FIGURAS RETÓRICAS

RETÓRICA

Énfasis o sentido Argumentativo de los elementos

IMÁGENES POLISÉMICAS

• Con múltiples significados • Múltiple contenido retóricos

Retórica de la Imagen • Potencia el mensaje porque el receptor asume una postura activa • Los recursos empleados sobre las imágenes para comunicar son las FIGURAS RETÓRICAS • Fin persuasivo .

FIGURAS RETÓRICAS • Recursos que actúan sobre las imágenes • Dos tipos de interpretación: uno propio de la imagen y una figurativo • Se emplea para enfatizar una idea (Estrategia) .

Significante y Significado • Significante = en sí lo que se ve • Significado = contenido asignado a la imagen • No funcionan por separado (unidad) .

FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD .

.ANÁFORA Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones).

.

.

.

PARANOMASIA semejanza fonética entre dos palabras: .

.

.

METÁFORA Consiste en presentar como idénticos dos términos distintos. .

.

.

SINÉCDOQUE Consiste en sustituir la parte por el todo .

.

(trasnominación) – El motor por el coche – La zona del conductor por el conjunto del coche • Contiene dos metáforas “hiperbólicas”: – “24 kilates de lujo – “24 kilates de potencia” .• Metonimia.

Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos. personas o situaciones.• Comparación. .

Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos. – En este otro caso la comparación es la siguiente: • Se comparan dos grupos humanos: – El de arriba (aburridos. bailando. en negro) – El de abajo (alegres. – Mensaje: ¡para divertiros. quietos. personas o situaciones. bebed Ballentine’s .• Comparación. en colores) – ¿La diferencia? El grupo alegre bebe.

• Paráfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteración (“Declaración universal de los derechos del hombre” de la ONU): una frivolidad .

Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados. no de los cabellos . – La ‘nutrición’ es propia de personas o animales .• Personificación (o “Prosopopeya”).

Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados.• PERSONIFICACION (también llamada “PROSOPOPEYA”). . sobre todo cualidades humanas. – El ‘odio’ es un sentimiento humano que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.

.

• Dilogía o “doble sentido”: (Una palabra o sintagma usados en dos sentidos): – En “Regla Nº3” se contienen las ideas de: • ‘Norma nº3’ • Menstruación – En “manejar” se contienen las ideas de: • ‘Manejar’ los tampones • ‘Manejar’ a los chicos .

contiene una repetición.• Hipérbole: (exageración desmesurada): – “El único que es único”. . • La escena contiene una prosopopeya: personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”. además. • El eslogan.

• Antítesis (oposición entre dos términos opuestos o complementarios) .

divirtiéndose..• Antítesis: (presentación de ideas -imágenes.opuestas): – Grupo superior.. estático y en negro.. – . – El de abajo. muy colorido.. bailando y . La razón está en el “vaso” que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: ¡se divierten porque beben! . en este caso.

el significado a dos o más palabras): belleza = • Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje • A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego.• Sinonimia (hacer coincidir en cosmética • Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen). claro) . (Ironía.

• Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras): – Beber = jugar (play) – (Se ruega mirar el eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo). .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful