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Tendencias

DISEO Y CREATIVIDAD III / 2012 ESCUELA UNIVERSITARIA CENTRO DE DISEO

Modernidad - Esther Daz

Movimiento histrico cultural que surge en occidente del XVI al XX.

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Modernidad - Esther Daz

Surgi como oposicin a la poca clsica (siglo de las luces). Ha formado modelos perdurables, hoy se lo considera clsico.

Modernidad - Esther Daz

Se entenda la cultura formada por 3 esferas:

CIENCIA / VERDAD

MORALIDAD / DEBER

ARTE / BELLEZA

Se orientaba a la unidad de la ideologa del progreso, una utopa donde todos seran razonables, justos y estticos.
Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad - Esther Daz

2da mitad del S XX. Cambio de paradigma

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad - Esther Daz

Cada ciencia impone sus reglas de juego La moral se rige por una pluralidad de cdigos El arte no se atiene a imperativos meramente racionales, sino ms bien creativos, sensitivos, irnicamente eruditos e incluso populares

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad - Esther Daz

"El marasmo posmoderno es el resultado de la hipertrofia de una cultura vida de novedades"

Banksy

Posmodernidad - Esther Daz

Caractersticas: sentimiento de desencanto, se desembaraza de las utopas, reafirma el presente, rescata fragmentos del pasado y no se hace demasiadas ilusiones respecto del futuro.

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Modernidad Lquida - Z. Bauman

" Los lquidos, no conservan fcilmente su forma, no se fijan al espacio ni se atan al tiempo"
".. disolucin radical de las amarras del "nuevo orden" que limitaban la libertad individual" "... el peso de la construccin de pautas y la responsabilidad del fracaso caen sobre los hombros del individuo"
Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Movilidad

Inconstancia

Falta de certeza

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Movilidad

Inconstancia

Falta de certeza

Productos que:

Tansforman

Flexibles

Efecto sorpresa

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Colina D`Oro Medini

Flexible Love - Chishen Chiu

After Office Tie - Sinapsis Studio

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

" Se impone la cultura de lo nuevo, de lo efmero en el tiempo."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

"El consumo ocupa un lugar muy importante en la existencia humana, procura satisfacciones, pero no da felicidad, aunque si placer."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

Qu son las tendencias?

Se define como una serie de pautas comunes (estticas, formales, funcionales y conceptuales / claves socioculturales y claves del mercado) que la identifican y que tienen propensin a evolucionar en el tiempo, es decir, no es un hecho puntual, sino con trascendencia en el tiempo.

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09 Observatorio de Tendencias del Hbitat

Qu son las tendencias?

El conocimiento de una tendencia implica:

comprender las causas que la impulsan, identificar su consumidor potencial, caracterizar cmo se manifiesta, identificar el momento en el que se encuentra.
Tienen un ciclo de vida y distintas fases, la duracin de las mismas depender en gran medida de la evolucin de las causas y factores que las han impulsado.
Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09 Observatorio de Tendencias del Hbitat

Categorizacin

Diferenciamos distintas dimensiones: las Microtendencias, o tendencias emergentes, que pueden ser pasajeras. las Macrotendencias, tendencias del sector ms consolidadas y visibles (tienen una duracin de ms o menos 5 aos).

Mindstyles, los valores y sensibilidades globales que


estn en la raz de los comportamientos de las personas (cambian cada 15-20 aos).
Francesco Morace / Future Concept LAB

Cunto dura una tendencia?

Aparece levemente como manifestacin incipiente innovadora; se generaliza hasta la exageracin de su manifestacin y luego declina.

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09 Observatorio de Tendencias del Hbitat

Por qu estudiar tendencias en diseo?

El diseo es una disciplina proyectual que anticipa el futuro. Los productos y servicios proyectados se insertan en una realidad, la sociedad, a la cual se da respuesta. Si los diseadores han de iniciar cambios en las cosas hechas por los hombres, es esencial que puedan comprender el contexto en el que habrn de operar esos hombres.

Por qu estudiar tendencias en diseo?

Estar al tanto de las tendencias resulta decisivo para entender el panorama de consumo actual. Permite posicionarse en el presente y anticipar las preferencias de consumo futuras.

Como pensar en tendencias?

1. Entender la totalidad Entender que la realidad es compleja e interdependiente. 2. Levantar la mirada Superar la mirada rasante, anclada en lo cotidiano, para pensar en "crear futuro". 3. Hacer un proceso de integracin Articular puntos de vista, tener visin conciliadora para crear identidad.

Vernica Massonier "Estn Pasando Cosas"

Cmo surge una Tendencia?

La Teora de las tecnologas avanzadas


De Geoffrey Moore

Moore, utiliza el ejemplo de la tecnologa avanzada para afirmar que hay una diferencia entre la gente que origina nuevas tendencias e ideas y la gente que forma el grupo de la mayora que acaba unindose a los dems al final.

Cmo surge una Tendencia?

En su libro "El punto clave", Malcolm Gladwell describe el funcionamiento de una tendencia y las compara con las epidemias de enfermedades.

"Algo que empez en una sola persona o en un grupo reducido, se contagia a otros y pasa abruptamente a ser un fenmeno mundial."

Cmo surge una Tendencia?

Cazadores de tendencias y seguidores

Diseo, arquitectura, publicidad, moda, hotelera, tecnologa, gastronoma, son algunos de los sectores que se valen de la informacin relevada por profesionales conocidos como "Cazadores de Tendencias" o "Coolhunters".

Qu es un cazador de Tendencias?

Son personas que se dedican profesionalmente a detectar en el mundo cules son las vanguardias, estn atentas a lo que ocurre en las grandes urbes, para as poder identificar tendencias emergentes que pueden masificarse en un futuro cercano.

Estn caracterizados por un olfato y una intuicin sobresalientes para identificar comportamientos, modas y novedades con futuro.

Cazadores de Tendencias Cmo pensar en Tendencias?

Lo ms importante es saber observar e interpretar la realidad. Se observan conductas, y a travs de ellas cules son las creencias y los valores que subyacen en las mismas. Se investiga para comprender qu es lo que mueve esos hilos y determina esos comportamientos.

Cazadores de tendencias Que observan?

Formas de vida. Valores. Publicidad. Medios de comunicacin. Tecnologa. Avances en diferentes reas. Motivaciones de las personas. Expectativas de futuro. Creencias religiosas. Preferencias en alimentacin. Conceptos vinculados a la salud. Elecciones educativas. Concepciones sobre el dinero y el ahorro.

Como utilizar una Tendencia?

Quien contrata el servicio tiene la opcin de:

copiar la tendencia, modificarla a su manera y ponerle su marca, adaptar su marca a esa tendencia y brindar un servicio o producto que se relacione con ella, aprovecharlas para lograr que su propio producto sea la tendencia, innovar.

Ejemplo _ muebles retro modernos

Frente a la fuerte tendencia de revaloracin del estilo decorativo de principios del siglo XX, han surgido muchas marcas de muebles con diseos retro y detalles actuales.

Ejemplo _ LG Eco-laptop concept

Tendencia ECO. LG Electronics, la segunda compaa de productos electrnicos en Korea, ha creado un concepto de eco-laptop llamado el e-Book. Utiliza una clula de biocombustible, y tiene diodos orgnicos para emitir su luz (OLEDs).

Ejemplo _ productos MAC

La firma de tecnologa APPLE ha generado tendencias en si misma. Muchas otras firmas se han subido a la direccin de sus productos, copiandolos y/o creando nuevos a partir de ellos.

Quines prestan ste servicio?

Algunas empresas lo hacen mediante sitios web abiertos al pblico masivo y otras lo hacen a partir de informes particulares a cambio de dinero.

Algunas publican fotos y comentarios acerca de productos novedosos y tendencias en el diseo, otras observan la sociedad y redactan nuevas tendencias, asignandoles un nombre y una clasificacin dentro de su propia estructura.

Algunas Consultoras en tendencia

Future Concept Lab Trendwatching Sputnik Cristal Ogilvy Nelly Rodi Faith Popcorn Science of time The Hunter Cool Hunter Iconoculture Instinto Guapo y otras

Webs

Sitios en internet donde los cazadores publican da a da las ltimas novedades: www.coolhunting.com www.designspotter.com www.futurefeeder.com www.instintoguapo.blogspot.com www.futureconceptlab.com www.voltage.com www.trendwatching.com www.springwise.com

Ejemplo_Tendencia Press Start


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Wall Invader / de Radi Designer

Ejemplo_Tendencia Press Start


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Hotel Fox / Holanda habitaciones diferentes y divertidas que proporcionan al husped una experiencia nica.

Ejemplo_Tendencia Press Start


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Flying Carpet de Emiliana Design Studio para Nani Marquina

Ejemplo_Tendencia Press Start


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Biosclave House Arakawa + Gins / Architecture Against Death

Ejemplo_Tendencia Press Start


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

En qu consiste:

Atraccin por un mundo dominado por la diversin de lo cotidiano y el placer personal. Los espacios buscan sorprender a travs de la diversin cotidiana. El usuario participa aportando su propia creatividad. Juego como estrategia de relacin entre los usuarios de un hbitat. Provocacin de nuevas sensaciones y experiencias.

Ejemplo_Tendencia Press Start


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Causas:

Papel activo del consumidor impulsado por el desarrollo de las TIC, se convierten en una herramienta de expresin de las personas. Alta valoracin del tiempo de ocio. Cambio en el modelo de familia que favorece la relajacin de las normas sociales. Los convencionalismos sociales se pierden. Fuerte deseo de socializacin de las personas. Desarrollo de la tecnologa en el hogar (videoconsolas, sistemas domticos, etc).

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Les Cousines Galetes and mobileshadows / Stphane Marin

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Victoria and Albert Museum / Studio Bouroullec / ao 2011

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Algues - Partition module / de Paul Tahon and R & E Bouroullec

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

solid poetry & liquid affection / de Susanne Happle & Frederic Molenschot

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

En qu consiste:

El hogar se convierte en un lugar amable que nos aporta bienestar emocional (en lo personal y social). Lo emocional y el placer personal son clave. Productos honestos, poticos, proporcionan bienestar fsico y psquico. El hbitat facilita las relaciones sociales ms relajadas y naturales. Concepto de "naturaleza placebo" como elemento que acompaa a la persona. Naturaleza como inspiracin, se introduce de manera simblica. Entornos sencillos, fciles e intuitivos en su relacin con los usuarios. Experiencia sensorial, estimulacin de los 5 sentidos (tecnologa).

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Causas

Preocupacin por la salud y el bienestar. La salud se percibe desde un concepto holstico, exterior e interior. Influencia de filosofas orientales. Bsqueda de tranquilidad y paz interior (espacios de aislamiento para escapar del ruido). Aumento del estrs y de enfermedades de tipo crnico. Incremento de la esperanza de vida, conlleva a la necesidad de buscar cuidados para el mantenimiento de la salud.

Ejemplo_Tendencia Connective Space


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

DigitalDawn / de Rachel Wingfield para Loop.ph Panel textil en el que la decoracin luminosa vara segn los estmulos externos en cuanto a luminosidad del ambiente gracias a sensores de luz. Emula el proceso de la fotosntesis utilizando la tecnologa de impresin electroluminiscente.

Ejemplo_Tendencia Connective Space


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Sharing Tower - Viviendas de Alquiler. Centro de Nuevas Tecnologas. Plaza Pblica / VICENTE GUALLART Diversas tipologas de viviendas de alquiler: pequeos apartamentos con espacios compartidos situados en cada planta de la torre, viviendas para jvenes, lofts, as como un centro multifuncional y de nuevas tecnologas, que permitir relacionar mediante una red de fibra ptica todas las viviendas. Se pretende realizar un uso inteligente del espacio y fomentar la interaccin social entre los ciudadanos.

Ejemplo_Tendencia Connective Space


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Z. Island by DuPontTM Corian / Zaha Hadid.

Ejemplo_Tendencia Connective Space


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Memory Wall / Hotel Puerta Amrica. Planta 8 . Madrid/ Kathryn Findlay y Jason Bruges.

Ejemplo_Tendencia Connective Space


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

En qu consiste:

Nuevas formas de habitar orientadas al futuro a travs de la tecnologa. Se cuestiona el espacio en s mismo, su forma y su funcin. Espacios nuevos con clara orientacin tecnolgica. La informatizacin se pone al servicio del ser humano, con el objetivo de facilitar las acciones cotidianas. Se busca una tecnologa clida e intuitiva en la forma de relacionarse con el usuario (ruptura con la tecnologa futurista y espectacular de aos atrs). La simplificacin como norma bsica, la tecnologa se camufla para no ser vista. Se integra en el hbitat de forma que es imperceptible

Ejemplo_Tendencia Connective Space


Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Causas:

Las TIC y las nuevas tecnologas son herramientas que incentivan la creacin, reproduccin y manipulacin de informacin y conocimientos por parte de toda la sociedad. Popularizacin de la tecnologa amigable para la bsqueda del bienestar humano. Necesidad de socializacin que demanda un mundo interconectado. Proliferacin de internet y de las tecnologas domticas.

Gracias

Premisa
sobre texto de Faith Popcorn del libro "Lo que vendr"

- Leer y analizar el texto. Profundizar e investigar sobre las caractersticas de la tendencia. - Detectar en qu productos (en el sentido ms amplio) se manifiesta dicha tendencia. - Presentar los resultados en formato digital, en clase 3, lunes 2 de julio (10 por grupo).