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Memoria final de la actividad

Fecha final de celebración: 10 al14 de Diciembre del 2007
Lugar: Salón de Actos de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla

Las V Jornadas sobre Comunicación y Deporte constituyeron una vez más un complemento
a la formación académica relativa al estudio de dos actividades humanas con una gran
trascendencia en la sociedad contemporánea.

Objetivos establecidos:
1) Establecer continuidad a un foro de reflexión sobre las relaciones entre la
comunicación y el deporte, realizada de forma consecutiva en las cuatro ediciones
anteriores.
2) Impulsar análisis críticos del fenómeno deportivo desde la perspectiva de las
Ciencias de la Comunicación en sus diversas áreas.
3) Dar a conocer trabajos y experiencias llevadas a cabo por profesionales de
diferentes medios de comunicación e instituciones que desenvuelven su actividad en
relación con el deporte.

Organización:
Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura de la Facultad de
Comunicación de Sevilla.

Colaboración:
Equipo de Investigación de Historia, Lenguaje y Tecnología Audiovisuales
Asociación de la Prensa Deportiva de Sevilla

Perfil destinatario final:
Alumnos de la Facultad de Comunicación en sus tres especialidades (Comunicación
Audiovisual, Periodismo y Publicidad). Hubo un total de 37 personas inscritas en la actividad
aunque el acceso libre permitió que la asistencia fuera mayor.

Programación de la actividad:
Se diseñó un programa final de diez horas estructuradas en doce sesiones, repartidas de
Lunes a Viernes en horario de 17:00 a 21:00 horas, a excepción del lunes con motivo de la
sesión inaugural donde sólo hubo una ponencia.
Como en ediciones anteriores la gran participación del público asistente en los debates obligó a
alargar la duración de las sesiones.

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Resumen de la actividad

Lunes 10 de Diciembre

17.00. Apertura y presentación de la actividad.
Dr. D. Francisco Sierra. Decano de la Facultad de Comunicación
Dr. D. Antonio Checa. Director del Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y
Literatura.
Dr. D. Francisco Perales. Director del Investigación de Historia, Lenguaje y Tecnología
Audiovisuales
D. Javier Franco. Director de la Asociación de la Prensa Deportiva de Sevilla.

17.15 Sesión inaugural : "La Sexta: un nuevo modelo televisivo en la cobertura del deporte

D. Antonio Galeano.
Director de Deportes de La Sexta

Sinopsis:
En la inauguración se procedió a presentar la actividad, destacándose la calidad de los
ponentes procedentes tanto del ámbito académico como profesional en el área de la
comunicación y el deporte. Se encargó de abrir el acto el vicedecano de Ordenación Docente
Antonio Molina que excusó la ausencia del decano por encontrarse fuera de Sevilla.
Completaron la presentación el profesor Francisco Perales en representación del
Departamento organizador de las Jornadas y Javier Franco en nombre de la Asociación de la
Prensa Deportiva de Sevilla. La primera ponencia corrió a cargo de Antonio Galeano, director
de Deportes de La Sexta, cadena que ha revolucionado el modelo televisivo del deporte en
España. Antonio Galeano no centro sólo su charla en la nueva cadena sino que quiso también
hacer una defensa del ejercicio noble de la profesión periodística. En este sentido Galeano
resaltó la apuesta de La Sexta por el deporte frente a otras cadenas pero sin perder las
cualidades periodísticas.

Observaciones:
Durante la primera ponencia se proyectaron diversos vídeos ilustrativos de la cobertura
de deportes de La Sexta. Hay que destacar el interesante debate planteado entre los asistentes
hasta el punto de alargarse a más de dos horas esta primera sesión. La ponencia fue grabada
en vídeo.

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Martes 11 de Diciembre

17.15 Parte I: "Publicidad, deporte e ideología: El caso de Nike"
Dr. D. Antonio Pineda.
Universidad de Sevilla

18.30 Parte II: " ¿Qué es el deporte escolar ? ¿Qué debe ser el deporte escolar?”
Dr. D. Alberto Nuviala Nuviala.
Universidad Pablo de Olavide

Sinopsis:
El segundo día de las Jornadas se estructuró en dos partes:
La primera de ellas fue llevada a cabo por Antonio Pineda, profesor del Departamento de
Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura. El Dr. Jorge D. Gómez, profesor del
Departamento organizador de las Jornadas, llevó a cabo su presentación. El Doctor Pineda
basó su ponencia en la vinculación ideológica de la marca Nike con valores presentes en la
sociedad actual como el individualismo y la competitividad. Otra de las ideas que resaltó el
ponente fue la agresividad como elemento utilizado en algunos anuncios de Nike. Como
conclusión Antonio Pineda destacó especialmente como la marca Nike quiere transmitir un
modelo de sociedad.

