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I Edición / Programa de Desarrollo Profesional

EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES
Del 30 de octubre de 2012 al 22 de enero de 2013 Madrid

www.escuelaunidadeditorial.es

Programa de Desarrollo Profesional

EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

CELEbRACIÓN: 30 de octubre de 2012 a 22 enero de 2013 DURACIÓN: 96 horas Número total de horas presenciales: 48 h. Número total de horas preparación Proyecto (no presenciales): 48 h. Horario: de 16.00 a 20.30 h. Lugar: Unidad Editorial. Avenida de San Luis, 25 28033 Madrid

bONIfICACIÓN: Posibilidad de bonificación a través de la Fundación Tripartita (dependiendo del crédito de formación de cada empresa). Para más información contacte con el teléfono 91 443 53 36 Información general en www.fundaciontripartita.org

CANCELACIÓN: PRECIO: 1.900 - (+18% IVA) DESCUENTOS: Desempleados: -10%* Inscripciones anticipadas: -15% hasta el 15 de octubre de 2012 Antiguos alumnos de la Escuela: contactar con Elena Rodríguez: erodriguez@unidadeditorial.es
(*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor.

Si la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo por escrito a: attclienteconferencias@unidadeditorial.es Tlf.: 91 443 53 36 Si dicha cancelación se notifica siete días hábiles antes del inicio del programa, se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podrá sustituir por otra persona sin coste adicional.

PRESENTACIÓN DEL PROgRAMA
Actualmente, las series de ficción, los programas de entretenimiento y las películas demandan un modelo de explotación 360º, por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes. Cómics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios vía redes sociales… Las opciones para fidelizar a los espectadores son tantas y tan variadas como nuestra propia imaginación. Estos diferentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narración en la cual cada una de las piezas tiene sentido por sí misma pero que, consumida en conjunto con el resto, aumenta exponencialmente la experiencia como espectador. En las narraciones Transmedia el relato está construido en múltiples ventanas, las cuales aumentan la fidelización del público en el eje principal. Así, los espectadores dejan de serlo para pasar a ser fans con un gran componente de co-creación, ya que pueden consumir su serie, programa o contenido preferido en diferentes soportes y no necesitan esperar a su emisión tradicional. Por otro lado, la “Televisión Social” (o Social TV), hace que se rompa con el hasta ahora consumo pasivo de televisión para que éste se vuelva activo. Participando de auténticas y enriquecedoras conversaciones en torno a lo que se está viendo. Los televidentes son más importantes que nunca porque su opinión es reflejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincón del mundo. Existiendo una mejor conexión con el contenido, una analítica más fiable. Favorecidas por el poder de las redes sociales.

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EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

Programa de Desarrollo Profesional

El consumo de televisión en España sigue marcando datos históricos, con casi 4 horas y media de televisión vista por persona al día*. A través de las iniciativas vinculadas al Transmedia y a la Televisión Social, la televisión se encuentra en un momento de oportunidad de promoción, de apertura de nuevas vías para la difusión de sus contenidos y de innegable perspectiva de monetización. Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional Experto en Televisión Social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
(*) Informe elaborado por Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media.

PERFIL DEL ALUMNO
El programa se dirige a aquellas personas con interés, iniciativa y capacidad para desarrollar estrategias innovadoras en lo que a la gestión de Televisión Social, iniciativas Transmedia y narrativas audiovisuales se refiere: • Director de Cadena de Televisión / Productora • Director Desarrollo de Negocio en Medios Audiovisuales • Productor Delegado • Director de Marketing • Director de Comunicación • Director de Producción Audiovisual • Productor Ejecutivo • Creativo • Editor • Guionista • Redactor Jefe • Periodista • Comunicador Audiovisual • Publicitario • Responsable Área Multimedia • Director de Contenidos • Director de Proyectos • Social Media Manager

ObjETIVOS
• Formar a los primeros profesionales relacionados con la industria audiovisual en esta materia • Aprender las cualidades de cada soporte para que nuestra iniciativa se aproveche de todo su potencial • Valorar adecuadamente las oportunidades de negocio relacionadas con estas nuevas formas narrativas • Aprender a explotar publicitariamente las nuevas ventanas • Comenzar la transformación hacia el nuevo modelo de explotación 360o de las producciones audiovisuales • Replantear la escritura de guiones adaptándolos a cada medio • Conocer las iniciativas más importantes en todo el mundo: estructura, modelo de negocio… • Comenzar a utilizar las redes sociales como elemento narrativo de vital importancia • Conseguir aumentar las comunidades de fans a través del entendimiento de su forma de actuar • Conocer cómo se desarrolla una estrategia basada en Televisión Social e iniciativas Transmedia a través de un proyecto de curso para poder aplicar las enseñanzas del curso al propio entorno

Escuela de Periodismo y Comunicación

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METODOLOgíA
Este programa se desarrolla a través de una metodología activa y participativa, con sesiones en las que se combinan la presentación de conocimientos y experiencias prácticas, incluyendo la elaboración de un Proyecto de Fin de Curso por parte de los alumnos que será supervisado por el Director Académico y presentado en una jornada extraordinaria. La dinámica de grupo se realizará aprovechando las aplicaciones características de la Web 2.0, diseñadas para facilitar la comunicación entre los alumnos, el trabajo en grupo y la colaboración.

DIRECTOR ACADÉMICO
Eduardo Prádanos
Social Media Analyst en Territorio Creativo, agencia consultora de Social Media Marketing. Licenciado en Periodismo, con un Máster en Creatividad y Guiones para Televisión y un PDP Experto en Social Media Management, Eduardo escribe habitualmente en vayatele.com, genbetasocialmedia.com, #TcBlog, misapisportuscookies.com y El blog de Eduardo Prádanos. Ha desarrollado su carrera profesional en la Cadena SER, Globomedia, Play Television y Territorio Creativo, siendo uno de los creadores de las dos mayores narraciones en múltiples plataformas en la historia de la ficción televisiva en España: las correspondientes a “Águila Roja” y “El Barco”. Especialista en nuevas formas de consumo audiovisual, guión y desarrollo de tramas en múltiples ventanas y aprovechamiento de la web 2.0 y las redes sociales para el potenciamiento de las marcas, Eduardo Prádanos Grijalvo es la persona que más ha escrito y publicado sobre el fenómeno de la televisión social en España y uno de los mayores estudiosos de las iniciativas Transmedia derivadas de producciones audiovisuales, la creación de universos en múltiples ventanas y la canalización de fans en diferentes iniciativas.

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EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

Programa de Desarrollo Profesional

AGENDA DEL PROGRAMA
MÓDULO I
INTRODUCCIÓN A LOS NUEVOS FORMATOS NARRATIVOS • ¿Por qué tipo de ficción apostamos? Paula Hernández García

30 de octubre de 2012
16.00 a 16.30 h

Investigadora en OITVE Profesora Convergencia Mediática UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA @Enawebseriada

PRESENTACIÓN Y ObjETIVOS DEL CURSO
Eduardo Prádanos Grijalvo

19.45 a 20.45 h Todos llevamos un #socialholic dentro • De la era de la publicidad, a la era de la relación • Hábitos del #socialholic • Motivaciones para compartir online • Cómo construir relaciones duraderas con el consumidor social: contenidos, community management, atención al cliente, co-creación fernando Polo

Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Programa @EduardoPradanos

16.30 a 18.00 h

Diseñar para pantallas: la importancia de la identidad visual y el diseño de interacción en las estrategias Transmedia
• Ser reconocido: la identidad visual en la identidad y reputación digital • Estrategias de marca Transmedia • Estrategias de interacción en el diseño del interface multiplataforma Juan Ramón Martín San Román

Socio Director y Responsable de Estrategia TERRITORIO CREATIVO @abladias

6 de noviembre de 2012
16.00 a 17.30 h

Director del Máster en Diseño en Pantallas Facultad de Comunicación UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA @juanRa_Martin

Del mando a distancia a la Kinect: modelos de interacción y realidades híbridas
• De las GUI a las NUI y más allá • Realidad virtual y realidad aumentada. Ejemplos y casos • Multitouch, reconocimiento facial, gestual y de voz, Interfaces cerebro ordenador (BCI). Ejemplos y casos Mara balestrini

18.15 a 19.45 h

El negocio de la ficción. Nuevas formas narrativas para Internet: webseries, fanfiction y producción colaborativa
• Producción de ficción para la Red: webseries, fanfiction y producción colaborativa • Ficción para la Red en EEUU y en España: contenidos, público, casos de éxito y fracasos

Investigadora en el Grup de Tecnologies Interactives (UPF) Researcher en IDEAS FOR CHANGE @marabales

Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media Survey

Escuela de Periodismo y Comunicación

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17.30 a 18.45 h

• Organización de grupos de trabajo Eduardo Prádanos Grijalvo Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Programa

Transmedia + Sensorconomy: creando historias para móviles
• Integración de la información que generan los sensores de un Smartphone en la producción audiovisual • Aprovechamiento de los recursos de un Smartphone para generar estrategias transmedia • Compenetración de las aplicaciones de un Smartphone con las de un Smart TV fernando Galindo Rubio

@EduardoPradanos

MÓDULO II
LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA

Profesor Tecnología Audiovisual Facultad de Comunicación UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA @fgalindoru

13 de noviembre de 2012
16.00 a 17.30 h

“Estrategias creativas para proyectos Transmedia y multiplataforma”
• ¿Cómo se crea la “Biblia” de un proyecto Transmedia? • Transmedia Brainstorming • Estrategias de co-creación multiplataforma • Casos de estudio fernando Carrión

18.45 h a 20.00 h

La TV Social: “del Narrowcasting al Webcasting”
• Evolución de los modelos televisivos en España: operadores, programaciones, sistemas de difusión y acceso • Nuevos entornos = nuevos contenidos = nuevas audiencias = nuevas formas de consumo • Presente y prospectiva Luis Miguel Pedrero

Productor y Consultor independiente @fernandocarrion

17.45 a 19.15 h

Catedrático de Estructura de la Comunicación Audiovisual Facultad de Comunicación UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA @luismipedrero

La importancia de las narrativas Transmedia
• Diferencias entre Transmedia, Crossmedia, multiplataforma, merchandising y productos licenciados • La influencia de Henry Jenkins • ¿Qué significa para los negocios editoriales? Casos de inserciones de marcas Gonzalo Martín

20.00 a 21.00 h

I SESIÓN DEL PROYECTO #HacemosTransmedia
• Presentación • Ideas y brainstorming

Director y Responsable del Área de Telecomunicaciones, Media y Audiovisual TERRITORIO CREATIVO @gonzalomartin

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EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

Programa de Desarrollo Profesional

19.30 a 20.30 h

19.15 a 20.45 h

La España @TransSocialTV
• Águila Roja, El Barco, El Hormiguero, Twisión, El Intermedio... • Nuevas ventanas, nuevas posibilidades (Second Screens) Eduardo Prádanos Grijalvo

Yo no quiero espectadores, yo quiero fans
• La cultura de la colaboración • Formas de fidelización y obtención de espectadores vía iniciativas Transmedia • La Lostpedia, la Pandorapedia y demás iniciativas de fans Eduardo Prádanos Grijalvo

Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Programa @EduardoPradanos

Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Programa @EduardoPradanos

20 de noviembre de 2012
16.00 a 17.30 h

27 de noviembre de 2012
16.00 a 17.30 h

“Sin dinero, sí puedo posicionar mi película”
• Elementos básicos de posicionamiento de una película • La distribución “Do It Yourself” frente a la distribución clásica • Análisis de caso: “La última cima”. Un gran éxito gracias a un público especial Rafael Linares

Series americanas: iniciativas Transmedia vinculadas a la televisión social
• TV social y el valor exclusivo a cada pantalla • Tipos de iniciativas: ¿qué parece estar funcionando? • Comunidades y niveles de usuarios en torno a esas iniciativas José Manuel López Angulo

Vicedecano UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS Productor Creta Producciones @rafalinares

Consultor Senior DOG COMUNICACIÓN @lopezchema

17.45 a 19.15 h

Los productores Transmedia y el Departamento de Comunicación, Marketing y Relaciones Públicas
• Cómo se gestiona el equipo orientado a un objetivo común María Penedo

17.45 a 19.15 h

Aspectos jurídicos vinculados al uso de narrativas transmedia y entornos multiplataforma
• Implicaciones legales de las nuevas fórmulas de distribución online de contenidos

