VOUS PRÉSENTENT

PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE W&CIE – VIAVOICE
François Miquet-Marty
Président-fondateur De l’institut Viavoice

Denis Gancel
Président-fondateur de l’agence W&Cie

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

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I. LES PERFORMANCES ECONOMIQUES DE LA FRANCE

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 22 mars 2012

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ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE DE LA FRANCE

Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France…

En %

Est de plus en plus performante

20 12 7 64 79 84 16
Rappel février 2010 Rappel février 2011 février 2012

Est de moins en moins performante

Ne se prononce pas

9 9

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JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEUR PESSIMISME

De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ?
En % Oui 43 46 49 44 Non 45 46 13 Non réponse 5 9
Rappel février 2010 Rappel février 2011 février 2012

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PERFORMANCES ÉCONOMIQUES ET JUGEMENTS SUR LE PESSIMISME

La France est de moins en moins performante Les Français sont trop pessimistes

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II. «⌧MARQUE FRANCE⌧» ET ORIGINE FRANCE GARANTIE

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ADHÉSION À L’IDÉE DE «XLABEL FRANCEX»

Un nouveau label «XOrigine France GarantieX» a été créé pour les artisans et PME industrielles. Ce label existait déjà pour l’agriculture. Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un « label France » généralisé pour les entreprises françaises ?

Tout à fait favorable Plutôt favorable Plutôt opposé Tout à fait opposé Non réponse 3% 3% 6%

40 % 50 %

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INTENTIONS D’ACHAT DES PRODUITS «XORIGINE FRANCE GARANTIEX»

Actuellement, est-ce que…

Vous êtes prêt à payer plus cher des produits «XOrigine France GarantieX» Vous n’êtes prêt à payer plus cher des produits «XOrigine France GarantieX» Non réponse 6%

49 % 45 %

TOTAL 100

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ADHÉSION À L’IDÉE DE «XMARQUE FRANCEX»

Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « Marque France », portant le talent et la performance des entreprises françaises à l’international ?
Tout à fait favorable

36 %
41%

Plutôt favorable

51 %
44%

Plutôt opposé

7%

6%

Rappel février 2011 février 2012

Tout à fait opposé

2%
4%

Ne se prononce pas

4%

5%

(*) En février 2011, la question avait été posée de la manière suivante : «/Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une « marque France », utilisable par les entreprises françaises à l’international ?/»

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III. VISIONS DE LA MARQUE FRANCE

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VALEURS PORTÉES PAR LA «XMARQUE FRANCEX»

Si une « marque France » était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette « Marque France » ? *
Des valeurs plutôt commerciales et économiques : qualité des produits, compétitivité, puissance des entreprises Des valeurs plutôt sociales et politiques : respect de l’humain, promotion de la diversité, respect de l’environnement Des valeurs plutôt culturelles : créativité et innovation, dynamisme, esprit d’équipe et qualité de vie
21 % 29 %

46 %

Non réponse

4%

(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

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SECTEURS EMBLÉMATIQUES DE LA «XMARQUE FRANCEX»

Si cette «XMarque FranceX» était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quels devraient être à votre avis les principaux atouts économiques de la France qui devraient illustrer cette «XMarque FranceX» ? *

Les services L’industrie L’agro-alimentaire La recherche La distribution Non réponse 8% 8% 31 % 24 %

61 % 60 %

(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

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IMPACTS ATTENDUS D’UNE «XMARQUE FRANCEX»

Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à la vente des produits français dans le monde ?

En % Oui 76 74

Non 16

18

Rappel février 2011 février 2012

Non réponse

6 10

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IMPACTS ATTENDUS D’UNE «XMARQUE FRANCEX»

Diriez-vous que cette « Marque France » contribuerait fortement à l’image de la France dans le monde ?

En % Oui 85 83

Non

11 11

Rappel février 2011 février 2012

Non réponse

4 6

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LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE

A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la «Xmarque FranceX» ? *

Tous les Français Les dirigeants des PME françaises qui exportent Les dirigeants des grandes entreprises françaises Les dirigeants politiques nationaux Les dirigeants des grandes administrations françaises Non réponse 3% 4% 10 % 22 % 19 %

42 %

(*) Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

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LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2)
Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ?*

RENAULT PSA (Peugeot/Citroën) ORANGE / FRANCE TELECOM BOUYGUES TOTAL EADS / AIRBUS L'OREAL
6 8 15 8 6 6 6 7 15 11 11 9 9 15 14 15 13

18 17 27

30

17

2012 2011 2010

CHANEL EDF

4

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

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17

LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2)
Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la « marque France » dans le monde ? (suite)

LVMH / LOUIS VUITTON DIOR CARREFOUR AIR FRANCE SFR DANONE
4 4 5 4 5 4 5

6 8 6

11

3 3

3

6

9 12

2012 2011 2010

AREVA MICHELIN

3 10 3 3 4

(*) Question ouverte, réponses spontanées, Plusieurs réponses possibles, total supérieur à 100 %.

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18

MERCI

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