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1. INTRODUCCION 1.

1 Justificación En un análisis grupal de los problemas que afectan a nuestro país identificamos rápidamente que la contaminación ambiental que la basura genera es verdaderamente un tema al que se le debe ofrecer soluciones. Se formó un equipo de trabajo para identificar de forma general los efectos de la contaminación ambiental formulando preguntas como: por qué no se ha podido dar una solución que ofrezca el cuidado del medio ambiente, por qué en lugar de reducir los niveles de contaminación del suelo y del agua (ríos, mares y océanos) ha incrementado el volumen de residuos sólidos. Con base a las ideas que se plantearon en el análisis de la problemática llegamos a la conclusión de elaborar un proyecto que contribuyera en la reducción de los niveles de contaminación ambiental en nuestro país, enfocándonos a la afectación que generan los altas cantidades de Residuos Sólidos Municipales (RSM) que son depositadas día a día en los tiraderos abiertos que atienden a la zona centro del Distrito Federal. De todos los RSM que son generados en la zona centro del D.F. acordamos que daremos soluciones alternas para la reducción de la contaminación que generan los desechos del Plástico conscientes de que la degradación de este tarda hasta 500 años y aun cuando este no es el mayor efecto sí lo son las “montañas” de residuos de productos que fueron elaborados a base de PET (Polietileno Tereftalato) y que localizamos fácilmente en los tiraderos, ríos, y zonas comerciales en el Centro y alrededores del D.F., ésta ultima donde literalmente se tapan las coladeras o saturan el sistema de drenaje provocando inundaciones en las calles que al secarse propicia otra vez no solo la contaminación del suelo, sino también la del aire y el agua. 2. ENUNCIADO DEL PROBLEMA DE NEGOCIOS

Fuente: Semarnat Residuos 2009 Solo el 36.7 % del PET consumido en Distrito federal es recuperado, el resto yace en los tiraderos abiertos provocando el aumento constante de la contaminación ambiental.

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2.1 Descripción Breve del producto Identificamos inicialmente como problemática general: La contaminación ambiental que generan los desechos de PET en la zona centro del Distrito Federal. La idea que surge en el equipo desarrollador del proyecto para contrarrestar la problemática es: Crear un producto innovador a base de PET reciclado que pueda cubrir la necesidad que hoy cubren productos similares no sustentables.

Esta propuesta puede dar una solución clara, cuantificable y cualitativa a la contaminación ambiental generada por el PET en la zona centro del D.F.

2.2 Factores que afectan al proyecto 2.2.1 Económicos Los factores económicos como la Inflación y la crisis mundial hoy afectan a todos los proyectos y empresas directamente en la estimación de beneficios ya sean de rentabilidad, de retorno de inversión, de productividad etc., nuestro proyecto que estará enfocado a fabricar mobiliario elaborado a base de PET reciclado estará también afectado por los ingresos obtenidos por las pequeñas y medianas empresas además de los ingresos generados por la población económicamente activa, todos ellos sujetos de cambios en tasa de inflación y la crisis actual, sin embargo, los costos seguirán siendo bajos comparados con el costo del mobiliario que es fabricado con materia prima virgen (implicada la tala de árboles para el mobiliario de madera), y en la cual se invierten altas cantidades de energía (combustibles fósiles como el petróleo).

¿Por qué se suscitan? La industria eléctrica de nuestro país es la más cara del mundo y las máquinas transformadoras de plástico son grandes consumidoras de energía eléctrica. Normalmente el costo de una pieza de plástico conlleva un 30% de energía eléctrica. El reciclaje de una sola botella o de cinco bolsas de plástico permite conservar suficiente energía para mantener encendido durante 6 horas un foco de 60 watts. La crisis económica por la que atraviesa el país ha generado que la mayoría de las empresas busque reducir sus gastos e inversión en activo fijo, esto provoca que se ajusten a compras de bajo costo pero considerando bienes que sean confortables para realizar su trabajo. La inflación que cada vez es menos predecible aun cuando los expertos estiman porcentajes casi certeros para un pequeño periodo ya sea trimestral o semestral nos sorprende cuando nos damos cuenta de que los índices de precios al consumidor se elevan sin ningún control.

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¿Desde cuándo afecta? Hasta hace solo 30 años la producción de desechos sólidos por habitante en América Latina y el Caribe era de 0. diarios por habitante.70-$1.7% Tipo de Basura : Plásticos Año Generación (ton) 3 . En México donde falta organizar el uso de residuos. El sector especifico afectado son las Pequeñas y Medianas empresas que adquieren activo fijo para sus funciones y si los precios fueron afectados para la inflación tendrán que cambiar por bienes de bajo costo y no consumirían los que anteriormente usaban. En la siguiente tabla se resumen algunos datos estadísticos del PET en el DISTRITO FEDERAL:  Demanda de PET 55. generación. Al acopiador mexicano solo se le paga entre $0.800 toneladas año  Envases de PET recuperados 20.2 con un promedio regional de 0.92 kg. incluso a la población en general que utiliza este tipo de productos para su casa donde cuentan con oficina propia.70 pesos por cada kilo de PET.5 kg.500 toneladas año  Porcentaje recuperado para reciclaje 36.2 a 0. no estamos satisfechos con el simple reciclado del PET (resina plástica proveniente del petróleo) por esto se trabaja sobre un nuevo enfoque que consiste en evaluar otras alternativas: reciclaje. hoy puede alcanzar hasta 1.¿A quienes afecta? A todas las empresas e industria ya que la crisis es nacional.

20 1.10 2.338.80 2.230.40 1.290.11 1.161.32 1.89 1.2 Factores del Medio Ambiente Las enormes cantidades de PET que van a parar a los tiraderos que atienden a la zona centro del país constituyen uno de los más centros contaminantes para el medio ambiente.00 962.355.399.13 2.336.379.32 1.336.18 1.11 1.355.40 2.115.223.70 1.094.282.00 2.32 1.379.2.80 2.18 1. 2.32 1.409.230.20 1.70 1.10 Generación (ton) de plástico en DF 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 4.094.00 2.89 1.014.161.11 Estas cifras nos indican que el aumento de desecho de PET se ha incrementado al doble en tan solo cuatro años (De 2004 al 2008) algo que no se compara con el crecimiento paulatino que tuvo en los años de 1992 al 2002 (tardó diez años para duplicarse).338.290.115.1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 962. y los valores de venta de estos residuos son casi simbólicos a razón de que llegan a abaratarse para convertirse ser una fuente de ingresos en épocas de inflación y crisis económica.82 1.11 1.014.80 2.13 1.20 1.346.20 2.00 4.80 2.223.409.208.346. 4 .282.208.399.82 1.

Las botellas de PET demoran hasta 500 años para degradarse contaminando. lo cual provoca una alta contaminación de nuestros recursos naturales y por consiguiente a nosotros mismos trayendo consigo diferentes tipos de enfermedades y plagas. no conocemos los altos beneficios del reciclaje. vidrio cristal. En primer plano. de los cuales en promedio funcionan unos mil 700. el medio ambiente en general. ¿Por qué se suscitan? 1. 8. 6.2 kg de PET por año y México es el tercer país consumidor de dicho material en el mundo. el ambiente. ¿A quienes afecta? Desafortunadamente en México no hemos generado una cultura sobre el reciclaje de la basura. 3. ¿Desde cuándo se suscitan? 5 . La tasa de reciclaje de PET ha disminuido debido a la falta de recolección de envases de un solo uso descartados fuera del hogar. 5. tóxicos y/o peligrosos. 7. playas y espacios campestres. 9. 4. lo que facilita inundaciones en la temporada de lluvias. ríos. saber canalizarla ni separarla. Cada mexicano consume 7. provocando taponamiento del sistema y dificultades en los procesos de desazolve. pvc. inorgánicos (metales. y más porque una gran cantidad de ellos contiene dentro residuos orgánicos. Los lotes baldíos representan también un fuerte foco de atracción para el desecho de diversos residuos. papel. terrenos suburbanos. la población en general es la que reciente los efectos de la contaminación que genera las “montañas” de PET en los tiraderos municipales. que tienen asignados igual número de choferes y aproximadamente 3 mil 400 ayudantes y 4 mil voluntarios. 2. Los plásticos forman el 45% del volumen de la basura en los tiraderos donde fueron depositados junto con el resto de residuos orgánicos. la salud pública. En México sólo se recupera aproximadamente el 20% del PET post consumo lo que es también insuficiente para la industria del reciclado que solo alcanza el 7%. Se puede encontrar PET en los cauces de corrientes superficiales y en el drenaje. Más del 80% del PET va a parar en su mayor parte a basureros municipales y rellenos sanitarios y otra parte en las calles. además de 8 mil barrenderos. El Gobierno del Distrito Federal tiene una infraestructura débil para la recolección de basura: cuenta con 2 mil camiones. además de generar "montañas" de envases en las orillas de los cauces de ríos. cartón) y peligrosos. los mantos acuíferos. aunque de manera lenta. de entre los cuales destacan los envases de PET. el ecosistema y la industria petrolera debido a que se potencía la enorme contaminación que origina la obtención y transporte del petróleo y su transformación en plástico. Los desechos de PET afectan contaminando el suelo.Por otro lado el gran porcentaje de PET que no es canalizado correctamente en los hogares de la población que consume este producto.

Fuente: Semarnat Residuos 2009 6 . calles o tiraderos clandestinos. y en su mayoría va a parar a los tiraderos y provocando la contaminación que hoy claramente podemos preciar. Esto indica que aproximadamente un 54% del PET se encuentra: a. solo se recuperaban 20500 anulamente. Dispuesto inadecuadamente en cauces. Por ende no se está aprovechando del todo el PET que ya fue utilizado por los consumidores. o b.Tan solo la siguiente grafica nos indica como en el año 2001 ya existía un problema grave de contaminación ya que solo de 55800 Ton. En almacén para su distribución o venta.

si necesitamos conocer como se realiza el Reciclaje del que obtendremos nuestra materia prima. determinamos que nuestro producto será: INNOVA-PET ¿Qué es? Mobiliario de Oficina elaborado con PET reciclado.Fuente: Semarnat Residuos 2009 3. cuales son las características de nuestro producto y específicamente que producto se utilizará para incorporarlo al mercado. 7 . Basándonos en que utilizaremos PET reciclado es necesario conocer como se obtiene la materia prima que utilizaremos. ya que lo compraremos directamente a las principales empresas recicladoras que atienden a la zona centro del D..F.1 Proceso de Reciclaje Aun cuando nosotros NO reciclaremos PET. 3. DESCRIPCION DEL PRODUCTO RESULTANTE Después de analizar detenidamente la idea del proyecto que puede contribuir a resolver la problemática antes mencionada. El consumo que haremos de PET reciclado para crear el INNOVA-PET nos dará una alternativa más para el aprovechamiento y canalización bien dirigida de estos residuos que hoy encontramos en los tiraderos abiertos.

En la industria del plástico reciclado existen muebles para baño. se seca. en la fabricación de productos por inyección o extrusión. secado mecánico y almacenaje de la escama. triturado. residuos de madera en prensa. consiste en la molienda. Las escamas resultantes de este proceso se pueden destinar en forma directa. 3. sin necesidad de volver a hacer pellets. En la segunda fase. etc. cocina. el producto recogido es de mucha mayor calidad. Estos fabricantes en su mayoría lo hacen a base de madera o similares a madera cubiertos de formaica. Hoy queremos aportar un poco más al cuidado del medio ambiente y proponemos introducir a la industria mueblera productos específicamente para labores de oficina en empresas o en casa. lavado final.El reciclado mecánico es la técnica más utilizada en la actualidad.2. El proceso de recuperación mecánico del PET se divide en dos fases. algunos muebles para sala como mesas de centro y sillones a base de papel o plástico (virutas de polietileno reciclado prensado) que han desafiado la utilización de materiales que no imaginamos hace no más de 30 años. polietileno de alta densidad. se incrementa su viscosidad y se cristaliza.2 Características del Producto Final 3.1 Grado de Innovación Actualmente existen muebles para oficina en la Industria que superan toda expectativa económica de empresas que desean adquirir mobiliario innovador y cómodo para sus colaboradores. lavado y separación de etiquetas. quedando apta para su transformación en nuevos elementos de PET. El primer paso para su reciclado es su selección desde los residuos procedentes de recogida selectiva o recogida común. etc. separación y lavado de los envases. esta escama de gran purea se grancea.. En el primer caso. estaciones de trabajo de cristal. principalmente por una mayor limpieza. separación de partículas pesadas de otros materiales campo polipropileno. 8 . fabricados de un 80 a 100% a base de plástico reciclado introduciendo como lanzamiento una Estación de trabajo – Escritorio. En la primera se procede a la identificación y clasificación de botellas.

