contraste.

11

http://es.wikipedia.org/wiki/Ocre_(mineral)

46

3.5.3

Señalética (ver anexo 4)

En esta parte se da a conocer los soportes con la información pertinente y con un concepto patrimonial, con identidad que complementa el entorno en especial a la arquitectura que es lo que se ha identificado como esencial a tomar en cuenta en la propuesta.

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CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE IMPACTOS Ponderación: +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 Bajo Negativo Medio Negativo Alto Negativo Alto Positivo Medio Positivo Bajo Positivo

Áreas o ámbitos en los cuales se realizará el análisis: 1. Educativo 2. Social 3. Turístico 4. Económico

4.1 Impacto Educativo Nivel de impacto Indicadores Aporte de Conocimientos Actitudes Valores Total 1

-3

-2

-1

0

1 x

2

3

x x 4 5

NIVEL DEINDICADOR

Σ = 5

x =

5 3

x = 1,67 impacto bajo positivo

48

Análisis: La contribución de este proyecto al área educativa será significativa, porque aportaremos con conocimientos históricos, como de nuestra especialidad. Este proyecto además generará en las personas que se beneficiarán del proyecto, actitudes positivas y de aceptación del proyecto una vez conocidos sus beneficios. En el caso de los valores, el proyecto aportará con una mejor imagen del Centro Histórico de Ibarra, promoviendo además calidad de servicio de una ciudad hacia quienes la visitan. 4.2 Impacto Social Nivel de impacto Indicadores Empoderamiento Compromiso Nivel Organizativo Total

-3

-2

-1

0

1

2 x x x 6

3

5

NIVEL DEINDICADOR

Σ = 6

x =

6 3

x=2 impacto medio positivo

Análisis: Este proyecto será parte de las y los ciudadanos, logrando un empodaramiento de la propuesta, sintiéndose con el deber de cuidar cada uno de los elementos gráficos creados para solucionar el problema.

49

-

Las y los ciudadanos ibarreños, así como los visitantes nacionales y extranjeros, al ver una mejor apariencia se comprometerán a cuidar y preservar esa presentación de la ciudad.

-

Una vez que el Centro Histórico se encuentre organizado visualmente, autoridades aportarán con mayor compromiso con el mantenimiento que requieran los soportes gráficos así como el compromiso de las personas que viven en el sector para controlar que no sean dañadas.

4.3 Impacto Turístico Nivel de impacto Indicadores Incremento de Visitantes Lugar de estancia Comodidad Total x 1 4 5

-3

-2

-1

0

1

2 x x

3

NIVEL DEINDICADOR

Σ = 5

x =

5 3

x = 1,67 impacto medio positivo

Análisis: Con la implementación de este proyecto se conseguirá implementar la visita de turistas nacionales y extranjeros, porque se verán atraídos por la belleza de la arquitectura de la ciudad así como de la historia que hay de tras de ella. Los visitantes harán de la ciudad no solo una ciudad de paso, sino una ciudad en donde pueden hospedarse, aprovechando además la promoción de otros sectores de la ciudad.

50

-

Un lugar sin contaminación visual es más interesante y sobre todo proporciona comodidad para poder realizar una caminata por sus calles, o simplemente disfrutar de los atractivos que brinda.

4.4 Impacto Económico Nivel de impacto Indicadores Ingresos económicos Calidad de Vida Material Impreso Total x -1 4 3 -3 -2 -1 0 1 2 x x 3

NIVEL DEINDICADOR

Σ = 5

x =

3 3

x=1 impacto bajo positivo

Análisis: Las y los comerciantes al recibir una mayor cantidad de visitantes podrán mejorar sus ingresos económicos, porque aumentarán sus ventas. Además con la implementación del proyecto se mejorará la calidad de vida no solo de las y los comerciantes sino de quienes día a día realizan sus actividades cotidianas en este sector, porque disminuirá la contaminación visual. Al implementar este proyecto también existirá un impacto negativo en quienes realizan trabajos de impresión de letreros, lonas, soportes, etc., porque no se requerirá de sus servicios en cuanto al mantenimiento de los soportes gráficos que se colocarán en el Centro Histórico.

