Entonces nos vamos de la siguientes manera: Primera parte: Mastrini, el costeño y la encuesta general de medios (tenemos que revisar

también lo de la publicidad). Pero acá el punto es que sea desde una perspectiva comparativa Segunda parte: El libro de industrias culturales, los datos del DANE y de la CNTV. Datos generales sobre la televisión en Colombia (Algunos de los informes, audiencias todas esas cosas). Estructura y organización (y aquí si ponemos audiencias respecto a cada canal, inversión publicitaria por canal (si se consigue) los nombres de los prestadores, etc. Evolución y tendencias:

Entonces tenemos tres conjuntos Los datos de la televisión respecto al conjunto de las industrias culturales en Colombia. La estructura general de la televisión Los datos de audiencia y de esas cosas específicas Evolución y tendencias.

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organización y contenido. por otra parte. por una parte ha consolidado la presencia de dos grandes conglomerados televisivos (RCN Televisión y Caracol Televisión) que. se describirá a profundidad la estructura y el modelo de televisión que actualmente opera en Colombia.1. Finalmente. en segundo lugar. la evolución de los géneros. registran los mejores resultados en las mediciones de audiencia y reciben las mayores ganancias anuales. la televisión pública. los oficios relacionados con la cadena productiva televisiva y los hábitos de consumo (el de google). la televisión privada y otros prestadores de servicios televisivos. Este capitulo pretende hacer una descripción comprehensiva de la nueva estructura de la televisión en Colombia. en el cual el Estado mantenía la propiedad y el control sobre las frecuencias y dejaba en manos de agentes privados la producción y realización de la programación. 1. **). se hará referencia (esto me va a salir cuando termine todo) . perdido audiencia. además de absorber la mayor parte de la inversión publicitaria. en primer lugar. La posición de la televisión dentro del mercado de industrias culturales en Colombia. se establecerá la posición de la televisión dentro de la estructura general del mercado de industrias culturales del país. Finalmente…. (Historia Critica). regida por una lógica de libre mercado. De un modelo “mixto”. LA ESTRUCTURA DE LA TELEVISIÓN EN COLOMBIA Durante los últimos 20 años la televisión colombiana ha sufrido transformaciones radicales en su estructura. En términos de producción y contenido la privatización ha tenido influencia en el estilo de hacer televisión. En términos económicos la nueva estructura. la televisión pública y lo que quedó del modelo mixto se han debilitado. Para tal fin. se ha pasado a una estructura compleja en la cual conviven el antiguo modelo.1. 2 . ingresos y fuentes de inversión publicitaria (Coronel.

3 . Según la Gran Encuesta. su importancia cultural como fuente de información y entretenimiento y. la selectividad a la hora de escoger la programación (39%). por una parte. por los programas que enseñan. su relevancia en el mercado de las industrias culturales colombianas. y por su función educativa. por ser indispensable. p. por las novelas/películas. p 19) (Ver Figura 1). las razones para considerar la televisión como algo muy importante o importante son: por información. por mantenerse informado o porque es un medio de comunicación (66%). y la consideración de que es inútil. la Gran Encuesta de la Televisión en Colombia. 23). por ser una forma de compartir en familia o por los buenos programas infantiles (50%). la preferencia por otras actividades (11%). 21). por entretenimiento. Por otra parte. señaló que mientras que para el 66% de los encuestados la televisión es muy importante o importante en su vida diaria. por la buena programación. solo para el 14% es poco importante o nada importante (CNTV. por los deportes. no es educativa o no es buena para la salud (10%) (CNTV. o por los programas especializados (14%) (CNTV. p. realizada por la Comisión Nacional de Televisión (CNTV) en 2008. Al respecto. las razones para considerar la televisión como poco o nada importante hacen referencia a la falta de interés por ver televisión (48%). por otra.A pesar de las transformaciones recientes en la estructura y el mercado de la televisión en Colombia es posible afirmar que dicho medio de comunicación mantiene.

radio y música grabada). 2008.CNTV Fuente: CNTV. 2008. pp. 2008 y 2010 ha señalado la supremacía del consumo televisivo dentro del grupo de medios audiovisuales (televisión. Importancia de la Televisión. mientras que los consumos de radio y música grabada presentan una tendencia a la baja (DANE. Gran Encuesta de la Televisión en Colombia . 2011) (Ver Figura 2). 4 . Esta afirmación ha sido comprobada cuantitativamente por diferentes mediciones y encuestas oficiales. la Encuesta de Consumo Cultural realizada por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística en los años 2007.50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Nada Poco Algo Importante Muy Importante Importante Importante Importante Figura 1. Los resultados demuestran que el consumo televisivo ha permanecido estable durante el período 2007 – 2010. 2009. En primer lugar. 19 Zona Urbana Zona Rural Total La importancia cultural de la televisión en Colombia –confirmada por la Gran Encuestaestablece una correlato directo con la posición de dicho medio de comunicación como la industria cultural mas significativa del país.

