Actividad_Proyecto_UnidadII[2]

Caso de aplicación del curso Conceptualización y Aplicabilidad del Marketing.

El objetivo de esta actividad es realizar un plan de mercadeo con base en los conceptos propuestos por el curso virtual, con el fin de familiarizarse con la herramienta.

Objetivo segunda Unidad.
• En esta unidad desarrollaremos la metodología para identificar esas variables críticas en la decisión de compra en los mercados, las cuales permitirán a la organización ajustar su estrategia para lograr la preferencia de compra. A la vez se profundizará en los Sistemas de información de mercados, tanto en las herramientas de gestión como en las diferentes fuentes de información

Primer parte: el objetivo de esta unidad es familiarizarse con la estructura y los conceptos que conforman al desarrollo de la Estrategia de Mercado. Ahora bien. Después del análisis preliminar nos encaminamos al desarrollo de la Estrategia de Mercado. 1. Establezca el tipo de Mercado en el que se ubica el negocio y su producto. Argumente su respuesta: a. Mercado de oferta: ya que es un producto nuevo he innovador y no muy reconocido en el mercado, principalmente se esta ofreciendo a las consumidores Leche con sabores Mercado de demanda: ____________________________________________________________________ __________________________________________________________________ 2. Es importante que calcule el tamaño de su mercado y su ubicación. Para esto tenga en cuenta: Número de consumidores por tipo x Volumen de consumo x Frecuencia Numero de consumidores niños : 1000 Volumen de consumo: 2 por niño Frecuencia: cada 7 dias

Finalmente analice su competencia: a. Competencia directa: ya que llevan mas tiempo en el mercado y son mas reconocidos por todos generan mayor competencia que otros productos. aunque el mercado es muy extenso se ve una competencia muy constante b. ya que no todos nos prefieren a nosotros por también están las leches de la competencia _________________________________________________________________ _______________________________________________________________ 4. Mercado meta: en este mercado pondríamos a las personas que toleran los lácteos y a las personas que les ayuda más en su nutrición como niños y personas de la tercera edad c. Competidores potenciales _ 5. Concrete el rol de su cliente o los niveles que intervienen. y muchas empresas también compiten por ser los mejores en este producto.3. Competencia indirecta ____________________________________________________________________________ _______________________________________________ c. Usuario: es la persona que usa el producto sin necesidad de ser su propietario (bienes intangibles). Ahora plantee su enfoque de mercado describa y establezca: a. A la vez establezca claramente la relación con el producto: Cliente: es la persona que decide la compra independientemente de si consume el producto o no (no siempre quien compra consume). Mercado objetivo: Aquí estarían los consumidores que prefieren comprar las leches sabor izadas. niños. Con el análisis anterior establezca la relación en su estrategia con: . Consumidor: es la persona que consume el producto (bienes tangibles). personas de la tercera edad( b. Mercado potencial : en este mercado estarían todos los posibles consumidores que puedan y quieran comprar el producto : adultos.

Proveedores : son los que como su nombre lo dice nos provee de cosas necesarias para la producción del producto asi que su relación es muy directa con la estrategia ya que ellos nos pueden recomendar con otros lugares donde deseen nuestro producto o también son los que nos informan de nuevos sabores que salen a el mercado b. y genere al menos una propuesta para: o Investigación de Mercados Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. • Ya se ha realizado un planteamiento más profundo. la base de datos será la que nos permita la explotación de la información que tengamos de cara a obtener el máximo beneficio y rentabilidad. • De acuerdo con el tipo de información que se derive o se relacione con el negocio establezca las diferentes fuentes de información. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos. Consumidores: la mayor parte de consumidores son los niños .a. capacidades. fortalezas. debilidades y amenazas de una organización. Ahora proyecte las herramientas para establecer gestión a través de los diferentes Sistemas de información vistos. Por tanto. oportunidades. Están las bases de datos que nos sirven como herramientas informativas que permiten explotar los datos de los clientes actuales y/o potenciales de la empresa. al ser un producto que llama la atención por ser innovador y rico es fácil su venta y a un precio no muy caro así que también es fácil comprarlo Segunda parte: el objetivo de esta parte es identificar las herramientas para establecer la gestión. . Reconozca ¿cuál o cuáles herramientas serían recomendables para su negocio? argumente el por qué de su respuesta. ofreciendo al consumidor aquellos productos o servicios que puedan resultar de su interés.

o Información comercial y competitiva: Porque por este medio los consumidores tendrán mejor acceso a la información y los beneficios del producto ______ o Información o fuentes informales: Es una sub-función del marketing que permite a la empresa obtener la información necesaria para establecer: políticas. planes y estrategias más adecuadas a sus intereses . objetivos.

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