Ao 1, Vol. I, No.

R E V I ST A EL E C T R N I C A

DEL

C O L E GI O

DE

C O MU NI CA CI N DE

LA

UNIVERSIDAD

DEL

CL A U S T R O

DE

SO R J U A N A

La representacin de dones en la era de las celestinas virtuales. El caso de Match.com

Karla Paniagua Ramrez* Universidad del Claustro de Sor Juana Este trabajo presenta los resultados de un anlisis de contenido aplicado a un universo de perfiles publicados por varones residentes en Mxico, quienes buscaron pareja por Internet durante el periodo abarcado por el estudio. As, pretende demostrarse que la representacin del concepto hombre valioso u hombre con dones responde a un repertorio limitado de atributos que dan cuenta de valores y disposiciones conductuales considerados deseables en un contexto cultural especfico. This document presents the results of a content analysis applied to a Match profiles universe. The profiles were posted by Mexican men who were looking for women to date with, during the study. The approach pretends to explain how all the visual strategies implied on the gifted man concept, are limited representations of values and behaviors qualified as desirables on a specific cultural context. Palabras clave: dones, hombre, internet, Match, representacin Keywords: gifts, internet, Match, men, representation

Es maestra en Antropologa Social por el CIESAS, Mxico. Es profesora ad honorem en el Colegio de Comunicacin de la Universidad del Claustro de Sor Juana. La autora agradece la colaboracin de Juan Duarte Regino, egresado de la carrera en Comunicacin Audiovisual de esta misma casa de estudios, quien colabor como asistente durante la primera fase de la investigacin. Correo electrnico: kpaniagua@hotmail.com 1

I Este trabajo forma parte de una investigacin ms amplia que se propone identificar los elementos constitutivos de un posible de representacin visual de las nociones hombre y mujer en Mxico, con base en el anlisis de los perfiles publicados por los usuarios que buscan pareja a travs del servicio de vinculacin con fines amorosos, Match.com. El propsito de esta entrega es describir los resultados concernientes a la etapa inicial del estudio, durante la cual se realiz un primer corte del material con base en los parmetros de bsqueda que la propia herramienta ofrece. Para ello, se aplic un anlisis de contenido a un banco de 320 fotografas de varones declarados heterosexuales residentes en Mxico, cuyos perfiles fueron publicados en dicho medio durante el 2008. Este acercamiento pretenda identificar constantes en los gestos, las posturas, la utilera, los escenarios y las declaraciones contenidas en el corpus, para as dibujar un mapa posible de lo que se entiende por hombre con potencial para encontrar pareja, en este caso femenina, si bien en otras etapas de la investigacin se abordarn perfiles de hombres y mujeres que buscan parejas del mismo sexo. Por qu un servicio de bsqueda de pareja y no otro tipo de herramienta? Debido a su carcter especializado, el material visual y escrito publicado en esta fuente resulta de especial inters: dado que los perfiles se suben a Internet con el propsito de capturar la atencin de los usuarios/usuarias, es de esperarse que contengan toda clase de recursos persuasivos, situacin que exacerba la representacin de atributos considerados como culturalmente valiosos y atractivos. Por otra parte, los lmites del lenguaje virtual (estrictamente visual, en este caso), las fronteras del plano, ms la fuerza constrictora de la cultura expresada a travs del rgimen escpico (Metz), contribuyen a que el repertorio de recursos que los usuarios utilizan para representar sus dones se condense y manifieste a travs de un nmero limitado de recursos visuales, susceptibles de ser aislados e interpretados. Por qu Match y no otro servicio? Match inici actividades en 1995, retomando los anuncios personales del peridico y las revistas del corazn, a los cuales aadi otros insumos, como el contador de caractersticas compatibles, el buscador automtico de usuarios que responden a criterios de bsqueda pre-establecidos, el mosaico de fotografas del usuario, entre otras posibilidades. Hoy, esta celestina virtual cuenta con presencia en 25 pases, incluyendo Mxico y en el 2010, registr un crecimiento del 68%, con ganancias superiores a los 35 millones de dlares, gracias a las suscripciones de casi 2 millones de usuarios en todo el mundo (Match, 2011:2ss). Habra que aadir como criterio para elegir esta herramienta, el hecho de que pese a ser un servicio privado, Match permite la publicacin de un perfil y la bsqueda de usuarios de forma gratuita, con lo cual resulta totalmente posible que cualquier persona con acceso a internet habilite su expediente en lnea sin pagar una membresa, aumentando as la posibilidad de que prcticamente todos los estratos sociales estn representados en la base de datos virtual que puede consultarse cada da. Para su desarrollo, este estudio abreva de la comunicacin audiovisual, la antropologa simblica, la semntica de los objetos y la teora del intercambio de dones. En un sentido profundo, el enfoque es coherente con los presupuestos de Serge Moscovici acerca de las representaciones sociales, en tanto establecen vnculos no transparentes pero vnculos reales al fin con la sociedad que ha producido los textos, apuntalando as el anlisis de la imagen como una herramienta til para las ciencias sociales. De la antropologa simblica, se retoma el pensamiento de Clifford Geertz, quien inspirado en las reflexiones weberianas observa la cultura como una urdimbre de significados, la cual es a la vez un producto y un territorio de accin de los grupos sociales. Al complementar esta idea con la nocin que Julia Kristeva nos ofrece del texto como () lo que se deja leer a travs de la particularidad de esa reunin de diferentes estratos de la significancia () (20), se hace patente que esta urdimbre de significados deja huellas en la produccin textual de cada cultura y que al examinarse con la lupa adecuada, estos indicios pueden interpretarse y convertirse en fuentes de conocimiento social. Desde este horizonte, el anlisis icnico aporta un vehculo riguroso y adecuado para el estudio del comportamiento de los grupos humanos, en tanto instrumento de apoyo para la interpretacin de lo que se deja leer. En la tnica que reconoce el valor textual de cualquier producto de la cultura como susceptible de interpretacin, Jean Baudrillard afirma que los objetos que forman parte de nuestra vida cotidiana hablan, y lo que nos dicen trasciende sus razones tecnolgicas:

() no se trata de objetos definidos segn su funcin, o segn las clases en las que podramos subdividirlos para facilitar el anlisis, sino de los procesos en virtud de los cuales las personas entran en relacin con ellos y de la sistemtica de las conductas y de las relaciones humanas que resultan de ello (2).

Esta afirmacin es vlida tambin en el mbito de las representaciones de los objetos. Es decir: los objetos hablan y las imgenes que representan objetos tambin. Extendiendo esta propuesta, podramos decir que las posturas, gestos y acciones contenidas en la imagen, expresan tambin informacin sobre la conducta y las relaciones humanas. El discurso de las imgenes establece una conexin entre lo dicho y el grupo que emite el mensaje, aunque esta relacin sea indirecta. La descomposicin de la imagen en niveles (el nivel del sujeto en s, con sus posturas corporales y gestos; el anlisis del entorno representado y el anlisis de los objetos dispuestos en la imagen) contribuye a volver ms inteligible el comportamiento del grupo cultural de origen, en este caso en lo que refiere a los atributos que en un tiempo y espacio especficos conforman la nocin de hombre valioso u hombre con dones. La teora del intercambio de dones de Marcel Mauss toma en consideracin el valor simblico del objeto, aunque en esta aplicacin especfica se consideren representaciones no necesariamente vinculadas a objetos, como lo seala Baudrillard (gestos, posturas, entornos, etc.): la nocin de don conlleva el reconocimiento de dos entendidos. Los objetos cuentan con valores socialmente asignados que trascienden su funcin tecnolgica y dichos valores hacen posible que la cosa pueda ser interpretada como texto, que el objeto se convierta en la representacin de un don con potencial para ser intercambiado por otros objetos, tambin con valores simblicos que trascienden su condicin material. Es decir: cuando observamos el retrato de un hombre que busca pareja por Internet, podemos identificar estrategias para representar atributos valiosos, caractersticas susceptibles de intercambio social, rasgos que otras personas puedan considerar interesantes, tanto como para querer conocer al sujeto que posee dichas cualidades fsicas, emocionales, intelectuales, econmicas, etc. En el caso que se aborda, todos los componentes de la imagen tienen potencial para representar dones. De la representacin efectiva de esos dones depender el que otras personas muestren inters por el usuario. El anlisis no se concentra en el resultado de esta estrategia icnica (es decir, no se verifica si el usuario tuvo xito en su bsqueda de pareja), sino en el rgimen
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de representacin en s: Qu dones se representan en estas imgenes? Qu dones se buscan en la pareja anhelada? Y eso qu nos dice acerca de la cultura que origin estos textos? Son las preguntas que se pretenden responder preliminarmente al trmino de este avance y de forma ms acabada al trmino de la investigacin. El estudio, pues, toma en consideracin el estrecho vnculo entre el pensamiento de Mauss, Geertz, Kristeva y Baudrillard: las fotografas analizadas trascienden su funcin tecnolgica (presentar al usuario) y pueden interpretarse como textos que refieren a dones; dichos textos son a la vez objetos y representaciones que se producen e interpretan por medio de una serie de prescripciones culturalmente delineadas, de las cuales son usuarios quienes han publicado los diferentes perfiles.

