()ad9' fpternacionais de Catalog~~ao h~ Publi",~~o"(CIPj (Camara Brasileira do Livro, SP, Brasil) Collaro, Antonia 'Celsa Produ~ao visual

e"g,afica ! Antonio Celso;~ollaro. - ~o Paulo:
Summus,2005.

ANTONIO

C E LSO

COLLARO

Bib~o9rafia.
ISB'N 85-32<3-0865-1 1. Artes graficas Z:''(omunica,ao visual 3. Projeto gr~fico (Tipografia) I. TItulo. 04-7g~4 COO-741.6

Indice para ca~lOgo si$temati~o;
1. Produ,ao, visual,e gfafica : Artes'graficas 741.6

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Incentiva seus &ditores·-a encomendar, tradurir e publiC\,<ll,
ounas 'Doras sobre 0 aswnto;. ,e paga acs.livreuos Pqt estorer e Ievar ate V(){;t} Uvros para sua inrorma~o e e~te~im«nt;Cl1 Cada real qu.;Voc~dj peta futooopia n~o ~u!orlz.d. durn IIvrQ finan"dol 0 t;rime e ajud. ~ matara prqdu\1o inl~t,""al de..!~u s, pal

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PRODU(AO VISUAL E GRAFICA Copyright e 2005 by Antonio Celso Collaro Direitos desta edi~ao reservados por Summus Editorial

Capa: Alberto Mateus Projeto gratico e diaqramacao: Collaro Produ~ao Grafica Ltda. Fotolitos: Join Bureau

Este liuro e dedicado ao meu amigo, mea irmdo, Mario Carramillo Neto, que nos deixou em 2004, abrindo uma lacuna irrepardue] na divulgafiio e pesquisa das artes grdficas. Ninguem neste pais divulgou a nossa arte como 0 Mario, que; neste momenta, deue estar apreciando urn "bom churrasco" com Gutenberg, SeneJelder, Talbot e tantos outros que jizeram que a bumanidade chegasse ao grau de desenuoluimento de hoje. Urn grande abrtlfo de seu eterno amigo.

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Summus Editorial
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AGRADECIMENTOS Agradefo aos meus amigos que incentiuaram a publica{iio de artigos nesta area de diftcil pesquisa que depende muito de experiencias do cotidiano. Carlos Reis Brioscbi, Juliana Branddo, Mara Martha Roberto, Paulo Cesar Silva, Regina Ferreira da Silva, Manoel Manteigas, aos amigos do Senai de Artes Grdjicas e da ESPM. A todos aqueles que torceram por nos nas boras diftceis e com certeza jicarao para sernpre no rneu coradio. Seria impossluel deixar de lembrar todos os Collaros: minha esposa, Areti; minha irma, Ana Luiza; meus filhos, Igo1; Desiree, Rodrigo e Valessa; minba mae, Margarida; meus cunhados, Helena, Eder e Claudio, meus amigos Alexander {Sanha), Alberto, Pagano e Mantouani; meus primos, Rosa, Robertinho e Rafael e principalmente a Deus, que me permitiu terminar este trabalho.

Sumerio
Apresentoc;x'io 11

A perceP9co: 0 que esta envolvido quando 0 ser humano estimulado 13

e

Hernlsferlos cerebra Is 15 .A percepcoo 19 Fases do percepcoo 20 A otencoo zt Fundamentos fisl016gicos do percepcoo 23 Sistemas sensoria is 24 Avlsoo 25 Funcoo dos elementos do globo ocular 26 Percepcoo de objetos 26 Figura-tundo 21 Constonclo de cor e lurnlnosldode (brllho) 30 Constonclo de tamanho 31 Constonclo de forma 31 Constonclo de obJeto 32 lIus6es 33

Prepara9clO de originais 35
Tipos de otiginais A retfcula RetIcula de contato Os tipos de pontos produzidos pelo processo de reticulagem lncanocoo do reticula uneoturo dos retfculas RetIcula estoc6stica Retlculagem digltol Forrnccoo do ponto digital para artes gr6ficos Resoluc;oQ de soldodos Imogesetters Nfveis de tons de cinzo A IIneatura nos retfculas digitais Relayoo IIneotura/resoluyoo/nlveis de tons de cinza o postscript 35
37 37

38 38 39 41 42 43 45 45 46 41 48

Fatores que comprometem a qualidade: registro de cores Cores especlols
Computer-to-plate (CTP)

o ganho de ponto 50
51 51

o densit6metro

49

52
54

Computet-to-press

Apresentccoo
Foi com grande prazer e interesse que li este excelenre livre de Antonio Celso Collaro, professor da ESPM hi varies anos e profundo conhecedor da area grafica, na qual atuou como profissional por lange tempo. Pr(Jduriio visual e graJica certarnente interessara a estudames de curses de comunicacao social, propaganda e design granco, mas tambem a publicitarios que sin tarn necessidade de conhecer melhor 0 assunto e ate aqueles interessados em saber como as pessoas reagem a esnmulos visuais e como podemos melhorar a compreensao das mensagens por meio do born uso da tecnologia grafica. Se, por urn lado, como afirma 0 proprio autor, ainda existe rnuito de arte na producao visual, por outro ja ha urn significacivo corpo teorico sobre 0 assunto - que deve ser adequadamenre aproveitado ao se compar urn livro, uma revista, um anuncio, on uma embalagem. Nesse sentido, a obra vai muito alem de simplesmente apresemar boas tecnicas e bons principios de grafica. 0 livre corneca descrevendo como Q cerebro humane interpreta sinais grancos a partir da apreensao visual e como funciona todo 0 processo de decodificacao de imagens. Com base nessa teoria basica e essencial para os profissionais da area, Collaro apresenta as pratioas da area grafica ja com 0 objetivo de facilitar a cornpreensao da mensagem pelo desrinarario, Essa integracao entre 0 fundonamento do cere-

Estruturae caracteristicas tecnicas das letras que cornpeern 0 texto impresso 57
e tlpol6gicos que influenciam a leitura 58 Relayeo largura da linha/tamanho da letra 60 Cornblnondo as lstros com as cores 63
crorncttcos

Aspectos

o futuro das artes graficas esta

nos embalagens? 69

o impulse na hora do-com pro 70 Fun<;:6es oslcos da er'nbalagem 71 b o elemento vendedor cor 72 A cor e os sentidos 74 Apelos emocionais 75 Clossficocco das embalagens 76 Materia-prima 76 Categorlas de embalagens 78 Categorias em relocoo ao mercado 80 Planejamento de embaiagens 80 Uma introduyoo

a eshMica grafica

85

A arte e a recnlcc da cornposlcco 89 Estilosde cornposlcoo 90 Clossitlcccoo dos impressos 91 Impressoseditorlols 96
Referenclas bibllogr6Jlcas 101

palarar ou tatil. e urn dos grandes obstruidores da criatividade visual e 0 faro de estarrnos presos a uma sociedade em que a escrita e prioritaria no desenvolvimento e humanizacao pelo qual passamos para sobrevivermos em nossos grupos. por meio de leones e s1mbolos incrustados em nosso cerebro desde a fase sensoriomotora. como resistencia ao impacto e a compressao. sem duvida uma importante aplicacao da producao visual e grafica. Parabens. nao s6 pelas caracterfsticas visuais em si. transformar ideias em formas visuals concretas. No caso da m1dia impressa. A embalagem.:ao com criancas na faixa de 2 a 5 a . transformando-o em urn grande sucesso ou condenando-o e a dareza sor Collaro! ao esquecimento. profes- Alexandre Gracioso Diretor naeional do gradualtiia da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) A afirmacao de Max. urn relevanre diferenciador e de produtos de consumo. digital ou elerronica. Ao depararmos com problemas inerentes criacao de elementos iconograficos que irao orientar a formacao do conhecimento humane.bro eo que exisre de mais moderno e bern-sucedido na prarica toma esta obra uma referencia obrigat6ria para os interessados no assunto. o que esta envolvido quando o ser humano estimulado A percepcdo: No que diz respeito ao aspecto visual. devem Set de conhecimento de quem se prop6e a colocar seus services para atingir os objetivos da cornunicacao. e a embalagem influencia significativamente 0 apelo do produto no ponto-de-venda. pois. analisadas para que acinjam seus objetivos nao e rarefa facil. ate a formacao do conceito no cerebro humano para provo car urn feedback. MAx WERTHEIMER Mas 0 que mais chama a arencao nesta obra com que au tor transrnite sobre a teoria e a pratica da producao e a simplicidade sofisticados conceitos grafica. permanece ate 0 6m de nossas vidas. para que sejam contempladas. Tambem merece destaque 0 capitulo sobre embalagens. mas tambem pelos aspectos Hsicos. arualrnente. auditiva. Notamos em nossos jovens aspiranres a comunicadores urna grande angustia quando a arte de criar deve sair do abstrato para entrar no concreto. Se nos ativermos a uma pesquisa simples de verificac. quer seja ela impressa. Wertheimer e a con6rma~o de coda logica que rege a percepcao do ser humano. Esse fato inibe a nossa capacidade de expressao. 0 o todo e mais que a soma de suaspartes. certas reacoes psicologicas que influenciam 0 ser hurnano desde 0 momento da abstracao visual.

a fim de que as pessoas interessadas no terna tenham nas plaraformas enos softwares a sua disposicao uma ferramenra a mais.anos. comportando entre dezesseis e vinte bilh6es de neuronios com capacidade de transrnitir impulses nervosos a uma velocidade de 100 m/s. Antes de iniciarmos essa explanacao. e importante destacar que a diferenciacao proporcionada pelos sentidos da percepcao perrnite aos seres vivos viver em harmonia na. a certa distancia. na maioria das vezes nao reflete a realidade. visto que a adapracao ao meio propicia 0 agucamento da percepc. por meio da percepcao. parecem minusculos insetos. muito conhecida de todos nos: 0 lapis. Hemlsferlos cerebrais humano atual. A proposta deste capfrulo e proporcionar elementos basicos para que tenhamos discernimenro 16gico quando depararmos com um objeto. como rudo no universo. responsavel pela manutencao da vida. analisar ou criar formas que sirvam para a reproducao grafica do ser humano. e que no rnornento em que atingem maruracao suficienre para abstrair formas a elas impostas pelo grupo abandonam essa caracterfstica inerente ao sec hwnano. Portanro. onde fundou 0 primeiro laboratorio de psicologia experimental. estudado em profundidade por Wilhelm Wundt (1832-1920). po is o meio contribui decisivamente para a formacao de conceitos. passive! de analise e critica. provocando aumento do batimento o cerebro ENCEFALO SISTEMA UMBICO Controlo os emocees CORPO CALOSO C Parmita 0 cornunlcocoo anlra os hemisterios . eo resultado da evolucao de quinhentos milhoes de anos dos vertebrados. a 6m de que 0 corpo reaja a estlrnulos a que somos submetido insrintivamenre. dedicando-se quase totalmente a palavra escrira. um pensamento. ficam perplexes ao se aproximarem desses anirnais e nao conseguem associar aqueles que. uma instiruicao que possibilirara a conversao de ideias em algo concreto. Contido em urn conjunto denominado encefalo. por esse motive. sfrnbolos e imagens passa pelo fenomeno conhecido como percepcao. Quante ao ser humano. como veremos no decorrer do texto. 0 batimento cardlaco e 0 sistema neurovegerativo. Alguns fatos comprovam essa teoria. em Leipzig. Terra. esta em expansao: pesando em media 1360 gramas. Wundt pesquisou detalhadamente a percepcao hurnana e. Essa tarefa deve-se ao faro de essa parte do cerebro comandar a respiracao.:os. apos visualizarem bUfalos a certa disrancia. Alernanha. Procuraremos associar a aspectos recnologicos nossos pensamentos. a fim de produzirmos e analisarmos nossas criacoes de forma racional e logica. Quando sao levados para campo aberto. sejam etas em artes rnistas ou puras. a parte central e conhecida como rronco encefalico ou reptiliano.:ao necessaria a sobrevivencia e ao equilfbrio arnbiental.Urn exernplo classico sao os pigmeus que vivem nas floresras da Africa e dilicilmente deparam com campos visuais de mais de 30 metros. mas seu faro e capaz de idenri6car a existencia de vida sob os escombros de urn terremoto.:acodificada por meio de Icones. 0 reptiliano transmite impulses.AO . alguns povos primitivos tern dificuldade em reconhecer tamanhos reais para se situar em dererminados espac. Podemos cirar como exemplo a acuidade visual de urn falcao. perceberemos que elas conseguem exprimir seus sentimentos e suas ansiedades com rnuita facilidade por meio de desenhos e leones. Urn cio nao enxerga manchas. Para enrendermos esses conceiros e necessario fazer uma pequena viagem ao aparelho responsavel por esse fenomeno.1 \ Agurol CEREBELO Movlmenlos e mem6rios musculores VISUAL E GRAFICA 14 ANTONIO CELSO COLLARO PRODU<. que enxerga urn inseto a 20 metros do solo e possui um potencial visual duas vezes maior que 0 do homem. abordaremos alguns aspectos que julgamos necessaries ao conhecimento daqueles que tem como racefa oprar. A percepcao e uma operacao complexa e ativa que. A analise de qualquer pec.

nota a sernelhanca entre as coisas. situa coisas. interrompendo assim a cornunicac. usa slmbolos para representar coisas. sintetico. a cornpreensao do todo era mais faciJ. ou ficavam ruborizados. sua grande arencao esta nas mernorias produzidas com 0 irnpacto emocional. maior a possibilidade de esta ser permanentemente armazenada. ~. Quanto maior a ernocao de uma experiencia. hollstico. 0 diferencial entre 0 cerebro humano e os computadores. regiao associada ao disco rfgido de urn computador para armazenamento. Desde entao. reacces irnediatas e instintivas de defesa em rodos os animais. rnarca 0 tempo e a sequencia das inforrnacoes. Hi aproximadamenre duzentos milhoes de anos. Porern. logico.:oes cerebrais. espalha-se sobre 0 sistema llmbico 0 neoc6rtex (nova casca). utiliza a ordenacao dos fatOSpara mar conclusoes. mas ficavam comprornetidos 0 deralhamenro e a fala. provavelmenre.:6es e estruturas globais. PRODUCAO VISUAL E GRAFICA 16 ANTONIO CELSO COLLARO 17 . usa mais a palavra. linear. digital. alern de auxiliar na triagem das inforrnacoes mandadas para 0 neocortex. E de responsabilidade do sistema llrnbico e do neocortex a capacidade de entendimento. quando a informacao era dirigida ao hemisferio direiro. encarregado de articular os rnusculos. percebe as coisas como se apresentam. do Instiruro de Tecnologia da California. enviando-as ao neoc6rtex. em consequencia do condicionamento e treinamento a que sao submetidos. Esses e outros experimentos constatam a especificidade das func. oxigenacao do sangue etc. agrupa coisas como urn todo: concreto. tira conclusoes a partir de sensacoes e imagens visuais. 00"'. usa menos paJavras. o cerebro humano. quando observado por teas. percebeuse que havia diferentes reacoes. pois. relaravam-nas de modo frio ou detalhisra. Em uma camada rnuito fina.• ~ rnenre a urn No sistema limbico encontramos 0 que e conhecido por cerebro emocional. sem a qual. ganhador do Prernio Nobel de Medicina em 1981. . percebe configurac. composto pelo hipocarnpo. unidas por uma massa de filamentos conhecida como corpo caJoso.. ativacao de glwdulas. vegetarlamos. abstrato. usa nurneros como no ato de conear as coisas. njio-temporal.. rnosrra-nos duas partes sirnetricas. Quando a informacao era enviada 11 parte esquerda do cerebro. envergonhados e aterrorizados. temporal. de urn pensamento. palavra derivada do rermo latino limbus por assernelhar-se formal e visual. 0 reptiliano nao raciocina nem guarda emocoes. Segundo 0 neurologista Roger Sperry. quando submeridos a figuras eroricas ou de horror. No entanto.:aoentre as partes. as reac. Ainda no sistema llmbico encontramos a amfgdala. cuja func. semelhantes a uma noz descascada. aJegando terem visto apenas uma luz.cardfaco. Diferentemente. analltico. Figura 2 particularizacao e dificuldade do enrendimento em conjunto. cerca de dois millmerros de espessura. uma em relacao a outra e com 0 espac.:o. nao tern mensuracao de tempo. 0 cerebro humano vern crescendo urn centfmetro a cada cern mil anos. Na base do cerebro encontramos 0 cerebelo. os mamfferos desenvolveram uma segunda camada do encefalo conhecida como Iimbico. in tuitivo. lanca mao do pensamento para concatenar ideias. Sua construcao iniciou-se hi aproximadamente tres milhoes de anos e complerou-se ha 250 mil anos. permitindo-nos definir 0 hernisferio esquerdo como verbal.:ao assernelha-se 11memoria aleatoria de computador com a tarefa de captar e interpretar inforrnacoes. inter-relacionando partes e 0 todo e vice-versa. ao realizar trabaJhos com pacienres epilepricos que riveram seus hernisferios separados a partir do CEREBRO VISTO POR TRAs corte do corpo caloso. Atletas e dancarinos norrnalmente tern 0 cerebelo mais desenvolvido. espacial. Esses pacientes. A. onde 0 cerebro reserva a capacidade de raciocinar. 0 hemisferio direiro e delinido como naoverbal. cornpreensao e de determinar as reacoes ffsicas do corpo humano. dependendo do hernisferio para onde estava sendo dirigida a mensagem. sirnbolico. analogi co.:6eseram de detalhamenro. concebe coisas passo a passo. emprega parte das informacoes para represenrar 0 todo.

por exemplo.teorias ja mencionadas agrupou as funs. A percep~ao Essas informacoes sao apenas para mostrar anossos leirores a cornplexidade a que as informacoes sao submetidas. mas 0 ruimero de conexoes que de consegue realizar . set'! Oll t. fazem que 0 individuo atinja elevadas taxas de conex6es por conta da necessidade de realizar deterrninadas tarefas que exigem consrantes memorizacoes e recodificacoes visuais. uma maier espessura do corpo caJoso faciLita a cornunicacao entre os hemisferios cerebrais. Cabe aqui ressaltar que nao e a ramanho do cerebro que determina 0 grau de inteligencia e a criatividade.ilico e do cerebelo reunidas no chamado central. motrlcidode. PRODUCAO VISUAL E GRAFICA 19 . Algumas dessas reacoes entre os orgaos do sentido e 0 cerebra podern vir a auxiliar na relac.opossuem a hemisferio direito mais desenvolvido que 0 das mulheres. como pode ser visualizado na figura a seguir: CEREBRO TRIAOICO Essas atribuicoes do cerebra valeriam para 96% dos destros e 76% dos canhotos (Edwards. tern maior controle motor.. 1984).co Niio-temporal Espaciol Intullivo HoliSfico rnisferio direiro e as funs. Esse faro explica 0 que e conhecido por senso comum como intuis:ao feminina: por conta da melhor comunicacao entre os hemisferies. e que aquilo que experimentamos nada mais e que vibracoes sob a forma de sons. digital ou elerronica. por possuirem 0 lado esquerdo mais desenvolvido. Segundo Khalsa (Sandre C. 0 afinarnento do corpo caJoso e inrerrornpido mais cedo nas mulheres. operocionot proqmonco. sobrevlvl}ncia e concreto Os pesquisadores afirmam em suas reorias recenres que 0 universe e inodoro. Gregory (1994). editores e criadores a ter maier conhecimento da rarefa que errvolve a producao e a analise de materiais de comunicacao. Vidorto apud Reoista da ESPM. por causa do treinamento diario. apos reunir ANT 0 NI0 C E L SOC 0 L LAffo Neocortex L6glco Rocional Verbal Linear ~6gico Abstrolo Lfmbico Emocional IntuitiVe Afetivo Criatlvo Mfstico Niio-verbol Flguro4 Reptflico. digitadores que alcancam altas velocidades em seus trabalhos ou raxistas que desenvolvem agucado senso de localizacao em uma metropole. as mulheres tornam decis6es ernocionalmente mais inteligenres. as seres humanos do sexo masculi n.ao ernissor-receptor. com rnaior facilidade que as rnulheres. 2000). Instlnlivo. Ern contrapartida.Algumas profissoes. os seres humanos do sexo ferninino. as fiincoes de ordem emocional no heVerbal Analftlco Simb611co Abstroto Temporal Digltol L6gico Linear Figuro3 Nao-verbal Sintelico Concreto Anal6gi. e quanto precisamos pesquisar para terrnos seguranca ao criarmos DOSSas e<. em sua reo ria do cerebra rriadico. Por tornarern-se adultas mais cedo que as hornens. caractensrica que Ihes permite realizar rarefas relarivas a espaco. levando produtores. Como essa parte do cerebro funciona como transmissor.aspara mfdia p impressa.6es do rronco encef. produzindo reacoes.6es de ordem racional no hernisferio esquerdo do cerebra. como Icc mapas. incolor. de ondas elerromagneticas e de substancias quimicas como odores e gostos detectados por meio denossos sistemas sensoriais.esse faror e passlvel de treinamento e desenvolvimenro. no caso da caJigrafia par exemplo. insfpidoe silencioso.

. Da mesma forma.AQ . A foto abaixo pode ser visualizada em qualquer esta~o do ano que sempre nos passara a sensacao de calor. segundo alguns psicclogos.. ou sirnplesmenre c6digos ma~o compurar e Icones que nada e conhecimento. estimulando-nos a buscar roupas mais quentes. 0 cerebro tern a capacidade de perceber uma conversa no fundo de urna sala lotada. fica rnuito diflcil Alguns leones oriundos da Gestalt comprovam que a percepcao em partes pode levar a ilusao. podemos absorver ideias e tirar conclus6es.. Elaborar Uma imagem uma hipotese a dererminada tambern distancia e do esrado ~ pode dar a seu observador varias interpreracoes A atividade cognitiva que mudam com a aproxiruacao e a realidade devem se concatenar uma cadeia de ideias. 0 de percepcao se inicia quando vai Set ser humano decide a forma pot meio da qual a mensagem absorvida pelo individuo.Como afirmamos no infcio. A oten~ao A atencao. mas quando comparatives de formas sernelhantes sao colocados lado a lado podem nos levar a erros grosmas sem seiros de inrerpretacao. a foro da proxima pagina passa uma sensacao de frio intense. Eimportante fi:isar que a percepcio esclligadaa experiencias queoser humano crazdentrodesi. para gerar ao espfrito. a percepcao nao reflete normalmenre a realidade esofi:e varias inB.. para 0 grande mimero VISUAL E que recebemos estamos 21 20 PRODUC.uencias deconcepcao._~. Foses do perce~o A atividade cogniriva e a realidade devem se o processo encontrar para gerar uma computacao de ideias coerentes. tendo a atenc. ela nos leva a imaginar e a senrir urn frio ilusorio.:. nosdizern em rermosdeinforA atencao tern substancial preponderancia no processo de percepcao. a coordenacao logica fica diflcil fixar a ideia do todo. se voltarmos nossa atencao para essa conversa paralela. possfvel que dois individuos depararem com uma irnagem.lmagensfotograficas podem transduzir" sensacoes de acordo com experiencias anteriormente adquiridas. tenham necessita reacoes diferentes de processamenro. Mesmo sabendo que a temperatura nao esta tao baixa. sem essa coordenacao fixar a ideia do rodo.. dessa imagem. Ao nos envolvermos na leirura de urn livro. logics.ao como faror preponderanre. J§ _1rJiit::. A propaganda utiliza muito bern essa propriedade que as imagens nos proporcionam.. A consciencia pendendo exerce Dede seu papel no processo. neste mesmo capitulo. de estfrnulos GRAFICA funciona como urn quando fiJ rro • Esse conceHo ser6 exptlcodo mols OOloote.

. Por meio destes e que planejamos e controlamos nossos movirnentos e comportamentos. revela-se urn composro de cinco sistemas derrnicos (de pele) separados (somarossensoriais) denominados contato fisico. e os sistemas sensoriais sao encarregados de levar a essa central as informacoes detectadas e depois converts-las em impulsos nervosos. como sao chamados os demais elementos pertinentes ao quadro. sentido do taro. transducao (conversao de uma forma de energia para outra). Se urn indivfduo executa tarefas queexigem pouco controle conscienre e operacces rnecanicas. que parece ter capacidade limirada. mas quando essas tarefas exigem uma atividade mental mais apurada rorna-se praticamence impossfvel ficar atenro a uma segunda atividade.A intensidade e urna caracterfstica da atencao. pressao profunda. Como ANTONIO CELSO COLLARO o audicao. consegue execurar duas ou ate mais tarefas ao mesmo tempo. temperatura e dor. organismo humano e equipado com sistemas especiais de captacao de inforrnacces. frio e dor. to 0 paladar e 0 olfa- os rnais conhecidos. porern essa pessoa nao conseguiria ler urn jornal e dirigir ao mesmo rempo . os sisremas somarossensoriais nos man rem informados sobre as caracterlsticas dos objetos que en tram em contaro com 0 nosso corpo . Alguns psic6logos acreditarn que as pessoas simplesmenre focalizam 0 que desejam perceber. Exernplo desta atividade e quando ouvimos 0 nosso nome em urn local replete de pessoas falando. Formados por urn grande mimero de celulas especializadas reagindo uma a urna ou em conjunto. sendo a visao. Os cientistas caralogam onze senridos humanos distinros.ao. a o cerebro funciona As clrcunferencias centrals t~m exotamente a mesma diometro. algum 6rg:lo do sentido recebe 0 estlrnulo e. Os estudos sugerem que a atencao e ativada em diversas ocasioes: prirneiro. contudo. ignorar 0 pano de fundo. e dado despertos. mais tarde. sem. calor. A percepcao depende. A atividade cerebral encarregada de selecionar os estirn ulos 0 nome de atencao. mos circundodos par clrcuntsrsnclos diferenles. mesmo assim registram e passaro para 0 cerebro sensacoes de taro.FIgura 5 ••• ••• •• de molor ou menor diometro transmilem 0 lIusoo de terem lomonhos exemplo podemos cirar alguern dirigindo urn autom6ve1 e ligando seu radio. transrnissao e processamento da informacao. Mesmo com a confusao de sons somos despertados automaticamente pela atencao. porranto.As corneas nao possuem tais celulas especializadas. o 22 PRODUC.:AO VISUAL E GRAFICA 23 . hoje. de quatro operacoes: dececcao. Fundomentos flsiologicos do percep~ao como uma central de processamento. reage em forma de ac.

A pupila iguala-se a func.reeeptor formado por uma ou mais celulas responsaveis por urn tipo de energia.Sistemas sensoria is Os seres humanos possuem rnais dois sentidos que detectam aros do proprio organismo: 0 cinesresico e 0 vestibular.:ao de um diafragma e a parte branca do olho (esclerotica) assemelha-se a caixa da cimara. possui algumas celulas destinadas a registrar o som ou as vibracoes do ar (energiameclnica). e serve para a orientacao no espac. contrai e descontrai 0 rarnanho da iris. Alguns dos senridos possuern um. Transduzir significa converter esses impulsos em inforrnacoes para 0 cerebro. por exemplo.:o. Ja 0 sentido vestibular. clnesteslco Cristallno Os sentidos derectam. Pupllo Humor oquoso fris Diofrogmo o Humor vitreo Camoro escuro FlgulO 7 • 24 ANTO-NIOCELSO COLLARO PRODU<. que nao perrnite a entrada dos raios luminosos. ouvido. calor. Vibracoes acima ou abaixo dessa faixa nao sao detectadas. circunscrira pel t iris que.:6essensoriais.:6es. das tensoes e articulacoes.por isso 0 sec humano e considerado extrernamenre visual. atraves do cristalino. A pupila e urna abertura circular. formaci a irnagem retiliana. tambern conhecido como sentido de orientacao ou equilibria. que estao fora do espectro visfvel. frio e cor (mais cornoinocoes como c6cegas. o APARELHO SENTIDOS IMPLICADOS Visual Audltivo Somolossensoriol Qurmlco Proprioceptlvo Flguro 6 VisCio AudlCtio Contoto fisico. Esses onze sentidos humanos sao agrupados nos cinco sentidos perceprivos conforme mostra 0 quadro abaixo: o A visao A visao e 0 sen tido que nos fornece 0 maier ruimero de informac. infraverrnelhos e ultravioleta. As celulas dos olhos sao sensfveis a luz (energia eletromagnetica). comicht'io e rncclez) Palodar. Da mesrna forma. olfoto VesHbulor. conrrolando dessa forma a quantidade de luz que. realizam transducao e transrnitem 'informac. sentido cinestesico depende dos receptores dos rruisculos. por meio de pequenos rmisculos. 0 cerebro percebera 0 ato por rneio do sentido cinestesico. raios gama. Se fecharmos os olhos e ficarmos na ponta dos pes. nossos ouvidos reagern as vibracoes do ar entre 22 mil hertz (cidos por segundo). Os olhos rem sensibilidade a determinada garna no espectro eletrornagnetico que alem da Iu'Linclui ondas de radio. pressco profunda. olho funciona como urna maquina fotognifica e a retina como urn filme.:AO VISUAL E GRAFICA 25 . tern a propriedade de informar 0 corpo e a cabeca em relacao a gravidade da Terra.

sensfveis apenas 11luz e ao esCU[Q. provocando com isso 0 fenomeno chamado de adaptacao ao escuro. mediante alreracoes do seu raio de curvarura.e pelos cones. os deralhes das imagens sao percebidos com maior nitidez. cabe a c6rnea a primeira e maior refrac. cor e tamanho. Figuro-fundo Ao observarmos urn ambience. E consciruida por dois elementos fotorreceptores localizados na parte posterior. que significa a maneira pela qual os objetos olhados por angulos diferentes. 0 globo ocular e 0 orgao encarregado de registrar as radiacoes luminosas e de transforms-las em sinais nervosos na forma de impulses eletricos dirigidos ao cerebro. area rica em cones. deficiencia compensada pelos bastonetes. Em resumo. nao poPRODU<. a rendencia visual e enxergar sempre objetos (ou figuras) contra urn fundo (ou plano). focaliza objetos proximos ou dis tames. perfeitamente 2 ANTONIO CELSO COLLARO o 27 . a visao nao e caprada por causa da escassez de cones. Uma imagem pode ser vista como fundo ou imagem. circular. Encaixada na esclerotica. que para ter um significado precisa ser transformado ern percepcao. apesar de oferecer urn a visao trapezoidal.:ao luz. por sua vcz. independe da visao para a sua formacao no cerebro. chamados varetas ou bastoneres. mesmo visto de outros angulos. 0 cristalino e 0 humor vftreo. Nas zonas perifericas da retina. A esse fato e dado 0 nome de constancia. projeta no cerebro sempre uma imagem retangular. Os cones se concenrrarn numa depressao quase central conhecida como fovea centra/is. Para finalizar. A retina pode ser com parada a urn filme em uma rnaquina forografica. execuradas por urn anel de tecidos musculares conhecido como rmisculo ciliar. Urn relogio. o Fun~ao dos elementos do globo ocular Sao quatro os componentes da visao que deverao funcionar em perfeita harmonia para a obtencao de imagens claras e nfridas: a cornea. dono de uma estrutura elastica. transmite sempre a forma de urna circunferencia. Ao observarmos a figura a seguir. Na fovea centralis.AO VISUAL ~ GRAFICA Percep~o de obJetos ser humane. percebemos nitidamente que o cerebro faz registros intercalados: ora vemos urna taca sobre urn fundo. ora dois rostos vazados em urn fundo. Esse fencmeno e chamado de registro sensorial. o humor aquoso. Esses cones nao sao senslveis a ernanacoes luminosas de baixa inrensidade. Urn outdoor. depois de 6xar a forma de urn objeto. curva e transparente. mesmo visro de baixo. A cornea e 0 elemento principal nessa tarefa. predominando na visao clarol esCUIO. reduzindo sua velocida dade em 25% e desviando-a em direcao ao centro db gIobo ocular. de varias disrancias ousob condicoes diferentesde iluminacao conti n uam a ser percebidos como tendo a rnesma forma. sensfveis apenas as cores. dependendo da forma como e dirigida a arencso. rnuito parecida com a objetiva de uma rnaquina forografica.cristalino..

cor etc. direita. Quando a luz incide sobre uma imagern.a informacoes e as transforma em impulses.... A semelhanca de formas.........demos definir uma forma enquanco ela nao estiver separada do fundo do qual faz parte. rendernos a enxergar e a organizar os quadrados em colunas.... •••• •••• •••• •••• Figura 12 •••• • •• •• •• • • • • •• • • • • •• • a ato de enxergar esta relacionado luz..... ••••••• ..... .. A.. A figura abaixo mostra que tendemos a enxergar fileiras de tri:mgulos e quadrados........ ••••••• . cores ou texturas induz 0 cerebro a captar eleFigUla9 mentos como send a da mesma categoria. 0 aparelho visual capt.. ••••••• . mas rambem da temperatura. mandando para 0 cerebra informacoes nlio s6 da forma. • •••••• .... . 0 sec humane tern na visao 0 maior e mais apurado 6rgao do senti do. Na ligura abaixo voce vera fileiras alternadas de quadrados claros e escuros em vez de enxergar 49 quadrados..' FIgura 10 A proximidade de elementos visuais entre si nos permite vee os objetossomo se fossem da mesma categoria. Alguns princfpios govetnam 0 modo de agruparmos os elementos da informacae visual que recebemos... tendemos a enxergar os mesmos quadrados em diagonal....... Na ligura abaixo.. em vez de 49 forrnas cinza.. ~ ~ Figura 11 11111111111111 111111111111111 II 1111111111 II 11111111 ~ 1111111111 II 11111111 11111 1111111111111111 ....... 29 o 28 AN ('ONI 6 eEL 5 6 c:-o L LA R0 ... a esquerda...

