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1. INTRODUCCION 1.

1 Justificacin En un anlisis grupal de los problemas que afectan a nuestro pas identificamos rpidamente que la contaminacin ambiental que la basura genera es verdaderamente un tema al que se le debe ofrecer soluciones. Se form un equipo de trabajo para identificar de forma general los efectos de la contaminacin ambiental formulando preguntas como: por qu no se ha podido dar una solucin que ofrezca el cuidado del medio ambiente, por qu en lugar de reducir los niveles de contaminacin del suelo y del agua (ros, mares y ocanos) ha incrementado el volumen de residuos slidos. Con base a las ideas que se plantearon en el anlisis de la problemtica llegamos a la conclusin de elaborar un proyecto que contribuyera en la reduccin de los niveles de contaminacin ambiental en nuestro pas, enfocndonos a la afectacin que generan los altas cantidades de Residuos Slidos Municipales (RSM) que son depositadas da a da en los tiraderos abiertos que atienden a la zona centro del Distrito Federal. De todos los RSM que son generados en la zona centro del D.F. acordamos que daremos soluciones alternas para la reduccin de la contaminacin que generan los desechos del Plstico conscientes de que la degradacin de este tarda hasta 500 aos y aun cuando este no es el mayor efecto s lo son las montaas de residuos de productos que fueron elaborados a base de PET (Polietileno Tereftalato) y que localizamos fcilmente en los tiraderos, ros, y zonas comerciales en el Centro y alrededores del D.F., sta ultima donde literalmente se tapan las coladeras o saturan el sistema de drenaje provocando inundaciones en las calles que al secarse propicia otra vez no solo la contaminacin del suelo, sino tambin la del aire y el agua. 2. ENUNCIADO DEL PROBLEMA DE NEGOCIOS

Fuente: Semarnat Residuos 2009 Solo el 36.7 % del PET consumido en Distrito federal es recuperado, el resto yace en los tiraderos abiertos provocando el aumento constante de la contaminacin ambiental.

2.1 Descripcin Breve del producto Identificamos inicialmente como problemtica general: La contaminacin ambiental que generan los desechos de PET en la zona centro del Distrito Federal. La idea que surge en el equipo desarrollador del proyecto para contrarrestar la problemtica es: Crear un producto innovador a base de PET reciclado que pueda cubrir la necesidad que hoy cubren productos similares no sustentables.

Esta propuesta puede dar una solucin clara, cuantificable y cualitativa a la contaminacin ambiental generada por el PET en la zona centro del D.F.

2.2 Factores que afectan al proyecto 2.2.1 Econmicos Los factores econmicos como la Inflacin y la crisis mundial hoy afectan a todos los proyectos y empresas directamente en la estimacin de beneficios ya sean de rentabilidad, de retorno de inversin, de productividad etc., nuestro proyecto que estar enfocado a fabricar mobiliario elaborado a base de PET reciclado estar tambin afectado por los ingresos obtenidos por las pequeas y medianas empresas adems de los ingresos generados por la poblacin econmicamente activa, todos ellos sujetos de cambios en tasa de inflacin y la crisis actual, sin embargo, los costos seguirn siendo bajos comparados con el costo del mobiliario que es fabricado con materia prima virgen (implicada la tala de rboles para el mobiliario de madera), y en la cual se invierten altas cantidades de energa (combustibles fsiles como el petrleo).

Por qu se suscitan? La industria elctrica de nuestro pas es la ms cara del mundo y las mquinas transformadoras de plstico son grandes consumidoras de energa elctrica. Normalmente el costo de una pieza de plstico conlleva un 30% de energa elctrica. El reciclaje de una sola botella o de cinco bolsas de plstico permite conservar suficiente energa para mantener encendido durante 6 horas un foco de 60 watts. La crisis econmica por la que atraviesa el pas ha generado que la mayora de las empresas busque reducir sus gastos e inversin en activo fijo, esto provoca que se ajusten a compras de bajo costo pero considerando bienes que sean confortables para realizar su trabajo. La inflacin que cada vez es menos predecible aun cuando los expertos estiman porcentajes casi certeros para un pequeo periodo ya sea trimestral o semestral nos sorprende cuando nos damos cuenta de que los ndices de precios al consumidor se elevan sin ningn control.