Esto identifica a nuestro producto en México como Innovación de Modificaciones Laterales donde cambiamos la experiencia de contar con muebles de oficina que brindan otro confort y apoyo al medio ambiente. Con metas a corto y mediano plazo estaríamos creando todo tipo de mobiliario para oficina que podrá competir con marcas importantes en el sector. el resultado: Un lugar cómodo para trabajo de oficina a un bajo precio. además de ser mucho más accesibles económicamente para cualquier cliente que se interese en la necesidad de contar con el elemento esencial para el que funge este mobiliario. Desarrollaríamos productos que hoy se encuentran en el mercado como son: 9 .

El PET reciclado se empleará para crear maderas plásticas y producir muebles de oficina a un costo moderado para el segmento de mercado. Económicas 1.2. Apoyo a la ecología usando mobiliario que reduce en grado significativo el impacto ambiental. 2. El acceso a diversos muebles de oficina con un material que no necesita mantenimiento. La contaminación generada por los contenidos que llevan las botellas de plástico se podrá evitar al máximo al frenar que estas lleguen a los tiraderos. 3. 3.2 Ambientales: Necesidades que Satisface 1. Disminución de la utilización de energía eléctrica y materiales vírgenes utilizados en la producción de plástico nuevo lo que provoca un ahorro considerable y a su vez se reflejará en bajo costo del producto y como resultado precios bajos para competir en el segmento.3. disminuirá el volumen que ocupan (terrenos) los residuos sólidos. 2. 10 . Se podrá incrementar el aprovechamiento del PET e incrementar las ventas de equipos de oficina. con diseño innovador sin ser ostentoso. 4. Disminuirá el porcentaje de PET que actualmente va parar a los tiraderos municipales y como consecuencia. no se deteriora. no se pudre y no se oxida.

3. Técnicos especializados en el control y manejo de material reciclado 4. Inicialmente la población en general de la zona centro del D. Compradores negociadores en la adquisición de PET reciclado 5. 3. Ergonómicos y cómodos.3. durable. 2. Vendedores que conozcan a detalle como es elaborado nuestro producto.Deberán contar con ideas innovadoras. 11 . Pequeñas y medianas empresas que compran mobiliario de oficina para sus funciones quienes tendrán al alcance mobiliario de bajo precio y que contribuye al cuidado del medio ambiente. ya que serán diseñados con base a las necesidades reales de los usuarios en áreas administrativas. se verá beneficiada por la contribución en la reducción de la contaminación por PET.3 Descripción de los actores del proyecto 3. 2.1 Actores internos Dentro de nuestra empresa será necesario contar con personal capacitado y especializado para la fabricación y Venta de nuestro producto tales como: 1. lo que nos indica que estaremos satisfaciendo gradualmente las necesidades antes mencionadas con resultados más palpables a partir del siguiente año de haber iniciado. Será un producto de fácil manejo para el usuario final ya que serán de peso ligero comparados con los productos de madera o de plástico. además de que realizarán los bocetos a partir de los cuales ser tomarán decisiones para incorporar al mercado de tal modo que sean competitivos en el mercado.F. ¿Cuándo? La fabricación de este mobiliario comenzará a partir del año 2012. Diseñadores de Mobiliario . 2. Personas físicas que en casa cuentan con áreas de estudio y requieren mobiliario funcional. Ingenieros Especializados en la transformación de materia prima (PET Reciclado) en productos terminados (Mobiliario de oficina) 3.De Uso: 1. ecológico y económico que cubra sus necesidades. ¿A quiénes satisface? 1. Mercadologos que definan claramente la estrategia de ingreso y segmentación del mercado 6. los beneficios económicos ofrecidos a nuestros clientes y sobre todo la contribución por parte de nuestros clientes al adquirir nuestros productos.

Administración y Finanzas Dir. Producción y Admón.3. las cuales serán consideradas para el cargo que ocuparán dentro de la empresa que constituiremos para el proyecto: INNOVA-PET. DE C. c.A. Empresas dedicadas a la venta de Maquinaria para la transformación de PET reciclado en producto terminado (Con características especificas para fabricar mobiliario) 3.3. de Mercadotecnia Dir. b.Serán proveedores solo quienes atiendan a la zona centro del D. Director General Dir.3 Equipo de Desarrollo del Proyectos (EDP) El equipo cuenta con colaboradores de diferentes profesiones. d) Administrador de Empresas Responsable de la DIRECCION GENERAL de la empresa quien será encargado de guiar hacia el éxito en el mercado en el que incursiona. principales recicladoras del área. b) Ingeniero en Electrónica Responsable de la PRODUCCION Y ADMINISTRACIÓN DE CALIDAD cubriendo las proyecciones de producción y calidad del producto.3. Organigrama: a) Ingeniero en Sistemas Computacionales Responsable de la MERCADOTECNIA del producto y nuevos proyectos para el crecimiento de la compañía.F. rebasando los objetivos marcados. Personas físicas que ofrezcan directamente el PET reciclado de la recuperación de la zona centro del D.F.. Proveedores: a. Empresas de Reciclaje de PET. De Calidad 12 .V. S. c) Ingeniero Civil Responsable de la ADMINISTRACIÓN Y TEMAS FINANCIEROS que lleven a la empresa a alcanzar los objetivos de rentabilidad y retorno de inversión planteados.2 Actores Externos 1.

