INCIOS DEL MARKETING CARIDAD PASTOR En el mundo actual el marketing ha llegado a convertirse en la herramienta principal para que el sistema

capitalista que se desarrolla en nuestras sociedades funcione. Gracias a este hemos podido llegar a encontrarnos en un mundo globalizado en donde las marcas y productos son esenciales para la existencia del sistema. Han existido varias teorías de cuáles fueron sus inicios y a que se debe el fenómeno y su existo. Entre las más destacadas se encuentran las teorías filosóficas, históricas, teológicas y económicas. Una de las teorías más importantes y representativas de sus inicios se debe al gurú del marketing actual, Philip Kotler, en la cual expone una teoría teológica. Desarrollada en el concepto de que el marketing ha existido desde los primeros hombres que habitaron la tierra, Adan y Eva. El considera que la serpiente llega a simbolizar al marketing, al ser ella quien le intuye y seduce a Eva para que coma de la manzana prohibida. En otras palabras el nos explica que el deseo de seducir a un consumidor, en este caso Eva, ha existido desde los inicios de la historia. Todo depende de cómo lo vende y promociona al producto. Lambin, mercado logo Francés, nos expone la teoría filosófica en la cual el explica quela esencia del Marketing en su conceptualización de orientarse al mercado se basa en la teoría de elección individual. Es decir que el consumidor tiene el derecho y la capacidad de poder elegir entre varios productos que ofrecen los mismos beneficios o ganancias. Esta teoría ya se vio expuesta anteriormente por Marco Aureliano en sus meditaciones sobre filosofía estoica, y basada en conceptos económicos los cuales vuelven a la luz con uno de los mayores exponentes de economía, Adam Smith. El nos explica que mediante los principios basados en la expresión social se refleja los inicios del Marketing. Smith propone que a través de estos principios se crean las bases de la economía de mercado. En un concepto histórico, Kotler expone otra teoría la cual se basa en el concepto del intercambio de beneficios, exponiendo que el trueque y el aparecimiento de la moneda en Libia en el siglo VII A.C es el inicio del comercio, lo que actualmente lo conocemos como Marketing. Siendo el intercambio entre el consumidor y el ofertante lo más importante y así lograr tener una relación entre sí, siempre basándose en la regla de obtener una relación ganar – ganar. Es decir, beneficiosa para las dos partes involucradas. Manning y Reece exponen una teoría más teórica y actual en la cual ellos definen al marketing como concepto real. Esta se basa la famosa historia, cuando un ejecutivo de la famosa marca de electrodomésticos General Electric desarrolla de manera formal la teoría del marketing, en la cual se integra el interés corporativo en el concepto de Mercadotecnia determinando lo que el consumidor desea. Logrando crear un producto solido donde las necesidades y deseos del cliente se ven satisfechos. En conclusión existen aun muchas más teorías de los inicios del marketing; desde mi punto de vista personal creo inclinarme más hacia la teoría histórica y actual que exponen Kotler, Manning y Reece. El marketing tuvo inicios desde comienzos de la historia y ha estado presente inconscientemente por las personas que forman parte de nuestras sociedades antiguas y actuales. El marketing es una herramienta muy valiosa la cual debe ser siempre estudiada, ya que va cambiando con el paso de los años al igual que el mercado. Debemos reconocer que el marketing existirá, como lo ha hecho siempre, dentro de nuestras sociedades y debemos aprender a utilizar a esta herramienta para una mejora no solo por parte del productor pero para lograr conseguir una relación ganar – ganar entre el consumidor y su productor. BIBLIOGRAFIA: Cadena, E., 29-01-2012, consultado en: http://intertrueke.blogspot.com/?spref=tw el 06 de Junio de 2012.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful