You are on page 1of 7

eBay bernimmt Magento Wie gehts weiter?

2011 www.techdivision.com

Nach langen Spekulationen und Mutmaungen wurde Anfang des Jahres ffentlich bekannt gegeben, dass die 22,5 Mio. Dollar, die Magento im Frhjahr letzten Jahres erhalten hat, von PayPal und damit von eBay beigesteuert wurden, wodurch sich das Unternehmen 49% am Magento-Kuchen gesichert hat. Innerhalb weniger Monate wurde jetzt gleich noch die zweite Katze aus dem Sack gelassen. eBay wird im Herbst 2011 demnach auch noch die restlichen 51% von Magento einkassieren und damit die Shopsoftware zu einer 100%-igen Tochtergesellschaft von eBay machen.

Wir haben hierzu die wesentlichen Fakten zusammengestellt und wollen damit versuchen, etwaige Fragen und Unsicherheiten mglichst beantworten zu knnen.

Allgemein
Mit Herbst dieses Jahres wird eBay Magento vollstndig bernehmen. Durch die damit verfgbaren Ressourcen kann die Weiterentwicklung der Shopsoftware entsprechend stark vorangetrieben und auch noch weiter verstrkt werden. Zuknftig soll Magento dann ein strategisches Basiselement der neuen E-Commerce Plattform von eBay namens X.Commerce werden. Genauere Details ber den bernahmepreis (man munkelt von 180 Millionen $) und Angaben ber den weiteren Verlauf sind derzeit noch nicht verfgbar.

von diesem Erfolg und dem Glanz den Magento derzeit versprht etwas protieren. Gem der ofziellen Aussagen der beiden Unternehmen, hat man sich seit dem ersten Einstieg von eBay bzw. PayPal zwischenzeitlich sehr gut kennen und schtzen gelernt und eBay mchte hier sicherlich von den inzwischen bestehenden Erfahrungen und Assets auf Magento-Seite bei deren neuer X.Commerce Plattform protieren. ndert sich dadurch die eingeschlagene Strategie von Magento? Nach aktuellen Aussagen wird sich durch den Deal an den bestehenden Vertrgen und Kundenbeziehungen nichts ndern. Durch den Zusammenschluss versprechen sich die beiden Unternehmen mehr Durchschlagskraft im Bereich von Produktinnovationen. Gerade die neuesten Magento Produkte wie z. B. Magento Mobile oder die SaaS Plattform Magento Go zeigen hier ja bereits erste Anstze. Wird Magento als eigenstndiges Produkt weitergefhrt? Magento wird wie bisher als eigenstndige E-Commerce Plattform weitergefhrt werden, whrend Magento zudem ein Kernbestandteil der neuen X.Commerce Plattform werden wird.

Zuknftige Strategie
Warum steigt eBay bei Magento ein? Die Vision von Magento besteht darin, das zentrale Element des modernen E-Commerce zu werden. Diese Vision soll durch den gewhlten Open Source Ansatz und die inzwischen sehr groe Community und Entwicklergemeinde getrieben werden. Und Magento hat zweifelsohne innerhalb der letzten drei Jahre eine echte Erfolgsgeschichte geschrieben. eBay mchte hier mit Sicherheit

Seite 2

2011 www.techdivision.com

Abb.: Bestandteile und Tools der kommenden eBay X.Commerce Plattform

Dass die Entwicklung an Magento wie gehabt vorangetrieben wird, zeigen die ersten Informationen zu Magento 2, das sich bereits in der Entwicklung bendet:

Abb.: Vorgaben fr die Entwicklung von Magento V2

Seite 3

2011 www.techdivision.com

Auch die bestehenden Magento Version werden mit Nachdruck weiterentwickelt. So warten bereits die aktuelle Version Magento Enterprise 1.11 und Magento CE 1.6 mit sehr interessanten Neuerungen auf:

Abb.: Neue Features in der aktuellen Magento EE und CE Version

Was passiert mit bestehenden Magento Kunden und Partnern? Magento wird Kunden und Partner im selben Umfang wie auch bislang - zuknftig untersttzen und mchte auf diesem Wege das Wachstum der Vergangenheit auch in der Zukunft fortsetzen. Wird es kurzfristig nderungen geben? Das Daily-Business wird wie gehabt auch zuknftig fortgefhrt. Es wird keine kurzfristigen nderungen geben. Langfristig wird Magento ein Teil der X.Commerce Plattform werden.

Der Deal
Was sind die Plne von eBay bzgl. Magento? Das Magento-Fhrungsteam sowie die rund 290 Mitarbeiter werden wie gehabt in den bestehenden Bros in Los Angeles, der Ukraine sowie diversen Lnder-Vertretungen bernommen. Magento wird losgelst von der zuknftige X.Commerce Plattform als eigenstndiges Produkt weiterentwickelt, jedoch zentraler Bestandteil der eBay-Lsung werden. Die bisherigen Magento-Mitarbeiter werden nach Abschluss des Deals von eBay komplett bernommen.

Seite 4

2011 www.techdivision.com

Wird das Fhrungsteam von Magento bleiben? Wer wird Magento zuknftig leiten? Mit Roy Rubin und Yoav Kuttner sowie der restlichen Fhrungsspitze wird der gesamte Kopf von Magento auch zuknftig bestehen bleiben. Das Magento-Entwicklerteam berichtet neben Roy Rubin und Yoav Kuttner zuknftig noch an Matthew Mengerink, der die Entwicklung der X.Commerce Plattform von eBay leitet. Wie wird Magento innerhalb von eBay platziert? Eingangs wurde bereits erwhnt, dass eBay Magento als zentralen Baustein der zuknftigen X.Commerce Plattform sieht. Durch den Zusammenschluss sollten sich auf beiden Seiten Skaleneffekte ergeben, die sowohl die Weiterentwicklung von Magento als eigenstndiges Produkt, als auch die X.Commerce Plattform begnstigen. Die genaueren Schnittmengen werden von beiden Unternehmen in den kommenden Monaten ausgearbeitet. eBay hat was viele nicht mitbekommen haben erst Ende Mrz diesen Jahres die bernahme des E-Commerce Anbieter GSI fr rund 2,4 Mrd. USD angekndigt. Bei GSI - dem amerikanischen Intershop-Konkurrenten handelt es sich um einen Anbieter von umfangreichen und sehr individualisierten Technologie- und Logistik-Diensten sowie Marketinglsungen fr Online-Hndler, der zwar nur rund 180 Kunden bedient hierunter aber so Schwergewichte wie Ralph Lauren, iRobot oder HP. Auch diese Transaktion soll im dritten Quartal 2011 eingettet werden.

Damit bildet Magento zuknftig quasi das Bindeglied zwischen den klassischen eBayHndlern und den E-Commerce Dickschiffen mit Umsatzgren im Bereich von 1 Mrd. Dollar und mehr.

Abb.: Eingliederung von Magento in die eBay ECommerce Strategie

Bestehende Kunden und Partner


Wird die bernahme Einuss auf bestehende Kunden, Partner oder zuknftige Aktualisierungen von Vertrgen haben? Der Deal wird keinen Einuss auf aktuelle Vertragsverhltnisse haben weder auf Kunden-, noch auf Partnerseite. Bestehende Magento-Produkte und -Vertrge werden in der aktuellen Form auch zuknftig weitergefhrt. Durch die bernahme knnen zuknftig weitere Ressourcen zur Weiterentwicklung bestehender Kundenverbindungen geschaffen werden.

Seite 5

2011 www.techdivision.com

Externe Module und Dienstleister


Wird es fr externe Dienstleister zuknftig noch mglich sein, entsprechende Leistungen wie z. B. zustzliche Paymentvarianten ber diverse PaymentService-Provider anzubieten? eBay sieht Magento und X.Commerce als offene Plattform, bei der Externe durchaus Zugriff haben und entsprechende Lsungen und Module anbieten knnen, wie dies in der Vergangenheit auch bereits der Fall war.

