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PRESENTACIÓN:

JUSTIFICACIÓN:

La Escuela Académico Profesional de Comunicación Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos se ha propuesto organizar para el 2012 el “Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales”. Esta actividad se organiza con el fin de generar espacios de aprendizaje y discusión académica de forma gratuita entre profesionales y estudiantes sobre diversos conceptos y herramientas de la gestión sobre temas de gran importancia para el desarrollo de nuestra sociedad a partir de nuestro aporte como profesionales de la comunicación. Nuestra Facultad ha decidido asumir el reto que implica un evento de la envergadura que proponemos, para poder tocar temas de agenda que puedan abrirle el camino a las organizaciones estatales y particulares sobre esta carrera que tanto nos apasiona y que con gusto desarrollamos. El tema que dará apertura a este Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales es “BRANDING Y COMUNICACIÓN: Aprende, gestiona e inmortaliza tu marca”. El objeto del tema propuesto es abordar, de una forma eminentemente práctica y con profundidad académica los conceptos, herramientas y experiencias del Branding, y capacitar, integral y eficazmente, en el desarrollo y la relación de este tema con la Comunicación como proceso estratégico en la construcción de la identidad y personalidad de la marca para la Organizaciones y para los públicos objetivos, adaptándose a los nuevos paradigmas y nuevos retos del entorno sin perder un ápice de su identidad y promesa de valor.

Los procesos continuos de actualización y el contacto permanente con la realidad en los que se ven circunscritos los profesionales de la Comunicación Organizacional nos permite proponer un análisis del Branding desde una perspectiva amplia pero a la vez focalizada en los procesos de comunicación, la situación y diversas problemáticas por las que se enfrenta una Organización, tanto del sector público y privado.

Por ello proponemos el desarrollo del evento sobre el tema “Branding y Comunicación”, ya que su discusión es una necesidad que responde a las nuevas tendencias en la construcción de reputación corporativa que obligan a los futuros profesionales de la Comunicación a conocer y aplicar el concepto de Branding desde diversos enfoques interdisciplinarios en función al desarrollo de una estrategia que les permita familiarizarse con las últimas corrientes y los principales instrumentos de investigación que actualmente se usan para desarrollar los lineamientos y procesos que direccionarán los planes y actividades de la Organización.

Estos son solo algunos de los acercamientos que concederán alcances necesarios para que nuestro público objetivo: estudiantes y los profesionales de la comunicación, logre desarrollar una propuesta única que integrada a sus actividades profesionales aporten en los procesos de creación de valor y construcción de marca desde una perspectiva comunicacional.

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TÉCNICAS Y EXPERIENCIAS” Sabemos que la dirección y gestión de toda actividad comunicacional organizacional exige una responsabilidad de primera magnitud por parte del director o jefe de comunicación. coherente y distintiva y comunicarla adecuadamente a sus públicos. integral y proficiente del Branding. por ello presentamos un tema que brinda los alcances que orientaran los esfuerzos para establecer una Identidad Corporativa fuerte. CONCEPTOS. de la identidad local y regional. El participante identificará un concepto más amplio.OBJETIVOS:  Objetivo principal PÚBLICO OBJETIVO: El Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales está dirigido a:  Los profesionales de la comunicación organizacional. “BRANDING EN LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA: MARCAS Y MENSAJES DENTRO Y FUERA DE LA ORGANIZACIÓN. Desarrollar elementos propios y complementarios del Branding en la gestión de la comunicación corporativa. estructuración y comunicación de los atributos propios de la identidad para crear y mantener vínculos relevantes con sus públicos. TEMAS: o o 1. Este proceso de gestión que involucra tanto la identificación. permitiendo facilitar mayores y mejores oportunidades para la comunidad. clientes y/o beneficiarios.  Estudiantes de Comunicación.  Aquellos que desempeñen en su actividad laboral cargos vinculados con la comunicación organizacional. útil y fiable a una persona.  Los profesionales de la comunicación en general. Definir el concepto E – Branding para potenciar estrategias que permitan sobresalir en la era digital. permitiéndole en el futuro desarrollar estrategias y comunicación que generen posicionamiento y resultados que construya relaciones sólidas y productivas con sus usuarios. Definir el concepto de Branding personal para desarrollar y posicionar la marca personal a través de la identificación de aquello que hace valioso.  Objetivos secundarios o Aprender a potenciar estrategias de comunicación para desarrollar una cultura de Branding en la Organización. En este o o 3 . es lo que trabajaremos con el nombre genérico de Branding. Conocer y compartir experiencias del Branding en las Organizaciones Públicas que han aportado en el desarrollo de la cohesión social.

instituciónpueda mostrar a sus clientes lo trascendental de sus productos y servicios. aunque los conceptos generales y la metodología de trabajo pueden ser aplicados a cualquiera de los diferentes niveles de Branding.0” El e-branding es la próxima fase de la ola del desarrollo personal. La ponencia mostrará mediante un caso práctico la importancia de la creación de una marca. dentro de una economía altamente competitiva 3. por ello el tema enfocará el valor de la marca tanto en Internet como en el mundo real.sentido. Se ha tomado en cuenta este tema porque permitirá que el comunicador conozca las ventajas del e-branding como una estrategia comunicacional que se contraste con el Branding tradicional y que se fundamente en la interacción como valor agregado. Por ello en el tema presentamos la Internet como medio de comunicación en crecimiento que sigue dándose como un reto dentro de las estrategias de e-branding y comunicación. con la intención de construir una imagen que aboga a la diferenciación. “E. En el tema se presentará y desarrollará detalladamente una comprensión de lo que implica una marca fuerte. vista como una importante estrategia que brinde las facultades para que cualquier comunicador logre que su 4 . porque nos centraremos preferentemente en el nivel de las organizaciones. Para lograr establecer dichas estrategias se debe esclarecer: cuáles son las variables y procesos que afectan la ciudad. la intensidad en la cual se proyectan estas variables. y de cómo realizar un plan de acción para fortalecerse a fin de generar más valor para los comunicadores como personas y profesionales. profesional y Organizacional. el concepto de Branding no se limita sólo al nivel de los productos o servicios de una entidad. 2. sino que se aplicará a cualquier sujeto susceptible de realizarle una acción de “gestión de los atributos de identidad”. “BRANDING EN ORGANIZACIONES PÚBLICAS: LAS MARCAS AL SERVICIO DE LA CIUDADANÍA” El “City Branding” es el resultado de las estrategias implantadas que destacan los atributos de la ciudad. NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN Y LA COMUNIDAD 2.BRANDING: CAPITALES VIRTUALES. entre otras. En nuestro caso. cuáles son mutuamente excluyentes y cuáles no y cuáles son las debilidades que enfrenta la ciudad. para conseguir realzar la imagen de la misma. pues estas deben ser muy cuidadosas y específicas. 4. “BRANDING PERSONAL: LA MARCA PERSONAL COMO ALIADA DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL” El tema resulta pertinente ya que se enfocará al desarrollo de la Marca Personal del Público Objetivo orientada a contribuir con el éxito de la organización. hemos enfocado este tema como “Branding Corporativo”.

