InsightXplorer Monthly Report_201201

創市際月刊報告書

2012 年 01 月

創市際月刊報告書目錄

ARO 網路流量及族群分析
ARO 觀察─2011 年台灣網路使用概況……………....................3
2011 年 12 月族群觀察網路使用行為.…….……………….......15

IX Survey─網路調查及案例分析
網路調查案例─網路廣告意向篇………………….…………....22
網路調查案例─網路大事紀篇…………..……..…..…..............31
網路調查案例─汽車篇…..…..………….….…….....................37
國外資訊分享─Tablets and Smartphones Become Holiday
Shopping……………………………………….........................46
國外資訊分享─2012 Trends_Video Leads Online Ad
Growth…………………………………………….....................50

2011 年 12 月網路大事紀……………...…………….......53

2

ARO 觀察-2011 年台灣網路使用概況

2011 年台灣網路廣告曝光概況
網路廣告是廣告業的重要一環,除了網路使用者持續增加,行動裝置用戶的增長也更擴張網路廣
告觸及的範圍與人數。而科技發展讓廣告模式多元化,有文字廣告、橫幅廣告,影音廣告等等,讓網
路廣告增添了趣味性與吸睛度。根據eMarketer在2012年1月發表數據顯示,美國網路廣告在2012年
將有23.3%的增長,市場規模逼近400億美元($40 billion),且在未來4年,網路廣告市場仍為成長狀態。
圖1: eMarketer預估美國2011-2016年網路廣告成長

資料來源: eMarketer, 2012年1月

1

網路媒體力量不容忽視,同份eMarketer報告比較網路廣告、平面廣告、電視廣告的市場規模趨
勢發現,網路廣告與電視廣告市場持續增長,但電視廣告成長速度較緩,而平面廣告市場規模則是緩
緩下滑,顯示電視廣告雖不衰退,但網路廣告市場實力穩定,增長趨勢較明顯。
圖2: eMarketer預估美國2011-2016年網路廣告與其他傳統媒體廣告比較

資料來源: eMarketer, 2012年1月

2

1 eMarketer US Online Ad Spend to Close in on $40 Billion

台灣網路廣告市場亦為增長趨勢,根據IAMA台北市網際網路廣告暨媒體經營協會在2011年3月
的統計數字,2011年網路廣告市場有新台幣99.67億元,較2010年成長16.55%。其中網站廣告佔最大
比例,有新台幣62.30億元,其次是關鍵字廣告(新台幣29.83億元)與社群口碑行銷(新台幣7.54億元)。
圖3: IAMA 2007-2011台灣網路廣告成長分析

資料來源: IAMA; 2011年3月

3

ARO網路廣告測量系統觀察2011年整年度網路廣告平均投放曝光率最高的是線上學習,平均每
月份曝光比例為92.52%,或是1,224萬的台灣網友曾接觸線上學習類型的網路廣告,其次是食品,有
1,209萬人。而平均每位網友每月份曝光的廣告數一樣是線上學習類別最高,其次是食品與購物中心。
較值得注意的是線上遊戲類別之平均曝光率雖排名第九,但其平均曝光數則是排名第五,顯示雖曝光
人數未達其他產業別,但著重在廣告曝光次數。

2 eMarketer US Online Ad Spend to Close in on $40 Billion
3 IAMA 台北市網際網路廣告暨媒體經營協會:【業界新聞】台灣 2010 年網路廣告市場總量及 2011 年台灣網路廣告規模的
成長預估

表1: 2011年網路廣告產業類別平均曝光率與平均每月份曝光數

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路廣告測量研究』;研究期間: 2011 年 1 月-12 月

觀察平均曝光率前五名產業類別在2011年的曝光人數趨勢發現,各產業類別皆在下半年曝光人
數提升,可能與增加廣告投放量有關。而線上學習類別曝光人數維持最高,但起伏較大;食品類別大
部分維持在第二的狀況,顯示此產業業者也相當重視網路廣告投放。
圖4: 2011年網路廣告產業類別曝光人數(000)趨勢

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路廣告測量研究』;研究期間: 2011 年 1 月-12 月

在網路廣告主的部分,聯成電腦教育學院得到2011年平均曝光率最高的廣告主,共有84.09%的
曝光率,平均每月份曝光人數為1,113萬人;其次是威爾斯美語,曝光率有79.27%,平均曝光人數為
1,049萬人;學承電腦平均曝光率相近,有78.89%、1,044萬人曝光。平均每月曝光數方面也是聯成
電腦教育學院最高,其次是康迅數位整合股份有限公司,第三則是學承電腦。另外曝光率排名第20

的米格國際股份有限公司為其國民衣品牌Lativ所投放的廣告有高達每個月平均12.33的次數,顯示其
重視網路廣告的投放,砸下重金在此部分做行銷。
表2: 2011年Top 20網路廣告主平均曝光率與平均每月份曝光數

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO 網路廣告測量研究』;研究期間: 2011 年 1 月-12 月
研究對象:2011 年 1 月到 12 月間,廣告曝光率排名 500 名以內的廣告主,且曝光率高於 1%
計算方式:以曝光率高於 1%的月份進行平均,如某廣告主只有 2011 年 10 月到 12 月的曝光率高過 1%,平均值則計算 10
月到 12 月。

2011 年網路廣告概況小結
1.

eMarketer數據顯示,美國網路廣告在2012年將有23.3%的增長,市場規模逼近$40 billion,且未
來4年仍為成長狀態。

2.

eMarketer報告比較不同媒體的市場規模趨勢發現,網路廣告市場實力穩定,增長趨勢較明顯。

3.

IAMA在2011年3月的統計數字指出,2011年網路廣告市場有新台幣99.67億元,較2010年成長
16.55%。

4.

ARO網路廣告測量系統觀察2011年整年度網路廣告平均投放曝光率最高的是線上學習;其次是
食品類別。而平均每位網友每月份曝光的廣告數是線上學習類別最高,其次是食品與購物中心。

5.

