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Del formato análogo a la

web: gestión de contenidos
radiales

Taller Conexión Social Radial – Radio Tierra
www.conexionsocial.cl
conexionradial@gmail.com

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1. Comunicación Ciudadana
Visibilizando
actores sociales
(mujeres, niños,
Valorando nuestras tercera edad,
necesidades, inmigrantes,
expectativas, sueños minorías sexuales y
culturales)

Revalorización de la vida
cotidiana (familia,
ciudad) Revalorizando de los
problemas y
conflictos sociales
Revalorización de la locales (el barrio, la
calidad de vida ciudad)

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Usando la web para potenciar procesos de …

Desarrollo como expansión de capacidades, recursos
para la vida y para la satisfacción de necesidades
Ciudadanía como procesos, grupos, movimientos,
manifestaciones socio políticas – culturales –
comunicacionales – decisorias
Comunicación como proceso de construcción
colectiva de relatos (escritos, audiovisuales, orales)
que den cuenta de las visiones, expectativas,
necesidades, saberes, culturas, sentires
Desafíos:
- La web para potenciar una ciudadanía
comunicativa y acción comunicativa
- Potenciar una participación ciudadana que
use y se apropie de la Red

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Los ciudadanos (nosotros) en Internet…..
La historia de Internet
La promesa: en la es la historia de
red no sólo se personas
interactuando en red Más allá de los “usos”
“consume”
que hacemos de Internet,
información de
se generan apropiaciones
otros, también se
sociales (educación,
puede crear, subir,
cultura,
producir, gestionar
microemprendimiento,
contrainformación, etc)
Surgen recursos,
programas y Surgen redes y
herramientas: egroups, comunidades que
messengers, irc, participan y crean miles
plataformas, blogs, de websites, portales,
fotologs nuevos contenidos y
circuitos de
Aparecen en el comunicación
ciberespacio movimientos
locales y globales

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De qué se trata?

• Potenciar la conectividad social;
para la articulación colectiva y la
incidencia en las realidades
concretas

• Potenciar la coordinación de
acciones y articular conversaciones
sociales según las necesidades,
expectativas, intereses y
aspiraciones de diferentes personas,
actores, grupos y comunidades
Ref: Araya R, 2003

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2. De los contenidos estáticos a la web 2.0:
involucrando a l@s otr@s

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Comunicación Digital: de la exploración a la
colaboración

Interactvidad,
Modelo estático interrelación,
de interconexión - colaboración
interactividad usuarios

Usuario que
Usuario o
participa,
navegante que
explora interactua,
crea
Web 2.0
Web 1.0
(O´Reilly)
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El proceso de comunicación en Internet:
intercambio y participación

Del
navegante
que explora
Usuario Contenido o
(navegante) propuesta web
Modelo
estático

Del acceso al sentido: Nuevos formato de
uso y apropiación narrativa y lenguaje
Al usuario (hipertexto)
que Relación analítica, Convergencia y
participa lúdica, pragmática multimedia

Plataformas, formatos
Experiencia de
Web 2.0 usuario Valor de intercambio:
contenidos, servicios,
Interacción, recursos
participación
Usabilidad, accesibilidad

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La Web como plataforma: especie de sistema
operativo único, donde se basa desde un
programa hasta una base de datos
colaborativa. Ej Wikipedia
Qué La importancia de las bases de datos: Muchos
implica la de los servicios están cimentados en ellas,
web 2.0 consideradas el verdadero negocio en este
(O´Reilly) medio.
Renovación continua de software: Los sitios de
Internet que ofrecen servicios como Google o
Blogger están constantemente modificándose,
actualizándose y adaptándose a los
requerimientos de sus usuarios.

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Programación simple: privilegiar uso de
modelos de programación sencillos (memoria,
descarga). Ej XML

Qué Es más importante el software que el
implica computador: celulares, palms o consolas
la web videojuegos, reproductores de música o tv
2.0 digital
(O´Reilly)
Experiencias enriquecidas para los
navegantes: El conjunto de tecnologías
inherentes a los navegadores y capaces de
crear experiencias interactivas e instantáneas

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Hay un conjunto de formatos
para desarrollar un proyecto
web
Blog- Fotolog
Bitácora de
informaciones,
Portal relatos,
puerta de imágenes,
Sitio entrada a la opiniones
conjunto de web, ofrecen
documentos servicios
vinculados gratuitos,
con cuentan con Comunidad
atributos Virtual formas de
motores de
compartidos organización,
búsqueda interacción,
comunicación,
coordinación en la
web

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Sitio web

Conjunto de páginas web, típicamente comunes a
un dominio de Internet o subdominio en la World
Wide Web en Internet
Hoy en día, hay más de 80 millones de sitios web en
el mundo con dominios registrados.
Una página web es un documento HTML/XHTML
accesible generalmente mediante el protocolo HTTP
de Internet.

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Un portal de Internet
Sitio que recibe un alto tráfico y que está dirigido a
resolver necesidades específicas de un grupo de
personas.
• En general, ofrece al usuario, de forma fácil e
integrada, el acceso a una serie de recursos y de
servicios, entre los que suelen encontrarse
buscadores, foros, compra electrónica, etc.

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Blogs: bitácora en red.
Diario de vida o registro de
eventos ordenados
cronológicamente y puesto en la
red.
La propuesta es que cualquier
persona con acceso a Internet
pudiera crear su propio blog sin
necesitar saber de diseño o
programación ni tener un servidor
propio donde alojarlo.

