Analiza în context cultural a unei reclame

Napolact - ca odinioară
Istoric În inima Transilvaniei de mai mult de un secol, Napolact continuă tradiția în procesarea laptelui începută de atelierul Vlad, atestat documentar din 1905. Producător de unt și branză de vacă, firma Vlad fabrica, pentru prima data în zona și introducea pe piața Clujului iaurtul. Începând cu 1936 produce branzeturi fermentate și topite pe care le exportă în diferite țari, chiar și S.U.A. În urma naționalizării din 1948, firma Vlad se transformă în Întreprinderea de Industrializare a Laptelui Cluj care, la rândul ei, se transformă în 1990 în S.C. Napolact S.A. Astăzi, Napolact este unul dintre cei mai mari producatori de lactate din Romania, având în 2008 o cifră de afaceri de 211.500.000 RON, cu 300 de angajați și două fabrici la Baciu și Țaga, prelucrând anual 31 milioane litri de lapte, prin intermediul a aproximativ 170 puncte de recepție și 110 fermieri. Analiza reclamei la iaurtul “Prilej de răgaz” Noutatea pe care publicitatea o constituie în România alimentează numeroase confuzii. Cea mai importantă dintre ele privește însăși realitatea acoperită de termenul publicitate ș i de alți termeni din aceeași sferă semantică. American Marketing Association (Asociația Americană de Marketing) definește advertisingul drept „orice formă plătită de prezentare și promoțiune non-personală de idei, bunuri și servicii pe care o folosește o anumită firmă”. În definiția dată de American Marketing Association merită să zăbovim asupra câtorva termeni. Non personal privește lipsa contactului direct între emițatorul mesajului comercial și destinatarul lui. Cine sună la ușă să propună persoanei care deschide să cumpere un set de cuțite sau un uscator de păr face promoțiune, dar nu publicitate (advertising). Se înțelege de aici că publicitatea se desfasoară prin intermediul mass-mediilor, numite și suporturi publicitare: radio, televiziune, presa scrisă, panouri etc. Plata semnalează faptul că firma care vrea să informeze publicul despre produsele pe care le vinde trebuie să verse o suma oarecare suporturilor publicitare pentru difuzarea mesajelor. În fine, sintagma firmă specifica arată, pe de-o parte, că destinatarii mesajelor trebuie să poată identifica emițătorii acestora (pentru a ști ce produs ar putea să cumpere dintr-o întreagă categorie), pe de alta parte, ca emițatorii mesajelor poartă responsabilitatea acestora. Politica promoţionalã, denumitã şi politica de comunicare, cuprinde un complex de activitãţi care au ca scop informarea publicului-ţintã în legãturã cu serviciile şi produsele oferite pe piaţã. Cunoscute şi sub denumirea de promotion-mix, activitãţile promoţionale urmãresc sensibilizarea publicului în vederea unei noi oferte, atragerea unor noi segmente de piaţã, edificarea încrederii în anumite opere, dar şi construirea identitãţii anumitor servicii. În esenţã se urmãreşte menţinerea în prim-planul vieţii publice şi pãstrarea credibilitãţii dobândite la un moment dat, cu scopul de a influenţa comportamentul de consum,

tot ce a avut nevoie să facă a fost o reclama care să atinga sufletul consumatorului. Am remarcat și faptul ca naratorul se pune în pielea personajului principal ca și instrument al gândului său. 2. Publicitatea este mult mai complexã. la obiceiurile de aici. de aceea multe companii folosesc alte tehnici pentru a-i face pe oameni sã încerce produsul. Consider că sunt niște metode de succes pentru ca oamenii văd ceea ce cumpără iar dacă este un produs nou. căpiţe de fîn în jurul cărora mişună ţărani la clacă îmbrăcaţi în costume populare neaoş româneşti. În acest fel s-a apropiat de amintirile consumatorului și putem spune că și-a asigurat succesul. În general. sa aiba un prilej de ragaz sa contempleze la acele vremuri de demult. care somn de-amiază”). “Aşa cum numai ardelenii ştiu s-o facă!”. ofertele de cantitate mai mare la același preț si prin mostrele pe care oamenii le pot primi gratuit langa rafturile cu lactate sau iaurturi. Bineințeles. consumatorul poate fi fãcut conştient de existenţa unui produs. cadrul natural este de fiecare dată idilic. somn de-amiază și cum. Repetiţia nu este suficientã uneori pentru a determina pe cineva sã încerce produsul respectiv. trial şi reinforcement: 1. . O altă reclamă folosește ca temă excursia la țară. nu dorește decât să stea. este în acest caz persoana peste 30 de ani. Reinforcement (întãrire). făra pauze de gustare. Studiile au arãtat cã dupã ce oamenii au încercat o nouã marcã. cu copilașii care se joacă ș i aleargă printre căpițele de fân și tatăl care îi supraveghează și cauta totodată un “Prilej de răgaz” pentru a-și aminti că așa făcea și el. nu altceva – munţi împăduriţi şi dealuri proaspăt cosite. În reclamele din campanie. prin utilizarea elementelor simple. cum ar fi trimiterea de mostre gratuite prin poştã sau oferind reduceri de preţuri. 3. Napolact este deja o marcă consacrata. Fiind un brand deja consacrat al Clujului. vocea naratorului molcomă. al dorințelor pe care acesta le are (“acum aș da orice pentru un prilej de răgaz”).în favoarea unei anumite oferte. un picior de plai. totul. verde crud. Aș putea menționa aici că publicul țintă Napolact. caștigând noi clienți și pastrându-i pe cei vechi datorită rețetelor tradiționale folosite. vorbind ardeleneşte. Pentru a determina o persoanã sã cumpere un produs nu este suficientã difuzarea unei reclame într-un ziar sau la televizor. aș putea adăuga că spiritul tradițional din campania “Ca odinioară-prilej de răgaz” și din noua identitate Napolact care este forța care ghidează brandul spre viitor. de aceea se impune folosirea modelului A-T-R care cuprinde trei stadii: awareness. Napolact face asta prin promoțiile de weekend în marile hipermarketuri. cum ar fi jocul copiilor și prispa de la țară. dar absolut totul te trimite cu gîndul la Ardeal. Pentru că s-a dorit să analizăm codul reclamei și impactul asupra comunitații. Awareness (conştientizare). Prin repetiţie şi alte tehnici publicitare. grăieşte reclama. acum. Trial (încercare). o gură de rai. cu cât este mai mare campania publicitarã cu atât oamenii devin mai conştienţi de existenţa produsului. se juca mereu. cu familie care a fost crescută în împrejurimile Clujului sau Ardeal mai ales datorită limbajului folosit de povestitor și al vorbelor pe care acestea le spune (“ce pauză de gustare. de aceea oamenii știu deja ce cumpară deoarece și predecesorii lor au facut la fel și vrem sa ducem tradiția acestui brand românesc mai departe oferind și urmașilor noștri un motiv de a cumpara această marcă reinventată de-alungul timpului. apăsată. intra în automatismul său intenția de a-l cumpăra. de obicei se întorc la cea veche dacã nu li se reaminteşte în mod constant de noul produs. cu siguranță vor avea certitudinea că este un produs bun. pentru că o data ce omul îl vede pe raft. iaurtul fiind unul din lucrurile neprețuite pe care le poate avea doar prin simpla cumpărare. sana are același gust ca în copilărie.

simbolul specific acestei campanii este tradiția cu care și-a continuat activitatea Napolact.Așadar. prin noii consumatori care se alătură tradiționalului brand. cum spuneam și mai sus. chiar dacă s-a adaptat nevoii pieței dar reusind să ramană fidelă ca brand pentru vechii consumatori și. .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful