IDEÁTICA PUBLICIDAD; DISEÑO GRÁFICO, IMAGEN CORPORATIVA E IDENTIDAD DE MARCA.

El diseño grafico es un aspecto de fundamental importancia dentro de la actividad total de una agencia de publicidad. Definimos al diseño, como una forma de comunicación visual, cuya finalidad es la de estructurar mensajes publicitarios con objetivos comerciales claros y definidos, a través de la organización e integración de formas, texturas y colores que se traduzcan en comunicación significativa y relevante para su entorno, pero especialmente, para el público hacia el que va dirigida. En el área de diseño grafico, la información obtenida por vía de mercadotecnia (Estudios e investigación de mercados) y procesada por el área creativa, toma forma y cobra vida al materializarse en un mensaje dimensional y perfectamente compatible con el grupo meta (target) al que va dirigido. En el área de diseño grafico se crean piezas publicitarias destinadas a ser impresas en diversos medios entre los que destacan; folletos, catálogos, manuales, instructivos, posters, anuncios espectaculares y para vía pública, materiales pop (punto de venta) stands, display s, empaques y envases. En todas estas ejecuciones el diseño grafico juega también un papel esencial en la creación de toda la estructura sobre la cual se construye una marca, la imagen corporativa o identidad visual. Desde luego el diseño gráfico, es algo mucho más complejo que esto, más allá del manejo de las formas y colores, el diseñador conoce con profundidad a las personas, desde un punto de vista Psico-fisiológico para entender así, los procesos cognoscitivos, preceptúales y emocionales que operan en el receptor, mismos que harán la diferencia entre un mensaje técnicamente correcto y otro que penetra la mente del receptor y deja una huella indeleble, es por tanto innegable la importancia de la participación del diseño grafico en el éxito al construir una marca. Desde luego no hay que olvidar un aspecto fundamental en la creación de una marca; el empaque o envase que en muchas ocasiones llega a constituirse en la imagen misma de la marca. Anteriormente la lealtad de marca era tal vez el factor más determinante de la decisión de compra aun en el punto de venta, pero en la actualidad debido a la gran proliferación de nuevas marcas y la sobresaturación de información a través de los medios tradicionales y los recién surgidos, el público consumidor ha perdido su compromiso hacia una marca, sustituyéndola por la elección espontánea en el punto de venta basada en factores como el atractivo de la presentación del producto, la forma en que esta acomodado en anaquel y los apoyos gráficos con que cuenta en el mismo, el precio y las promociones asociadas.

El punto de venta como estrategia de marketing.
Sabemos que alrededor del 75% de las decisiones de compra se toman precisamente en el punto de venta y aunque ciertamente muchas de estas decisiones de compra son motivadas por la previa exposición publicitaria hacia la marca en cuestión, un muy importante número de estas elecciones son resultado de los atributos del punto de venta. El punto de venta se conforma por varios elementos o atributos, los cuales en su conjunto estimulan o desestimulan el movimiento del producto y son:

El empaque del producto:
Esta por demás insistir en la importancia del diseño del empaque, como estrategia de venta. Un adecuado balance entre la forma, el material, los colores, los gráficos y los textos contenidos en el diseño de un empaque podrán hacer que de la vista nazca la atracción.

. por esta razón resulta una buena idea. con frecuencia los consumidores preguntan por un producto o incluso lo recomiendan describiendo la etiqueta. En más ocasiones de las que suponemos. su función. LA ETIQUETA La etiqueta de un producto posee un gran valor intrínseco. aun sin hacerlo consiente. así como también fecha de caducidad y forma de contactar al fabricante. de esta forma la etiqueta especialmente cuando incluye códigos de barras se convierte en una parte integral y fundamental de cualquier producto existente en el mercado. ventajas. Pero más allá de la importancia de la etiqueta como imagen de un producto. mientras al detallista. el atractivo o falta de este en una etiqueta es el factor decisivo para tomar la decisión de compra o tal vez elegir a la competencia y esto va aun más lejos. gran parte de sus compras las realiza influenciado por el atractivo de una etiqueta. nombre del producto. Materiales POP llamativos. contenido y precauciones inherentes al producto. el de proveer información tanto al consumidor. estimulan significativamente el movimiento de producto del anaquel hacia el carrito de supermercado. pero que si se emplea en forma inadecuada puede volverse en su contra.El mueble exhibidor: El mueble exhibidor desempeña también un papel fundamental en la decisión de compra. La etiqueta representa un papel fundamental en la imagen de un producto y en consecuencia. El personal destacado en el punto de venta debe ser seleccionado de acuerdo a su facilidad para relacionarse con la gente y su habilidad de comunicación y manejo del lenguaje y además de esto se le debe ofrecer la capacitación necesaria para conocer a fondo el producto. diseñar muebles exhibidores o display s. beneficios. Cuando no sea posible contar con una área para ubicar el display s o mueble exhibidor de diseño y sea necesario limitarse al mobiliario propio del establecimiento comercial. Al consumidor la etiqueta le informa las características. aunque en ocasiones poco apreciado por las empresas y el público. tamaño y precio. comprensibles. El personal de demostración: Edecanes y demostradores son un elemento que refuerza en forma por demás significativa la comunicación entre consumidor y marca. aunque este último. siempre y cuando esto sea viable de acuerdo a las políticas y espacios de los establecimientos que expenderán el artículo en cuestión. será indispensable mantener constantemente el área de exhibición surtida y ordenada en la forma más atractiva posible. etc. como a los detallistas y tiendas departamentales. tienda de autoservicio o departamental la etiqueta mediante el código de barras impreso le informa quien es el fabricante. la etiqueta desempeña también otro papel fundamental. presentación. debilidades. recordables y estratégicamente distribuidos. El material POP: Los materiales para punto de venta son una herramienta de gran valor que en gran medida marca la diferencia entre la simple exhibición de un producto o marca y la comunicación de este con el consumidor. almacén. en su aceptación y credibilidad por parte del público.

en ETS tenemos la solución a su problema a través de nuestro servicio de maquila de impresión de etiquetas de códigos de barras y si Ud. Y ya que un buen diseño o publicidad es capaz de altera las preferencias de una sociedad. . ¿Ahora resulta que por la gente con sobre peso el país tiene los problemas económicos y sociales que tiene? Estamos tan sedientos por ser especiales que no nos damos cuenta como nos manejan. o en su defecto en realidad el producto en realidad no vale lo que nos cobran por el . Por así decirlo los Diseñadores o Comunicadores Visuales tienen la tarea de disfrusar o inventar una realidad atractiva para el producto. seguramente sus competidores ya lo están haciendo. pues es ideal. seguir su imagen ideal. este va a ser el mejor y como esta adquiriendo lo "mejor" el individuo se va a volver el "Mejor" aunque necesariamente ese producto sea lo que la envoltura o su publicidad dice. artistas.. en la siguiente liga le proporcionamos información básica acerca de la forma de utilizar etiquetas con códigos de barras.Incluir un código de barras en sus etiquetas es un proceso relativamente simple pero que requiere de cumplir con algunos requisitos. ¿Si de etiquetas de códigos de barras se trata? No permita que su producción y/o distribución se detenga por falta de etiquetas de códigos de barras. creativos. Como diría Baudillar en su Critica a la Economía Política del Signo los objetos (creados por diseñadores. Una buena publicidad y diseño puede alterar el comportamiento de una sociedad entera.. hablando del sobre peso den la sociedad mexicana. consúltenos y vera que la impresión de sus etiquetas es más simple de lo que Ud... El auto te hace. Es como la mercadotecnia de Palacio de Hierro " Soy Totalmente Palacio" Solo porque compras en esa tienda carísima eres más que os demás aunque la ropa en realidad no valga lo que dice.. los dueños de ese producto tienen la capacidad de controlar a la misma sociedad.... hay trabajo. Se están condicionando la actitudes de la sociedad. se imagina. Hace consumir sus productos. pero a la vez somos como el resto que la prefiere. etc. globalizar y estandarizar al individuo.) se vuelven un fetiche que al individuo le generan un Plus valor. Algo así como la religión del siglo XXl. QUE IMPORTACIA TIENE EL DISENO GRAFICO EN LA VIDA DEL HOMBRE MODERNO El diseño gráfico se ha vuelto la herramienta más poderosa en las sociedades contemporáneas para efecto de globalización y cosificación del individuo. los convence que con la adquisición de x producto su vida a ser mejor y más bonita. nosotros le decimos como. Pero para las empresas que generan esos productos y la gente que trabaja para ellas. todo depende del fin que se busque. Es una arma de doble filo. aun no utiliza códigos de barras en su empresa. O la del Bora..." O ese nuevo de Televisa de "Como vamos a sacar al país a delante si su gente pesa tanto". Recuerde que si aun no utiliza códigos de barras en su negocio. Es curioso nos dicen que somos únicos y especiales por tener cierta preferencia. A través del Diseño están generando ganancias y a fin de cuentas la economía crece y mucha gente tiene que comer. El Diseño Grafico se tiene que encargar que un x objeto tenga la capacidad que el consumidor adquiera cierto producto con la promesa que por su aspecto y presentación. Y para nosotros esto puede resultar horrible.