網路廣告主方面,聯成電腦教育學院得到2011年平均曝光率最高的廣告主;其次是威爾斯美語;
學承電腦第三。平均每月曝光數方面也是聯成電腦教育學院最高,其次是康迅數位整合股份有限
公司,第三則是學承電腦。

2011年台灣網路使用概況
ARO觀察2011年台灣網友造訪網域類別平均到達率最高的是入口網站,有98.41%的平均到達
率,使用者人數為1,302萬,平均每位使用者每月份瀏覽545個網頁,使用363分鐘;其次是社群,有
95.12%平均到達率,平均使用人數為1,259萬人,每位使用者平均每月份瀏覽747個網頁,使用519
分鐘;第三名則是搜尋引擎,85.53%的平均到達率或1,259萬位使用者,平均瀏覽102個網頁,使用
62分鐘。不難發現,入口網站可能因為使用習慣與提供的豐富服務,造訪人數較高,但是社群網站卻
較入口網站更吸引網友瀏覽網頁並停留。
在瀏覽網頁數方面較引人注意的是除了到達率前三名的網域類別外,平均每位網友在拍賣類別瀏
覽的網頁數相當高,甚至高過排名第三的搜尋引擎,顯示網友喜好在此類別網站挖寶。使用時間的部
分則是可看出網友花費在線上影音的時間較高,因提供之內容較吸引網友停留。
表3: 2011年Top 20網路類別平均到達率排名

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-12月

以各類別的12個月平均每月份瀏覽的網頁數與平均每月份總使用時間與整體做比較發現,在瀏覽
網頁數方面,網友在社群類別所瀏覽的網頁數佔整體的31.77%,而入口網站則是23.98%;使用時間
的部分社群亦是佔了整體的32.94%,入口網站為23.86%,顯示不論是瀏覽網頁數或是使用時間,社
群網站即佔據了網友1/3的網路生活。

圖5: 2011年網路類別瀏覽網頁數與使用時間(分鐘)分佈比例

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-12月

與2010年各類別的平均到達率作比較,入口網站平均到達率下降0.17%,社群則是小幅上升
1.62%。其他呈現成長的類別還有搜尋引擎、購物中心、新聞、生活資訊與論壇,其中生活資訊類別
成長顯著,2011年平均到達率為63.37%,較2010年51.98%的平均到達率成長了11.39個百分比。
生活資訊類別以貼近生活相關資訊內容網站構成,例如Kijiji奇集集、Groupon台灣、Fever38發
燒好康Hot Deals、台灣電子地圖等等。而2010年開始團購網發燒,在2011年也看到更多業者搶攻此
市場,例如123團購網,中國的團購網站如糯米网、拉手網也相繼進軍台灣市場,讓台灣團購市場好
不熱鬧。另外看到購物中心類別2011年平均到達率也較2010年提升3.16個百分點, 2011年網路購物
中心市場也有變化,例如新聞業者UDN聯合新聞網進軍此市場成立UDN買東西、PChome分割上櫃
PChome商店街網域等等,顯示電子商務市場商機龐大。
圖6: 2011年Top 10網路類別平均到達率與2010年平均到達率差異

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2010年1月- 2011年12月

2011年網路使用概況小結
1.

ARO觀察2011年台灣網友造訪網域類別平均到達率最高的是入口網站;其次是社群;第三名則
是搜尋引擎。社群網站使用人數較低,卻較入口網站更吸引網友瀏覽網頁並停留。

2.

在瀏覽網頁數方面值得注意的是網友在拍賣類別瀏覽的網頁數相當高;使用時間的部分則是網友
花費在線上影音的時間亮眼。

3.

網友在社群類別所瀏覽的網頁數佔整體的31.77%;使用時間的部分社群亦是佔了整體的
32.94%,顯示不論是瀏覽網頁數或是使用時間,社群網站即佔據了網友1/3的網路生活。

4.

與2010年各類別的平均到達率作比較,社群類別、搜尋引擎、購物中心、新聞、生活資訊與論
壇皆有小幅上升。

5.

生活資訊類別成長顯著,2011年平均到達率較2010年成長了11.39個百分比。可能與2010年開始
團購網發燒,在2011年也看到更多業者搶攻此市場相關。

6.

購物中心類別2011年平均到達率也較2010年提升3.16個百分點, 2011年網路購物中心市場也有
新進成員,顯示電子商務市場商機龐大。

2011年Facebook應用程式使用人數與時間排名
社群網站帶動社群遊戲的發展,讓小遊戲不僅是許多人放鬆的工具,也是互動聯繫的方式。ARO
觀察2010年到2011年Facebook的應用程式網址(apps.facebook.com)使用狀況發現,造訪此網址的使
用者人數在2011年12月為910萬人,每位使用者使用55.7分鐘。與2010年1月的702萬位使用者與平
均358.1分鐘使用時間相較,使用人數與使用時間分別是29.5%的成長與84.4%的下滑,顯示雖然有越
來越多網友造訪此網域,但是使用時間卻逐漸減低。
圖7: 2010年1月-2011年12月 apps.facebook.com網域使用人數與平均使用時間

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2010年1月-2011年12月

ARO整理2011年整年度Facebook應用程式平均使用人數排行,使用人數最高的應用程式前三名
為「開心水族箱」

「開心農場」與「我的日曆-生日幫手」
。使用時間最長的應用程式前三名則是「開
心店長 (中文版)」

「Café World」與「星際文明」
。由兩個排行榜可以發現,網友使用時間較長的應
用程式皆為遊戲類型,然而在使用人數較高的應用程式方面則是除了遊戲之外,還有許多小工具,如
紀錄朋友生日的日曆、心理測驗等等,促進網友之間的互動。另外發現,除了遊戲與小工具之外,許
多業者在Facebook上成立應用程式除了可以建立粉絲團,也讓使用者在使用應用程式的過程中代為
將該產品的訊息帶給使用者之社交圈,例如「Johnnie Walker我的2012夢想原動力」
,利用測字的方
式,當網友在塗鴉牆上分享測字結果時也是另一種行銷的方式。

表4: 2011年Facebook應用程式平均使用人數(000)

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-12月
計算方式:以有數據的月份進行平均,如某應用程式只有 2011 年 10 月到 12 月有數據,平均值則計算 10 月到 12 月。
表5: 2011年Facebook應用程式平均使用使用時間(分鐘)

資料來源: InsightXplorer 創市際『ARO網路測量研究』;研究期間: 2011年1月-12月
計算方式:以有數據的月份進行平均,如某應用程式只有2011年10月到12月有數據,平均值則計算10月到12月。

2011年Facebook應用程式小結
1.

ARO觀察2010年到2011年apps.facebook.com使用狀況發現,造訪此網址的使用者人數在2年內
成長29.5%,但使用時間卻有84.4%的下滑,顯示造訪此網域的人有增加,但使用時間卻降低。

2.

2011年整年度Facebook應用程式平均使用人數排行,使用人數最高的應用程式前三名為「開心
水族箱」、
「開心農場」與「我的日曆-生日幫手」。

3.

使用時間最長的應用程式前三名則是「開心店長 (中文版)」

「Café World」與「星際文明」

4.

網友使用時間較長的應用程式皆為遊戲類型,但較多人使用的應用程式除了遊戲之外還有小工
具,促進網友之間的互動。

5.

另外逐漸有許多業者在Facebook上成立應用程式除了可以建立粉絲團,在網友使用其應用程式
的同時,也是另一種幫助業者行銷的方式。

2011 年台灣 Top 50 Domain 以平均到達率排名

研究對象:2011年1月到12月間,到達率排名500名以內的domain,且到達率高於1%
計算方式:以到達率高於1%的月份進行平均,如某網站只有2011年10月到12月的到達率高過1%,平均值則計算10月到12
月。
註1: Blogspot與Blogger服務合併流量計算。
註2: 訊6數據為將xun6.com與xun6.net數據整合之後之平均值。

ARO 觀察:2011 年 12 月不同族群網站使用狀況

ARO 觀察:2011 年 12 月不同族群網站使用狀況
創市際 ARO 網路測量系統,以 ARO 指標評估網站之總體表現,綜合考量網站廣度、忠誠度以及黏
度。ARO 值為到達率(%)、Web 連線到達率(%)及單次停留時間(秒)乘積而得,目的在於提供不同發
展方向的網站一個共同衡量標準,了解網友的使用程度。透過 ARO 值的排行發現,除了男性精英族
群外,所有不同族群在 2011 年 12 月造訪的產業類別排名前三名皆為社群與入口網站、線上影音, 其
他要點如下:

大學生(18-22 歲學生): 造訪遊戲內容、教育機構等類別網站名次高過全體網友排名。

社會新鮮人(23-27 歲上班族):造訪論壇、 娛樂、就業等類型網站名次高過全體網友排名。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上): 造訪新聞、銀行、Blog 等類型網站名次高過全體網
友排名。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩): 造訪購物中心、休閒遊戲、女性、生活資訊、
戲、賭博、休閒生活、電信等類型網站名次高過全體網友排名。

線上遊

表一:2011 年 12 月不同族群造訪類別網站 ARO 排名
排名

全體網友

大學生

社會新鮮人

男性菁英

年輕媽媽

%

100%

12.62%

4.41%

2.18%

4.98%

1

社群

社群

社群

社群

社群

2

入口網站

入口網站

入口網站

入口網站

入口網站

3

線上影音

線上影音

線上影音

線上影音

線上影音

4

搜尋引擎

搜尋引擎

搜尋引擎

新聞

購物中心

5

購物中心

遊戲內容

論壇

搜尋引擎

其它網路

6

個人網路服務

其它網路

個人網路服務

論壇

搜尋引擎

7

新聞

成人

其它網路

購物中心

休閒遊戲

8

其它網路

論壇

購物中心

其它網路

女性

9

拍賣

教育機構

新聞

個人網路服務

個人網路服務

10

論壇

購物中心

娛樂

銀行

生活資訊

11

成人

個人網路服務

3C 產品

3C 產品

拍賣

12

軟體

新聞

成人

生活資訊

線上遊戲

13

生活資訊

娛樂

拍賣

拍賣

成人

14

遊戲內容

軟體

銀行

軟體

新聞

15

3C 產品

線上遊戲

生活資訊

其它經濟

賭博

16

政府行政

拍賣

就業

政府行政

軟體

17

娛樂

休閒遊戲

休閒遊戲

教育機構

政府行政

18

銀行

生活資訊

其它經濟

Blog

休閒生活

19

ISP

社會/自然科學

政府行政

社會/自然科學

電信

20

其它經濟

休閒生活

軟體

休閒生活

3C 產品

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 12 月

一、2011 年 12 月各族群網站到達率排行(廣度指標)
所有族群到達率前二名皆為 Yahoo!奇摩與 facebook 。

大學生(18-22 歲學生):造訪 YouTube 到達率排名高過全體網友排名。

社會新鮮人(23-27 歲上班族):造訪 Live.com 到達率排名高過全體網友排名。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上):造訪 msn 台灣、udn 聯合新聞網的到達率排名高過全
體網友排名。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩):造訪 PChome 的到達率排名高過全體網友排名。

表二:2011 年 12 月不同族群造訪類別網站到達率排名

排名

全體網友

大學生

社會新鮮人

男性菁英

年輕媽媽

1 Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

2 facebook

facebook

facebook

facebook

facebook

3 Google

YouTube

Google

Google

Google

4 YouTube

Google

YouTube

YouTube

YouTube

5 無名小站

無名小站

無名小站

無名小站

無名小站

6 痞客邦

痞客邦

HiNet

痞客邦

HiNet

7 yam 蕃薯藤

yam 蕃薯藤

yam 蕃薯藤

yam 蕃薯藤

痞客邦

8 PChome

Xuite

痞客邦

Xuite

PChome

9 Blogspot

HiNet

Blogspot

msn 台灣

Blogspot

Blogspot

Live.com

udn 聯合新聞網

yam 蕃薯藤

10 HiNet

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 12 月

二、2011 年 12 月各族群網站 Web 連線到達率排行(忠誠度指標)
觀察 Web 連線到達率,各族群皆的網站忠誠度以 Yahoo!奇摩與 facebook 兩者最高。

大學生(18-22 歲學生):對巴哈姆特、Plurk、Wikipedia 的忠誠度排名高過全體網友。

社會新鮮人(23-27 歲上班族):對伊莉討論區、百度的忠誠度排名高過全體網友。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上):對 udn 聯合新聞網、痞客邦、Blogspot 忠誠度排名
高過全體網友。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩):對 BabyHome、msn 台灣的忠誠度排名高過全體網友。

表三:2011 年 12 月不同族群造訪類別網站 Web 連線到達率排名
排名

全體網友

大學生

1 Yahoo!奇摩

facebook

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

facebook

2 facebook

Yahoo!奇摩

facebook

facebook

Yahoo!奇摩

3 Google

Google

Google

Google

Google

4 YouTube

YouTube

YouTube

YouTube

YouTube

5 無名小站

無名小站

無名小站

無名小站

BabyHome

6 Live.com

巴哈姆特

Live.com

udn 聯合新聞網

無名小站

7 露天拍賣

Plurk

伊莉討論區

痞客邦

Live.com

8 痞客邦

痞客邦

痞客邦

Live.com

msn 台灣

9 yam 蕃薯藤

露天拍賣

露天拍賣

Blogspot

露天拍賣

Wikipedia

百度

PChome

痞客邦

10 PChome

社會新鮮人

男性菁英

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 12 月

年輕媽媽

三、2011 年 12 月各族群網站單次停留時間排行(黏性指標)
觀察單次停留時間排行,吸引四個族群停留的網站有顯著差異。

大學生(18-22 歲學生):facebook、PChome、痞客邦對此族群黏度較高。

社會新鮮人(23-27 歲上班族): 伊莉討論區、壹蘋果、百度、104 人力銀行對此族群黏度較高。

男性菁英(25-34 歲男性月收入 4 萬以上):

Yahoo!奇摩、udn 聯合新聞網、Live.com、msn

台灣對此族群黏度較高。

年輕媽媽(40 歲以下女性已婚有小孩): 露天拍賣、Xuite、GoHappy、BabyHome 對此族群
的黏度較高。

表四:2011 年 12 月不同族群造訪網站單次停留時間排行(取 ARO 排行前 20 名為觀察對象)

排名

全體網友

大學生

社會新鮮人

男性菁英

年輕媽媽

1 YouTube

facebook

YouTube

YouTube

YouTube

2 facebook

YouTube

伊莉討論區

facebook

facebook

3 momo 富邦購物網 無名小站

facebook

無名小站

露天拍賣

4 巴哈姆特

PChome

露天拍賣

Yahoo!奇摩

momo 富邦購物網

5 露天拍賣

巴哈姆特

壹蘋果

udn 聯合新聞網

Yahoo!奇摩

6 壹蘋果

壹蘋果

百度

PChome

Xuite

7 Mobile01

痞客邦

Mobile01

Live.com

GoHappy

8 HiNet

Yahoo!奇摩

Yahoo!奇摩

HiNet

無名小站

9 udn 聯合新聞網

露天拍賣

104 人力銀行

msn 台灣

BabyHome

Mobile01

無名小站

Xuite

udn 聯合新聞網

10 Yahoo!奇摩

Source:InsightXplorer 創市際市場研究顧問股份有限公司, 2011 年 12 月

四、2011 年 12 月各族群網路使用總結

大學生

造訪遊戲內容、教育機構等類別網站名次高過全體

社會新鮮人

網友排名。

造訪論壇、 娛樂、就業等類型網站名次高過全
體網友排名。

造訪 YouTube 到達率排名高過全體網友排名。

造訪 Live.com 到達率排名高過全體網友排名。

對巴哈姆特、Plurk、Wikipedia 的忠誠度排名高過

對伊莉討論區、百度的忠誠度排名高過全體網

全體網友。

facebook、PChome、

友。
伊莉討論區、壹蘋果、百

痞客邦對此族群黏度

度、104 人力銀行對此

較高。

族群黏度較高。

男性菁英

造訪新聞、銀行、Blog 等類型網站

年輕媽媽

名次高過全體網友排名。

活資訊、

對 udn 聯合新聞網、痞客邦、Blogspot 忠誠

友排名。

Yahoo!奇摩、udn 聯合新聞網、Live.com、

造訪 PChome 的到達率排名高過全體
網友排名。

度排名高過全體網友。

線上遊戲、賭博、休閒生

活、電信等類型網站名次高過全體網

造訪 msn 台灣、udn 聯合新聞網的
到達率排名高過全體網友排名。

造訪購物中心、休閒遊戲、女性、生

對 BabyHome、msn 台灣的忠誠度排
名高過全體網友。

msn 台灣對此族群黏度較高。

露天拍賣、Xuite、GoHappy、
BabyHome 對此族群的黏度較高。

研究案例—網路廣告意向篇

2011 年 12 月 網路廣告意向篇

研究設計

研究方法:線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統)

研究對象:台灣地區 10-79 歲的網友

研究期間:2011/12/10~2011/12/11

總樣本數:共回收 3,342 份有效樣本

研究內容摘要

網路廣告意向小調查

您是不是也常被網路上的廣告吸引而情不自禁的購物呢?為了解消費者對於網路廣告的意向,
創市際市場研究顧問在 2011 年 12 月份進行關於網路廣告意向的調查研究,研究期間為 12 月 10 日
至 12 月 11 日,總計回收有效樣本共 3,342 份,再依照行政院主計處 2011 年 11 月台灣地區性別及
年齡人口結構進行加權。

調查全體受訪者平均一天使用網路的時數,32.2%的受訪者表示「2 小時以上,未滿 4 小時」

以年齡層族群在 19 歲以下的受訪者比例較高;21.3%的受訪者為「4 小時以上,未滿 6 小時」
,以
年齡層族群在 20-24 歲的受訪者比例較顯著;17.6%的受訪者表示為「1 小時以上,未滿 2 小時」,

以年齡層族群在 40 歲以上的受訪者人數較多。

而詢問其主動點選網路廣告的情形時,超過五成的受訪者表示「是,我曾主動點選過網路廣告」
(55.9%)
,以女性、年齡層族群在 35-39 歲、職業為有固定工作者的人數較多;而也有三成的受訪
者表示「否,但我會注意網路廣告」
(30.6%)
,以年齡層在 20-24 歲、職業為學生的比例較為偏高;
比例最低者為選擇「否,不曾點過也不會注意」
(13.6%)
,其中以男性、年齡層是 19 歲以下、職業
為學生的受訪者的比例較顯著。

接著詢問曾主動點選網路廣告之受訪者,其對於各網路平台的廣告點選情形,以「一般入口網
站」(65.8%)比例最高,以年齡層在 35-39 歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態、居住地在中部
的受訪者人數最多;第二名的平台是「社群網站∕社交網站」(29.4%),以年齡層在 20-24 歲、職業
為學生的受訪者比例較顯著;而「購物網站∕拍賣網站」(28.7%)緊追在後,以女性的受訪者比例最
顯著。

深入了解該群受訪者,會主動點選網路廣告的原因,獲知以下幾點原因比例較高,「注意廣告
中的優惠訊息∕促銷活動∕抽獎資訊」(53.8%),以女性的受訪者比例較高;其次是「剛好有符合
需求的資訊或服務」(52.3%),以年齡層族群於 40 歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的
受訪者人數較多;第三則是「喜歡看到有趣的廣告」
(40.2%),其中以年齡在 19 歲以下、職業為學
生的受訪者比例較顯著。

繼續詢問其較常點選的網路廣告型態,五成六的受訪者表示較常點選「購物折扣資訊」
(56.4%)
的比例最高,以女性、年齡層於 35-39 歲的受訪者比例較顯著;其次是「美食餐廳資訊」
(38.6%),
當中以女性、年齡層在 35-39 歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者人數較多;第三高
的選項是「3C 商品上市∕展示資訊」(38.1%)
,其中以男性受訪者比例較高。

而詢問同一群受訪者,點選網路廣告而購買該商品或服務的習慣情形時,
「偶爾會看網路廣告,
看到喜歡的商品會購買」(42.1%)是最多受訪者的習慣情形,當中以年齡在 35 歲以上、職業是有固
定工作者的受訪者人數較多;而表示「只瀏覽廣告,幾乎不會購買商品/服務」(25.4%)的情形是第
二高的選項,以年齡在 19 歲以下、職業為學生的受訪者比例較高;再來則是「經常會看網路廣告,
看到喜歡的商品會購買」(24.3%),以年齡在 40 歲以上的受訪者比例較顯著。

另詢問不曾主動點選網路廣告之受訪者,其不點選網路廣告的原因時,最多受訪者選擇的原
因為「有些彈跳式廣告,會遮蓋原本要看的資訊」(43.9%),以年齡層在 20-24 歲及 35-39 歲的受訪
者比例最為顯著;而選擇「感覺被強迫推銷」(36.8%)的受訪者也不少,以年齡在 35-39 歲、職業為
家管、退休、待業等其他狀態的人數較多;第三高的原因是「不喜歡看廣告∕對廣告沒興趣」(36.6%),
以年齡在 19 歲以下、職業為學生的受訪者比例較高。

最後再詢問全體受訪者,因網路廣告而對廣告的商品或服務,其價值的影響程度,超過四成的
受訪者表示「會有些許的價值提升」
(41.6%),以女性受訪者的人數較多;而也有不少的受訪者選
擇「不會有任何改變」(40.1%),以男性、居住地在南部的受訪者比例較顯著;再來才是「會有明顯
的價值提升」(8.1%)。

綜合以上調查可以發現,較多的受訪者每天使用網路的時數在 2 小時以上,未滿 4 小時。而對
於網路廣告,也有超過五成的受訪者曾主動點選,而受訪者明顯地是較常點選一般的入口網站的廣
告,在這些廣告中吸引受訪者主動點選的原因為注意廣告中的優惠訊息∕促銷活動∕抽獎資訊、剛
好有符合需求的資訊或服務或是喜歡看到有趣的廣告,也因為對於優惠或促銷訊息等資訊或服務特
別關注,所以購物折扣資訊、美食餐廳資訊和 3C 商品上市∕展示資訊的廣告型態最受歡迎,但經
由調查結果也可發現,曾主動點選廣告的受訪者中,固定會看網路廣告,並會購買者不到一成;看
了廣告有喜歡的才會購買者仍是多數,佔了六成六左右;只看廣告幾乎不會購買者也有兩成五。另
詢問不曾主動點選網路廣告的受訪者其不點選的原因,主要還是不喜歡廣告影響了原本瀏覽的網頁
內容,且不喜歡廣告本身及其帶來的強迫推銷感,或是其本來就不喜歡看廣告。整體來說,全體受
訪者對於被廣告的商品或服務,較多是會有些許價值的提升;再來是不會有任何改變;只有少數會
產生負面的價值感。可見網路廣告仍有其相當的影響力喔!!

研究案例—網路大事紀篇

2011 年 12 月網路大事紀篇

研究設計

研究方法:線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統)

研究對象:台灣地區 10-79 歲的網友

研究期間:2011/12/17~2011/12/18

總樣本數:共回收 3,474 份有效樣本

研究內容摘要

研究方法

資訊爆炸的時代,每天都有著許多網路大事發生,為了解消費者對於網路相關新聞的認知及重
視程度,創市際市場研究顧問在 2011 年 12 月份進行網路大事紀的調查研究,研究期間為 12 月 17
日至 12 月 18 日,總計回收有效樣本共 3,474 份,再依照行政院主計處 2011 年 11 月台灣網路地區
性別及年齡人口結構進行加權。

受訪者上網時間比率

在使用網路比率方面,首先詢問全體受訪者一天使用網路的時間為何,其中有 28.4%的受訪者

表示「2 小時以上,未滿 3 小時」
,以職業為有固定工作之受訪者比例較顯著;其次為「3 小時以上,
未滿 5 小時」(27.1%),以 19 歲以下及學生之受訪者比例較高;第三為「1 小時以上,未滿 2 小時」
(18.0%),以 40 歲以上或有固定工作之受訪者為主。

2011 網路何事最大條

接著調查全體受訪者,認為 2011 年網路發生的哪個事件最大條,其中比例以「賈柏斯辭世」
(64.6%)最高,以年齡層 35-39 歲族群居多;其次為「iPhone4s 上市」(40.4%),以 35-39 歲受訪者較
為顯著;第三則為「智慧手機熱銷 行動上網人口激增」(22.6%)以 40 歲以上與職業為家管、退休、
待業等其他職業狀態族群受訪者比例較高。

網路相關新聞資訊管道

對於知道網路上大代誌之受訪者來說,最普遍的資訊獲知管道是「電視新聞」(64.1%),以女性
及 35-39 歲和職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者較為顯著;其次為「其他網路資訊」
如入口網站數位科技資訊專區、部落格、Facebook Page、BBS 等(62.6%);第三則是「報紙」
(32.8%),
以 35 歲以上受訪者為主。

結語

1.

有固定工作者的每日上網時間相較於學生短。

2.

青少年族群的每日上網時間相較於中老年族群長。

3.

中老年族群對網路大事有相當程度的共識。

4.

網路大事票選前 3 名皆與賈伯斯相關。

5.

多數女性仍以電視新聞做為網路大事的資訊獲知管道。

由以上結果可知,普遍受訪者每日有使用網路 1 小時以上的習慣,而雖然青少年族群的每日上

網時間相較於中老年族群長,但中老年族群對網路大事有相當程度的關注及共識。另外,調查也發
現網路大事票選前 3 名皆與賈伯斯一定程度的關聯性,再次證明了賈伯斯的確是 2011 年度網路上
的風雲人物。

研究案例—汽車篇

2011 年 12 月汽車篇

研究設計

研究方法:線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統)

研究對象:台灣地區 18-79 歲的網友

研究期間:2011/12/24~2011/12/25

總樣本數:共回收 3,042 份有效樣本

研究內容摘要

研究方法

2012 年初圓滿落幕的台北車展,號稱「規模是歷年之最」
,各參展廠商無不使出渾身解數推銷
自家品牌的汽車,其間最有看頭的莫過於靚車和名模的搭配了,不僅使會場活力四射,也成功的為
展覽帶來了大量的人潮與買氣。為了瞭解消費者在汽車使用和選購行為,創市際市場研究顧問在
2011 年 12 月份針對 18 歲以上網友進行汽車篇的調查研究,研究期間為 12 月 24 日至 12 月 25 日,
總計回收有效樣本共 3,042 份,再依照行政院主計處 2011 年 11 月台灣地區性別及年齡人口結構進
行加權。

「汽車」的普及率

在汽車產品的普及率方面,首先詢問全體受訪者目前是否有汽車可駕駛,其中有 35.5%的受訪
者表示「是,我有自己的汽車可駕駛」(40.2%),以男性和 36 歲以上及有固定職業或南部居住地之
受訪者比例較顯著;其次為「是,家人擁有汽車,我可以隨時使用」(34.0%),以女性或 35 歲以下、
56 歲以上及家管、退休、待業中等其他職業或中部居住地之受訪者比例較高;第三為「否,目前沒
有汽車駕照」(16.9%),以女性或年齡 25 歲以下、職業為學生及北部居住地受訪者為主。

使用汽車的頻率與排氣量

對有家中擁有汽車的受訪者調查,其開車頻率為何,最普遍的回答是「2~3 天一次」(20.6%),
以年齡 26-35 歲與家管、退休、待業中等其他職業和居住於中、南部的受訪者較為顯著;其次為「每
個禮拜一次」(19.9%),以男性與 46-55 歲跟有固定工作的受訪者比例較高;第三則是「每天多次」
(16.5%),以男性或年齡介於 36-55 歲、居住於中部的受訪者為主。

而調查最近(新)購買的汽車的排氣量是多少,其中比例以「1501-1800C.C.」(34.8%)最高,以
年齡層 26-35 歲與有固定職業及居住在中部的受訪者族群居多;其次為「1801-2000C.C.」(23.1%),
以男性、有固定職業以及居住於北部地區受訪者較為顯著;第三則為「1201-1500C.C.」(14.5%)以
年齡介於 46-55 歲及還是學生的受訪者比例較高

汽車的購買管道與添購內裝配備

進一步詢問受訪者,自己/家人最近(新)購買的汽車,其購買的管道為何,前三名依序是「經銷
據點」(52.8%)、「二手車行」(12.0%)、以及「車廠」(12.0%)。

詢問家中有汽車的受訪者未來車內想要添購的配備有哪些,回答當中「行車錄影系統」(38.8%)
的比例為最高,當中又以年齡 36-55 歲的比例較高;其次為「GPS」(30.3%),以家管、退休、待
業中等其他職業的受訪者較顯著;第三則為「ETC 電子收費機」(24.2%)。

購買汽車時的考量點

最後調查未來一年內有計畫購買新車的受訪者,在選購汽車時,會考量的項目有哪些,有六成
受訪者表示為「價格」
;其次表示「安全性」(51.7%),以 46-55 歲及中部居住地之受訪者比例較高;
第三、第四為「汽車的功能/操縱性能」(49.9%)、
「售後服務」(49.8%),前者以 25 歲以下及介於
46-55 歲的受訪者比例較高,後者則以 46 歲以上與家管、退休、待業等其他職業的受訪者居多。

購買汽車的預算

問卷中也調查未來一年有預計購買汽車的受訪者,其購買汽車的預算大概是多少,最多受訪
者表示為「61-80 萬」(30.0%),其中又以 56 歲以上或居住於北部地區的族群傾向程度較高;其次
是「41-60 萬」(20.6%),是以年齡 46-55 歲跟居住於南部地區的受訪者較為顯著;而把預算開在「201
萬以上」(2.9%),則是以男性的受訪者為主。

汽車美容保養的頻率

創市際也詢問了受訪者平均多久會進行一次汽車的美容保養(不包括一般洗車),表示「每個月
一次」(20.2%)為最多數,又以男性、45-55 歲或有固定工作、居住中部的受訪者居多;其次為「每
季一次」(16.7%),以有固定工作、居住北部受訪者較顯著;第三則為「每半年一次」(13.7%),則
以年齡 36-45 歲、居住在北部地區受訪者較多。

Tablets and Smartphones Become Holiday Shopping Assistants

平板電腦和智慧型手機成為消費者假日購物的助手

就psos 指查比

Goo站而確

77%
Goo站而確

Prosper Mobile Insights

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2012

2012 Trends Video Leads Online Ad Growth

2012 年趨勢:影片領導線上廣告的成長

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2015

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2011 年 12 月網路大事紀

2011 年 12 月網路大事紀

新網站/新功能/新服務

微軟 MCloud 2.0 在台啟動

台灣微軟公司 12/01 在台發表了新一代 MCloud 2.0 混合雲架構服務解決方案。

雲端辦公室服務 在台試用起跑

台灣微軟 12/01 發表新的混合雲架構服務解決方案,並宣布微軟第 1 個提供給企業用戶的公有
雲服務 Office 365 試用計畫,正式在台啟動。

YouTube 大改裝,整合 Facebook、Google+分享影片內容

全新改版的 YouTube,要將其本就具備的社交元素,做更進一步的強化。

.XXX 域名 正式上線銷售

.XXX 網域名稱已於日前正式公開銷售。負責銷售此一網域名稱的 ICM Registry 表示,這個網域
名稱是目前市場上「最酷」的名稱。

全台特蒐景點破百 谷歌展「騎」跡

谷歌(Google)街景服務「台灣特蒐景點」破百正式上線囉!

史上最強團購!中國團購網站 F 團,賣出 90 萬罐「5 毛可樂」

你愛團購嗎?什麼樣的團購內容會勾起你購買的欲望和衝動呢?中國團購網站 F 團日前發起了
打破紀錄的團購活動:16 萬人搶購了 90 萬罐的「5 毛可樂」。

當當網電子書頻道上線,開啟中國電子書市場對決

中國傳統印刷書籍的電子商務市場戰火正延燒到電子書產業。

Google+ Hangouts 重定義社交網站:超越 Facebook 的文字互動

Google+在耶誕佳節前推出的一系列 Hangouts 功能進化,讓網友可以和遠方的親友多人視訊聚
會,也重新定義了社群網站:不再只是文字或照片的近況更新,而是更互動、更視覺化的社交工
具。

Google 推出 YouTube Slam 影片超級比一比服務

Google 宣佈推出 YouTube Slam 服務,讓大家可以在同一個畫面上對兩個隨機挑選的影片超級
比一比,透過網友公開投票決定贏家。

固網寬頻 中華電明年試辦 1G

中華電信董事長呂學錦今天說,在固網寬頻方面,中華電信明年加速建設 100M 寬頻網路,有關
1G 寬頻,也會針對客戶特別需要,選擇試點辦理。

Google 航班搜尋將打亂線上旅遊網站生態

Google 過去的新產品都改變了既有產業的生態。華爾街日報分析指出,最近 Google 將航班搜
尋服務整合到搜尋結果的作法,將對每年 1,100 億美元的線上旅遊業投下震撼彈。

網路市場概況

Carrier IQ 風波蔓延 八家公司遭訴

蘋果是被指名在手機中使用 Carrier IQ 軟體而遭到提起集體訴訟的八家公司的其中之一。

聯合國遭駭 逾 1 千帳戶資料被公布

聯合國已經發現自己淪為知名駭客集團 Teampoison 的受害者。

傳臉書會業者 談開放真錢賭博

媒體報導,社群網路一哥臉書(Facebook)正和博奕業者就開放線上真錢賭博進行會談。臉書
未否認此舉,外界也憂心這恐讓青少年暴露在賭博誘惑下。

搶雅虎 阿里傳出價超過微軟

外電報導,阿里巴巴(01688-HK)母公司阿里巴巴集團(以下稱阿里)和軟銀(Softbank)正
與黑石集團(Blackstone)、貝恩資本(Bain Capital)商談組財團,計畫收購雅虎全部股權。

中國團購網現危機

2010 年,中國團購網站曾以每天開站 10.5 家的速度增長,獲得 7 億美元風險投資。但如今普遍
遭遇「營利減少」甚至「欠債難還」的困境。

Facebook 收購 LBS 廠商 Gowalla

根據 CNN Money 的報導,社群網站龍頭 Facebook 已經收購了知名的 LBS 廠商 Gowalla,不
過雙方並未透露交易的細節。

MIC:台灣電子商務 成長趨緩

資策會產業情報研究所(MIC)資深分析師王義智表示,2011 年台灣的 B2C 的電子商務市場達
2,500 億元,較去年成長 25%,他預期未來電子商務的成長將趨緩,明年 B2C 市場初估為 2 成
的成長率。

推特網站 將改頭換面

微網誌推特(Twitter)周四宣布擬重新設計其網站,並增加新的功能,盼能提升對使用者的吸引
力。

電信三雄 5 年砸 310 億

經濟部表示,雲端產業明年沒有景氣減緩現象,利用雲端可望帶動資訊產業走向另波高峰。

垃圾郵件纏訟 雅虎獲賠 6.1 億美元

經過將近四年的法庭纏訟,雅虎終於贏得了對一些主要垃圾郵件發送者的勝利。

憂愛國者法案 國防龍頭商捨微軟雲端

位於英國倫敦的國防承包商 BAE 據稱原本有意採用微軟的 Office 365 雲端服務,但是卻擔心重
要的國防機密落入美國的手中。

谷-摩收購添變數? 歐盟暫停審查

歐盟有關當局週一表示,將暫停審查谷歌(Google)併購摩托羅拉行動(Motorola)的交易案,並要
求提供與交易有關的詳細相關資訊。

Opera:Google、Facebook 和雅虎奇摩是台灣最受歡迎的行動網站

知名手機瀏覽器 Opera Mini 今公佈 2011 年度十大最受歡迎網站。根據最新出爐的 Opera 手機
上網行為報告指出,Google、Facebook、YouTube 名列全球手機上網用戶最常使用的前三大網
站,台灣地區最受歡迎的行動網站前三名則是 Google、Facebook、雅虎奇摩。

2011 年台灣人最愛看的 YouTube 影片,素人「鯰魚哥」拿下第一名

YouTube 21 日公佈 2011 年度台灣熱門影片點閱排行榜,在非音樂影片點閱排行榜中,以爆走
式的誇張表演風格引起廣大注意的爆紅素人「Hold 住姊」、「蹦蹦哥」、「鯰魚哥」都擠進榜
內。

博客來 2011 年銷售破 50 億元,百貨類是成長動能

B2C 購物網站博客來今天公布 2011 年經營成果,年銷售額可望突破新台幣 50 億元,較前一年
的 40 億元,成長幅度維持在 25%。

eBay 下戰帖,要搶 Groupon 的團購生意!

eBay 旗下的 PayPal 計畫於 2012 年初,推出根據用戶購物習性和手機號碼所在地提供優惠券的
新服務,積極追趕 Groupon 團購事業的腳步。

併購 RIM 微軟諾基亞傳心動

消息人士透露,微軟(Microsoft)與諾基亞(Nokia)近幾個月來心動不已,有意攜手併購黑莓
智慧手機製造商行動研究公司(Research In Motion Ltd.)。

中華電嚇嚇叫 行動客戶破千萬

中華電信在 11 月底順利達成行動客戶千萬的目標,創下我國通訊史的里程碑。

中華電與電信公會共推 100M

中華電信與電信公會簽署備忘錄,未來中華電信推廣 100M 固網時,將由電信公會協助大樓屋內
光纜佈設工程,另外在推廣 MOD 與室內監控方面雙方都將合作。

上海也跟進 實施微博實名制

繼 17 日北京率先宣布實施微博實名制後,上海也於 26 日宣布,即日起針對新註冊用戶要求真
實資訊,立刻試行,同時既有已註冊用戶也將逐步規範,陸續實行真實身分註冊。

策略轉型 美國雅虎擬賣出雅虎日本股份

美國雅虎公司正考慮,將他們所持有的 35%「雅虎日本」股份,全部出售給「軟體銀行」公司,
同時也要減持中國「阿里巴巴」集團的股份。

研究調查

網路交友詐財 澳洲年增 14%

據統計,澳洲今年就有超過 1600 人因為在網路交友而遭詐財。澳洲競爭暨消費者保護委員會要
求業者自清,並將尋求立法規範。

網購熱潮延燒 老美一天敗十億

網購星期一寫下空前消費紀錄後,買氣仍持續發燙。

美年輕人上網 只為殺時間

美國「皮尤研究中心」(Pew Research Center)最新研調發現,卅歲以下美國年輕人上網多數
只是在打發時間!

Apple 小心!Android Market 追上來了!

Google12/06 宣佈 Android Market 應用程式下載量正式突破 100 億次,同時每個月下載量突破
10 億次。

谷歌掌控近半數線上廣告空間

谷歌(Google)是線上廣告市場的主宰者,掌控了近半數的空間。

台灣人最常查詢的熱門關鍵字? 還是 Facebook

網路搜尋龍頭 Google 今天發表了 2011 年熱門關鍵字的排行榜,由此結果可以一窺台灣過去一
年的社會脈動。

Yahoo!奇摩十大新聞 健康受矚目

Yahoo!奇摩公布 2011「十大發燒頭條」新聞,健康疑慮議題最受關注。

comScore 調查:僅 3%娛樂網站有手機版

智慧型手機和帄板電腦正在改變行動內容發展樣貌,不過根據 comScore 調查指出,僅有 3%的
影音娛樂網站推出手機瀏覽版本,微影片等行動內容帄台還有許多成長空間。

研究:臉書最吸睛 廣告力佳

社群網站龍頭臉書(Facebook),委託公司進行實驗,測試消費者對廣告訊息的反應,結果發
現訊息接收者最容易把注意力放在臉書上。

陸微博用戶 3.2 億 占網民數 65%

大陸互聯網資訊辦公室副主任錢小芊透露,到今年 11 月底,大陸網民已超過 5 億,普及率
37.7%,預計 2015 年前達到 45%的目標,將會較大幅提前實現。

60%美國大學生說:沒有免費 WiFi 網路的學校我不讀

現在這一代的大學生,可以說是「超級連結」(super-connected)的新世代,「學習」這件事
也變得和以往大不相同。

Google:2011 年行動廣告五大趨勢

2011 年是行動網路起飛年,美國行動廣告龍頭 Google 在年終將至前發表了 2011 年行動廣告五
大趨勢:

即時+互動+社群,家外媒體行銷 3.0 時代來臨

當你正在公車亭等車時,一旁廣告看板裡的麥當勞咖啡卻突然冒出熱騰騰的蒸氣,動態畫面吸引
路人紛紛側目。原來這是麥當勞在免費咖啡優惠活動開始時,送給消費者的貼心提醒。

10 大科技新聞 賈伯斯去世居首

美國有線電視新聞網(CNN)選出今年十大科技新聞,蘋果公司共同創辦人賈伯斯去世、社群
媒體成為抗爭動員利器、駭客橫行網路當選前三名。

2011 關鍵字 HTC 竄紅快

Google 年度熱門搜尋關鍵字排行榜(Zeitgeist)出爐,蘋果(Apple)可謂無處不威風。

2011 超過 1/4 相片由智慧手機所拍,傳統相機比例持續下滑

根據市場調查機構 NPD 集團的新影像影響報告指出,在 2011 年間,約有 27%的影像是由智慧
型手機拍攝,而此數據已較 2010 年同期成長 10%。

美國人最愛上網搜尋 Facebook 和小賈斯汀

想要查詢資料,大家已經很習慣連上 Google 或 Yahoo!進行搜尋。猜猜看,今年美國人最常搜
尋的關鍵詞是什麼?最關注的名人又是誰?

研究:iPhone 用戶瘋遊戲,Android 用戶愛應用

行動應用研究公司 Xyologic 發表的 2011 年度報告顯示,iPhone 手機用戶似乎比 Android 用戶
更愛玩遊戲。

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及
生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該
公司發展的專利技術 NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據-Access Rating Online (ARO
網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型
態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公
正數據提供單位,並於 2011 年第四季獨家代理全球領先數位媒體研究公司 comScore 產品,將創市際 ARO
接軌 comScore 全球數位媒體測量平台,在台灣提供最專業精準及全方位的數位媒體研究服務。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,
提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之 panel 研究調查
CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用 IX Survey 機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合 ARO 網站觀察與 Survey 消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動
態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際
應用於行銷決策上。
[創市際聯繫窗口]
EMAIL marcom@insightxplorer.com
TEL 02-33222882

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