Grande ruimero de experirnentos foi feito em bebes. concluiu-se que a consrancia de forma desenvolve-se lenramente e s6 vai ser completada aos 14 anos de idade aproximadamente. enxergando e cornputando pessoas e objetos totalmente deformados. mesmo quando estarnos em movirnento. aindaexisre a constancia de localizacao. que nos permite reconhecer urn objero independentemente de luz. pode ser colocada sob urna luz de radiacao azul que oao alterara nossa percepcao original. A constancia perceptiva permite ao ser humano reconhecer urn objeto mesmo quando sua cor. Como resulrado. caso contrario. enxergar pela primeira vez durante a iniancia ou fase adulta. Apesar de vermos a imagem retiliana em tarnanhos diferentes. e inconcebivel iroaginarmos 0 planeta arnarelo. Depois que Gagarin disse a famosa frase sobre a Terra ser azul. e facilrnente 30 31 . Constancia de ramanho e a tendencia que ternos de perceber objetos sempre corn 0 mesmo eamanho independenremenre da distancia. consrancia de ramanho e de faro faci! de sec comprovada ao assistirmos a urn filme ou ao forografarmos. porem. que nos permite distinguir urn objeto fixo em determinado lugar no espaco. o ser hurnano dificilmente tern condicoes de avaliar 0 tamanho de determinado objero. Essas afirmacoes sao vistas de born grado. mas quando urn objeto se encontta em movimento a imagem retiliana nos passa informacoes das rnais diversas formas. Constancia de tamanho E de nosso conhecimento que a. 0 espaco e mensurado e 0 cerebro registra a forma real da imagem. Uma maya vermelha. Alem dos fen&menos citados. depois de fixada no cerebro com essa tonalidade. nfio abala nosso sentido de percepcao. independentemente do ripo de radiacao de luz a que seja submetido. com urn referencial ja existente.alnda bem. independenternente da iluminacao. Constancia de cor e luminosidade e a rendencia que 0 olho humane rem de perceber um objeto da rnesma cor e brilho. Cabe aqui uma observacao: sem urn referencial conhecido. Consrancia de forma e a denominacao para 0 reconhecimento de forma. visto que a maioria dos objetos do cotidiano que enxerganlos esta em movimenro. distanciamenro da imagem. por exemplo. A constancia de tarnanho tern seu desenvolvimenPRODUyAO VISUAL E GRAFICA Constancia de cor e luminosidade (brilho) A consrancia de cor e luminosidade com provada quando colocamos urn objeto de dererminada cot sob fontes luminosas diferentes. cor etc. criancas de diversas idades. Urn carro de bornbeiros estard sempte em nossas mentes como sendo verrnelho. A Ultima dessas constancias e a constancia de objeto. apesar de deforrnacoes possfveis em imagens retilianas. o Constancia de forma Relacionar a forma sem 0 cenario de fundo pode alterar a infermacao computada pelo cerebra. forma e lurninosidade sao alreradas. sombra. Porem. adolescentes. Esse faro e conhecido como constancia perceptiva em psicologia. Tudo gira em torno da aproximacao ou do distanciamemo do objeto. sendo ate necessario em certas ocasi6es para informar o cerebra com exatidao sobre as proporcoes reais da imagem.Em certas ocasi6es essas imagens sofrem rnodificacoes: quando esrao em rnovimento ou sob recursos de iluminacao. pois 0 ser humano nao sofre inrerferencia do movimento dos objeros. adultos e pessoas com cegueira congenita que volraram a. pois. posicao. rerlamos a sensacao deviverem ummundo desproporcional. nosso cerebro percebe a informacao em tamanho natural .

tarnanho e forma. Inicialmente.ao perceptiva de seus descendentes criados no novo ambiente geografico nao sera diferenre da dos moradores do novo habitat. 0 que realmente ocorre no ambiente. cheia de luzes e cores. perigos iminentes. sendo muito rapida ate os 2 anos e progredindo ate os 10 anos de idade. mas com grandes limitacoes. urn pesquisador chamado Stratton mandou construir oculos com lenres especiais capazes de inverter completamente as imagens na retina. No entanto. A constancia de objeto e urn somatorio de todas as constancias de luminosidade. Podemos concluir que nossos sistemas perceptivos sao versareis e suficientes para adaptarem-se da melhor forma possfvel ao local em que vivemos e as funcoes que exercemos. mas a funs. Exemplo disso e 0 esquim6.ao perceptiva radicalmente. Urn quarto ripo de consrancia. Quando deu por conclufda sua experiencia. Mas quando e levado para uma cidade como Las Vegas. situacoes comuns a sua sobrevivencia.irnagern de urn objero no mundo exterior nao enxergamos a realidade. Apos alguns dias e urn processo de aprendizagem. discinguindo as camadas de gelo fino. denominado consrancia de localizacao. Uma rnudanca de ambiente geografico pode alterar sua funs. beneficiada pela aprendizagem. lIusoes D desenho a seguir mosrra algumas das alreracoes visuais. teve de passar por urn processo de readapracao.ao de drogas. Constoneia de objeto . ocorrem erros perceptivos causados por caracrerfsricas espaciais dos estfrnulos ou por alreracoes no organismo como sono. classi. que 0 indivfduo adquire em seu desenvolvimenro e funciona como um terrnornetro. 32 ANT-6N--.e era projetado na regiao superior da retina passou a se-lo na regiao inferior e vice-versa. E muito comum afirrnar que a percepcao e inBuenciada pela cultura da sociedade em que 0 indivtduo vive e a qual pertence. ao tentar arnarrar os saparos. nao consegue distinguir entre elas.E fato cornprovado que ao oLharmos a . isto e.:AO VISUAL E GRAFICA Diferencas em funcoes perceptivas encontradas 33 .6cadas em dois grupos conhecidos como ilus6es de tamanho e ilus6es de percepcao e cultura (a influencia da cultura sobre a percepcao). PRODUc. A imagem retiliana sofce a interferencia das consrancias de luminosidade.--o-GELSO COLLARO Figura 13 em razao da culrura ou do ambience geografico podem ter muitas origens ou monvos. 0 qu.to fracionado. hipnose ou em consequencia da as. As diversas diferencas nas funcoes perceptivas entre as culturas parecem estar mais associadas ao ambiente em que 0 individuo vive. Para ilustrar esse fato. diz respeito a posicao da imagem sobre a retina. rarnbem chamadas ilusoes geometricas. Para exernplificar. tamanho. forma e localizacao. procurava os cordoes sobre a cabeca. 0 pesquisador usou esses oculos por 24 horas. Avaliar ao vivo urn sujeito que acaba de desmaiar vai rnais longe que analisar apenas a imagem de urn corpo palido caJdo no chao. que em seu habitat enxerga aproximadamenre 150 tons de branco. Ate 0 presente momento estudamos a percepcao correta dos estirnulos. nao conseguia fazer nada na prirneira rentativa. 0 pesquisador conseguia executar a maioria das tarefas sem problema algum.

0 gerenciamento das fases do £luxo operacional das artes graficas perrnite-nos dizer que tal conhecimento independe da area de atuac.asna mfdia impressa. . Na realidade. a fim de garantir que seus trabalhos obtenham urna qualidade satisfatdria quando finalizados.ao €losprofissionais de comunicacao social. ficando para 0 produtor visual grafico a responsabilidade de possuir conhecimentos que transcendam a. e que hoje qualquer usuario pode se beneficiar dos recursos oferecidos por seus softwares. 0 futuro das artes graficas esta na diminuicao de suas Easesde execucao. Classificar originals e urn excelente cornece na preparac. desde que seus arquivos sejam produzidos de forma correra. publicirarias ou de embalagens. proporcionara a esse profissional urn longo caminho atraves dos tempos. Iniciarnos essa classificacao chamando de originais translucidos (transparenres) os que permitem ° . . e a producao de apresentacoes de produces nas mfdias impressa e digital. aliado a estetica visual. Tipos de originais Forornecanica e a denorninacao dada ao processo pelo qual os originais passaro para que possam ser reproduzidos pela grafica convencional em grande escala por meio de matrizes de irnpressao. 0 conhecimento de recursos tecnicos..ao de pec. pois deterrnina Buxograma de trabalho.~ 108217 . sejam elas editoriais. pois mesmo sem o conhecimento recnico necessario para executar tarefas complexas de producao e impressao cabera a eles a aprovacao de campanhas publicitarias. ~ .Prepara~ao de originais Este capitulo sobre preparacao de originais para impressao tern o objetivo defacilitar para os usuaries as condicoes de preparacao de seus arquivos. embalagens.simples producao de layouts em suas te1as. E sabido que as artes gtaficas evoluiram muito com a informatica. agilizando assirn todo Auxo de editoracao eletronica.

isto seu conteudo lraya. sendo sua superflcie proporcional 11. Usando uma linguagem menos tecnica.A reticula Todo original ern tom continuo necessita de urn processo de cericulagem para set reproduzido em alta escala por urn sistema convencional de impressio grafica. pois conceitos utilizados nos cornputadores precedem essa tecnologia. Originais opacos sao reproduzlveis por causa da reflexao da luz quando processamos seus fotolitos. com sua area de grafismo inverrida. como diapositivos (cromos) em cores ou em preto-e-branco. Reticula de contato Baseada no mesrno principio. registra areas de 0% ou de 100% de densidade. e conhecido como negativo. o Figura 14 . tracose reticulados. bern como filmes transparentes muito utilizados em artes para serigrafia. Portanto.:AO VISUAL E GRAFICA 36 ANf"ONIO CELSO COLLAg~ 37 . a reticula de contaro foi muito usada pelas artes graficas antes da informanzacao da fotografia . quadros. Dizemos que urn original e traero q uando seus elementos nao possuem Figura 15 . Urn suporre translucido. depois de observar que urn obstaculo opaco interposto num campo de luz forma urn cone em ua sornbra. como rnostra 0 esquema do funcionamento de uma reticula de crisral. ~ •• •• •• •• •• FlImellotoll1o Figura 16 Ponto de reticula conveneional 'ormado pelo Intensldade da luz que Inelde sobre a reticula e.Original apaco em nuans:as de tons. PRODU'. fotografias coIoridas ou em preto-e-branco. E slio chamados originals de tom conrtnuo quando os tons variam de 0% a 100% em seu conteudo. a passagem de luz atraves de seus suportes. intensidade da luz emitida pela fome lurninosa e a posicao do obstaculo. processo de reciculagem fol criado por William Henry Fox Talbot. desenhos. Seu conhecimento se faz necessario para dar suporte aos produtores visuals graficos da arualidade. Os negativos podem apresentar-se em tons continuos. negativos e positivos fotograficos. nguras impressas podem ser considerados originais opacos desde que seus suportes permitarn a reflexlio de seus componentes para reproducao grafica.. em 1853. precisamos converter imagens contlnuas em ponros de diametros diferenres e equidisrantes para obrer urn efeito visual indurivo no cerebro e para este proporcionar a ilusao de ver uma imagem continua.Original opaoo em 10m continuo (foto em pope!).

importante para amenizar um fenomeno que conhecemos como moire. pois eram submetidas a um desgaste muiro grande quando em contato com 0 suporte./fiet. Outro tipo de retfcula e a de ponto redondo que. mas produzem uma forma hexagonal. que tern como caracterlstica principal reproduzir com maior fidelidade os tons medios. Quando dois ou rnais pontos de reticula sao impressos. 0 que muda na realidade sao as cores das tintas nas impressoras.:aode ponto e 0 de Formato elfptico. Apesar de sec quase impossfvel elirninar esse fenomeno. ciano e prero na reproducao.Os tlpos de pontos produzidos pelo processo de reliculagem Houve um tempo em que a reticula classica utilizava 0 POntO quadrado como base para qualquer reproducao. Por possuirern formas quadradas. Cabe ressaltar que 0 fenomeno do moire pode aparecer em impressos em preto-e-branco quando seus originais sao oriundos de irnagens ja reticuladas. os POTI[OS que comp6em 0 filme da cor preta em 45·. e 0 numero de linhas de pontes por cenrfrnetro linear (Lpc-lines per centimeters) ou em uma polegada linear (ipi .Esquema representatlva das Incllna90es dos reliculas que formam as usado par boo parte cos lndusmos grOftcas./fiet e proporcionando urn contraste de mel hor qualidade que os pontos quadrados. logo deterioravam os vertices dos quadrados. dan do mais longevidade as chapas de o. por conta disso. conhecida pelos recnicos graficos como rosacea.. no conjunto geral.lme da cor magenta. nos quais se encontrarn os pontos de 40% a 70% de densidade. Esse Formato acarretava baixa produtividade das matrizes de o. sua arnenizacao e conseguida por meio de urna inclinacao em cada cor nos angulos em que os pontos sao dispostos. necessirando. dando uma diferenca de 30" em cada cor. tambern conhecida como linhagem. Lineatura das reticulas diferencial que caracteriza cada filme que comp6e uma selecao de cores esta na inclinacao da reticula . renculas. graficamente.. amarelo. A linearura das rerfculas.: per inches) lines Flgura 18 . possui qualidade maior em suas reproducoes por coma do seu formato. que se utilizarn dos conceitos de Iiltros com cores complementares pertencentes a teo ria das cores para separa-los. Os filmes sao selecionados por processadoras conhecidas como imagesetters. PRoouCAo VISUAL E GRAFICA o Ponlo elipllco Figura 17 Ponlo redondo Inclina~aO da reticula Todo impressa em quano cores necessita de quarro filmes previamenre selecionados e reticulados para serern reproduzidos 38 ANTONIO CE-LSO COLlARO 39 . comprometendo a qualidade dos impressos.. resultando em boa qualidade na reproducao de tons de pele.:aopelo sistema impressor. de trocas ap6s uma tiragem relativamente baixa em relacao a tiragens que urilizavam marrizes gravadas com retfculas de outros formatos. Outra opc. os ponros sao disposcos em um angulo de 15·. Assim teremos uma disposicao classica em q ue. 0 ciano em 75" e 0 amarelo em 90". Embora os leigos imaginem que os filrnes renharn cores magenta. observamos que des nao se sobrep6em. no 6. que desgasta na mesma proporcao quando a rnatriz e subrnetida a fricc.

Quanto maior a linhagem. 0 equipamento impressor. 0 sistema de irnpressao utilizado etc. como 0 tipo de suporte. Para sua utilizacao e necessario urn software especial ou urn processador de imagens de varredura que suporte.nhas/cm (150 linhas/polegada). como a ausencia de moire nos impressos. a aplicacao de reticula por frequencia modulada. Impressos de bOlxisslmo qualidade jornols de baixo qualldade jarnals de baixo/media qualidade jornais de media quolidode jornals de media/boo quolldode jornais de boo quolidadelhouse organs Impressas geroisfimpressos comerciois revislosfimpressos comerciols revistosflmpressos comercioisfimpressos publlcllorios Impressos de boo quolidode Impressos de 0110 quolidode Reticula estocastica Diferentemente da reticula tradicional.Imagem orlginol e simulayOo de reticula com com a Photoshop. que produz a variacao de tons por meio de variados diametros dos pontoS. 0 maier mimero de pOntos geta areas mais escuras. E evidente que nao s6 a reticula tern essa responsabilidade. Tobela de pcrdmenos de retlculogem ~ 20 25 30 34 40 44 48 54 60 70 80 100 50 65 75 85 100 110 120 133 150 175 200 250 10". Lineaturas mais e1evadas exigem equipamentos de altlssirna tecnologia e profissionais altamenre qualificados. 0 menor mimero de pontos gera areas mais claras.'''01'. reproduz detalhcs com maior fidelidade. no RIP (Raster Image Processor).. o e Atualmenre. uso da reticula esrocastica possui algumas vantagens. Por rrabalhar com pon tos pequenos. ouaos fatores tem sua parcda no processo. Em contrapartida. a Iinearura mais usada e a de 60 li. mas tambern com a qualidade do suporte para irnpressao. 40 AN rON I0 0 erello color halftone ablido C EL S0 CO L LA R 0 PRODUCAo VISUAL E GRAFICA 41 . relacionados nao s6 com a mao-de-obra. as cores o Figura 19 .nurnero de linhas por polegada ou centfmeao 0 responsive! pela qualidade exigida pdo impresso. a reticula estocastica ou de freqiiencia modulada gera tonalidades por meio do controle do mimero de pontes de cada area. mais detalhes serao apresenrados por esses impressos.

luz sobre as areas de urn filme forogra0 forolito.inforrnacoes do Essa inter- ernite informacoes. bem como textos e arres vetoriais podem parecer defeituosos quando impressos sobre areas reticuladas. 42 ANTONIO 4 .J\O VISUAL E GRAFICA - -- . eletronicos. 2 a imagesseter. todo conreudo de dererrninado impresso Tais matrizes: equipamentos possuem ues e trans for- • Matriz de exposicio da filmadora: relaciona-se com a resolucao made em inforrnacao digital mediante rasterizacao (RIP). Forma~aodo ponto digital para artes grcificas fotografico A formacao de pontos por uma reticula digital sobre urn 6lme e executada com 0 feixe de laser varrendo 0 filrne horiexpondo ou nao 0 zontal e verticalrnente. Chamamos esse dado de resolucao da filmadora.s61idas podem parecer manchadas por causa das pequenas frequen- cias. o ponto de reticula seu correspondence em tLma celula de matriz de exposicao da 6lmadora.r--- Matriz de expasl~ao munidos de luz que vindas de uma Fonte e moduLada RIP. que comp6em os valores conais Nao existe urn parametro fixo para os pixels em que dererrninarnos sua linearura.CtHuta de ponto de reticuta . ou nao a passagem do laser com a necessidade que 0 Fifjura 22 CELSO COLIArlO PRODUC. em que 0 numero de pixels a sec exposto pelo feixe de luz pode ser ajustado a determinado diametro. seu ingulo de inclinacao etc.Pixels nao expostos Pixel exposto com leixe de luz original apresenta. reparticoes que cham am os de rnatriz Essas rnatrizes de formato quadrado sao compostas de conhecidas como pixel (con tracao do termo ingles picture de imagem). Reticulagem digital Basicamente. e detolhes de reticuta estoccsnco (3) e Impressa (4). Imagesetters sao equipameotos . .. gerando impressores geradora rnodulacao rompendo de acordo por meio de impulses aciona ou nao urn feixe de e um processador de imagens por da imagesetter. que encarregado de organizar as informacoes em linguagem de bits que. dando safda ao que charnarnos de £Ime lim po.. formas de prograrnacao de de pontos de 15 a 25 microns. A variacao do numero de pixels exposros pelo laser dentro da celula responsavel pela criacao e de pontos necessaries 3 Figura 20 de ramanhos a determinado diferentes impresso. insuficienres para urna cobertura hornogenea de areas chapadas. fico. tern 0 element ou elementos Detolhe de reticulos convencionois (1) e toiolnos impressos (2). Alguns softwares usados nes- se equipameoto outros perrnitem permitern-nos a construcao construir pontos de 14 a 21 mfcrons. por .

tters podem produzir na exposicao do material fotogra. urn arquivo com 150 ppi forma uma matriz com 300 pixels na horizontal e 300 pixels na vertical. Nlveis de tons de cinzo Os nfveis de tons de cinza referem-se a quantidade devalores ronais que as imllgese. E nessa celula que 0 equipamento programa 0 ruimero de celulas em urna poLegadalinear e quantos pixels nas direcoes horizontal e vertical formarao a matriz. 0 efeito escada que aparece nas imagens. 45 . refere-se ao numero de pixels ao qual 0 equipamento pode expor esses filmes. 0 nurnero maximo de tons de cinza ou de cores dispon1veis em wna imagesetter postscript pode sec calculado da seguinre forma: Resolu~iiodo Imogeselfer lIneoluro desejoda 300 ppf de resolu¢o . sirnula uma linearura de 150 lpi em que rernos 1200:150 = (8)2 = 64 + 1 = 65 tons de cinza. 1-4--. perfazendo urn total de 1. Evidentemente. obteremos fotoliro com 150 Ipi. Delalhe de Imagem escaneada com 72 ppi de resoluQoo.. maior a "pixelizacao".e reticula e ao nurnero de tons de cinza possfvel de ser obtido no fotolito.__ Pixels noo expostos Grafico demonstrativo de uma matriz de 8 x 8 pixels e uma processadora do tipo imogeseffer Basicamente. Exemplificando.pixels por polegada).• Matriz da celula de rneio-rom: refere-se ao conceiro de linearura d. e 2400 dpi de saido. ou seja. Figura 24 Delalhe de fmogem escaneada .com 300 ppi de resolucdo. A matriz de pixel existe independentemente da matriz da celula do meio-torn. esse original sed escaneado com a resolucao de 300 ppi. Pixels exposlos pelo leixe de IUl • Marrizde pixel da imagem: relaciona-se a resolucao da imagem quando digiralizada. dizemos que. 300 dividido por 2. pois pela relacao 2:1. Delalhe de imagem escaneodocom 300 ppi de TesolUcoo e 300 dpi de soldo.. Lancando mao dessa relacao 2 x 1 teremos quatro pixeis para cada matriz da celula de meio-torn do ponto digital. Quanto menor a resolucao da marriz de pixels. pois mais precisos serao os deralhes caprurados pelo maier numero de pixels utilizados pot polegada.4----1. Essa resolucao dos arquivos e expressa peIo ruirnero de pixels na horizontal (150 dpi . 0 diamerro do feixe do laser muda quando alterarnos sua resolucao. Em termos praticos podernos dizer que quando necessitarnos de urn impresso com 150 Linhas por polegada.0 escaneamento poderd ser feito de forma que 0 niimero de pixels na horizontal seja 0 dobro do que e necessario para a geracao dos ponros da rnatriz da celula de meio-tom.44 milhao de pixels pOl' polegada quadrada (1200 x 1200 = 1.44 rnilhao de pixels por polegada quadrada).fico. Uma resolucao de 1200 dpi significa que 0 laser pode expo! 1200 pixels na horizontal e 1200 na vertical dentro de sua celula. Figura 23 _-'-_Ji__J . maior a qualidade do material escaneado. esconeodo com Detolhede imagem =( Quante maier a resolucao.pontos por polegada ou 150 ppi . com uma resolucao de 1200 dpi. para reproducoes de ramanho original (100%). 44 ANTONIO CELSO COLlARO . Resolu~o de sOldo dos Imagese"ers Expressa em dpi (dots per inches).TomonhodO)2 celulo do matrlz + _ Niveis de Ions 1de cinzo Exemplificando: urna reticula formada por urna celula de 8 x 8 pixels na matriz.

duas possibilidades para cada bit.postscript. pois 0 feixe de laser di. o N o urna qualidade satisfat6ria em nossos produtos. PRODUC. ou exp6e ou nao 0 feixe de laser.Oo dodo 0 area de moncho em que carrem rextos e Imogens.minui e podemos expot Dessa forma. com 256 tons de cinza nos fotolitos. asseguramos :§. geraremos de 145 niveis de tons de cinza. que iriam para 256 tons poc causa da capacidade de conversao das imagesetters. ANTONIO CELSO COLLARO tons de cinza . A lineatura nas reticulas digitais A lineatura nas reuculas (lpc ou lpi) que 0 e faror determinante para tons de cinza Rela~aO IIneatura/resolu~o/niveis de Para urna unica lineatura programada equipamento produza urna celula matriz com um mirnero determinado de pixels para criar cada ponto no filme. Uma lineatura de 150 linhas/polegada deterrnina que teremos 150 celulas matrizes em uma polegada linear suficientes para gerar 150 pontos pOf polegada linear. pois 0 limite normal da visao sao discretos 64 tons de cinza e as impressoras nao tern capacidade para reproducao multo acima desse ruimero de tons.r: 145 nivels de tons de clnza tarnanho do fotoliro com a lineatura Resolu~iio do desejada e a seguinte: da celula para a gerayao de 1200 dpi e urna lineatura fixa de 100 lpi. o inverse ocorre quando na lineatura: uma mesma resolucao tern-se urn decrescirno e fixada e existe uma variacao • Qrls nos nlveis dos e a denomlno<. como mostra a formula Resolu~iio de 1200 dpl Llnealura de 100 Ipl imagese"er lineoluro deseJoda = Tamanho do celula da matriz os diferentes pontes bern 0 MQtriz de 12 x 12 = 12' = 144 + As figuras Resolucao a seguir rnostram formados por resolucoes e exemplifies motivo pelo qual de 1200 dpi/Iineatura de 100 lpi = Matriz 12 x 12 + e necessario arquivos celulas de diferentes fazer os escaneamentos com no mfnimo 300 dpi para 1 = 145 nfveis de tons de cinza. a capacidade da maquina extrapola a capacidade da vista humana. portanto. lingua gem urilizada pelas imagesetters. A formula que derermina 0 mimero de tons de cinza de urn fotolito a medida e possfvel aurnentar 0 que aumentamos a em resolucao. para urna resolucao mils pixels uma mesma medida. 28 = 256 tons de cinza): assim. programada urna rnatriz a segui. Resumindo. Resolu¢o de 2400 dpl Matliz de 24 x 24 Lineatura de 100 Ipl = 242 = 576 + 577 niveis de Ions de ci nza Resolucao de 2400 dpi/lineatura de 100 lpi = Matriz 24 x 24 + 1 = 577 niveis de tons de cinza. Aurnenrando a resolucao para 2400 dpi e com a mesma linearura de 100 ppi obterernos 0 seguinre resultado: que serao impressos convencionalmenre. limira em 256 os nfveis de grises" possiveis (8 bits .AO VISUAL E GRAFICA 4 47 .

podendo ser imagens em tons Matriz de 10 x 10 = 102 = 100 + 101 nivelsdil Ions de clnza Numero maximo possivel de volores tonais no relaQoo imageseffer llineatura de reticula unecrere de relicula (Lines per Inch . 0 133 150 200 (5 :J c:: '" 600 dpi 1200 dpl 1270 dpl 2400 dpl 2540 dpl 3600dpl (J) 0 > "6 .Resolucao de 1200 dpi/linearura de 100 lpi 1 = 145 nfveis de tons de cinza. ... Varno-nos reportar mais ao funcionarnenro do densirornetro e aos seus referenciais na producao grafica. = Marra o densitometro A qualidade nos dias atuais e faror preponderance em qualquer produro existente no mereado. "6 . "6 .!PI) ~ m 15' ~ s. transformando-a em dlgitos mensuraveis. Resolucao de 1200 dpi/lineatura de 120 lpi 1 = 101 nfveis de tons de cinza... Possui umaIuncao conhecida como spot function. t> 0 :. "6 0 () . e em qual ordem devem ser criados os pontos de reticula. parte dessa luz sera absorvida e parte sera reflerida. Normalmente sao zerados nas areas rnais rranslucidas quando se trata de originais transparentes e sobre 0 braneo do suporte em densiromerros de reflexao para originais em fase de irnpressao. passfveis de urn registro que proporciona urn controle sobre as densidades das areas do original.. "6 0 () :.. densitornetro urn aparelho munido de recursos que converte essa quantidade de luz em iropulsos digirais. parametres suficienres para urn conrrole de qualidade sarisfarorio ao fluxo desses trabalhos.e . co :.e g 37 !!! "8 e ~~ 0 .. !!! 0 "6 > "6 () "6 () "6 0 > "6 ~~ 0 !!! 0 65 51 37 257 256 200 200 145 145 101 101 287 256 224 224 162 162 113 113 92 92 798 256 577 256 401 256 327 256 257 256 145 145 649 256 451 256 393 256 289 256 163 163 ° e 577 256 324 256 o o postscript Ja foi diro neste rexro que as imagesetters convertern originais em informacoes digitais por meio de urn processador de imagens por rasterizacao (RIP).2 co > e . No momento em que urn feixe de luz incide sobre wn objero.. co :... Cabe aqui ressaltar que nao nos aprofundaremos na materia.... "6 0 () "6 ~~ 51 0 !!! 0 . Resolu~oode 1200 dpis Linealura de 120 Ipls = Matriz 12 x 12 + lOx 10 + incurnbida de deterrninar quais pixels devem ser expostos e quais nao devern.. Os densirornetros devem ser ealibrados para urn funcicnarnento sarisfarcrio. co :.i\O VISUAL E GR-AFICA 49 . as areas que eomp6em a pe~a a ser impressa. ... co . a leitura das densidades das cores e dos grises que formam urn impresso nos possibilita a rnelhor produtividade em nossas tarefas.. operacao essa muiro eomum para 0 controle da qualidade. que e urn software de linguagem de descricao de pagina desenvolvido pela Adobe e incorporado a quase todos os RIPS. Quando falamos de foroliros e imagens. . proporcionar aos tecnicos condicoes para avaliar. 48 ANTONIO CELSO COLLARO PRODU<. co :. e a quantidade que fica retida..... A densirornetria consegue. co 0 "6 :. pois seu conteudo e muito vasto e exigiria ahordagens de criterios tecnicos esped1icos. utilizando para essa tarefa urna linguagem postscript. Por ser urn aparelho que mede densidades. Esses rasterizadores podem expor ou nao todos os pixels da celula. 0 tipo de original em questao e que vai determinar se esse feixe vai passar pelo suporte e urna parte sera retida (originals rranslucidos). 0 !!! 0 "6 > 65 "6 . ou se parte dessa luz sera retida e parte sera refletida (originais opacos). que cria uma rabela pre-calculada.. ou que passa por urn original. por meio de leitura 6ptica. irnportante e saber a quantidade de luz reflerida. Nesse processo. Com as artes graficas nao e diferente. por inrerrnedio de rnedicao digital. . £ t> () "6 e 0 ~ 0 .. 0 75 85 100 120 .. e necessario que os elementos a serem medidos estabelecam parametros segundo 0 tipo de grafismo que queremos avaliar...

A area a ser 0. mas tarnbem as areas totalmente negras (100%). mas rambem depois de rudo irnpresso. lancamos mao de retlculas 6xas ou sem variacao de diametro do pOI1W. Aconselhamos os produtore gra.-. quando obridas no fotolito e conseqilentemenre irnpressas... Estar arento a esse fator eleva a qualidade do impresso..4. do meio e do lim da riragem. Quando precisarnos utilizar COIes que nao sao posslveis de ser reproduzidas corn a qualidade desejada. para nao interferirem na qualidade dos impresses na fase de producao _ dos fotolitos ou das matrizes diretas.40 1.-::. pois a erro pode acontecer durante a tiragem. algum tipo de interferencia. Os delolhes ocima mostrom a A desatencao com 0 fato pode com.80 pontos de reticula. Esse ganho de ponto deve ser adrninistrado pelos processadores de imagem I ••• ~'~~.. cabendo aqui ressaltar que 0 ponto de reticula medido em urn fotolito nfio tem as mesmas rnedidas quando impresso sobre algum tipo de DENSITOMETRO DE TRANSPAR~NCIA supotte.cosa fazer urn conrrole por amostragem. CELSO COLLARO produzidas pela escala de selecao de cores. Quando necessiramos de tons dessa mesma cor..continuos. ..80 medida quando se tratar de pontos de um fotolito deve ter no mlnimo de tres a qualro rnilimetros de diamerro para que Figura25 uma amostragemseja considerada valida. ..6.~.ampiloceo dos pontos de um prameter a qualidade em urna escala fotolito a as masmos pontos depois da impressos. grafismos Impressos ou 0. analisando nao s6 as primeiras provas das irnpressoras nas rnaquinas. buscando exemplares do inicio. causado pela passagem dos pontos para 0 cilindro de borracha. OMETRO DE REFLExAO I I Fatores que comprometem a qualidade: registro de cores Todo cuidado tornado em relacao a qualidade do impresso pode ser compromerido durante a fase de impressao se nao houver urn controle efetivo no registro das cores.~. a calibragem refere-se nao s6 as areas brancas do impresso (0%). produzirnos foroliros em que as areas que serao impressas com cores especiais sao chapadas ou possuern 100% de densidade .00 0.. Ja na medicao de materials impresses..e que no processo de irnpressao sera utilizada como urna quinta cor ou quanras cores especiais forem necessarias ao impresso. .40 1. configumuito maior que a verificada quando rondo a qua convancionomos a carga de tinta das impressoras sofre cnornor de ganho de ponto no trnpressoo. depois para 0 suporte (papel).(Como exemplo mandamos aplicar 20% de determinada cor em urna area em que seja necessaria uma PRODUCAo VISUAL E GRAFICA 50 ANTONIO . Figura26 Cores especiais As COIesespeciais proporcionam urna qualidade superior aquelas •. +++ I I I I I I J o ganho de ponto A transferencia da rnarriz (chapa) para 0 suporte ocasiona 0 que cham amos de ganho de ponro..-•• ~ •• ••••••.

• Ainda no filmless. Para veicularmos publicacoes nesse sistema OF. surpreendidos por problemas em nossas reproducoes. Atualrnente os processos convencionais utilizam recursos cada vez mais sofisticados de informatica para a obtencao de suas rnatrizes. • Evitar Iazer ampliacoes e rotacoes no software diagrarnador. como PageMaker. pois rotacoes e ampliacoes nesses sofiioares acarretam demora no seu processamento.e mais interessante faze-los em softwares como Photoshop ou similares .:ada cor especial. 100% do Formato da revisra no caso de anuncios.arquivos em RGB nao serao reproduzidos. recurso rnuito f. 1sso nao quer dizer que todos os conhecimentos adquiridos ate aqui sao descartaveis.a~h nas imagens que necessirarem de transparencia em seus fundos. as imagens devem estar em alta resolucao e center rodos os elementos e links a elas pertencentes. algumas regras devem ser obedecidas quanro ao arquivo digital para nao sermos 52 ANTONIO CELSO CQLLi\l?O 53 . os arquivos devem possuir marcas de corte. Exemplo de novos procedimentos para reproducao de anuncios. • No caso do fiimless. • Nao cobrir elementos nao. a que decreta 0 fim dos fotoliros tradicionais. • Arquivos em preto-e-branco devem estar emgrayscale (p&s). • Nao utilizar fontes true type. se 0 original exigir.ao mimero de cores especiais rnais as laminas da selecao (CMYK). nesse case. que com a implanracao do film less passou a aceitar que seus clientes enuegassem arquivos digitais para a veiculacao de seus anuncios nas publicacoes da editora. pois a formacao do ponto nessas maquinas obedece aos mesmos procedimentos.:aode gravar chapas (offiet) ou cilindros (rorogravura) diretamenre dos arquivos digitais. envia-lo no formate postscript.) Nesses casos. QuarkXpress. bern como irnagens que nao fazem parte do arquivo. • Elirninar todos os elementos que nao pertencem as paginas. caso do filmless devem ter uma margem de seguranya entre tres e seis rnillmetros. po is podem acarretar erros.. / etc.e o da Editora Abril. #. a escala Pantone e a rnais utilizada e 0 fotolito da pec. • Os arquivos para reproducao devem estar no modo CMYK . como reguas. lnDesign etc. desejados com boxes brancos ou coloridos . PRODUyAO VISUAL E GRAFICA 10% Figura 27 Computer-to-plote (CTP) Todos as processos de irnpressao citados anreriorrnente exigem esses procedimentos para realizarmos a tarefa de impressao em grandes tiragens. ou rnelhor.atenuacao da forc.:aa ser produzida passa a ter 0 numero de laminas correspondente.0 meLhor e apaga-los. Equipamentos do tipo Computer-to-plate (direro-a-chapa) sao cada vez rnais comuns no mercado. • Aplicar 0 clippingp. 0/0. • Evitar os gradienres nos sofiioeres diagramadores . • Nas paginas.aplicando-os como irnagem mapeada tipo bitmap. deve ser usada a escala CMYK.icil de ser aplicado na rnaioria dos softwares. • Antes de envia-lo. • Nao utilizar caracteres especiais do tipo @. verificar se os links estao corretos e completos. . • Tmagens sangradas para 0. a nfio ser que os desejemos em qnatro cores. Eisalgumas informacoes vitais para 0 born desempenho do arquivo digital quando for transformado em arquivo impresso: • Enviar as fontes utilizadas para evitar incompatibilidade ou mudancas. ou serao reproduzidos em preto-e-branco. • Os tamanhos devem ser naturals. pois esses equipamentos rem a func.

o arquivo e transferido diretamente para 0 cilindro de impressao no sistema offiet. ARQUITETURA E CONSTRUCAO.2 em x 26. MANEQUIM.6 em Textos Camaras B Scanner 22. visto que sua produtividade e alta e estao rnuito proximas de alcancar a qualidade das irnpressoras offiet convencionais. A probabilidade de essas rnaquinas serem as grandes transformadoras das artes graficas nesse seculo e bastante grande. EXAME. com praticamente as mesmas recornendacoes em relacao aos arqUlvos. Depois de digitalizado. Cornpucadores com capacidade de produzir alta resolucao sao acoplados as impressoras do tipo Quickmasrer Dl 46-4. farao que seus arquivos sejam processados e transformados em cilindros de rotogravura para as revistas da edirora Abril. a imagem e transferida para 0 cilindro de borracha e depois para 0 suporte (papel) por rneio de pressao.6 em 22. CLAUDIA. por rneio de urn laser de alta precisao. quando criteriosamenre curnpridas. sem precisarmos mandar links ou fontes acompanhando nossos arquivos.pdf para evitar alteracoes no produto final.9 em o o Arquivos vetoriais Editora~ao eletronlca computer-to-press computer-to-press 0 que existe de rnais avancado no mercado de irnpressao convencional em artes graficas. que concebe imagens em alto e baixo relevo diretamente no cilindro impressor. VIp. se possfvel. A seguir inserimos uma rabela de formatos padronizados da Editora Abril. Informacoes mais detalhadas podem ser obridas pela propria editora.2 em x 26. CASA CLAUDIA. o imagens e textos de forma similar ao que conhecemos como offiet a seco. CAPRICHO PLACAR. BOA FORMA. PLAYBOY. exportadas em . pois essas informacoes sao vitais para 0 processamento de uma imagem em computer-to-plate. termo fechar arquivos em alta resolucao determina que as irnagens devem estar na extensao . INFORMATICA. compor 54 ANTONIO o e RIP Quickmaster 01 o Imagem direta Figura 28 PRODUCAo VISUAL E GRAFICA CELS"o COLLARO 55 . CONTIGO QUATRO RODAS. FACA FACIl. Sem necessitar da bateria de molhagem. QUICKMASTER 01 46-4 Foto CO REVISTAS FORMATOS VEJA.Todas essas especificacoes. NOVA ESCOLA ELLE 20.rif escaneadas em 300 ppi e. HOME PC. que conseguem. NOVA. da Heidelberg alerna.9 em 20.7 x 29. independenrernente de 0 sistema utilizado ser offiet ou rorogravura.7 em x 29.. SUPERINTERESSANTE.

extremidade Inferior do lelra Serifas .cortes que algumas lelras apresenlam em suas estruluras Bose ou pe . no seculo XVIIl.exlremidade superior da 'elro Haste . por semelhanca de formas.de calculo de volume.aporas caracterlstlcas de algumas tontes de lelras Base au Figura 29 pe Serita . outras eram praticamenre uniformes. observando as letras utilizadas pela escrita ocidental. urn frances chamado Francis Thibedeau. classificou-as pOI grupos que chamou de fam!lias. Thibedeau. concluindo que quatco grupos. analisou os desenhos desses sfmbolos e notou que algumas letras posswam eontrastes na espessura das hastes.Estruturae caracteristicas tecnicas das letras que cornpoern 0 texto lrnpresso Iniciar uma pesquisa sern conhecer como e composta a estrutura de urna lerra seria 0 mesmo que planejar urn ediRdo sem conhecer regras basicas. algumas possufam serifas. porem. eram sulicientes para catalogd-las e definir seu uso. outras nao. Uma lerra «5 composta basicamenre de dois elementos: hastes e serifas (Figura 29).dasenho do 'elro proprlamenle dilo Trove . usando criterios tecnicos e estericos para seus escudos. com base nesses elementos. propiciando rnelhor Aplce . Outros elementos de irnportancia secundaria compoem as parces de urna letra.

~LO percepuvo.4 podem nos auxlltar na producao de textos.:odesde 0 perlodo das operacoes concretas ate a adolescencia . proporcionara uma leitura dinamica e agradavel a quem se descinar a obra impressa.e. outro-grnpo de palavras a entia plscar de 01h09. usando desses conhecimentos para a producao de livros. bern como a forr. Didot houk m'lll' itS. que. dependendo de seu destino.ttO chamado de movhn . anuncios. deve estar entre 39 e 52 avances do computador (de uma vez e meia a duas vezes 0 alfabeto em caixa baixa do caracrere em uso). e que gem luz esse fenorneno fisko e unpossfvel de set concretizado.. sites etc. Todas essas informacoes DaO teriam sentido sem 0 conhecimento de que 0 aro de enxergar esta diretamente relacionado a visao. associada a visibilidade. outdoors. Sabedores do fato.:"I'lIJlO d~ CC1l1 Os psicclogos nOS 10u1edados Interessantes sohrc u leitura que Os psicologos no. e not6ria a presenr. mas grupos de stmbolos que nos rransmitem alguns significados. que e voltado para urn perfodo transicional das etapas de desenvolvimenro do ser hurnano.'am que. 0 ruirnero de toques m1nimos e maxirnos dalargura de umalinhade texto. no cnxergarmos uma serle de fil<a~iles ocularcs e lermos urn grope de palavras ao longo dn linha impressa. I'si"6Io!l(}" IIf1S f~'f'I"'- Flgura 30 Aspectos cremetteos e fipol6gicos que influenciam a leifura E importanre destacar que para atingir seu objetivo de leirura uma letra deve conter em seus atributos alto grau delegibilidade.irllp. paIavras A(llongo da ltnhn Impressa. Outros elementos irao compor a estetica do texto impressa e complernentarao 0 usa correto dos elementos do layout de urna pagina.1" Ii II 11. revisras.:odado entre uma linha e outra. torna-se evidente que a legibilidade passa a ser faror preponderante. EIOI!dcscobrirarn que. E.l~obr. que. sera focalizada a legibilidade ou a visibilidade.:AO VISUAL icmonro pocem ter compartamento dlferenle por couso E GRAFICA 59 . {). completando esses atributos.11.. segundo alguns psicologos. Figura 31 . forneccm dados interessantes sobre a Icitura que podem nos auxiliar na produ~~o de textos.'~""'" passruuos plH'. passamos para palavrns a cad" piscar d~ olhos. Times New Roman corpo 7/8. visto ser fato comprovado que njio lomas letra par letra.} ulHn." TiflTiUlY oorpo 7/8. embalagens.:adas hastes desuas famflias e suas variantes eo contraste ocasionado pelas cores com as quais os textos sao impresses. meno ehamado de rnovirnento perceptive.epoca em que o jovem passa a raciocinar de modo l6gica e coerente. feno. ao el1'if"I'go:WII'O~ 1IU1~1 $I~dt" tiro n.. Esse crabalho. conhecido como enrrelinhamenro.~H.:a de urn volume de luz suficienre para que os textos sejam lidos com born aproveitamento.' If'lOS. Acrescente-se que. ao enxergarmes uma stIle de fixaeoes oculares e lermos uru gTUpO de. con forme apresentavam variacoes na estrutura de suas formas (Figura 30).ou pior grau de legibilidade.Of"S oculnres c ICI"I110S 11111 g'1'upn tiP palt\"~'-'$ flO IOllgo . 0 espar.hulll que. 1':Ips<f('s~"ll'i.\. mea . PRODU<. passamos para outre grupo de palavras a cada piSClII de 'olhos. f(!JlOIIlCnn d·lilllludQ d~' rnovimento perr-epfivo.Caracleres do mesmo da estruluro do seu desenho. ceru dudos intcressnntcs sob r !. jornais. f. rellOlu. oeupando urn espar. catalogos. passando pela abstracao e pela elaboracao de hiporeses na fase adolescence (Piaget) -. a alvura e 0 brilho refletido do papel. procurando cansar 0 individuo 0 minima possfvel. n lftillll'~l qtlt' pod Nil !lOS nuxiliar nn pl'odu~o <f.

Eles descobriram que. au salo.. Eles descobriram que. Eles deseobriram que. passamos paraoutro grupo de palavras a cada piscar de olhos. Outro fator e a facilidade do movimento horizontal do olho. B Skia corpo 9/11 Didol hook COI'PQ 7f7 palavras olhos..ao a cor. fenomeno cbamado de movimenrc perceptivo.lioque esra proporcionaraa quem se Os pslcoloqos nos fornecem dados interessantes sobre a leltura que podern nos auxiliar na. passamos para outro grupo de palavras a cada piscar de olhos. pal"". ao enxergarmos uma sene de fixa¢es oculares e lermos urn grupo de palavras ao lange da linha impressa. len110S wn au 10llgO pasde grupo de palavras d a 11. ossoclooo a um enlrellnhamentooixo (0 ponto). fornecem '(Tad os interes- 1I1l~ Os psic61og06 nos fomecell dados Interessantes sabre a Iettura que podcrn nosauxillar na producso Os psicologos nos fomecem dodos inreressantes sobre 8 leitura que podcm nos auxlliar no producao de textos.su. ao enxergarmos uma serie de fixa90es oculares e lermos um grupo de palavras ae longo da linha impressa. bern como a reas. passnm •s pl1l't1 outre gr'llpo t(<.~ a cad. fenomeno chamado de movlmento perceptivo. <to cID'c''g. pi. Oa psicologos Colunas pequenas produzem volumes de rextos com rnuita hifenizacao.diliculto a obten~aade bam visual.producao de textos.7/10. passamos para outro grupo de palavras a Gada piscar de olhos. odotam 20% comoenlrelinhoparate)(tos que compostos em earacteres normals..e de textos.6es oculares e lerrnos um grupo de palavras ao longo da linha impressa. ao enxerganuos uma serle: de :fixa~es oculares e. l E1e~ d scobrimrn 'I~'l.~'ii\) de textos. 0 importance e que a mancha de gris seja consistence e homogenea. Em uma distancia normal. moveremos a cabeca e os olhos simultaneamente. passamos para DUtro !lmpo de palavres a cade piscar de olhos. ao enxergarmos uma sertede fixac. Independentemente da cor em que a tetra sera impressa. de medlda~ que. cada ptscar (eni'hneno chamado perceptivo. tenorneno cnamaco de movimento perceptivo. a entrelinha deve compensar 0 gris que esse tipo proporcionara ao leiter. Eles descobriram que.U1'1 qut' podcm 110~ auxilinr na pMd . Antes de nos aprofundarmos nessa questao. de ocordo com os padroasnorte-omerlconos. l(npres.po de II urn grupo de palavras ao longo da linha impressa.rUlos uma S~". feo6meno charnado de rnovirnento perceptivo. nos dando a irnpressao de estarmos venda uma mancha cinzenta. Se uma coluna de rexros e muito larga.em' de 0111(15.alawa. mais que duas piscadas.l lin I. ao enx'ergarmos urna serie de fixacoes oculares e lermos um grupo de palavras ao longo da linha impressa. ao lOllS!) d.I1lta impressa SlUllOS para outre gn.apresenlando um visual plastleamenle ograd6vel. Icnomcno chamailo de ItlO\ill1C:. No examplooelma. tenorneno chamado de rnovirnento perceptlvo. A Helvetlca corpo 9/11 Os psiootoqos nos fornecem dados interessantes sobre a leitura que podem nos auxiliar na producao de textos. aproxlmadamenle e uma rneolco oligln6rla do sistema anglo-amellcana 4. A cor pode ser uma palavra estranha a ser aplicada a alguma coisa que e essencialmente em preto-e-branco e que os designers editoriais charnam de gris. fenomeno que ocorre quando asentrelinhas do papel branco . • Palco pontos Ingleses.0 espocomenio enlreos IInhoslem umo Innu~nciomultograndeno visual a no legibllidodecos lmpressos. C AriaJ corpo 9/11 Figuro33 PRODUyAO VISUAL E GRAFICA sautes tiohl a It~il. Esse e urn dos farores que po de ou nao contribuir para uma leitura tecnicarnente agradavd.se misturam com 0 negro do grafismo do texto.Relo~ao lorguro do linhaltomonho do letro Os psicologos nos fornecem dados interessanres sobre a leitura que podem nos auxiliar na producao de textos. 0 que dehilita a qualidade visual do texto. TImes New Roman oorp0718.No t exemplocentral. Cada detalhe do design da letra afeta 0 seu comportamento em Ielas.512 mm.4 Os pskoloqos nos fornecem dados tnteressantes sobre a leitura que podem nos auxiliar na producso de textos. Eles descobriram que. prejudicoua legibllidade. buscando urn equilibrio visual. de movtrnento Tiill:i. a olho pequenodo lalra oidol book. tornando a leitura ineficiente e cansativa.Lny corpo 7/10 Rguro32 .a espocornento allerodo. Se 0 tamanho da letra e muito grande. lerceiroexeinplo 0 e 0 que opresento0 malhordesempenhopor passuir um anlrelinhamentorccloncl. ao enxergarmo: uma scde de 5xn9<'les oculares e lermos de Jlx"~il e s oculares e lennos lllll gl1lpo de \. IDes descobrtramque. urna piscada varia entre doze ou quinze paicas". condicionado pelas entrelinhas. passarnos para outre grupo de palavras a cada piscar de olhos. devemos observar detalhes dos olhos dos ripos que afetam sua texrura e cor. lllc) perceptive. equtvOle 0 doze 60 61 .mas uma legibilidodeprejudicodo.

Bee o diante exernplo da Figura 34 mo tra. ao enxergarmos uma eric de fixayoes oculares e lermos urn grupo de palavras ao longo da linha impressa. ao enxcrgarmos lima serie de fixa'toes oculares e lerrnos urn grupo de palavras ao longo da linha impres-sa passamos para outre grupo de palavras a cada piscar de olhos. Observe os exemplos "s'. e cabe ao arcista 0 de quanto 0 texro deve set entrelinhado. a Combinando as letras com as cores As letras e as cores sao os dois mais importances mentos a serern usados concomitantemente as cores sao utilizadas VISUAL E GRAFICA e dificeis elesucesso de uma mais rigorosos para 0 Figura 34 .que poss-w espac. Eles descobriram que. E1e. a dererrninado nos mostra distribuicao uniforme no espac. Observe a lex to do esquerdo em rel0900 00 do direlto. Os psicologos nos fornecem dados interessantes sobre -a leitura que podern nos auxiliar na producao de textos. em seu peso e cria urna textura tambem uniforme. ao enxergarmos Ulna serie de fi:xa¥oes oculares e 1ermos UI11 grupo de palavras ao longo da linha impressa. Eles descobriram que. Em contrapartida. Esse. para tal tarefa crirerios recnicos que inBuenciarn corretamente de leitura. combinados C rna oferece e menos uniforme na cor que A. Os crirerios ate agora cirados tornam-se quando PRODIJC. como diferentes tipos afetam comportamento 0 Os textos A.faror dificilmente interfere do texto impresso. urn texro entrecompacta linhado de forma irregular. 0 ideal e terrnos uma entrelinha com utn espaco razoavel.aroe. de desde que tenha sido utilizado 0 de brancos e pretos se mostra diferen- na qualidade chamamos surgir quando que propotcionando resultados visuals diferenres. Os psicologos nos forneoern dados interessantes sobre a leitura que podern nos auxiliar na producao de textos.:AO no texto. tomonoo urn born 'exto desograd6vel leitura.0 espocornemo entre os unncs pode ollemr a leglbilidade. fen6meno charnado de movintento perceptive. fen6meno chamado de movirnento perceptive. obra impressa. mas nao tao acentuado em B. psicologos 33 ainda rnostra mas desenho da lerra enfarizando a e pretos entre as letras. Para uma leitura prolongada. com uma entrelinha uma massa muito das hastes (grosses e fines) dos olhos dos 0 exemplo texro da direita apresenra"se gris que a letra preporciona. nos quais as letras na{) pos" suem contrastes nas espessuras de suas hastes.mo entre espayo.:ameoto moderado.o entre as linhas influencia decisivamenre 0 gris qllea manaos !lQSSOS corn espac. 0 exernplo letras para adequa-las da Figura 35: olhos. contrastes Os exemplos da Figura 33 podern ilustrar nos mostrarn A rem um melhor a que estamos nos referindo. fenorneno chamado de movimento perceptive. 0 a esquerda. ternonoo urn born texto desogrodovel a lelluro.os menores entre "e" e "s". descobriram que. causando dos olhos. Comparado aos textos B e C. passarnos para outro grupo de pal aVIas a cada piscar de olhos. fenomeno chamado de rnovimento perceptivo. Observe na figura abaixo alguns exemplos. usando habiro Os psicdlogos nos fornecern dados interessantes obrc a leitura que podem nos auxiliar na producao de textos. Ele descobriram que.deve set de 2D% do corpo da Ietra. ao euxergarmos uma serie de fixacoes culares e lermos urn grupo de palavras ao longo da linha impressa. Ao acrescentarmos mais brancos entre as linhas.0 espocornento entre es polovras pods olleror a legibilldade. passamos para outro grupo de palavras a cada pi cardeolhos.predispor a inrerpreta-la. Figura 35 . default 0 da maquina compositora. 0 forcada. que segundo norte-americanos . Todos os exemplos 0 uniformes. passamos para outre grupo de palavras a cada piscar de olhos. hastes parecem mais suaves quando grcifico 0 discernimenro Are letras com mais forca em suas rnais enrrelinhadas. 3 ANrONIO CELso cOLIARO . 0 melhor e optatmos por urn espac.o interne e texrura mais ·c unirorme que em B' . hastes interno de brancos perwte os olhos. Observe a texto do esquerdo em relOQCio00 do direilo.os menores entre (C» e CC" «') 0 sea e diagramador A interferencia pode resolve forcar 0 espac. e externo comportamento das letras no 0 exernplo A o espac.amento 0 como entre palavras pode vir a influenciar a forma texto sera oferecido ao leiter. notamos wna textura uniforme mais ativa e uniforme A Figura distribuicao posslIem equilibrio ciado. Os psic61ogos nos fornecem dados interessantes sobre a leirura que podem nos auxiliar na produ~iio de textos. o espac. criarnos urn efeito mais suave. que apesat de ser esteticamente mais agradavel proporciona ao leitor urn desconforto visual quando urilizada em text os rnuito extensos.

tern sufco. que comprovarn mas rambem A NT o professor sao considerados a latitude. por meio de SUllS alem de concordat socioeconomica sobre a influencia com Parra. afirmando pesquisas os e. dispostas de estrela de seis pontas. autor de um teste amplarnenre provou que pelos preponderance A natureza das mais diversas. mas o que individualiza cor. dererminadas aplicacoes. Jean-Maurice Simoneau. condicoes cardlacos pelo fato de estes sentirem perigosa para des. das influencias as tendencias urn condicionarnen que determinam sao as sensacoes transmitidas pela [0 generalizado. nfio s6 nos seres hurnanos. quando fieam violences. a idade etc. que outros e fator rem seu crescimento acelerado: quando submetidos seu crescirnento retardado. de azul reve 0 ruimero de suiddios que Iiacon teciam dirninufdo em 50%. produto a atingir seus objetivos. porranto.o problema quatro elementos. enquanto mais favorecidos tendem a preferir os tons pasreis. Para iniciar urn escudo e levar em coma as consequencias cor pode ter sobre seu resulrado. 64 a influencia em vegetais: SOC das estes. do Centro E inegavd que as cores inRuenciarn dao veracidade em Londres. 0 comportamento Alguns faros comprovados a essa reoria. 0 N 10 eEL i5 L L A -R 0 65 . mas sao rejeitadas que a cor Frances faixa eta ria. 0 sexo. de wn amincio. existe em maier esca1a. que desperram rneio ambience. pois. Podernos citar que depois de ser pimada inegavel a influencia da cor sobre a saude e a disposicao psicologica das pessoas. abastadas preferem as cores primarias e os tons fortes. 0 verde azul-violeta. de acordo 0 e que a 0 que Am. de urn Figuro 36 . acrescenra com sabedoria que a situacao tarnbem conta. destacando que os indivfduos reagem de forma diferente quando a Ponte Negra de Blackfrier. sao levados para uma cela cor-de-rosa acalmam-se em cinco rninuros. terci:irias e assim por diante. da Escola Boule. 0 primeiro fator a conhecer denominamos prim:irias de drculo crornatico. da Cor. e provo earn a mesma reacao no no projero visual. de urn cornercial etc. nos Estados Unidos.relo que posiciona as cores em forma com as dassificacoes 0 e secundarias. diretor e exciranre. Francis Parra. humana adota preferencias E evidenre porem de harmonia a cor e conquando submetidos a radiacoes deluz verrnelha. psicologo de Max Lucher. A disposicao e em conra as possfveis misturas das cores primarias que geram as secundarias.Assetos internos mostrani Clcamplementorldode emre as cores. na Franca. cotes prirnarias 0 Consideramos cores secund:irias elaborada a Figura levando arnarelo. e verrnelho. em multirnidia. alern do cuidado a saber: 0 com a Clrculo cromenec as estrururas formais das letras. 0 com outros brilho (claro/escuro). Os presos de Sao Bernardino. das cores nos seres humanos que as classes menos Sao diversas as experiencias cores. urn conjunto em cornunicacao visual. como rnostra 36. intensidade (forca da cor)e a temperatura (quente/frio). urilizado embalagens a radiacoes de luzes verde ou azul. segundo 0 dr. usados indistintamente Esses conceitos sao universais comportamento gr:i6co de um livre. Paul Boclurnini. rol. estirnulam as vendas. a cultura. e 0 magenta e 0 ciano. humano quando. afuma ser da cor nas suas humano. Farores como sociais e culturais uso correto estao no 0 pelos homens vermelhas marketing e propaganda. passamos a nos preocupar matiz (cor). site. traste leva elementos 0 em arquiterura Usar a cor levando formam em coma os concertos harmonioso.

0 que noo ocorre quondo 0 cantrasle de cores e ocenluodo. os convivas bebem alern da conta. permllindo a utilizOyOOde lelros serifodos e com conlroste nos hastes. quando inverrido. por meio de pesquisas. A tipografia ainda e arte Figura 39 A tipografia ainda e arte A. mesmo que matiz e brilho apresentern urn leve co ntraste. Observando a Figura 37. poderernos obter urn resultado satisfat6rio. suspeirando-se que a falta de vitamina E e a causa desse disturbio. pois a arte de induzir a leitura esta no fato de tornarmos atrativos os textos. ~ ~' : . E importante o PRODUC. A boa legibilidade do cexro escl associada ao contraste e a opcoes estruturais da forma da letra. quanta mais contrastantes as cores. principalmente os didaticos. mais podemas lancar mao de letras mais delicadas. porranto. Exemplo dessa afirrna~ao e 0 que mostra a Figura 38. o professor Simoneau costurna demonstrar suas conclus6es em seu "janrar colorido". ourros destaques do texto. Outro fator que po de ajudar no destaque e sabermos que urna cercadura ou urn fundo convida 11leirura. devem seguir os mesmos criterios. Quando 0 contraste de cores diminui. pode provo car urn cansaco visual inconsciente. e a luz amarela perrnite urn jantar mais alegre. Sabemos. mais animado. as radiacoes de luz verde provocam 0 fim mais rapido do jantar. e que entre mil mulheres uma so&e do mesmo mal. porern. que entre cern homens dois sofrem de disnirbio na percepcao visual das cores. da Edirora Lidador.AO VISUAL E GRAFICA 67 .i I J I I '.. e mais interessante urn contraste de urn azul-escuro sobre urn azul mais claro que urn azul rnedio sobre um laranja medic. Esse fenemeno e explicado pelo faro de 0 matiz do preto ser neutro e 0 rosa atenuar a intensidade do vermelho pela adicao de branco (Figura 39). E evidente que se os colocarmos na rnesma cor perderernos muito nos conrrastes. nem babri eletriinica. Essas inforrnacoes sao citadas no livre Teievisao. nem bicbo-papdo (a crianca diante da TV) de Luiz Lobo. quando submetidos a uma ilurninacso de luz vermelha. 0 resultado e que. se arenuarrnos 0 vermelho com claridade.Qudndo usornos cores proxlrnos no circulo crornofco. . nunca isolada. no qual 0 cardapio e 0 ambiente nao variarn.Em suas experiencias sobre a cor e a emocao provocada por ela. ficando por conta cia ilurninacao essa funcao. Conrudo. devemos oplar por lelras de forte estruturo pora oiconcorrnos resultodos solisfot6rios. como subtftulos e ornarnentos. Quando urilizamos cores em nossos textos. Em contra partida.. '. tipografia ainda e arte Figura 37 . 0 contraste no brilho sempre e mais relevance queo contraste ern rnatiz. devemos buscar a cornpensacao reforcando a estrutura da tetra com opcdes de hastes mais carregadas. Essa afirma~o nao significa que todos os contrastes de core-ssao satisfatorios. 66 destacar que quando utilizamos cores em nossos textos nao sao apenas os tltulos e seus fundos que exigem urna atencao especial. devemos buscar sempre 0 equilfbrio entre os contrastes tonais a serem empregados. 0 contraste dirninui a rnedida que 0 corpo cia letra tambern e reduzido. 0 que pode nao ser legfvel. em que 0 contraste do azul sobre o arnarelo proporciona urna excelente combinacao. e que a cor sempre sera captada e relacionada a outras cores. A tipografia ainda A tipografia ainda Figura 38 e e arte arte Outro exernplo seria 0 uso do vermelho sobre 0 prero. tamanho das letras tambem esta em xeque quando temos de utilizar cor no texto para chamarmos a atencao e preservarmos a legibilidade. com serifas e hastes bern trabalhadas e contrastadas. notarnos que quanta mais proxirnos os valores tonais mais fortes e rebuscadas devem ser as hastes das letras.

que desperdica muito de seu potencial pOI conta do mall acondicionamento de seus produtos. e mais inreressante um -CC. o futuro das artes graficas esta nos ·embalagens? Esta e urna pergunta muito diflcil de responder.(). depois passaremos a descrever as principais. corpo 18 pontos ingleses.JIzullnal. de acordo com Q faixa etaria: para menores de 7 anos.urn eontrare de um aznl-escuro urn azul rnnls elaro que azul medio sobre urn larauja medio.materias-prirnas que sao utilizadas em sua producao. o contrasts e e o oontraste em matiz.<lU\rt'IStee. portante.anja rnedlo. de 7 a 8 anos. e quem sofre com isso e 0 proprio pais. 0 fator sociaJ da embalagem come91 a despertar nos estudiososate que ponto. corpo 10 pontos ingleses.AiO qUf:. Caracteres serifados e contrastados podem desfavorecer a legibilidade quando usados sem urn criterio contrastante em relac. poderno-rros orientar levando em conra os seguintes parametros para tamanhos de lerras. corpo 12 pon~os ingleses e. a partir dos 12 aIlOS. o primeiro passo e definirrnos 0 que e embaJagem e seus reais proposiros no nosso rneio sociaJ. dos produtos graficos. pertanto. e'mais Jnleressanle urn cootras(e de o eontraste o contrasts-no btilho sempree urn . no brilho sempre rna is relev3nte que 0 eontraste.que 0 conrrastcem matiz. Com a evolucao do ser humano. um IiztiI . de 9 a 10 anos.urn azul medic sobre um laranja media. portamo. rnals relevanle que 0 conffaste em maHz. em matiz. EmbaJagem e definida como urn recipiente ou involucro destinado ao acondicionamenro de produces. 68 ANTONIOCELSO COLLARO . mais intEr ressante urn contraste de um azul-escuro sabre um azul mais clare que. metodos de consumo cada Ve2 mais dindrnicos. os de maior longevidade.-~Scuro ~()bill. corpo 24 pontos ingleses.azul mais clare que.c. mas sem diivida as embaJagens provavelmente serao.no brUho ssrnpre 8: mai~rel~lIante~l!e 0 ntraste em maitz.· um.IRIt~umWGIlI.azul-escuro sobre um'8zul mais c!&ro gll~U(TI azul. sua mudanca de habitos. e finalmente abordarernos aJguns meandros que envolvem a sua producao para tentar auxiliar nossos projetistas na execucao dessa nobre tarefa. corpo 16 pontos ingleses. corpo 14 pontos ingIeses. urn. A literatura brasileira nesse campo e rnuito carente.medio sobre urn !Sranja medio. Para finalizar. portanto. clare que.urn azul tTl~d.io sobre urn JaranJa media. a mals [nteressante um connate de urn azui-escuro sebre um azul mals Claro quaurn atul mediosobre urn lar.ao as cores. de 8 a 9 anos. nos Figura 40 Outros fatores que podem comprometer 0 uso dos boxes e das cercaduras nos textos sao de ordem estrutural das letras. ~ rnai interes ante. portanto. jogando pelo ralo rnilhoes de dolares.m'miltiz. e mais interessante um contrasts d'a urn szul-escurc sabre urn . Figura 41 mals relevamEi no brilho sempre 6 que q contraste o CO(1IrUsIe. e seu aperfeicoarnento devera ser uma constante nos anos vindowos.rntdll' sobre-um hlrtnlja u:W. o conteaste no brilbasempre releeante e mais portanre.no brilho sempre e mals sobre relcsanre. de lOa 11 anos. Por causa disso e que resolvemos dedicar um capitulo as embaJagens neste livro.

maior de cidadania em relacao ao meio arnbiente. • A imagem da marca e de seu fabricante auxi1iam. que no caso em questao pode ser focada em duas formas distintas: a voluntaria ou ativa. Ha alguns anos discutfamos como seria conviver com a Rede. pois quanto maior a velocidade de empa70 ANTONIO CELSO COLlAR6 Fun90es bcisicos do embologem Esta comprovado que aproximadamente 50% das compcas executadas nos ponros-de-venda sao feitas por impulso. que da decada passada para ca vern exigindo logfstica cada vez mais dinamica e visual cada VeT. Outros farores influenciam cada dia mais a agilizayao das compras. da estetica e da cor nos sugere urn conhecimento cada VeT. impulso da compra esra relacionado atencao. as embalagens. Nada irrita mais urn consurnidor que a demora na entrega de determinado produto ou 0 seu desaparecimento das gondolas. apelo para a venda faz que 0 visual da erobalagetn seja cada VeT. como a Internet. A mulher deixou de ser wna colaboradora na familia para exercer com frequencia a condicao de cabeca do casal. 0 conhecimenro da forma. hoje. por mais bern projerada que seja. E evidente que somente observar as funs:6es basicas nao sera suficiente para que 0 produco seja urn sucesso. mais profundo nessas areas. achamos mais uma forma de colocar nossos produtos na casa de nossos consumidores e. a ernbalagern encorura urn campo cada vez mais vasto para a proliferacao e para a nossa criatividade. cotamento do produto mais baixo fica 0 seu custo e rnaior passa a ser a compecitividade do produto num mundo em que cada centavo poupado na producao aumenta a probabilidade de subsistencia no mercado. A mais recente fun9io basica da embalagem e a reciclagem. mais atraente para que a venda seja concretizada. temendo ate pelo meio publicitario. visto que outros elementos influenciarao 0 consurnidor em sua escolha. que ocorre quando dirigimos voluntariamente nosso olhar e o a PRODUyAO VISUAL E GRAFICA 71 . e muito. que na arual conjuntura sugere que qualquer produto deve ser embalado com material com caracterisricas reciclaveis exigidas por uma consciencia cada VeT.i as compras tanto quanto as mulheres. E esses dados comprovam a forca visual que as embalagens devem sugerir a seus compradores.dias de hoje. que sustente urn produto ruim no mercado. Nao ha embalagem. o o impulso no horo do compro A contencao e a protecao do produto sao condicoes prioritarias a sec respeitadas por quem deseja eriar e comprar embalagens. Hoje 0 homern va. poderfamos ter evoluido se as formas de distribuicao nao tivessem a mesma dinamica. para ser viaveis.devem ser projetadas de forma que sua producao seja rapida. • Logfstica. mais uma fun9io basica. como todos os meios evolutivos. • 0 preyo e fator fundamental na economia de competitividade. por conta disso. Podemos enumerar alguns desses fatores que podem auxiliar ou atrapalhar 0 sucesso: • A qualidade do produro. pois 0 profissional atualizado deve transcender 0 senso cornum e buscar novas fonres de conhecimento para que seus projetos solidifiquem a busca do que ha de melhor para nossos clientes. o que faz da embalagem faror primordial para 0 seu sucesso. 0 homern sentiu a necessidade de desenvolver meios para proteger e transportar seu alirnenro e descobrir novos rumos para as civilizacoes. Hoje. a fixa9io e 0 sucesso do produce.

concentracao Numa sequencia formas circulates da cor tambern inB. uma vez que a fixa~o 0 poder tern 0 e nao em partes. podemos sao as rnais usadas por possufrern da cor. sua forma. por isso necessitamos de varies testes de cor para finalizar das preferencias de eficiencia. inspirando dos concorrentes. PRODUCAO VISUAL E GRliFICA 73 . devemos atencao do comprador. Em uma alern de todos os atributos tecnicos que devem set inerentes ao uso da cor. as formas ovaladas e perdem por nao possufrem e retangulares da expansao projeto. Quando uma embalagem seus atributos. de forma inequfvoca. vendedor cor e 0 aspecto nossos produtos nao estarao sozinhos nos pontos-de-venda. Cabe aqui uma • res salva de que a cor nunea vista sozinha. podem as pessoaSj da mesma forma azul que. por fim. Quando projetamos embalagens devemos ter consciencia de de 1130 de segundo. Distinguimos aos de maneira marcante nossos produros e pelo fato de as cores aparece em relacao e laranja) possufrem abaixo na preferencia. talvez pela baixa aferivi0 producos As concorrenres por meio do contraste que conseguimos sugerir frio. procurando. que o que dificulra aquela sensacao de que devemos gostos. Esses faros nos levam a deduzir que as preferencias VaG alern das caracterfsticas recnicas que os matizes aspectos possuem. apesar de nao calor. Na verdade devemos nos inspirar e criar projeros criar formas de para acordo que se destaquem lembram com os nossos principal na producao visual grafica. e nesse processo as cores sao relevances sobre forrnas e fcones. peso. chamando nossa atencao de forma passiva. associar a embalagem a coisas positivas. do verde. tentar tornar vis£vel. da rodo confianca e convencirnento. do preto. visto que con- rnedio visualizacao na gondola de urn supermereado a venda e e as intemperies forte influencia na escolha das COles pelos indi- vlduos.uencia a. ~ ~ do violeta e. e praticamente o elemento A cor embalagem. quando o objeto nos imp6e sua presen~a por meio de seu design. seguir sensibilizar garantida. tendo os psicol6gicos. vern logo depois por nao terern as e dada urn mesmas caracterfsticas de concenrracao . alto grau de luminosidade. o tempo a possibilidade de consegue se fazer marear por meio de de compra ter a visibilidade das cores quenres. cores. Formas triangulares a mesma simetria. mesmo contra nossa vonrade. pois. que determina condicao dade perante poder de reflexao da cor. A acentuacao do efeito positivo das cores sobre a memoria forte. quentes numa A explicacao (vermelho 0 • e pdo mesmo motive.interesse para dererminado objeto: e a involuntaria ou passiva. suas cores. do cinza. ptocurar contraste na tipologia sao fun<. Varies estudos sobre de arracao demos afirmar que 0 que da marca. seguido do verrnelho. como ° decorrer do texto relata. A forma que Iimita a aplicacao rnemorizacao. evocando apelos emocionais. 0 tom amarelo provocar com as formas e as suas associacoes. embalagem os compradores visuais com letras garrafais. a embalagem obrigatoriamente agregar 0 0 faror venda. gosto. Se nesse intervale de tempo a embalagem a retina do comprador. do amarelo. a cor campeli de preferencia de rodos. odor etc. procurando chamar a Buscar a memorizacao do produce. mais do aspecto ocorre com 0 De nada adianra produzirmos comprovadamente. e culturais e muito grande.:6esque buscar na co nco rrencia elementos devem fazer parte do projeto. sua dizer que forte poder de vern a seguir da cor foram feitos e polaranja maior poder de arracao. depois do azul.

as tons de base quente (laranja e verrnelhos) transrnirem a sensacao de calor. A rensao provocada pela sede entre uma necessidade basica de sobrevivencia e 0 seu saciamento pot meio de lUTI llquido pode set mensurada pelas cores marrorn. Peso: os tons branco e amarelo sugerem maier leveza dos produtos: os tons verde. Ao despertar esses impulses. a cor pode sec usada com sucesso. verde ou verde-arnarelado: 0 doce esta relacionado ao amarelo.conta do laranja e do vermelho. pois estimula 0 aperite poc meio de tons laranja. amarelo-claro. a embalagem e uma ideia que estamosvendendo para satisfazer uma necessidade. ocre.Apelos emocionais Ternos de rer consciencia de que. cores sombrias e Frias nos transmitem sensacoes de odores repousanres: 0 azul eo verde nos envolvem em aromas silvestres. arnarelo-vermelho (secos) e azul-verde ouazul (lfquidos). 0 lilas-claro ou de acordo com a natureza do perfume nos transportarn a ambienres perfumados. ja os de base azul em geral sugerem a sensacao de frio. 0 violent. formas e cores. vermelho e preto sugerem maior peso e robustez. 74 ANT 0 N I 0 eEL s -6 COL LA R 0 PRODUC.:AO VISUAL e I. ao laranja e ao vermelho: 0 adocicado fica por conta do rosa. ao impulsionar 0 comprador por meio de leones. azul-acinzentado. ao azul-marinho e ao verdeoliva. 0 amargo estd relacionado ao rnarrom. avivando 0 instinto de conservacao. arnarelo. rnarrom-claro ou escuro. Olfato: 0 odor picante ou ardido fica por . E GRAFICA 7 . Temperatura: esta e a caracrerfstica mais facil de ser derecrada. A cor e os sentidos Paladar: a acidez normalrnenre determinada pelos tons amarelo.

urna vez que conscience ou inconscienternente buscamos produros que beneficiem a nossa saude. ernbala carries condimentadas do tipo salsicha. descoberto no lim do seculo XIX. o papel. chegando ate os dias aruais com embaJagens que conseguem atender it demanda com alto grau de sofisticacao para satisfazer urn publico cada vet: mais exigenre. as grandes concentracoes urbanas exigem hoje que novas solucoes sejam encontradas para 0 acondicionamento de urn mimero crescente de produces. o homem. a disrribuicao de produro. e sua utilizacao chega ate os dias de hoje nfio mais como meio de sobrevivencia. pela sua rigidez. o plastico. passou a sec regional e tarnbern nacional. gases. tambem. principalmenre graos. 76 Com a revolucao industrial. vasilhames rfgidos ou semi-rigidos. linguica etc. mremperies etc. tecido. Materia-prima Os problemas relacionados a conservacao do produro tem exigido que estudos e pesquisas sejam realizados constantement~ :om 0 intuito de desenvolverrnos marenais que solucionem as condicoes emque as embalagens sao submetidas no dia-a-dia para maior sobrevivencia do produro. sobretudo por suas qualidades alrarnenre conservadoras no que se relaciona a alimentos. com seu aperfeicoarnento chegou ate nossos dias como a mais usada e versdtil forma de embaJar e reciclar. continuar essa tarefa que se iniciou 110 perrodo Neolftico com a descoberta dos uceustlios de argila queimada. utilizou os mais variados rnareriais para confeccionar suas embalagens. gorduras. que obrido com 0 tratarnento qulmico de fibras vegerais. capsulas. chega aos nossos dias com 0 importanre papel de embalar safras agrfcolas. que ate 0 irucio do seculo xx foi utilizado apenas para a imprensa. o metal. o o e PRODU~AO VISUAL E GRAFICA 77 . calandragem. Hoje se lirnita a ernbalar bens duraveis e. . mas para a confeccao de produtos decorativos ou ate mesmo de luxo. As cores devem exprimir sensacces saudaveis. a ceramica foi a primeira forma que 0 homem usou para acondicionar os produces para sua sobrevivencia. faz parte do tol de materiais utilizados naconfeccao e no revesrimenro de embalagens. projetistas. injecao. garante as embaJagens alto teor de cnnservacfio: tern 1105 involucros obridos principalmenre de ferro e alurnlnio por rneio de dobra. o simples papd para embalar 0 produto ja nao era suficiente para atender a demanda.Classifica~ao das embalagens Os produtos retratados por imagens conseguem maior penetracao perante 0 seu publico-alvo que aque1es que sao retratados p~r iroagens estilizadas. o couro e outro produto que foi muito usado nos prirn6rdios do homem na Terra. sob forma de tampas. que foi muito utilizado na Antiguidade. que ate aquela epoca era local. celofane. sopro. no decorrer de sua evolucao. laminacao e repuxo seus rnais con hecidos repre entantes. nos ohriga a lancar mao de rodo tipo de materia-prima para atender as necessidades do mercado. que e um aperfeicoarnenro da ceramica tradicional. Em resumo. ainda e muito usado. o vidro. Como jii vimos. pode ser usado em folha ou moldado por meio de cornpressao. retencao de aromas nem sempre agradaveis. em algumas regioes. Evitar a dererioracao do produto no que tange a penerracao de umidade. e cabe a n6s.

po is suas caracterfsticas ffsicas Lhesarribuem qualidades suficientes para alto grau 78 79 . Embalagens f1exfvels Quanro a sua confeccao. como garrafas e frascos de plascico e vidro. Sao embalagens dirigidas a clientes que possuem sistemas de transforrnacao e acondicionamenro mecanizados. do alumlnio (5%) e do plasrico (20%). papel. Essas embalagens vierarn resolver muitos problemas referentes ao acondicionamento de produtos peredveis. a embalagem pode ser dividida em cacegorias de acordo com seus mareriais. por envolver alta tecnologia de fabricacao.Cafegorias de embalagens Para facilitar seu estudo. os serni-rigidos estao sempre aumentando suas qualidades quanto a conservacao de alimentos. alurninio. polietileno. seus processos e sua urilizacao no mercado. A estrutura dessas embalagens normalmente e composta por seis camadas. se destinarn mais ao acondicionamento que a conservacao do produro.:AO VISUAL E GRAFICA Embalagens semi-rigidas Ainda quanto a sua producao. as embalagens sao dassificadas como semi-rigidas quando. Embalagens Tetra Pak Terra Pak e 0 nome pelo qual conhecernos embalagens que vieram atender a uma necessidade de mercado aliando a utilizacao de variostipos de rnateriais na confeccao de wn involucre com capacidade suficiente para conservar produros por urn Longo perfodo. Foi pensando em resolver esses problemas que Ruben Rausing. a excecao das embalagens Tetra. os plasticos etc. Os rotulos podem vir a ser utiLizados como involucros em sacos de leire. o desenvolvimenro de embaLagens que conservassern alimentos por urn longo tempo sempre foi uma preocupacao. PRODUC. Com a evolucao dos processos de embalagem a vacuo. propiciando uma revolucao nos habitos de consumo e urna rnodernizacao recnologica sem precedenres. as caixas de papelao. transformam e fecham mecanicamente seus produtos. de forma geral. as bisnagas. e ao rnesmo tempo com wna rnaleabilidade material ate hoje desconhecida. Os rotulos. os rotulos etc. destinam-se a identificar produtos. Assim ternos a juncao do papel (75% da embalagem). polietileno e polietileno. os frascos. Sao maquinas que enchem. de resistencia por urn longo periodo de tempo. como 0 proprio nome sugere. Pak que merecerao uma sec. classificamos como embalagens flexiveis as bobinas. acopladas por meio de adesivos especialmenre desenvolvidos para esse fim. alimentos desidratados etc. Estao nesse grupo os cartuchos.:aoparticular neste trabalho. quase sempre extern amente. inrercalando polietileno.Pak em 1961. desenvolveu e fundou a empresa Terra. principalmente em epocas de escassez au de guerra. os sacos.

As secundarias sao as acess6rios que comporao a unidade. como dos vendedores e expositores. • Fazer a ovalioQoo do capacidode de contengoo do produto. tais como tampas. • Avollor 0 comportomento do embologem e do produto sob os eleffos do fuz. as embalagens recebem 0 nome de primarias quando tratamos do recipiente basico. Teste de reslstencia 00 choque (Impacto) Planejamenlo de embalagens Alguns cuidados especiais devern ser seguidos ao projerarmos ou adquirirmos embalagens para nossos produtos. Tecnicamenre. • Avollor 0 comportamento do embalogem e do produto durante a selogem. desorronjos cllm6tlcos. que possibiliram aos vendedores utiliza-las como rnostruarios em seus pontos-de-venda. o • Crior sofucoes olternotivos pora suo VlobllizoQoo. 80 ANT Realizado sobre urn plano indinado a 25" com quatro metros de cornprimenro. Cabe aqui uma ressalva em termos de projeto: os volumes e as formas que devemos projetar devem ser otimizados para que as embalagens de transporte sejam aproveitadas ao maximo. A caixa com 0 produto real e colocada sobre 0 suporte com 25 milimetros para fora do carro. provido de trilhos por onde corre urn carro. que se destinam a transportar e estocar grandes quanridades do produto. Pela estrutura ffsica de seus materials. tanto _ por parte dos consurnidores. Como exernplos classicos ternos a lata. baroques etc. classificamos como dgidas as embalagens que basicamente utilizarn minerais como materia-prima. • Avoliar 0 comporlomento do embologem e do praduto em dlversos conctcoes de choques tsrmlcos. para que receba 0 impacro primeiro. o vidro eo alumfnio. e as embalagens de consume. 0 que propicia maior economia no transporte e agilidade no manuseio. • Avoliar 0 comportamento do embalagem e do produto no relogoo com furtos. prsssoo otmosferico. • Avoliar a material que sera utillzado no ernbalagem e sua compoHbilidade com a produto. • Avolior 0 comportomento do embalagem e do produto sob a oxidagoo. aberturo e fechamento.:AO VISUAL EOGRAFICA 6 NI 0 eELS 0 COL LA R0 81 . Seguem abaixo alguns testes cujas caracterfsticas devern sec programadas no planejamemo. Esse teste e realizado dezoiro vezes para avaliar os dano causados e a necessidade de calces internes. • Avalior 0 usa funcionof e obusivo do praduto. • Avollor 0 comportomento do embafogem e do produto sob os efeilos do congelamento. • Avalior 0 comportamento do embologem e do produto sob 0 otoque de boctenos. Devemos tomar algumas precaucoes que sao relevanres desdea execucao do prototipo ate 0 rranspone. PRODU<. No 6m existe urn anteparo para uma parada brusca. que estao na ponta da cadeia e chegarn ao consumidor. A fase inicial exige coleta de dados e componentes necessaries e relarivos a execucao do prototipo a ser desenvolvido. minirnizando dessa forma seus custos. Descreveremos a seguir alguns testes aplicados a embalagens individuais e de rransporce que podem vir a orientar futuros projeristas e compradores de embalagens: Categorias em rela~o ao mercado mercado ainda subdivide as embalagens em dois grandes grupos: as embalagens de transporte. Algumas outras classificas:oes secundarias nos perrnitem desenvolver 0 que cham amos de embalagens tipo display.Embalagens rigldos Por fun. prestam-se sobretudo ao acondicionamento de alimentos perecfveis.

Quando isso ocorre. Consiste em uma plataforma sobre molas. Teste de resistencia ao tombamento Aparelho que testa caixas reais Com a finalidade de avaliar a resistencia a quedas e possiveis combos. ao calor e ao vacuo). l rass. tros devem ser feitos para .:AO VISUAL E GRAFICA 83 . a perrneabilidade ao vapor d'agua. envelheci.~f1"'J' I ] #~ _. ouN _: i> Teste de resistencla a compressiio Para efetuar este teste 0 aparelho urilizado consiste em wna plataforma sobre 0 mecanismo de uma balanca. 82 ANTONIO CELSO COLlARO PRODU<. estouro. ensaios climaticos (resisrencia ao frio.obre 0 aparelho em ~/ fiuncionamento para uma avaliacao precisa. a resistencia ao nevoeiro salinico. onde e coloeada a caixa de transporte vazia e sobre e1a uma chapa de aco que a comprime ate 0 rompimento de urn dos lados.Teste de resistencia a vibrayao Tern a finalidade de avaliar ate que ponto 0 atrito do papelao pede aferar 0 produto embalado. aos raios ultraviolera e ourros que 0 produto possa exigir. Trayao e alongamento. Esse teste exige bastante tempo para ser realizado. AMm desses testes.! Executado por wn aparelho que funciona como urn alcapao que se abre e deixa a caixa cairoA altura e regulavel e procura simular possiveis quedas que 0 produro venha a sofrer durante 0 trans porte e estocagern.~~::::::~::: uma avaliacao do produro quanto a embalagem. aos gases. j dft. procede-se a leitura para determinar a altura do ernpilharnento de acordo com 0 peso do conteudo.rnento acelerado por meio de raios ultravioleta para dererminar 0 prazo de validade. pois a caixa deve ficar ho- Teste de reslstenclc a queda Ii. 0 teste e realizado seis vezes para uma avalicao tecnica satisfarocia. A avaliacao e feita depois de uma bareria de 26 testes.

Entao. Tudogira em torno do que aquela manifestacao transrnite em certo rnornento da historia. quando urna manifestacao artfstica atinge urn contigente cultural que transcende as fronteiras culturais de realizacao e conhecimento. ea recnica que os hurnanos utilizam para exprimir seus anseios e suas ansiedades mediante certas regras de construcao. podemos dizer que arte e a inspiracao.a Uma introdu90o estetica grafica Esre capitulo tern 0 objetivo de despertar nos artistas gra6cos uma consciencia maior quanw a cultura. Nao e raro sabermos de hisrorias de artistas que foram recouhecidos depois de desaparecerem. que rendem preferencialrnente a resolver as necessidades da vida. que buscam na beleza seu principal alicerce tais como a arquitetura. conhecer a hisroria e os movimentos artlsticos de determinadas epocas e fundamental.. Definir arte e como de6nir 0 amor: sente-se. A estetica. E evidence que sua originalidade dirard 0 posicionamen to da obra ou do artista no tempo. pOI exemplo. Para nos. Portanto. associando sempre a estetica a seus fundamentos. . nao se vive sem ele. Contudo. Assim sao as artes musicais. a esculrura. artistas graficos. Podemos dividir as artes em belas-artes. como a rnoda. a pintura. as artes com merais etc. as artes cenicas. Uma obra de El Greco. 0 que e uma obra de arre? Trata-se de uma pergunta que nao e faci! de ser respondida.. esta relacionada diretamente ao processo cultural dos povos. a arte mecanica etc. e em artes aplicadas. a poesia etc. mas defini-Io e como tentar concretizar 0 abstrato de forma a rorna-lo inteligfvel ao maior numero de pessoas possfvel. que tern muito mais profundidade do que simplesmenre avaliar 0 belo e o feio. a musica. nada pode dizer a urn esquimo. af sim podemos considera-la uma obra de arte.

a serralheria. 0 esrilo de flo real ou Liberty criado por Arthur Liberty. seu sucesso foi rnuiro grande. XIV e xv).:asgraficas a quebra de normas esteticamente sirnetricas. que desenhou caracreres e orlas floreais em ou baseados nos caracteres g6cicos. artfsticas como fururismo. buscava em suas pe<. Kandinsky que. 0 escilo gotico prevaleceu na Europa nos ultirnos seculos da ldade Media (seculos tres XIII. e rnigrar as artes misras. cubismo. esteticos Estetica e a ciencia que trata da beleza e da reoria fundamental filosofica da arte.Influencla do estilo floreal no propaganda brasllelro nesse onuncto de 1902. quando deparamos e escudo de problemas 0 e conhecido fica<. ANTONIO CELSO COLLARO PRODUQAO VISUAL E GRAFICA 87 . buscando como deveriam comunicar cumprir urilizados elementos com os caracteres pela imprensa Esse esteticos. reacao de outras correntes dadafsmo expressao que comecaram ern seus desenhos sugerindo a simplide Figura 42 -Innuencla do estllo floreal no propaganda brosilelro nesse nnnncio de 1902. Portanto. tais como a rnarcenaria. com 0 aprimo- as formas ripologicas a partir de que as letras para as belas-artes. iniciada em 1924 na Russia. Por apresentarem uma plasticidade suas formas que rompia tradicionalmente sucesso provocou e outras de menor a inHuenciar e 1910. de artesao. purameme o ser humano a belas-artes artista e 0 bas.:ao das formas. 0 Outros que 0 rexto rrazia. da familia Cursiva em varian res diversas. conscience inconscientemenre. e que se dedica chamado que se dedica artes aplicadas ramento e charnado as de ·Il I ~ ~ da epoca. A tendencia dos dedicados de seus conhecimentos. proprietario de uma importance empresa moveis e decoracoes naLondres da metade do seculo XIX. pois buscam resolver aspectos de utilizacao e cornodidade ancorados na estetica. revolucionando a arte de criar e irnprimir. mas a forma. 0 teoria e tecnologia acre na industria. as artes aplicadas sao consideradas arres mistas. artistas importances influen- e 0 gotico com a Biblia Mazarina da epoca era ciaram nao s6 a tipologia. Mais recentemente. utilizou a criarividade de William Morris. a ceramica e a maioria dos produros das artes gran cas. como Pier Mondrian e V.Em sua maior pane. sua fun<. com a sua cipogra1ia elernenrar.:ao necessaria terrno que define a aplicacao da ciencia e da comprovada na qual a a mensagem A influencia dos estilos nas artes grificas ripologia utilizada e facilmenre de Gutenberg. g6cico usado pelos escri- porque a escrira predominanre Flguro 43 . Fonte: Cinqilenla anas de vida e propaganda brasileiras/ ESPM. Nada nesre mundo foi criado ate hoje pela mao humana em que nao se usou.

Figura 46 . A Bauhaus trazia em seu currlculo a teoria de que a uniao do artista com 0 artesao.. Nao importa 0 PRODU<. que conta nos dias de hoje com a poderosa Internet. Alernanha. proporcionava aos alunos situacoes reais de tarefas: aprender fazendo.. Figura 48 . Parls.. cortez de Schmidt para exposiQija do Bauhaus. simbolos e cores que 0 aprofundamento do conhecimento se faz essencial para a formacao do profissional. no seu sentido mais arnplo... capo do projeto de cria~iio do Escola de Propaganda apresentada por Rodollo de lima Mortensen a Assis Chateau briand.:Ao VISUAL E GRAFICA 89 . ' Outre grande impulso na modernizacao cia tipologia foi dado pela Escola Bauhaus.Animcio dadofsto de 1923.A esquerdo... cuja filosofia era reconhecer na tipologia 0 maior do entre a arte e a industria. pelo arquireto Walter Gropius.Paglnas espelhados de livro da Bouhous que primo pela simpllcldade tlpolaglco e de farmas. zu arcltitektur 14 Figuro 47 . criada por Paul Renner. como uma escola de arte aplicada. uniformizando as espesSllfas das hastes e diminando as serifas....Esse pequeno hist6rico e apenas para dernonstrar aos interessados na arte da criacao por meio de {cones.. b. mostram a Inftuencia da Escola Bauhaus na propaganda brosllelra no apaca. em Weimar.. eo direlta. datadas de 1929. . 01' . Ao lode. fundada em 1919. sign ifica projerar. como a Furura. Urna das grandes conrribuicoes da Bauhaus para a tipologia foi a criacao de caracteres da famflia lapidaria. A arte e a leeniea da eomposi~ao Figura 45 ..1900.uh. sern a necessidade de deslocamento para terras distanres.Copo de livro cublsto-dodoisto de 1921. 88 ANTONIOCELSO COLLARO Com par. ja transformada em cortez.. que nos permite absorver conhecimentos de todo tipo. em qualquer epoca. com caracrerfsticas plasticas muito simples.uabDc:her Figura 44 . fundindo ambas as rendencias.Poglnas em estlla noreal. organizar e dispor elementos que irao compor nossos layouts. VOlt "' • . .

A esquemo. associada a sucessao orden ada de rnovimentos (rirrno espacial). onuncto do Collaro Eventos e Treinomentos. hierarquizondo os elementos do composii(Oo.que nos propomos a fazer: urn amincio. de forma a induzir 0 leitor par melo do que chornomos de indlcatividode. pois os elementos devem ser mensurados com muita propriedade e a hierarquia de farmas deve ser objeto de ritmo perfeito. ~ pouca genie enx. temo 0 layout simetrico e 0 layot~t assimetrico.a visual. Livre. a diagramacao assimerrica nos da a falsa sensacao de ser de mais facil criacao porem sua construcao e de mais diftcil equilfbrio. Collaro Estilos de composi~o Os estilos de cornposicao sao uma forma f<icilde iniciarmos um projeto a ser impresso ou mesmo a ser veiculado por meio de uma mfdia visual qualquer. urn projeto. Essa unidade Iogica s6 e conseguida com conhecimenros inerentes a estetica gdl1ca. urn banner etc. e melhor ter urn mau projero que nao ter nada". Layouts simetricos sao baseados no centro 6ptico do formate e caracterizam pe~as mais sobrias. tenda 0 mesrno peso.:AO Figura 49 . com movimenros bern equilibrados. urna pagina de revista. 0 briefing (0 historico) do produro deve reger a forma pela qual 0 projeto sera executado. nao existem regras. informal e dinamica. urn livre. Na forma.. dispostos como urno bolan<. e a escolha de tipologia adequada e cores concatenadas para dar ao publico-alvo a sensacao e 0 conforto de absorver nossas mensagens sao caracterfsticas que nao devern ser percebidas por quem esta sendo interpel ado por elas. centro EqueleA o se tala no mundo cotp9. Sao urilizadas PRODU<. por rneio de variacao e hierarquia de forrnas. tipologia e cores. Ticiano e Michelangelo seriam pessoas vulgares. "na arte de criar. em que as elementos de cornpostcdo laram assenladas no centro 6plico. explorando a lendencia visual ocidental. professor de desenho e critico de arte. moslra um layoul ossimemco. geom6trico o escilo assirnetrico utiliza 0 centro oprico como referencia de disrribuicao dos elementos da composicao. o Ingles John Ruskin.A esquerda. urn pre-esrudo. Figura 50 . Em urna tela de computador sao possiveis infindaveis alternativas. tudo requer uma pesquisa. Em terrnos praticos. procurando. um jornal. uma embalagem. urn outdoor.rativo e 05 verdadeios dilemas. Porem. Classifica~ao dos impressos lmpressos sao suportes que recebern grafismos por meio de processos que os transformam em c6pias seriadas identicas. 90 ANTONIO CELSO COLLARO VISUAL E GRAFICA 91 . escreveu certa vez que. Se existissern. tornar 0 layout atraente e comunicavel. capa co revisla Examemastra urn layaUlpraticomente all type em uma dlsposli(Oo slmetrlca em que as elementos de composleoo loram ossentodos no centro geometrlco. se Imaglnarmos urn corte exatamente no centro. A vaciedade de form as. que s6 alcancam seus objetivos quando estao fundamenradas recnica e esteticamenre.

e sao utilizados sob forma de canoes de visitas. duplicatas. Observamos tombem a Inclusoo de publici dade em um Impresso nllidomenle cornerclol. circulares. podemos editoriais em nove grupos distintos. notificacoes nascimento. 6bitos etc. revistas ou quaisquer de paginas. Sao faturas. saudacoes. 0 cornercio e a Para facilitar esse estudo. Sao des: barisrno. de carta para pessoas e empresas. 0 que podemos e que acividade humana que prescinda de algum tipo de impresso para facilirar a comunicacao e a relacao entre a industria. editoriais e embalagens (ja mencionado). Os exrra-editoriais caracterizarn-se por format urn grupo de impressos individualizados. refilados. papeis na sociedade. de casamento. 6. •• para manter em das relacionamento empresas com 0 mercado. coda vez mols ulillzodos no substitul~o do popel-moeda. do tipo cartoes-posrais. e 92 ANTONIO CELSO COLLARO PRODU<.car pessoas. passaporres Figura 51 . uma nola fiscal que se enquadra nos conhecidos farmul6rlas • cantfnuos. 0 que torna difkeis a6.rrnar meracao e sua classificacao. extratos financeiros. com medldos pr6prias e luros de remalina. Sua diversidade obras com certo volume sua enunao existe e muito grande.as mais variadas formas de capias no intuito de facilitar a convivencia grupos: c) Impressos para correspondrncia. b) Impresses de apresentaciio e servem para identi6. recibos. cartoes comerciais. docurnentos como carteiras identificariio de identidade. cart6es de credito etc.nistrariio funcionamento sistemas financeiros sao pr6prios e facilitar 0 vida em sociedade.chas. para preenchimenlo dos dodos do cliente. a) Impressos euentuais sao pr6prios para relacoes intersociais. normal mente matrlclals. assim chamados por lerem uma caraclerfsllco propria de execuceo. etc.:JiO VISUAL E GRAFICA 93 . oflcios etc.0 Impresso 0 esquerda Ilplcomente comerclol. Classi6. classificar os impressos extracomo d) Impressos para admi. A dlrella. ccnoes de pl6stico. que nao fazem parte de livros.camos os impresses em tres grandes extra-editoriais. respans6veis pela orrosie do Impressa centro de impressoras. com ou sem dobras. empresas.

Paro se ter umo IdeiO.. selos dos Correios. com faco especial pqra 0 carte do envelope. t I r 18 n I t i'3 .folders..Mala-dlreta Ii a nome dodo a qualquer Impresso que utllizo os Carralos como forma de allnglr 0 publlco-alvo. A esmnuro fisleo do suporte possul fllas mogneNcas. porctelos ou cruzedas. 0 suporte ulilizado fai urn pepel offse/120 glm2. qualquer Impresso extra-editorial dessa cotegoria pede ser assim classificado.~_J :"':""'~ I!~~~~~ J !:. que servem para lasrrear erarios como taloes de cheque.A psco aclma Ii conhecide como folder. umo lisla de preco. . urn prospeeto.. olgumos clldulas passuem cinco sistemas de impressiio diferenles. mostruarios.1 t 15 J 1& I 211JZt _. com 0 texto vozado no suporte bronco). Caralogos. nome derivodo do termo ingles folder (que dobra) por exigir em seu aeobomenta dobras. ocompanhado por urn cordiio vermelho e um prendedar de plaslico nonspcreme poro prender os varios laminas que compoem o Impressa. acoes. Porfanto. t.J_ 13) '3t . calendarios de bolso ere. sendo um tom de azul pontone e 0 preto. folhinhas. Figura 53 .Os impressos dessa calegoria primam pela sequronec. 94 ANTONIO CELSO COllARO PRODU<. 17 124 . entim. Figura 52 . f) Impressos de paplis de valor e talondrios. e umo mlstura de posta quimico (celulose) com posta de !ropos (fibros de OlgOdiio Para dar malor conslstsnclo e reslstencia aa manuseio). Figura 54 . apJicado um tecncmento de ncuon. letras de cambio. Impressa em popel offset 150 glm2. 120 glm2. (4 x 0).. t. controle e venda de produtos. listas de precos. fazem parte desse grupo. e no verso somenle 0 10m de verde mois 0 prero. 3 x 2 (dois Ions de cores panlone de verde mais 0 preto. 0 impresso 00 lado Ii uma malo-direto Impressa em couch8 brilhanle 180 glm2. g) Impressos posicionadores de tempo como calendarios. folhetos etc. para informafao comercial e industrial servem para divulgacao. conies arredondados que exlgem uma faca especlql 9 um envelope acompanhando 0 mesma IInha de cl1a9Oa.. prospectos. em qualm cares no verso.Prospeclo impresso em popel cooa». fiiipetas.. papel-moeda etc.!~:. dependendo do necessidede. prornissorias. l I 'ZT ~ 2S '29 J.. qualm cores no !renle (4 x 4). tlqueres. ~M.e) Impressos. urn folheto. par exernplo. dividindo 0 impresso em quontos himinos 0 projeto exlglr.!6 • _. Aqul 0 impresso loi execulodo em dues cores no verso e dues no trente. 0 nOmero de cores tamMm depends do projeto.. e a massa que Ii produzlda poro tozer 0 popel-moeoo.. .:AO VISUAL E GRAFICA 95 . bilhetes.J '3 " j I ' t8 j 10 111 j '" J~ U 19 ."" ~II ~ _ M- I 5 fi• 1$ 1 III '\ _j '2 _g J_ . para leelillor a manuseio. Figura 55 .

oao importa se esrarnos tratando de urn cartao pessoal ou de urn impresso que visa identificar ou vender produtos de uma empresa. cor ou assunto . GRTIFICA[x) Agu. colados ou nao em seu dorso. colagem etc. sao exemplos de impressos editoriais. diplomas e homenagens. cartazes etc. livros Consideramos livro 0 impresso que visa preservar fatos de qualquer natureza. como imposicao de paginas.:AO VISUAL E GRAFICA 97 . Revistos Definimos revista como uma publicacao peri6dica que pode rratar de assuntos gerais ou de deterrninado segmento do conhecimento ou atividade. fora as capas. revistas. sem periodicidade de circulacao. independenternenre de formato. Todo impresso cumpre 0 objetivo de maior ou menor escala de divulgacao da empresa ou pessoa. porem dificilmenre ultrapassa formaros em torno da serie A-3 (420 mm x 297 mrn). jornais. cardapios. e receber acabamento de costura ou grampo.h) lmpressos de fantasia do tipo programas. costurada ou colada. Seu Eormato e variado. agendas etc. Os livros podem ser organizados em cadernos ou folhas soltas. Livros. os livros devem conter no mlnimo 48 paginas. grampeamento. Norrnalmente e produzida em forma de brochura (juncio de cadernos). Impressos editoriais Considerarnos impressos ediroriais aqueles que exigem. Estruturalmenre. porranto. paginacao. apostilas. alern da irnpressao. 98 ANT O-N I 0 C E L SOC 0 LLA R0 PRODU<. acabamento carrorecnico maisapurado. almanaques. rodos tern urn valor publiciclrio implfcito ou explfciro. costura. Esse fato deterrnina que todos os impressos devem ter uma identidade visual que os caracterize perante seu publico-alvo.s de 610 "gtlIiI01W ~(hO. anuarios. i) Impressos para publicidade como antincios. manuais.

L SOC 0 Ll A R0 PRoou<. terna. compactar assunto. House-organs House-organs sao peri6dicos de empresas. Apostilas Impressos de dererminado e composta acabamenro que visam. passo a passo a ese acompanham dos produtos seu funcionamenro.Jornais Jornais imediata. ou pertinentes 98 ANT O·N I 0 C E. seus recursos de urilizacao caladaaO formate dos jornais conhecido como x 56 cm e 0 do tabloide e de 28 ern x 32 cm. grampeado ere. Em geral sua linha editorial rem cunho social. Seu Formato e variado. sao impressos peri6dicos que se presram a informacao e intere de 32 cm Possuem uma estrurura de folhas soltas. pode ser espiralado.:AO VISUAL E GRAFICA 99 . etc. a discriminar imposicionados. em seus textos. Sua estrutura flsica dificilrnenre pass-a do Formato daserieA-3 (420 mm x 297 rnrn). adaptando-se a embalagem que acompanham. normalmenre utilizados para divulgacao de eventos e do dia-a-dia da pr6pria empresa. 0 Almanaques. standard os produros para facilitar a vida do usuario. Sua estrutura e multo conhecimentos simples: normalmente de folhas individuais. mas o mais cornurn e ser impresso em torno da serieA-4. cnuenos Peri6dicos que namaioria com assuntos variados das vezes sao produzidos a determinado anualmente. dobradas Manuais Sao impressos trutura de produtos. impressas em apenas uma face. Norrnalrnente que se prestam sao paginados.

I!O!O-------I. Sao Paulo: Saraiva. DESSAUER. grdftca. nem bicho-papiio cia TV). curso bdsico.SKY._-------. Antonio Celso.Kurt. GREGORY. produfiio Paulo: Global. 1i9. 1986. Betty.Willian R The compa1'1j editor. LoBO. rnarco-abril.. Tecniques for display cype. procecao. 4 publi~ilo 0 de livros. mar . cartuchos. Fames. 2002. setembro-ourubro. 1984. Pertencem a esse grapo todos os tipos de ernbala- (a crianca diant« gens cartorecaicas. Step by Step. SIM6. em alguns cases. rnensais e anuais. Contatos imediatos com a. SERVIC. FURTADo. TlnXElRA.. Apostilas de artes grdftcas.O·N:. 2000. curso flva'l. Psicologiada PerceNiio. Sao Paulo: Pancast. '\108217 __ I . Design de embalagem. Barcelona: Don Bosco. rnanais. BLUE. IUino. Sao Paulo: EPU.o- abril. Psicologies. embalagens que exij· em serie (ver caplt &1e~~ 4 capas de CDS. 1990. nem babd eleirsnica. venda KOFKA. TIEOEMANN. conservacao.-r. La composicion en Ins aries gt4fo:as. Trad.Agendas Sao impresses destinados a organizar compromissos diaries. envelopes. 1998. 1985. 7 (5): VIGOT. ESPM. 1996. Projeto grdftco: teoria eprasica da diagramafiio. Vols. Combining type and color. Klaus B. 6 (2): 56-61. MEST~JNER. VmOTI"O Sandre C. Ii EOWARDs. Reoista da 7-11. sua utilizacao s). Vol. Mario. marco-abril.I OIl. Sao Paulo: Makron Books. FLEURY. Step by Step. ed. Tomos I e Il. etty Desenbando com B Ediouro. Design de embalagem. Charles E. . 1979. 1990. Silo Paulo: Lidador. Indo direito do cerebra. ames. 2004.. Sao Paulo: / Impressos para empacotamento e expedi~ao Sao impressos de preduros que se prestan:l. Desenooluimento L.fatif). Tudo sobre Mosaico-Edusp. Rio de Janeiro: Bob. 6 (2): 62-4. CoLLARO. Quirino. Readability and legibiliry in text.. 1986. etc. !I. Sao Paulo: Senai. J. Sao Paulo: Cultrix/Edusp.:A'N""r.. bem como t~ e acabamento para. sao produzidos em folhas solras. Maria de Lourdes T.r 1'. '_. Tekvisiio. ed. seeditorial. de Alvaro Cabral. Edda A.. Os poderes dar seus tres cerebros. leU. Teorias do cerebro e cornunicacoes.1ls. 10. 1994. Waldemar de. Principios de psicologia cia Gestalt. Odair.is: Ink Art Publications.. Sao Paulo: Martins c-b L LA no . Sao Paulo: Sum mus.1 0 CE L so psicologico na infoncia. Step by Step. 1997..n . J 1990. Luiz. BOCK. MOORE. 1988. Referincias bibliograficas BINNS. Eunuciano. Geralmente recebem acabamento porern.-. 1985. S. CARRAMlLLO NETO. 1994. 7" MARTIN. Sao 4. Ana Maria Bahia.2001. Sao Paulo: Makron Books. John P. Fabio. 6 (2): 66-69. CRAIG.:O NACIONAL DE Al'RENDlZAGEM INDUSTRIAL.

S6eio-direlor do empresa Collaro Eventos e Treinamentos LIdo. Ministra curses osfreinornento e palestras retoctonodos as malarias em nfvel naeional. e .oo Visual cronco. consultor do conteoercceo Nacional do Industria para as areas de Artes Gr6ficas e Produ~. 1996).ANTONIOELSO C COL~O pedagogo. Professor titular cos cadeiras de Producoo Grafiea. Autor do livro Projeto gr6fico: teoria e pr6tico do diogroma~{jo (Summus. produtor visual grafico. Corrputocoo Grafiea I e II do Eseola Superior de Propaganda e Marketing/sp.