II Match es un servicio va Internet a travs del cual las personas pueden publicar un expediente personal para buscar pareja. Fundado en 1995, cuenta con ms de 15 millones de suscriptores en 26 pases (Match: 2008), de los cuales una mnima parte paga el servicio para contactar a otros usuarios. Segn informacin provista por la propia empresa, el usuario promedio de Match reporta estudios de nivel superior, un poder adquisitivo medio alto y un rango de edad que oscila entre los 30 y los 45 aos. Del total de usuarios inscritos a nivel mundial, el 60% son hombres y el 40% mujeres. La franja de suscriptores de 50 aos o ms es la que ha registrado un mayor nivel de crecimiento en los ltimos aos (Match: 2011). Los usuarios de este servicio pueden publicar un perfil de forma gratuita, as como consultar los perfiles de los dems suscriptores. Este expediente virtual incluye informacin sobre los gustos y expectativas del internauta, as como su fotografa (aunque su inclusin no es obligatoria). Para tal efecto, debe elegirse entre una serie de opciones previamente incluidas en un formato electrnico de seleccin mltiple, indicando atributos fsicos, hbitos, profesin y aficiones, entre otros datos; el perfil incluye tambin campos libres (se prohbe el uso de palabras altisonantes o con connotacin sexual) para incluir una descripcin personal y establecer un perfil tentativo de la pareja deseada. El servicio implica un costo en la fase de contacto. Esto ocurre cuando se identifica a otra persona aparentemente compatible con base en el examen de su expediente virtual y se desea tomar contacto con ella para manifestarle su inters y, eventualmente, conocerse en persona. En sntesis, Match funciona como un facilitador del contacto persona-a-persona que permite evaluar la posible compatibilidad y el atractivo fsico antes de la primera cita. Por supuesto, como cualquier servicio de este tipo (y de hecho, como en la vida en general), los navegantes pueden estar expuestos a informacin falsa con respecto al fsico, la edad, el estado civil o el ingreso de su contraparte. En este sentido, la herramienta no exenta a sus suscriptores de los mismos riesgos que se corren en otros escenarios de interaccin social. Desde el punto de vista que gua el estudio, los usuarios y usuarias eligen, entre una serie de posibilidades culturalmente mediadas y delimitadas, aquellos atributos que consideran ms valiosos para despertar el inters de la persona deseada. Estos atributos pueden ser interpretados como dones cuyo potencial de intercambio se pone a prueba. Un anlisis de la informacin publicada por los usuarios de Match nos permitir identificar los dones que se expresan los perfiles, especficamente en las imgenes y en los campos en los cuales el usuario delinea el boceto de la persona que aspira conocer. Ahora contamos con elementos suficientes para formular las siguientes premisas de trabajo:
a) b) c) Las imgenes expresan contenidos sociales sujetos de interpretacin El anlisis de imgenes es pertinente como vehculo de exploracin del comportamiento colectivo y de la estructura social Tanto la produccin de imgenes como la interpretacin de las mismas estn culturalmente mediadas

III Para obtener la informacin esperada, se aplic un anlisis de contenido (Rose: 48ss) a un universo de 320 perfiles elaborados por los suscriptores del portal Match.com y seleccionados por bsqueda estratificada y por seleccin con base en una tabla de azar. Dichos perfiles fueron publicados para contactar y eventualmente conocer a mujeres con fines amistosos, sexuales o amorosos, segn el caso. Sabemos que el universo de internautas en Mxico es limitado y no representa al total de la poblacin nacional, (Segn el estudio 2007 de la AMIPCI, en Mxico existen 22.5 millones de internautas) sin embargo este acercamiento no pretende resultados absolutos. Las conclusiones que aqu se refieren corresponden a los perfiles analizados, indicios no transparentes pero s vinculantes con el contexto cultural que les dio origen; al analizar estos perfiles como textos, accederemos a esquemas de valores vigentes, a siluetas de lo que aqu y ahora se considera (al menos en parte) como un hombre heterosexual valioso o con potencial para el intercambio de dones. El anlisis se aplic teniendo en mente las siguientes preguntas:
o o o Qu atributos (dones) se representan en los perfiles? Qu caractersticas se representan como deseables en las mujeres? Todo ello qu informacin nos proporciona sobre la cultura que produjo los textos analizados?

Para responder a estas interrogantes, se tomaron en cuenta los lineamientos de Collier (39s) para el anlisis visual:
1. 2. 3. 4. 5. Observar el corpus como un todo para descubrir las posibles conexiones y contrastes entre cada imagen; realizar un inventario de todas las imgenes para desarrollar categoras adecuadas; estructurar el anlisis (en este caso, se retom el modelo propuesto por Gillian Rose aunque las categoras se re-elaboraron para responder a las necesidades del estudio); identificar el sentido de las fotografas; observar el conjunto nuevamente.

En lo que respecta a la conformacin del corpus, mediante una seleccin estratificada y aleatoria se integr una base de perfiles publicados en Match, 10 por cada estado del pas. (Una muestra ms rigurosa habr de considerar quizs, cierto nmero de perfiles en congruencia con la densidad poblacional por estado del pas). Se consider cada perfil como una unidad de anlisis (sintagma) con potencial de descomposicin en elementos o niveles ms pequeos (gestos, posturas, ambientes, objetos). Cada unidad de anlisis deba cumplir con los siguientes criterios:
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a) b) c) d)

Perfil publicado por un usuario declarado como hombre que busca mujeres Declaracin de residencia en Mxico Declaracin de edad en un rango de entre 25 y 52 aos Inclusin de fotografa en el perfil.

Los perfiles contienen informacin seleccionada por el usuario acerca de sus caractersticas fsicas, hbitos, gustos y expectativas con respecto a la persona que se espera encontrar, de modo que este apartado result til para reconstruir un boceto de mujer con dones cuyos resultados se presentan ms adelante. An cuando el perfil cuenta con campos de llenado libre, existen ciertas limitantes que debieron tomarse en cuenta:
a) b) El perfil slo permite la publicacin de palabras e imgenes fijas. El sitio no autoriza la publicacin de comentarios con contenido sexual o palabras altisonantes; el propio equipo de Match administra este lineamiento, revisando y eventualmente, aprobando el perfil antes de que pueda ser publicado.

Del total de datos que el usuario proporciona en su perfil, el anlisis se concentr en dos aspectos: por una parte, la fotografa publicada por los usuarios, (En los casos en los que el usuario public varias fotografas, se trabaj con la principal, que sirve como portada del perfil) por otra el segmento del expediente en el cual el internauta se describe a s mismo y/o a la persona que desea contactar.

La revisin de contenido se aplic en el caso de las fotografas e incluy los siguientes componentes:
a) b) c) d) Identificacin del rango de plano utilizado en la fotografa, tomando como referencia de plano cercano el cercano (close up) y el medio, y como referencia de plano lejano el americano, el completo y el general. Identificacin de la posible ubicacin representada en la fotografa. Identificacin de signos de estatus representados en la fotografa. La inclusin de otros elementos como la sonrisa, el contacto visual, el uso de lentes obscuros, etc.