Directora de Comunicación y Relaciones Externas GLOBOMEDIA @mpenedoj

Escuela de Periodismo y Comunicación

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• Regulación jurídica de los contenidos generados por el usuario • Impacto jurídico de la integración de ventanas de explotación

• a primera serie interactiva de España que se L desarrolla en tiempo real. Una serie de Terror psicológico, misterio y aventura, para Internet, móviles y tablets • el guión a la interactividad a través D de 30 mensajes codificados Robert figueras

Alejandro Touriño

Socio Responsable Área Information Technology

ECIJA @AlexTourino

Transmedia Director & Producer FILMUTEA.COM @robertfigueras

19.30 a 20.30 h

Experiencia empresarial: “El Cosmonauta: una película Transmedia, crowdfunding y creative commons. ¿De qué van a ir los próximos 10 años de cine?”
• La conexión del espectador y el creador • El desarrollo de una idea cuando puedes tener en cuenta a la audiencia y no limitarte a un tiempo o medio determinado • Participación indirecta: creatividad x2 Nicolás Alcalá

17.15 a 18.45 h MESA REDONDA

TRANSMEDIA Y TELEVISIÓN SOCIAL

Distintos perfiles, distintas (y apasionantes) historias
Risto Mejide

Director RIOT CINEMA COLLECTIVE @RiotCinema

Socio y Director Creativo AFTERSHARE.TV @ristomejide
fernando Carrión

Productor y Consultor Independiente @fernandocarrion
Juan Luis Polo

4 de diciembre de 2012
16.O0 a 17.00 h

Socio Fundador y Director General TERRITORIO CREATIVO @juanluispolo
francisco Asensi

Experiencia empresarial: Panzer Chocolate, un largometraje Transmedia de Terror
• Conceptualización y desarrollo del proyecto Transmedia PCh • stado actual E • rquitectura del Universo Panzer: “Panzer A Plus” – interactividad por móvil y doble final por Internet; “Panzer Lab” – videojuego para móviles y tablets; “Panzer 9mm Puro” – novela gráfica y “Panzer Treasure Hunt” – el ARG • Panzer Treasure Hunt

Director de Desarrollo de Negocio de RTVE-Medios Interactivos @fasensi
MODERA: Gonzalo Martín

TERRITORIO CREATIVO @gonzalomartin
Bajo el paraguas de los diferentes puntos de vista de la televisión, la productora, la agencia de publicidad y los medios sociales, este programa propone una mesa redonda en la que cada invitado contará su experiencia profesional, abriéndose un debate con los alumnos.

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EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

Programa de Desarrollo Profesional

19.00 a 20.00 h

II SESIÓN DE SEgUIMIENTO DEL PROYECTO #HacemosTransmedia
Eduardo Prádanos Grijalvo

• Formas de dinamizar un contenido de TV en las redes sociales • Cómo influye lo que ocurre en las redes sociales en el día a día de una televisión José Manuel Antoral Cuevas

Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Programa @EduardoPradanos

Community Manager ANTENA 3 @antoral

19.15 a 20.45 h

MÓDULO III
LA TELEVISIÓN SOCIAL COMO NUEVO MODELO DE PROMOCIÓN Y DE NEGOCIO

¿Qué es la Televisión Social? Aproximación al concepto
• Social TV desde el guión vs. Social TV desde la tecnología • Construcción de narraciones Transmedia aprovechándonos de las redes sociales • El valor de las segundas pantallas • Iniciativas de éxito en España y en todo el mundo Eduardo Prádanos Grijalvo

11 de diciembre de 2012
16.00 a 17.30 h

Protagonistas en la televisión, prescriptores en las redes sociales:
• Fomentando la participación de las producciones en la promoción de los contenidos • Actores y presentadores como embajadores de sus programas y series en Internet. Plan de aterrizaje: formación, asesoramiento y seguimiento • Casos de éxito en España y otros países belén Sánchez

Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Programa @EduardoPradanos

18 de diciembre de 2012
16.00 a 17.30 h

Responsable de Comunicación Online y Redes Sociales GLOBOMEDIA @absanchezf

“El blogger-orquesta: cómo atender a todo lo que pasa a tu alrededor y seguir enterándote de lo que ocurre en las series”
• Principales acciones de Social Media, directas e indirectas, en el nuevo ecosistema televisivo provocado por la doble pantalla y la proliferación de actores conectados • Qué hacen las televisiones para complementar su programación y cómo interactúan los espectadores con las televisiones y entre ellos • Contribuciones para la conversación en Red más destacadas por parte de los profesionales televisivos

17.45 a 19.15 h

“En busca del trending topic: dinamización de contenidos de TV a través de redes sociales”
• Dinamización de contenidos de televisión a través de redes sociales • Redes sociales: ¿aliadas o enemigas de la audiencia?

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• De qué forma se fusionan todos los elementos para crear una nueva manera de consumir televisión, más profunda, apasionante y con infinitas posibilidades aún por descubrir Susana Alosete

• Realidades y oportunidades en la medición de audiencias de la televisión social francisco Gallego Calonge

Analista de Contenidos @frangallego

Autora del blog CHICADELATELE.COM @chicadelatele

8 de enero de 2013
17.45 a 18.45 h

AS YOU WISH CREATIONS “De la idea al producto”
• Problemas y oportunidades en el desarrollo de nuevas plataformas de Social TV • Tecnologías de sincronización de pantallas • Caso real made in Spain: el Juego de los Anuncios David Alonso

16.00 a 17.30 h

Caso “La Noria” y más crisis de reputación online en televisión: la rebelión de las redes sociales
• El “caso La Noria” y el “caso Obdulia”. Rebeliones éticas y de valores • #Hijostróspidos. La creatividad de los prosumidores • La sexta columna: cuando un Community Manager no está hiperconectado con la empresa Teresa Díez Recio

Fundador y Director de Operaciones ASYOUWISH CREATIONS @d_alonso
Javier Consuegra

Desarrollo de Negocio ASYOUWISH CREATIONS @jconsu

Productora y Guionista @teresadiez

17.45 a 19.15 h

El cine entra en YouTube
19.00 a 20.30 h. • Evolución de YouTube hasta hoy • ContentID: el control del copyright • El modelo transaccional de cine en YouTube Melanie Parejo

‘La incorporación de nuevas métricas a la medición de audiencias televisivas”
• La importancia de las audiencias como herramienta en la toma de decisiones • Multiplicación de pantallas: viendo la TV con Twitter abierto

YouTube, Film & TV Partner Manager @melmcwey

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EXPERTO EN TELEVISIÓN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

Programa de Desarrollo Profesional

19.30 a 20.30 h

19.00 a 20.00 h

III SESIÓN DE SEgUIMIENTO DEL PROYECTO #HacemosTransmedia
Eduardo Prádanos Grijalvo

“LAS CRÓNICAS DE MAIA” Ficción transmedia en la web
• El Transmedia, los géneros misterio y aventuras y el micro presupuesto bárbara López Sáenz

Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Programa @EduardoPradanos

Directora/productora/guionista SABOR METALICO PRODUCCIONES @barbaralopez

15 de enero de 2013
16.00 a 17.30 h

22 de enero de 2013
PRáCTICA PROYECTO FINAL 16.00 a 20.00 h

Transmedia Storytelling
• Estructuras y formas narrativas: de Platón a David Mamet • La narrativa en los tiempos de la convergencia: Storyworlds & Story Architecs • Públicos: formas y hábitos de consumo • Nuevos caminos para el cine Montecarlo

Desarrollo práctico, exposición y evaluación del proyecto en todas sus fases:
• “Biblia” del proyecto • Plan de ejecución y explotación • Eje principal • Iniciativas derivadas • Modelo de negocio de las mismas • Timing de Desarrollo • Plan Comunidad 360o. Canalización de fans. Cómo moverlos entre una iniciativa y otra

Socio fundador QUÍMICA VISUAL @Imastranger

17.45 a 18.45 h

• Tecnología y aplicaciones necesarias Eduardo Prádanos Grijalvo

FILMIN “Nuevos caminos para el cine”
Jaume Ripoll

Socio Fundador y Director Editorial @filmin

Consultor TERRITORIO CREATIVO Director Académico del Curso @EduardoPradanos

FIN DEL PROgRAMA

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Para más información

www.escuelaunidadeditorial.es 91 443 53 36 informacion@escuelaunidadeditorial.es

Directora del Programa:
erodriguez@unidadeditorial.es @elendearriba

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