A quienes afecta? A todas las empresas e industria ya que la crisis es nacional, incluso a la poblacin en general que utiliza este tipo de productos para su casa donde cuentan con oficina propia. El sector especifico afectado son las Pequeas y Medianas empresas que adquieren activo fijo para sus funciones y si los precios fueron afectados para la inflacin tendrn que cambiar por bienes de bajo costo y no consumiran los que anteriormente usaban. Desde cundo afecta?
Hasta hace solo 30 aos la produccin de desechos slidos por habitante en Amrica Latina y el Caribe era de 0.2 a 0.5 kg. diarios por habitante, hoy puede alcanzar hasta 1.2 con un promedio regional de 0.92 kg.

En Mxico donde falta organizar el uso de residuos, no estamos satisfechos con el simple reciclado del PET (resina plstica proveniente del petrleo) por esto se trabaja sobre un nuevo enfoque que consiste en evaluar otras alternativas: reciclaje, generacin.

Al acopiador mexicano solo se le paga entre $0.70-$1.70 pesos por cada kilo de PET.

En la siguiente tabla se resumen algunos datos estadsticos del PET en el DISTRITO FEDERAL: Demanda de PET 55,800 toneladas ao Envases de PET recuperados 20,500 toneladas ao Porcentaje recuperado para reciclaje 36.7% Tipo de Basura : Plsticos Ao Generacin (ton)

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

962.18 1,230.32 1,290.89 1,336.32 1,399.82 1,282.13 1,338.11 1,355.70 1,346.11 1,379.20 1,409.20 2,014.40 2,115.80 2,161.80 2,208.00 2,223.00 4,094.10

Generacin (ton) de plstico en DF


1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

4,094.10 2,223.00

962.18

1,230.32

1,290.89 1,336.32 1,399.82 1,282.13

2,208.00 2,161.80 2,115.80 2,014.40 1,409.20 1,379.20

1,338.11 1,355.70 1,346.11

Estas cifras nos indican que el aumento de desecho de PET se ha incrementado al doble en tan solo cuatro aos (De 2004 al 2008) algo que no se compara con el crecimiento paulatino que tuvo en los aos de 1992 al 2002 (tard diez aos para duplicarse), y los valores de venta de estos residuos son casi simblicos a razn de que llegan a abaratarse para convertirse ser una fuente de ingresos en pocas de inflacin y crisis econmica. 2.2.2 Factores del Medio Ambiente Las enormes cantidades de PET que van a parar a los tiraderos que atienden a la zona centro del pas constituyen uno de los ms centros contaminantes para el medio ambiente.

Por otro lado el gran porcentaje de PET que no es canalizado correctamente en los hogares de la poblacin que consume este producto. Por qu se suscitan? 1. Ms del 80% del PET va a parar en su mayor parte a basureros municipales y rellenos sanitarios y otra parte en las calles, terrenos suburbanos, ros, playas y espacios campestres. 2. Cada mexicano consume 7.2 kg de PET por ao y Mxico es el tercer pas consumidor de dicho material en el mundo. 3. En Mxico slo se recupera aproximadamente el 20% del PET post consumo lo que es tambin insuficiente para la industria del reciclado que solo alcanza el 7%. 4. Los plsticos forman el 45% del volumen de la basura en los tiraderos donde fueron depositados junto con el resto de residuos orgnicos, inorgnicos (metales, pvc, papel, vidrio cristal, cartn) y peligrosos. 5. Las botellas de PET demoran hasta 500 aos para degradarse contaminando, aunque de manera lenta, el ambiente. 6. Se puede encontrar PET en los cauces de corrientes superficiales y en el drenaje, provocando taponamiento del sistema y dificultades en los procesos de desazolve, lo que facilita inundaciones en la temporada de lluvias; adems de generar "montaas" de envases en las orillas de los cauces de ros. 7. Los lotes baldos representan tambin un fuerte foco de atraccin para el desecho de diversos residuos, de entre los cuales destacan los envases de PET. 8. El Gobierno del Distrito Federal tiene una infraestructura dbil para la recoleccin de basura: cuenta con 2 mil camiones, de los cuales en promedio funcionan unos mil 700, que tienen asignados igual nmero de choferes y aproximadamente 3 mil 400 ayudantes y 4 mil voluntarios, adems de 8 mil barrenderos. 9. La tasa de reciclaje de PET ha disminuido debido a la falta de recoleccin de envases de un solo uso descartados fuera del hogar.

