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PR-Vitamine
Mit 10 PR-Vitaminen von newsmax erhalten Sie einen spannenden Ratgeber, interessante Tipps und praktische Beispiele, die Ihnen dabei helfen, Ihre Pressearbeit noch efzienter umzusetzen. Ob Sie nun PR-Einsteiger oder PR-Pro sind, dieser Leitfaden wird Ihr Wissen auffrischen oder erweitern.
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Inhalt
Wirklich relevante Themen fr Pressemitteilungen Der richtige Aufbau einer Pressemitteilung
Fangen Sie mit dem Wichtigsten an! Quellenangaben Aspekte und Hintergrundinformationen Firmenportrait und Kontaktangaben

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Die passende berschrift einer Pressemitteilung


Eine berschrift braucht eine zentrale Aussage und zwar die des Textes Formulieren Sie die berschrift klar und eindeutig! Orientieren Sie sich an Ihrer Zielgruppe! Bieten Sie Lese-Anreize! Testen Sie Ihre berschrift!

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Der gelungene Einstieg in eine Pressemitteilung


Weitere Tipps

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Sprache und Stil einer Pressemitteilung


Variieren Sie die Satzlngen! Vermeiden Sie Partizipal-Konstruktionen! Verwenden Sie Verben statt Substantive! Formulieren Sie im Aktiv statt im Passiv! Vorsicht bei Adjektiven!

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Zitate in einer Pressemitteilung

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Erleichtern Sie Journalisten die Arbeit, in dem Sie ihnen freigegebene Zitate anbieten 15 Ein Zitat muss Inhalt transportieren Ein Zitat sollte eine Aussage kurz und knackig auf den Punkt bringen 16 17

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Zitate sollten wohlberlegt eingesetzt werden

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Die richtige Form fr und der richtige Umfang mit Pressemitteilungen


Fassen Sie sich kurz Verzichten Sie auf E-Mail-Anhnge Spielen Sie mit offenen Karten Benutzen Sie keine Floskeln Fgen Sie Ort und Datum ein

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Das richtige Bildmaterial zu einer Pressemitteilung


Engagieren Sie einen Pro Suchen Sie ein Bild mit Neuigkeitswert Whlen Sie das richtige Motiv Stellen Sie sich auf Ihre Empfnger ein Liefern Sie zustzliche Informationen

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Rechtliche Prfung der Inhalte von Pressemitteilungen

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Achten Sie auf das Allgemeine Persnlichkeitsrecht der erwhnten, zitierten oder abgebildeten Personen! 22 Beachten Sie das Wettbewerbsrecht! Ziehen Sie nur nachvollziehbare Vergleiche! Verzichten Sie auf irrefhrende Aussagen! Verunglimpfen Sie Ihre Mitbewerber nicht! 23 23 23 24

Checkliste fr die perfekte Pressemitteilung


Nachrichtenwert Aufbau einer Mitteilung Formulierung der Meldung

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Wirklich relevante Themen fr Pressemitteilungen


Der Chef meint, wir mssen mal wieder in die Presse auch wenn dieser Satz nicht mehr allzu hug fllt, gibt es immer noch viele Unternehmen, die verzweifelt versuchen eine Nullmeldung zu platzieren. Doch das demontiert auf Dauer die hart erarbeitete Reputation. Und das gilt es schlielich zu verhindern - durch konsequentes Bemhen um Themen, die wirklich welche sind. Nichts ist sinnloser fr ein Unternehmen, als der Versuch, mig interessante und mittelmig geschriebene Themen in der Presse zu lancieren. Und schlimmer noch: Wird eine Redaktion immer wieder mit solchen Meldungen maltrtiert, sinkt die Bereitschaft ber diesen Absender zu berichten selbst, wenn es auf einmal eine interessante Geschichte zu erzhlen gbe. Tipps, wie Sie relevante Themen nden bzw. erkennen, nden Sie in dieser Ausgabe von newsmax eLearning.

Packen Sie nicht mehrere Storys in eine Meldung. Gute Themen sind das Kostbarste, was Sie haben. Deswegen sollten Sie versuchen, aus einem wirklich interessanten Thema das Maximum herauszuholen.

Hngen Sie sich ruhig an andere Themen ran, wenn diese pltzlich gro in den Medien sind. Ein Mineralwasserhersteller sollte beispielsweise etwas zu einer lang anhaltenden Hitzeperiode sagen knnen.

Jedes Unternehmen hat Themen fr fast jedes Ressort. Und genau so mssen Sie durch Ihr Unternehmen gehen: einen Tag als Wirtschaftsredakteur, Vermischtes, einen Tag als Journalist einer Fachzeitschrift. einen Tag als Ressortleiter

Neben Meldungen zu Produktneuheiten, Auftragseingngen und Pichtmitteilungen brsennotierter Unternehmen sind Personalmeldungen die hugste Botschaft an die

Die Flatrate von newsmax


Verbreiten Sie ber die Plattform newsmax.de unbegrenzt viele Pressemitteilungen. Jede Pressemitteilung kann mit Bildmaterial angereichert werden. Das Verffentlichen von Bildern ist im newsmax PresseCenter Premium ebenfalls unbegrenzt und kostenfrei mglich. Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html
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Medien. Vor allem Entscheider in Verbnden und Unternehmen sollten dabei als Menschen aus Fleisch und Blut dargestellt werden. Das schafft Nhe und Vertrauen zum Unternehmen und hebt Sie aus der Anonymitt hervor. Ein gelungenes Beispiel dafr:

Herr Mustermann neu im Vorstand der Deutschen Steinkohle AG Auf seiner gestrigen Sitzung hat der Aufsichtsrat der Deutschen Steinkohle AG (DSK) Herrn Mustermann mit sofortiger Wirkung in den Vorstand des Unternehmens bestellt. Als Nachfolger von Herrn Schmidt bernimmt Mustermann mit Wirkung zum 1. Juli 2004 das Ressort Personal. Geboren im Hammer Stadtteil Bockum-Hvel, in dem der 43-jhrige Familienvater auch heute noch wohnt, wuchs das neue Vorstandsmitglied in Sichtweite der Schachtanlage Radbod auf. Als Spross einer echten Bergmannsfamilie prgte die Zeche, auf der schon sein Grovater und der Vater als Fahrsteiger bzw. Steiger gearbeitet hatten, natrlich auch seinen Berufswunsch. Im Anschluss an das Abitur zog es den Westfalen jedoch zunchst zum Bergbau-Studium nach Aachen. Nach seiner Rckkehr warteten auf den jungen Diplom-Ingenieur unterschiedliche Aufgaben im unter- und bertgigen Bereich der Bergwerke Radbod und Heinrich Robert, bevor Mustermann am 1. Mrz 1996 die Leitung der neu gegrndeten Abteilung Organisationsentwicklung der Ruhrkohle Bergbau AG bernahm. Diese fhrte er bis zu seinem Wechsel als Abteilungsleiter Bildung zur RAG Aktiengesellschaft im Jahr 1998. Nach seinem Abstecher in die RAGKonzernzentrale kehrte er im Oktober 2000 zur DSK zurck, bei der er zuletzt die Hauptabteilung Personal leitete. Den Hammer Sportfans ist Mustermann weitaus besser bekannt als Leistungstrger des TTC GW Bad Hamm, fr den er viele Jahre spielte. Zusammen mit seinen Mannschaftskollegen Klaus Mustermann, Franz Mustermann und den Gebrdern Mustermann gelang ihm dabei im Jahre 1976 sogar der Aufsteig in die erste Tischtennis-Bundesliga.

Auch in mittelstndischen Unternehmen gibt es Themen, jedoch werden diese hug nicht erkannt oder es heit: ber uns schreiben die doch eh nicht. Ein Beispiel: Ein Hersteller von Betriebsfunktechnik und Satellitenanlagen mit rund 800 Mitarbeitern winkte im Gesprch ab, er habe eh nichts fr die Presse. Bei einem Rundgang durchs Unternehmen entdeckte der PR-Experte auf einer Transportkiste arabische Schriftzeichen. Es handelte sich um die komplette neue Betriebsfunktechnik der Straenbahn in Kairo. Das Interessante hieran ist der Gegensatz: Kleines schsisches Unternehmen versorgt Straenbahn der Millionenmetropole im exotischen gypten. Es ist auch ein Thema, wenn Ihr Unternehmen eine eigene Mannschaft mit krperlich

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gehandicapten Tischtennis-Spielern hat, wenn Ihr Unternehmen einen Azubi freistellt, damit er an den Snowboard-Meisterschaften teilnehmen kann, Ihr bald ausscheidender Meister als einziger noch die alte Druckerpresse bedienen kann, oder ein Azubi einen Kaffeetassenwarmhalter entwickelt hat, den man mit USB-Schnittstelle an den Rechner anschlieen kann. Gehen Sie also auf die Suche nach Besonderheiten in Ihrem Unternehmen!

Der richtige Aufbau einer Pressemitteilung


Pressemitteilungen sind kurz, knapp und przise soweit die Theorie. Schlielich soll der Journalist mglichst wenig Arbeit mit dem Inhalt und der weiteren Verarbeitung haben. Fr die Verfasser von Pressemitteilungen gelten dieselben Handwerksregeln wie fr die Journalisten, die ber das Mitgeteilte schreiben sollen. Witzige Stilbrche, besonders originelle Einstiege, Endlos-Zitate zu Beginn vergessen Sie es einfach! Dafr hat ein Journalist schlicht und ergreifend keine Zeit. Wenn Journalisten positiv auf Ihre Pressemitteilung reagieren sollen, dann beachten Sie folgende Punkte:

Fangen Sie mit dem Wichtigsten an!


Im ersten oder in den ersten beiden Stzen, dem Lead, steht der Kern der Meldung. Beantworten Sie am besten schon im ersten Satz die W-Fragen eine Ur-Regel des Journalismus. Also zum Beispiel:

Was?
Wann? Wo? Wer?

Der Standort Mnchen wird erweitert gab der Vorstand gestern Abend bekannt auf seiner Sitzung in London durch den CEO William Clarke

Ihre Pressemitteilung via newsmax. ber Nachrichtensateliit!


Mit dem Nachrichtensatelliten erhhen Sie die Reichweite Ihrer Pressemitteilung erheblich. Gerade im Bereich Print, aber auch fr groe Online-Medien sind die Nachrichtenkanle ber Satellit eine wichtige Quelle. Nutzen Sie die Mglichkeit, Ihre Pressemitteilung an fhrende deutsche Medien im Bereich Print und Online zu senden im newsmax PresseCenter Premium fr drei unterschiedliche Pressemitteilungen. Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html

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Quellenangaben
Die Angabe einer Quelle ist in fast allen journalistischen Nachrichten unerlsslich. Auch in einer Pressemitteilung kann sie ntzlich sein: um die eigene Einschtzung zu untermauern. Sinn macht das allerdings nur, wenn man wirklich einen Fachmann hat, den man mit der Angabe zitieren darf unseris dagegen ist es, sich eine Expertenmeinung auszudenken und einem erfundenen Fachmann anzudichten. Gelungen dagegen ist die Quellenangabe bei dieser auch ansonsten guten Mitteilung:

Wo wchst der deutsche Gen-Mais? Greenpeace verffentlicht aktuelle Standort-Karte 25.1.2006 - Hamburg Eine bersichtskarte zu den geplanten Standorten von gentechnisch manipuliertem Mais in Deutschland verffentlicht Greenpeace heute in Hamburg. Fr den diesjhrigen Anbau der umstrittenen Saaten haben Landwirte bis heute, 14.30 Uhr, 1357 Hektar an 108 Standorten beantragt. Die meisten Anbauflchen liegen wie im vergangenen Jahr in Brandenburg (821 Hektar). Die Karte wird laufend aktualisiert und kann auf der Greenpeace Homepage abgerufen werden. Die Grafik basiert auf Informationen des ffentlichen Standortregisters des Bundesamtes fr Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit. Hier mssen sich Gen-Bauern drei Monate vor der Aussaat registrieren. In seiner gegenwrtigen Form schafft das Standortregister Transparenz und Handlungsspielraum, sagt Klaus Mustermann, Landwirtschaftsexperte von Greenpeace. Konventionell oder kologisch wirtschaftende Landwirte knnen sich vor Gen-Saaten schtzen. Lebensmittelhersteller knnen entscheiden, aus welchen Regionen sie ihre gentechnikfreien Rohstoffe beziehen wollen. ()

Aspekte und Hintergrundinformationen


Gehen Sie ab dem dritten Satz auf Teilaspekte ein hier knnen Sie weitere Neuigkeiten unterbringen, die zu Ihrem Thema passen. Auch eine gute Pressemitteilung kann viele Nebenaspekte enthalten wenn Sie einen roten Faden beibehalten und die Aspekte zu Ihrem Thema passen! Aber Achtung: Jetzt nicht die Meldung berfrachten!

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Firmenportrait und Kontaktangaben


Muss der Volkswagenkonzern am Ende einer jeden Meldung die wichtigsten Fakten zum Unternehmen nennen? Ja. Oder wissen Sie jederzeit aus dem Kopf, wie viele Mitarbeiter VW gerade beschftigt? Eben. Warum sollte ein Journalist diese Basiskenntnisse immer erst suchen mssen? Amerikaner nennen das die boiler plate. Dieser Abschnitt sollte aus dem Stehsatz kommen, also immer identisch sein und natrlich regelmig aktualisiert werden. Der Text kann, muss aber nicht, Ihre Kontaktinformationen enthalten. Machen Sie dabei deutlich, wer der richtige Ansprechpartner ist. Generell hilfreich ist es sich in den Journalisten hineinzuversetzen. Versuchen Sie zu verstehen, wie Journalisten ticken und wie Redaktionen arbeiten. Dann steht dem Erfolg Ihrer Meldung nichts im Wege.

