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Marketing Pessoal: Construir uma Marca Pessoal

Artigo publicado no MKTPortugal (www.mktportugal.com) a 30/11/2010

Tenho estado atento aos nmeros do desemprego e aos comentrios que surgem de todas as direces a contestar esta realidade. evidente que ningum est satisfeito com estes indicadores, mas, tambm importante procurar pensar um pouco fora do quadrado para que as coisas se possam resolver, ou pelo menos, ganhar algum rumo. O tempo que as pessoas esto a dispensar para criticar o sistema, pode ser aproveitado em seu benefcio para construrem a sua MARCA. A importncia de uma Marca Pessoal cada vez mais evidente. frequente vermos grandes nomes associados a grandes sucessos empresariais. Mesmo para as empresas, a construo de marcas pessoais por parte dos seus colaboradores essencial. As pessoas fazem as empresas e, certamente que uma Marca Pessoal forte atrai novos clientes. Desde que existimos, mesmo que inconscientemente, vamos criando a nossa Marca Pessoal, junto da famlia, dos amigos, dos nossos colegas de trabalho ou dos nossos clientes. Na conjuntura actual, onde a abundncia predomina e a concorrncia cada vez mais feroz, torna-se indispensvel comearmos a reflectir sobre a nossa Marca, de uma maneira mais profissional e rigorosa. Diria mesmo que a nossa Marca Pessoal, nos dias de hoje, um activo muito, mas muito valioso.

No interesse do presente artigo aprofundar os conceitos em torno da "MARCA", mas, resumidamente, ao iniciarmos esta reflexo temos que ter presente que, apesar de querermos que o mercado nos veja de determinada forma, isso no significa que essa seja a forma como o mercado nos v, como tal, temos que criar e transmitir sinais e mensagens que ajudem o mercado a percepcionar-nos conforme desejamos. Por exemplo; Se eu quero que o mercado me veja como um especialista de desporto (posicionamento), posso criar um blogue pessoal com contedo especializado (sinais) para garantir que o mercado me identifica conforme pretendo (imagem). O primeiro passo claramente fazermos uma anlise sobre ns (leia o artigo sobre Anlise SWOT no Marketing Pessoal). A crise, o desemprego, ou mesmo o sucesso, no nos podem cegar e, independentemente da situao econmica ou da situao profissional, temos que ter capacidade para nos conhecermos e sabermos como retirar proveito dos nossos pontos fortes. No sou apologista de que todos ns podemos seguir o mesmo caminho, por isso, importante para mim que o leitor deste artigo reflicta sobre o que vou sugerir e crie a sua prpria metodologia e reflexo. Considero que, desempregados, ou no, estes passos podem ser interessantes, quer para o vosso desempenho profissional, quer, acima de tudo, para a vossa realizao pessoal. Os desempregados podero encontrar desta forma uma fonte de rendimento, ou, uma forma de virem a ser recrutados. Os que no esto desempregados, para alm da realizao pessoal, podero ter a oportunidade de reforarem a sua posio como especialistas de determinado assunto. Se o fizerem, directa ou indirectamente, esto a ajudar as vossas empresas. Cada vez mais as marcas "empresariais" so coerentes com fortes marcas pessoais, veja-se o caso da Google, do Facebook, da Apple, entre muitos outros. Passos "standard" para comear a construir a sua marca pessoal 1. Encontrem a vossa especializao, aquilo em que realmente so bons. 2. Tenham em conta que essa especializao aquilo que realmente gostaram de fazer. Seja o que for. 3. Definam como querem ser percepcionados pelo mercado (posicionamento). Sejam realistas e pensem de que forma querem que o vosso "pblico-alvo" vos veja. 4. Criem um nome para a vossa Marca Pessoal ( importante que este nome esteja, por exemplo, no titulo do vosso blogue). Este nome pode ser um pouco mais criativo do que apenas o vosso nome prprio, por exemplo, o especialista em ; no me canso de falar de ; quem fala assim sobre ___ no gago 5. Registem a vossa marca, comprem o domnio para o vosso site. um investimento reduzido e importante.

6. Definam quem pretendem atingir com as vossas competncias. Com quem querem partilhar a vossa especializao (convm ser um tema de interesse para o pblico definido) 7. Pensem em 52 temas (um por semana) sobre o qual podem escrever, gravar vdeos, etc. Sejam criativos. 8. Criem uma plataforma de comunicao (rapidamente podem criar um blogue para partilhar contedo) 9. Comecem a elaborar contedo 10. Comecem a partilhar o contedo que publicam 11. Criem um espao para que a comunidade se possa interessar pelo vosso tema, por exemplo, uma pgina do Facebook. 12. Procurem onde se fala sobre o tema da vossa especialidade (blogues, redes sociais, fruns, etc.). Utilizem o Google pesquisem nas redes sociais por palavras-chave. Comentem e partilhem o vosso ponto de vista. 13. Sejam pr-activos (lancem temas de conversa e preparem muito bem as respostas) 14. Sejam autnticos e transparentes (no digam o que toda a gente est farta de ler ou ouvir, sejam vocs mesmos e acrescentem valor) 15. Procurem estar em cima de tudo o que se diz sobre o assunto (pesquisa, mais pesquisa e mais pesquisa) 16. Lutem, diariamente, por partilhar contedo diferente e genuno. 17. Relacionem-se com os vossos leitores e com os vossos pares (Networking) 18. Certifiquem-se que o vosso posicionamento (como querem ser vistos pelo mercado) corresponde vossa imagem (como so vistos pelo mercado) 19. Faam ajustes sempre que necessrio, mas no percam a vossa identidade. Estes 19 passos no so frmulas mgicas nem so garantias de sucesso. Cada um de ns nico e cada um de ns tem a sua maneira de ser e de estar, como tal, cada um de ns deve ser capaz de criar a nossa marca em funo dos nossos objectivos. A ideia base das sugestes apresentadas muito simples. fazer com que se transmita competncia em determinada rea. fazer com que a nossa rede saiba quem somos e o que sabemos, fazer com que estejamos a partilhar algo sobre o qual gostamos realmente de falar (vdeo) ou escrever. Quando identificamos aquilo de que realmente gostamos, conseguimos passar uma mensagem muito mais vlida e credvel, estamos a ser ns mesmos e sabemos aquilo de que estamos a falar, seja futebol, Marketing ou ping pong. Se algo que gostamos de fazer e partilhar, no nos vai custar ler e ouvir o que se diz sobre esse assunto, vamos estar a aprender, cada vez mais, sobre aquilo que gostamos de fazer. Se aquilo em que ns realmente somos bons for um tema que realmente se goste de abordar, vamos criar contedo e mais contedo sem estarmos obcecados com o retorno, como se fosse o nosso dirio.

A Internet tem um nmero cada vez maior de utilizadores e, por mais particular ou individualizado que seja o vosso tema, haver algum disponvel para ler o vosso contedo, no duvidem. O segredo da construo de uma marca pessoal evidente. Da mesma forma que falam e acreditam na contestao dos indicadores de desemprego, falem daquilo que realmente gostavam de fazer. Vejam que o tema at pode ser o desemprego, desde que isso seja um tema pelo qual desejam dedicar o vosso tempo e pelo qual queiram ser reconhecidos e diferenciados. Por todo o mundo tem sido evidente o surgimento de marcas pessoais de sucesso que recorreram a plataformas digitais (youtube, facebook, twitter, linkedin, blogues, videoblogues, etc.) para se darem a conhecer ao mundo. Porque no h-de haver espao para si e para o tema que gosta? Dedique um pouco do seu tempo aquilo que realmente gosta, ou gostava de fazer e desfrute dos resultados. Quando atrair um nmero considervel de seguidores, pessoas que lem ou ouvem o seu contedo, estaro preparados para conversar/negociar com potenciais anunciantes que surgem com naturalidade. Se for do vosso interesse e no causar nenhum impacto negativo na vossa Marca Pessoal, aproveitem as ofertas, caso contrrio, continuem a desfrutar dos resultados indirectos que surgem do vosso trabalho (convites para conferencias, formaes, puro prazer de partilhar e falar do que gostamos, etc.) importante referir que isto um "jogo" de pacincia, nem sempre temos a visibilidade que desejamos e raramente os resultados so imediatos, mas, com o tempo, "as coisas" comeam a acontecer. Numa altura em que existe tanta turbulncia, no h nada mais seguro do que termos uma Marca Pessoal slida e bem trabalhada. verdade que no nos podemos dar ao luxo de abandonar o que fazemos, nem nos podemos dar ao luxo de andar a publicar contedo sem retorno, por isso que devem construir a vossa marca pessoal em torno de algo que realmente gostam em que o retorno imediato a realizao pessoal. "Dediquem-se a transformar o vosso prazer em trabalho e o retorno ser uma consequncia natural."

Sobre o Autor

Paulo Morais Managing Partner na T-Evolution (solues e consultoria em Marketing Digital) Docente na ps graduao de Marketing Digital - IPAM Consultor de Marketing da JRS Pharmarketing Project Manager Marketing Portugal Mestrando de Gesto de Marketing no IPAM Ps Graduado em Direco de Marketing e Vendas pelo ISCTE Licenciado em Gesto de Marketing pelo IPAM - Matosinhos Blogue pessoal http://www.mktmorais.com