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Wolfgang Lnenbrger-Reidenbach Digital Strategy Specialist

25.03.12

Graswurzelbewegungen Mehr Macht fr die Basis?


Vortrag auf dem Kolloquium der Walter-Raymond-Stiftung: Digitale Demokratie, Netzfreiheiten, plebiszitre Kampagnen: Auswirkungen auf Politik und Gesellschaft

Am Anfang fnf kurze Thesen, auf die ich nach und nach weiter eingehen werde und an denen Sie messen sollten und knnen, was ich an Beispielen und Beobachtungen erzhle. 1. Hyperlinks untergraben Hierarchien. Das ist nicht neu. Das wissen alle, die schon einmal einen Hyperlink genutzt haben. Also einen Link, der Hintergrundinformationen zu einer Behauptung liefert, von dem ich zu einer anderen Seite komme, auf der noch mal erklrt wird, was gemeint sein knnte (oder was die Fakten sind), wenn jemand von oben etwas sagt. 2. ber das Internet und vor allem ber das, was wir Social Media nennen, findet gerade die Politisierung nicht nur einer Generation sondern mehrerer Generationen statt, wie es sie seit den 80ern mit ihren groen Themen (Nachrstung, Atom) nicht mehr gegeben hat. Und das europaweit. 3. Durch Facebook und noch viel mehr durch Twitter bekommen ganz normale politisch interessierte Menschen auf einmal einen direkten Zugang zu Spitzenfunktionrinnen im Politikbetrieb. Asynchron und nachhaltig. 4. Simplifizierung in Mobilisierungskampagnen heit nicht mehr, dass die Mobilisierten simpel sind oder simpel denken. Trotz Simplifizierung wchst das Wissen der Basis und bersteigt das der Expertinnen massiv. 5. Ehemalige Eliten, die sich im selbstreferenziellen Resonanzraum der so genannten Leitmedien ber ihre reale Bedeutung tuschen, sind fr die Entwicklung von Haltungen und Meinungen der Menschen weitgehend irrelevant geworden. So wie die Bild-Zeitung und die FAZ. Dass diese Thesen stimmen (sonst wrde ich sie nicht aufstellen, wenn ich das nicht glauben wrde), soll an drei Aspekten und Themen politischer Graswurzelarbeit beleuchtet werden, die sehr unterschiedlich sind, teilweise sogar nichts miteinander zu tun haben und doch alle auf das Grundthema zielen: mehr Macht fr die Basis. Zum einen erzhle ich aus meiner eigenen politischen Arbeit, die zum ganz berwiegenden Teil online stattfindet. Zum anderen von Kampagnen mit groer, vor allem online getriebener Mobilisierung von lokal (Hamburger Schulpolitik, ganz aktuell) ber national (Paint Ball), europaweit (ACTA) bis zu global (Kony2012). Und zum dritten rede ich ber das, was ich den Privcay Divide nenne, also das auseinanderfallen von Konzepten zur Privatsphre, das direkt zu politischer Aktion fhrt und als Beispiel illustriert, wie wenig Regelungsmglichkeiten Politik und Lobbyarbeit heute noch haben. *** Politisches Engagement an der Basis Ich selbst bin politisch aktiv (oder halte mich fr politisch aktiv), seit ich denken kann. Aber fr die Ochsentour fehlte mir damals die Lust und heute die Zeit. Und Politik als Beruf kann ich mir nicht leisten. Insofern bin ich seit Jahren nur noch Basis. Verfolge die Themen, die mich besonders interessieren, nher als andere. Bilde mir meine Meinung und teile die anderen ungefragt mit.

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25.03.12

Seit 2002 mache ich wieder als Wahlkampfhelfer mit. Allerdings nur noch online. Zuerst per Mail und persnlicher kleiner Wahlaufrufseite im Internet. Ab 2003 dann in meinem Blog, seit 2007 auf Facebook und Twitter. Und kann heute sagen, dass ich damit mehr erreiche als viele Parteifreundinnen, die morgens ab sechs Uhr den Frhverteiler an der U-Bahn machen. Meine berlegungen und berzeugungen schreibe ich in mein Blog rein. Und stoe dadurch mehr und mehr Gesprche mit anderen an. In meinem Blog, auf Parteiversammlungen, in Foren, auf Facebook. Ohne je zu Versammlungen meiner Partei zu gehen oder auf dem Parteitag zu sein, der das Wahlprogramm verabschiedet, entstand der wesentliche Teil des netz- und medienpolitischen Programmteils der Grnen zur letzten Hamburg-Wahl auf der Basis meines Entwurfs und meiner Argumente. Auf einer Fahrt nach Berlin, auf der ich vor dem ersten Kundentermin noch eine knappe Stunde Luft hatte, habe ich mich mit unserem Bundesvorstand, der fr Netzfragen zustndig ist, verabredet, und bin noch schnell rber in die Parteizentrale. Unsere Bundesgeschftsfhrerin hat mich gerade letzte Woche auf ein Bier eingeladen. Das ist nicht wichtig, weil es ein Posieren wre oder zeigte, was fr ein toller Typ ich sei sondern weil es den dicken Brettern, mit denen klassische Politik zu tun hat, eine neue Kante hinzufgt, sie ich anbohren kann. Ich erwarte nicht, dass ich in der Partei einflussreich werde oder gar wre. Oder dass ein Treffen, das sich aus einer Onlinediskussion ergibt, sofort etwas ndert. Aber als einfaches Mitglied, ohne Funktion, ohne Stallgeruch, ohne Seilschaft und ohne dass ich viele Leute kennen wrde, die im informellen System wichtig sind ist es fr mich neu, so einen direkten Zugang zu haben zu Leuten, die Entscheidungen direkt beeinflussen knnen. Fr die ich im halboffenen Resonanzraum Twitter beispielsweise wichtig bin, weil ich hier eine recht hohe Reichweite habe. Wo ich dann morgens mit jemandem wie Ralf Stegner, SPD-Landeschef in SchleswigHolstein, diskutiere. Oder so. Die Zugangsvoraussetzung, um politisch mitzugestalten, sind andere geworden. Und bieten anderen Lebenslufen und anderen Lebensentwrfen neue Chancen der Mitwirkung. Und der Basisaktivitten. Und dann bernehme ich auch einmal fr eine kurze Zeit Verantwortung, so lange ich es mit asynchroner Zeit machen kann (also nicht zur gleichen Zeit am gleichen Ort sein muss wie die anderen). Und bin dann wieder weg. Weil ich mit meinen Shnen schwimmen gehe am Wochenende, wenn Mitgliederversammlung ist, oder meiner Tochter vorlese, whrend sich die anderen in Sitzungen langweilen. Menschen mit hnlichen Interessen, ob in der gleichen Partei oder quer zu den Parteien, treffen sich und vernetzen sich online. So knnen wir schnell und gleichzeitig bei uns wichtigen Themen Druck aufbauen und Argumente austauschen. Selbst wenn ich der einzige in meinem Kreisverband wre in anderen sind es andere, die gleichzeitig die gleichen Themen ansprechen und auf die Tagesordnung setzen. Und auf einmal entsteht bei den Offlinern der Eindruck, hier wre etwas wichtig. Wenn ich die richtigen Leute online kenne (ja so nennen wir das), kann ich sie in einer Diskussion in der Schule oder im Saal schnell mal um Rat fragen, werden sie fr mich schnell das Argument ergoogeln, das der andere da gerade benutzt so dass ich es zerlegen kann. Das Wissen und die Argumentationsmacht der Basis wachsen und wachsen und wachsen. Das Geheimwissen der Funktionrinnen ist vorbei.

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25.03.12

Kampagnen aus dem Nichts Ich kenne viele, die berrascht waren von den groen Anti-ACTADemonstrationen vor ein paar Wochen. Was mich erst berrascht und dann erschreckt hat. Denn wer das Internet aufmerksam beobachtet hat oder Jugendliche kennt und mit ihnen sprach, konnte nicht anders als die Bewegung rechtzeitig erkennen und sehen. In der Woche vor den ersten groen europaweiten Demonstrationen haben beispielsweise nahezu alle groen YouTube-Stars, die teilweise Reichweiten von mehreren hundert Millionen Klicks pro Video in Deutschland erzielen, aktiv zu den Protesten aufgerufen und darber hinaus Infovideos verlinkt. Privatempirisch kann ich sagen, dass in allen mir bekannten oder zugnglichen Schulen die Jugendlichen intensiv diskutiert und Informationen ausgetauscht haben. Im Politikunterricht wurden teilweise vllig ahnungslose Lehrerinnen nach ihrer Meinung zu ACTA befragt. Dabei war es faszinierend zu beobachten, wie sehr einerseits eine Simplifizierung der Mobilisierungskampagne stattfand eine Reduktion auf die Gefhrdung des Lebensraums Internet. Und wie informiert und intelligent andererseits die jungen Leute mit dem Thema umgingen. Wie wenig sie auf die Propaganda der Radikalen der Verwertungsindustrie hereingefallen sind, es gehe um die Abschaffung des Urheberrechts und das Recht auf Diebstahl. Alle uerungen, die ich im Umfeld und online von Jugendlichen gesehen habe, unterschieden sehr grndlich und sehr, sehr viel grndlicher als die uerungen von Mandatstrgerinnen und Industrie zwischen Urheber- und Verwertungsrechten. Und allein gegen letztere und die damit verbundenen Probleme richtete sich der Protest. Unter unserem Thema ist dabei einerseits also die unglaublich tiefgehende Informiertheit der jungen Leute faszinierend und ermutigend und andererseits die Politisierung und Mobilisierung ber Landesgrenzen hinweg spannend. Dass es innerhalb rund einer Woche gelang, ein Thema und einen Termin populr zu machen und tatschlich auch Vernderungen in der groen Politik zu bewirken. ACTA ist faktisch tot. Ein ganz anderes und kleineres aber nicht weniger wirkmchtiges Beispiel kommt aus den letzten vier Wochen aus Hamburg. Die Schulbehrde und ihr Senator wollten eine nderung bei der Einschulung von Kindern durchsetzen, die dazu fhren wrde, dass Geschwister nicht mehr unbedingt die gleiche Grundschule besuchen, weil nur noch die Lnge des Schulwegs zhlen sollte, nichts anderes mehr, kein Wahlrecht der Eltern und so weiter. Mehrere hundert betroffene Eltern haben sich in einer (offenen) Gruppe auf Facebook organisiert und ihre Erfahrungen ausgetauscht und Widerspruchsschreiben an Schulen und Argumente der Schulbrokratie und so weiter. In der Gruppe haben nach sehr kurzer Zeit auch Mitarbeiterinnen der Behrde und politische Berater des Senators still mitgelesen. Bevor das Thema eskalierte hat die Regierungsfraktion im Parlament die Notbremse gezogen und das Gesetz im Sinne der Eltern gendert. Hier konnte ein Protest im in Hamburg immer noch sensiblen und unruhigen Bereich Schulpolitik verhindert werden. Die Selbstorganisation von Betroffenen mit anderen Instrumenten als der klassischen Pressemitteilung und Unterschriftenliste hat hier geholfen, sowohl das Argumentationsniveau vor Ort

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25.03.12

zu heben als auch den Druck auf die Politik und die Brokratie schnell und effizient zu erhhen. hnlich war das, was schon vor einigen Jahren die damaligen Kollegen von Edelman in Sachen Paintball gemacht haben sozusagen Graswurzel einmal andersrum. Als nach dem misogynen Massenmord von Winnenden der Ruf nach Verbot von Paintball durch den Bundestag schallte, haben die Betreiber der Anlagen ihre Mitglieder- und Kundenlisten nach Angehrigen der Abgeordneten durchforstet, um die zu bitten, ihre Verwandten aufzuklren. Sogar der Treiber im Bundestag, Herr Bosbach, wurde von einer nahen Verwandten aufgeklrt. Viel effizienter als eine Petition allein. So wie auch der frhere Landwirtschaftsminister Borchert als einziger CDU-Abgeordneter den Zensurgesetzen von Frau von der Leyen nicht zustimmte: Seine Tochter ist eine Ihnen allen bekannte Internet-Fachfrau und Aktivistin: Die Geschftsfhrerin von Spiegel Online, Katharina Borchert. Was gerade durch Netzwerke wie Facebook und Twitter immer hufiger gelingt, ist die punktgenaue Mobilisierung von Menschen, die Einfluss haben. Die zur direkten wie wir im besten Agenturdenglisch sagen wrden Peergroup der Entscheiderinnen gehren. Dafr brauchen wir dann keine Demonstrationen oder Petitionen, mssen uns nicht an der gefhlten Bedeutung im eigenen Resonanzraum besaufen sondern die richtigen Knpfe drcken. Alle diese Beispiele kamen ohne den klassischen selbstreferenziellen Resonanzraum der Politik und der Wirtschaft aus: eben ohne Zeitungen und andere so genannte klassische Medien. Was Politikerinnen oder Verbnde sagen und damit in Zeitungen zitiert werden, ist fr eine neue politisierte Generation vollkommen belanglos. Die Klassiker sind in ihrer Filterblase in Berlin-Mitte gefangen. Also Opfer genau der Selbsttuschung, die sie den anderen vorwerfen, die sie mit dem absurden Kunstwort Netzgemeinde zu diffamieren suchen. Die Mglichkeiten und Gefahren dessen, was da passiert, konnten wir in der letzten Woche sehr gut bei Kony 2012 beobachten. Ein Film in der manipulativen sthetik brillanter Werbung, der sich sowohl ber prominente Kick-Starter als auch aufgrund seiner direkt unser limbisches System anzielenden Professionalitt rasend schnell verbreitete und eben nicht nur ein Stohfeuer entfachen will und aller Wahrscheinlichkeit auch nicht nur wird sondern beispielsweise einen Monat spter, am 20. April, eine groe Plakatierungsaktion auslsen und so weiter. Dieser Fall lohnt der Weiterbeobachtung und spteren Analyse, weil er ein Wendepunkt sein knnte und eben auch zeigt, wie mit ausreichend Geld ausgestattete Kampagnen beispielsweise agieren knnten. Dass es unter Jugendlichen auch Kritik und auf YouTube jede Menge kritischer Videos gibt, die in den letzten Tagen durch die Facebook-Profile weltweit rauschten, ist andererseits ein gutes Zeichen, dass eben Manipulation und Simplifizierung nicht mehr einfach nach den Rundfunkregeln des 20. Jahrhunderts machbar ist. Die Paralleluniversen des Privacy Divide Ich behaupte: Die eigentliche Vernderung in der Gesellschaft (oder, wenn Sie es eine Nummer grer wollen: Revolution) durch das Internet steht ganz am Anfang und ist gerade einmal sichtbar aber, wie immer bei wirklich groen Vernderungen, eben noch parallel zu der alten Welt. Jetzt, wo der digitale Graben, von dem auch das Vorpapier dieses Kolloquiums sprach, berwunden ist, sehen wir einen neuen Graben, der sich entlang von Lebensentwrfen rund

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25.03.12

um Privatsphre entwickelt hat. Und ber den es bisher auch keine Brcke und keine Verstndigung gibt. Auch fr alle Beispiele rund um Politisierung und Mobilisierung haben wir gesehen: Die Vorstellungen, was privat und was nicht privat sein soll, fallen massiv auseinander. Quer zu allen Generationen, zu allen Bildungsschichten und zu allen Berufen. Es sind zwei kleine radikale Gruppen entstanden, die die ffentliche Diskussion bestimmen, obwohl sie kaum etwas von der Lebenswirklichkeit der Menschen verstehen. Einerseits eine kleine Minderheit von so genannten Datenschtzern, die ihren eigentlichen Auftrag vergessen haben. Datenschutz wurde ja in Deutschland eingefhrt, um die Menschen vor staatlichen Zugriffen zu schtzen einerseits und vertrauliche Daten der Verwaltung vertraulich zu halten. hnlich in Unternehmen. Was es eigentlich nicht gibt (auer in Schleswig-Holstein, weshalb die dortigen Datenschtzer auch diese besondere Rolle spielen), ist eine staatliche Datenfrsorge, also die Idee, die zurzeit einige Datenschtzer diskutieren, dass der Staat (also sie selbst) dafr zu sorgen htte, dass sich die Menschen an seine (also eigentlich ihre) Vorstellungen davon halten, was sie privat und was sie ffentlich haben sollten. Ich karikiere das ein kleines bisschen, weil mir das Thema einfach zu wichtig ist. Denn ich bin ein groer Anhnger von Datenschutz und von Datenselbstkontrolle und Datenhoheit. Nur leider leisten die so genannten Datenschtzer, allen voran mein Parteifreund Thilo Weichert, echtem Datenschutz und echter Sensibilitt fr Datenselbstkontrolle einen Brendienst. Und das rgert mich. Denn die echten Datenschutzprobleme beispielsweise von Facebook die es gibt und die schlimm und grotesk sind geraten aus dem Fokus. Auf der anderen, ebenso radikalen Seite des Spektrums steht die Spackeria, einige wenige Aktivistinnen, die der Meinung sind jetzt etwas holzschnittartig es gebe kein Recht auf Privatsphre. So wie Weichert am Ende ja nur so zu verstehen ist, dass er kein Recht auf ffentlichkeit anerkennt. Zwei absurde Positionen. In der Realitt ist es dagegen so, dass Privatsphre und mein Umgang damit etwas sind, das Menschen bewusst einsetzen und sich auch zunehmend bewusst machen. Und wenn wir verstehen wollen, was auch politisch gerade in sozialen Medien passiert, mssen wir, so meine ich, einmal vorurteilsfrei die beiden groen Konzepte, die nebeneinander existieren und eben den Privacy Divide konstituieren, ansehen. Da sind einerseits die, die sehr restriktiv mit ihren Daten und ihrer Privatsphre umgehen. Die sozusagen per default private gewhlt haben fr alles, was sie tun. Und von Fall zu Fall entscheiden, was davon abweichend ffentlich oder zumindest zugnglich sein soll. Wer diese Haltung hat, versucht zu vermeiden, dass beispielsweise im Internet Informationen ber ihn oder sie zu finden sind. Das Problem und das fhrt dann hin und wieder zu berreaktionen oder zur Verzweiflung ist aber, dass das nicht immer funktioniert. Dass beispielsweise da noch das alte Profil bei Stayfriends ist, das ich einmal angelegt habe Mitte der 90er. Und dass diese MenschenSuchmaschinen wie 123people und Co Telefonbucheintrge abgreifen und erratisch irgendwelchen Bildern zuordnen. Teile der Diskussion entstehen ja daraus, dass Menschen, die default private bevorzugen, merken, dass sie eben trotzdem keine Kontrolle ber das haben,
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was andere ber sie wissen knnen. Jedenfalls die meisten. Ein Daten- und Privatsphre-Konzept aus der alten Papierra von Information trifft auf eine Realitt, die damit nur schwer in Einklang zu bringen ist. Vor allem aber ist eine konsequente default private-Haltung mit viel Mhe und Arbeit verbunden. Und auf der anderern Seite des Privatsphre-Grabens sind die, ihre Grundeinstellung auf per default public gendert haben. Die also umgekehrt von Fall zu Fall entscheiden, was nicht ffentlich ist sondern privat oder nur zugnglich. Die nicht alles von sich preisgeben, aber eben genau andersrum berlegen. Nicht mehr: Was mache ich ffentlich sondern: was mache ich privat. Eine berraschende Folge der default public-Haltung ist, dass ihre Vertreterinnen faktisch eine viel grere Kontrolle ber das erhalten, was im Internet ber die bekannt ist, was andere ber sie wissen und finden knnen. Das ist mehr als bei den default private-Leuten, aber es ist genau das, was sie wollen. Und aus dieser Gruppe speist sich brigens auch die politische Bewegung, die zurzeit entsteht, all die Politisierung und Mobilisierung ist ohne diese Haltung weder mglich noch zu erklren. Fr viele Menschen, die diese Haltung nicht teilen, ist es oft erst einmal schwer zu verstehen, wie jemand dazu kommen kann, viel von sich preiszugeben. Sie sind das erlebe ich selbst in meinem Umfeld auch oft erschrocken, wie viel sie beispielsweise ber mich erfahren, wenn sie online suchen. Aber wahrscheinlich ist ihnen dann nicht bewusst, dass ich dieses Bild bewusst und gezielt erzeuge. Dass es zu meiner Markenfhrung im Internet gehrt, dass man wissen kann, dass ich vier Kinder habe, vier Pferde, ein Haus am Stadtrand von Hamburg, wo ich politisch aktiv bin und welches meine Religion ist. Dass ich damit klare Signale aussende, wer ich bin und dass ich eben kein Social-MediaSpinner bin, mal salopp formuliert, sondern mit meinen Kunden auf Geschftsfhrungsebene aus einer Position der hnlichkeit unserer Lebensumstnde heraus arbeite und diskutiere. Dennoch sind die allermeisten meiner Facebook-Updates beispielsweise nur fr Menschen freigegeben, bei denen ich genau das so entschieden habe. Gibt es viele Bereiche meines Lebens, die nicht online sind. Default public heit dann eben nicht, wie bei der Spackeria, alles ist ffentlich sondern nur, dass der Grundsatz ffentlich heit. Und nicht, wie bei der anderen Gruppe, der Grundsatz privat heit. Und zwischen diesen Gruppen gibt es unendlich viele Schattierungen. Nirgendwo wird das offensichtlicher als bei Facebook, das rund 110% der Jugendlichen und rund 50% der Erwachsenen nutzen. Neben allen Problemen mit Datenschutz und Datensicherheit hat Facebook nach und nach exemplarisch fr viele andere Bereiche unseres Lebens ein sehr fein einstellbares System von Privatsphre-Einstellungen geschaffen, die mir bei jeder einzelnen Interaktion erlauben, meine Entscheidung neu zu treffen, was ffentlich, was zugnglich und was privat ist. Fahren Sie einmal mit einer Gruppe Jugendliche S-Bahn. 60% der Gesprche drehen sich um das Thema Privatsphre: Dieses Foto ldst du nicht auf Facebook, drfte der meistgenutzte Satz sein, wenn auch nicht immer so zivilisiert formuliert. Es ist faszinierend zu beobachten, wie immer mehr Menschen jeden Alters die Spielregeln rund um Privatsphre und Daten neu aushandeln. Fr sich, in Gruppen oder in noch greren Zusammenhngen. Wie neue Spielregeln entstehen. Wer sich das unvoreingenommen anschaut, wird feststellen: Ja, da verndert sich etwas. Da entstehen neue Konzepte, die neben den alten leben werden fr eine lange Zeit, da entsteht ein Privacy Divide aber

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das macht nichts. Es gibt kein Gut und Bse in dieser Frage. Jedenfalls kein grundstzliches. Und wenn die Opportunittskosten zu hoch werden, dann ndern Menschen auch ihre Gewohnheiten. So wie sich mein einer Sohn wieder von Facebook abmeldete, als ihm der Nutzen nicht mehr ausreichte, den er daraus zog um Vergleich zu dem, was er an Kosten hatte: Daten, Mobbing und so weiter. Die Diskussion um Privatsphre, die die Menschen jeden Tag in ihrem Alltag fhren, ist jedoch so weit entfernt von dem, was Frau Aigner oder Herr Weichert darber ahnen, denken oder reden, dass auch hier wieder deutlich wird, wie wenig reale Lebensumstnde und reales Handeln, reale berzeugungen von dem beeinflusst werden, was der Politzirkus denkt oder sagt. Wer sich den Privacy Divide ansieht, wird nicht umhin kommen, zuzugeben, dass die Vernderungen fr die politische Willensbildung und Mobilisierung noch viel grer sein werden als wir heute schon sehen. Und dass gleichzeitig Menschen, die viel von sich ffentlich haben, eigentlich sogar der Prototyp des Brgers in der res publica wren, knnten wir uns das auch nur vorstellen. Weshalb ich weder berrascht bin, dass diese Menschen sich re-politisieren und teilweise auch re-radikalisieren. Noch spektisch in die Zukunft sehe.

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25.03.12

ber Wolfgang Lnenbrger-Reidenbach Der 42-lhrige ist einer der Pioniere digitaler Kommunikation in Deutschland. Sein Weblog Haltungsturnen gehrt seit Anfang 2003 zu den reichweitenstarken Blogs in den Bereichen Kommunikation und Politik. Seit 2004 begleitet er als Strategieberater Unternehmen und Marken auf ihrem Weg in Social Media. So ist er der Kopf hinter dem Weblog der Daimler AG, zu seinen Kunden im Bereich Social-Media-Strategie zhlen und zhlten aber auch Unternehmen wie Microsoft, HP, Unilever, Mars, Deutsche Telekom, Deutsche Bahn, Schwbisch Hall, Nestl, Toll Collect oder Lego. Lnenbrger hat evangelische Theologie studiert, Radiojournalismus gelernt und als Moderator und Redakteur gearbeitet, bevor er in die PR ging. Ab 2006 baute er den Bereich Online Conversations fr die weltweit grte PR-Firma Edelman in Deutschland und Europa auf und fhrte die mehrfach ausgezeichnete Einheit Edelman Digital Europe. Seit 2009 ist er als Management Supervisor Digital Communications bei achtung!, einer integriert arbeitenden Kommunikationsagentur in Hamburg und Mnchen. Unter dem Markennamen @luebue ist Wolfgang Lnenbrger-Reidenbach nicht nur ein einflussreicher Multiplikator auf Twitter sondern auch ein gefragter Redner und Workshopleiter auf internationalen Konferenzen. Politisch aktiv seit seinem vierzehnten Lebensjahr, ist er heute Querdenker und Basismitglied bei den Grnen mit den Schwerpunkten Bildungs- und Netzpolitik. Seine politische Arbeit dreht sich vor allem um die Lebenswelt digital kommunizierender Menschen und der Internet-Generation. Den gesellschaftlichen Umbruch bezeichnet er als Privacy Divide und beschftigt sich darber hinaus mit der Mobilisierung und Politisierung nicht nur junger Menschen mit Hilfe von Netzwerken und YouTube. Lnenbrger ist verheiratet, hat vier Kinder zwischen sechs und sechzehn Jahren, vier Pferde, einen Hund und eine Sauna. Seine Spuren, die er online hinterlsst, fasst er auf seinem Lifestream zusammen.

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