2011. radio y música grabada en la última semana. evaluar los hábitos de consumo de los principales medios de comunicación en el país. siendo el medio más consumido en Colombia. 2009.DANE Fuente: DANE. el consumo de radio se reduce considerablemente. Por otra parte. la CNTV ha encargado a la Asociación Colombiana de Medios (ACIM) la elaboración cuatrimestral de un Estudio General de Medios. 5 . Elaboración personal. En términos comparativos el estudio demuestra que durante el período 2002 – 2011 los hábitos de consumo de televisión permanecieron estables. Dicho estudio ha buscado conocer las preferencias de la población en el consumo de la televisión y. mientras que el consumo de internet exhibe una marcada tendencia al alza. al mismo tiempo. Porcentaje de personas de 12 años y más por consumo de televisión. 2008. En segundo lugar.100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 2007 2008 2010 Televisión Radio Música Grabada Figura 2. Encuesta de Consumo Cultural .

2010. 2005. 2009.100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Televisión Radio Revistas Independientes Prensa Revistas de prensa Internet Cine Figura 3: La televisión frente a otros medios de comunicación. 2007. 2008. 2010) 6 . CNTV Fuente: CNTV. El Estudio General de Medios también provee información cuantitativa sobre la correlación entre la penetración de los medios y el estrato socioeconómico. Elaboración personal. Para abril de 2010. 2011. mientras que el consumo de internet y de prensa tiende a aumentar en los estratos más altos de la escala socioeconómica (Ver Figura 4) (ACIM. 2006. los resultados del Estudio muestran que el consumo de televisión y de radio permanecen estables entre los diferentes estratos. Estudio General de Medios – ACIM.

1. Además de su posición significativa dentro de los hábitos de consumo de los colombianos. El lugar de la televisión dentro de la estructura financiera de los medios en Colombia (ingresos totales e inversión publicitaria).1. por lo menos. durante los últimos 15 años. la televisión. tuvo ingresos por 567. Fuente. CNTV. Esta afirmación puede ser comprobada empíricamente haciendo referencia a. RCN Televisión. la Superintendencia de Sociedades publicó en 2010 el balance financiero de los medios de comunicación en Colombia (Ver Tabla 1). dos fuentes cuantitativas. 2010. la industria mediática con más ganancias en el 2010. En primer lugar.317 7 . Elaboración propia. 1. también ha ocupado un lugar privilegiado dentro de la estructura financiera del mercado mediático nacional. cinco corresponden a industrias televisivas (canales privados y productoras de contenidos). ACIM. Estudio General de Medios – ACIM. Penetración de medios por nivel socioeconómico. Abril 2010.100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto Televisión Radio Prensa Internet Figura 4. En dicho estudio se observa que dentro de las 10 empresas mediáticas colombianas con más ingresos.

735 $50.122 $201.461 $78.017 $53.com/2011/04/22/estadisticas/ingresos-operacionales-de-los-medios-decomunicacion-en-colombia/ 8 .244 $257.879 $13.088 $36. se ubicó tercero con una ganancia total de 466.358 $4.057 $627.876 Colombiano Escrita Publicaciones Revistas $83.551 Editorial El Escrita – Tiempo Televisión (Canal Local) – Revistas Caracol Televisión $466.310 millones de pesos correspondientemente).611 $16.909 $1. la Casa Editorial El Tiempo. Tomado de: http://www.722 $469.382 $13.804 Radio RCN Radio Radio $162. segunda en la lista con 485.472 Escrita Fox Televisión $50.118 $154.299 $33. Nombre Tipo de Ingresos Total Total Total Ganancias Industria Operacionales Activo Pasivo Patrimonio y Pérdidas RCN Televisión $567. Además.685 Televisión (Canal Privado) Caracol Radio $170.237 $19. Aquí.306 El Prensa $88. canal local con ánimo de lucro.731 $374. Fuente: Superintendencia de Sociedades.436 y 615.davidposada.361 $159.310 $26.909 millones de pesos.756 Colombia (Productora de contenidos) El País Prensa $58.412 Televisión (Canal Privado) Casa Prensa $485.089 Semana RTI Televisión $65.millones de pesos.400 $30. es necesario subrayar que tanto RCN Televisión como Caracol Televisión poseen los mayores patrimonios entre las empresas mediáticas nacionales (627.333 $212.836 $76. mientras que el otro canal privado.825 $42.436 $45.983 $391.194 $34. Caracol Televisión.089 $21.025 $87.925 $31.722 millones de pesos.038 Telecolombia (Productora de Contenidos) Tabla 1.971 $14.374 $17. Cifras en Millones de Pesos.006.211 $71. Balance Financiero de los Medios de Comunicación en Colombia (2010).464 $32.400 $3.673 $615.723 $405.317 $875. es propietaria de City TV.493 $248.883 $3.496 $83.

9 . 2011. Informe Sectorial de la Televisión 2011 – CNTV Fuente: CNTV. El último año del estudio.9% y la prensa el 20. la radio el 20. Pauta Publicitaria en Colombia (2002-2010) en millones de pesos. Desde una perspectiva cronológica.6% 100 -0. regional y local.0% 919 65 5 419 0. presenta un escenario en el cual la televisión tiene un porcentaje de participación en la torta publicitaria del 49.4%. que pasó de un 0% en 2002 a un 4% en 2010 (Ver Tabla 2).9% 2003 Tabla 2. esta leve disminución se explica por el aumento de la participación del sector de internet. la participación del sector televisivo (incluyendo la televisión nacional. Aunque la participación del sector siempre ha sido mayoritaria respecto a los otros medios. el Informe Sectorial de la Televisión elaborado por la CNTV en el año 2011. y cerrada con canal propio) dentro del pastel publicitario ha disminuido un 2% durante el período 2002 – 2010.5% 416 -1. Medio/Año Televisión Nacional Reg y Local Cerrada Radio Prensa Revistas Internet Total 2002 714 668 45 1 284 311 79 0 1388 2003 763 717 45 2 290 338 86 0 1477 2004 814 767 45 2 291 329 93 0 1527 2005 890 843 46 2 322 347 104 21 1684 2006 973 914 57 2 353 400 127 23 1876 2007 1048 979 67 2 392 482 135 25 2082 2008 966 903 62 2 371 395 114 4343 1889 2009 915 850 61 5 377 378 96 5252 1818 2010 Variación 990 -2. el 2010.8% (Ver Figura 5).En segundo lugar. 5.7% 78 3. presenta la información de la participación financiera del sector en el conjunto total de la inversión publicitaria. p.

5% 4% 21% 49% Televisión Radio Prensa Revistas Internet 21% Figura 5. Porcentaje de participación de las industrias mediáticas en la inversión publicitaria. el Informe Sectorial muestra que esta pasó de un 0. la relación pauta/PIB disminuyó levemente (un 2%). Elaboración propia Respecto a la porcentaje de la inversión publicitaria como parte del PIB. Respecto a la Televisión. 2010.38% en el 2002 a un 0. 10 .37 en el 2010. pasando del 20% en el 2002 al 18% en el 2010 (Ver Figura 6). Fuente: CNTV.

Internet Total 0.21% 0.18% 0.21% 0.35% 0. CNTV – Subdirección Administrativa y Financiera (Televisión cerrada).35%.18% 0.41% 0.00% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 To tal pau ta/PIB 0.37% Pauta TV/PIB 0.20% 0.20% 0.10% 0.40%).40% 0.0% 100% 0.20% 0. guiones y adaptaciones de obras de la en los qué falta: PIB (a partir de los datos del Informe) En los últimos años. IAB Colombia (Internet).19% 0. los productores colombianos y los canales colombianos han incursionado 6 Y la estructura del modelo de televisión en Colombia a partir del informe de la CNTV.37% en 2010.38% 0.0% 100% 1.17% 0.8% 100% 3.15% 0.20% 0.19% 0.20% 0. Al comparar la pauta con el Producto Interno Bruto (PIB).0% 100% 0.41%) y 2007 (0. Cálculos: CNTV – Oficina de Planeación.30% 0.4% como resultado del comportamiento de la televisión nacional.0% 100% 0.39% 0.0% 100% 0.3% al 49. En 2008 cayó a 0.2.19% 0. Los años con mayor participación fueron 2005 (0.39% 0.21% 0. La organización de la televisión en Colombia Una idea que me surgió.25% 0. entre otros.2% 100% 2. Andiarios (Prensa). 1.2% 100% 1. Y sería mejor ponerlo como el tercer apartado del capítulo (todo depende de lo largo que quede).47%).3% 100% 2.45% 0.21% 0.39% 0. Poner los datos estadísticos antes de incluir lo de organización. de la crisis económica y financiera mundial.19% 0.17% 0.2% 100% 1.9% 100% Fuente: Asomedios (Televisión nacional y regional y local.37% 0.19% 0. Gráfica 03. Relación Pauta Publicitaria/PIB 0.39% en 2000 a 0.43% 0. Radio y Revistas).20% 0. incluyendo algunos datos estadísticos y tal. Cálculos CNTV-Oficina de Planeación En relación con la televisión. se observa que la relación pauta/PIB pasó de 0. Pero creo que esto se lo voy a preguntar a Carmina.37% y 2009 a 0. el menor en el periodo analizado como consecuencia.40% 0. El PIB está en base 2005 Entoncesmercados externos con la venta de telenovelas. 11 .05% 0. la dinámica que tuvo entre 2001 y 2009 varió en 2010. 2006 (0.19% Fuente: Dane. al pasar de tener una participación de más del 50.38% 0.35% 0.20% 0.19% 0.18% Pauta Otro s/PIB 0.

Eso quedaría bonito. Acá lo que puedo hacer es cuando hablo de la organización del texto puedo mirar incorporo los datos de la encuesta a cada uno de los canales. Así tengo un espectro más largo y tengo la información de primera mano. Lo de inversión tengo ganas de hacerlo yo. 12 . pero pensándolo bien para sontener el argumento de la importancia de la televisión era necesario solo incluir su importancia relativa.Realmente no sé qué hacer con la parte estadística.

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