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4.5 Impacto General Nivel de impacto Indicadores Educativo Social Turístico Económico Total 1,67 1 4,34 2 6,34 -3 -2 -1 0 1 1,67 2 2 3

NIVEL DEINDICADOR

Σ = 6,34 4

x = 6,34

x = 1,59

impacto medio positivo

El Impacto General del proyecto es de 1,59 medio positivo.

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CONCLUSIONES Una vez planteada la propuesta podemos concluir que existe la colaboración y predisposición de las personas que viven en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra, para que este proyecto se aplique, en especial porque aumentaría el turismo y la economía de la ciudad, a más de disminuir la contaminación visual que afecta a quienes diariamente lo frecuentan. En mayor y/o menor proporción existe incumplimiento en toda la normativa con respecto a patrimonio. Se presentan conflictos en la lectura de la información visual dentro del espacio público debido a la saturación visual por la presencia de gran cantidad de imágenes publicitarias en espacios muy reducidos. Lo anterior ocurre en las edificaciones de patrimonio conservación y en las de entidades del sector público del Municipio. Desde las edificaciones de patrimonio y conservación existen algunos sectores, donde se presenta en gran proporción saturación de elementos de publicidad exterior visual, evitando esto, que se dé un confort visual en el espacio urbano. Dentro de los elementos de diseño, se concluye que en la composición de la información visual, utilizada por los avisos y demás elementos de publicidad exterior.

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RECOMENDACIONES Es pertinente recomendar la aplicación de este proyecto porque mejorará la imagen de uno de los lugares más importantes de la Provincia y del País. Además cabe destacar que es de vital importancia ampliar la investigación de campo y bibliográfica para que exista una mejor comprensión del valor que tiene el sector y la importancia de devolverle la belleza histórica. Se recomienda además indicar con el documento pertinente acerca de la colocación de publicidad exterior o señalética, es importante evitar que se incumpla la ley antes de sancionar a los infractores por ello. Se sugiere revisar acerca de la publicidad, señalética y señalización en otras ciudades patrimoniales y trabajar en mejorar el aspecto de la ciudad, en especial del Centro Histórico de Ibarra.

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FUENTES DE INFORMACIÓN Bibliografía
Cavassa, C. (2006) Marketing Turístico, Editorial Trillas, México.

Costa, J. (1987) Señalética, Ediciones Ceac, Enciclopedia del Diseño, Barcelona, España.

Del Pino, I. (2009) Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 – 1950). Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Donoso, D. (1993) Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del Banco Central del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad.

Ilustre Municipio de Ibarra, (2009 – 2014) Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la Publicidad Exterior en el Cantón Ibarra. institucional N° 00000010. Ibarra Ecuador.
Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries.

Archivo

55

Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011) Memorias Seminario Taller internacional, “Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del Ecuador”. Ediciones Abya – Yala/UPS, Quito- Ecuador.

Ministerio Coordinador de Patrimonio (Junio 2010), Sistema de Gestión de Áreas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestión de Gestión en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries. Munari, B. (1985) Diseño y comunicación visual, Editorial Gustavo Gill, Barcelona.

Posso, M. (2009) Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos), Cuarta Edición. Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador.

Lincografía
“Centro Histórico de Ibarra” (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm). “Ibarra”http://es.wikipedia.org/wiki/Ibarra_(Ecuador)

-

“Quintana R. Diseño de Sistemas de Señalización y Señalética, Universidad de Londres”. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

56

-

“Sistema de señalización”http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/Imagen_c orporativa/2143573726_272200993733.pdf

-

“Comunicación Visual Educar”http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/c omunicacion_visual.pdf

-

Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra. http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-deinformacion-turistica.html.

