El Comercio.

domingo 22 de enero del 2012

ILUSIONISMO. EL NEGOCIO DE UNA PASIÓN

Una empresa con magia
MIGUEL ÁNGEL FARFÁN
FOTOS: KAREN ZÁRATE

ERNESTO DEL CARPIO-TIRADO Y BRUNO TARNECCI SON AMIGOS Y SOCIOS. FUNDARON EN EL 2002 MÁJIKA, UN COLECTIVO DE MAGOS. HAN DESARROLLADO CINCO LÍNEAS DE NEGOCIO Y TIENEN UNA ESCUELA

N

o es una ilusión: un par de magos ha creado una empresa con diez años en el mercado, cinco unidades de negocio y una cartera de clientes en la que aparecen casi 70 compañías. Se llaman Bruno Tarnecci y Ernesto del Carpio-Tirado (o ‘Plomo’). Y son los socios fundadores de Májica. Ante su incuestionable pericia para atender al público y para identificar oportunidades de negocio, uno se pregunta: ¿Cómo estos artistas escénicos se volvieron emprendedores? “Siempre quise ser mago… desde que nací. Nunca tuve limitaciones para dedicarme a esto. Antes de saber si iba o no a ganar dinero, yo pensaba en el presente. Era y soy feliz haciendo magia. La experiencia me fue empujando hacia la creación de una empresa”, dice Bruno. “Yo nunca quise ser mago. Me encontré con la magia de casualidad, a los 19 años. Empecé haciendo unos trucos con cartas y luego, sin darme cuenta, estaba presentándome en dos programas de televisión de Chile. Pero yo siempre he sido un emprendedor, muy avezado y mandado”, dice ‘Plomo’. Estos son los hechos: Bruno empezó dando servicios de ilusionismo desde la pubertad, participando en ferias y eventos. A los 17 años, se fue contratado para hacer presentaciones a un ‘resort’ de Santo Domingo. ‘Plomo’ fue futbolista, cocinero, locutor de radio, gerente de márketing en una tienda de ropa y, al final, hoy, mago. A ambos les dijeron que se morirían de hambre. Pero perseveraron y trabajaron.

RELAJO. Los magos ‘Plomo’ y Bruno (der.) suelen jugar con sus mascotas, Cachorro y Baraja.

LAS CLAVES
SOCIOS La empresa cuenta con un staff de diez magos. Ellos se dividen el trabajo: unos veden en la tienda, otros dan los talleres, producen los shows o se reúnen con clientes. MARCA PROPIA Cada mago también hace presentaciones individuales. Con esto buscan que sus nombres se hagan conocidos. LÍDER ‘Plomo’, con 15 años de experiencia, es el líder de la empresa (no usan cargos). Ha hecho más de dos mil shows.

OFERTA. En la tienda, venden productos importados y lo que ellos producen.

En el 2002, cuando ya tenían unos años de experiencia, fundaron la empresa en sociedad. Crearon shows y se presentaron en teatros: se ganaron un nombre. Luego algunas empresas comenzaron a pedirles servicios para mejorar la cultura de sus organizaciones: con la magia reforzaban los valores en el

personal. Otras empresas los contrataron para campañas de márketing. Un ejemplo: una marca de cervezas les pidió hacer magia con sus botellas; otra con los celulares que producía. En el camino consiguieron una casa y allí fundaron su escuela. Y en la casa pusieron una tienda y en la tienda

empezaron a vender su propia marca de trucos, llamada Chinese Dog. Dicen que los negocios fueron apareciendo y que pronto habrá algo nuevo. Quizá por ser magos no quieren revelar de qué se trata. Será una sorpresa. Y así van Bruno y ‘Plomo’, generando ganancias para alimentar su propio talento.

Porque así como una empresa de ropa usa sus ingresos en la capacitación de su personal y en la adquisición de máquinas, estos ilusionistas usan sus ganancias para seguir aprendiendo: Bruno estudia claun y ‘Plomo’ pronto se irá a Las Vegas a un curso. También usan su dinero para comprar nuevos trucos, en especial del extranjero. En tiempos en que se cree que la innovación solo tiene que ver con la tecnología, estos socios de la ilusión no se cansan de presentar nuevas propuestas. A cada cliente le ofrecen algo nuevo y nunca dejan de crear (o copiar y mejorar) trucos.
EL DATO
Para mayor información sobre los servicios de esta empresa puede ingresar a su página web: casamajika.com.