comunicación.

(Del lat. communicatĭo, -ōnis). 1. f. Acción y efecto de comunicar o comunicarse. 2. f. Trato, correspondencia entre dos o más personas. 3. f. Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor. 4. f. Unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos, crujías, escaleras, vías, canales, cables y otros recursos. 5. f. Cada uno de estos medios de unión entre dichas cosas. 6. f. Papel escrito en que se comunica algo oficialmente. 7. f. Escrito sobre un tema determinado que el autor presenta a un congreso o reunión de especialistas para su conocimiento y discusión. 8. f. Ret. Figura que consiste en consultar la persona que habla el parecer de aquella o aquellas a quienes se dirige, amigas o contrarias, manifestándose convencida de que no puede ser distinto del suyo propio. 9. f. pl. Correos, telégrafos, teléfonos, etc.

“Medios” es, en muchos sentidos, un término antiguo. Un “medio” es, en el sentido estricto, un agente de transmisión. Los antiguos creían que el universo estaba conformado por el medio del éter. Para que se entienda mejor, el aire, o el agua, es un medio. En este sentido, un medio de transmisión -o comunicación- es un agente neutro. Sin embargo, se puede apreciar con facilidad que a pesar de su estado aparentemente objetivo, la naturaleza de un medio ya determina el tipo y la calidad de la información que puede pasar por él. El uso moderno se apropió del término con el significado de medios de comunicación. Aunque en la actualidad consideraríamos al libro o la prensa como medios, el término tomó vigencia con el surgimiento de la comunicación a larga distancia a través de la tecnología -o la telecomunicación. La telegrafía fue el primer medio de comunicación verdaderamente moderno, seguido rápidamente por la telefonía, la radio, la televisión, la transmisión por cable y satélite, y por supuesto Internet. Todo este desarrollo ocurrió en los últimos 150 años, la mayor parte durante el último siglo con Internet en la ultima década. A lo largo del progreso de la tecnología, cada nueva generación de medios de comunicación trajo consigo su carga de utopías de creación de espacios públicos de interacción participativa entre ciudadanos informados que hacen uso de su derecho a la palabra. Todo medio de comunicación nuevo constituye al mismo tiempo el punto de disputas entre lógicas societales en ¬competencia del Estado, del mercado y de la sociedad civil. Históricamente, las luchas por la libertad de prensa, y la libertad de expresión que ella implicaba en ese entonces, han estimulado y participado en las grandes batallas democráticas contra la censura, los derechos humanos, la esclavitud, etc. Estas luchas han contribuido en gran medida a la elaboración y la fundación de nuestras democracias y los principios y legislaciones que prevalecen en la actualidad en términos de derechos a la información y a la comunicación. Así mismo, lograron modelar una intersección de espacios mediáticos en el cual coexisten diversas formas de medios de comunicación y de instituciones mediáticas. Hoy consideramos a los medios de comunicación como las instancias masivas de la comunicación, ya sea la prensa, la radio y la televisión en sus acepciones públicas, privadas o comunitarias. Se trata de mecanismos que permiten la diseminación masiva de información facilitando la construcción de consensos sociales, la construcción y reproducción del discurso público y ciertos niveles de interacción principalmente de los nuevos medios independientes, alternativos y comunitarios. [1] El papel y el lugar de los medios de comunicación en la sociedad Las reflexiones sobre los medios de comunicación se centran tradicionalmente en la capacidad de las instituciones mediáticas y de las tecnologías de comunicación de desempeñar un papel en la democratización de las sociedades, en la creación de una esfera pública a través de la cual las personas pudieran participar en asuntos cívicos, en el realce de la identidad nacional y cultural, en la promoción de la expresión y el diálogo creativos. Por ello, los debates sobre las diferentes formas de censura y sobre la propiedad de los medios de comunicación siempre han formado parte de las agendas de trabajo. El sentido de las preguntas que se plantean las lógicas del mercado así como las estatales es más bien de cómo constituir una vía para la publicidad, cómo generar beneficios financieros para los accionistas y cómo servir como instrumentos de propaganda y ¬control ¬social y político.

mientras que el área de la prensa escrita queda abierta a cualquier persona que disponga de los recursos para poseer y operar un medio de comunicación. el desequilibrio de los flujos de información y la falta de diversidad cultural. En el modelo de mercado libre. y la necesaria redefinición de un servicio público en términos de información. En realidad.normalmente el estado asume cierta forma de organización estructural. los medios de comunicación se consideran una extensión de la autoridad estatal. el papel regulador de los Estados en los planes nacionales e internacionales. la reciente revolución digital viene a cuestionar a los medios de comunicación respecto a su propia definición y redefine su papel en términos completamente inéditos colocándolos en una “sociedad de la información” que se esfuerza por delimitar. en muchas sociedades. Esto se puede hacer de varias maneras. En la mayoría de los casos existe una instancia reguladora que dicta y controla las reglas de funcionamiento a nivel nacional. se considera necesaria cierta forma de intervención -o regulación. Por otro lado. ya sea directamente o a través de una autoridad a distancia. los medios de comunicación funcionan según un modelo mixto basado en una combinación de dos o más de los antes mencionados. el estado crea un ambiente en el cual las corporaciones de los medios de comunicación gozan de plena libertad para operar comercialmente. si no en la mayoría. la uniformización y la pobreza de los contenidos. Además de esto. radio. En el modelo autoritario. en el financiamiento de unos medios de comunicación no lucrativos basados en la comunidad y en varias restricciones sobre la propiedad de los medios de comunicación comerciales (limitando la cantidad de puntos de distribución que una firma particular podría controlar o prohibiendo que los propietarios de dichos medios de comunicación sean extranjeros). tan pronto como los medios de comunicación se industrialicen. Ahora bien.gubernamental que permita a los medios de comunicación desempeñar uno u otro de los roles antes mencionados. Internet y el soporte digital en general individualizan y democratizan el acceso a la comunicación y a la interacción. Por un lado. audio e imagen gracias al advenimiento del soporte numérico. El modelo de servicio público pone énfasis en la creación de servicios de radio y televisión al servicio público. La relación entre los medios de comunicación y la sociedad de la información plantea efectivamente un desafío aparentemente paradójico. En la actualidad. permitiendo el desarrollo inédito de nuevos medios alternativos o cooperativos que afectan al mismo tiempo a los medios masivos tradicionales. . televisión) viven un proceso de concentración de la propiedad y de integración horizontal y vertical de sonido. lo que acarrea consecuencias mayores sobre los contenidos y la naturaleza misma de la información.En casi todos los contextos nacionales. aquí aparecen nuevos desafíos mucho más complejos relacionados con la concentración de medios de comunicación. Tan pronto como la producción y distribución de los medios requiera un mayor grado de organización y de recursos que los que pueden proporcionar artistas o creadores individuales que trabajan en grupos relativamente pequeños -es decir. los medios de comunicación de masa (prensa. todo el mundo reconoce que la lógica del mercado es la que predomina y la que impone sus valores y sus condicionamientos sobre los modos de producción y de distribución. el acceso al mercado en algunos sectores tales como la difusión sigue estando controlado fundamentalmente mediante la concesión de frecuencias de transmisión.

como un “tostador con imágenes. se pueden citar las declaraciones del jefe de la Instancia reguladora estadounidense bajo Ronald Reagan en 1980. están vendiendo los ciudadanos a los publicistas. periódicos. la cultura y la diversión. y ya no más de carácter nacional. quién en plena fiebre desreguladora declaró que la televisión era como cualquier aparato doméstico. A manera de ejemplo -bastante utilizado. agua. Sin embargo. fortaleciendo los estereotipos y reduciendo claramente la diversidad de los contenidos distribuidos. El poder real se encuentra ahora entre las manos de estos conglomerados que tienen más poder económico .” Y como no se regulan los tostadores. no actúan como contrapoder al interior de los países. armamento. los contenidos resultan en distorsión de la realidad.del resultado de este proceso de desregulación de los últimos 30 años. Los medios de comunicación de masa (radio.La relación entre los medios de “comunicación” y la sociedad de la “información” aparece por tanto bajo la forma de una disociación contradictoria que es difícil explicar sin considerar la definición del proyecto de la sociedad de la información. Edificaron gigantescos imperios que acapararon en pocas manos los medios de comunicación e integraron de manera vertical y horizontal los sectores de la información. televisión. Estos conglomerados multi-medios influyen en todos los aspectos de la vida cultural. Disney: News Corporation. Por ello. informática. France Telecom. Viacom y Bertelsmann. Internet). AOL time Warner. En esta medida. los medios no están vendiéndole información a los ciudadanos. Microsoft. el contexto en el que evolucionan los actores que construyen la sociedad de la información y los desafíos que plantean los avances tecnológicos. la información “digital” se ha transformado en una mercancía más que circula de acuerdo a las leyes del mercado de la oferta y la demanda. con el desarrollo de conglomerados donde el conocimiento y los contenidos se transforman en una nueva mercancía. Según esta lógica. con la perspectiva de ganancia fácil. a una plétora de industriales de los sectores más variados electricidad. teléfono. El proceso de concentración de los medios se traduce como el control de una gran variedad de medios en diferentes países y continentes. social y política. Telefónica. General Electric. Estado actual: medios de comunicación globalizados Un análisis del estado actual de los medios de comunicación sobre todo en esta época de globalización ilustra los nuevos desafíos que reubican el papel de los medios de comunicación dentro de una sociedad de saberes compartidos. Estos principales grupos son: Vivendi Universal. [2] La irrupción de la revolución de Internet y de la era digital atrajo al sector de la información. Lo cierto es que la privatización y la liberalización que acompañan a la globalización no han producido medios más diversos y pluralistas. Es necesario destacar que en el contexto de la globalización neoliberal. se realinean en función de una vocación mundial. construcción. por qué regular la televisión. su lógica misma ha generado que los medios de masa hayan dejado de funcionar como contrapoder. separados anteriormente.

ya sea como individuo o como una comunidad o grupo activo. de diversión y deportivas. fomentando tanto Internet como las telecomunicaciones en general como un nuevo y poderoso medio que abarca las actividades culturales. verbal o con imágenes). revelan la capacidad de adaptación de los medios tradicionales a las nuevas tecnologías y su persistencia como vehículos masivos de producción de consensos sociales y políticos. la televisión y los periódicos tradicionales. Estas experiencias evocan el cuestionamiento del Informe MacBride en los anos 70 y las esperanzas fallidas de los países no alineados en un proyecto de “Nuevo Orden Mundial de la Información y de la Comunicación” propuesto por la Unesco. es el derecho a la información el que aparece limitado y en entredicho. Lo importante no es el número de canales de televisión sino la diversidad de fuentes y de propietarios. Los nuevos medios de comunicación. el fin de los monopolios estatales en países del Sur y en Europa ha traído consigo avances en la pluralidad de medios. el derecho a estar bien informado es cuestionado por la concentración de los medios. entre otras BBC. Con ello. En esta medida cada vez es más difícil distinguir a los diferentes sectores industriales de la información de los de la cultura de masas y de la diversión.que la mayoría de los gobiernos. con gran impacto. Sin embargo. A comienzos de los años 70 los medios . en primer lugar. Como lo indica Ignacio Ramonet. estos conglomerados no diferencian las tres formas tradicionales de comunicación (escrita. teatros. [3] La ausencia de los principales conglomerados mediáticos en los debates de la CMSI da cuenta de esta realidad. aunque existe preocupación por la deslegitimación de los medios tradicionales. discos compactos. La manipulación de la información y la resistencia en los países del Sur del planeta han dado origen. Por último. para contrarrestar la campaña contra el islamismo. aunque en los países del Norte la libertad de palabra esté garantizada. la desreglamentación favorece este proceso porque a pesar de que las leyes de la libertad de prensa hayan sido establecidas para limitar el poder estatal. ahora resultan insuficientes para asegurar que la información y la comunicación sean un bien común. para contrarrestar la “propaganda estadounidense”. Por un lado. DVDs. videos. o sea con filmes. parques de diversiones. a la cadena árabe Al’Jazeera. cines. Los grandes conglomerados mundiales adquieren dimensiones de multimedia y venden sus productos bajo otros soportes aparte de la radio. La apropiación por las comunidades y los ciudadanos El impacto de los nuevos medios de comunicación de la sociedad de los saberes y del conocimiento está ligado a la posibilidad de una mayor apropiación de quien los usa. ¬deportes. Más recientemente. El desarrollo de las cadenas mundiales de información continua del tipo CNN ha sido imitado por otras cadenas estadounidense y del mundo. ha surgidoTelesur con base en Venezuela. [4] Y al mismo tiempo. de comunicación y de información. La concentración de la propiedad de los medios significa por ejemplo que los cinco mayores conglomerados estadounidenses controlan casi la totalidad de las cadenas de radio y de televisión de este país. Del primer caso resulta un mensaje simplificado para el consumo masivo.

el desarrollo de los iPod y de los blogs. la prensa y la televisión dejaban de lado a las minorías y a los asuntos locales. interviniendo en diferentes instancias políticas. la creación en red del movimiento francés ATTAC. [7] La llegada de Internet no sólo tuvo un impacto importante en los medios tradicionales. de los transmisores FM. las televisiones comunitarias. la televisión y la prensa comunitaria favoreciendo procesos sociales de comunicación interactiva e intercambios en multimedia producto de la digitalización de los mensajes y de la integración de los “telecentros”. de radios comunitarias en zonas rurales. En ese contexto los cambios tecnológicos favorecieron el desarrollo de proyectos colectivos de comunicación. del video. elCMAQ en Québec. [6] Estos nuevos actores multiplican los espacios mediáticos y forman redes nacionales. las radios libres en Francia. a fines de 1998. en todas las regiones del mundo. En la misma tendencia de uso de las TIC para el fomento de redes y medios alternativos de circulación de la información y de monitoreo se encuentran el Observatorio Francés de Medios de Comunicación. A esta etapa pertenecen lasradios piratas en el Reino Unido. En los años 60 y 70. después de los atentados de la estación Atocha de Madrid en 2004. las radios y clubes de video involucrados en la comunicación para el desarrollo. entre otros avances tecnológicos. Entre los movimientos recientes destaca el uso de Internet para canalizar la información alternativa y la organización ciudadana de reacción a la manipulación de la información por parte del gobierno de Aznar en España. como ya se ha señalado. por ejemplo. en 1995 en Chiapas. se empezaron a desarrollar proyectos de videos y de emisoras de radio locales y comunitarias contra la hegemonía y las limitaciones de los medios tradicionales. Internet abrió la posibilidad de un espacio inédito de intercambio de la información fuera de los circuitos de los conglomerados mediáticos. regionales e internacionales que tarde o temprano harán su aparición sobre el escenario político mundial. Se trata de procesos de contra-información y de procesos de comunicación en interactividad social que realizan las comunidades a partir. [8] Por otro lado. . el desarrollo en Internet de freenets. Pulsar en América latina y Simbani en Africa. [5] movimientos sociales que usan las tecnologías apropiadas para llevar a cabo proyectos contra la crisis de representatividad de los sistemas políticos existentes y que constituyen una resistencia contra los grandes medios de comunicación. lo que contribuyó a dar una dimensión real al movimiento social mundial de la sociedad civil en temas globales. Algunos eventos en los que la circulación libre de información en Internet fue relevante son: la Rebelión Zapatista. Estas acciones se vieron beneficiadas con la revolución provocada por la aparición de los transistores. sino también en el fortalecimiento de los medios alternativos y comunitarios como la radio.de comunicación masivos tradicionales ya habían entrado en crisis en la medida en que la radio. sumados al uso de Internet favoreció la creación de nuevos medios de comunicación y nuevas experiencias de periodismo ciudadano que han tenido gran éxito no sólo en Estados Unidos y en países desarrollados sino también en la lucha por la libertad de expresión en los países del Sur. de los Centros de medios independientes comoIndymedia que mostraron su eficacia en 1999 en Seattle para la cumbre de la OMC.

la clara ausencia de los grandes medios de comunicación a lo largo del proceso preparatorio y de las Cumbres de Ginebra y Túnez no ha hecho posible dicho debate lo que pronostica resultados negativos. del advenimiento de las redes como nueva morfología social basada en la interconexión y la flexibilidad de la nueva topología que permite una circulación de enunciados que generan nuevos sentidos y efectos para la acción social y ciudadana.5% de los sitios web. Este desarrollo de los medios alternativos en la red y mediante el uso de nuevas tecnologías no deja de estar enfrentado a enormes desafíos entre los que destaca la problemática de la excesiva circulación de información en Internet. . otras políticas. a la vez local e internacional. la promoción de los derechos de la mujer en la organización de la cuarta Conferencia Mundial de la Mujer de la ONU y de la Marcha Mundial de las Mujeres. o ideológicas. Al mismo tiempo. Algunos estudios señalan [13] que si antes había apenas algunos medios en cada localidad. que limitan la capacidad de los gobiernos nacionales de influir en este sector. no quedan lugares ni instancias donde se pueda debatir y menos aún tomar decisiones respecto a la información y los medios de comunicación como lo fue la UNESCO. [9] Cabe mencionar dentro de los movimientos sociales y redes ciudadanas en Internet con esta óptica [10] a: Globalcn. La regulación. ahora existen millones de sitios accesibles. Vecam. la CMSI constituía habrá constituido una ocasión única para discutir sobre los medios de comunicación en la sociedad de la información. la Comunidad Web de movimientos sociales. lo que hace que el 50% del tráfico en la red visita un 0.[12] lo que permite la existencia de redes de movimientos sociales. Mistica. la riqueza de la información se traduce en disminución de la atención y la cuestión de la credibilidad de la información se transforma en una cuestión fundamental. De este modo. económicas. mientras el menos poderoso trata de sobrevivir en una situación que él no creó. como lo señala Manuel Castells. han surgido poderosos mecanismos formales e informales (tales como acuerdos comerciales internacionales) a escala internacional. el más poderoso establece las reglas para satisfacer sus necesidades particulares.Entre los nuevos medios de comunicación alternativos destaca el desarrollo inédito de comunidades virtuales en una perspectiva de mayor apropiación individual. Por otro lado. tema central del debate ¿Cómo intervendrá la comunidad internacional para facilitar un proceso de democratización de las comunicaciones en la relación compleja entre los medios y la sociedad de la información? Con el advenimiento de la globalización.[14] Sin embargo. En este contexto. que tienen un papel puramente más que nada técnico y que son subvencionadas y controladas por las grandes empresas mediáticas. Funciones y responsabilidades de los medios de comunicación. El ambiente internacional de los medios de comunicación en la era neoliberal es una nueva frontera en la que las reglas se van estableciendo sobre la marcha.los políticos nacionales están menos dispuestos y son menos capaces de intervenir en la esfera de la actividad de los medios de comunicación.[11] Se trata. debido a una variedad y combinación de razones algunas técnicas. como en toda situación fronteriza. si dejamos de lado a las agencias internacionales como la UIT. redes ciudadanas y cibercomunidades sobre temas de carácter mundial como la defensa del medio ambiente.

El punto de vista de los medios de comunicación centrado en las personas enfoca el papel de éstas en la sociedad como facilitadores e intermediarios del debate público y del empoderamiento individual y colectivo. las reglas para los distribuidores por cable y por satélite.http://files. Desde este punto de vista. debatir sobre los derechos humanos o la libertad de expresión en la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de Información. I4d.pdf [3] Ignacio Ramonet. las restricciones en la concentración de la propiedad de los medios de comunicación. Raboy. Otro aspecto de este debate gira alrededor de la regulación. la necesidad de respetar la dignidad humana. Esta visión también reconoce la naturaleza ambivalente de los medios de comunicación masiva contemporáneos como agentes del status quo social y como agentes potenciales del cambio. Por consiguiente. Le cinquième pouvoir. por ejemplo. una afirmación como la antes mencionada es como valorar un vino por la forma de su botella. Para aquellos para quienes el término “medios de comunicación” se refiere en primer lugar al contenido y luego al envase. From the Summit to the People. como hemos visto antes.org/raboy. 2003. también son cuestiones claves el acceso y la accesibilidad -la capacidad de utilizar los medios de comunicación para enviar y recibir mensajes. etcétera. Media Democratization Information Society. . Le Monde Diplomatique. Por otro lado. pero atribuyen un papel predominante a las entidades corporativas que constituyen las grandes organizaciones de los medios de comunicación.crisinfo. aquellos que defienden laautorregulación de la industria o la regulación compartida entre la industria y el gobierno son más sensibles a la importancia del contenido. Para algunos -incluyendo varios gobiernos y agencias internacionales importantes tales como la Unión Internacional de Telecomunicaciones y la Organización Mundial del Comercio-. Según este punto de vista. no tiene ningún sentido. los medios de comunicación deben disfrutar de libertad de expresión sujeta a ciertas obligaciones -por ejemplo. GKP.No obstante. [4] Alfonso Gumucio‟Dragón. el derecho a responder. la CMSI habrá permitido por lo menos que los diferentes actores sociales que participaron en este acontecimiento fundamental se posicionen. (2004) in Kuala the Lumpur. no es más que “una tostadora con imágenes”. The Marc Media & the Information and Society. los debates sobre los medios de comunicación están cada vez más implicados en el debate internacional más amplio sobre los derechos a la comunicación. Acentuar el papel social de los medios de comunicación justifica las limitaciones que la sociedad les impone -por ejemplo. la obligación de trasmitir mensajes de servicio público. Los defensores de ladesregulación de los medios plantean que la televisión. En este sentido. los medios de comunicación no son otra cosa que un molde vacío a través del cual viaja la información. Octobre. una redefinición de lo que se entiende por “servicio público” de información y comunicación y una revisión de los regímenes de propiedad intelectual. Notas y Referencias [1] [2] GKP. Right to Communicate. Las nuevas formas de comunicar y la creación de plataformas de comunicación interactiva y cooperativa implican también el reconocimiento de nuevos bienes comunes de la información.

[8] http://www. Déclaration de la société civile au Sommet mondial sur la société de l‟information. 2003. Aprea. Prospering Ourselves to XX! Century Capitalism. 12. Cause commune. 2002 [14] Por otro lado. réseaux électroniques. [7] Alain Ambrosi. Philippe. Caracas. Médias.)Vers une citoyenneté simulée.wemfmedia. Perspectivas latinoamericanas y del caribe ante la CMSI. in http//www. Radio New ICTs and interactivity. [12] Manuel Castells. http://www. sociedad y cultura . 1999. Información y el Conocimiento ante la difusión de las TIC. La era de la información: Economía. RedISTIC.. de un Foro Mundial sobre los Medios de Comunicación Electrónicos.org/ Bibliografia «Définir des sociétés de l’information centrées sur les besoins des êtres humains ». 8 décembre 2003. Charles Leopold Mayer-Vecam. 8 p. en diciembre de 2003. Paris. (2001) Paris. Gustavo.org [9] RedISTIC. réseaux électroniques.littec. La difficile émergence des réseaux de communication démocratique dans l’espace politique global in Proulx Serge et Vitalis André (dir.net/july05/rig.ar Mattelart. Roma. Réseaux et mondialisation. Knof.i4donline. Otro lado de la brecha.in http://www. L’information entre bien commun et propriété.. uno de los eventos más importantes realizados paralelamente a la Cumbre en términos de financiamiento y asistencia. Peugeot. (2003). Rennes.amarc. Reich. Valérie (Coordonnatrice) Réseaux humains.edu. Genèse de la notion de société de l’information . 23 de enero de 2006 León et Al. en la red.ungs. p. Armand. XXI. The work of the Nations. Harvard. Charles Léopold Mayer. (1991) Nueva York. 2002. Ver Bruce Girard (Editor) The one to watch. FAO. Réseaux humains. Movimientos sociales México. [6] No debe confundirse con la interactividad de las comunidades vituales a través del Internet. 2005. Apogée. [11] Osvaldo Red. Media Diversity and the Concentration of online attention. Siglo [13] Matthew Hindman. [5] Ignacio Ramonet en el seminario Democratizar las comunicaciones y los mediosen el FSM el 25 de enero de 2005. (2001) Quito. La Sociedad. la Unión Europea de radiodifusión cooperó en la organización. ALAI. Robert. Aigrain.La sociedad en (1999). [10] Valérie Peugeot. .

El texto es publicado bajo licencia Creative Commons Atribución. Si usted tuviera la posibilidad. . reguladoras. Este libro. No obstante. en 1998 se inició la segunda década del Journal of Media Economics. Media Economics: Theory and Practice.. Concentration. Valérie Peugeot y Daniel Pimienta. los autores y editores necesitan un ingreso para continuar con su trabajo. El interés por el estudio y aplicación de las teorías y principios económicos a la industria de los medios de comunicación se ha incrementado como consecuencia de diversos factores relacionados entre sí. temas y contribuciones      1. Conclusión 5. La combinación de fuerzas tecnológicas. su uso comercial no está autorizado. por ejemplo. Media Economics: Concepts and Issues. Media Economics: Understanding Markets. existe una serie de libros que reflejan el interés por la economía de los medios..Este texto es un extracto del libro Palabras en Juego: Enfoques Multiculturales sobre las Sociedades de la Información. Artículo /Investigación Contenidos / sobre la economía de los medios de comunicacion: paradigmas. Es más. una revista académica dedicada a “la investigación original y académica de los aspectos económicos de los medios de comunicación y de las cuestiones de política económica que afectan a los medios a escala mundial”. no dude en hacer su pedido en línea (€ 39). Contribuciones en el campo de la comunicación de masas 4. Además de artículos publicados en revistas científicas. Notas al pie Leer resumenDescargar PDFImprimir página Durante los últimos quince años se ha producido un rápido avance en el estudio de la economía de los medios. Paradigmas de Investigación en la Economía de los Medios 2. y Global Media Economics: Commercialization. Hacia una agenda de la investigación de la economía de los medios 3. entre otros. and Integration of World Media Markets [1] . nacionales e internacionales. Industries and Concepts. El conocimiento debe ser ofrecido en libre acceso. coordinado por Alain Ambrosi. sociales y globales sigue afectando a las empresas de medios y a sus funciones como instituciones económicas. Así. este interés por la investigación de la economía de los medios se confirma por el número de trabajos y comunicaciones dedicados a este tema en jornadas y congresos académicos. fue publicado el 5 de noviembre de 2005 por C & F Éditions.

Además de Smith. un término empleado en forma muy diferente por el pensamiento económico de la época. el campo de la economía se movió en otras direcciones. los escritos de David Ricardo (teoría de la tierra. Paradigmas de Investigación en la Economía de los Medios / Para entender los paradigmas que sirven de guía a gran parte de la bibliografía sobre la economía de los medios. constituyeron un hito en el estudio de la economía política [3] . en contraste con la tendencia de la economía clásica a la producción y la oferta. De la misma manera. más extensa. el foco de la investigación económica fue pasando de la aproximación clásica a una economía neoclásica. Resulta interesante que se considere también a la economía como una disciplina intelectual relativamente joven. Hubo otros autores que contribuyeron decisivamente al crecimiento del pensamiento y de la teoría económica de la era post-clásica. que hasta ahora se ha centrado fundamentalmente en el monopolio. revisar los temas principales sobre los que ha de versar la investigación de la economía de los medios. Durante el siglo XX. conviene empezar por conocer la evolución de la teoría y el pensamiento económico. Carl Menger y Leon Walras a finales del siglo XIX. La teoría de la empresa. influyó en otros muchos estudiantes graduados durante su estancia en Cambridge. pusieron de relieve el importante desarrollo del campo de la economía durante el periodo neoclásico.Este trabajo trata de la economía de los medios y concentra la atención en tres objetivos: examinar los ejemplos que subyacen en la investigación de la economía de los medios. No obstante. el costo de la producción y el funcionamiento de los mercados. Smith denominó “economía política” a la nueva disciplina. Karl Marx (capitalismo) y Jean-Baptiste Say (ley Say del mercado). juntamente con las aportaciones de Alfred Marshall. También es importante. la elasticidad de la demanda y la colocación de recursos [5] . Los trabajos de Jevons. Nos referimos a menudo a la comunicación de masas como a un campo “joven”. la comunidad académica empezó a adherirse al nuevo campo y el término “economía” se empleó para denominar cursos universitarios de estudio en América y en Europa. sino que además avanzó en el estudio de los suministros industriales. el primer intento de sintetizar muchos de los primeros escritos. que fue posiblemente el economista más prolífico. renta y capital) y John Stuart Mill (teoría del valor) integraron en conjunto el periodo clásico de la economía política. no sólo perfeccionó la teoría económica. Se atribuye al filósofo Adam Smith. La economía neoclásica se diferenciaba de la clásica en el empleo de instrumentos analíticos y de las matemáticas (principalmente el cálculo diferencial) para interpretar el comportamiento del mercado y la determinación de los precios [4] . A principios del siglo XX. y considerar la contribución de la investigación de la economía de los medios a un campo más extenso del conocimiento de la comunicación. Menger y Wales. si se tiene en cuenta que la literatura inicial sobre el pensamiento económico empezó a evolucionar en el periodo de tiempo comprendido entre 1500 y 1750. en su mayor parte en Europa Occidental [2] . Marshall. los trabajos de William Stanley Jevons. su vivo interés por la teoría de la demanda. Muchos de los principios establecidos por la economía neoclásica se convirtieron posteriormente en la base del área. autor de Wealth of Nations en 1776. como contribución a la economía neoclásica. como Thomas Malthus (teoría de la población). los excedentes de consumo. Las aportaciones de Marshall son demasiado numerosas para hacer una relación detallada. en el oligopolio . que en su mayor parte se centró en la interacción de las fuerzas económicas. de la micoeconomía. que se centraron en la demanda y la utilidad marginal. estableciendo una aproximación “marshalliana” al estudio de la economía.

perfeccionamiento de métodos de la economía aplicada y utilización de instrumentos estadísticos más poderosos. El interés se dirige ahora hacia una economía agregada que engloba todos los principios monetarios y de mercado. juntamente con los artículos sobre la concentración de industrias en las publicaciones periódicas [18] . Bagdikian y Compaine [17] . Son muy numerosos los escritos de Keynes. . Hubo otros investigadores que ayudaron a elevar el nivel de la macroeconomía como área de estudio y del pensamiento económico. publicado en 1936. Hoy. modelo de organización industrial de estructura. se convirtió en la pieza clave del desarrollo de la macroeconomía. discípulo de Alfred Marshall y padre de la economía keynesiana. Entre los estudios más representativos de la concentración de empresas se encuentran los trabajos de Albarran y Dimmick. Interest and Money.C. el empleo. Muchos de aquellos estudiosos de la primera época enfocaron sus trabajos hacia conceptos microeconómicos. En los párrafos siguientes se examina cada una de ellas. Ray estudió la competencia y la concentración de periódicos [11] . y economía política. durante los años cincuenta y sesenta. y entre ellos destacan Irving Fisher. Reddaway. Se ha estudiado también la concentración de la propiedad de los medios. evolucionó como consecuencia de la labor de dos teóricos. estudios sobre política de la comunicación. la macroeconomía se ocupa de una serie de cuestiones como el crecimiento económico. En ese mismo periodo coincidieron otros campos de estudio sobre economía internacional. el área de la economía de los medios de comunicación se ha visto más limitado en la utilización de teorías y conceptos de otras corrientes económicas [10] . la competencia con otros medios [14] .o en los mercados muy competitivos. más tradicionalista y generalizada en comparación con la de Chamberlain. La macroeconomía llegó a ser un catalizador de las decisiones sobre política fiscal. La teoría de Robinson sobre la competencia imperfecta. ofrecía por su parte dos contribuciones importantes: el monopolio y discriminación de precios. la inflación y la política económica [9] . Gran parte de la literatura se ha concentrado en cuatro áreas: conceptos microeconómicos. y el impacto sobre los ingresos por publicidad [15] . En este mismo periodo surgió el estudio del bienestar económico o la forma en que puede emplearse la economía para mejorar la política social [7] . revisó las características económicas de los periódicos [12] . John Maynard Keynes. Chamberlain lanzó su teoría sobre una nueva forma de estructura del mercado. La obra clásica de Steiner sobre la competencia en la radio [16] constituye otro ejemplo de la aplicación de conceptos microeconómicos a las industrias de medios. tanto en Europa como en Estados Unidos. en la televisión [19] . Edward H. la competencia monopolística [6] . dirección y actuación del mercado. El desarrollo de la macroeconomía constituye uno de los cambios más significativos del pensamiento económico en el presente siglo. por su parte. Knut Wicksell. en el cine [20] y en los libros [21] . Conceptos Microeconómicos. y el mercado del trabajo. Pigou y Milton Friedman [8] . Aun cuando el estudio de la economía es muy extenso e incluye numerosos campos teóricos. pero ninguno tuvo tanta influencia como The General Theory of Employment. A. Las ideas de Chamberlain sobre la competencia monopolística basada en el papel de la diferenciación del producto podía aplicarse a varios mercados diferentes. la producción y el consumo. Los primeros trabajos sobre la televisión examinaban la estructura [13] . como la econometría. principalmente impulsada por economistas que estaban interesados en estudiar las empresas de los medios. La investigación en la economía de los medios comenzó a emerger durante los años cincuenta.

barreras a la importación [24] . la economía política de la comunicación comprende un gran número de áreas y se ha producido un resurgimiento. Históricamente. Una de las estructuras empleadas con mayor frecuencia para el estudio de la economía de los medios es el modelo de organización industrial creado por Scherer [27] . Gomery [30] detalla la utilidad del modelo de organización industrial para los estudios de economía de los medios. reaccionando ambos contra la ciencia social positivista y los estudios culturales ortodoxos de tinte conservador”. Estas obras dan una idea de la diversidad de la investigación de la economía de los medios basada en conceptos y principios de la microeconomía. Newspaper Preservation Act (Ley de Conservación de Periódicos de Estados Unidos).En otros trabajos se examinan distintas variables como la competencia de los medios [22] . Estudios sobre política de la comunicación. Otros autores han preferido centrarse en una parte solamente del modelo. La explicación de Scherer sobre el modelo de estructura-dirección-comportamiento del mercado como instrumento de análisis se ha utilizado ampliamente en el estudio de los mercados e industrias de los medios [29] . Ya de por sí. y la adopción de una epistemología realista/materialista [43] . como estructura del mercado [32] . demanda [25] . así como a investigadores procedentes del campo de las comunicaciones. 1997). el estudio de la economía ha estado vinculado al análisis político realizado a niveles diferentes (regional. Los medios de comunicación se convirtieron en un área natural de estudio. consideraciones antimonopolio [38] . como la U. inspirado a su vez en los trabajos de Bain [28] y los economistas neoclásicos. que constituyen el germen de un repertorio de importantes investigaciones. que permitió la creación de acuerdos conjuntos de colaboración entre los editores [35] y la abolición de la reglamentación de la televisión [36] . gastos del consumidor y principio de constancia relativa [23] . Los estudios de política de la comunicación representan por lo tanto un área natural de la investigación de la economía de los medios. como Dallas Smythe y Herbert Schiller [41] (Golding & Murdock. “espacialización” (proceso de superación de las . universal). Entre otros estudios publicados en Estados Unidos figuran también los referentes a la Primera Enmienda [37] . y Wirth y Bloch [31] . Los autores señalan tres características de este campo: un examen de la dinámica cultural y social. Modelo de Organización Industrial. atrayendo por igual a sociólogos y economistas. “los enfoques de la economía política de la comunicación se desarrollaron paralelamente al emergente (…) trabajo en „estudios culturales‟. y utilidad [26] . en la década de los años cincuenta. una perspectiva histórica. Economía Política. Según Golding y Murdock [42] . nacional. Litman. Algunos se refieren a iniciativas políticas de índole particular. como respuesta a los tratamientos positivistas de las corrientes económicas. En la aportación de Mosco [45] a la economía política de la comunicación se especifican conceptos clave como capitalización. En la investigación de la economía de los medios ocupa un lugar cada vez más importante el estudio de la economía política.S. regulación televisiva [39] . Entre las publicaciones más notables se encuentran las obras recientemente aparecidas de Golding y Murdock [44] . juntamente con Busterna. El modelo ofrece una forma sistemática para el análisis de muchos de los conceptos abstractos que aparecen en el estudio de un mercado específico. dirección [33] o rendimientos [34] . y reglamentación del cable [40] . La economía política de las comunicaciones abarca un variado campo de estudios.

a) Necesidad de un mayor desarrollo teórico Como hemos visto anteriormente. Peter Golding. Con el advenimiento de los ordenadores y otras formas de tecnología de la información. la macroeconomía ofrece grandes posibilidades al desarrollo de la teoría. especialmente las basadas en la macroeconomía [46] . este campo está plagado de definiciones de lo que representa la economía política [47] . b) Necesidad de mejores instrumentos de análisis Por instrumentos de análisis me refiero a dos áreas indispensables para un mejor conocimiento. gran parte de la investigación se apoya en conceptos y principios microeconómicos y en el empleo del modelo de organización industrial. Gerald Sussman. Hacia una agenda de la investigación de la economía de los medios / Después de esta revisión de los trabajos que más han influido en la expansión y desarrollo de la investigación de la economía de los medios. la economía política ha intentado extenderse demasiado al abarcar una serie de áreas diferentes entre las que se encuentran los estudios sobre el marxismo. se analizan ahora cuatro cuestiones que se plantean en este campo. La primera de ellas se ocupa de los métodos estadísticos. Otro tema que parece apropiado para futuros análisis es el de la economía del bienestar. trabajos sobre el feminismo y estudios críticos. . entre los que se encuentran Nicholas Garnham. Kaarle Nordenstreng. basados en los trabajos de sociólogos como Giddens. y estructuración. Aún así. La investigación de la economía de los medios ha tenido hasta ahora una orientación excesivamente descriptiva. la economía política de la comunicación como campo de investigación está representada por un grupo de destacados autores en todo el mundo. Se ha hecho caso omiso de muchas teorías económicas de posible aplicación a los medios de comunicación. Manjunath Pendakur. utilizada por los economistas tradicionales. Durkheim. Graham Murdock. con la esperanza de que este análisis ayude a la formación de una agenda de investigaciones que oriente los futuros estudios. La economía política constituye el área de mayor desarrollo teórico. la dicotomía cada vez mayor que existe entre miembros de la sociedad ricos en información y pobres en información conduce a su aplicación en el campo de la economía del bienestar.imposiciones de espacio y tiempo). Levi-Strauss. Con la consolidación universal de muchos mercados de medios. Hoy día. sin que exista sin embargo cohesión entre las propuestas de distintos autores. Son pocos los estudiosos de la economía de los medios muy versados en matemáticas y metodologías tan rigurosas como la econometría. y Althusser. Posiblemente. Vincent Mosco. y Janet Wasko.

televisión y otros medios tradicionales como cine. es indispensable comprender los numerosos cambios inherentes al mercado de los medios y adaptar nuestros conocimientos de acuerdo con esos cambios [48] . dando lugar a que la investigación política se convierta en una extensión natural de la economía de los medios. hemos de alcanzar un nivel más elevado de análisis metodológico. y animar a los investigadores a considerar sus múltiples niveles (individuales.Así pues. a los especialistas de la economía de los medios. gran parte de nuestra bibliografía trata de información estadística. El desarrollo de esas áreas. c) Telecomunicaciones y otras tecnologías La investigación de la economía de los medios se ha venido centrando en su mayor parte en periódicos. para internarse en nuevos campos mediante el empleo de enfoques macroeconómicos. d) Contribuciones a la Política Social Como se ha dicho anteriormente. en resumen. rara vez se acude a los economistas de los medios para que participen en los debates relacionados con asuntos importantes de política pública. estudios políticos y de economía política. sociales. Medimos la concentración industrial mediante el empleo de sencillas proporciones de los cuatro primeros y los ocho primeros. definir mejor las principales variables que utilizamos en los análisis. por lo que a su análisis económico se refiere. Rara vez nos llega la noticia de que se haya pedido a especialistas de la economía de los medios que intervengan en sesiones oficiales. TV por cable y publicaciones. pero es mucho lo que no entendemos sobre la concentración. En segundo lugar. La presencia cada vez más numerosa de empresas de telecomunicación como proveedoras de contenidos. concentración o comportamiento del mercado. no parece atraer especialmente. Los economistas de los medios deben investigar los temas relacionados con la concentración y comportamiento del mercado en la industria de la telecomunicación. más fácil de analizar e interpretar. Hemos de mejorar los sistemas de análisis de mercados y empresas de medios de acuerdo con unas circunstancias que cambian con rapidez. nacionales. En la transición de industrias divergentes a industrias convergentes. Esto significa un alejamiento de la investigación de la economía de los medios tal como se realizaba hasta ahora. muchos temas conducen al análisis político. la tecnología y la reglamentación han dado lugar a confusiones en muchas de nuestras “definiciones” de conceptos como mercado y empresa. y el campo recién nacido del comercio electrónico. sobre temas de competencia. el potencial de la comunicación por radio. Nuestros investigadores no han alcanzado aún el nivel de respeto que disfrutan nuestros colegas en la economía. sumada al rápido crecimiento de Internet. mundiales) al estudiar la economía de los medios. Para desarrollar nuestro campo. hace oportuna la realización de estudios basados en sus peculiaridades económicas. en Washington o en cualquiera de las instituciones estatales. Sin embargo. Necesitamos. y de las nuevas tecnologías de comunicación. .

pues. la sociedad y la comunicación. En nuestra calidad de expertos. hasta donde nuestra capacitación y pericia nos permitan. más extenso. En segundo lugar. con los que hacen la política a nivel local. y conocer su concentración en cada uno de esos niveles. la teoría de la dependencia y el análisis de “cultivo” mejora con una comprensión de la economía de los medios y del papel y funciones que desempeñan las empresas de comunicación como instituciones económicas. Podemos diferenciar los mercados local. para considerar nuevas ideas y direcciones. nacional y mundial. En tercer lugar. que a su vez recoge contribuciones de la filosofía. y les obliga de algún modo a alejarse del tradicional positivismo de las ciencias sociales. En primer lugar. la sociología y otros campos afines. nuestro conocimiento de la economía de los medios refuerza nuestra comprensión del papel y funciones que los medios de comunicación de masas desempeñan en la sociedad. regional y nacional. nos encontramos en una excelente posición para ayudar a comprender e interpretar las delicadas relaciones que existen entre los sistemas de medios. Nuestra comprensión de teorías como la de usos y gratificaciones. Al enfrentarnos con esta cuestión. Contribuciones en el campo de la comunicación de masas / ¿Qué puede decirse. de las contribuciones de la investigación de la economía de los medios y. Al partir de la teoría económica. Sólo mediante la comprensión del papel individual que desempeñan las empresas de medios como entidades de negocios se puede apreciar plenamente su forma de operar en el seno de la sociedad. la investigación en economía de medios de comunicación ofrece un enfoque interdisciplinar a la actual investigación en comunicación de masas. Es mucho lo que tenemos que ofrecer en ese proceso. La difusión de contenidos de los medios a través de las diferentes culturas ha sido el catalizador de una expansión que sobrepasa las fronteras nacionales [49] . de la investigación de la comunicación de masas. La saturación de los mercados nacionales en Estados Unidos ha impulsado a las empresas a una expansión mundial. el estudio de la economía de los medios ayuda a comprender la constante globalización de las empresas de comunicación. Conclusión / . Finalmente. esta investigación sobre economía de los medios ofrece nuevas perspectivas a los investigadores en comunicación de masas. de su aportación a la investigación de la comunicación de masas? En esta sección final se presentan ideas sobre cómo la economía de los medios constituye el complemento del cuerpo. hemos de difundir con más fuerza nuestras investigaciones y hacer patentes nuestros deseos de colaborar. debemos estar dispuestos a intensificar nuestras actividades. En este sentido.Forma parte de este problema el hecho de que nos encontremos inmersos en una disciplina muy reciente y no se haya conseguido todavía el nivel de notoriedad y reconocimiento que se alcanza con el tiempo. la investigación de la economía de los medios proporciona la manera de entender las actividades y funciones de las empresas informativas mediante el estudio de sus actividades como instituciones económicas. muchas veces mediante asociaciones y alianzas estratégicas con socios de otros países. la investigación en medios de comunicación ayuda a proporcionar diversas alternativas a la investigación dominante sobre comunicación de masas y arroja una luz diferente sobre las actuales teorías. sobre todo.

8. Lawrence Eribaum Associates..B. ALBARRAN. R. los temas que se han de resolver y la aportación de este campo a la investigación.cit. y continúa atrayendo a muchos jóvenes investigadores que comparten parecidos intereses. Iowa State University Press. 1988. la economía de los medios ha tenido un origen tan formidable como respetable. EKELUND. 1932. Macmillan. Jr. Ames. “Who‟s on first? Stydying the scholarly community of media economics”. J. pp.G. Iowa State University Press. vol. R. ALBARRAN. T. PIGOU. 1. A. R. con la esperanza de estimular las discusiones y debates sobre esta cuestión. nº 11. Media Economics: Concepts and Issues. “Developing and using theory for media economics”.B.. E. 3-13. Está por ver hasta qué punto sobrepasará la economía de los medios los límites de un segmento especializado del campo. más extensa. de la comunicación de masas.B. Como campo de estudio. Se ha dado voluntariamente al examen un tono polémico. A.. op. 1995. LANDRETH. 1-12. [2] Cfr.F. CHAN-OLMSTED. [8] Cfr. Cambridge University Press (3ª edición). nº. 1996. LACY. [10] Cfr. S.C. W. Notas al pie / [1] PICARD. [4] Cfr.B. [3] Cfr.. y HERBERT. 1988.. 1933. Media Economics…. IA.. de la investigación sobre la comunicación de masas. y CARVETH. ALEXANDER.. vol. y COLANDER. Media Economics: Theory and Practice. y HERBERT. Londres. 2. BLAUGH.. M. [7] Cfr.C. pp. [6] Ibid. History of Economic Thought. [9] Cfr. Nueva York. Journal of Media Economics.. [5] Ibid. cit. Sage. H. Concentration. A. D. OWERS. EKELUND. Beverly Hills.F. R. La capacidad de este campo para alcanzar su madurez presenta un buen número de desafíos y oportunidades. 1989. ALBARRAN. A History of Economic Theory and Method (3ª edición). y S. R.B. and Integration of World Media Markets. Nueva York. Journal of Media Economics. Ames. McGrow-Hill. 1996. Global Media Economics: Commercialization. Economics of Welfare. Economic Theory in Retrospect. Boston. 1990. más extenso. R.. . Industries and Concepts. op. CHAMBERS. Media Economics: Understanding Markets.. Houghton Mifflin (2ª edición). 1989. Nueva York. A.En este trabajo se ha examinado el campo de la investigación de la economía de los medios desde tres puntos de vista: los paradigmas que sirven de guía para la investigación. A History of Economic Theory and Method. y NIEBAUER. A.. IA.

pp. (eds. New Jersey... WINTER y J. nº 23. McCOMBS. primavera 1980. Journal of Broadcasting. 3-13. B. McCOMBS. PICARD. W. 3-13. y CARVETH. nº 62. 1979. LEVIN. H. B. 1993. Theory and Practice.E. BERLSON. pp.G.. Newspaper Research Journal. 445-446.. Media Economics. pp. 1. Press Concentration and Monopoly: New Perspectives on Newspaper Ownership and Operation. J. nº 3. Boston.M. en PICARD. ROSSE.J.. pp. W. 63-71. 1963. nº 30. Nueva York. A. P. M. 393-410...J. STEINER. 3-22. pp. 444-456. nº 72. Journal of Broadcasting. White Plains. nº 6. [12] Cfr. B. mayo 1952.. Nueva York.R..Journal of Media Economics... invierno. Quarterly Journal of Economics. pp. 31-42.. small daily. 9.. 640-644. I. M. R. “The television networks.B. 1996. BAGDIKIAN.[11] Cfr. “The decline of direct newspaper competition”.. REDDAWAY. “Concentration and economies of multiformity in the communication industries”.O. [13] Cfr. nº 25. The Media Monopoly. GOMERY. 1958. J. nº 73. “Program patterns and preferences. pp. pp.. pp. Journal of Communication.F. pp. pp. monopoly and content”. S. 1959-1960. LACY. 1961. nº 66. nº 1. Journal of Media Economics. “Competition in the newspaper industry”. Lawrence Eribaum Associates. B. RAY.).. “The challenges of TV to the press: The impact of television on advertising revenues and circulations of newspapers”. y “Economic forces as factor in daily newspaper competition”. and weekly newspapers”. BATES. 1951. 201-218.. Ablex Publishing Company.A..N. y “Monopoly metropolitan dailies and inner-city competition”. TIJMSTRA. 267-281. R. S. COMPAINE. 1988. and the workability of competition in radio broadcasting”. “Measures of concentration in the daily newspaper industry”. OWERS. 1993. Journal of Media Economics. 640-644. “The economics of newspapers”. 1997. pp. “The contemporary American movie business”. Knowledge Industry Publications. R.H. (2ª edición). pp. “Concentration in local television markets”. LITMAN. pp. 1984. Norwood. (3ª edición). 366-381. abril 1982. R. nº 4. D. ALBARRAN. nº 61. R.P. Journalism Quarterly. 1985. [19] Cfr. vol.H.. [14] Cfr. J. pp. “Competition among metropolitan daily. otoño. LACY. Alan B. [17] Cfr. nº 4..Beacon Press. “Concentration. 1988. 1952. Journalism Quarterly. competition and program diversity”. Quarterly Journal of Economics. PICARD. “Rate setting and competition in newspapers advertising”.). [18] Cfr.. en ALEXANDER. nº 43. 61-74. Who Owns the Media?. Economic Journal. “Effects of television on the reading and buying of newspapers and magazines”. 129-137. 48-49.G. [15] Cfr. nº 29. otoño 1985. (eds. vol. Public Opinion Quarterly. “Economic structure and the regulation of television”.G.. [16] Cfr. Journal of Marketing.E. y DIMMICK. 194-223. .Journalism Quarterly. pp. pp. [20] Cfr.

N.... 215-225.M.. J. y OTSUKA.. 1986. [22] Cfr.). 1993.O. pp. “The cross-elasticity of demand for national newspaper advertising”. J. et al. M. pp. M. verano-otoño. J. 45-51. 423442..). vol. BUSTERNA.. en ALEXANDER. nº 3. “Publishing Economics. (eds. pp. 15-26.. Journal of Media Economics.. MAYO. Media Economics…. 1990. “The theory of the niche: Quantifying competition among media industries”. op. Beverly Hills. Press concentration and monopoly…. nº 9. and regulation: Evidence from the cable TV industry”. F.1989.S. 205-224. op. nº 6. “Economic barriers to entering media industries in the United States”. en PICARD. y ROTHENBUHLER. pricing. et al. [23] Cfr.. cit. E. nº 2. J. A. pp. WIRTH. Rand Journal of Economics. Sage. pp. Nueva York. (ed. BAIN. 135-156. Industrial Market Structure and Economic Performance. [30] Cfr. Communication Yearbook. pp. (eds. R.S. en PICARD. en ALEXANDER. ALBARRAN. “Media Economics: Terms of analysis”. “Ecology. (eds. Journal of Communication. J. vol. SCHERER. GRECO. WIRTH. 43-60. pp. 1968. WOLLERT. pp.G. nº 35. Rand McNally (2ª edición). A. vol. Publishing Industry: 1980-1989”.O. 35-53.. Alan B.R. LITMAN. nº 2. “Demand. pp. economics and gratification utilities”. WIRTH. pp.). John Willey & Sons. “Mass media in the marketplace”. “A model demand for news: Impact of competition on newspapers content”. Journal of Media Economics. [28] Cfr. op.). 1991.O. [27] Cfr. agosto 1972. “Industrial organizational theory and media industry analysis”. M. B. S.. 40-48 y 128.. 8. LACY. M. O. Journal of Communication. Journalism Monographs. pp.. “Measuring utility in the video entertainment industries: An assessment of competitive superiority”. nº 28. pp. J. cit. 81-96.. primavera 1984.Press concentration and monopoly…. Critical Studies in Mass Communication. Journalism Quarterly. GOMERY. y BLOCH.. McCOMBS.. 287-291. OWERS.[21] Cfr. Chicago. H. Industrial Organization. [24] Cfr. Y. [29] Cfr.).. 1980.. R..E. [25] Cfr. [32] Cfr. 103-119. nº 24. R. op.C.. (eds. BLOCH. pp. M. “Industrial organizational theory and media industry analysis”. “The expanding base of media competition”. 396-410.A. Mergers and acquisitions in the U. 1995.W. CARVETH. 3-34. COMPAINE.. verano 1985.G. DIMMICK. J. WIRTH.M.. cit. 1987. y DIMMICK. D. cit.C. DIMMICK. nº 67. et al. nº 64. 22. Media Economics…... “Microeconomic foundations”. “Concentration and the industrial organizational model”. “The effects of market structure on television news pricing”.. Journal of Broadcasting. 6. en McLAUGHLIN. A.. invierno 1984. B. op. cit. [31] Cfr. pp. Journalism Quarterly. J. M. BUSTERNA. H. J. [26] Cfr. . nº 34.

LITMAN. y MURDOCK. B. p. G. 1975. Press Concentration and Monopoly…. Journal of Law and Economics.K. 1986. 1988. MA.. Nueva York. nº 7. [34] Cfr. NOLL.. . “Antitrust and horizontal mergers in the cable industry”.. vol. 63-74. y BRIDGES. Edgar Elgar Publishing Limited. M..G. FERGUSON. pp. y McGOWAN. nº 9. pp. R. 1990. Journal of Media Economics. cit. Heath. The Political Economy of the Media.. pp. NIEBAUER. 1973.G. nº 2.[33] Cfr. PICARD.. R.. [42] Ibid..). y MITCHELL. pp.C. 1974. U. ALBARRAN. Journal of Media Economics. J. 2 vols. Newspaper Research Journal. 1988. B. nº 1. 1989. (eds. Brookings Institute. M. B. [38] Cfr. “An economic analysis of daily newspaper performance”. 1983. R. BEEBE. P. R. et al. CONANT. [37] Cfr. pp. en PICARD. pp. nº 10. [35] Cfr.. Bell Journal of Economics and Management Science.G. 3-14. 41-49.J.. R.. 1980.J. Implications for program diversity and the public interest”. M. Cheltenham.. abril. 1997. y PORCO. 3-17. 1978. pp.G. LITMAN. op.R.. pp.E. PECK. Antitrust in the Motion Pictures Industry. 3. BUSTERNA.. “The impact of deregulation on television station prices”. Journal of Media Economics. “Evidence of a failing newspaper under the Newspaper Preservation Act”. “Newspaper JOAs and the logic of predation”.. “Fact and fancy in television regulation: An economic study of television anternatives”.. nº 2.M. 5-22. ALBARRAN.. nº 18. BATES. “Effects of Newspaper Preservation Act on the suburban press”. nº 28.. H. [41] Cfr. “Cable television and the impact regulation”..C. [43] Ibid. pp. 154-212. OWEN. Arizona Communication Association Journal. newspaper chains.C.M. Cambridge. J. J. Lexington. otoño 1987. Newspaper Research Journal. J.. “Pricing behavior of newspapers”. B. D. [39] Cfr. D. 73-82. Economic Aspects of Television Regulation. 56-59. J. Russel Sage. [36] Cfr. 9-26.. 635-654. Communications and the Law. B. W..G. primavera 1984. J.J. S. H.. W. nº 1.. MA. COMANOR.J. OWEN. Nueva York. W. “Daily newspaper advertising rates.M.15-24. 16. 1971. local media cross-ownership. PICARD. Ballinger.Newspaper Research Journal. Media Structure and the First Amendment. “Measuring and analyzing diversification of corporations involved in pay cable”. Alan B. “The Federal Communication Commission‟s multiple ownership rules. 1988. [40] Cfr. Jr. y MANNING. LEVIN. GOLDING. nº 3. Washington. Economics and Freedom of Expression. CHAN-OLMSTED.Television Economics. and media competition”. Arno. Alan B. pp. [44] Ibid.S. pp. B.

Dos tercios de la humanidad no se han beneficiado del nuevo modelo económico y están excluídos de la Sociedad de la Información. S. MOSCO. op. [48] Cfr. LACY. mientras que los países calificados como de "alto ingreso" (aproximadamente el 16% de la población del planeta) de 1980 a 1996 incrementaron su proporción del Producto Global Bruto y sus posibilidades de acceso a bienes materiales y simbólicos del 73% al 80% (UNDP 1999). The Political Economy of Communication. Durban y Ciudad de México. En prácticamente todos los países en desarrollo y en Europa. “Developing and using theory for media economics”. Entre agosto de 1997 y noviembre de 2000 la World Association for Christian Communication (WACC) auspició un programa de consultas regionales con académicos. Katmandú. pp.. GOLDING. cit. “Who‟s on first? Stydying the scholarly community of media economics”. The Political Economy of Communication. op. Convergence: The Journal of Research into New Communication Technologies”. Yaundé. The Political Economy of Communication. W. En otras palabras. la televisión y la radiodifusión fueron un monopolio de los Estados. op. [47] Cfr. La tecnología y la trasnacionalización hicieron posible la trasmisión satelital a través de las fronteras. y MURDOCK. cit. V. concentración y exclusión social. MOSCO. Bangkok. G. 3-13. Nadi. un conjunto de fenómenos de expansión. op. Kingston.. trabajadores de medios y legisladores. En los últimos 10 años las comunicaciones mundiales se digitalizaron. [49] Cfr.. “Redefining the media marketplace.. op. B. A.. [46] Cfr. la incorporación masiva de tecnología y la concentración de la propiedad de los medios. T.. Sage Publications. V. MOSCO. Jr. Londres. CHAMBERS. Los seminarios se realizaron en Eslovenia... P.[45] Cfr. (en prensa). 1996. el control y las posibilidades de acceso ciudadano a los medios de comunicación. cit. E. V. cit. ¿De quiénes son los medios? En los 90 el sector de las comunicaciones experimentó un proceso de expansión. destruyendo los . sociedad. y NIEBAUER. ALBARRAN. consolidaron. sobre la estructura de propiedad. The Political Economy of the Media.. desregularon y globalizaron (implícito en el término globalización está la supremacía de lo trasnacional sobre las formas nacionales y locales de economía. política y cultura) al hilo del cambio de dirección desde las regulaciones del estado a las del mercado.cit.

Bertelsmann AG (Alemania). que manejan sectores claves de sus economías nacionales. los medios se integraron horizontal y verticalmente dentro de las fronteras nacionales. con relaciones estrechas con los gobiernos y vínculos con empresas trasnacionales.). redes de circulación y producción / contenidos). Algunos ejemplos Existen innumerables ejemplos de cómo funcionan las alianzas . privatización y comercialización de los servicios públicos de tele radiodifusión. Pero además. y. tienen enorme poder político y gran influencia en la agenda pública cotidiana. procesos de desregulación y re-regulación o regulación por el mercado (se liberalizó la propiedad de los medios a través del otorgamiento de licencias. La globalizacion de las comunicaciones El proceso de globalización de las comunicaciones es similar y sincrónico en muy diferentes lugares del planeta. AOL Time Warner (USA). los más poderosos generaron corporaciones regionales que tienen una presencia territorial que tratan de extender.    Todos sabemos de las corporaciones globales de medios de USA y Europa que tienen una presencia mundial y consolidan y extienden esa presencia. generando conglomerados locales. la filosofía liberalizadora y su activa implementación por parte del FMI. Al mismo tiempo.controles oficiales y proveyendo a las audiencias de nuevas y más opciones. Las seis mayores hasta la próxima fusión son News Corporation de Murdoch. cortar subsidios y comercializar todas las actividades. Se caracteriza por:    la desestatización y trasnacionalización de las telecomunicaciones. La presión por ser competitivos comercializa los servicios públicos y las ganancias pesan más que la promoción de la ciudadanía. el Banco Mundial y la Organización Internacional del Comercio. trasnacionalización y concentración de las industrias culturales (en propiedad. la respuesta europea a la fusión AOL Time W. la globalización y las políticas de convergencia tecnológica (telecomunicaciones + industrias culturales + tecnologías de la información) generaron una clase global de magnates locales de medios. Viacom (USA) y Vivendi Universal (casa matriz en el Reino Unido. Walt Disney Co (USA). se habilitó la propiedad de los medios a inversores no nacionales y se modificaron las legislaciones). forzó a los gobiernos a través de "condiciones" a achicar el gasto. Los servicios públicos de radio y televisión -tradicionalmente muy subsidiados.están entre las primeras víctimas de los recortes presupuestarios.

quedan excluídos de la esfera pública de los medios de sus países y sólo ocasionalmente (tragedias. República Democrática de Congo. Tendencias regionales La globalización de las comunicaciones en el mundo se encuentra con procesos políticos y situaciones regionales peculiares. que provean de espacios para la discusión de valores comunes en sociedades en reconstrucción: cambiantes. Camerún. pluralizó y diversificó el mercado de medios en el marco de políticas de privatización y reregulación que condujeron a la trasnacionalización de los medios y a una fuerte concentración. pasando por regímenes legales institucionalmente regulados de licenciamiento y publicidad (India. Los cambios producidos por la globalización a nivel de las audiencias tienen una dimensión de clase. cine. pluralistas y fragmentadas. Los grandes medios (en su gran mayoría son parte de grupos económicos) son funcionales al capitalismo tardío y son sorprendentemente orgánicos al poder. Internet.gobiernos podría describirse grosso modo (con la dinámica y conflictos concretos de cada caso) como de "sociedad". revueltas) son representados como noticia. La cuestión es cómo consolidar un mercado de medios privados e independientes (en esta etapa necesariamente separados del Estado que fuera autoritario) e inclusivos. telecomunicaciones y la industria del entretenimiento (contenidos televisivos. pero muy raramente como emisores en su propia voz. conflictos. El estado y los gobiernos influencian a los medios sin excepción en un arco que se extiende desde la propiedad estatal directa (China. Singapore Press Holding o el Grupo Majira en Tanzania sonnuevos entes multimediáticos de pluriservicios (Albornoz 1998). Vietnam.estratégicas entre gobiernos y grupos económicos de medios. Independent Newspapers en Sudáfrica. América Latina) hasta las regulaciones de la OMC empujadas por los gobiernos de USA y la Unión Europea para satisfacción de sus corporaciones globales de medios. borrando la distinción entre productores de contenidos y prestadores de servicios. Las clases medias y altas acceden a los nuevos medios (cable. Las clases populares. distribución de señales y elaboración de contenidos. Laos). Podría decirse que existe un modo "clásico" de control e influencia del estado sobre los medios y uno más acorde con la "nueva economía". los que usan idiomas locales. antenas parabólicas y TV digital. Los grupos se concentran principalmente sobre tres ramas de las comunicaciones: telefonía. telefonía celular) como consumidores y virtualmente como emisores. reúnen una capacidad actual o potencial de convergencia tecnológica y de servicios. En la región Caribe. En Europa central y del este la transición desde economías planificadas y sistemas políticos autoritarios a democracias pluripartidarias y economías de mercado. deporte. La relación medios . Rede Globo en Brasil. El Grupo Thappar en India. la dependencia estructural externa en una . los pobres urbanos y rurales. Myamar. información).

en las que existen muy pocos medios. tiene mercados de medios grandes y sólidos. son dominantes en los imperios locales. extendió hacia allí su mundial Sky TV). en muchos casos familiares. por ejemplo.zona de concentrada variedad lingüística. la expansión a otras actividades de la economía. se reforzó y extendió con los ajustes estructurales. Los vínculos estrechos entre políticos. recortes a la libertad de expresión. Con excepción de Tailandia y Filipinas no podría decirse que existe libertad de expresión en términos occidentales. Controlan muy fuertemente los medios de comunicación (cuando son del Estado) o los licencian a sus aliados políticos y económicos. telefonía) y los vínculos con multinacionales. En el sur de Asia las tendencias regionales de los últimos 10 años se expresan en la liberalización de la economía y por ende en la desregulación de las telecomunicaciones. La integración vertical y horizontal de las empresas de medios. la desregulación de los mercados domésticos y la transferencia de toda la infraestructura de telecomunicaciones a multinacionales poderosas (en condiciones leoninas). Internet. entre ellos la libertad de prensa. militares (en algunos países) y la comunidad de negocios es una característica regional. vanguardias de la globalización crecieron al amparo del otorgamiento de licencias y franquicias por parte de los gobiernos. aparición (y en el caso hindú desarrollo propio) de nuevas tecnologías de la información y una enorme industria del entretenimiento (tv por cable y satélite. no hay mercado de medios y con una dependencia externa extrema en infraestructura y know how y aquellas naciones viables como Fiji y Papúa Nueva Guinea donde se registra una alta trasnacionalización de los medios (Murdoch. PC y software. La situación de la región Pacífico podría ordenarse en  naciones que no son viables económicamente. Gobiernos autoritarios civiles o militares violan los derechos humanos. En el sudeste de Asia. La expansión reforzó los oligopolios mediáticos (como en el sureste asiático con fuerte presencia de grupos familiares) que manejan sectores claves de las economías nacionales y la convergencia . nuevos desarrollos de software y hardware.  La región se caracteriza por la presencia de gobiernos autoritarios que tienen y controlan los medios. La globalización en esta zona del planeta agudizó las tendencias previas: todo lo que entra y sale del Caribe en materia informativa está vehiculizado (y por ende controlado) por multinacionales mediáticas. Bolliwood y contenidos de tv en varios idiomas) y desregulación estatal que condujo al fortalecimiento del mercado de medios y a la pluralización de las opciones del consumidor. sociedades civiles débiles con porcentajes de emigración enormes (hay tantos locales dentro de la región como en Australia y Nueva Zelanda) y casi total ausencia de legislación de medios. étnica y política. Estos grupos locales. la acumulación de recursos en pos de la convergencia tecnológica (Internet. La liberalización del mercado mediático es caótica y extrema.

la región consolidó democracias estables con garantías a la libertad de expresión. Bhutan. hasta el asesinato de periodistas. Nepal y creciendo. que participan con distintos socios . Zambia. Lesotho. etc ) y por otro lado.tecnológica. legados linguísticos y políticos de varias manos coloniales y fronteras políticas a contramano de las culturas. Después de las dictaduras militares de los 70 en América del Sur y de la violencia política de los 80 en América Central. La prensa está en manos privadas (aunque no en todas las naciones) y la tele radiodifusión es monopolio de los gobiernos (casi invariablemente). uno político: las crecientes movilizaciones y luchas populares que terminaron con el apartheid en Sudáfrica (país con un enorme mercado propio que extiende su territorio cultural y comercial sobre Angola. con la excepción de Nigeria. Con el proceso de expansión. Esta situación es particularmente acuciante en los países que fueron colonia británica y que recibieron la impronta del servicio público de radiodifusión (al estilo BBC). con intereses extranjeros que compran acciones en los medios locales y los medios locales que adquieren interés internacional. Brasil. existen fuertes controles estatales sobre los medios y por el momento la globalización no parece haber contribuido a romper el aislamiento de las audiencias.es una corporación regional de medios del Estado con extensión territorial sobre Pakistán. Descolonización yglobalización en un marco severo de restricciones estructurales y de trasnacionalización económica. Las tendencias regionales incluyen la globalización de la propiedad y el control de los medios. Finalmente América Latina tiene mercados de medios desarrollados en especial en México. crecientes cuestionamientos a los sistemas públicos por falta de libertad de expresión y su parcial privatización a través de la venta de acciones a inversores locales y globales. empoderamiento negro a través de la propiedad de los medios. Mozambique. la brasileña Rede Globo y el grupo argentino Clarín. Los controles oficiales se extienden desde decisiones discrecionales sobre la publicidad del Estado. El sur de África experimentó simultáneamente dos procesos. el infra desarrollo y las dictaduras no son condición posible para el establecimiento de un mercado de medios que pluralice la oferta mediática y genere y fortalezca la esfera pública. No hay libertad de prensa y de expresión en la mayoría de los países de la región. Argentina y Venezuela. profundizaron una creciente comercialización y paulatino abandono de la esfera pública. como corporaciones multimedios monopólicas (casi duopólica en el caso argentino) en sus mercados nacionales. tecnificación y concentración se consolidaron la mexicana Televisa. En el centro / oeste del continente. las transformaciones derivadas de la liberalización económica y la globalización. la pobreza. Los medios de comunicación de los sistemas públicos de la región. Bangladesh. tiene mercados pequeños. Namibia. En África central y oeste. Zimbabwe. Doordarshan -el sistema público de comunicación indio.

1997). La estructura de propiedad de los medios está influenciada por el modelo norteamericano comercial y sus patrones de expansión son muy centralizados y urbanos. seguridad y cárceles. porque dependen de la publicidad. Los GATS y TRIPS socavarán la soberanía de los países. el proceso de producción. La OMC liberalizará todo desde salud y educación. al tiempo que debilitarán a los países en desarrollo. populares o educativas constituyen un extenso movimiento social que se desarrolló estrechamente vinculado a las enseñanzas de Paulo Freire y se consolidó en la lucha por la democratización durante y después de las dictaduras. Cualquiera de los aspectos siguientes del ciclo del capital puede ocurrir en. la compra de insumos. debido a que requiere de una tecnología barata y a que. o desde. una unidad nacional diferente (o en varias a la vez): el financiamiento. carece de legislación específica (la cual a menudo es restrictiva). la distribución y el consumo (Enrique Sánchez Ruiz. forzándolos a privatizar servicios esenciales y pagar por . La globalización en su aspecto económico incluye el comercio internacional. Esto articula y cruza economías enteras y describe también a las industrias culturales. Con la entrada en vigencia de los acuerdos de la Organización Mundial del Comercio (WTO) -y en América el NAFTA (1994) y el 2005 el ALCA.y en su seno los acuerdos sobre comercio de propiedad intelectual (TRIPS: Trade Related Intellectual Property) y sobre servicios (GATS: General Agreement on Trade in Services). Esta nueva institución global obligará a los Estados a abrir todos los sectores de la vida económica y social de sus habitantes a la decisión del mercado global. agua y turismo. aunque todos los países conservan un debilitado -mínima audiencia.sistema oficial de radio y TV. Hasta los 80 la radio y la TV fueron estatales y comerciales (no públicos en el sentido anglosajón) estrictamente controlados por gobiernos (civiles y militares) que decidían sobre espacios y licencias. Las radios comunitarias. El futuro: cultura y comunicación en las garras de la OMC y del ALCA Las industrias culturales son centrales en el reforzamiento de las tendencias concentradoras y a la hibridación ecualizada de la cultura (García Canclini. salvo en Chile.corporativos internacionales en las telecomunicaciones subcontinentales y están en la primera línea de la convergencia tecnológica. hasta cultura. conocimiento y comunicación. las tendencias actuales se cristalizarán y tendrán fuerza de ley. reforzarán el poder de las multinacionales y de las naciones ricas de occidente. los grandes flujos de inversión extranjera directa e indirecta y la mundialización de los procesos productivos. Los servicios estatales de radiodifusión se privatizaron. Colombia y Brasil. materias primas y fuerza de trabajo (incluyendo los recursos intelectuales). 2000).

marginalidad). lo local. No se puede trazar una relación simple entre quienes poseen los medios. supone la invisibilización. . es decir. sus dinámicas de producción de contenidos y las múltiples recepciones de las audiencias. Eso significa menos espacios para buscar y discutir problemas comunes. menos voces y más vinculadas al poder hegemónico) y la contracción de la esfera pública.conocimiento (patentes) y por cultura (copyright). La propiedad de los medios Por otro lado hay que considerar la relación compleja que existe entre la estructura de propiedad de los medios. pobreza. lo que éstos publican y lo que hacen con eso los receptores. distribuir o consumir bienes culturales. lo nacional y trasnacional. banalización u hostigamiento de grupos sociales enteros y de sus problemas (negación de derechos básicos. Dicho esto. Amplios sectores perjudicados por la reciente reestructuración neoconservadora interactúan hibridando lo hegemónico y lo popular. es innegable la relación entre hegemonía cultural (reproducida/fortalecida por la concentración de medios en pocas manos y estas manos además vinculadas a los grandes negocios nacionales y a la economía global. La lógica comercial excluye a quienes no pueden pagar para producir. aún la suya propia. Estas categóricas tendencias macro operan en todos lados de miles de maneras diferentes. tanto como la alienación de las clases populares de decisiones que les conciernen.