La solución para ellos es la construcción de marcas políticas. SCP. España). estos son: Paul Capriotti es Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona (España) y Licenciado en Comunicación Social (Relaciones Públicas) por la Universidad Nacional de Rosario (Arg entina). los partidos también deben construir una imagen confiable al mismo tiempo que necesitan sortear muchos obstáculos por parte de la competencia. Ha trabajado para el Ayuntamiento de Barcelona (Departamento de Cultura) en el desarrollo de la marca Barcelona. PAUL CAPPRIOTTI EXPOSITORES: . También es PDD en Dirección de Marketing por ESADE. titulado “Branding y Comunicación”. reconocibles y elegibles. consultora de estrategia de comunicación e imagen corporativa. fue Brand Communication Manager de Epson Ibérica. EL VOTO Y LA CONFIANZA” Hoy en día los candidatos terminan siendo una imagen de marca más. Por ello los partidos políticos precisan transmitir un mensaje que resuma todos sus atributos en tan solo unos segundos de atención que el público le brinda. “ BRANDING POLÍTICO: LA MARCA POLÍTICA. Para garantizar la calidad y el éxito total del Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales. contamos con una terna de expositores de importante trayectoria en el rubro que nos convoca. Además es director de Bidireccional. Antes de trabajar en la Universidad.5. ciudad de museos. respondiendo a un proceso de crearse y comunicarse como productos memorables. fue Consultor de Estrategias de Imagen y Comunicación Corporativa. y Director del Departamento de Comunicación Corporativa en la Universidad de Vic (España). y miembro del Brand Management Teamwork de Epson Europe y de Seiko Epson CorporationWorldwide. Es Profesor de Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa de la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona. ha sido profesor y coordinador de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas.Previo a ello. 5 . a veces desleal. Por otro lado. Anteriormente. sus intereses por captar la atención y la posterior fidelización de los clientes/votantes los conduce a la acción de construirse como marca.

Es autor del libro "Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional' y desde 2010. Razón y Palabra. Es autor de diversos artículos en revistas de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional. La Marca Corporativa/Gestión de la Marca Corporativa (2005/2007) y Branding Corporativo (2009). es conferencista y publica con continuidad en distintos medios gráficos y digitales notas sobre diseño. Desempeñó su actividad docente en la Universidad de Buenos Aires. Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa (1999). Es consultor en Social Media Marketing. en la ESDdonde fue Director Académico. Creó el proyecto para la realización del Primer Encuentro Latinoamericano de Diseño. entre otras. Es Profesor del Diplomado de Comunicación Corporativa Online en la Universidad de Piura y de Tendencias del Marketing en la Carrera 6 . Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Ha realizado proyectos y asesorías para empresas y organizaciones -públicas y privadas-. Business &Society. gestión y cultura social. Es Profesor Invitado en diferentes universidades españolas y latinoamericanas. donde desempeñó su actividad como docente titular y coordinador del área de Diseño de Imagen Empresarial. como PublicRelationsReview. Es jurado en concursos nacionales e internacionales. CorporateCommunications. Es consultor en branding y gestión estratégica de comunicación además de ser Director de GräalDesign.y desde 1995 en la Universidad de Palermo. así como para la Secretaría de Turismo de la Nación (Argentina). Desde hace 6 años colabora en proyectos de marketing en internet y desarrollo web para agencias digitales y hace 11 años está inmerso en el mundo de la publicidad y el marketing colaborando con agencias de publicidad. que se realiza desde el año 2005 en Buenos Aires.Ha publicado diversos capítulos de libros y 4 libros: Imagen de Empresa (1992). Journal of Communication Management. Sphera Pública y Zer. MARCELO GHIO VÍCTOR LOZANO Marcelo Ghio es Diseñador Gráfico por la Universidad de Buenos Aires. es Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL en el Perú. especializado en Search y Social Media Marketing por la Universidad de Barcelona.

lanzando su “Marca Ciudad”. el alcalde dio a conocer sus gestiones en el posicionamiento de dicha comuna. RENZO CÁRDENAS VÍCTOR MUÑOZ Trabaja en la Comuna Miraflorina desde 1996. especializado en campañas de impacto público y liderazgo político. siendo regidor de oposición en los períodos 1999-2002 y 20072010. quien llevó a la presidencia al actual gobernante. venciendo al entonces alcalde Manuel Masías Oyanguren. El Estratega en comunicación social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Actualmente se desempeña como jefe de imagen de la Presidencia de la República del Perú. Asimismo. Ollanta Humala. entre los cuales destacan: Omar Chehade y Jaime Delgado. Ha sido asistente personal del actual presidente del Congreso: Daniel Abugattas en el presente año. es organizador de Social Media Club de Lima. la cual permitirá reforzar la imagen del distrito. la primera comunidad de profesionales peruanos dedicados a los medios sociales y de Lima Valley. En 2010 postula a la Alcaldía de Miraflores en las elecciones municipales de Lima de 2010. jefe de comunicaciones y campañas de la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios ASPEC de enero del 2008 hasta julio de 2010. Asimismo. lema de “Miraflores en tu corazón” fue el elegido para representar la campaña. cuando ésta coordinaba a la Organización de Consumidores y Usuarios de Latinoamérica y el Caribe. 7 .de Marketing y Publicidad en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. fue elegido regidor de dicha comuna por el Partido Democrático Somos Perú en tres oportunidades. Tiene en su haber la organización de las campañas políticas de diferentes congresistas peruanos. El Partido Democrático Somos Perú obtiene seis de los nueve puestos de regidores del Consejo Municipal de Miraflores. Ha sido uno de los estrategas de comunicación de la campaña presidencial 2010 – 2011 del partido Gana Perú. Hacia octubre del presente año. cuando se desempeñó como Director Municipal en el periodo 1996-1998. Fue vocero mediático y. y Teniente Alcalde en el periodo 20032007. la primera en nuestro país.