A quienes afecta?
Desafortunadamente en Mxico no hemos generado una cultura sobre el reciclaje de la basura, saber canalizarla ni separarla, no conocemos los altos beneficios del reciclaje, lo cual provoca una alta contaminacin de nuestros recursos naturales y por consiguiente a nosotros mismos trayendo consigo diferentes tipos de enfermedades y plagas. En primer plano, la poblacin en general es la que reciente los efectos de la contaminacin que genera las montaas de PET en los tiraderos municipales, y ms porque una gran cantidad de ellos contiene dentro residuos orgnicos, txicos y/o peligrosos. Los desechos de PET afectan contaminando el suelo, los mantos acuferos, el medio ambiente en general, la salud pblica, el ecosistema y la industria petrolera debido a que se potenca la enorme contaminacin que origina la obtencin y transporte del petrleo y su transformacin en plstico. Desde cundo se suscitan?

Tan solo la siguiente grafica nos indica como en el ao 2001 ya exista un problema grave de contaminacin ya que solo de 55800 Ton. solo se recuperaban 20500 anulamente.

Esto indica que aproximadamente un 54% del PET se encuentra: a. En almacn para su distribucin o venta, o b. Dispuesto inadecuadamente en cauces, calles o tiraderos clandestinos. Por ende no se est aprovechando del todo el PET que ya fue utilizado por los consumidores, y en su mayora va a parar a los tiraderos y provocando la contaminacin que hoy claramente podemos preciar.

Fuente: Semarnat Residuos 2009

Fuente: Semarnat Residuos 2009

3. DESCRIPCION DEL PRODUCTO RESULTANTE Despus de analizar detenidamente la idea del proyecto que puede contribuir a resolver la problemtica antes mencionada, determinamos que nuestro producto ser: INNOVA-PET Qu es? Mobiliario de Oficina elaborado con PET reciclado. El consumo que haremos de PET reciclado para crear el INNOVA-PET nos dar una alternativa ms para el aprovechamiento y canalizacin bien dirigida de estos residuos que hoy encontramos en los tiraderos abiertos. Basndonos en que utilizaremos PET reciclado es necesario conocer como se obtiene la materia prima que utilizaremos, cuales son las caractersticas de nuestro producto y especficamente que producto se utilizar para incorporarlo al mercado.

3.1 Proceso de Reciclaje Aun cuando nosotros NO reciclaremos PET, ya que lo compraremos directamente a las principales empresas recicladoras que atienden a la zona centro del D.F., si necesitamos conocer como se realiza el Reciclaje del que obtendremos nuestra materia prima.

El reciclado mecnico es la tcnica ms utilizada en la actualidad, consiste en la molienda, separacin y lavado de los envases. Las escamas resultantes de este proceso se pueden destinar en forma directa, sin necesidad de volver a hacer pellets, en la fabricacin de productos por inyeccin o extrusin. El primer paso para su reciclado es su seleccin desde los residuos procedentes de recogida selectiva o recogida comn. En el primer caso, el producto recogido es de mucha mayor calidad; principalmente por una mayor limpieza. El proceso de recuperacin mecnico del PET se divide en dos fases. En la primera se procede a la identificacin y clasificacin de botellas, lavado y separacin de etiquetas, triturado, separacin de partculas pesadas de otros materiales campo polipropileno, polietileno de alta densidad, etc., lavado final, secado mecnico y almacenaje de la escama. En la segunda fase, esta escama de gran purea se grancea; se seca, se incrementa su viscosidad y se cristaliza, quedando apta para su transformacin en nuevos elementos de PET.

3.2 Caractersticas del Producto Final 3.2.1 Grado de Innovacin Actualmente existen muebles para oficina en la Industria que superan toda expectativa econmica de empresas que desean adquirir mobiliario innovador y cmodo para sus colaboradores. Estos fabricantes en su mayora lo hacen a base de madera o similares a madera cubiertos de formaica, residuos de madera en prensa, estaciones de trabajo de cristal, etc. En la industria del plstico reciclado existen muebles para bao, cocina, algunos muebles para sala como mesas de centro y sillones a base de papel o plstico (virutas de polietileno reciclado prensado) que han desafiado la utilizacin de materiales que no imaginamos hace no ms de 30 aos. Hoy queremos aportar un poco ms al cuidado del medio ambiente y proponemos introducir a la industria mueblera productos especficamente para labores de oficina en empresas o en casa, fabricados de un 80 a 100% a base de plstico reciclado introduciendo como lanzamiento una Estacin de trabajo Escritorio.

Esto identifica a nuestro producto en Mxico como Innovacin de Modificaciones Laterales donde cambiamos la experiencia de contar con muebles de oficina que brindan otro confort y apoyo al medio ambiente, adems de ser mucho ms accesibles econmicamente para cualquier cliente que se interese en la necesidad de contar con el elemento esencial para el que funge este mobiliario, el resultado: Un lugar cmodo para trabajo de oficina a un bajo precio.

Con metas a corto y mediano plazo estaramos creando todo tipo de mobiliario para oficina que podr competir con marcas importantes en el sector. Desarrollaramos productos que hoy se encuentran en el mercado como son:

3.2.2 Ambientales:

Necesidades que Satisface

1. Disminuir el porcentaje de PET que actualmente va parar a los tiraderos municipales y como consecuencia, disminuir el volumen que ocupan (terrenos) los residuos slidos. 2. La contaminacin generada por los contenidos que llevan las botellas de plstico se podr evitar al mximo al frenar que estas lleguen a los tiraderos. 3. Se podr incrementar el aprovechamiento del PET e incrementar las ventas de equipos de oficina. 4. Apoyo a la ecologa usando mobiliario que reduce en grado significativo el impacto ambiental.

Econmicas 1. El PET reciclado se emplear para crear maderas plsticas y producir muebles de oficina a un costo moderado para el segmento de mercado. 2. El acceso a diversos muebles de oficina con un material que no necesita mantenimiento, no se deteriora, no se pudre y no se oxida, con diseo innovador sin ser ostentoso. 3. Disminucin de la utilizacin de energa elctrica y materiales vrgenes utilizados en la produccin de plstico nuevo lo que provoca un ahorro considerable y a su vez se reflejar en bajo costo del producto y como resultado precios bajos para competir en el segmento.

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De Uso: 1. Ser un producto de fcil manejo para el usuario final ya que sern de peso ligero comparados con los productos de madera o de plstico. 2. Ergonmicos y cmodos, ya que sern diseados con base a las necesidades reales de los usuarios en reas administrativas. A quines satisface? 1. Inicialmente la poblacin en general de la zona centro del D.F. se ver beneficiada por la contribucin en la reduccin de la contaminacin por PET. 2. Pequeas y medianas empresas que compran mobiliario de oficina para sus funciones quienes tendrn al alcance mobiliario de bajo precio y que contribuye al cuidado del medio ambiente. 3. Personas fsicas que en casa cuentan con reas de estudio y requieren mobiliario funcional, durable, ecolgico y econmico que cubra sus necesidades. Cundo? La fabricacin de este mobiliario comenzar a partir del ao 2012, lo que nos indica que estaremos satisfaciendo gradualmente las necesidades antes mencionadas con resultados ms palpables a partir del siguiente ao de haber iniciado.

3.3 Descripcin de los actores del proyecto 3.3.1 Actores internos

Dentro de nuestra empresa ser necesario contar con personal capacitado y especializado para la fabricacin y Venta de nuestro producto tales como: 1. Diseadores de Mobiliario - Debern contar con ideas innovadoras, adems de que realizarn los bocetos a partir de los cuales ser tomarn decisiones para incorporar al mercado de tal modo que sean competitivos en el mercado. 2. Ingenieros Especializados en la transformacin de materia prima (PET Reciclado) en productos terminados (Mobiliario de oficina) 3. Tcnicos especializados en el control y manejo de material reciclado 4. Compradores negociadores en la adquisicin de PET reciclado 5. Mercadologos que definan claramente la estrategia de ingreso y segmentacin del mercado 6. Vendedores que conozcan a detalle como es elaborado nuestro producto, los beneficios econmicos ofrecidos a nuestros clientes y sobre todo la contribucin por parte de nuestros clientes al adquirir nuestros productos.

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3.3.2

Actores Externos

1. Proveedores: a. Empresas de Reciclaje de PET.- Sern proveedores solo quienes atiendan a la zona centro del D.F. principales recicladoras del rea. b. Personas fsicas que ofrezcan directamente el PET reciclado de la recuperacin de la zona centro del D.F. c. Empresas dedicadas a la venta de Maquinaria para la transformacin de PET reciclado en producto terminado (Con caractersticas especificas para fabricar mobiliario)

3.3.3

Equipo de Desarrollo del Proyectos (EDP)

El equipo cuenta con colaboradores de diferentes profesiones, las cuales sern consideradas para el cargo que ocuparn dentro de la empresa que constituiremos para el proyecto: INNOVA-PET, S.A. DE C.V. Organigrama: a) Ingeniero en Sistemas Computacionales Responsable de la MERCADOTECNIA del producto y nuevos proyectos para el crecimiento de la compaa. b) Ingeniero en Electrnica Responsable de la PRODUCCION Y ADMINISTRACIN DE CALIDAD cubriendo las proyecciones de produccin y calidad del producto. c) Ingeniero Civil Responsable de la ADMINISTRACIN Y TEMAS FINANCIEROS que lleven a la empresa a alcanzar los objetivos de rentabilidad y retorno de inversin planteados. d) Administrador de Empresas Responsable de la DIRECCION GENERAL de la empresa quien ser encargado de guiar hacia el xito en el mercado en el que incursiona, rebasando los objetivos marcados.

