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MARTES 18 DE MARZO DE 2008

Teoria Funcionalista
En la carrera de las ciencias sociales por incorporar conceptos de las ciencias duras, muy pronto se dieron cuenta de que el esquema matemático Estímulo -- Respuesta era insuficiente para explicar los comportamientos sociales. Los sociólogos se acercaron entonces más a la biología, la botánica, la zoología, la química, que a las matemáticas. Funcionalismo deriva de función: ¿para que sirven los medios masivos? Esa función se define en relación a una sociedad, a un sistema dentro del cual los medios están "funcionando" Su base ideológica es concebir a la sociedad como un sistema natural o un cuerpo orgánico. Así como las ciencias biológicas conciben a los órganos de un cuerpo a partir de sus funciones y disfunciones, sus posibilidades de crecimiento y los "virus" o agentes exógenos que atentan contra él, las ciencias sociales conciben a la sociedad como una estructura que debe permanecer "sana", debe progresar, evolucionar y crecer. Es decir, estos teóricos descartarán toda posibilidad de cambio radical o alteración de la estructura social. Son conservadores de lo que está. Admiten cambios tecnológicos y mejoras, siempre y cuando estos no modifiquen la base de las relaciones sociales. Todo movimiento social nuevo, diferente, con intenciones de cambio, será relegado fa la condición de "virus" que atenta contra la estabilidad del sistema o cuerpo social. Consideran también que la información no es igual frente a un grupo de receptores que otro. Es con el funcionalismo, desarrollado especialmente en Estados Unidos, entre mediados de la década del '40 y mediados de la del '50, cuando aparecen las primeras investigaciones especializadas en comunicación. Por eso se la llama Communication research. Son estos teóricos los que acuñaron el término de mass media, o simplemente los media, para denominar a todo el sistema de los medios masivos y su nueva cultura. La primera característica que definen a estas investigaciones frente a un mensaje es ¿para qué debería servir este mensaje? y luego, una vez determinada esa función, evalúan si el mensaje cumple o no con la función asignada. Por lo tanto, aquí son importantes dos cosas. 1- La evaluación ideológica de la intención de ese mensaje: si es positivo para el sistema, si es inocuo o si puede alterar en algo al sistema social. Es decir si ese mensaje será funcional o disfuncional para el momento actual que vive la sociedad. 2-Si el mensaje ha sido eficiente a la hora de cumplir esa función. Muchas veces se la ha acusado a la publicidad, por ejemplo, de ser poco educativa o imponer valores "disfuncionales" (plantear modelos sociales que perjudican a los receptores) La respuesta de los creativos y responsables publicitarios frente a esta acusación ha sido siempre la ratificación de que la única "función" del mensaje publicitario es vender.

Suelen ser agresivas para con la persona obesa. para un grupo específico: el de las mujeres que se sienten agredidas y cuyo efecto puede ser Contraproducente. si logran vender su sistema para adelgazar a mucha gente. acuerdan con la estructura capitalista y el predominio tecnológico que implica una clara supremacía (económica. con imágenes de chicas frente al espejo que sienten vergüenza de sí misma. la gente lo ve. el plano manifiesto era el expresado por el mismo programa: se pretende entretener. otros contenidos se orientan a grupos mayoritarios como los programas de televisión que pretenden tener un público masivo. Hay subdivisiones. No hay un solo público. Pero su contenido será disfuncional desde lo latente. Se encaran directamente hacia una persona y por esos su efecto es mayor. los chicos participan. Este tipo de mensajes será funcional desde lo manifiesto para los emisores. Pero creían que este era un mal necesario que el . las sensaciones. para buscar el efecto latente deberíamos pensar qué ocurre con esos jóvenes que son capaces de realizar toda clase de "pruebas" absurdas y aparecer en la tele con el único incentivo de la posibilidad de ganar un premio. Los funcionalistas sabían que la tecnología daría lugar al nacimiento de barrios pobres y marginados. el inconsciente. que pueden dirigirse a varios. Por ejemplo los programas de Talk Show en los que se hace permanente alusión: "este que esta aquí podría ser tu hijo" "pongase ud. En este programa. por ejemplo en el caso del primer programa mencionado.Supongamos un programa de televisión del género "entretenimiento" donde participan jóvenes que deben disfrazarse y atravesar toda clase de situaciones ridículas y grotescas para ganar un premio. en nuestro caso. sino varios. en cambio. convertirse en disfuncional. Se trata de emisiones con mucha carga latente. grupos que pueden reaccionar de distintas maneras. El tipo de transmisión comercial será efectiva. también le puede pasar".etc. Otros mensajes están directamente enfocados hacia la intimidad de una persona. Pero puede. fomentar la depresión. más allá de lo que se percibe "a simple vista". personas desocupadas y excluidas. Los funcionalistas están a favor de la conservación del sistema del sistema social tal como esta. El efecto latente. dirigido a jóvenes que quieren viajar a Bariloche. por ejemplo. etc. a su vez. en el lugar" "a Ud. ya que en lugar de incentivar juegos de destrezas y conocimientos se centra en premiar la burla hacia otros y la grosería. El programa puede resultar funcional según algunos tipos de parámetros: sirve como programa de entretenimientos. pero no así su contenido cultural. Sin embargo estos teóricos reconocen algunas funciones "negativas" de los medios masivos y los avances tecnológicos". También aquí. es aquel que. a partir de recursos en los cuales el receptor se siente afectado o tocado directa y personalmente por el mensaje. contribuir a la anorexia. más allá de lo esquemático del análisis. sino como individuos. El plano manifiesto sería el sentido definido por el mismo mensaje. ya no se piensa en una respuesta única y homogénea por parte de todo el público. por ejemplo. Piense en el planteo de las publicidades de centros para adelgazar. dirigidos a grupos específicos. es decir. según otros parámetros. pero también comunicativa) de unos países sobre otros. Algunos contenidos se dirigen a toda la sociedad: una campaña política presidencial. puede intuirse que hará mella en la gente en el nivel de los sentimientos más profundos. También hay mensajes más selectos. Si evaluamos su aporte educativo. pero no como grupo.

valuación . Los funcionalistas agregarán. las organizaciones intermedias. Esquema de comunicación diseñado por los teóricos funcionalistas El esquema de comunicación (que en la teoría Hipodérmica se reducía a emisor . Por eso los espectadores en medios con mucha recepción son más caros que los menos consumidos. Muy relacionado con el marketing esta la medición del rating (televisión) o audiencia (radio) Rating: se conecta en inglés con rate: tarifa. Pensamos que invertir en publicidad significa "comprar un espacio" en algún medio. Se trata del Marketing. evalúa cualquier mensaje (dentro y fuera de los medios de comunicación) como funcional o disfuncional al sistema: los emisores siguen manejando los efectos o respuestas pero el público ya no es considerado homogéneo y habrá diferentes respuestas según el grupo al cual el mensaje se dirija. Pero ¿qué venden los medios a través de ese espacio? Los medios "venden" público.) En relación con la terminología de las ciencias naturales. Algo similar a los que sucede en la biología cuando un organismo cualquiera reabsorve espontáneamente un factor externo o interno que atenta contra su identidad y su conservación. la función "narcotizante" o contaminante de la televisión y otros formatos masivos. Se toman en cuenta aquellos que servirán para el consumo específico de un producto. Para eso.mismo sistema sería capaz de ir resolviendo y erradicando. porque impiden la participación directa de la gente de las instituciones sociales (los partidos políticos. Se estima que un punto de rating equivale a 100. Aún dentro de un mismo diario. También pertenecen a este esquema los mitos de objetividad y neutralidad en las ciencias sociales.000 espectadores u oyentes. El emisor regula o prevee las respuestas a partir de conocer las distintas subdivisiones del público. los funcionalistas idearon modos de investigar en donde se aisla a la gente se su propio contexto y se investiga su comportamiento "de afuera" a través de vidrios espejados. Según el criterio de marketing. que subdivide o segmenta los públicos para conocerlos mejor y así lograr. El rating mide que cuota de público total ha elegido un medio de comunicación. Reiteramos que la subjetividad es intrínseca a cualquier actividad humana y es imposible desprendernos de ella para analizar un fenómeno. pero se consolidó dos décadas más tarde. Otro concepto derivado de las ciencias biológicas es la concepción de investigar los hechos como observador externo a lo que ocurre. entonces. la justicia. así como existen agentes contaminantes de la atmósfera en el ecosistema.receptor. por ejemplo. el valor de un simple aviso clasificado tiene diferencia de tarifa entre un .cuota o ración. Quien? Dice qué? A quién? Con qué efectos? Emisor Referente Receptores Feed Back EL funcionalismo se centra en la conservación del sistema social. los públicos pueden agruparse por distintos factores. en 1948 con un esquema que describía cualquier acto de comunicación respondiendo a las siguientes preguntas. servicio o espectáculo.respuesta) comienza a ampliarse.estímulo . Se supone que quien investiga debe involucrarse lo menos posible y que existe una verdad objetiva a la cual hay que aspirar. Aparece Lasswell. Se evalúa por puntaje o cuotas. etc. De allí deriva una corriente relativamente nueva en comunicación. la respuesta deseada. con mayor eficiencia. Así como en las ciencias naturales hay experimentos de laboratorio. los medios serían algo así como un agente contaminante en el circuito social. educativas y culturales. tanto por ciento. que comenzó con la evaluación de las audiencias y el rating (década del '60).

Las tiradas de los medios gráficos son relativamente comprobables (se puede "contar" la cantidad de ejemplares impresos y devueltos) También se puede calcular los espectadores del cine o el teatro.Editorial Stella http://teoriaytecnicasdelacomunicacion. Pero la medición de oyentes en radio y espectadores de televisión es mucho más compleja y variada. Cicalese.blogspot. simplemente contando las entradas vendidas. La Crujia . que es mayor.día de la semana y la tirada dominical. fragmento del libro "Teoria de la comunicación" Gabriela R.com/2008/09/teoria-funcionalista.html fuente .