Open Source Ansatz


Wird der von Magento von Beginn an eingeschlagene Open Source Ansatz und die darauf aufbauende Open Source Version zuknftig bestehen? eBay hat sich beim Kauf ganz eindeutig fr diesen Ansatz ausgesprochen und sieht hier auch zuknftig die interessantesten Mglichkeiten und Wachstumschancen. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass auch die Community Edition von Magento zuknftig wie bereits in der Vergangenheit als Open Source Projekt bestehen bleiben wird.

Warum wurde Magento von Ebay bernommen? 1. Das Gerschftsmodell von Magento soll damit auf eine nchsthhere Stufe gestellt werden. 2. Das bisherige Wachstum soll gesichert bzw. noch weiter ausgebaut werden. 3. Das bereits bestehende kosystem sollte zuknftig noch mehr Chancen bieten: a) durch globale Partner b) durch Enterprise Kunden c) durch mehr Entwicklerkapazitten Welche drei Grundvoraussetzungen liegen dem Deal zugrunde? 1. Der Deal sollte dabei helfen, Magento noch nher an die Vision des Kernbestandteiles eines modernen E-Commerce herangefhrt werden. 2. Der Spirit und hierzu zhlt unbestritten auch der Open Source Gedanke sollte beibehalten werden. 3. Der Deal sollte Vorteile fr Angestellte, Kunden, Partner und das gesamte kosystem bieten. Welche Vision hat Ebay? 1. Ebay mchte den Schritt weg vom Marktplatz/Paymentanbieter hin zu einem E-CommercePartner fr Hndler aller Grenklassen schaffen. 2. Ebay mchte eine offene Plattform schaffen, die es Kunden ermglicht, Ihren optimalen Online-Kanal zu erstellen. 3. Ebay mchte Partner dazu animieren Innovationen voranzutreiben. Welche Vision steckt hinter der neuen X.Commerce Plattform von Ebay? 1. Es soll sich hierbei um ein offenes, globales E-Commerce kosystem handeln. 2. Die Plattform wird durch externe Entwickler vorangetrieben und befruchtet. 3. Durch X.Commerce sollten bestehende bzw. zuknftige Ebay-Assets gestrkt werden. 4. Magento ist wesentlicher Kernbestandteil der Plattform

Seite 6

2011 www.techdivision.com

Fazit
In unseren Augen stehen die Zukunftschancen von Magento durch die bernahme von eBay besser denn je. Als erfahrenes Onlineunternehmen verfgt eBay ber die notwendigen Ressourcen und auch die Marktposition um basierend auf der Magento-Technologie den E-Commerce der Zukunft mitzugestalten. Durch die bernahme ist mit Sicherheit auch die ntige nanzielle Basis geschaffen, um das Projekt mit dem erforderlichen Nachdruck weiterzuentwickeln. Gerade seit dem Einstieg von PayPal bei Magento haben sich das Entwicklungstempo und die Innovationsfhigkeit nochmals merklich verbessert, was aufgrund der dadurch mglichen Aufstockung der Entwicklerressourcen auch nicht verwunderlich ist. Magento hat inzwischen eine so solide Marktstellung und eine entsprechend groe Community, die auf dem Open Source Ansatz beruht, dass eBay hier sicherlich kein Risiko eingehen wird, dieses extrem wertvolle Asset aufs Spiel zu setzen. Zudem ergeben sich aufgrund der dadurch mglichen Zielgruppe bzw. potentiellen Kunden, die ja quasi auf dem Silbertablett serviert werden vielfltigste Anknpfungs- und auch Monetarisierungsmglichkeiten. Ein Umstellen der Lizenzbedingungen bzw. ein Verwerfen des Open Source Ansatzes ist daher nicht ntig und wre demnach auch kontraproduktiv. Wir gehen davon aus, dass wir in Zukunft tendenziell noch mehr von Magento hren werden.

Seite 7

2011 www.techdivision.com