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Una reciente publicación en español

http://www.ecuaderno.com/larevoluciondelosblogs/

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Wikis:
Tecnología que permite que cualquier
visitante de un sitio web pueda modificarlo,
sin necesidad de claves de acceso ni
estatus de administrador del sistema.
La idea tras esto es que Internet sea la
plataforma para proyectos colaborativos,
donde cualquiera que tenga algo que
aportar pueda hacerlo

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3. De la radio a la web: reorganización y
producción de contenidos

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1. El trabajo de pre producción es clave para la
generación de contenidos
• Definir una agenda de temas y entrevistados
con anticipación
• Generar un cronograma para organizar en el
tiempo
• Recopilación de la mayor cantidad de
información sobre el tema, entrevistados y
aspectos relacionados
• Con ello, se tiene una base para comenzar a
organizar los contenidos que van al programa
de radio y al sitio web

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2. Antes y durante la emisión del programa
• Es ideal contar con una lista de correos propia,
que permita difundir avisos de los próximos
programas o los nuevos contenidos
• También es importante comenzar un proceso
de posicionamiento en otras listas de correos,
sitios y portales web que nos interesen, o
medios de comunicación
• Durante la emisión del programa es bueno
sistematizar y anotar lo que se discutió,
conversó, lo polémico, lo nuevo, la “frase” …y
en lo posible tener un registro fotográfico
• Es importante recordar todas las direcciones
web, correos electrónicos y contactos

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3. Después de la emisión del programa y para
comenzar en la web
• Realizar un resumen muy preciso con los
contenidos y temas más importantes del
programa, de la entrevista. Subir el contenido y
las imágenes
• También es recomendable generar enlaces
“para saber más” (profundizar) de un tema o
hecho específico que se haya abordado
• Generar un sistema de todos los sitios web
mencionados en el programa, con acceso
directo y probado
• Definir cómo se van a subir los archivos del
programa: todo junto? por secciones o
bloques?
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4. Gestión del proyecto en la web

Qué queremos comunicar mensajes,
contenidos, discursos, propuestas
Con qué objetivo nuestro – de ell@s
– de otros
Qué contenidos nuestro – de ellos –
de otros
Qué formato
Hacia qué públicos segmentado,
masivo
Cómo lo vamos a gestionar y
sostener
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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

1. Definir el/los objetivos
- Por qué y para qué desarrollarlo /qué metas:
informar, visibilizar, posicionar, denunciar.
- Cuál será su valor específico (lo que lo hará único)
y su valor agregado (recursos, servicios, contactos,
gestión).
- Desde dónde se lo propone: empresa, educación,
sociedad civil.

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

2. Identificar a quiénes queremos llegar

-Identificar diferentes usuarios o grupos de
usuarios a los que llegar (estudio, diagnóstico).

- Estas personas ¿tienen acceso a Internet ? ¿qué
experiencia de usuario de la web tienen?

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

3. El sentido de los contenidos

- Qué contenidos: para qué y a quiénes puede
interesar
- Con qué sentido: informativo, cultural, educativo,
entretención, opinión, testimonios, conocimientos.
- Con qué proyección: informativo, archivo, análisis,
movilización, activación de procesos
- Licencia: Creative Commons u otra.

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

4. Definir estructura del sitio

- Qué estructura de navegación tendrá? (simple,
compleja, abierta - centralizada)

- Qué nivel de experiencia de usuario propondrá:
exploración de usuarios/ participación colaborativa
de los usuarios en la creación de contenidos
- Qué nivel de interacción se quiere establecer con
los usuarios?

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

5. Programación, Diagramación, Diseño y Estilo

- Selección de aplicaciones y plataformas (software
propietario vs abierto)
- Diseño vs contenidos: lo escrito – lo visual – lo
audiovisual
- Metáforas y formatos: tradición – innovación,
práctico - experimental
- Accesibilidad (personas con discapacidad)
- Usabilidad: recursos, herramientas, recursos,
descargas, sindicación,etc

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

6. Gestión continua (prácticas y rutinas nuevas)

- Actualizar contenidos e informaciones (constante
producción de materiales).
-Planificación y coordinación para mejoramiento
continuo.
- Capacidad para responder a la interacción con
usuarios.
- Relación e interconexión con otros sitios, portales,
redes y comunidades

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

7. La visibilidad y posicionamiento on y off line

- Estrategias de difusión y posicionamiento en
distintos niveles de público y en distintas
plataformas.
- Acciones cara a cara: encuentros, talleres,
seminarios.
- Proyecciones para la sostenibilidad financiera:
tarifas diferenciadas, convenios- patrocinio,
cooperación público – privada, generación de
servicios anexos.

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

8. La fidelización

- Mejorar visibilización de la participación y
servicios.
- Atención a la evolución del público objetivo y
otros públicos indirectos.
- Métodos de evaluación y seguimiento
cuantitativos y cualitativos de quienes participan
activamente y quienes lo hacen de modo más
pasivo.

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico
9. La creación de una red o comunidad “virtual”

- Crear una lista de correo electrónico y confeccionar
una base de datos para difundir el programa o
proyecto. Aprovechar otras listas de correos, y enviar
avisos a otros portales, sitios o medios
- No basta con agrupar a distintas voces, ni basta con
una tecnología interactiva.
- Hay que incentivar, invitar, convocar, motivar,
moderar

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Planificación de un sitio/portal web:
aspectos básico

10. La coordinación y motivación

- Generar motivación, información, contacto y
coordinación.

- Búsqueda y articulación de áreas temáticas
transversales, posibilidades de trabajo común

- Escuchar y “atender” a las demandas,
sugerencias, inquietudes de lo que está pasando

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