Le GAM : une association au service du secteur de la communication

HEM, Casablanca, le 5 mai 2011

à l’initiative d’un petit groupe d’annonceurs  Veut être le représentant de tous les annonceurs (3000)  Compte actuellement 90 entreprises adhérentes  L’ensemble des adhérents du GAM représentent 80% des dépenses publicitaires du marché marocain Sophia JALAL – Présidente GAM .Le GAM en chiffres  Créé en 1984.

Mission du GAM Le Groupement des Annonceurs du Maroc a pour ambition. grâce à l’adhésion et l’implication de ses membres. d’élaborer et de mettre en œuvre tous les moyens susceptibles de promouvoir une pratique libre et professionnelle de la publicité et de jeter les bases d’une croissance durable de ce secteur vital de l’économie Sophia JALAL – Présidente GAM .

Administrations. Tribune – Un forum d’échange pour partager un cas et demander conseil & assistance – Des réflexions régulières donnant lieu à l’édition de guide de bonnes pratiques thématiques. • Contribuer à la Formation Continue – Séminaires de formation mensuels & ciblés sur tous les thèmes qui préoccupent les annonceurs. Médias et régies.Missions du GAM • Représenter & Défendre – Auprès des différents interlocuteurs : Pouvoirs publics. tables rondes. Consommateurs • Réunir & Réfléchir – Forum permanent d’échange d’expériences. – Commissions thématiques qui s’occupent de projets clé • Informer & Conseiller – Séminaires. Sophia JALAL – Présidente GAM . de réflexions entre les professionnels sur des thèmes liés à leur activité. Agences de publicité.

radio. presse)  Création d’un système d’autorégulation de la publicité  Réalisation d’une étude syndiquée sur les CSP au Maroc.Le GAM en action Le bureau exécutif du GAM travaille actuellement en partenariat avec les différents acteurs de la communication (Agences. Sophia JALAL – Présidente GAM . Médias et Régies). sur trois projets structurants :  Mise en place de systèmes de mesure d’audience (TV.

Chiffres-clés Le marché publicitaire Marocain – Key facts Sophia JALAL – Présidente GAM .

Les données générales Le secteur des Télécoms représente 14 Stations Radio 3000 Annonceurs 25% des IP 20% Taux de croissance du marché pub 10 vs 09 Un individu de plus de 15 ans regarde la TV en moyenne par jour 3H57mn @ 40 MDH en 2010 Sophia JALAL – Présidente GAM .

leader en Afrique du Nord Le Maroc est le plus grand marché de la publicité au Maghreb. En 2010. Sources : Imperium . soit 18 $/habitant. soit 9.5 $/habitant 180 millions $.5 $/habitant.Maroc. les investissements publicitaires bruts ont atteint : 720 millions $.Sigma Sophia JALAL – Présidente GAM . 325 millions $. soit 20.

9 $/h 1 228 542 millions $.7$/h Source : Ipso Stat Sophia JALAL – Présidente GAM . soit 290. soit 28. soit 142.8 $/h 1 179 440 millions $.Benchmark Moyen Orient La disparité entre les pays du Maghreb et d’autres pays arabes est importante : 2 319 522 millions $.

Kdhs (Brut) 6 000 000  Croissance moyenne de 20% sauf 2009 année de crise  Reprise de la télé de 29%  Augmentation de la radio de 17% Augmentation de l’affichage de 23% 5 760 741 5 000 000 4 829 604 4 833 065 1 392 183 3 951 761 4 000 000 976 816 1 133 151 1 305 131 3 193 813 3 000 000 844 688 1 067 171 1 273 467 746 326 874 292 270 306 538 467 616 743 719 763 2 000 000 708 003 163 194 -22% 1 947 533 2 241 040 1 782 731 2 302 618 1 000 000 1 576 290 0 2006 2007 2008 2009 2010 AFFICHAGE Cinema PRESSE RADIO TV Source : Imperium Media .Évolution du marché média entre 2006 et 2010.

Conduit par la TV qui retrouve à peine son niveau de 2008 TOTAL BRUT 2010 : 5 760 741 000 TV 40% AF 24% CN 0% PR 24% RD 12% BENCHMARK MONDIAL TV PRESS WEB RD AF 40% 31% 14% 7% 6% Sophia JALAL – Présidente GAM .

Assurance Boissons Culture .Loisirs Bâtiment / Travaux Publics Information / Média Administrations 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Wana Corporate Medi Telecom Procter & Gamble Maroc Centrale Laitiere THE COCA-COLA EXPORT CORPORATION Unilever Maghreb Fromageries Bel Maroc Lesieur Cristal L'Oréal Maroc Sophia JALAL – Présidente GAM .Beauté Banque .Top 10 des investisseurs en 2010 ANNONCEURS 1 Maroc Telecom SECTEURS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Télécommunications Alimentation Transports Toilette .

En 2013.2013 Internet gagne chaque année des parts de voix au média presse. le média Internet va certainement détrôner les supports journaux. 2011 2012 42% 29% 16% 7% 6% 2013 42% 25% (17% journaux) 19% 7% 7% TV PRESS WEB RADIO AFFICHAGE 41% 32% 14% 7% 6% Sophia JALAL – Présidente GAM .Tendances Investissements publicitaires 2011 . en devenant le deuxième média publicitaire.

Des projets de Web-enabled TV sont en cours de finalisation chez 6 grands groupes mondiaux : Sky TV – BBC – Google – Project Canoe – Canal+ et Orange Sophia JALAL – Présidente GAM .2013 L’investissement publicitaire mondial sera forcément influencé par la convergence entre le média TV et Internet.Tendances Investissements publicitaires 2011 .

Merci pour votre attention .

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