m. 11:00 a. 10:20 a. 8 . – 11:30 a. – 9:00 a.m. gestiona e inmortaliza tu marca Fecha: Jueves. técnicas y experiencias” “Branding Personal: la marca personal como aliada de la comunicación institucional” Ronda de preguntas Coffee break Tercera ponencia Caso exitoso Palabras finales 9:00 a. Abel Santibáñez (Coordinador de la Especialidad de Comunicación Organizacional de la UNMSM) Discurso de apertura a cargo del DR.m. 10:40 a. 11:30 a. – 9:50 a.m.m.PROGRAMA PRIMER ENCUENTRODE COMUNICADORES ORGANIZACIONALES: “BRANDING Y COMUNICACIÓN” Aprende. 9:20 a. – 11:00 a.m.m.m.m.m.m. Recepción general Palabras de bienvenida del maestro de ceremonia Acto Oficial de Apertura Discurso de apertura a cargo del Lic. – 10:20 a. gestiona e inmortaliza tu marca 8:30 a. conceptos. – 12: 00 p. – 10:40 a. Ponencia inaugural Segunda ponencia 9:50 a.m.m.m.m. Marcos Martos Carrera (Decano de la Facultad de Letras y Ciencias Humanas) “Branding en la Gestión de la Comunicación Corporativa: marcas y mensajes dentro y fuera de la organización. – 9:20 a.m. 9 de febrero del 2012 “COMUNICACIÓN & BRANDING” Aprende.

m.m. 9:30 a. 11:30 a. 10:40 a.m.m.m.m. – 10:00 a.m. 11:10 a.12:00 p. 10:00 a. – 11:10 a. – 9:30 a. – 10:40 a.m.m.m.m. gestiona e inmortaliza tu marca 8:30 a. – 11:30 a.0” Ronda de preguntas Coffee break “La marca en la política..Branding: capitales virtuales.m. nuevos canales de comunicación y la comunidad 2.m. 10:20 a. el Branding en las campañas políticas” Palabras finales Entrega de certificados y acto de clausura 9 . Sexta ponencia Cuarta ponencia Quinta ponencia Recepción general “City Branding: Las marcas al servicio de la ciudadanía” “E.PROGRAMA PRIMER ENCUENTRODE COMUNICADORES ORGANIZACIONALES: “BRANDING Y COMUNICACIÓN” Aprende.m. 9:00 a. – 9:00 a.m. – 10:20 a. gestiona e inmortaliza tu marca Fecha: Viernes. 10 de febrero del 2012 “COMUNICACIÓN & BRANDING” Aprende.m.

jefe de imagen de la Presidencia de la República del Perú. importancia y herramientas de la gestión de la marca en los procesos comunicacionales contemporáneos. OBJETIVO RELACIÓNDE EXPOSITORES INVITADOS RELACIÓN Y NÚMERO DE PARTICIPANTES EN GENERAL 250 participantes 10 .  Renzo Cárdenas. Viernes. 9 de febrero del 2012 de 08:30 – 12:00 hrs.  Jorge Muñoz – Alcalde de Miraflores. España)  Marcelo Ghio – Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de ISIL.  Mónica Ríos – Coordinadora de Publicaciones y Comunicación Corporativas de Scotiabank. gestiona e inmortaliza tu marca FECHA Y HORA LUGAR ORGANIZADO POR Jueves. en Ciencias de la Comunicación.  José Podestá – Director Ejecutivo de Personal Branding& Marketing.FICHA TÉCNICA PRIMER ENCUENTRODE COMUNICADORES ORGANIZACIONALES: “BRANDING Y COMUNICACIÓN” Aprende. 10 de febrero del 2012 de 08:30 – 12:00hrs. gestiona e inmortaliza tu marca “COMUNICACIÓN & BRANDING” Aprende.  Víctor Lozano.Consultor en Social Media Marketing.Dr.  Liliana Alvarado – Directora Académica de Marketing de la Escuela de Posgrado de la UPC.  Paul Capriotti. Generar espacios de aprendizaje y discusión académica entre profesionales de la comunicación organizacional sobre conceptos. Profesor en la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona. Auditorio José Faustino Sánchez Carrión del Congreso de la República Escuela de Comunicación Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.