Die passende berschrift einer Pressemitteilung


Sie wissen genau ber Ihre Zielmedien Bescheid, haben einen groartigen Medienverteiler und spannende Themen? Ihre Pressemitteilung ist gut geschrieben? Und jetzt fehlt Ihnen nur noch eine berschrift? Wenn Sie nun Ihre Meldung einfach mit Pressemitteilung berschreiben wie viele PR-Treibende das tun haben Sie ein Problem. Denn trotz Ihrer hervorragenden Vorarbeit werden viele Journalisten Ihre Mitteilung nicht lesen und sich der nchsten Meldung zuwenden. Eine unverstndliche oder langweilige berschrift ruiniert den besten Text. Zugegeben: Eine gute berschrift ist so ziemlich das Schwierigste an einem Text. Dennoch ist es mglich, einen guten, handwerklich sauberen Titel zu nden beachten Sie dazu die folgenden Regeln:

An Presse- und Nachrichtenportale versenden. Per Knopfdruck.


Sie knnen Ihre bei newsmax verffentlichten Pressemitteilungen mit nur einem Mausklick auf bis zu 100 weiteren PR- und Nachrichtenportalen einstellen. Diesen Einstellservice bernimmt newsmax vollautomatisch fr Sie - wenn Sie es mchten. Im Umfang des PresseCenter-Premium knnen Sie diesen Dienst gleich fr zwlf unterschiedliche Pressemitteilungen nutzen. Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html

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Eine berschrift braucht eine zentrale Aussage und zwar die des Textes
Worum geht es in Ihrem Text wirklich? Was ist die Neuigkeit? Genau diese Information gehrt in die berschrift. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich die Kernaussage klar zu machen, probieren Sie es mit folgendem Trick: Erzhlen Sie jemandem, der den Inhalt Ihrer Mitteilung nicht kennt, Ihr Thema. Versuchen Sie, die Kernaussage herauszustellen meist sagen Sie schon in den ersten Stzen etwas, das Sie als berschrift verwenden knnen. Wenn Ihnen aber auch jetzt keine berschrift einfllt und Ihr Gegenber Sie nur verwirrt anschaut, sollten Sie Ihren gesamten Text in Frage stellen. Denn oft lassen sich berschriften mit zentralen Aussagen nicht nden, weil es keine zentrale Aussage gibt.

Formulieren Sie die berschrift klar und eindeutig!


Verstndlichkeit ist Trumpf. Gut gelungen ist beispielsweise die folgende berschrift (nchste Seite), weil gleich klar wird, worum es geht:

Jurex-Konzern stellt knftig Post der Hamburger Verwaltung zu Poesie hat in der berschrift einer Pressemitteilung nichts zu suchen. Der Titel Ein Traum aus Luft und Wasser fr die Mitteilung eines Duschkopfherstellers soll Journalisten vielleicht verzaubern aber vermutlich nervt er sie nur. Heben Sie sich solche Titel lieber fr eine Imagebroschre auf.

Orientieren Sie sich an Ihrer Zielgruppe!


Eine Pressemitteilung und damit auch ihre berschrift sollten sich an den Bedrfnissen der Leser orientieren. Benutzen Sie Wrter, deren Verstndnis Sie bei Ihren Lesern wirklich voraussetzen knnen. berlegen Sie sich deshalb auch zweimal, ob Sie ein und dieselbe Pressemitteilung an Fachund General-Interest-Medien schicken knnen oft ist es hier ntig, die Pressemittelung umzuformulieren.

Bieten Sie Lese-Anreize!


Bei der folgenden Pressemitteilung benennt die berschrift das Thema nicht deutlich, sie ist unverstndlich und schon deshalb nicht als Titel geeignet. Vor allem aber ist sie ein Paradebeispiel fr Einfallslosigkeit.

Gartenfestival Herrenhausen

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Wie in den vergangenen sechs Jahren prsentiert sich auch in diesem Jahr zum Pfingstfest die Firma Meiner Gartengestaltung erneut mit einem Schaugarten auf dem Gartenfestival Herrenhausen im Georgengarten in Hannover. ber 75 Tonnen Naturstein, 13 groe Zierapfelbume und ein Meer aus Stauden und Rosen werden in drei Tagen vom Team von Meiner Gartengestaltung fr den Lounge-Garten bewegt. () Wie wre es hier stattdessen mit einer berraschenden, spektakulren berschrift gewesen, zum Beispiel: 75 Tonnen Naturstein aus Meien fr Gartenfestival in Herrenhausen? Diese berschrift htte eher zum Weiterlesen eingeladen.

Testen Sie Ihre berschrift!


Suchen Sie sich jemanden, der das Thema Ihrer berschrift nicht kennt und lesen Sie ihm die berschrift vor. Wenn er nun sagt: Kannst Du das bitte noch mal vorlesen, haben Sie Ihr Ziel verfehlt: Er hat die berschrift nicht auf Anhieb verstanden. Ist die Reaktion dagegen, Verstehe ich, interessiert mich aber nicht, dann kann das sogar in Ordnung sein wenn Ihr Thema fr den Leser einer Fachzeitschrift gedacht ist. Die Kr wre es aber, auch fr diese Leser interessanter zu texten.

Der gelungene Einstieg in eine Pressemitteilung


Perfekt sind ein oder zwei Stze (Lead-Stze), die das Wesentliche Ihrer Pressemitteilung kurz und knapp auf den Punkt bringen. Wenn Sie mit einem Zitat in Ihre Meldung einsteigen, kann es auch noch ein dritter Satz werden. Dann spricht man nicht mehr von Lead-Stzen, sondern von einem Lead, also ein einfhrender Absatz. Zusammen mit der berschrift sind das die Werkzeuge, die Sie haben, um Ihre Meldungen aus der Flut von Pressemitteilungen herauszuheben.

Vollautomatisch: SEO und Social Media.


Das Presseportal newsmax.de war 2006 einer der Pioniere in der Suchmaschinenoptimierung von PR-Inhalten - und dabei brauchen Sie sich um nichts kmmern. Ihre ber newsmax verbreiteten Meldungen werden automatisch fr Suchmaschinen optimiert (SEO). Darber hinaus werden Ihre PR-Botschaften, in den deutschland- und weltweit wichtigsten Social Media Kanlen, wie facebook, twitter, etc. verffentlicht.
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Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html

Im Prinzip funktioniert der Lead einer Pressemitteilung genauso wie der Lead einer Zeitungsmeldung: Wenn der Lead nicht stimmig ist, nicht verstanden wird oder schlicht weg langweilt schaltet der Leser sofort ab. Zeitungsleser entscheiden sptestens nach dem ersten Satz einer Meldung, ob sie diese weiter lesen mchten. Und hnlich reagiert ein gestresster Redakteur: Wenn der erste Satz nicht sofort berzeugt, dann wendet er sich den 500 anderen Meldungen zu, die er tglich erhlt. Hier einige gute und weniger gute Beispiele fr Einstiege in Pressemitteilungen, an denen Sie sich orientieren knnen:

Der Bundesverband der Automobilindustrie hat sich erneut gegen eine weitere Erhhung der Minerallsteuer ausgesprochen. In Berlin erklrte Verbandsprsident Das hat wohl kein Journalist oder Leser anders vermutet und der Nachrichtenwert ist dementsprechend gering. Bei solchen Themen muss nach Neuem, berraschendem gesucht werden, was zu diesem Thema gesagt werden knnte. Das knnte zum Beispiel eine Umfrage sein, laut der 87 Prozent aller Autofahrer angaben, sich im Falle der Steuererhhung kein neues Auto mehr zu kaufen.

Richtungsweisender Erfolg der VPRT-Beschwerde in Brssel Als einen richtungsweisenden Erfolg der VPRT-Beschwerde bei der EUKommission gegen den wettbewerbswidrigen Einsatz der Rundfunkgebhren in Deutschland wertete der Prsident des Verbandes Privater Rundfunk und Telekommunikation e. V. (VPRT), Max Mustermann, das heute bekannt gewordene Schreiben der EU-Generaldirektion Wettbewerb an die Bundesregierung. Worum geht es denn hier bitte? Die Abkrzung VPRT ist viel zu unbekannt. Der Satz liest sich kompliziert und ist viel zu lang. Der Autor hat zu viele Informationen in diesem einen Satz untergebracht. Besser so:

Rundfunkgebhren entsprechen mglicherweise nicht dem EU-Recht Die privaten Rundfunk- und TV-Stationen in Deutschland sehen ihre Kritik besttigt, dass die Rundfunkgebhren wettbewerbswidrig eingesetzt werden. Der Prsident des Branchenverbandes VPRT (Verband Privater Rundfunk und Telekommunikation e. V.), Max Mustermann, sagt zu dem heute bekannt gewordenen Schreiben

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Pflanzenschutzindustrie kritisierte Musterfraus Reduktionsprogramm Mit berraschung und Verrgerung hat der Industrieverband Agrar (IVA) die Ankndigung von Verbraucherministerin Gerda Musterfrau zur Kenntnis genommen, in den nchsten zehn Jahren den Einsatz von Pflanzenschutzmitteln um 15 Prozent senken zu wollen. Der Autor dieses Leadsatzes hat schon viele Punkte beachtet, aber noch besser wre: Der Industrieverband Agrar (IVA) protestiert dagegen, dass der Einsatz von Pflanzenschutzmitteln in den nchsten zehn Jahren um 15 Prozent gesenkt werden soll. Der Verband ist von dieser Ankndigung der Verbraucherministerin Musterfrau berrascht und verrgert.

Weitere Tipps
Sie sollten jede Meldung, die Sie verfassen, einem Kollegen laut vorlesen, wenn Sie fertig sind. Sagt dieser Bitte noch einmal! wissen Sie, dass Sie noch am Text arbeiten mssen. Hier noch ein paar Tipps, die Sie beachten sollten:

Bei Pressemitteilungen muss der Inhalt der berschrift im Lead wiederzunden sein. Verstehen Sie sich als Dienstleistungsunternehmer, als Anbieter eines Informations-Service, den die Medien jederzeit abwhlen knnen. Es ist Ihre Aufgabe, auch komplizierte Sachverhalte so zu formulieren, dass der Journalist sie auf einen Blick versteht und beurteilen kann. Keine literarischen Bemhungen in einer Pressemitteilung hat das nichts zu suchen, hier geht es um Fakten.

Mit newsmax ist Ihre Pressemitteilung endlich verfgbar!


Newsmax verffentlicht Ihre Pressemitteilungen auf iPhone, iPod Touch und iPad innerhalb der newsmax-App, sobald die Meldung von Ihnen freigegeben wurde. Damit sind Ihre PR-Inhalte fr tausende Entscheidungstrger und Journalisten auch von unterwegs aus zugnglich Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html
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Arbeiten Sie mit einfachen Satzkonstruktionen. Bei Schachtelstze ber mehrere Zeilen verlieren Sie den Journalisten und den Leser. Seien Sie auch mal mutig in den Formulierungen, aber Achtung: nicht ins Werbliche abgleiten! Zum Beispiel knnen Sie in einer Meldung durchaus Bricht Deutschlands Bauwirtschaft zusammen? fragen, wenn Sie dann auch eine Umfrage unter Bauunternehmern mit erschreckenden und eindeutigen Resultaten haben. Gute Zitate sind glaubwrdig, spannend und lebendig, also hervorragend fr den Lead geeignet.

Sprache und Stil einer Pressemitteilung


Fr viele Autoren ist eine schlichte und einfache Sprache beim Texten die grte Herausforderung. Alltagssprache lautet das Stichwort: Damit ist przises Hochdeutsch gemeint, nicht etwa Umgangssprache. Die hohe Kunst dabei ist es, trotzdem so nah wie mglich am gesprochenen Wort zu bleiben. Beachten Sie dafr folgende Tipps:

Variieren Sie die Satzlngen!


Unterschiedlich lange Stze entsprechen unserem normalen Hr- und Sprechverhalten. Deshalb wird eine gut geschriebene Meldung immer verschieden lange Stze haben und auch zwischen einfachen Hauptstzen und Nebensatz-Konstruktionen abwechseln. Ein Beispiel, wie man es nicht machen sollte: Der Prsident des Verbandes Privater Rundfunk und Telekommunikation e. V. (VPRT), Klaus Mustermann, fordert die Politik dazu auf, der derzeitigen Strategie von ARD und ZDF, im Rahmen der Digitalisierung umfassend auf neuen Wegen und mit neuen Angeboten privatwirtschaftliche Mrkte zu besetzen, eine klare Absage zu erteilen.

Wie oft haben Sie den Satz gelesen um ihn vollstndig zu verstehen? Deshalb besser: Die Politik soll verhindern, das ARD und ZDF im Rahmen der Digitalisierung mit neuen Angeboten privatwirtschaftlichen Mrkte besetzen. Dies fordert der Prsident des Verbandes Privater Rundfunk und

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Telekommunikation e. V. (VPRT), Klaus Mustermann. Strategie msse eine klare Absage erteilt werden.

Einer

solchen

Vermeiden Sie Partizipal-Konstruktionen!


Partizipal-Konstruktionen lassen sich immer durch einen Haupt- mit einem angehngten Nebensatz umgehen. Das macht eine Pressemitteilung verstndlicher, da die Satzaussage klar und bersichtlich prsentiert wird. Bei Partizipal-Konstruktionen passiert genau das Gegenteil. Ein Beispiel: Insgesamt erwarten Genusswanderer im Salzburger Land von den sanften Bergen des Salzkammerguts bis hin zu den imposanten Dreitausendern in der Ur-Natur des Nationalparks Hohe Tauern 1.800 von Bauern bewirtschaftete Almen. (..) Der Satz ist zwar eigentlich nur ein Hauptsatz ohne Kommas, aber dennoch schwer verstndlich. Formulieren Sie lieber einen Satz mit Nebenstzen, wenn der Inhalt dadurch schneller erfassbar wird. Deshalb wre besser: Insgesamt erwarten Genusswanderer im Salzburger Land 1.800 Almen, von den sanften Bergen des Salzkammergutes bis hin zu den imposanten Dreitausendern in der Ur-Natur des Nationalparks Hohe Tauern. Dabei sind alle Almen noch von Bauern bewirtschaftet.

Verwenden Sie Verben statt Substantive!


Ein Satz ist verstndlicher und lebendiger formuliert, wenn Verben, die flschlicherweise in Substantive umgewandelt wurden, wieder zu Verben gemacht werden.

Pressefcher einfach gemacht: mit einem Mausklick erstellen.


Das Interesse eines Journalisten oder Kunden wurde geweckt? Dann mchte er sicher noch mehr ber Ihr Unternehmen erfahren. Mit Ihrem Pressefach auf newsmax.de haben Sie nicht nur die Mglichkeit, Ihre Pressemitteilungen auf einen Blick zugnglich zu machen. Sie knnen sich auch Ihren eigenen Link vergeben und darauf auf von Ihrer Seite oder im E-Mail-Footer verlinken. Sie haben die Mglichkeit, fr Ihr Pressefach mit eine individuellen URL zu erzeugen. Das spricht nicht nur fr Seriositt gegenber Interessenten, sondern ist zudem fr Suchmaschinen relevant. Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html
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Deshalb lieber nicht: Insgesamt ist die Erreichung des Jahresergebnisses Einberechnung von Sondererlsen mglich. Besser ist: Das Jahresergebnis kann auch erreicht werden, ohne dass Sondererlse einberechnet werden mssen. Besonders bei Substantiven, die auf -ung und -keit enden, sollten Sie genau prfen, ob Sie hier nicht besser zum Verb zurckkehren, denn die Durchfhrung der Abstimmung um Mitternacht wird wesentlich attraktiver, wenn die Tarifpartner um Mitternacht abstimmten. auch ohne die

Formulieren Sie im Aktiv statt im Passiv!


Die Aktiv-Form belebt, die Meldung bekommt mehr Dynamik. Auerdem mindern PassivFormulierungen die Verstndlichkeit das haben Sprachwissenschaftler bewiesen. Zur Veranschaulichung: Dem Unternehmen wurde durch Produktpiraten in China ein Millionen Euro zugefgt. Besser: Produktpiraterie in China richtete einen Schaden von 15 Millionen Euro an. Schaden von 15

Vorsicht bei Adjektiven!


Gegen den Gebrauch von Adjektiven spricht nichts, wenn sie tatschlich objektiv beschreiben. Aber Adjektive werten sehr oft und werden deshalb von Journalisten misstrauisch beugt. Ein Beispiel: SEA CLOUD CRUISES prsentiert das Programm der 5-Sterne-Segler SEA CLOUD und SEA CLOUD II () Sie verbindet unvergessliche Segel- und Strandtage mit Begegnungen des kolonialen Erbes der Spanier und der Kultur der Maja. Das neue Jahr beginnt mit einem Feuerwerk der Lebensfreude auf Kuba. () An Bord verzaubert das unvergleichliche SEA CLOUD-Flair und an Land das
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Wechselspiel von Spuren einer groen Vergangenheit mit dem Spa beim Baden und Bummeln. ()

Hier wird die Grenze zwischen Werbung und ffentlichkeit zum Schaden des eigenen Themas verletzt. Schlielich soll doch der Journalist selbst nach dem Lesen der Fakten zu dem Schluss kommen, dass es sich hier um unvergessliche Segel- und Strandtage an Bord eines unvergleichlichen Schiffes handeln muss. Schildern Sie besser, wie grellbunte Papageien ber das dunkelgrne Amazonaswasser iegen, das vom weien Rumpf der Sea Cloud geteilt wird. Dies am besten noch als Zitat eines Passagiers, dann sind die Adjektive richtig eingesetzt.

Zitate in einer Pressemitteilung


Zitate sind ein hervorragendes dramaturgisches Mittel, um einen Text aufzulockern, ihn lebendiger und anschaulicher zu machen. Dabei sollte das Verhltnis indirekter Rede zu direkter Rede genauso stimmen wie die Wiedergabe von Zitaten im Verhltnis zum gesamten Text. Um mit guten Zitaten eine Pressemitteilung gelungen aufzuwerten beachten Sie einfach folgende Tipps:

Erleichtern Sie Journalisten die Arbeit, in dem Sie ihnen freigegebene Zitate anbieten
Oft lassen sich Thesen auch einfach so niederschreiben, ohne wrtliche Rede. Das Zitat transportiert den Inhalt aber genauso verstndlich, wertet den Text auf und macht es jedem Journalist mglich, sich des ganzen Zitats oder eines Ausschnittes zu bedienen. Hier ein Beispiel fr einen Inhalt, der sich ausgezeichnet als Zitat eignet:

Bis zu 10 x mehr Zugriffe. Auf jede Pressemitteilung.


Fr alle Inhalte, die Sie auf newsmax.de einstellen und verwalten, knnen Sie LiveZurgiffe abrufen. Das ermglicht Ihnen eine schnelle bersicht ber den Erfolg Ihrer Presseaussendung. Durch die optimale Prsentation und die Vermarktung von Pressemitteilungen ber andere Kanle, erhalten Sie als Premium-Mitglieder bis zu 10 Mal hhere Zugriffe auf jede Ihrer Aussendungen. Dadurch wird Ihre Botschaft wahrgenommen.
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Wenn Autogas und Erdgas steuerlich nicht mehr gleich behandelt werden, ist dies ein schwerer Schlag gegen die vorwiegend mittelstndisch geprgte Flssiggasbranche und gegen das KfZ-Handwerk. Viele Arbeitspltze wren in Gefahr und der Autofahrer knnte nicht mehr von einem fairen Wettbewerb profitieren, erklrt Mustermann, Sprecher der Geschftsfhrung der PROGAS GmbH & Co. KG mit Sitz in Dortmund. Stilistisch noch schner wre es gewesen, den zweiten Teil des Zitats als indirekte Rede zu formulieren. Ein Beispiel nden Sie auf der folgenden Seite.

Wenn Autogas und Erdgas steuerlich nicht mehr gleich behandelt werden, ist dies ein schwerer Schlag gegen die vorwiegend mittelstndisch geprgte Flssiggasbranche und gegen das KfZ-Handwerk, befrchtet Klaus Mustermann, Sprecher der Geschftsfhrung der PROGAS GmbH & Co. KG (Dortmund). Viele Arbeitspltze wren laut Mustermann in Gefahr und der Autofahrer knne nicht mehr von einem fairen Wettbewerb profitieren.

Ein Zitat muss Inhalt transportieren


Zu oft tun sich vor allem Vorstandsvorsitzende damit schwer, wirklich etwas in ihrem Zitat mitzuteilen. Aus Vorsicht werden dann allgemeingltige Statements wie das Unternehmen ist weiterhin auf einem stabilen Wachstumskurs freigegeben. Solche Zitate braucht kein Mensch. Im optimalen Fall ist der inhaltliche bergang zwischen Text, Zitat und indirekter Rede in sich schlssig und ieend. Ein gelungenes Beispiel:

Hamburg soll Musikstadt von internationalem Rang werden Klaus Mustermann, designierter Chef der neuen Hamburger Konzerthalle Elbphilharmonie, will die Metropole zu einer Musikstadt von internationalem Rang machen. In zehn Jahren wird die Musik in Hamburg einen anderen Stellenwert haben, erklrt er in der ZEIT. Er wolle nicht nur klassische Musik in dem Konzertsaal prsentieren. () Wenn ein Zitat keinen neuen Fakt beinhaltet, dann muss es wenigsten Emotionen oder authentische Eindrcke transportieren. Selbstverstndlichkeiten sind keine Nachrichten und gehren erst recht nicht in ein Zitat. Derartige Aussagen langweilen Journalisten und Leser:

Wir sind darauf eingestellt, unsere Partner sofort zu beliefern und erwarten eine hohe Nachfrage nach diesem innovativen Produkt betont Mustermann.

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Eine News wre, wenn ein Unternehmen mitteilt, dass es davon ausgeht, seine Partner nicht sofort beliefern zu knnen.

Ein Zitat sollte eine Aussage kurz und knackig auf den Punkt bringen
Es kommt auf die Zuspitzung, die Krze, die Aussage an! Deshalb werden Zitate auch nicht attraktiver, wenn sie lnger werden im Gegenteil, wie dieses weniger gut gelungene Beispiel zeigt:

Zum dritten Mal stehen wir in Europa auf einem Spitzenplatz als Arbeitgeber, sagte E.ON Ruhrgas-Personalvorstand Klaus Mustermann. Die wiederholte Auszeichnung auf europischer Ebene ist fr uns en Beleg dafr, dass E.ON Ruhrgas auch im internationalen Wettbewerb um die besten Kpfe konkurrenzfhig ist. Mein Dank gilt unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die diesen Erfolg mglich gemacht haben. Er ist uns Ansporn, auch in Zukunft weiter an der Attraktivitt unseres Unternehmens zu arbeiten, so Mustermann. Die ersten beiden Stze sind fr ein Zitat gut geeignet. Die letzten beiden Stze dagegen gehren nicht in eine Pressemitteilung, sie sind fr die Medien vllig verzichtbar. Viel mehr wrden diese Aussagen in eine Mitteilung fr die interne Kommunikation passen.

Zitate sollten wohlberlegt eingesetzt werden


Eine Zitatensammlung wie im folgenden Beispiel ist keine Pressemitteilung:

Industrie-Fhrer und Schlssel-Politiker starten die No Fuel Strategie auf der jhrlichen Wind-Konferenz () Winderzeugte Leistung hat eine einzigartige Charakteristik: Sie bentigt keinen Brennstoff. Deshalb gibt es kein Risiko mit dem Preis fr Brennstoff, keine Brennstoff-Kosten, keine Energie-Abhngigkeit von anderen Lndern und extrem niedrige Betriebs- und Wartungskosten. Wind

Dinge ndern sich. Bearbeitung nach Verffentlichung mglich.


Sie haben sich vertippt? Ihr Presseansprechpartner hat sich gendert? Die Unternehmensbeschreibung ist veraltet? Als Premium-Mitglied knnen Sie jederzeit bereits versendete Pressemitteilungen bearbeiten. Auf newsmax.de erscheint immer die aktualisierte Version Ihrer Meldung. Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html

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ist Leistung ohne Brennstoff. Wer kann dazu nein sagen?, fragte Gerda Musterfrau, Konferenz-Vorsitzende/Managing Director, RES, Grobritannien, bei der Erffnung der EWEC 2006 Konferenz. () EG Kommissar fr Umwelt, Klaus Mustermann, sagte: Wind ist eine der am schnellsten wachsenden europischen Technologien und bis zum heutigen Tag hat diese Technologie bereits 200.000 Arbeitspltze geschaffen. Das Propagieren der erneuerbaren Energie ist notwendig fr unser Zukunft um die nicht erneuerbaren Ressourcen der Erde zuknftigen Generationen zu bewahren, die Sicherheit unserer Energie-Lieferungen zu verbessern und um aktiv gegen die Klima-Vernderungen anzukmpfen. Wind-Energie kann positiv zu diesen Zielsetzungen beitragen. Im Jahr 2010 werden 20,1 % von Griechenlands Energie-Produktion aus sauberer Energie stammen. () Es spricht allerdings nichts dagegen, bei wirklich wichtigen Veranstaltungen wie der Jahreshauptversammlung eine Zitatensammlung zustzlich zu einer Pressemitteilung anzubieten. Das hilft allen Journalisten, die sich nicht durch endlose Redemanuskripte whlen mchten. Aber bermig viele Zitate einzusetzen hiee, dieses Stilmittel falsch zu benutzen.

Die richtige Form fr und der richtige Umfang mit Pressemitteilungen


Das Thema Ihrer Pressemitteilung ist spannend und am liebsten wrden Sie drei Seiten darber schreiben, dazu noch Fotos, Infograken und eine Imagebroschre anhngen? Lassen Sie das lieber sein. Denn die meisten Journalisten wird eine solche Flle an ungefragt gelieferten Informationen nicht beeindrucken, sondern sie werden sie als einen Angriff auf ihre Zeit und ihre Konzentration empnden. Beachten Sie einfach ein paar Handwerksregeln so sorgen Sie dafr, dass Ihre Pressemitteilung nicht nervt, sondern gefllt!

Fassen Sie sich kurz


Eine Botschaft, eine Seite fr die meisten Pressemitteilungen gengt es, wenn der Textteil nicht lnger als eine Din-A4-Seite ist. Natrlich gibt es besonders wichtige Themen, die mehr Platz bentigen, aber die sind selten. Wenn Ihre Pressemitteilung also lnger als eine Seite ist, sollten Sie genau prfen, ob man nicht einen Aspekt streichen kann. Geben Sie lieber eine Kontaktadresse an. Dann knnen sich Journalisten bei Ihnen melden, wenn Ihr Thema sie interessiert. Fr diesen Fall

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sollten Sie auch Tabellen, Graken und weitere Informationen bereithalten. Diese gleich mitzuschicken, wirkt aber unseris.

Verzichten Sie auf E-Mail-Anhnge


Viele Redaktionen haben Sicherheits-Systeme, die Mail mit Anhngen nicht durchlassen. Und selbst wenn die Mitteilung durchkommt: Die wenigsten Journalisten werden den Anhang ffnen. Interessieren Sie die Journalisten also mit Ihrem Text und bieten Sie die Informationen auf Nachfrage an wie in diesem Beispiel:

Ertrge von Aktienfonds werden von vielen Deutschen unterschtzt 23.05.2010 11:00 Uhr, Frankfurt Die Ertrge von Aktienfonds werden von vielen Deutschen unterschtzt. Das ist das Ergebnis einer reprsentativen Umfrage von AXA Investment Managers und dem Meinungsforschungsinstitut TNS Infratest. () Eine Infografik ist auf Anfrage erhltlich. Pressekontakt: ()

Sie knnen auch einen Link zum Download-Bereich Ihrer Presseseite mitschicken. Dann knnen sich Journalisten dort weiter ber Ihr Thema informieren.

Spielen Sie mit offenen Karten


Verschicken Sie keine Pressemitteilungen, die als objektive Information daherkommen aber in Wirklichkeit einen kommerziellen Absender haben. Solche Mogelpackungen funktionieren nicht, schlielich prft jeder serise Journalist den Absender einer Pressemitteilung. Wenn er erst dann

Einfach optimal prsentiert: Ihre PR-Botschaft steht im Fokus!


Innerhalb von PR-Inhalten unserer Basis-Mitglieder werden automatisch durch Werebanzeigen eingeblendet, um unseren Dienst zu renanzieren. Als Premiummitglied sichern Sie sich auch eine werbefreie Anzeige Ihrer Pressemitteilung, damit der Betrachter den Fokus ausschlielich auf Ihre PRBotschaft richten kann. Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html
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feststellt, dass zum Beispiel eine wissenschaftlich wirkende Mitteilung ber die angeblich unzureichende Zahnpege der Deutschen von einem Hersteller von Zahnpasta stammt, wird er das Gefhl haben, dass man ihn fr dumm verkaufen wollte und Ihre Chancen, dass Ihre Pressemitteilung genutzt wird, sinken rapide.

Benutzen Sie keine Floskeln


Die meisten Journalisten stehen stndig unter Zeitdruck. Bieten Sie ihnen also das, was sie wirklich mchten: knappe, aber verstndliche Informationen. Ein freundliches Anschreiben, Hinweise wie Mit der Bitte um Verffentlichung sind dagegen verzichtbar.

Fgen Sie Ort und Datum ein


Wenn sich in einer Pressemitteilung eine Ortsmarke und ein Datum benden, sind schon zwei wichtige W-Fragen geklrt fgen Sie diese Informationen bei. Auf Sperrfristen hingegen sollten Sie verzichten, da Journalisten sich an diese Informationen sowieso nicht halten mssen und sie gegebenenfalls einfach ignorieren. Sinnvoll dagegen ist es, bei Journalisten anzurufen und Sie auf ein Thema hinzuweisen, ber das Sie spter eine Pressemitteilung verschicken. So knnen die Journalisten etwas Platz in der Zeitung reservieren und geraten nicht in Platznot, wenn Ihre Meldung kurz vor Redaktionsschluss aufschlgt.

Das richtige Bildmaterial zu einer Pressemitteilung


Als die meisten Zeitungen lngst in Vollfarbe und voller Bilder erschienen, druckte die Frankfurter Allgemeine Zeitung noch immer ausschlielich Text auf ihrer Titelseite. Doch seit zwei Jahren ziert auch den FAZ-Titel tglich ein Bild die letzte Bastion der reinen Information ber Worte ist damit gefallen. Und so ist die FAZ-Titelseite heute ein weiterer Beleg dafr, dass wir in einer Bilderwelt leben. Bei den meisten PR-Schaffenden allerdings scheint dies nicht angekommen zu sein. Noch immer verschicken viele Bilder nur als schmckendes Beiwerk zum Text. Dabei transportiert auch ein Bild Informationen, kann Journalisten wie Leser ansprechen. Verwenden Sie Bilder gezielt so wird auch Ihre Pressemitteilung huger verwendet.

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Engagieren Sie einen Pro


Viele Bilder von PR-Schaffenden werden nicht verwendet, weil sie qualitativ einfach zu schlecht sind. Beauftragen Sie einen Pro das Geld ist gut investiert. Sie haben nichts davon, wenn Sie Ihr Brogebude mal eben knipsen, das Foto an Journalisten schicken und diese dann nur den Kopf schtteln, weil das Bild nicht gut aussieht. Und beachten Sie auch die bentigte Ausung: fr den Druck 300 dpi, fr den Gebrauch im Internet: 72 dpi.

Suchen Sie ein Bild mit Neuigkeitswert


Ein gutes Bild zeigt etwas, dass der Betrachter noch nicht kennt und bietet genau wie eine gute Pressemitteilung einen Neuigkeitswert. berlegen Sie also genau, was neu ist an der Pressemitteilung, die Sie den Journalisten schicken wollen. Kann man diese Neuigkeit auf einem Foto zeigen oder symbolisieren? Dann sollten Sie das auch tun!

Whlen Sie das richtige Motiv


Die meisten Unternehmensvorstnde werden vor einem leeren Schreibtisch gezeigt: Das ist ein schnes Motiv, aber auf Dauer langweilig. Lassen Sie sich lieber etwas anderes einfallen! Am besten stellen Sie dabei einen Bezug zu Ihrem Unternehmen her. Die Vorstnde von Logitec haben sich beispielsweise einmal in einem Meer von Computer-Musen ablichten lassen die perfekte Symbiose zwischen einem Produkt mit Bezug zum Unternehmen und einem neuen, kreativen Motiv. Zustzlich ist es gut, wenn Ihr Bild eine Handlung zeigt. Und: Fotos von Menschen werden lieber abgedruckt und berhren Leser eher als Fotos von Gegenstnden schlielich ist die Personalisierung ein wichtiger Nachrichtenfaktor. Besonders Augen und Mund sollten gut zu sehen sein, da sie von Lesern in der Regel am meisten beachtet werden. Am sympathischsten wirken Personen, wenn sie mit leicht geneigtem Kopf und leichter Untersicht gezeigt werden.

Funktionen fr (PR-) Agenturen, einfach integriert.


Verwalten Sie ber newsmax.de bequem Ihre unterschiedlichen Kunden. Legen Sie verschiedene Pressekontakte an und whlen Sie bei der Eingabe Ihrer Pressemitteilung einfach den richtigen Ansprechpartner aus. das spart viel Zeit bei der Eingabe. Fr jeden Kunden knnen Sie eine eigene Pressemappe mit individueller URL anlegen. Sie stellen Ihrem Kunden damit nicht nur ein attraktives Werkzeug zur Kommunikation zu Verfgung, sondern erhalten gleichzeitig einen automatischen Nachweis Ihrer Ttigkeit. Sie knnen unbegrenzt viele Kunden mit newsmax verwalten. Mehr Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html
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Stellen Sie sich auf Ihre Empfnger ein


Bilder fr die Tagespresse sehen anders aus als Bilder fr die Fachpresse. Whrend beispielsweise in der Tagespresse ungern Bilder mit Firmenlogo gezeigt werden, wird dies gerade in der Fachpresse nachgefragt. Lassen Sie also Bilder mit beidem machen. Schicken Sie mglichst auch Bilder in Hochund Querformat an die Redaktionen.

Liefern Sie zustzliche Informationen


Jedes Bild bedarf der Einordnung. Schreiben Sie auf, wer oder was in welchem Kontext warum abgelichtet worden ist. Auch die Nutzungsrechte und gegebenenfalls der Name des Fotografen mssen angegeben sein. Und: Wenn Ihr Bild deutlich nachbearbeitet ist, wird ein guter Bildjournalist dies ohnehin erkennen ersparen Sie Redaktionen trotzdem ein Rtselraten und notieren Sie es, wenn Sie Ihr Bild stark berarbeitet haben.

Rechtliche Prfung der Inhalte von Pressemitteilungen


Auch wenn relativ selten Prozesse um die Inhalte von Pressemitteilungen gefhrt werden, knnen Meldungen die Rechte von Personen oder Gesellschaften verletzen. Bei den rechtlichen Konsequenzen daraus handelt es sich meist um zivilrechtliche Ansprche von Betroffenen oder Wettbewerbern. Hier unsere Tipps, damit Sie nicht in Konikt mit dem Gesetzesgeber geraten:

Achten Sie auf das Allgemeine Persnlichkeitsrecht der erwhnten, zitierten oder abgebildeten Personen!
Jeder Einzelne hat das Recht, selbst ber die Darstellung seiner Person in der ffentlichkeit zu entscheiden. Werden in einer Pressemitteilungen Personen genannt, zitiert oder mit Foto abgebildet, dann muss der Betreffende vorher sein Einverstndnis dazu gegeben haben, sonst kann er Ansprche geltend machen. In diesem Punkt kann sich der Absender der Meldung nicht auf die Pressefreiheit berufen. Die Einwilligung der genannten oder abgebildeten Person braucht dabei nicht unbedingt schriftlich vorliegen. Im Falle eines Rechtsstreits liegt die Nachweispicht fr die

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Einwilligung des Genannten/Zitierten/Abgebildeten allerdings beim Absender der Meldung. Auerdem muss der konkrete Verffentlichungszweck fr den Betroffenen erkennbar sein.

Beachten Sie das Wettbewerbsrecht!


Hat eine Meldung werblichen Charakter, dann sind vor allem irrefhrende oder unzulssig vergleichende Inhalte aus wettbewerbsrechtlicher Sicht angreifbar. Nach europarechtlicher Denition (Irrefhrungsrichtlinie 84/450/EG) ist Werbung jede uerung bei der Ausbung eines Handels, Gewerbes, Handwerks oder freien Berufs mit dem Ziel, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen, einschlielich unbeweglicher Sachen, Recht und Verpichtung zu frdern. Als sogenannte Positiv-PR zhlen auch Pressemitteilung zur Werbung, also beispielsweise Meldungen, die unternehmerische Leistungen oder Erfolge beinhalten. Diese Inhalte sind rechtlich in der Regel als Werbung einzustufen. Beachten Sie also bei der Formulierung von Meldungen folgende Punkte, um rechtlich sauber zu bleiben: Keine Verschleierung des werblichen Charakters einer Unternehmensmitteilung Nur von Spitzenposition und Marktfhrerschaft sprechen, wenn dies auch tatschlich der Fall ist

Ziehen Sie nur nachvollziehbare Vergleiche!


Sie knnen Ihre Produkte mit denen Ihrer Wettbewerber vergleichen dabei sollten Sie aber immer darauf achten, dass die Vergleiche nachvollziehbar und sinnvoll sind. Ein Beispiel: Sie sind Fahrradhersteller und schreiben nun, wie viel umweltfreundlicher Produkte Ihrer Marke sind gegenber den Produkten eines Autoherstellers: Damit fhren Sie die Leser in die Irre, schlielich handelt es sich bei Fahrrdern und Autos um vollkommen unterschiedliche Gegenstnde. Vergleiche wie diese sollten Sie meiden, wenn Sie nicht in Konikt mit dem Wettbewerbsrecht kommen wollen.

Verzichten Sie auf irrefhrende Aussagen!


Wer in den 1980er Jahren nicht an der Ausweitung des Ozonlochs Schuld sein wollte, kaufte nur Produkte mit dem Stempel FCKW-frei. Seit Anfang der 1990er Jahre allerdings ist die Verwendung von FCKW, Fluorkohlenwasserstoff, verboten. Nur: Auch heute noch werben diverse Hersteller mit dem Stempel und versuchen so, als umweltfreundlicher dazustehen also die Konkurrenz. Das hat 38 Herstellern von Matratzen, Khlschrnken und Haarspray nun Abmahnungen von der Verbraucherzentrale Bundesverband eingebracht, weil sei Werbung mit Selbstverstndlichkeiten machten. Denn die Hersteller fhrten ja mit ihrem Stempel die Verbraucher in die Irre. Dies ist nur ein

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Beispiel dafr, dass Sie auf jegliche Aussagen, die die Leser in die Irre fhren knnten, auch von Rechts wegen verzichten sollten.

Verunglimpfen Sie Ihre Mitbewerber nicht!


Normalerweise macht man seine Mitbewerber ohnehin nicht erkennbar. Falls Sie sich doch entscheiden, einen Mitbewerber zu nennen, drfen Sie ihn keinesfalls verunglimpfen: Das heit, Sie drfen ihn nicht beleidigen oder verleumden und sollten auf ble Nachrede verzichten.

Mit Premium-Pressearbeit einfach mehr Erfolg erzielen.


Informationen, unter: http://www.newsmax.de/premium.html

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Checkliste fr die perfekte Pressemitteilung


Beachten Sie folgende Hinweise fr eine wirklich gute Pressemitteilung. Am besten Sie berprfen eine Meldung vor dem Versand noch einmal auf diese Punkte:

Nachrichtenwert

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inhaltliche Vorlage genau lesen Was ist der Kern? Kollegen den Kern erzhlen Hierbei fllt die Entscheidung ob Papierkorb oder Aussand.

Aufbau einer Mitteilung

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Lead: kurz und przise der Einstieg entscheidet ber das Leseinteresse Eine klare Botschaft nmlich die Nachricht in die ersten beiden, kurze Stze. Sonst nichts. Danach folgen weitere wichtige Einzelheiten. Dann kommen Hintergrundinformationen: Warum ist der Sachverhalt wichtig? Den Abschluss bilden Informationen ber das Unternehmen.

Formulierung der Meldung

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einfacher Satzbau, keine Fremdwrter, kein Slang keine eingeschobenen Nebenstze wenn mglich Aktiv statt Passiv Satzbauregel: Subjekt Verb Objekt Adjektive und Substantive sparsam einsetzen, Verben dagegen hug verwenden Leer Verben (wollen, errtern, anstreben) vermeiden Substantive auf ung und keit vermeiden (Erreichung, Einigung) Keine Behrden- und Politikerausdrcke (Kosnolidierung, Optimierung) verwednen tell one story only eine Aufzhlung ist keine Nachricht 17 Wrter pro Satz sind fast immer die Obergrenze

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10 PR-Vitamine
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