CONDICIONES DE VIDA

Condiciones de vida
Para alcanzar el xito, mantenga un aspecto bronceado, viva en un edificio elegante (aunque sea en el stano), hgase ver en los restaurantes de moda (aunque slo se tome una copa) y pida prestado, pida mucho (Aristteles Onnasis)

Cambia la estructura del consumo:

la mayor riqueza y demografa, principales causas
Ha habido un cambio sustancial en la naturaleza del gasto estructurndose en los consumidores que consumen lo que necesitan y los que consumen lo que quieren (1). Los primeros estn compuestos por jubilados fundamentalmente, jvenes independientes, hogares monoparentales, y los segundos, por parejas sin hijos (nidos vacos) en cuyo presupuesto, vivienda, alimentacin y suministros, representan un 40%. En el primer grupo, estas secciones alcanzan el 60% del presupuesto. Demogrficamente, el envejecimiento de la poblacin, no todava, pero s durante los prximos aos va a tener una notable incidencia. El 80% de los seniors perciben menos de 600 euros al mes y muestran un comportamiento de compra diferente. En alimentacin por ejemplo consumen menos, consumen productos ms frescos, consumen marcas clsicas (no nuevas), productos tambin ms saludables y ms especies culinarias Hay un traslado creciente de los gastos grandes a los pequeos. El principal motivo es el fraccionamiento de los sistemas de pago y la mejora en las condiciones de financiacin. Tambin queremos mencionar la tendencia creciente a consumir productos cmodos (en su uso y preparacin). Esto es especialmente relevante en el sector alimentario (platos preparados, precocinados). Finalmente, un hecho que condiciona en buena manera el consumo, consecuencia de los avances tecnolgicos, es que el consumidor se ha vuelto ms casero. Se conecta a Internet, utiliza el ordenador y ve la televisin. Este comportamiento tiene consecuencias, como sobrecarga de informacin, mayor consumo de productos de conveniencia, ruptura del cambio de valores entre generaciones,

Cambia la dieta y el lugar de la ingesta

Los espaoles han cambiado notablemente su dieta en los ltimos 10 aos. En base al estudio anual que realiza el M.A.P.A. podemos extraer algunas conclusiones: a. Se consumen (en kg o litros) la misma cantidad de alimentos El consumo se ha disparado principalmente en derivados lcteos, platos preparados, aguas minerales y zumos. Este incremento de la ingesta se ha producido en perjuicio de otros productos, especialmente huevos, azcar, legumbres secas, margarina y bebidas alcohlicas. b. Se toma ms caf, ms frutos secos y verduras y ms pescado La evolucin parece ir ligada en primer lugar a la conveniencia y en segundo lugar a la salud. Se consume menos bollera, azcar y aceite, pero tambin menos hortalizas y frutas frescas (desconfianza del consumidor?). El hecho de consumir ms artculos preparados y tambin agua, podra ser consecuencia de una progresiva y creciente confianza hacia lo envasado-empaquetado (el registro y control sanitario) y el producto manufacturado.

(1) La Naturaleza del Gasto. Jose Luis Nueno

Lugar de la ingesta
Productos consumidos (en kg)

La alimentacin en el hogar fue perdiendo peso hasta el ao 2000 que representa un punto de inflexin (la vuelta a casa del consumidor espaol).

% unidades respecto al total Hogares 1995 2000 2003 Evolucin 95/03 30.279 31.710 33.190 +9,6% Hoste/Rest 8.431 10.064 10.412 +23,5% Instituciones 1.219 1.183 1.213 -0,4% Total 39.929 42.957 44.815 +12,2% Total/per cpita 1.016 1.071 1.094 +7,7% % hogares 75,8% 73,8% 74,1% -2,2% % hostelera 21,1% 23,4% 23,2% +10,0%

Fuente: Elaboracin propia en base a M.A.P.A.

No obstante, el crecimiento de lo consumido en bares y restaurantes, progresa de forma imparable pese a que cada vez pasamos mas tiempo libre en casa. En cada uno de stos canales se estn operando notables cambios en los productos que se consumen: lo que se deja de

consumir en los hogares se consume en restauracin y viceversa. Gana poco a poco cuota el restaurante en defecto del hogar.

Viviendas
En Espaa, resulta destacable el alto porcentaje de familias que tiene su vivienda en propiedad, un 84,7% en 2002 frente al 65,7% de la media europea. Si bien hay que destacar que segn los ltimos datos publicados por el INE, en el 2004 el porcentaje de Espaa se haba reducido a un 82%. Pensamos que la reforma del IRPF (sobre la deduccin por alquiler), y la subida de los tipos hipotecarios, podra reducir ms este porcentaje y fomentar el alquiler en nuestro pas.

150%
sube la nueva vivienda en los ltimos 10 aos
diciembre de 2005) y la prdida de poder adquisitivo es de un 1,4% desde junio de 2004. El esfuerzo medio para acceder a una vivienda de una familia espaola en el 2004 fue del 56,9% 33 un 8,6% ms que el ao anterior.

Los precios
El principal problema reside en el esfuerzo financiero y econmico que hay que realizar para acceder a la vivienda: como comentbamos en el apartado de Economa, la vivienda nueva ha subido ms de un 150% en los ltimos 10 aos, y los salarios por el contrario (segn el ltimo dato publicado por ILCA, Indicador Laboral de Comunidades Autnomas): ha descendido por quinto trimestre consecutivo (un 0,9% en

33 Ver Observador en Cifras

CONDICIONES DE VIDA

Muchos ms hogares y mejor equipados

En casa los espaoles estn ms cmodos, ya que cada vez pasamos ms tiempo en casa.

El equipamiento del hogar es cada vez ms moderno

La electrnica y la domtica han hecho su entrada en el hogar por la puerta grande y probablemente tambin a bajo precio.

La guerra de los diferentes canales de distribucin por acceder a productos nuevos y masivos ha sido total: telfonos mviles, mini cadenas, reproductores de msica (mp3), cmaras digitales Mercados que crecen a gran velocidad, y que son codiciados por todos los canales operadores (tiendas generalistas, tiendas tradicionales, tiendas especializadas, grandes superficies).

Muchos medios de transporte y comunicaciones

En los ltimos 10 aos el uso del telfono mvil se ha generalizado, casi el 90% de la poblacin dispone de uno. Los ingresos por telefona mvil mantienen un crecimiento constante, superando desde el ao 2003 a los ingresos por telefona fija. prxima inauguracin Madrid-Barcelona, que se encuentra en contruccin de su ltimo tramo (Lrida-Barcelona), y otras como Madrid-Valladolid y Madrid-Valencia, que estn siendo construidas, hay expectativas de crecimiento (seis millones de pasajeros/ao). Automvil Los accidentes de trfico han aumentado aunque afortunadamente las muertes en carretera disminuyen.
1994 Accidentes de trfico Muertes en carretera
Fuente: DGT

Nos movemos ms y nos movemos ms personas

Avin En el ao 2005 entraron en nuestro pas 32 millones de turistas en avin, un 34% ms que hace 10 aos. Ferrocarril La revolucin se ha producido principalmente en la red de trenes de cercanas y el tren de gran velocidad. Con respecto al AVE, primero con la lnea Madrid-Sevilla el 14 de abril de 1992 (coincidiendo con la Expo) y despus con la

2004 94.009 4.741

Variacin 19,8% -15,5%

78.474 5.615

En Espaa hay ms kilmetros de carreteras, y especialmente ms vas rpidas.

Vestido y calzado: somos espartanos

Compramos ms ropa pero disminuye el peso en el gasto de los hogares. Evolucin del porcentaje de gasto en vestido y calzado de los espaoles
9,6 9,5 9,4 9,3 9,2 9,1 9,0 8,9 8,8 8,7 8,6

Estimamos un crecimiento para el 2004 y 2005 del 2,2% y 2,5% respectivamente. Un segmento de inters es el de los adolescentes: 3, 2 millones de entre 13 y 19 aos, o sea, el 7,4% de la poblacin, y en alza de su consumo (Fuente: TNS 2005), el vestir representa aproximadamente la mitad de su presupuesto.
Telefona mvil Cosmtica Compra por impulso Vestir Fast food
Fuente: TNS, 2005

27,3% 5,7% 10,1% 50,2% 6,7%

1998
Fuente: INE

1999

2000

2001

2002

2003

Los adolescentes son seguidores de la moda, las chicas compran una media de 27 prendas y los chicos 13.

Mucha ms atencin al cuidado personal y al aspecto fsico

Segn el barmetro anual de Cosmobelleza, los espaoles nos gastamos de media al ao casi 700 per cpita en belleza. El principal motivo por el que nos cuidamos es la satisfaccin personal (82% de los encuestados). Un 36% de los espaoles han utilizado servicios en centros de esttica durante el ltimo ao siendo la depilacin la demanda ms habitual (72%) adems de los tratamientos faciales (48%) y la manicura (31%). Un 3% de la poblacin manifiesta haber sido sometido a algn tipo de operacin esttica. En el caso de las mujeres, este porcentaje se eleva al 4%. La atencin al cuidado personal y al aspecto fsico podemos clasificarlo en dos grandes apartados. Segn la A.E.D.E. el 65% de los espaoles practica algn deporte (en el 95 era un 39%) y el 22% acude habitualmente a algn gimnasio. Estar Sano se traduce, adems de un elevado consumocreciente de productos farmacuticos en el desarrollo de: Spas Urbanos. El volumen de negocio generado por estos establecimientos se situ en el 2004 en unos 45 millones de euros, cifra que experiment un crecimiento del 32% respecto al 2003 (DBK). Adems varias de las cadenas hoteleras ms importantes y activas en el mercado de salud y belleza han ido incorporando spas a sus establecimientos por lo que esta cifra ir en aumento. Herboristeras. 221 tiendas con una facturacin de 25 millones de euros. 200 empresas de productos dietticos con ms de 300 empleados. Parafarmacia. Facturacin de 5.800 millones de euros, siendo los productos de Personal Care (660 millones de euros) los ms solicitados). Masajes. Mundo desconocido hasta hace pocos aos. Un 15% de los espaoles acudieron a algn tipo de tratamiento de masaje en el ao 2003.

1. Estar en forma
Los principales motivos de acudir a los gimnasios son (Fuente: A.E.D.E., 2003): estar en forma (69%), motivos de salud (39%) e higiene (18%). Actualmente, hay censados en Espaa ms de 8.000 gimnasios que facturan 1.200 millones de euros.

CONDICIONES DE VIDA

2. Estar guapo
Los espaoles gastan una media de 653 euros al ao en el tratamiento de belleza y peluquera. PELUQUERA 301 euros CABINA 352 euros
2002 44% van una vez al mes 7% van una vez a la semana Gasto medio anual Gasto medio mensual
Edad media inicio: 22 aos

2003 345 28,7

2004 352 29,5

338 23,1

El 28% compran algn tipo de producto profesional

Fuente: Barmetro Cosmobelleza, 2004

El 30% compran productos... champ 60% cremas 43% mascarilla 16% maquillaje 12% gomina 12%

Otros indicios evidentes de la preocupacin de los espaoles por estar guapos: 16% de la poblacin se ha sometido a alguna sesin (al menos una) de rayos UVA en el ao 2003, elevndose este porcentaje al 25% si nos centramos en los jvenes de entre 20 y 30 aos, siendo segn estos la imagen 67% de la muestra, el motivo principal. (Barmetro Cosmobelleza, 2004).

Otro dato: un 13% de los espaoles realizaron durante el mismo ao citado -y segn tambin la misma fuente- un tratamiento profesional para sus uas.

Primeras conclusiones
Ha habido una mejora generalizada de las condiciones de vida de los individuos que se explica por la evolucin de la renta per capita los ltimos 10 aos: mejor vivienda (a pesar de los precios), mayor esperanza y calidad de vida, muchas ms oportunidades de consumo. Cuando hay poco se gasta poco y todo en artculos bsicos (alimentacin, vestido y vivienda si se puede) y cuando hay mucho se gasta mucho en todo. Casas ms caras, ms ocio, medios de transporte (automviles!), electrodomsticos y artculos de gran consumo. Las condiciones de vida de los espaoles han experimentado un cambio positivo sin precedentes. Una vez saciados de lo necesario empezamos a abocarnos a lo superfluo.

Actualmente, el censo de animales de compaa es de 4,3 millones de perros y 3 millones de gatos. Muchos de ellos, instalados en pequeas viviendas urbanas. No se contabilizan, las tortugas, los pjaros, los peces u otros pequeos animales. Mantener un perro al mes cuesta 300 euros de media y un gato casi la mitad. En 1996 cada ciudadano generaba 0.9 kg de basura por da. En el ao 2005 ya eran 1.3 kg (Fuente: Greenpeace).

Muchos de estos renglones de gasto tienen que ver con una seccin que deliberadamente hemos decidido tratar de forma separada: el tiempo libre.