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Promocin Visual

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ASESOR LDG LENIDES DELGADO, MDD about.me/leonides

Intencin educativa
Que el alumno desarrolle una campaa de promocin visual, estableciendo una estrategia creativa y funcional; as como conocer a travs de la experiencia en clase y la elaboracin de distintos proyectos funcionales, los distintos materiales y formas propias; para cubrir satisfactoriamente con todas las necesidades comunicativas.

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Conceptos Previos

Promocin Visual
Es la presentacin de un producto o servicio en los posibles lugares de venta; utilizando materiales grficos en base a un concepto y objetivo de comercializacin se pretende que los productos y materiales atraigan la atencin de los clientes potenciales y que los motiven al acercamiento con el fin de conseguir una compra. La promocin visual no es una tcnicas o medio exclusivo, se debe coordinar con la publicidad y promociones de venta; pues solo as lograrn su mxima eficacia.

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QU ES UNA MARCA?

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Conceptos Previos

Marca
Es una idea, un concepto cargado de significado que da sentido a todo negocio. La empresa o producto se convierten en una marca cuando se establece en el usuario un sentimiento, significado, un estilo y una forma absolutamente distintiva de las dems.

Las marcas son como las catedrales. Se construyen a lo largo de los aos, por personas distintas, pero con un objetivo comn Luis Bassat

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MARCA

Antecedentes Histricos Grcos Empresa Pblico Objetivo Productos Servicios Imagen Actual Concepto de empresa Logotipo Tipografa Slogan Gama Cromtica Competencia Analisis grco y de productos

Estrategia Creativa

Objetivo de la promocin visual Promocin de ventas Benecios o promesa del producto Plus con relacin a la competencia Actitudes negativas o frenos que provoca el producto Actitudes positivas o motivaciones del producto Tono y manera del mensaje

Estrategia de Promocin Presupuesto Cronograma Objetivo

Soportes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Punto de Venta 10 Presentacin

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Antecedentes
Histricos Creada en qu ao por quien o quienes, con qu objetivo e idea inicial; as mismo describir su proceso de crecimiento y consolidacin en el mercado, los alcances que ha obtenido, productos o servicios adicionales que revolucionaron su empresa y cualquier otro dato que se considere importante el cliente Todo material impreso/digital con carcter comercial, publicitario o promocional que se haya realizado para la empresa (cartel, folleto, tarjeta de presentacin, membrete, video, fotografas, volante, pendn, sitio web, etc.)
*Los rubros no son exactos ni universales, algunos podrn no tener cabida.

Grficos

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Empresa
Pblico Objetivo Edades, sexo, nivel socioeconmico y ocupaci Hbitos de consumo, conductas principales con respecto al producto Demografa de acuerdo al alcance geogrfico de la estrategia El volumen de personas a llegar para producir acercamiento Momentos del da o vida en los que el producto interviene o puede intervenir. Actitudes negativas o frenos que provoca el producto en l Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto en l.

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Empresa
Producto Es cualquier objeto que es ofrecido en un mercado con la intencin de satisfacer un necesidad o deseo del consumidor. En este sentido, el producto trasciende su propia condicin fsica e incluye aquello que el consumidor percibe en el momento de la compra (atributos simblicos y/o psicolgicos) Productos intangibles; son las actividades para satisfacer necesidades (corte de pelo), usos (gimnasio) y beneficios (Centro Geritrico) que se venden.

Servicio

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Empresa Ejercicio
Descripcin denotativa del producto o servicio Mencionar cada uno de los elementos y su ubicacin en el rea, no se debe involucrar la percepcin o sensacin. Anlisis connotativo del producto o servicio Observacin y anlisis de los smbolos individuales as como su relacin directa o indirecta para formar un solo significado o mensaje.

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Imagen Grfica Actual


Concepto de la empresa La rae, define concepto como idea que concibe o forma el entendimiento una serie de palabras, imgenes, smbolos, acciones, actitudes que pretenden promover un significado.
Ej. Funerales: Un servicio respetuoso, digno y reconfortante, que la unica preocupacin sea la persona difunta.

Logotipo

Es la representacin grafica que utiliza una empresa o marca para que la identifiquen y/o asocien. Concepto o Justificacin Archivo vectorial Tipografa (otf, ttf) Gama Cromtica (pantone) Slogan o lema Elementos de apoyo de la imagen grfica

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Imagen Grfica Actual


Competencia Descripcin del producto y anlisis de la imagen grfica de ellos a manera de cuadro comparativo

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ESTRATEGIA CREATIVA?

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MARCA

Antecedentes Histricos Grcos Empresa Pblico Objetivo Productos Servicios Imagen Actual Concepto de empresa Logotipo Tipografa Slogan Gama Cromtica Competencia Analisis grco y de productos

Estrategia Creativa

Objetivo de la promocin visual Promocin de ventas Benecios o promesa del producto Plus con relacin a la competencia Actitudes negativas o frenos que provoca el producto Actitudes positivas o motivaciones del producto Adjetivos (palabras) que se relacionan con el producto, concepto de la empresa, objetivo, benecios, motivaciones y frenos. Tono de la comunicacin

Estrategia de Promocin Presupuesto Cronograma Objetivo

Soportes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Punto de Venta 10 Presentacin

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Conceptos

Promocin Visual
Es la presentacin de un producto o servicio en los posibles lugares de venta; utilizando materiales grficos en base a un concepto y objetivo de comercializacin se pretende que los productos y materiales atraigan la atencin de los clientes potenciales y que los motiven al acercamiento con el fin de conseguir una compra. La promocin visual no es una tcnicas o medio exclusivo, se debe coordinar con la publicidad y promociones de venta; pues solo as lograrn su mxima eficacia.

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QU ES UNA MARCA?

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Conceptos

Marca
Es una idea, un concepto cargado de significado que da sentido a todo negocio. La empresa o producto se convierten en una marca cuando se establece en el usuario un sentimiento, significado, un estilo y una forma absolutamente distintiva de las dems.

Las marcas son como las catedrales. Se construyen a lo largo de los aos, por personas distintas, pero con un objetivo comn Luis Bassat

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Conceptos

Estrategia
Una estrategia es un plan que integra los principales objetivos, polticas y sucesin de acciones de una organizacin en un todo coherente A y B, para conseguir C, y as una vez tengamos C y D, hacemos E... Tener claro lo que se debe comunicar y en qu fases, con subobjetivos por fase, para poder lograr los objetivos principales.

Cumplir con objetivos particulares para lograr el objetivo general

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Conceptos

Estrategia Creativa
Es la orientacin y la direccin comercial-conceptual con la cual se pretende solucionar un problema de comunicacin, es el establecer cmo comunicar lo que se va a decir, ya que debemos determinar cul ser la forma ms efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores considerando un presupuesto. La Estrategia Creativa aporta una gua y una direccin a los creativos de la agencia. Este documento define el entorno alrededor del cual la agencia puede ejercer su imaginacin creativa, a la vez que permite la flexibilidad necesaria que permita proponer ideas y ejecuciones variadas y frescas con un mismo concepto y objetivo

Cmo comunicar lo que se va a decir

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Brief

Objetivo de la promocin visual


Describir explcitamente el objetivo primordial, secundario del esfuerzo mercadolgico a realizar, mismo que debe ser racional y factible para la empresa y producto.

Mejorar la presentacin del empaque y presentar al consumidor los nuevos sabores del producto.

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Brief

Qu es promocin?
La RAE la define como un conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas. Segn Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro 199 preguntas sobre Marketing y Publicidad, la promocin es el conjunto de tcnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos especficos, a travs de diferentes estmulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a pblicos determinados

Estmulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio

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Brief

Ejemplos de promociones
1 2 3 Muestras: Entrega gratuita y limitada de un producto o servicio para su prueba Cupones: Vales certificados que pueden ser utilizados para pagar parte del precio del producto o servicio Reembolsos: oferta de devolucin de parte del dinero pagado por el producto o servicio. Generalmente en la siguiente compra Precio de paquete: Rebaja de precios marcada directamente en el envase o etiqueta Premios: Bienes gratuitos o a precio reducido que se agregan al producto o servicio base Regalos publicitarios: Artculos tiles con la marca o logo del anunciante que se entregan gratuitamente a sus clientes, prospectos o pblico en general