Director General

Dir. de Mercadotecnia

Dir. Administracin y Finanzas

Dir. Produccin y Admn. De Calidad

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La combinacin de conocimientos de las carreras y experiencia personal y laboral con que cuentan cada unos de los miembros del equipo facilitar ampliamente el desarrollo del proyecto y el logro de los objetivos que sean establecidos.

ANALISIS DEL SECTOR 4.1 Contribucin al PIB

Al cierre de 2009 el sector mueblero tuvo una aportacin al PIB de 0.6 por ciento contra 2.6. del ejercicio fiscal del ao 2000. Nivel de ocupacin laboral de 104 mil empleados en 2007 169 mil en 2000 Cada en trabajos formales de 52 por ciento en los ltimos nueve aos. ESTADISTICA DE UNIDADES ECONOMICAS Y VENTAS NETAS Censos Econmicos 1994 INEGI

ZONA D.F. Del. Benito Jurez Del. Cuauhtmoc Del. Miguel Hidalgo

UNIDADES ECONOMICAS 28059 2081 5128 1563

VENTAS NETAS (miles $) 75,709,979.80 4,971,931.10 7,282,217.90 14,338,533.90

Estas cifras podran ser un reflejo de austeridad para nuestro proyecto ya que el nivel de contribucin ha disminuido en los ltimos aos y el nivel de ocupacin laboral disminuy un 50%. Este sector mueblero es en el que incursionaremos, sin embargo el nivel de competencia no ser directo ya que la mueblera est constituida actualmente por madera de materia prima virgen, y madera reciclada, por tal motivo estaramos incursionando en un sector relativamente diferente, sector que cubre necesidades de mobiliario reciclado ecolgico y de bajo costo.

4.2 Economas de Escala Nuestro producto no ser una economa de escala en su primera etapa ya que la inversin inicial estar presupuestada para el proyecto de fabricacin y venta del producto, sin embargo se menciona de manera general ya que en una posible segunda etapa se puede vislumbrar que el crecimiento que muestre el producto podr generar una economa de escala. Esta economa de escala podramos contemplarla de la siguiente manera: RECOPILAR RECICLAR PRODUCIR DISTRIBUCION VENTA

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La economa de escala que se utiliza en este sector contempla desde la recuperacin de residuos de PET hasta la venta al pblico a travs de tiendas de conveniencia o cadenas de autoservicio. Nos indica este enunciado que tras buscar un ahorro o mayor rentabilidad al cubrir todos los elementos que involucran el proceso de fabricacin y venta al cliente estaramos logrando un beneficio mayor a nivel proyecto o empresa, este seria un segundo proyecto (segunda etapa) para el crecimiento de la compaa. Un dato requerido para el primer elemento de la Economa de escala es saber cul es el producto que ms refleja el PET para recuperacin y reciclaje al que debemos enfocarnos. La composicin del mercado de resina de PET est constituida de la siguiente manera: SEGMENTO Refrescos Agua purificada Aceite Alimentos Cuidado Personal Agroqumicos Licores Otros envases Otras aplicaciones Preforma exportada TOTAL PORCENTAJE DE MERCADO 52.80% 14.90% 14.50% 7.00% 2.20% 1.40% 0.30% 1.50% 2.40% 5.00% 100%

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La recuperacin de envases de plstico de refresco es el que ms representa del total de residuos del PET. Esto nos indica que estaremos ms apegados a utilizar material reciclado proveniente del PET utilizado en refrescos.

4.3 Ritmo de Avance Tecnolgico La tecnologa en el sector mueblero est enfocada bsicamente en los avances de los procesos de produccin y los estndares de calidad, sin embargo no se ha alcanzado un desarrollo de nuevas tecnologas ya que en la fabricacin de mobiliario, ms bien es el diseo y los insumos que se utilizan los que han ido innovando. Esto indica que ha sido lento el ritmo de avance en el a tecnologa.

4.4 Tipo de Industria En 1999 Mxico era la tercera potencia exportadora de productos muebleros, pero con la llegada de la competencia china, el ramo vive una seria crisis, la cual an no tiene salida, identificamos a la Industria mueblera como FRAGMENTADA, por las razones que se describen a continuacin. Apenas hace seis aos (1999) era el tercer proveedor del mundo, sus productos se cotizaban en 70 pases, lleg a tener cerca de 20 mil empresas y empleaba a ms de 150 mil trabajadores. Hoy, la industria del mueble est en RECESIN. Se puede decir que los motivos son la falta de diseo, de calidad y tecnologa obsoleta, pero lo cierto es que la aparicin de China en el escenario mundial da a la industria mexicana. Su industria, la del mueble, crece a 16% anual, y exporta 8 mil millones de dlares anuales, slo a Estados Unidos, lo cual le permite ser el segundo proveedor, slo detrs de Italia. Toda esa cuota de mercado que ha perdido Mxico, la ha tomado China. Todava existen unas mil empresas mexicanas que exportan. De ellas, 50 lo hacen con xito, aunque sus cuotas de mercado se han reducido. Son empresas como Terciopelera Nacional (muebles); Mueblera La Riviera (muebles para oficinas); Camas Lamas. Cada una de ellas exporta poco ms de un milln de dlares. El sector del mueble lleg a ser uno de los 20 sectores ms eficientes en Mxico, al grado de que aportaba 2.6% al Producto Interno Bruto (PIB). Pero se trata de un sector de corte artesanal, fundamentalmente; industrias familiares a lo que se agreg el componente de las maquilas. Amabas -artesanal y maquila- suman 3 mil millones de dlares en exportaciones. La primera aporta mil millones con muebles para el hogar, y la segunda 2 mil millones con la fabricacin de asientos para avin y autos. El 70% de las exportaciones son madera y el resto est entre metlicos y hierro forjado. El 90% va a Estados Unidos y de manera marginal a Europa, el Caribe y Centroamrica. La paridad peso-dlar era favorable; el costo de la mano de obra, y no haba gran competencia. Hoy, los chinos aparecen con ese crecimiento y esa importancia. Esas ventajas, Mxico no las tiene ms. Y tampoco ha podido trascender el estigma del mueble rstico, ni ha invertido en tecnologa, ni hay diseo.

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Por si no fuese suficiente, los pases proveedores de insumos a Mxico (Brasil, Chile, Polonia y Taiwn) ya no slo exportan insumos, sino que ya fabrican muebles. Por ello, si no se hacen mejoras en diseo, calidad y servicios jams se saldr al exterior.

4.5 Esfera de Accin Aun cuando nuestra segmentacin de mercado est delimitada a nivel LOCAL la zona Centro del Distrito Federal, en Mxico el 98% de las empresas son pequeas o medianas y en particular la industria mueblera nacional, estas compuesta por cerca de 17 mil empresas en su mayora microempresas.

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4.6 Requerimientos de Recursos y Facilidad de Ingreso y Salida La industria mexicana del plstico crece por el mercado de refrescos y de artculos desechables, esto implica que se requiere de empresas dedicadas al acopio y reciclaje, mercado que no cubre aun las necesidades de Recuperacin y reciclaje, esto provoca que sea en cierto grado COMPLICADO el ingreso como empresa demandante de PET reciclado ya que actualmente no es suficiente el que se recupera para cubrir la actual demanda. El ingreso en esta industria no es fcil ya que es una industria fragmentada que presenta alta competitividad en el mercado. El requerimiento de recursos medianamente alto en su etapa inicial de inversin y es relativamente bajo al mediano plazo ya que la maquinaria para la transformacin de materia prima en producto terminado se ha mantenido por muchos aos sin cambios significativos.

4.7 Cambios en el ndice de Crecimiento a largo plazo. Industria del mueble de Mxico se reduce un 20% en 5 aos. La industria mueblera nacional, compuesta por cerca de 17 mil empresas en su mayora micro, atraviesa por una crisis que ha ocasionado la reduccin del 20 por ciento de su planta productiva nacional en los ltimos cinco aos.

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La Cmara Nacional de la Industria de la Transformacin (Canacintra) expone que el bajo consumo interno, la competencia desfavorable de la industria China, el alto costo de energa y en concreto la falta de reformas estructurales son los factores que limitan el crecimiento del sector. Para elevar la competitividad de las empresas muebleras mexicanas se debe considerar reducir los altos costos de operacin, como sera el caso de la energa elctrica que es 60 por ciento ms cara en comparacin con los competidores extranjeros, como China. Otro factor que limita el crecimiento de esta industria, agreg, son los costos que del rgimen a las empresas por parte del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS).

Afortunadamente las cifras aunque negativas para el sector mueblero no lo son para nuestro producto de forma directa, como bien indicamos antes el tipo de mueble que incorporamos al mercado elaborado a base de materia prima reciclada y por consiguiente de bajo costo podr darnos una participacin en el mercado que podr asegurar la estabilidad en la produccin. La innovacin con que ser realizado este proyecto enmarca el xito de incursin en el mercado potencial que hoy pertenece a otro tipo de mobiliario elaborado con materia prima virgen. 4.8 Factores Clave del xito del Sector Manufactura Industria mueblera Lorenia Orantes Bazn, subgerente de Servicios al Exportador, de Bancomext, destaca que la prioridad actual es mantener la planta productiva exportadora de muebles. Para ello se trabaja a travs de dos estrategias: la logstica de cmo se exporta, y el diseo, como puntos primordiales. Para esto, contrataron a dos diseadores italianos que visitaron algunas empresas de muebles para detectar en dnde estn los cuellos de botella y superarlos.

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Comenta que la diversificacin de mercados es importante, y Europa es una posibilidad a travs de pequeas cantidades, porque China exporta contenedores completos. "Todava hay segmentos: por las relaciones aejas de fabricantes mexicanos por la poca del auge". Para este objetivo, Bancomext y los productores abrieron dos centros de distribucin en Europa, ubicados en Valencia, Espaa. Para esto, los expertos europeos trabajan con las empresas mexicanas en diseo; y tambin habr un programa de financiamiento para que las empresas se equipen con tecnologa. Adems, Bancomext cuenta con 38 consejeras en el extranjero y 32 centros en el pas. Estos ltimos detectan un producto o empresa con productos con calidad de exportacin, mientras que las consejeras se encargan de buscar clientes para estos productos. Expo Mobiliaria es una de las exposiciones que forman parte de la Magna Exposicin Mueblera, la cual se llevar a cabo en dos recintos feriales, Expo Santa F y el Centro Banamex, ambas en la ciudad de Mxico. Efectivamente la diversificacin del producto es un factor clave del xito en este tiempo para Mxico ya que aun cuando a nivel nacional se sigue creciendo (aunque paulatinamente recuperando) este sector no se ha desarrollado como se esperara en un pas de consumo constante.

4.9 Anlisis de estrategias anlogas Actualmente las compaas utilizan medios masivos electrnicos como el Internet para dar a conocer todos los beneficios de la compra y uso de muebles hechos a base de materiales reciclados, en algunos casos del aserrn de madera y otros de plstico. Ofrecen una caracterstica cualitativa enfatizando la contribucin al cuidado del medio ambiente. En general las compaas que se dedican a la fabricacin y venta de muebles reciclados tambin enfocan los Precios bajos con excelente calidad ya que el plstico siempre ha sido un recurso de gran durabilidad y adems si cuenta con una Innovacin que verdaderamente muestre un cambio vs. productos similares, el cliente optar por lo mejor cuando haga un comparativo de todos esos factores que afectan en la decisin de compra. 4.10 Ventaja Competitiva

Una Ventaja competitiva es aprovechamiento de los residuos del Plstico frente a la industria mueblera de materiales vrgenes, y especficamente son: a) Los bajos costos de la materia prima. b) Gastos menores por la mnima utilizacin de energa para la transformacin en producto terminado. Pero de nuestra competencia directa como las empresas que producen productos reciclados de madera o plstico ser:

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El uso exclusivo de PET, lo que hace de nuestro producto nico para competir con el mobiliario de oficina que utiliza PEBD (Polietileno de Baja Densidad) mezclado con PVC (Policloruro de Vinilo): Diferenciacin del producto por el Diseo Innovador que se utilizar: i. De entrada la Estacin de trabajo ser de constitucin transparente similar al Cristal. a. La competencia maneja (virutas de polietileno reciclado prensado) lo que hace un producto de mnimo 2 colores slidos tipo manchas. ii. Diseo curvilneo vanguardista. a. La competencia maneja mobiliario de enfoque cuadrado. iii. Armable con tornillera de fcil identificacin. (varias piezas que se ajustan al tamao ideal) a. La competencia lo maneja en mximo 2 piezas en tamaos estndar. iv. Para trabajo rudo en oficinas de administracin y talleres (larga duracin) a. Aunque la competencia tambin ofrece durabilidad, Innova-Pet prentende serlo sin desgaste visible por los posibles raspones.