Comunidades virtuales Para esta primera fase se lanzarán plataformas virtuales que además de la 11 . Con toda la información generada. la utilidad y vigencia de los conocimientos a brindar y la disponibilidad de un espacio de socialización profesional de altura. En segundo lugar. se complementarán las exposiciones teóricas con la presentación de dos casos prácticos. Con la sistematización de lo generado en la primera fase. Para esto se buscarán los ángulos más polémicos y necesitados de cierre de posiciones. se realizará una sistematización y un listado de preguntas que se pondrán a disposición de los especialistas traídos para la segunda fase del evento. se elaborarán resúmenes para la lectura de los expositores con el objetivo de la adecuación de su discurso a este monitoreo. dicha información. 2. Paralelamente. tanto nacionales cuanto internacionales. se solicitará documentación a instituciones especializadas en el estudio de la comunicación. promoción del evento y la interacción sobre este permitan usar la aplicación de un foro de discusión. Asimismo. por lo que sus participaciones podrán ser leídas y respondidas en el acto por los community managers. uno por día. así como un listado de preguntas que se hará necesario contestar durante cada exposición.IMPACTO DEL EVENTO: El Primer Encuentro de Comunicadores Organizacionales: “BRANDING Y COMUNICACIÓN: Aprende. actualizada sobre 4 temas desagregados del principal serán los temas centrales sobre los que versarán las participaciones de los foros. en que el público podrá ver las aplicaciones prácticas de los conceptos vertidos. Mesa de ponencias También se persigue que las personalidades e instituciones colaboradoras reciban reconocimiento público por parte de los responsables de la comunicación en importantes organizaciones nacionales y de la comunidad académica como patrocinadores de la divulgación del conocimiento. en función de lo que se desarrolla en simultáneo en el recinto del encuentro. se busca que el nivel de aprendizaje sea óptimo con una eficaz transmisión de información y una incorporación de conocimientos nuevos al knowhow de los estudiantes y profesionales de la comunicación que asistan. En primer lugar. METODOLOGÍA DEL EVENTO: El Tercer Encuentro se desarrollará en 3 fases: 1. Cabe resaltar que las redes virtuales continuarán activas durante esta fase. se pretende que los aprendizajes sean aplicables inmediatamente en la gestión de la comunicación en las organizaciones a las que los participantes representan. desea satisfacer las expectativas de los participantes con respecto a la calidad de los expositores. Asimismo. gestiona e inmortaliza tu marca”busca generar impacto en cuatro niveles.

Acta de Lima Se dará un periodo final de apertura de los foros una semana después del encuentro para que la comunidad pueda dar sus opiniones finales sobre los temas una vez vistas las exposiciones vía streaming. nuevas actitudes y nuevas prácticas favorables al mejoramiento de las condiciones y calidad de vida.político y económico. destacan: Como enfoque transversal de la intervención en los ámbitos concretos de promoción social y a la vez como componente de los proyectos de desarrollo y democratización que se ponen en marcha. Como método comunicativo. se pondrá a disposición del público en general en los medios virtuales creados para el encuentro. líderes sociales. los espacios de encuentro y los signos comunicativos más adecuados hacia el buen gobierno democrático y el logro de resultados tangibles de elevación de los indicadores de desarrollo humano sostenible.especialmente de la población empobrecida y excluida. el cual será llamado Acta de Lima. CALANDRIA define a la comunicación en tres aspectos:  El Acta será publicada en revistas especializadas y por supuesto.para definir e institucionalizar los medios de comunicación. EMPRESAS INVITADAS: Entre las empresas invitadas para compartir su postura con respecto a los temas propuestos. APCOR – Asociación Peruana Comunicadores Organizacionales de  2.3. CALANDRIA entiende a las políticas de comunicación pública como un proceso 12 . a los procesos concertados de gestión local – Plan de Desarrollo Concertado. etc. creando y recreando estrategias comunicativas articuladas al cambio social. a la incidencia en la formulación de políticas públicas. instituciones públicas y privadas. Los procesos de comunicación promueven participación ciudadana activa . Presupuesto Participativo. la comunidad académica y participantes del público que provengan de algunos gremios para la redacción del documento final del encuentro.así como a la renovación de la cultura en términos de nuevos conocimientos. constituida legalmente el 23 de mayo de 1984. 1. CALANDRIA La Asociación de Comunicadores Sociales Calandria es una institución de la sociedad civil peruana. comunicadores. Luego de esto se convocará una comisión especial con representaciones del comité organizador. fundada en la ciudad de Lima el 10 de mayo de 1983. de construcción de sentidos compartidos por la pluralidad de actores de un ámbito determinado autoridades.para que gestione los cambios y sea protagonista de la superación de sus propias condiciones adversas a la calidad de vida.

Está formada por un equipo de más de 200 profesionales con amplia experiencia en la utilización de estrategias de comunicación como herramientas para potenciar los resultados de negocio de las organizaciones. publicación internacional especializada en el sector. a la conquista de esta meta. En síntesis. el cual permite compartir contenidos (blogs. De forma constante piensan en tácticas que los impulsen. Portugal. Con este propósito nace a fines de 2008 la Red DIRCOM Social convirtiéndose entonces en un punto de encuentro dinámico en la web. foros. LLORENTE & CUENCA tiene capacidad de actuación a nivel global gracias a tres factores: su red de oficinas propias y afiliadas en España. la revista. entre otros). Argentina. China. entre otras experiencias. interactuar. contactos. 4. Como un conjunto de instrumentos y recursos comunicativos que facilitan y proporcionan mayor impacto a los proyectos de desarrollo y promoción de la participación ciudadana activa. Asimismo. la red internacional líder en comunicación financiera. Chile. Colombia. Venezuela. La firma está presente. Portugal. América Latina y China. LLORENTE & CUENCA es miembro del Foro de Marcas Renombradas Españolas y está adherida al Pacto Mundial (Global Compact) de las Naciones Unidas. es proponer y poner al servicio de todos los profesionales y estudiantes de América Latinoamérica. llegando a la población en general o ciudadanía de a pie. a través de compañías afiliadas. imágenes. crear grupos de intereses similares. 3. vivencias. LLORENTE & CUENCA LLORENTE & CUENCA es la primera consultoría de comunicación en España y América Latina. DIRCOM SOCIAL La Gestión del Conocimiento Latinoamericano en materia de Comunicación es uno de los principales objetivos en el Grupo DIRCOM. según refleja el Ranking Global 2010 elaborado por The Holmes Report. vídeos. y su alianza estratégica con APCO. eventos. relacionarse. en España –Madrid y Barcelona. su pertenencia a AMO. la consultoría mundial número uno en asuntos públicos. cada vez más. una red social donde poder intercambiar prácticas. Brasil. estar en contacto de forma permanente. Ecuador. Panamá y Perú. El valor agregado que se postula en la Red DIRCOM Social es el encuentro de profesionales y estudiantes latinoamericanos de la comunicación que gestionan el conocimiento de la región 13 . la colección de libros Apero y la pagina que tiene el Grupo DIRCOM en Internet. con oficinas propias. De allí que la mejor manera. en Estados Unidos. Uruguay y Bolivia. además de la Editorial DIRCOM. ofrece sus servicios. Es una de las cincuenta compañías de comunicación más importantes a nivel mundial. México.

pequeñas y medianas empresas ofreciendo servicios adaptados a profesionales de la comunicación. políticas. sino que además fortalecen el trabajo y la interactividad en equipo y a la distancia. entre otros. entre otras. Profesionales aportando investigaciones y casos para el análisis. La actual etapa que comienza desde este espacio nos nutre de muchísimas oportunidades para contactarnos. Vínculos y lazos que se crean a partir de una plataforma en Internet con pureza latinoamericana. una vista al estrado desde todos los ángulos. Esto es. 14 . esto es. que allí encontramos. En DIRCOM Social hay aproximadamente 1400 profesionales y estudiantes (creciendo día a día). religiosas. Es ideal para congresos. seguido por los debates propuestos en los foros. las páginas personales y el perfil de cada uno. donde nuestras realidades sociales. ejemplos o intercambio de opiniones. compartiendo documentos.0 trajeron abaratamiento de costos. docentes proponiendo ideas. Debido a que destaca por su tratamiento acústico. Se han recibido una diversidad de correos electrónicos de miembros de DIRCOM Social. mostrar. no solo en el desarrollo profesional cotidiano. presentaciones. sugerencias. estudiantes en búsqueda de material para sus tareas. En algunas ocasiones participar de redes mundiales es una buena y activa herramienta. conferencias. editoriales enviando libros. Todo se puede conversar.con coincidencias en la vida cotidiana. la difusión. Desde este nuevo espacio se priorizan los artículos en los blogs. AUDITORIO: Ambiente: Su capacidad es de 250 butacas distribuidas en un solo ambiente con dos filas. pero muchos de los temas que allí se tratan no condicen con nuestro día a día haciendo casi imposible llevar a la práctica laboral otras experiencias. culturales. Grupo DIRCOM utiliza el avance tecnológico entendiendo que herramientas como esta (la estructura para una red social) plasmadas en la web 2. así como también eventos de capacitación o intercambios de comentarios en los muros particulares. foros y eventos a realizar. se asemejan. discutir (de uno a uno o de uno a varios) sin gastar un centavo ni importar dónde se resida.

para un período de cinco años. La historia del Congreso es también la historia de las constituciones en el Perú. Tradicionalmente el Congreso fue bicameral. El sistema electoral aplicado es el del voto proporcional preferencial. sede de la soberanía popular. El actual congreso se instaló el 25 de julio del 2011. ocupando una posición principal dentro del Estado Peruano. la estricta observancia de las leyes y la promesa de velar por los intereses del país. por cuanto está conformado por una sola cámara legislativa de 120 congresistas y 130 a partir del 28 de julio de 2011. los presidentes del Perú. La dación de leyes. Nombra al Defensor del Pueblo Nombrar al Contralor de la República Nombrar al Directorio del Banco Central de Reserva 15 . invocando a Dios y a la patria. En el año 1995 se transforma en un congreso unicameral.      Representación de la nación. por esta razón. Congreso de la República del Perú El Congreso de la República del Perú – o mejor conocido como el Congreso Nacional del Perú – es uno de los órganos vitales para el sistema de gestión del estado nacional. La Cámara de Diputados sesionaba en la Universidad de San Marcos y la Cámara de Senadores en el antiguo local de la Inquisición. juran ante el Congreso. aire acondicionado y personal técnico que ayude tanto con el manejo de los equipos durante el desarrollo del evento. AUSPICIOS: El Congreso de la República .tiene las funciones principales de: 1. Servicios: Cafetería.Características: Moderno sistema de iluminación con decoración tradicional y ambiente para coffee break. pues asume el Poder Legislativo en la República del Perú. Desde su instalación en la capilla de San Marcos el Parlamento peruano ha tenido diversas sedes a lo largo de su historia.por cada departamento de acuerdo a la población electoral .como órgano representativo de la nación . elegidos por distrito múltiple . como con la limpieza y vigilancia. correspondiendo con el período presidencial.

salud. Si bien su creación no se contempla de manera explícita en este Acuerdo. Fue creado el 25 de octubre de 1979 en La Paz. político y social del país. Entró en vigencia en enero de 1984. aunque primero funcionó en Lima (Perú). Ecuador y Perú. se dieron cuenta de que la integración no debía ser únicamente comercial. Perú y Venezuela. en Colombia. Representa a los 120 millones de habitantes de la Comunidad Andina. aprobada el 10 de marzo de 1996. Los orígenes del Parlamento Andino están vinculados a la firma del Acuerdo de Cartagena suscrito el 26 de mayo de 1969. cuyos estados miembros son en la actualidad Bolivia. la eliminación de aranceles y la unión aduanera. Según el Protocolo de Trujillo. a través del Tratado Constitutivo suscrito por los cancilleres de Bolivia. por lo que crearon una serie de órganos e instituciones que trabajaran por otros aspectos. trabajo. justicia. El Parlamento Andino es el órgano deliberante y de control de la Comunidad Andina y representa a los 120 millones de habitantes de dicha Comunidad. con el objetivo de fortalecer sus economías a través del libre comercio. órgano encargado de velar que el proceso de integración represente los intereses de los ciudadanos andinos. con sede en la ciudad de Bogotá. Su misión no es legislar. Pero estos países. Su creación fue el 25 de octubre del año 1979 en La Paz (Bolivia) y entró en vigencia en enero de 1984. Entre 1984 y 1996 eran electos por los congresos nacionales de los países miembros. educación. donde los países bolivarianos se reunieron en lo que se llamaría inicialmente Pacto Andino y en lo que hoy es la Comunidad Andina (CAN). que en un comienzo se asociaron sólo por razones económicas. así como la eventual reforma de la Constitución y otras funciones especiales. Colombia. instrumentos como la Declaración de Bogotá en 1978. sus representantes son elegidos por un período de 5 años en forma 16 . sino brindar consejos y dar su opinión sobre algún tema que afecte a algún miembro de la Comunidad Andina. etc. De esta forma nace el Parlamento Andino. y la Declaración de Presidentes de Quito del 11 de agosto de 1979 apoyan la creación de un Parlamento para los países integrantes de la Comunidad Andina de Naciones. Tiene sede en Bogotá (Colombia). Ecuador. Colombia.   Nombrar a los integrantes del Tribunal Constitucional del Perú La permanente fiscalización y control político. orientados al desarrollo económico. Parlamento Andino El Parlamento Andino es el órgano deliberante y de control de la Comunidad Andina. tales como política. el Mandato de Cartagena en 1979. 2.