En lo que respecta a los signos de estatus, se consider que la disposicin de objetos en el espacio de la fotografa no es arbitraria, sino que est convencionalizada, limitada por la cultura. Esto hace posible que ciertos objetos hablen, en este caso acerca del potencial del sujeto a cuadro como hombre valioso o con estatus. Para analizar el texto escrito se consideraron las siguientes categoras de aproximacin, sugeridas por las diversas orientaciones de los textos, que permitieron la aglutinacin en las siguientes categoras:
a) b) c) Atributos estructurales Atributos emocionales Atributos de valor agregado

Con respecto a las mujeres descritas por los usuarios, se agruparon los atributos que componen una suerte de retrato hablado, un ADN de la mujer valiosa y deseable, mismo que presentamos al final. El anlisis debe realizarse con base en la observacin cuidadosa, soslayando en lo posible la tentacin de las apreciaciones morales y dejando que tanto las imgenes como los fragmentos de texto escrito afloren sus contenidos, nos hablen. Vale la pena mencionar las limitantes de estos modelos antes de presentar los resultados. Al centrarse en la representacin, dejan de lado las motivaciones profundas de los usuarios de Match para utilizar esta herramienta; la efectividad (o falta de ella) de Match para lograr contactos virtuales y/o persona-a-persona y la veracidad de la informacin publicada por los usuarios. IV A continuacin se presentan los resultados del anlisis de las imgenes. Rango de plano. 76% de los usuarios eligieron un plano cercano, quizs porque de forma convencional, el primer plano (rostro) y el plano medio (rostro y pecho) estn asociados con la expresin de estados anmicos. Este tipo de corte permite ver el rostro de forma cercana, pretendiendo cierta contigidad con el espectador. El resto de las fotografas recurrieron al plano americano (corte a las rodillas), el plano completo (cuerpo completo) y al plano general (cuerpo completo y paisaje); el uso del plano general implica la representacin de elementos de gran relevancia que se exponen en el apartado de marcadores de estatus. Ubicacin representada. De la observacin se concluye la siguiente distribucin de recurrencias (ver figura 1). La mayor parte de las fotografas presentan un lugar neutro: se presenta un muro sin ornamentos o la toma es tan cerrada que no permite ubicar el entorno. Resulta de inters la incidencia de escenarios de viaje que refieren al carcter aventurero o a la capacidad financiera del usuario para viajar y tener actividades de esparcimiento; a continuacin se identifican lugares que debido a la presencia de objetos propios de un sitio de residencia (cortinas, mobiliario, ornamentos) pueden leerse como indicadores de hogar o patrimonio, hogareo. Finalmente se detect la tendencia a incluir seas del lugar de trabajo (escritorios, computadoras, sillas ejecutivas, archiveros, referencias de hombre ocupado u hombre econmicamente productivo) y con menor frecuencia, a recrear el interior de un vehculo o un gimnasio.
Figura 1. Ubicacin representada Lugar de Lugar de Espacios de residencia trabajo socializacin: fiesta, reunin, restaurante

Escenario neutro

Escenario extracotidiano exterior (campo, playa, piscina, zona arqueolgica, lugar histrico)

Auto

Gimnasio

41.68%

21.87%

15.62%

12.5%

6.25%

1.08%

1%

Signos de estatus. El 31.23% del total de las fotografas incluye algn marcador de estatus. Los signos de identificados fueron: traje o uniforme, que indica formalidad, ocupacin o carcter econmicamente productivo del sujeto a cuadro; acciones especficas representadas en el momento del disparo, como operar una computadora, conducir un auto, tocar

un instrumento musical, bailar; objetos especficos como vehculos, computadoras y/o telfonos celulares; acompaantes, en particular mujeres, personas de la tercera edad, nios u otros varones que representan una edad similar a la del sujeto como alusiones a: persona sociable, persona que gusta de la vida familiar, padre de familia, hijo de familia, etc. Sonrisa. El 47.9% de los usuarios sonre, lo cual denota una poderosa asociacin entre este gesto y el carcter confiable, afable o dispuesto de la persona que busca pareja. Contacto visual. Tan recurrente result la mirada del sujeto a cuadro dirigida hacia el objetivo de la cmara, que present una incidencia del 86.45%. La misma denominacin contacto visual es muy til para explicar que la mirada al lente de la cmara se considera un equivalente simblico a la interpelacin directa y conlleva la nocin de cercana sujeto que busca pareja-pareja potencial.

Las imgenes evidencian atributos muy especficos relacionados con la postura, la mirada, el entorno y la utilera que acompaa a un hombre valioso, pero al parecer la polisemia de la imagen debe ser anclada, apoyada con ms informacin que est contenida en otro apartado de los mismos perfiles, esta vez de manera escrita. En el siguiente apartado se presentan los resultados del anlisis de los apartados escritos en los cuales los usuarios refieren a s mismos y claro est, a sus atributos, que pueden estar o no expresados en la imagen. Resultado del anlisis de los textos autodescriptivos Cmo se conformaron las categoras? Los propios textos dieron la pauta para identificar tendencias y construir las categoras. Quizs sera esperable un nmero muy extenso de posibilidades, tan extenso como los perfiles, pero los atributos que se consideran valiosos (los dones) aqu y ahora conforman un margen limitado de posibilidades al menos esa es la hiptesis en la cual se sustenta este ejercicio, de modo que los rasgos aludidos cupieron en un nmero relativamente pequeo de subcategoras, a su vez agrupadas en las siguientes categoras. a) Atributos estructurales. En esta categora se concentran aquellos rasgos tendientes a conformar una idea sobria, formal y terrenal del sujeto. El universo de perfiles present la distribucin indicada en la figura 2.
Figura 2. Atributos estructurales Don representado Responsabilidad, profesionalismo, capacidad de trabajo, emprendimiento. Incidencia 29.16%

Apego a la realidad, seriedad, disciplina, formalidad, orden, respeto

13.54%

Sinceridad, honestidad

12.50%

Fortaleza de carcter, valenta Apego a la moral, valores

8.33% 7.29%

Educacin, buenos modales

5.20%

Inteligencia, seguridad en s mismo.

3.12%

La primera columna parece ofrecernos un listado muy especfico sobre los dones en juego. Por supuesto, la recurrencia no es azarosa, pese a que la interpretacin del analista media la calificacin del material, es un hecho que las convenciones subyacentes configuran un marco que delimita estos dichos: los usuarios (tanto de Match como de la cultura) consideran que la responsabilidad, la seriedad, la honestidad, la valenta, los buenos modales y la inteligencia, son rasgos constitutivos de la idea de hombre valioso y lo expresan as (con imgenes y con palabras) para despertar el inters de sus parejas potenciales. Esta categora deja al margen el 20.86% de los perfiles, en los cuales el usuario us el espacio destinado a la descripcin de s mismo para exponer los atributos que busca en la persona que le gustara conocer. b) Atributos emocionales. Los rasgos propuestos tambin integran una categora relativa a la emocin. Vale la pena sealar que el 100% de los perfiles en los cuales el sujeto refiri a algn aspecto de s mismo, se incluy un atributo de esta categora (ver figura 3). La inclusin de rasgos emocionales no es sugerida por el medio, sino que resulta de un acto espontneo del usuario.

Figura 3. Atributos emocionales Don representado Incidencia Sencillez, tranquilidad, estabilidad de carcter, 25% tolerancia, nobleza Gusto por los nios y la familia en general, 16% hogareo Alegra, carisma, sentido del humor 12.5% Ternura, pasin, romanticismo, cario, capacidad 10% de entrega Capacidad de escucha, solidaridad 6.25%

De acuerdo con la tabla, los usuarios consideran que la inclusin de atributos como la sencillez o el gusto por los nios, forma parte de la nocin de hombre valioso. No tenemos la certeza de que efectivamente, sus posibles parejas piensen lo mismo, pero el carcter confesional de perfil es indudable, al menos en trminos aspiracionales. c) Atributos de valor agregado. Este rompecabezas se complementa con otras piezas que trascienden las categoras anteriores. El 15.62% de los perfiles incluy referencias al inters por los viajes y la aventura; el 13.54% refiri al inters por las artes y la cultura en general; el 19.79% incluy referencias a sus atributos fsicos, en concreto a la estatura, la delgadez, el cabello rizado, los ojos (grandes, expresivos o claros, segn el caso) y la sonrisa; el 18% de los perfiles incluy referencias al inters del usuario por el deporte y la vida saludable; el 7.29% de los perfiles incluye referencias a una relacin anterior: el usuario es viudo, divorciado o separado, de modo que alude a esa situacin, que puede interpretarse como una sea de vulnerabilidad y necesidad de contacto.

ste ltimo es quizs uno de los resultados ms inesperados del anlisis: el abanico de dones que conforman el concepto hombre valioso incluye las experiencias con parejas previas como una garanta de madurez o quizs como una vulnerabilidad que ser superada en compaa de la persona correcta. Pero, qu hay de ellas? Es decir, qu expresaron estos perfiles acerca de la mujer que estos usuarios desean conocer? Si tuvisemos que describir a la mujer que los perfiles evocan de forma consistente, esta mujer soada sera honesta, fiel, solidaria, apegada a la moral, responsable, hogarea, bien administrada, confiable, apegada a la familia, trabajadora y desinteresada. Vale la pena sealar que el 31% de los perfiles incluyeron una seleccin lxica casi idntica en lo que respecta a la bsqueda de una mujer honesta, qu datos acerca de la cultura nos revela este deseo? La mujer soada tambin tiene buen sentido del humor, es divertida, con capacidad de disfrute, sociable y espontnea; es amorosa, detallista, tierna, femenina; inteligente, culta, segura de s misma; atractiva, satisfecha con su cuerpo, cuidadosa de su aspecto; sabe lo que quiere y es independiente. Conclusiones Qu atributos de valor se representan en los perfiles? El anlisis de las imgenes arroja como dones el ejercicio de una profesin u oficio, la empata, la afabilidad y la formalidad como dones. El anlisis de los textos escritos complementa este espectro con rasgos como la sencillez, la nobleza, el gusto por los nios y la vida familiar, la ternura, el romanticismo, la capacidad de escucha, la responsabilidad, el trabajo, la honestidad, la valenta, la disciplina, los buenos modales y la seguridad en s mismo. Los atributos, pues, conforman un abanico muy extenso cuya materializacin en el contacto persona-a-persona se adivina como titnica. La sola aspiracin representada ya da visos de enormes expectativas con las que el usuario debe lidiar cotidianamente. Qu caractersticas se representan como deseables en las mujeres? Prrafos arriba se seala la tendencia detectada en los perfiles, que al igual que en el caso de los hombres, resulta abrumadora. Todo ello qu informacin nos proporciona sobre la cultura que produjo los textos analizados? Habra que decir que pese a sus muchas limitaciones, la representacin en s misma ya supone un gran proyecto por cumplir, un cmulo de deseos en relacin al individuo, su ocupacin, fsico, capacidad financiera, estatus, sensibilidad y un largo etctera, que encuentra su contrapeso en expectativas magnnimas tambin para las parejas potenciales, educadas a su vez en toda clase de discursos con respecto a lo que se estima deseable, valioso y con potencial para el intercambio simblico. Si bien la cultura limita el rgimen de representacin de dones, ello no obsta para que la lista de atributos valiosos sea gigantesca y quizs, imposible de abarcar. Para tranquilidad del lector, podra pensarse que el mundo de las representaciones es una cosa distinta a la realidad, que de facto no resulta tan demandante. Sin embargo, el fenmeno de la representacin es real y se alimenta con las vivencias de los usuarios de la cultura, que son recuperadas y reproducidas por la celestina virtual para propiciar la vinculacin de personas, resultado del cual depende el xito del negocio. Sirvan esta reflexin final para invitar al lector a explorar sus dones y afinar sus estrategias de representacin.
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Moscovici, S. 2001, The Phenomenon of Social Representations en Social Representations: Explorations in Social Psychology, EUA, NYI Press, pp.18-77. Rose, G., 2001. Content analysis: counting what you (think you) see en Visual Methodologies, Londres, SAGE Publications, pp.54-68.