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Marketing de Contenidos Mientras que de este lado de la frontera incursionamos en las actividades del community managers, fascinados por

la novedad de los medios sociales, en Estados Unidos ya han superado esta fase, y ahora la moda son las agencias de Marketing de Contenido (Content Marketing Agencies), que disponen ya incluso de una asociacin: el Content Marketing Institute: Sergio del Prado. Mientras que Sergio del Prado abre su nota con este comentario, Rodolfo de Juana nos explica: La creacin y distribucin de contenido, o lo que en trminos anglosajones de denomina content marketing est viviendo actualmente una poca dorada. Internet y la facilidad con que podemos generar y hacer circular contenido de valor que trabaje en beneficio de nuestra marca ha conseguido que miles de empresas de todo el mundo abracen con fuerza esta modalidad. Esta disciplina se sostiene en saber escribir pensando en una audiencia potencial y atraerlos desde los medios sociales hacia la web corporativa para convertirlos en fans. En tanto Marketingdirecto.com describe el tipo de contenidos que podemos generar y el giro hacia donde las agencias deben tender: Estos contenidos atractivos pueden ser cualquier cosa creada con el nombre de la marca (anuncios, vdeos en YouTube, juegos online, pginas en Facebook o aplicaciones mviles) con lo que los consumidores quieran participar. Son contenidos entretenidos, divertidos, informativos, funcionales o capaces de satisfacer una necesidad de los consumidores que no interrumpen ni molestan a los usuarios. En los medios sociales se ha hecho muy evidente el poder de los contenidos patrocinados o earned media. En Estados Unidos, tres de cada cuatro empresas que realizan estrategias de social media utilizan este tipo de contenidos en sus campaas, segn un estudio de King Fish Media, HubSpot y Junta42. Por ello los anunciantes van a tener que replantear sus enfoques de publicidad y marketing y centrarse en crear contenidos que atraigan a los consumidores de forma natural, en lugar de seguir confiando en el modelo publicitario de interrupcin, al que cada vez responden menos consumidores. No obstante, no slo se trata de divertimentos para el pblico, la informacin relevante para el target como va de conexin con ste. En funcin de los intereses de los usuarios y el perfil de la marca se definen temas principales de comunicacin (ejemplos: recetas si la marca es del sector alimentacin; estilo de vida si el target es femenino, deportes si es masculino, o msica si son jvenes). Desde un punto de vista estratgico, hay que entender el Content Marketing como algo ms que un post en nuestro blog corporativo, algo ms que un Whitepaper que distribuimos de vez en cuando. El marketing de contenido debe comprender un conjunto de acciones completo, diseado para beneficiar a nuestra empresa a lo largo del tiempo. Habr que ser capaces de entender y crear contenido que correspondan con los trminos y punto clave de nuestro sector, las habilidades necesarias para entender nuestra industria, y para comprender en qu se diferencia nuestra empresa de la competencia.
Fuentes:
[1] S/N, Tendencias para 2011: el marketing de contenidos ser imprescindible, 2 diciembre 2010 Tendencias, en Marketing Directo URL: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/tendencias-para-2011-elmarketing-de-contenidos-sera-imprescindible/ [2] De Juana, Rodolfo, Los secretos del marketing de contenidos, Seccin Marketing>Ventas, 08 agosto 2011, en Muy Pymes URL: http://www.muypymes.com/2011/08/08/los-secretos-del-marketing-de-contenidos [3] Del Prado, Sergio; Marketing de Contenido vs. Marketing de Interaccin 26 julio 2011, en Puro Marketing URL: http://www.puromarketing.com/30/10526/marketing-contenido-marketing-interaccion.html