-

“Planificación Turística” www.mintur.gob.ec/planteur2012

-

Gestión del Patrimonio Cultural en España www.gestioncultural.org/gc/es/pdf/BGC_AsocGC_FZamora.pdf

-

Ergonomía visual en el Diseño Gráfico www.conict@quijote.ugto.mx

-

Publicidad exterior y paisaje urbano en Colombia. www.mercadeoypublicidad.com

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ANEXOS Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado Anexo 2: Formato Encuestas Anexo 3: Formato Entrevista Anexo 4: Fotografías Anexo 5: Bocetos a Lápiz Anexo 6: Bocetos digitales Anexo 7: Propuesta Final Anexo 8: Señalización Anexo 9: Señalética

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ANEXO1: PLAN DE TRABAJO DE GRADO

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA (PUCE-SI)

ESCUELA DE DISEÑO
INFORME DEL PLAN DE TRABAJO

“Propuesta de Diseño de un Sistema de Señalética, para Reducir la Contaminación Visual del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra” Línea de Investigación: D.2.1 Trabajo Semestral Proyectos – Programación

AUTORA:

VEGA JOHANNA

ASESOR:

MSC. FRANKLIN MIRANDA

Ibarra, 13 de diciembre de 2011. 59

1. NOMBRE DEL PROYECTO “Propuesta de diseño de un Sistema de Señalética, para reducir la Contaminación Visual del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra”

2. ANTECEDENTES El manejo inadecuado de la señalética en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra, como los innumerables soportes gráficos en neón, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de las paredes así como las intervenciones urbanas en parques como los tótems que cumplen con su función por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehículo. Se puede observar desde hace más de cinco años, son varios los soportes que indican el nombre de la institución financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un diseño similar, con una cromática igual pero que se convierte en un contaminante visual debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo de mejorar el aspecto visual en el sector. Los locales comerciales, entidades públicas y privadas, centros de diversión, que conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con la ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad exterior en el cantón. El Centro Histórico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una producción arquitectónica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad y en proceso de rehabilitación. El cantón Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes viajan al vecino país de Colombia y de turistas de este país que visitan el nuestro, esto desde tiempos de la colonia La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armonía visual en su centro histórico, sus paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un 60

orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementándose con la arquitectura colonial que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los soportes gráficos son iguales y son más comunicacionales, el caminar o pasar en el vehículo es más tranquilo. 3. JUSTIFICACIÓN La propuesta de creación de un sistema de señalética con identidad para aplicarlo en el Centro Histórico de Ibarra es pertinente debido a que permitirá satisfacer las expectativas de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectónico que posee así como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminación visual, que pueda causar molestias y que obliguen al visitante no volver a la ciudad. Se pretende además fomentar la buena presencia de la parroquia, la organización de sus pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarán al turista a llegar a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee. Otra de las ventajas que se verificará es la uniformidad tanto en la parte del sistema de identidad, como en el mantenimiento ya que será una norma el uso de este sistema, con un costo menor al que por lo general tendrían que pagar por el mantenimiento de soportes publicitarios más complejos o de gran tamaño y las renovaciones de permisos por el uso de espacios particulares para colocar publicidad. Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histórico de Ibarra, podrán formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un valor agregado a su producción o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros, podrán disfrutar de un atractivo histórico patrimonial sin ningún tipo de ruido visual que opaque su valor. La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos será evidente, ya que estará sustentado por los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, así como las Direcciones de Turismo Nacional y Local.

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4. OBJETIVOS 4.1 Objetivo General. Diseñar un sistema de Señalética con identidad para el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra para contribuir con el mejoramiento del aspecto visual del sector.

4.2 Objetivos Específicos. Describir los términos más relevantes que permitan reforzar la propuesta y explicar la importancia de aplicar el proyecto. Desarrollar una investigación de campo que permita analizar los requerimientos de la ciudadanía en cuanto al mejoramiento del aspecto de la ciudad.

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Desarrollar el diseño de un sistema señalético con identidad para el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra.

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Analizar los alcances de promover la propuesta y los beneficios que tendría el sector a ser intervenido.

5. PRINCIPALES IMPACTOS

5.1. EDUCATIVO El presente proyecto aspira, principalmente en los dueños de los locales comerciales del Centro Histórico de la ciudad, generar un conocimiento en cuanto a la importancia de tener un lugar limpio visualmente, de mostrar una arquitectura sin aquellos soportes gráficos que alteran la armonía compositiva que la caracteriza, logrando el empoderamiento del concepto sencillo pero atractivo.

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5.2. SOCIAL Se pretende generar una conciencia social en cuanto a mejorar la organización tanto de los comerciantes en el manejo de su local comercial, como de las autoridades en el mantenimiento de los lugares públicos que complementan el sector a ser intervenido con el proyecto. Si un espacio está ordenado en todos los aspectos, ningún ciudadano estará dispuesto a dañarlo porque se estaría predisponiendo a un llamado de atención de quienes transitan por el lugar o de los que viven ahí, porque las personas se comprometerían con el mensaje “una historia que esta contada en su arquitectura, cuida tu Centro Histórico”.

5.3. TURÍSTICO En este aspecto, el proyecto busca establecer un compromiso de buen servicio con el turista nacional o extranjero que visita la ciudad, que esta visita sea más frecuente y que la ciudad sea recomendada como un destino turístico y no de paso. Además de mostrar la importancia histórica que tiene para los ibarreños porque este lugar representa el resurgimiento de una ciudad que quedó en ruinas luego de ese fatal evento natural.

5.4. ECONÓMICO Al mejorar el aspecto exterior del Centro Histórico, el interior de todos los establecimientos que se encuentran en el sitio estarían comprometidos a mejorar la parte interior, generando una competencia más equitativa en cuanto al servicio y sobre todo a la promoción de ellos porque ninguno tendría un soporte visual más grande que otro, o de mejor calidad, todos serán iguales y cumplirán con la misma función. Se debe reconocer que el cambio no será del completo consenso de los involucrados, por las inversiones ya realizadas en cuanto al manejo de la publicidad exterior del local, pero al realizar una campaña en primera instancia sobre estas personas, se podrá conjuntamente con ellas, difundir una campaña posterior hacia los visitantes.

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6. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO El presente proyecto iniciará con la descripción de una investigación bibliográfica y documental que permitirá conocer el campo de acción en el que se intervendrá con el proyecto, como el reconocimiento de los elementos que definen su identidad y de aquellos términos que serán necesarios describir para entender mejor el planteamiento gráfico del proyecto. El sector a ser intervenido con el proyecto, es muy importante porque al momento de realizar una investigación en este sector conoceremos los problemas de forma puntual en el aspecto comercial y recibir posibles soluciones que serán necesarias al momento de generar la propuesta, recabar información histórica, como por ejemplo de los inicios del comercio en la ciudad y sobre todo de la publicidad exterior. En la siguiente parte del proyecto se presenta la propuesta de Diseño, la aplicación de la investigación tanto de campo como bibliográfica y el análisis de proyectos similares que se encuentran aplicados en ciudades del país y fuera de él, se muestra además una simulación de la aplicación del proyecto, en la ciudad de Ibarra así como del material impreso que reforzará la aplicación del elemento central que es el soporte gráfico. Al finalizar se podrá conocer el análisis de los alcances que tendrá el proyecto con su aplicación, la importancia de promoverlo y los beneficios que se verificarán a corto y largo plazo. Los beneficiarios directos e indirectos del proyecto, serán reconocidos en esta parte porque son el elemento central de la propuesta.

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7. METODOLOGÍA Para una mejor orientación se emplearán métodos de investigación que estimulen acertadamente el desarrollo de nuestro trabajo investigativo.

7.1. Métodos 7.1.1 Método Inductivo Este método permitirá constatar y reunir muestras donde se presenten las deficiencias del problema a investigar, para posteriormente determinar de manera general la posible causa de este, proyectándonos finalmente con estos resultados generar una propuesta que promueva un cambio social. 7.1.1 Método Deductivo Con la ayuda de este método se podrá obtener conocimientos de validez acertada, al aplicar técnicas de investigación idóneas para los diferentes actores sociales que forman parte de la problemática, permitiéndonos además alcanzar resultados idóneos y reales capaces de ser organizados, analizados y evaluados para establecer logros y deficiencias de nuestro problema de investigación. 7.1.2 Método Analítico – Sintético Es importante dentro de la investigación ya que permitirá integrar la información tanto de la investigación de campo como en la documental y resumir su diversidad en un solo conocimiento, para posteriormente analizarla estableciendo juicios de valor y apreciaciones personales que la complementen.

7.2 Técnicas 7.2.1 Observación.- Esta técnica permitirá observar detalladamente a los actores sociales involucrados en la problemática, además de constatar visualmente el sector y los aspectos 65

por los que se realizar la investigación, además se observarán los documentos técnicos que serán los referentes de la investigación. 7.2.2 Encuesta.Como una técnica de recolección de datos se sirve de un cuestionario

debidamente estructurado, el cual utilizaremos para recopilar información clara proveniente de los sectores de la población que se establezcan dentro del sector a intervenir. Estableciendo primeramente una muestra menor a la real como piloto para luego corregirlas y aplicarlas definitivamente para captar la información. 7.2.3 Entrevista.Realizando un breve análisis se ve pertinente la aplicación de

entrevistas estructuradas y no estructuradas para captar información de expertos así como de autoridades que intervienen en la problemática y que su actuación será fundamental para dar solución a la misma.

7.3 Instrumentos Con la finalidad de operativizar las técnicas antes mencionadas será necesario diseñar los instrumentos más adecuados para recolectar la información estos son los siguientes: a. b. c. d. e. Fichas de observación Registros de observación Cámara fotográfica Cuestionarios Grabadora

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9. RECURSOS – PRESUPUESTO 9.1 Recursos Humanos Digitador Investigador 1 Investigador 2 Diagramador Subtotal $ 30,00 $ 30,00 $ 30,00 $ 30,00 __________ $ 120,00

9.2 Recursos Materiales 1 resma de papel bond A4 1 caja de CD´s (10) Copias Impresiones Subtotal 9.3 Otros Pasajes Viáticos Subtotal Subtotal = A+B+C 120 + 89 + 70 +15% imprevistos = $ 279,00 $ 41,85 $ 30,00 $ 40,00 __________ $ 70,00 $ $ 6,00 3,00

$ 30,00 $ 50,00 __________ $ 89,00

Total = $ 320,85

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10. FINANCIAMIENTO El costo del proyecto es de $ 320,85, que será cubierto en partes iguales por cada uno de los integrantes del equipo de trabajo. 11. FUENTES DE INFORMACIÓN Del Pino, I. 2009 Donoso, D. Diccionario Arquitectónico de Quito. Ediciones Museos del Banco Central del Ecuador – Quito. Editorial Voluntad. Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 – 1950). Pontificia Universidad Católica del Ecuador.

Ilustre Municipio de Ibarra, 2009 – 2014 Ordenanza que Regula la Instalación y Control de la Publicidad Exterior en el Cantón Ibarra. 00000010. Ibarra Ecuador. Posso, M. 2009 Cuarta Edición. Edit. NINA Comunicaciones, Quito – Ecuador. Metodología para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos), Archivo institucional N°

LINCOGRAFÍA Centro Histórico de Ibarra. Documento disponible en: http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_centrohistorico.htm.

Isla de Información Turística del Centro Histórico de Ibarra. Proyecto disponible en: http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-informacionturistica.html. 68

ANEXO 2: FORMATO DE ENCUESTA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADORSEDE IBARRA ESCUELA DE DISEÑO

Encuesta dirigida a moradores y visitantes del Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra. Instrucciones: Datos: Nombre: …………………………………….. Cantón: ……………………………………… Sector: ……………………………………… Lea detenidamente la pregunta antes de contestarla Marque con una sola X en el paréntesis según corresponda su respuesta.

Cuestionario: 1. En que cantidad, considera usted que existe publicidad exterior visual, en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra:

a. mínima ( )

b. moderada ( )

c. excesiva ( )

2. La publicidad exterior visual a influido negativa o positivamente en su vida diaria: a. Si ( ) b. No ( )

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3. En qué nivel identifica los mensajes visuales, al momento de caminar por Centro Histórico: a. alto ( ) b. medio ( ) c. bajo ( )

4. Una vez contestadas las preguntas anteriores: Creé usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de Ibarra. a. Si ( ) b. No ( )

5. Apoyaría un proyecto que disminuya la contaminación visual en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra. a. Si ( ) b. ( ) c. solo si conoce el proyecto ( )

6. Cuales serían los cambios que realizaría a la publicidad exterior para que sea menos agresiva visualmente: a- tamaño ( ) b. cantidad ( ) c. ubicación ( ) d. diseño ( )

7. ¿Cree usted que el Centro de Ibarra necesite señalética que vaya de acuerdo a su arquitectura? a. Si ( ) b. No ( )

8. Cree usted que sería apropiado un solo tipo de letrero para todos los locales comerciales del Centro Histórico de la ciudad a. Si ( ) b. No ( )

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9. Conoce acerca de la Ordenanza que Controla la Utilización de Publicidad Exterior en el Cantón, en especial de los sectores denominados históricos y/o artísticos (patrimoniales). a. Si ( ) b. No ( ) c. Solo un capítulo ( )

10. Si respondió Si en la pregunta anterior. ¿Creé usted que el Municipio ha aplicado la Ordenanza sobre la Utilización de Publicidad Exterior en el Centro Histórico?

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ANEXO 3: FORMATO DE ENTREVISTA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADORSEDE IBARRA ESCUELA DE DISEÑO

Entrevista Dirigida a: Msc. Raimundo López, Director de Escuela de Diseño de la Universidad Técnica del Norte, con la finalidad de conocer su percepción de la Contaminación Visual en el Centro Histórico de la Ciudad de Ibarra y las posibles soluciones a este problema. Fecha:……………………………….. Cuestionario: Pregunta Nº 1. ¿Cree usted que existe contaminación visual en el Centro Histórico de la ciudad de Ibarra? Pregunta Nº2. De qué manera, según su apreciación esta situación afecta a las personas que transitan por el sector? Pregunta Nº3. En forma general, de qué manera piensa que la contaminación visual afecta al turismo de una ciudad? Pregunta Nº4. Según su opinión, cuáles podrían ser las posibles soluciones a este

problema registrado en el Centro Histórico? Pregunta Nº5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cuáles serían los aspectos que se deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de señalética para el sector?

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ANEXO 4: FOTOGRAFÍAS

Fotografía que muestra la degradación del patrimonio arquitectónico de la ciudad, podemos ver cuatro tipos de publicidad y formatos

Fotografía que muestra que tanto la señalética como la publicidad contaminan y evitan una percepción visual adecuada y ninguna de las tres van acorde a la arquitectura. 73

Al igual que en las fotografías anteriores, este es otro ícono histórico que se encuentra afectado por la publicidad inadecuada para el tipo de construcción.

Las viseras de color verde no lo que afectan a la visión de los locales sino al monumento histórico como lo es el Antiguo Cuartel Militar. 74

ANEXO 5: BOCETOS A LÁPIZ

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ANEXO 6: BOCETOS DIGITALES

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ANEXO 7: BOCETOS DIGITALES

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ANEXO 8: SEÑALIZACIÓN

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SEÑALIZACIÓN

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SEÑALIZACIÓN

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SEÑALIZACIÓN

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ANEXO 9: SEÑALÉTICA

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SEÑALÉTICA

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