sino brindar consejos y dar su opinión sobre algún tema que afecte a algún miembro de la Comunidad Andina. determinó la constitución del Parlamento Andino y el 2 de octubre del mismo año. Mágicas y Medicinales Ciencia Indígena de la Conciencia El "Museo de Plantas Sagradas. de la paz y la justicia internacional y el derecho a la libre autodeterminación de los pueblos. Los objetivos que promueve el Parlamento Andino son los siguientes:     Incentivar la participación de las naciones y de la ciudadanía. el Parlamento Andino debe promover la participación de los pueblos como actores directos del Proceso de Integración latinoamericano. Armonizar las leyes de los países andinos. educativo y científico de carácter privado. La declaración de Caracas del 27 de septiembre de 1979. El Parlamento Andino está constituido por cinco representantes titulares por cada país miembro de la Comunidad Andina. con sede en la ciudad de Cusco. Museo de Plantas Sagradas. Antes del retiro de Venezuela de la CAN. para obtener mayores beneficios para sus pueblos. en la Paz.   3. creando un canal de Participación Ciudadana para asegurar y sustentar el ejercicio de la libertad. es el de sustentar en la Subregión Andina el pleno imperio de la libertad. como la fecha acordada para la suscripción de su Tratado Constitutivo. y en particular de aquellos dimensiones en donde 17 . la justicia y la democracia entre los países miembros. donde se señala el 25 de ese mes y año. se expidió el Acta de Panamá. Bolivia. En resumen. Uno de los propósitos fundamentales contemplados en éste Tratado. sin descuidar el afianzamiento del sistema democrático. Armonizar las leyes de los países andinos. Lo cual da un total de 20 parlamentarios. Por otro lado. Proteger los derechos humanos. la justicia social y la democracia en su más amplio ejercicio participativo. en cumplimiento de sus objetivos.directa por los respectivos países integrantes de la Comunidad Andina. la cantidad de parlamentarios eran 25. la justicia social y la democracia. Representar a los pueblos andinos. la misión del Parlamento Andino no es legislar. mayor centro de visitantes nacionales e internacionales interesados en conocer aspectos diversos de la cultura indígena sudamericana. Mágicas y Medicinales” constituye un proyecto cultural. con miras a la consolidación de la Integración Latinoamericana. Promover y Orientar a los pueblos andinos sobre la importancia del proceso de integración subregional andina. El Protocolo Adicional dispone que cada representante titular tenga dos representantes alternos que lo suplirán en caso de ausencia temporal o vacancia.

El mundo vegetal en las manifestaciones y expresiones religiosas. psicológicas y espirituales. La incursión de los recursos vegetales tradicionales utilizados por los pueblos indígenas en las terapias naturalistas contemporáneas. Los conceptos de salud y enfermedad en la sociedad rural andina y amazónica. se abordarán aspectos diversos tales como:  La sociedad tradicional indígena americana y sus conceptos sobre la naturaleza. y en particular de la flora con significados simbólicos. religiosos y propiedades nutracéuticas y terapéuticas. sus manifestaciones vegetales y el aprovechamiento tradicional de la flora. didáctica y sugerente todos los aspectos relativos a la historia y cultura nativa de los Andes y la Amazonía en relación con sus conocimientos etnobotánicos. El futuro de una flora promisoria.       18 . singular.  El Museo está centralmente constituido por una exhibición permanente que expone en forma innovadora. y extractos en la sociedad contemporánea. y hoy de invalorables recursos farmacéuticos para el mundo. transmisión del conocimiento intergeneracionalmente. La problemática internacional generada por las patentes: el caso de la biopiratería. su cultivo tradicional e industrial en las Américas y otros continentes. En la presentación museográfica de esta dimensión de la gnoseología indígena en torno al mundo natural. Conceptos y prácticas vinculadas al tratamiento de dolencias fisiológicas. El uso popular y el abuso de especies reconocidas en la tradición vegetalista indígena así como de sus alcaloides. su carácter. La investigación fitoquímica moderna de las propiedades de las plantas de uso tradicional el aprovechamiento industrial y farmacéutico de las especies vegetales indígenas a partir del siglo XIX. La interacción entre los desequilibrios fisiológicos.se entrecruzan cosmovisiones culturales con los espacios propios de una naturaleza andina y amazónica pródiga en bio-diversidad. y en su poder terapéutico. conceptualizaciones simbólicas y artísticas. proveedora de recursos diversos a los pobladores originarios de estas tierras. Concepciones indígenas de la salud y la enfermedad. identificación tradicional de las propiedades medicinales y/o nutracéuticas de una planta. psicológicos y desequilibrios sociales. La controversia en torno a las plantas con propiedades psico-activas en el debate médico y político. Ciencia indígena de la conciencia. etnotaxonomías. Relación de la sociedad humana con su entorno natural. Los conocimientos botánicos de la población indígena: propiedades y “espíritus” de las plantas. poco conocida. denigrada y satanizada. Cosmologías indígenas y el mundo vegetal.

COMPLIANCE cuenta con herramientas fundamentales como la experiencia y el conocimiento de profesionales de reconocida trayectoria. Consultoría COMPLIANCE COMPLIANCE es una empresa orientada a brindar asesoría y capacitación al sector empresarial con particular énfasis en la gestión y control del lavado de activos.El Museo pretende también contribuir a enriquecer el conocimiento público respecto al valor de la flora andina y amazónica y los conocimientos indígenas sobre sus propiedades y formas de aprovechamiento. gestión de riesgos y responsabilidad social. Sanciones penales. y alertar sobre las posibles consecuencias indeseables del su uso ignorando sus propiedades y potenciales beneficios cuando estas son aprovechadas con el rigor propio de las tradiciones regionales y del conocimiento científico. 4. COMPLIANCE tiene la experiencia para brindar un servicio versátil y personalizado en Prevención del Lavado de Activos y Financiamiento del Terrorismo.     Costos operativos innecesarios derivados de una deficiente implementación de Sistema de PLAFT. el Museo espera mostrar al Perú y al mundo la riqueza y potencial de su flora. COMPLIANCE tiene como objetivo primordial el lograr la protección real del negocio de sus clientes frente a la infiltración de actividades ilegales como el lavado de activos y así evitar que éstas se puedan materializar en: 19 . busca alertar sobre el uso indebido de plantas con propiedades medicinales. Sus acciones son ejecutadas con la visión de ser reconocida como un aliado estratégico en gestión y capacitación dentro de las áreas de su competencia. COMPLIANCE busca beneficiar a sus clientes mediante un trabajo práctico y analítico bajo la aplicación de mecanismos de gestión y tecnologías de la comunicación e información. Asimismo. financiamiento del Terrorismo. Riesgo reputacional y su implicancia en el valor y las ganancias de su empresa. que permiten diferenciarla de sus competidores al contribuir en la mejora de todos los aspectos relacionados con la prevención y control de los riesgos más latentes en el ámbito empresarial. Su misión es el de promover la excelencia empresarial a través de la asesoría y capacitación con el fin de impulsar la competitividad mediante la prevención y control de riesgos empresariales. Finalmente. Sanciones administrativas por incumplimiento de obligaciones. En definitiva. COMPLIANCE aspira a ser una empresa socialmente responsable. de la que una parte reducida ha tenido ya impactos globales en la medicina contemporánea.

Finalmente. es que se convirtió en la primera en su rubro en llevar y difundir con orgullo la Marca Perú. E. Colombia y Bolivia. Se encargan del desarrollo e implementación de planes corporativos exitosos.DIRECTM@IL E-directm@il es una empresa de envíos de correos electrónicos. Con integridad y pasión por los resultados. Su misión es la de fortalecer la confianza en sus clientes a través de la construcción de buenas relaciones con el entorno y sus públicos de interés. respetuosa de las leyes 20 . cabe resaltar que PacificLatam viene contribuyendo en pro del país desde el 2005. mantiene una política de trabajo de estar siempre integrados con sus clientes para alcanzar sus objetivos corporativos. Francia. Canadá. La empresa está formada por más de 70 profesionales experimentados de diversas especialidades.5. experiencia y herramientas innovadoras. fue recibida con beneplácito por el Presidente de PacificLatam. el equipo PACIFIC entiende que la Responsabilidad Social es una filosofía y conducta de acción orientada a contribuir al bienestar y el beneficio compartido de susstakeholders. Valorando el trabajo en equipo. Una de los resultados más relevantes de la Consultora PACIFIC LATAM. UK. Asimismo. Por tanto su labor se extiende a través de sus servicios de Gestión Social Corporativa y Comunicación Estratégica contribuyendo a que sus clientes generen buenas relaciones con sus públicos de interés. año en el cual trabajó conjuntamente con PromPerú para promover el turismo hacia el Perú en el mercado norteamericano y europeo. aventura y ecoturismo en 7 países tales como: USA. PacificLatam contribuirá en la promoción de la buena imagen que experimenta el Perú. pues con ello. Sus acciones tiene como horizonte la visión de convertirse en la consultora de Comunicación Estratégica y Gestión Social Corporativa referente a nivel latinoamericano. creando valor y entregando resultados tangibles a sus clientes. a través de las empresas que representa”. 6. España. luego que PromPerú le otorgara el certificado de autorización. Consultoría PACIFIC PACIFIC es una empresa de consultoría en Comunicación Estratégica y Gestión Social Corporativa. quien indicó que “representa un orgullo y un importante logro. La noticia. organizando grupos especializados para atender las necesidades del cliente. en diversos sectores. mediante la integración creativa de conocimiento. generando confianza. Logrando posicionar a nuestro país bajo los conceptos de: cultura. Italia y Alemania. Gonzalo Coloma. conformada por un equipo multidisciplinario de profesionales de reconocida experiencia. Cuentan con operaciones en Perú.

antispam. Yoper está aliada a la cadena de panaderías Los Molinos S. De esta manera sus clientes podrán segmentar los contactos para sus campañas y tener mejores resultados. la  Cuentan con una Base de Datos de cientos de miles de contactos debidamente identificados con nombres. tipo carta Personalizar el ASUNTO. cuando es diseño        Segmentarlo por edad. sin preservantes.A. colorantes y saborizantes artificiales. permitirá obtener las siguientes ventajas:   Personalizar el mensaje. cuyo valor principal es información (base de datos) que tenemos. sueldo. sexo. bien segmentado ya que cuentan con la única base de datos del Perú con filtros por sexo. es por ello que hay que saber utilizarlo para poder captar clientes. Durante el evento. frescos. etc. de trabajo. adicionalmente no saturar los correos de las personas que no son del target de sus clientes. distrito de residencia. 21 . que permite llegar a miles de potenciales clientes promoviendo sus servicios y/o productos en el menor tiempo y a un económico precio. Yoper brindará un surtido de bocaditos de calidad que respondan a los gustos de los participantes. YOPER YOPER es una Empresa Social que presta servicios de panadería y pastelería industrial. Gracias al apoyo de importantes chef internacionales se posiciona en el mercado de productos de gran calidad hechos con insumos naturales. La empresa nace como herramienta para generar oportunidades de trabajo para jóvenes excluidos social y económicamente. Reporte final detallado Cruzar los participantes con su base para que no se repitan. Por ello la empresa e-directm@il brinda sus servicios para que sus clientes logren sus propuestas sin inconveniente alguno. sexo. Actualmente. ingresos. pero sobre todo. Sin lugar a dudas el correo electrónico se ha convertido en un medio poderosos de comunicación. etc. distrito de trabajo. ingresos económicos. Los servicios que e-directm@il brindará al evento sobre el I Encuentro de Comunicadores Organizacionales. edad. Tiempos de envíos según su necesidad Trato personalizado Proveedores de Indecopi Uso de la Ley Antispam Contar con su propia base de datos de DESUSCRIPCIÓN 7. distritos de residencia. Además de contar con más de 15 perfiles demográficos y psicográficos. etc. E-directm@il ofrece un servicio de envío de publicidad vía e-mail (correo electrónico) realmente eficaz.

y un video de anuncio del evento. planchas. Descripción: Un foro en dónde la creación de temas pueda proponerla solo del administrador.  Banner -Creación de banner digitales. invitando a nuestro público objetivo al evento. pero será mucho más económico y sencillo de actualizar. ESTRATEGIA PUBLICITARIA:  Recursos publicitarios Principalmente. equipos de sonido. DVD. en el cual se incorporarán entrevistas a los ponentes del seminario. venta por mayor y menor de electrodomésticos y productos electrónicos. como es radio cassette. importación. distribución. televisores. para así 22 . reproductores de música. 8. así como también a personalidades conocedoras del Branding.  Redes sociales (Ver Anexo Nº 3) Creación de Facebook y Twitter personalizados que permitirán socializar el seminario entre los múltiples usuarios de las dos populares redes sociales mencionadas. los que podrán incluirse en diferentes portales web. batidoras.  Video-sharingwebsite Creación de un canal en Youtube. exportación y distribución de artefactos.  Foro (Ver Anexo Nº 1) Creación de un foro desde el cual nuestro público objetivo pueda generar nuevo conocimiento en relación al tema de Branding y Comunicación. Está dedicada a la importación. Descripción: Un blog con dominio . en el cual se agregarán entrevistas a nuestros ponentes y especialistas en Branding. Portal web (Ver Anexo Nº 2) Creación de un blog a modo de portal web. mp4 así como licuadoras.COM. saludos de nuestros ponentes. mp3. extractoras y demás productos afines. los recursos publicitarios a utilizarse serán los que están relacionados con el web-marketing. NOVO CENTER NOVO CENTER es una Empresa que se dedica a la fabricación. Descripción: Creación de un canal del seminario en Youtube. Descripción: Creación de una cuenta en Facebook y una cuenta en Twitter. tendrá sus mismas funciones de difusión multimedia y formulario de inscripción.

desde el cual se enviarán mensajes virtuales con redacción y diseño atractivo.  Estrategia publicitaria La elaboración del mensaje publicitario irá acorde a los siguientes dos puntos:  Mailing: -Creación de un correo electrónico del seminario. Se enviarán tres tipos de mensajes. los cuales serán exhibidos en el portal web y redes sociales del seminario.  Miedo: Inseguridad Se buscará despertar temor de lo que pasaría si no asistiera al evento. se podrá llegar directamente a nuestro público objetivo. De esta forma. es decir brindar el mensaje de que si no se asiste al evento se perdería una valiosa oportunidad para hacer que tu marca crezca y no dejarla en el olvido. Descripción: Elaboración y diseño de cuatro afiches que serán publicados en nuestro portal web y redes sociales en cuatro días estratégicos. haciendo que un Director de Comunicación sea consciente de que podrá aprender.hacer mucho más sencilla la difusión del seminario. gestionar e inmortalizar su marca.  Afiches (Ver Anexo Nº 4) -Creación de afiches informativos. Descripción:Creación de una cuenta Hotmail para el seminario. Descripción: Diseño de tres banner digitales. Expresará los firmes beneficios de la impartición de conocimientos relacionados con el branding que se darán en el evento. 23 . uno de aviso del primer seminario de Branding y Comunicación. y uno final de aviso del seminario en el día del evento. un segundo mensaje de invitación al seminario para nuestro público objetivo.  Racionalidad: Posicionamiento Difundir las razones lógicas por lo que el seminario será único e irrepetible. los dos primeros darán a conocer el evento. y el tercero dará a conocer la llegada del día del evento.

-Subir material publicitario y/o avisos del evento. redacción y envío de invitación al seminario. artículos y avisos que promocionen el seminario.COM y diseño del portal web -Creación de Facebook y Twitter del seminario -Semana de prueba del portal web -Presentación del portal web Nº2 Del 2ene al 8ene DICIEMBRE -Elaboración de primer banner digital -Creación de canal Youtube del semanrio -Entrevistas a nuestros ponentes y conocedores de Branding -Subir entrevistas de nuestros ponentes al canal. -Elaboración de video de anuncio del seminario. -Inclusión de tercer afiche en las redes sociales -Inclusión de cuarto afiche en el día del evento Afiches Semanas -Creación de correo electrónico del seminario -Primer envío de mensaje recordatorio del seminario -Elaboración de segundo banner digital -Diseño. -Cierre de inscripciones 3ª Inclusión de videos. 1ª Inclusión de videos. -Subir material publicitario y/o avisos finales del evento. -Inicio de inscripciones -Subir invitación de nuestros ponentes al seminario -Subir material publicitario y/o avisos del evento. Nº3 Del 9ene al 15ene Del 16ene al 22ene Del 23ene al 29ene Del 30ene al 5feb Nº4 Nº5 Nº6 FEBRERO 24 . artículos y avisos que promocionen el seminario. 2ª Inclusión de videos. Nº1 Del 26 de dic al 1 de ene -Compra del dominio . artículos y avisos que promocionen el seminario. 4ª Inclusión de videos. -Subir video de anuncio del seminario en el día del evento.Banner  Cronogr CRONOGRAMA: -Elaboración de primer afiche -Distribución de primer banner digital en diferentes webs -Creación del evento en Facebook -Subir entrevistas de conocedores de Branding al canal -Inclusión de primer afiche en las redes sociales ENERO -Elaboración de segundo afiche -Distribución de segundo banner digital en diferentes webs -Subir invitación de nuestros ponentes al seminario -Inclusión de segundo afiche en las redes sociales -Elaboración de tercer afiche -Elaboración de tercer banner digital -Distribución de tercer banner digital en el día del evento. -Envío del mockup. -Subir material publicitario y/o avisos finales del evento. artículos y avisos en el día del evento. -Segundo envío de mensaje recordatorio del seminario -Tercer envío de mensaje recordatorio en el día del evento Mailing Portal web Recursos Publicitarios Redes Sociales Videosharingwebsite: NOV.

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