PROPUESTA 5.1 Objetivos 5.1.1 Objetivo General

Contribuir a la reduccin de contaminacin generada por PET en la zona Centro del DF para el 2013. 5.1.2 Objetivos especficos 5.1.2.1 De Productividad Consumir 2.13 ton de PET reciclado como insumos para la fabricacin de 1,000 estaciones de trabajo de oficina para el ao 2012. Estrategia Comprar el PET reciclado a las principales empresas recolectoras de PET de la zona Centro, evitando tiempo en reciclado o traslado a las instalaciones y as agilizar la produccin.

Calculo para la fijacin de objetivo de productividad: Se requieren 3 cubiertas que se unen para una estacin de trabajo con las siguientes medidas: 1. 2. 3. 4. 5. 60cm x 60cm = 0.36m2 90cm x 90cm 60cm x 60cm Dos mamparas de 90cm x 1.65 Dos mamparas de 60cm x 1.65cm

El peso de un rollo de PET es aproximadamente de 6 kg. Para fabricar una cubierta de 60cm x 60cm se estima que se requieren 12 kg de PET.

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Consumo: Cubiertas El total de m2 de la estacin de trabajo es de 1.44m2. Aplicando la regla de 3, tenemos que 0.36m2 equivale a 12kg de PET, por lo tanto 1.44m2 equivalen a 48kg de PET. Entonces para 1m2 se requieren 33.33kg de PET. Mamparas El total de m2 de las mamparas para una estacin de trabajo es de 4.95m2. Aplicando la regla de 3, tenemos que 4.95m2 equivalen a 165kg de PET. Totales Consumo de mamparas + consumo de cubiertas para una estacin de trabajo, se requieren 213kg de PET enfardado. La cantidad de PET requerida para producir 1,000 estaciones de trabajo es de 2.13tons.

5.1.2.2 Objetivo de Retorno de Inversin Recuperar la inversin en el primer semestre de 2013. Estrategia Elaborar un programa que se ajuste a la planeacin y ventas proyectadas y as recuperar la inversin en el tiempo establecido.

Calculo para la fijacin de objetivo de retorno de inversin: Se estiman las siguientes cifras para el primer ao de operaciones (2012) que incluye: 1,000,000.00 mn. Equipo y Maquinaria para la fabricacin del mobiliario 4,000,000.00 mn. Costos totales de produccin en el primer ao. 9,000,000.00 mn. Ingresos estimados por venta en el primer ao.

5.1.2.3 Objetivo de Rentabilidad

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Obtener un promedio de ventas de estaciones de trabajo entre 8 y 9 millones para el ao 2012. Estrategia Dar a conocer masivamente los beneficios de durabilidad, costo, innovacin y contribucin al medio ambiente de nuestros productos.

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Tctica 1. A travs de publicidad masiva en televisin, internet y espectaculares. Tctica 2. Utilizando promociones en nuestras propias instalaciones donde podremos vender directamente al pblico. Tctica 3. Utilizando canales de distribucin que promuevan la adquisicin de productos ecolgicos en apoyo al medio ambiente y al buen gusto.

Calculo para la fijacin de objetivo de rentabilidad: Costos de Produccin y Venta estimados Concepto Kg de PET p/estacin de trabajo Costo de kg de PET enfardado Costo de PET p/estacin de trabajo Bases y soportes de fierro Costo de produccin Publicidad Costos fijos Costo Total Costo $ $ 213.00 $ 1.10 $ 234.30 $ 1,000.00 $ 1,500.00 $ 600.00 $ 666.00 $ 4,000.30

Precio de Venta estimado: $ 9,000.00 Total de Ventas estimadas en un ao: 1,000 Ventas Totales estimadas: 9,000 x 1,000 = 9,000,000.00

FUENTES / BIBLIOGRAFIA Canacintra publicada en: www.milenio.com http://news.bbc.co.uk La contaminacin de los mares por el plstico industrial http://www.ine.gob.mx/descargas/dgipea/precios_mat_pepena.pdf http://www.ine.gob.mx/descargas/dgipea/ana_merca_mat_virgenes_reciclados.pdf www.blogardulceblogar.com/tag/muebles-reciclados/ http://www.nomasbasura.org/2008/02/arte-y-diseno-en-muebles-reciclando/ http://decoracion2.com/mueblos-reciclados-de-carlos-motta/616 http://www.decorahoy.com/2008/06/14/muebles-de-papel-reciclado/

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