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Manual de Uso da Marca do Governo Federal Patrocnio

SECOM / P R - A B R IL 2 011

Manual de uso da marca do Governo Federal


Introduo..............................................................................................................................................................................................3 Assinatura de marcas do Governo Federal em patrocnios..................................................................................................4 Reserva de integridade......................................................................................................................................................................6 Limite de reduo................................................................................................................................................................................7 Marca do Governo Federal em escala de cinza.........................................................................................................................8 Marca do Governo Federal em trao/PB......................................................................................................................................9 Marca do Governo Federal em trao/cores..............................................................................................................................10 Aplicao da marca do Governo Federal sobre fundos coloridos...................................................................................11 Aplicao da marca do Governo Federal sobre fotogra as ou ilustraes..................................................................12 Proporo entre a marca do Governo Federal e demais assinaturas de governo.....................................................13 Bloco de assinaturas horizontal....................................................................................................................................................14 Bloco de assinaturas vertical..........................................................................................................................................................15 rgos e entidades do Poder Executivo Federal....................................................................................................................16 Assinatura de peas com parceria pblico-privada e categorias diferenciadas de patrocnio/apoio................17 Aplicao de marcas de programas de governo e de campanhas de mobilizao...................................................19 Assinaturas de peas com os selos e marcas das leis de incentivo..................................................................................20 Assinaturas de peas de aes incentivadas pela Lei Rouanet.........................................................................................24 Assinaturas em aes de Centros Culturais..............................................................................................................................25 Patrocnio internacional..................................................................................................................................................................26

Abril 2011

Introduo
Esttica, legibilidade, equilbrio e organizao so palavras-chave na elaborao de qualquer material impresso de publicidade, promoo e divulgao. Ao mesmo tempo, para quem assina uma pea como patrocinador, fundamental que a marca tenha o mximo de destaque e visibilidade. O guia para peas patrocinadas busca conciliar estes dois lados: valorizar sempre as marcas do Governo Federal sem ferir o conceito esttico da pea. A transparncia na gesto de recursos pblicos e o compromisso de sempre prestar contas sociedade so os principais motivos que levam o Governo Federal a estar presente com suas marcas em toda ao, produto ou evento por ele patrocinado. A elaborao deste manual tem como objetivos: orientar o uso e a gesto de marcas do Governo Federal; incentivar melhores prticas na aplicao de marcas em aes de patrocnio; organizar a aplicao para intensificar e estimular a exposio das marcas; e estabelecer hierarquia e limites nas parcerias com instituies pblicas e/ou privadas. Este manual e a marca do Governo Federal esto disponveis no site www.secom.gov.br. A obrigatoriedade do uso da marca do Governo Federal nas aes patrocinadas por rgos e entidades vinculados ao Poder Executivo Federal est disciplinada na Instruo Normativa 01, de 08 de maio de 2009.

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Assinatura de marcas do Governo Federal em patrocnios


recomendvel que todas as marcas de rgos e entidades do Poder Executivo Federal sejam assinadas juntas no mesmo status de participao. Com as assinaturas em um bloco nico, evita-se a repetio da marca do Governo Federal numa mesma pea, alm de facilitar a identi cao do patrocnio para o leitor. Na hora de de nir quais e como as assinaturas sero aplicadas, a principal regra : use o bom senso. O excesso de marcas prejudica a esttica da pea e no traz benefcio nem ao patrocinador nem ao patrocinado.

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Exemplo 1 No cartaz de um lme patrocinado pela Petrobras (empresa ligada ao Ministrio de Minas e Energia), opcional a aplicao da assinatura do ministrio se ele no estiver envolvido diretamente nesse patrocnio. No caso das assinaturas de rgos e entidades, utilizar junto com a marca do Governo Federal as marcas dos que patrocinam ou participam diretamente do evento (exemplo 1). Tambm no recomendvel a aplicao de mais de uma marca do mesmo rgo ou entidade (exemplo 2), a no ser que isso faa parte da estratgia de comunicao (exemplo 3).
Ministrio de Minas e Energia

Exemplo 2 No folder de uma exposio no Centro Cultural Banco do Brasil, no obrigatrio aplicar a assinatura do Banco do Brasil, bastando as marcas do Centro Cultural e Brasil. Exceo para os casos em que a estratgia de comunicao do patrocinador estabelecer essa necessidade.

Exemplo 3 Na placa de reforma de um teatro, podem ser aplicadas as marcas da Eletrobras e sua subsidiria CGTEE, caso isso seja fundamental para o cumprimento da estratgia de comunicao da instituio patrocinadora.

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1.2

Reserva de integridade

Em peas nas quais a marca do Governo Federal a nica assinatura de rgo governamental, o ideal manter distncia mnima de 1x dos outros patrocinadores, onde x equivale altura da letra B da referida marca, conforme demonstrado no diagrama ao lado.

1x

1/2x

1/2x

PATROCINADOR 2

1x

PATROCINADOR 1

1x

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Limite de reduo

O limite de reduo da marca Brasil em patrocnios de 3 cm de largura. As demais marcas que a acompanham sero reduzidas proporcionalmente. Para isso, veja a pgina 13.

3cm

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1.2

Marca do Governo Federal em escala de cinza

A verso escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e ser aplicada nas situaes em que as limitaes de reproduo impeam outra opo. Admite-se, excepcionalmente, a utilizao de outra cor se essa for a nica cor no processo de impresso.

100 Black

75%

35%

15%

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1.2

Marca do Governo Federal em trao/PB

A verso trao positivo dever ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impresso impea o uso de mais de uma cor. Para a verso trao em fundo escuro, ser usada uma verso em negativo da marca, exemplificada ao lado.

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1.2

Marca do Governo Federal em trao/cores

10

Para a verso trao, alm da cor preta, admitem-se, em casos especiais, apenas as cores azul Pantone 661 C e verde Pantone 356 C.

Pantone 661 C
C 100% / M 70% / Y 10% / K 0% R 0, G 35, B 70

Pantone 356 C
C 100% / M 25% / Y 100% / K 10% R 0, G 127, B 70

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1.2

Aplicao da marca do Governo Federal sobre fundos coloridos

11

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1.2

Aplicao da marca do Governo Federal sobre fotogra as ou ilustraes

12

Para garantir o destaque da marca sobre fundos complexos que possam comprometer sua legibilidade, foi estabelecida reserva de branco que equivale a meio mdulo X a partir de suas extremidades, como demonstra o diagrama ao lado.

1/2x

Ministrio da Defesa

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1.2

Proporo entre a marca do Governo Federal e demais assinaturas de governo


x

13

Para assegurar a perfeita integrao das assinaturas dos rgos da administrao direta marca principal, deve-se utilizar as marcas j construdas e disponveis na internet. Quando necessrio compor nova assinatura conjunta, deve-se utilizar somente a tipologia Gotham, em dois pesos: book e bold. A denominao Ministrio do(a) ou Secretaria do(a) deve estar em Gotham Book e o nome do ministrio ou secretaria deve estar em Gotham Bold. O corpo deve ser proporcional logomarca do Governo Federal, conforme diagrama ao lado. O espaamento entre letras dever ser de -20 e o entrelinhamento dever respeitar a proporo 10/14. Nas assinaturas conjuntas horizontais, os nomes dos rgos da administrao direta devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas centralizadas e devem respeitar os espaamentos entre elas, conforme diagrama ao lado. Para a aplicao das marcas de rgos e entidades, recomendvel utilizar a altura mxima de 1x da marca do Governo Federal, como demonstra o diagrama ao lado.

1/4x 1/4x

Ministrio da Educao

1/4x 1/4x 1/4x

Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior

1/2 x

1/4x 1/4x

Ministrio da Cincia e Tecnologia

Ministrio da Educao

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1.2

Bloco de assinaturas horizontal

14

Preferencialmente, a marca do Governo Federal estar direita de todas as demais. O posicionamento das marcas no bloco obedecer seguinte sequncia hierrquica: autarquias, estatais e ministrios. Quando duas instituies da mesma hierarquia participarem de um patrocnio, aquela que deu a maior participao estar sempre mais prxima da marca do Governo Federal. Em casos em que as contribuies so iguais, a ordem de assinatura das marcas deve ser determinada pelos patrocinadores e pelo proponente, em comum acordo.

Exemplo 1 Infraero e Correios patrocinam o mesmo evento, mas os Correios destinaram mais recursos para o patrocnio.

Exemplo 2 Caixa, Petrobras e o Ministrio do Esporte so patrocinadores, sendo que a Caixa destinou mais recursos para o patrocnio.

Ministrio do Esporte

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Bloco de assinaturas vertical

15

Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes dos rgos da administrao direta devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas alinhadas direita e devem ser compostos acima da marca principal, respeitando os espaamentos entre elas, conforme diagrama ao lado. Todas as marcas do bloco de assinatura estaro alinhadas direita. A ordem de posicionamento das marcas segue o mesmo padro do bloco de assinaturas horizontal (ver pgina 14).

x
1/2 x

x
1/4x 1/4x

Ministrio da Educao

1/2 x 1/2 x

x
1/2 x 1/2 x

x
1/2 x

x
1/2 x

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1.2

rgos e entidades do Poder Executivo Federal e parceiros privados


Exemplo 1 Estatal e empresa privada patrocinam evento em igualdade de condies.

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recomendvel que a marca Brasil, e proporcionalmente o bloco de marcas governamentais, tenha, no mnimo, o mesmo destaque e tamanho das marcas dos outros patrocinadores privados. Em casos em que a entidade o principal patrocinador, a sua marca e as demais marcas governamentais (respeitando a proporo estabelecida na pgina 13) devem ser maiores que a dos outros apoiadores. De preferncia, o bloco de assinaturas do governo car posicionado na parte inferior da pea e direita. importante tambm estabelecer reserva de integridade para todo o conjunto de assinaturas do governo, equivalente metade da altura da letra B da marca do Governo Federal.

Marca Empresa Privada

Exemplo 2 Estatal a patrocinadora master de um evento.

Marca Empresa Privada

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1.2

Assinatura de peas com parceria pblico-privada e categorias diferenciadas de patrocnio/apoio


Exemplo 1 Um mesmo seminrio patrocinado pela Eletronorte e a realizao do Ministrio das Cidades, com o apoio do Ministrio da Sade. A marca do Governo Federal ser aplicada junto com a marca da Eletronorte na rea dos patrocinadores. Na rea dos realizadores, entrar a assinatura do Ministrio das Cidades (sem a marca do Governo Federal). O mesmo acontecer com a assinatura do Ministrio da Sade na rea reservada aos apoiadores.

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rgos e entidades do Poder Executivo Federal podem participar de um mesmo projeto, da mesma forma ou de forma diferente: como apoiadores, realizadores, parceiros ou patrocinadores. A ordem dos status de participao (apoio, patrocnio, organizao etc.) ser determinada em acordo entre patrocinado e patrocinador. A marca do Governo Federal dever ser aplicada apenas uma vez na pea. Se mais de um rgo ou entidade estiver participando, a marca do Governo Federal acompanhar a assinatura da que tiver maior destaque entre as categorias de patrocnio/apoio, exceto em aes incentivadas pela Lei Rouanet (ver pgina 24).

Realizao:

Ministrio das Cidades

Apoio:

Ministrio da Sade

Patrocnio:

Exemplo 2 Um evento patrocinado por uma empresa privada, mas a realizao do Ministrio do Esporte com o apoio do Ministrio da Sade. A marca do Governo Federal ser aplicada junto com a assinatura do Ministrio do Esporte (rea mais destacada). A assinatura do Ministrio da Sade entra sozinha na rea dos apoiadores.

Patrocnio:

Marca Empresa Privada

Apoio:

Ministrio da Sade

Realizao:

Ministrio do Esporte

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Exemplo 3 Um evento patrocinado por empresas privadas e tambm pela Eletronorte. A realizao de uma instituio privada. O evento conta com o apoio de ministrios, da Petrobras e de empresas privadas. A marca do Governo Federal ser aplicada na rea de maior destaque, junto com a marca da Eletronorte. Na rea de apoio, as assinaturas de governo sero aplicadas em um bloco nico.
x
Apoio:

1/2x
Apoio:

Marca Empresa Privada

Marca Empresa Privada

Ministrio da Sade

Ministrio do Esporte

Realizao:

Marca Instituio Privada

Patrocnio:

Marca Empresa Privada

Marca Empresa Privada Marca Empresa Privada

1/2x

1/2x

Ministrio da Sade Ministrio do Esporte


Realizao:

1/2x 1/2x

x
Marca Instituio Privada

x
Patrocnio:

Marca Empresa Privada

Exemplo 4 Um evento tem o patrocnio da prefeitura, do governo estadual e da Caixa. Nesse caso, a marca do Governo Federal ser aplicada na rea de maior destaque, junto com a marca da Caixa, preferencialmente no canto inferior direito da pea. O posicionamento e a proporo das marcas da prefeitura e do governo estadual devem ser estabelecidos em acordo entre o proponente e os patrocinadores. recomendvel que essas marcas no ultrapassem em tamanho a marca do Governo Federal.

1/2x

1/2x

Marca Prefeitura

Marca Governo Estadual

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1.2

Aplicao de marcas de programas de governo e de campanhas de mobilizao

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As marcas de programas sociais do Governo Federal e de campanhas de mobilizao, presentes em peas de publicidade, promoo e divulgao de eventos patrocinados, no podem fazer parte do bloco de assinaturas do Governo Federal; devem ser aplicadas como selos em outra parte da pea.

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Alm de representarem importantes iniciativas de apoio e fomento, o selo da Lei de Incentivo ao Esporte e as marcas da Lei de Incentivo Cultura e do Fundo Nacional da Cultura tm como principal funo simpli car a assinatura, evitando a redundncia, a excessiva exposio de marcas e a poluio visual nas peas. Contudo, existem critrios que devem ser observados em sua utilizao. O selo e a marca, por exemplo, no devem ser aplicados em reas de assinaturas destinadas a patrocnio, apoio, parceria e realizao, de forma a preservar o necessrio destaque. No caso da presena de outras marcas de rgos e entidades apoiando a ao, a marca do Governo Federal ser aplicada somente no bloco de selos/marcas das leis de incentivo. A marca do Governo Federal car sempre direita, nas assinaturas horizontais, e abaixo de todas as marcas, nas assinaturas verticais. Os demais rgos e entidades e suas marcas sero colocados da direita para a esquerda, nas assinaturas horizontais, e de baixo para cima, nas assinaturas verticais. Para tirar dvidas e obter mais informaes, consultar o manual de aplicao do selo da Lei de Incentivo ao Esporte e das marcas da Lei de Incentivo Cultura e do Fundo Nacional da Cultura, nos sites www.esporte.gov.br e www.cultura.gov.br.

Assinaturas de peas com os selos e marcas das leis de incentivo

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Por se tratar de um selo, dever ser posicionado sempre antes do conjunto de marcas, tanto nos blocos de assinaturas horizontais como verticais. Devem ser respeitados os mesmos parmetros de propores, distncias e alinhamento estabelecidos nas pginas 14 e 15 deste manual.

Ministrio da Cultura

x x

1/2 x

1/4x 1/4x

Ministrio do Esporte

1/2 x 1/2 x

x
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Exemplo 1

22

Ministrio da Cultura

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Exemplo 2

23

Ministrio do Esporte

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1.2

Assinaturas de peas de aes incentivadas pela Lei Rouanet


1/2x

24

Este manual no substitui as aplicaes determinadas para as aes incentivadas pela Lei Rouanet. Consultar o manual espec co do Ministrio da Cultura no site www.cultura.gov.br para saber como montar e aplicar corretamente o bloco de marcas da Lei Rouanet.

2x

Ministrio da Cultura

x
1/4x 1/4x

Ministrio da Cultura

1/2 x

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1.2

Assinaturas em aes de Centros Culturais

25

Evitar a redundncia de marcas. Nas peas de eventos e produtos de Centros Culturais, recomendvel aplicar as marcas do Centro Cultural e do Governo Federal. opcional a assinatura da marca da estatal qual o Centro Cultural est subordinado.

Ministrio da Cultura

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1.2

Patrocnio internacional

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DIE BRASILIANISCHE BUNDESREGIERUNG

G O B I E R N O

D E

B R A S I L

fundamental valorizar a presena da marca do Governo Federal tambm em aes patrocinadas no exterior. Nos patrocnios de projetos ligados diretamente ao rgo ou entidade, utilizar apenas o bloco de assinaturas formado pela marca do rgo e entidade e a marca do Governo Federal traduzida para o idioma do pas onde ser veiculada a pea. As verses traduzidas da marca esto disponveis no site www.secom.gov.br.
Francs Italiano Ingls Alemo rabe Espanhol

GOUVERNEMENT DU BRSIL

G O V E R N O

D E L

B R A S I L E

BRAZILIAN

GOVERNMENT

Japons

Mandarim

Russo

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