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UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES PLANIFICACIÓN DOCENTE

DOCENTE: _Pacifico Espinosa_______ TELÉFONO/E-MAIL: __pacifico_espinosa@yahoo.com__ MATERIA: Diseño Desarrollo y Mercadeo de nuevos productos CÓDIGO: 27-207 GRUPO: A10 HORARIO: _6:00 pm a 8:00 pm DESCRIPCIÓN DEL CURSO:

Este curso brinda un conjunto de fundamentos, conceptos, estrategias y tácticas que permite a los alumnos aplicar un desarrollo dentro del proceso de introducción y lanzamiento del producto, sean tangibles o intangibles; de una manera competitiva y rentable, así como un aspecto detallado y completo del concepto del diseño, desarrollo y mercadeo de un nuevo producto y su importancia en él éxito o fracaso de empresas y organizaciones que compiten en esta aldea global.
OBJETIVO GENERAL:

 

Describir el contexto dentro del cual se desarrollan nuevos productos en las empresas. Implementar estrategias y procesos para el diseño de nuevos productos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

    

Conocer en detalle el proceso de creación y lanzamiento de nuevos productos. Identificar los procesos para el diseño de estrategias para nuevos productos. Descubrir los factores críticos que caracterizan la introducción de productos al mercado. Vivir de manera práctica el diseño de productos nuevos. Administrar productos, aplicando técnicas de creatividad e innovación, utilizando criterios basados en beneficios, ventajas y características del producto

DESARROLLO DEL CURSO: FECHA TEMA DE LA CLASE

ACTIVIDADES

TÉCNICAS DIDÁCTICAS/METODOLOGÍ A

RECURSOS

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Instrucción al curso  Justificación, contenidos y evaluación.  La nueva situación de los negocios  Concepto y estrategias de producto – Mercado  Ciclo de vida del producto Por que los nuevos productos o empresas  Innovación tecnológica  Entrepreneurs hip  Calidad total, reingeniería, innovación y marketing.  Importancia de los nuevos productos  ¿Qué es un nuevo producto?  Riesgos y dificultades El management de los nuevos productos  Organización y Estructuras  El proceso de desarrollo.  Estructuración diseño y desarrollo  Objetivos y directrices  Fuente de ideas y oportunidades Acerca de la creatividad  La creatividad  El proceso creativo  Solución de problemas  Los Hemisferios celébrales  La persona

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PONENCIA DEL PROFESOR, EXPOSICIÓN DIALOGADA y PARTICIPACION DE

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creativa Estudios de creatividad Taller # 1 Obstáculos a la creatividad: Identificación y Superación  Frenos y Bloqueos a la creatividad  Superación y desarrollo  Algunos consejos prácticos Parcial 1 

LOS ESTUDIANTES

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PONENCIA DEL PROFESOR

PARCIAL ESCRITO DE LOS CONCEPTOS DEBATE DIRIGIDO, PREGUNTAS Y RESPUESTAS

PAPEL

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Como buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos  Origen de ideas  Métodos de diagnóstico  Métodos para buscar ideas  Técnicas racionales  Técnicas intuitivas Charlas de Grupos

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PRESENTACIÓN DIRIGIDA POR LOS ESTUDIANTES

PREGUNTAS Y RESPUESTAS, INVESTIGACIÓN DEBATE DIRIGIDO, PREGUNTAS Y RESPUESTAS

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Selección, Evaluación y validación de conceptos  Directrices orientadoras  El tamizado de ideas  Selección de ideas para nuevos productos  Algunos métodos  Como investigar los nuevos

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métodos Interpretación de los resultados  Información Obtenida El proceso de Desarrollo  Creatividad e innovación  Proceso interactuante y simultaneo  Estudio de mercado  Factibilidad técnica  Análisis de rentabilidad  Desarrollo del producto  Prueba del producto  Prueba de mercado  La investigación de mercados  El plan de negocios Taller # 2 Trabajo Parcial:. 

PONENCIA DEL PROFESOR, EXPOSICIÓN DIALOGADA y PARTICIPACION DE LOS ESTUDIANTES

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PONENCIA DEL PROFESOR Y ESTUDIANTES

PARCIAL PRACTICO

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Conocimiento del mercado: Clave del éxito.  El mercado, centro Orientador  Elección y conocimiento del mercado meta  Investigación de mercados  Establecimient o de una posición en el mercado  Comportamien to del comprador  Difusión y adopción de innovaciones

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Bloqueos y riesgos Marketing efectivo PONENCIA DEL PROFESOR, EXPOSICIÓN DIALOGADA DEBATE DIRIGIDO, PREGUNTAS Y RESPUESTAS AUDIO Y VIDEO, PPT, TABLERO

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Marketing Estratégico para nuevos productos  Marketing mix y alternativas  La calidad de un nuevo producto  El nuevo producto  La distribución del nuevo producto  El precio del nuevo producto  La comunicación para el nuevo producto  El servicio como valor agregado  Marketing operativo y creativo Introducción y lanzamiento  Consideracione s estratégicas, operativas y tácticas  Aspectos que se deben considerar antes del lanzamiento  La lista de chequeo  Plan de marketing  Métodos de lanzamiento  Introducción del nuevo producto  Evaluación y control Exposición trabajo final

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PRESENTACIÓN DIRIGIDA POR LOS ESTUDIANTES

PREGUNTAS Y RESPUESTAS, INVESTIGACIÓN

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CRITERIOS DE EVALUACIÓN: Estrategias de evaluación 1 parcial 1 trabajo parcial Talleres (2) 1 Trabajo en grupo Trabajo final Participación y asistencia

Puntaje/Porcentaje 15% 15% 10% 20% 30% 10% 100%

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS: TÍTULO Desarrollo de nuevos productos y empresas Creatividad, innovación y marketing, 5ta edición AUTOR Alejandro Schnarch K. EDITORIAL Mc Graw Hill