4 5 6

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Brief

Ejemplos de promociones
Premios a la fidelidad: Premio en dinero, especie o condiciones por el uso habitual de los productos o servicios de una compaa 8 Promocin en el lugar de ventas: Exposiciones y demostraciones en el punto de venta 9 Descuentos: Reduccin del precio de un producto o servicio, vlido por un tiempo 10 Eventos: Ferias y Convenciones para promocionar y mostrar productos y servicios 11 Concursos de venta: concursos entre vendedores o entre miembros del canal 12 Asociacin de producto: regalar una muestra o un obsequio al cliente que aliente la venta y compra 7

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Brief

Plus con relacin a la competencia


Que tiene tu producto que lo haga diferente y sobre todo mejor que el de la competencia. Ferrero Rocher, chocolate 100 natural y de la mejor calidad Bonafont, bebida sin sodio Alimentos orgnicos, no se usaron fertilizantes, insecticidas o fungicidas qumicos

La publicidad o promocin no hace que un producto malo permanezca en el mercado

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Brief

Beneficios o promesa del producto seleccionado


Aquella promesa o beneficio que tu producto ofrece al consumidor, puede ser tangible o intangible Peafiel: Bebida gaseosa, natural y saludable Axe: Fragancias de seduccin pasiva: el joven quiere ser y sentirse seductor, pero sin que se note mucho Clamato: Bebida para curar la cruda/resaca

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Brief

Actitudes negativas o frenos que provoca el producto


Aquellas acciones, sentimientos y/o objetos, contenido que puede provocar una mala percepcin del producto y un disgusto del consumidor Axe: Machismo por parte de las mujeres, sospecha de efectividad

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Brief

Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto


Las acciones, sentimientos, objetos y/o contenido que puede provocar una favorable percepcin del producto y un disgusto del consumidor Axe: Axe: Aspiracin, sospecha de efectividad, prueba e inquietud

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Brief

Tono de la Comunicacin
La RAE lo define como: Cualidad de los sonidos, dependiente de su frecuencia, que permite ordenarlos de graves a agudos Inflexin de la voz y modo particular de decir algo, segn la intencin o el estado de nimo de quien habla

Carcter o modo particular de la expresin y del estilo de un texto segn el asunto que trata o el estado de nimo que pretende reflejar

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Brief

Tono de la Comunicacin
Las acciones, sentimientos, objetos y/o contenido que puede provocar una favorable percepcin del producto y/o un disgusto del consumidor Formal, humorstico, coloquial, irreverente, temeroso, familiar, jovial, empresaria, de padre a hijo... Se debe pensar en el contexto de interaccin del producto y el consumidor; considerar los atributos y debilidades de ambos as como apelar a recuerdos...

Un mensaje persuasivo debes referir al target a la exploracin de sus emociones, la argumentacin racional o atributos del producto

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Tono de la Comunicacin
Las acciones, sentimientos, objetos y/o contenido que puede provocar una favorable percepcin del producto y/o un disgusto del consumidor Formal, humorstico, coloquial, irreverente, temeroso, familiar, jovial, empresaria, de padre a hijo... Se debe pensar en el contexto de interaccin del producto y el consumidor; considerar los atributos y debilidades de ambos as como apelar a recuerdos...

Un mensaje persuasivo debes referir al target a la exploracin de sus emociones, la argumentacin racional o atributos del producto

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Estrategia Creativa Ejercicio


Tono de la Comunicacin
Escribir los adjetivos (palabras) que se relacionan con el producto, concepto de la empresa, objetivo, beneficios, motivaciones y frenos.

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Brief

Tono de la Comunicacin
La intensidad del lenguaje puede sin duda lograr la manipulacin de la audiencia en varias formas de manera directa y permanente. El uso, por ejemplo, de adjetivos, la utilizacin de metforas, el recurso calculado a las connotaciones de todo tipo o la intencionada asociacin semntica, adems de intensificar el contacto del pblico con el mensaje y el proceso de comunicacin persuasiva, favorecen una mayor accesibilidad de los objetivos de la fuente en la interaccin con la audiencia.

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Brief

Tono de la Comunicacin
La demanda, en la que el emisor solicita a la audiencia un curso de accin especfico con la intencin de producir un cambio en la conducta o actitud del receptor, afirmando, negando o evaluando los contenidos u objeto de la campaa. La garanta, que, en apoyo de la demanda, ofrece un marco de justificacin a la audiencia sobre la necesidad de aceptacin de la propuesta del mensaje persuasivo, con el fin de ser aceptada implcitamente a travs de la promesa. la evidencia, que provee datos y pruebas racionales mediante la simple presentacin de informacin objetiva que refuerza la demanda, la creencia en el cumplimiento y verosimilitud de la garanta, y la propia credibilidad de la fuente, a travs ya sea de la demostracin o de la cita autorizada.

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La demanda, en la que el emisor solicita a la audiencia un curso de accin especfico con la intencin de producir un cambio en la conducta o actitud del receptor, afirmando, negando o evaluando los contenidos objeto de la campaa. La garanta, que en apoyo de la demanda, ofrece un marco de justificacin a la audiencia sobre la necesidad de aceptacin de la propuesta del mensaje persuasivo, con el fin de ser aceptada implcitamente a travs de la promesa. la evidencia, que provee datos y pruebas racionales mediante la simple presentacin de informacin objetiva que refuerza la demanda, la creencia en el cumplimiento y verosimilitud de la garanta, y la propia credibilidad de la fuente, a travs ya sea de la demostracin o de la cita autorizada.

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Tono de la Comunicacin
La demanda, en la que el emisor solicita a la audiencia un curso de accin especfico con la intencin de producir un cambio en la conducta o actitud del receptor, afirmando, negando o evaluando los contenidos objeto de la campaa. La garanta, que, en apoyo de la demanda, ofrece un marco de justificacin a la audiencia sobre la necesidad de aceptacin de la propuesta del mensaje persuasivo, con el fin de ser aceptada implcitamente a travs de la promesa. la evidencia, que provee datos y pruebas racionales mediante la simple presentacin de informacin objetiva que refuerza la demanda, la creencia en el cumplimiento y verosimilitud de la garanta, y la propia credibilidad de la fuente, a travs ya sea de la demostracin o de la cita autorizada.

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Tono de la Comunicacin Ejercicio; redacte textos publicitarios, considerando las siguientes premisas
Se Conciso: Utiliza palabras cortas y familiares, oraciones y prrafos pequeos Escribe sobre una sola idea: Debes centrarte en un solo punto principal Acciones particulares: Es importante que no pierdas el tiempo en generalidades. Cuanto ms especfico sea el mensaje, ms atrayente y memorable ser. Coloquial: Utiliza el lenguaje de conversacin diario. No dude en utilizar oraciones incompletas, fragmentos de pensamiento y contracciones. El mensaje debe ser entendido como una conversacin entre dos personas.

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Tono de la Comunicacin Ejercicio, redacte textos publicitarios, considerando las siguientes premisas
Familiar: Dirjete directamente a tu audiencia siempre que sea posible como usted y su, en lugar de Nosotros o ellos. Un slo aspecto: Utiliza el atributo, el plus, enve un mensaje simple y apyala con ms ideas si es necesario. Descripcin imaginativa: Utiliza un lenguaje evocador o figurado para establecer una imagen en la mente del consumidor.

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Imagen de: cesarnandez.blogspot.com


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PROBLEMA (PRESENTACIN, CONFUSIN)PROPUESTA DE SOLUCIN (IDEA/BOCETO) EJECUCIN (DIBUJO CON ESTILO/DIGITAL) IMPLEMENTACIN (SOPORTE/MEDIO)
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*Todas las imgenes (grficos, fotografas) y tipografas utilizadas en esta presentacin son con fines didcticos, sin lucro. las imgenes y tipografas son propiedad de sus autores.