217. Benito Juárez Del. del ejercicio fiscal del año 2000. sin embargo el nivel de competencia no será directo ya que la mueblería está constituida actualmente por madera de materia prima virgen.90 14.2 Economías de Escala Nuestro producto no será una economía de escala en su primera etapa ya que la inversión inicial estará presupuestada para el proyecto de fabricación y venta del producto.533.979.F. Nivel de ocupación laboral de 104 mil empleados en 2007 169 mil en 2000 Caída en trabajos formales de 52 por ciento en los últimos nueve años.80 4.282.1 Contribución al PIB Al cierre de 2009 el sector mueblero tuvo una aportación al PIB de 0.90 Estas cifras podrían ser un reflejo de austeridad para nuestro proyecto ya que el nivel de contribución ha disminuido en los últimos años y el nivel de ocupación laboral disminuyó un 50%. por tal motivo estaríamos incursionando en un sector relativamente diferente.6 por ciento contra 2.La combinación de conocimientos de las carreras y experiencia personal y laboral con que cuentan cada unos de los miembros del equipo facilitará ampliamente el desarrollo del proyecto y el logro de los objetivos que sean establecidos.338. Del. y madera reciclada. 4.931. Esta economía de escala podríamos contemplarla de la siguiente manera: RECOPILAR – RECICLAR – PRODUCIR – DISTRIBUCION – VENTA 13 . Cuauhtémoc Del. Miguel Hidalgo UNIDADES ECONOMICAS 28059 2081 5128 1563 VENTAS NETAS (miles $) 75. sin embargo se menciona de manera general ya que en una posible segunda etapa se puede vislumbrar que el crecimiento que muestre el producto podrá generar una economía de escala. Este sector mueblero es en el que incursionaremos. ESTADISTICA DE UNIDADES ECONOMICAS Y VENTAS NETAS Censos Económicos 1994 INEGI ZONA D. 4 ANALISIS DEL SECTOR 4. sector que cubre necesidades de mobiliario reciclado ecológico y de bajo costo.971.6.709.10 7.

40% 0.90% 14.La economía de escala que se utiliza en este sector contempla desde la recuperación de residuos de PET hasta la venta al público a través de tiendas de conveniencia o cadenas de autoservicio.50% 7. Nos indica este enunciado que tras buscar un ahorro o mayor rentabilidad al cubrir todos los elementos que involucran el proceso de fabricación y venta al cliente estaríamos logrando un beneficio mayor a nivel proyecto o empresa.80% 14. La composición del mercado de resina de PET está constituida de la siguiente manera: SEGMENTO Refrescos Agua purificada Aceite Alimentos Cuidado Personal Agroquímicos Licores Otros envases Otras aplicaciones Preforma exportada TOTAL PORCENTAJE DE MERCADO 52. Un dato requerido para el primer elemento de la Economía de escala es saber cuál es el producto que más refleja el PET para recuperación y reciclaje al que debemos enfocarnos.00% 2.20% 1.50% 2.00% 100% 14 . este seria un segundo proyecto (segunda etapa) para el crecimiento de la compañía.40% 5.30% 1.

4 Tipo de Industria En 1999 México era la tercera potencia exportadora de productos muebleros. Su industria. el Caribe y Centroamérica. México no las tiene más. llegó a tener cerca de 20 mil empresas y empleaba a más de 150 mil trabajadores. la del mueble. La paridad peso-dólar era favorable. pero con la llegada de la competencia china. Toda esa cuota de mercado que ha perdido México. el ramo vive una seria crisis. sin embargo no se ha alcanzado un desarrollo de nuevas tecnologías ya que en la fabricación de mobiliario. sus productos se cotizaban en 70 países. Camas Lamas. de calidad y tecnología obsoleta. Cada una de ellas exporta poco más de un millón de dólares. Se puede decir que los motivos son la falta de diseño. la cual aún no tiene salida. y la segunda 2 mil millones con la fabricación de asientos para avión y autos. ni hay diseño. El 90% va a Estados Unidos y de manera marginal a Europa. Esas ventajas. aunque sus cuotas de mercado se han reducido. Hoy. Son empresas como Terciopelera Nacional (muebles). ni ha invertido en tecnología. Mueblera La Riviera (muebles para oficinas). sólo a Estados Unidos. La primera aporta mil millones con muebles para el hogar. Esto nos indica que estaremos más apegados a utilizar material reciclado proveniente del PET utilizado en refrescos. fundamentalmente.6% al Producto Interno Bruto (PIB). El sector del mueble llegó a ser uno de los 20 sectores más eficientes en México. 4. Esto indica que ha sido lento el ritmo de avance en el a tecnología. y no había gran competencia. lo cual le permite ser el segundo proveedor. 15 . y exporta 8 mil millones de dólares anuales. Amabas -artesanal y maquila. industrias familiares a lo que se agregó el componente de las maquilas.suman 3 mil millones de dólares en exportaciones. Todavía existen unas mil empresas mexicanas que exportan. 4. 50 lo hacen con éxito. identificamos a la Industria mueblera como FRAGMENTADA. Y tampoco ha podido trascender el estigma del mueble rústico.La recuperación de envases de plástico de refresco es el que más representa del total de residuos del PET. la industria del mueble está en RECESIÓN. Pero se trata de un sector de corte artesanal. El 70% de las exportaciones son madera y el resto está entre metálicos y hierro forjado.3 Ritmo de Avance Tecnológico La tecnología en el sector mueblero está enfocada básicamente en los avances de los procesos de producción y los estándares de calidad. el costo de la mano de obra. Hoy. la ha tomado China. por las razones que se describen a continuación. pero lo cierto es que la aparición de China en el escenario mundial dañó a la industria mexicana. crece a 16% anual. Apenas hace seis años (1999) era el tercer proveedor del mundo. los chinos aparecen con ese crecimiento y esa importancia. sólo detrás de Italia. más bien es el diseño y los insumos que se utilizan los que han ido innovando. al grado de que aportaba 2. De ellas.

Por ello. calidad y servicios jamás se saldrá al exterior. estas compuesta por cerca de 17 mil empresas en su mayoría microempresas. los países proveedores de insumos a México (Brasil. 16 . 4. Chile.Por si no fuese suficiente. en México el 98% de las empresas son pequeñas o medianas y en particular la industria mueblera nacional. Polonia y Taiwán) ya no sólo exportan insumos. si no se hacen mejoras en diseño.5 Esfera de Acción Aun cuando nuestra segmentación de mercado está delimitada a nivel LOCAL la zona Centro del Distrito Federal. sino que ya fabrican muebles.

4. El requerimiento de recursos medianamente alto en su etapa inicial de inversión y es relativamente bajo al mediano plazo ya que la maquinaria para la transformación de materia prima en producto terminado se ha mantenido por muchos años sin cambios significativos. 4. atraviesa por una crisis que ha ocasionado la reducción del 20 por ciento de su planta productiva nacional en los últimos cinco años. La industria mueblera nacional.6 Requerimientos de Recursos y Facilidad de Ingreso y Salida La industria mexicana del plástico crece por el mercado de refrescos y de artículos desechables. 17 . compuesta por cerca de 17 mil empresas en su mayoría micro.7 Cambios en el Índice de Crecimiento a largo plazo. El ingreso en esta industria no es fácil ya que es una industria fragmentada que presenta alta competitividad en el mercado. esto implica que se requiere de empresas dedicadas al acopio y reciclaje. esto provoca que sea en cierto grado COMPLICADO el ingreso como empresa demandante de PET reciclado ya que actualmente no es suficiente el que se recupera para cubrir la actual demanda. mercado que no cubre aun las necesidades de Recuperación y reciclaje. Industria del mueble de México se reduce un 20% en 5 años.

como puntos primordiales. 4. contrataron a dos diseñadores italianos que visitaron algunas empresas de muebles para detectar en dónde están los cuellos de botella y superarlos. el alto costo de energía y en concreto la falta de reformas estructurales son los factores que limitan el crecimiento del sector. como sería el caso de la energía eléctrica que es 60 por ciento más cara en comparación con los competidores extranjeros. como bien indicamos antes el tipo de mueble que incorporamos al mercado elaborado a base de materia prima reciclada y por consiguiente de bajo costo podrá darnos una participación en el mercado que podrá asegurar la estabilidad en la producción. subgerente de Servicios al Exportador. Afortunadamente las cifras aunque negativas para el sector mueblero no lo son para nuestro producto de forma directa. de Bancomext. la competencia desfavorable de la industria China.La Cámara Nacional de la Industria de la Transformación (Canacintra) expone que el bajo consumo interno. son los costos que del régimen a las empresas por parte del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS). como China. Para elevar la competitividad de las empresas muebleras mexicanas se debe considerar reducir los altos costos de operación.8 Factores Clave del éxito del Sector Manufactura – Industria mueblera Lorenia Orantes Bazán. Para ello se trabaja a través de dos estrategias: la logística de cómo se exporta. Otro factor que limita el crecimiento de esta industria. y el diseño. 18 . Para esto. destaca que la prioridad actual es mantener la planta productiva exportadora de muebles. La innovación con que será realizado este proyecto enmarca el éxito de incursión en el mercado potencial que hoy pertenece a otro tipo de mobiliario elaborado con materia prima virgen. agregó.

"Todavía hay segmentos: por las relaciones añejas de fabricantes mexicanos por la época del auge". el cliente optará por lo mejor cuando haga un comparativo de todos esos factores que afectan en la decisión de compra. Pero de nuestra competencia directa como las empresas que producen productos reciclados de madera o plástico será: 19 . los expertos europeos trabajan con las empresas mexicanas en diseño.10 Ventaja Competitiva Una Ventaja competitiva es aprovechamiento de los residuos del Plástico frente a la industria mueblera de materiales vírgenes. Estos últimos detectan un producto o empresa con productos con calidad de exportación. Además. 4. Expo Mobiliaria es una de las exposiciones que forman parte de la Magna Exposición Mueblera. productos similares. mientras que las consejerías se encargan de buscar clientes para estos productos. b) Gastos menores por la mínima utilización de energía para la transformación en producto terminado. Para este objetivo. y específicamente son: a) Los bajos costos de la materia prima. Ofrecen una característica cualitativa enfatizando la contribución al cuidado del medio ambiente.9 Análisis de estrategias análogas Actualmente las compañías utilizan medios masivos electrónicos como el Internet para dar a conocer todos los beneficios de la compra y uso de muebles hechos a base de materiales reciclados. Para esto. la cual se llevará a cabo en dos recintos feriales. porque China exporta contenedores completos. ubicados en Valencia. España. ambas en la ciudad de México.Comenta que la diversificación de mercados es importante. Expo Santa Fé y el Centro Banamex. y también habrá un programa de financiamiento para que las empresas se equipen con tecnología. Bancomext y los productores abrieron dos centros de distribución en Europa. y Europa es una posibilidad a través de pequeñas cantidades. en algunos casos del aserrín de madera y otros de plástico. 4. En general las compañías que se dedican a la fabricación y venta de muebles reciclados también enfocan los Precios bajos con excelente calidad ya que el plástico siempre ha sido un recurso de gran durabilidad y además si cuenta con una Innovación que verdaderamente muestre un cambio vs. Bancomext cuenta con 38 consejerías en el extranjero y 32 centros en el país. Efectivamente la diversificación del producto es un factor clave del éxito en este tiempo para México ya que aun cuando a nivel nacional se sigue creciendo (aunque paulatinamente recuperando) este sector no se ha desarrollado como se esperaría en un país de consumo constante.

Aunque la competencia también ofrece durabilidad. iii. Para fabricar una cubierta de 60cm x 60cm se estima que se requieren 12 kg de PET. Diseño curvilíneo vanguardista.1 Objetivos 5. Calculo para la fijación de objetivo de productividad: Se requieren 3 cubiertas que se unen para una estación de trabajo con las siguientes medidas: 1.65cm El peso de un rollo de PET es aproximadamente de 6 kg. Innova-Pet prentende serlo sin desgaste visible por los posibles raspones. La competencia lo maneja en máximo 2 piezas en tamaños estándar. Estrategia  Comprar el PET reciclado a las principales empresas recolectoras de PET de la zona Centro.65 Dos mamparas de 60cm x 1. ii. Para trabajo rudo en oficinas de administración y talleres (larga duración) a. (varias piezas que se ajustan al tamaño ideal) a. evitando tiempo en reciclado o traslado a las instalaciones y así agilizar la producción.El uso exclusivo de PET.000 estaciones de trabajo de oficina para el año 2012.1. De entrada la Estación de trabajo será de constitución transparente similar al Cristal.13 ton de PET reciclado como insumos para la fabricación de 1. a.2 Objetivos específicos 5. La competencia maneja (virutas de polietileno reciclado prensado) lo que hace un producto de mínimo 2 colores sólidos tipo manchas. La competencia maneja mobiliario de enfoque cuadrado. 4. 60cm x 60cm = 0.1. 5. 5. 5 PROPUESTA 5. a.36m2 90cm x 90cm 60cm x 60cm Dos mamparas de 90cm x 1.1. iv.1 Objetivo General Contribuir a la reducción de contaminación generada por PET en la zona Centro del DF para el 2013. 2. 20 . lo que hace de nuestro producto único para competir con el mobiliario de oficina que utiliza PEBD (Polietileno de Baja Densidad) mezclado con PVC (Policloruro de Vinilo): Diferenciación del producto por el Diseño Innovador que se utilizará: i.1 De Productividad Consumir 2.2. 3. Armable con tornillería de fácil identificación.

Ingresos estimados por venta en el primer año.36m2 equivale a 12kg de PET.95m2.13tons.000.2. se requieren 213kg de PET enfardado. 5. tenemos que 4.44m2.95m2 equivalen a 165kg de PET. Equipo y Maquinaria para la fabricación del mobiliario 4.2.000. Aplicando la regla de 3.44m2 equivalen a 48kg de PET.00 mn.1.  Mamparas El total de m2 de las mamparas para una estación de trabajo es de 4.Consumo:  Cubiertas El total de m2 de la estación de trabajo es de 1. Calculo para la fijación de objetivo de retorno de inversión: Se estiman las siguientes cifras para el primer año de operaciones (2012) que incluye: 1.  Totales Consumo de mamparas + consumo de cubiertas para una estación de trabajo.1. Estrategia  Elaborar un programa que se ajuste a la planeación y ventas proyectadas y así recuperar la inversión en el tiempo establecido. Entonces para 1m2 se requieren 33.000 estaciones de trabajo es de 2.000.000.33kg de PET.00 mn. 9. Costos totales de producción en el primer año.3 Objetivo de Rentabilidad 21 . por lo tanto 1. La cantidad de PET requerida para producir 1.000. Aplicando la regla de 3.2 Objetivo de Retorno de Inversión Recuperar la inversión en el primer semestre de 2013. tenemos que 0. 5.00 mn.000.

000 = 9.decorahoy.co.00 $ 1.Obtener un promedio de ventas de estaciones de trabajo entre 8 y 9 millones para el año 2012. costo.00 $ 4.uk La contaminación de los mares por el plástico industrial http://www.org/2008/02/arte-y-diseno-en-muebles-reciclando/ http://decoracion2.10 $ 234. Táctica 3.000 x 1.mx/descargas/dgipea/ana_merca_mat_virgenes_reciclados.gob.com http://news.00 $ 1.30 $ 1.000.000.00 FUENTES / BIBLIOGRAFIA Canacintra publicada en: www.00 Total de Ventas estimadas en un año: 1.com/2008/06/14/muebles-de-papel-reciclado/ 22 .com/mueblos-reciclados-de-carlos-motta/616 http://www.pdf www.ine. internet y espectaculares.000.000. Utilizando promociones en nuestras propias instalaciones donde podremos vender directamente al público. A través de publicidad masiva en televisión.gob. Utilizando canales de distribución que promuevan la adquisición de productos ecológicos en apoyo al medio ambiente y al buen gusto. o o o Táctica 1.nomasbasura.milenio.bbc. Calculo para la fijación de objetivo de rentabilidad:  Costos de Producción y Venta estimados Concepto Kg de PET p/estación de trabajo Costo de kg de PET enfardado Costo de PET p/estación de trabajo Bases y soportes de fierro Costo de producción Publicidad Costos fijos Costo Total    Costo $ $ 213. Táctica 2.mx/descargas/dgipea/precios_mat_pepena.000.00 $ 600.pdf http://www.30 Precio de Venta estimado: $ 9.500.00 $ 666. Estrategia  Dar a conocer masivamente los beneficios de durabilidad.blogardulceblogar.ine. innovación y contribución al medio ambiente de nuestros productos.com/tag/muebles-reciclados/ http://www.000 Ventas Totales estimadas: 9.