En la segunda parte Alberto Nuviala, profesor de la Facultad del Deporte de
Universidad Pablo de Olavide, nos acercó una visión del deporte escolar. El profesor Nuviala
agradeció en primer lugar la colaboración entre los colectivos de la Comunicación y de la
Educación Física. Alberto Nuviala basó su ponencia en la faceta educativa del deporte escolar
escasamente tratada por los medios de comunicación. La realidad del sistema deportivo
escolar puede ser, según Nuviala, competitiva pero sin olvidar el valor de la participación. En
este sentido Alberto Nuviala aboga por un modelo de deporte escolar que fomente el espíritu
educativo y donde los diferentes medios de información desempeñan un papel clave.

Observaciones:
Ambos ponentes presentaron sus intervenciones apoyándose en presentaciones de
power point. En la primera ponencia se proyectaron diversos anuncios que sirvieron de
complemento al discurso del profesor Pineda. Por su parte en la segunda sesión se expusieron
ejemplos visuales a través de recortes de prensa deportiva. Ambas sesiones fueron grabadas
en vídeo.

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Miércoles 12 de Diciembre

17.15 Parte I: Mesa redonda: “Maratón y periodismo. De Filípides a los teletipos”
D. Daniel Quintero, corresponsal en Andalucía de Runner¹s World y responsable de
comunicación del club de atletismo y triatlón ADS
D. Javier Delgado, redactor de El Correo de Andalucía.
D. Julio Jiménez, director de Qué! de Sevilla.
D. Mateo González, jefe de deportes de La Razón de Sevilla.
D. Ángel Gámiz, redactor y presentador Canal Sur.
Modera: Joaquín Marín Montín. Universidad de Sevilla

18.30 Parte II: "Comunicación en el deporte universitario: la experincia de UCODEPORTE
S.L. en la Universidad de Córdoba”
D. Rafael Garrido.
Universidad de Córdoba

Sinopsis:
En esta tercera sesión se presentaron dos temas:
La primera parte se abrió con una mesa redonda cuyo tema giraba en torno a la maratón y los
informadores que habitualmente corren esta prueba atlética. En ella estuvieron presentes cinco
periodistas deportivos de diferentes medios. Daniel Quintero destacó el origen del maratón con
el periodismo. Por su parte Mateo González resaltó la dureza de este deporte. Javier Delgado
nos contó su reciente experiencia en la Maratón de Nueva York destacando un choque cultural
con Sevilla en la organización de este evento deportivo. Por su parte Angel Gámiz reconoció su
afición a correr la maratón tras ser testigo de la victoria de Abel Antón en los Campeonatos del
Mundo de atletismo de Sevilla 99. Por último Julio Jiménez nos habló de su dificultad personal
a la hora de correr su primera maratón. Todos los ponentes resaltaron en sus experiencias
personales la cercanía con atletas de élite con los que han llegado a coincidir en las
competiciones corriendo y posteriormente realizando la crónica. La segunda parte de la sesión
estuvo dedicada al deporte universitario. Para ilustrar un buen ejemplo estuvo como ponente
Rafael Garrido, máximo responsable de UCODEPORTE. Garrido nos relató la experiencia del
sistema deportivo en la Universidad de Córdoba como paradigma en Andalucía. Rafael Garrido
recalcó la importancia de la comunicación en la difusión del deporte en el ámbito universitario.
Por último se señaló como el modelo deportivo de la Universidad de Córdoba se ha ido
abriendo a otros colectivos.

Observaciones:

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A los asistentes se les facilitó documentación relativa a crónicas de maratón realizadas
por los periodistas presentes en la mesa redonda. La segunda ponencia se apoyó en material
audiovisual proyectándose vídeos de promoción realizados por UCODEPORTE.
Jueves 13 de Diciembre

17.15 Parte I: "La Comunidad virtual de Ciencias del Deporte RED IRIS"
Dr. D. Vicente Martínez de Haro.
Universidad Autónoma de Madrid
18.30 Parte II: “ Aspectos desconocidos por los medios de comunicación en la preparación
de los deportistas”
D. José Mª Merchán. Deportista olímpico.
D. Manuel Agüero. Periodista Deportivo
D. Daniel Quintero, corresponsal en Andalucía de Runner¹s World y responsable de
comunicación del club de atletismo y triatlón ADS
D. Agustín Marquez . Preparador físico equipo rugby CajaSol.
Modera: Dra. Dña. Aurora Labio. Universidad de Sevilla.

Sinopsis:
La sesión del jueves se dedicó a dos temáticas. La primera parte de la sesión abordó el
tema de La Comunidad virtual de Ciencias del Deporte dentro de la Red Iris. El Dr. Martínez de
Haro, coordinador de esta Comunidad, llevó a cabo una descripción de los recursos con los
que cuenta la Red Iris en el ámbito del deporte. El profesor señaló como la zona de trabajo
permite incluir documentos de carácter científico en diversas áreas del deporte. La Biblioteca
Virtual ofrece la oportunidad de difundir recursos educativos que otras editoriales no consideran
oportuno publicar. Por último el ponente destacó como la gran joya de la Comunidad la Revista
Internacional de Medicina y Ciencias de la Actividad Física y del Deporte. La segunda parte de
la sesión estuvo destinada a una mesa redonda. El tema objeto de análisis fueron los aspectos
desconocidos del deporte por los medios de comunicación. Estuvieron presente en la mesa
representantes de diferentes grupos. Moderó la mesa la profesora la Dra. Aurora Labio que
destacó la necesidad de la temática de este mesa. Como periodistas deportivos estuvieron
presentes Daniel Quintero y Manuel Agüero que destacaron la necesidad de especialización
de los informadores deportivos. Como representante de los deportistas estuvo presente José
Mª Merchán. Merchán destacó la falta de formación de cultura deportiva en los profesionales de
la comunicación. Por último Agustín Márquez, licenciado en Educación Física, destacó el poder
de la prensa en la influencia sobre la sociedad y que es especialmente considerable en el
ámbito del deporte.

Observaciones:
En la mesa redonda se plantearon cuestiones que despertaron un interesante debate
sobre aquellos elementos que apenas se tocan en los medios de información. Igualmente los

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ponentes instaron a los asistentes como futuros periodistas a documentarse y especializarse en
materia deportiva.

Viernes 14 de Diciembre
17.15 Parte I: "Comunicação e Mídia na educação física e esporte brasileiros: estudo de
casos”
Dra. Dña. Marli Hatje
Universidade Federal de Santa Maria (RS-Brasil)
18.30 Parte II: “ ¿Hacia dónde camina el periodismo deportivo?”
Dr. D. Antonio Alcoba
Universidad Complutense de Madrid
Clausura de las Jornadas.
Dr. D. Antonio Checa.
Director del Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura.

Sinopsis:

El último día de las Jornadas tuvo el privilegio de contar con la presencia de dos
grandes exponentes en el estudio en las relaciones entre la comunicación y el deporte:
Por un lado la profesora la Dra. Marli Hatje de la Universidad Federal de Santa Maria (Brasil)
destacó la importancia de su presencia en este encuentro académico. En primer lugar Marli
Hatje describió la estructura del Centro de estudios al que ella pertenece. La profesora Hatje
explicó los diferentes trabajos de investigación que el Laboratorio de su Universidad
desenvuelve en materia deportiva en relación a los medios de comunicación desde hace quince
años. Nos mostró los trabajos más recientes sobre algunos acontecimientos deportivos como
los Juegos Panamericanos y los próximos a realizar como el impacto que tendrá la Copa del
Mundo en Brasil. En la segunda parte de la sesión el prestigioso profesor el Dr. Antonio Alcoba
se encargó de cerrar el programa de las V Jornadas sobre Comunicación y Deporte.
La amplia y destacada experiencia del profesor Alcoba en la profesión periodística, docente e
investigadora sirvió para tratar de dar respuesta al título de su ponencia sobre el futuro del
periodismo deportivo, ¿Hacia dónde camina el periodismo deportivo? En su ponencia el
profesor Alcoba destacó el volumen y la trascendencia de la prensa deportiva en un nuevo
sistema económico y que él denomina “capitalismo deportivo”. Por último Antonio Alcoba se
augura a hablar de un periodismo deportivos “super-especializado” por las nuevas modalidades
pero que sin embargo es cada vez un periodismo menos elaborado por el impacto de nuevos
medios como Internet y el teléfono móvil. Antonio Checa, como director del Departamento de
Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura, organizador de esta actividad procedió al
acto de clausura de las Jornadas.

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Observaciones:
Las dos ponencias fueron registradas audiovisualmente. Al final de las Jornadas se hizo
entrega de los certificados de asistencia a todos los inscritos en esta actividad.

Conclusiones finales

- Consolidación de la actividad que se convierte en un referente en el estudio de las
relaciones entre los medios de comunicación y el deporte. A ello ha contribuido la
presencia de prestigiosos investigadores procedentes especialmente de Madrid y
Brasil.

- Los objetivos marcados inicialmente en el diseño de la actividad se han cumplido. Hay
que destacar una activa participación de los asistentes los cinco días de las jornadas
que hizo alargar la duración de las sesiones.

- Todos los ponentes coinciden en la necesidad de una publicación científica con los
resultados de estas Jornadas a través de una revista ó libro de actas.

- Las perspectivas de continuidad son más que obligadas ya que quedan muchas
propuestas que por falta de tiempo no han podido ser abordadas en esta edición.

- Para el futuro sería deseable un mayor compromiso en la colaboración de personas
interesadas en esta actividad.

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MENCIONES DE LA ACTIVIDAD

Revista Digital Quinto de Comunicación Audiovisual

Agenda Universia

AGRADECIMIENTOS ESPECIALES:

José Viñas
Rafael Álvarez
Daniel Quintero
y
Todos los inscritos en la edición de este año 2007

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