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Posicionamiento marca Lacoste

Origen de la empresa de la empresa

Se funda en 1933 por el francs Ren Lacoste, conocido tenista francs, ganador con el equipo Francs, al que llamaban popularmente como Los mosqueteros, de la Copa Davis. Esta fama le servira para emprender la empresa.

Qu pasa cuando una marca que apunta a bolsillos pudientes logra una alta exposicin por personajes pblicos cuyos seguidores vienen de otro segmento social?

Quin es la competencia?

Caractersticas del mercado


Productos para toda temporada Alta competencia Clientes exigentes

Quin es nuestro consumidor?

Varones entre 25 y 45 aos Nivel socio econmico alto Estilo sport elegante

Cul es el posicionamiento de este producto?

En la actualidad el posicionamiento de marca a nivel masivo se ha visto afectado Si bien es una marca exclusiva de alta calidad para un segmento de un alto poder adquisitivo, se ha generado un cambio o duda en la mente de los consumidores

Cul es la posicin que deseamos ocupar?

Reposicionarnos en la mente de los consumidores Llegar al consumidor como una marca selectiva sport premium de alta calidad y corte. Que no exista ninguna duda en el estndar de la marca a nivel mundial.

A quin debemos superar?

Competencia directa

el posicionamiento que tenemos puede permanecer en el largo plazo?

El posicionamiento actual no permanecer en el largo plazo

debido a que es resultado de una moda, la cual probablemente debera cambiar al paso del tiempo.

esta nuestra publicidad y sus mensajes en concordancia con el posicionamiento?


Estn en concordancia con el pblico objetivo pero no con el posicionamiento que existe actualmente de la marca en algunos consumidores

Estrategia de posicionamiento de marca


Las estrategias de marcas a utilizar son: Posicionamiento orientado al usuario Posicionamiento basado en atributos y caractersticas.

Informacin entregada a la agencia:

Enero del 2012 se presento la noticia de la molestia del grupo wachiturros contra la marca de ropa LACOST E por el ofrecimiento de dinero para que no siguieran ocupando su ropa. En enero del 2012 las ventas bajaron un 25% en chile atribuible a la noticia dada por la prensa. A partir de esa fecha la noticia no a repercutido en trminos de ventas de los productos Lacoste en chile. La imagen de marca y posicionamiento si se vio afectado debido a la acusacin de discriminacin. La medida de LACOSTE chile fue no referirse al tema para no lograr una conmocin, con el fin de bajarle el perfil para que no estuviera en la pauta de la prensa. Cada tienda Lacoste en chile se enfoca segn el publico que las visita, evitando que su pblico objetivo se vea en alguna medida indirecta afectado por la noticia. El cliente de LACOSTE en Chile mostro ser fiel a la marca; esto es atribuible a su lnea de producto y alta calidad en sus prendas.

Se pide a la agencia publicitaria


Posicionar a la marca LACOSTE como una marca exclusiva, sin que se encuentres dudas al respecto. Borrar de la mente de los consumidores el concepto LACOSTE =WACHITURROS Re-encantar a clientes que buscaron productos sustitutos y encontrar a nuevos potenciales clientes. Realizar una campaa publicitaria con la cual se reafirme el posicionamiento que entrega la empresa. Aumentar las ventas en un 15% con respecto al ao anterior

Medidas
La medida de LACOSTE chile fue no referirse al tema para no lograr una conmocin, con el fin de bajarle el perfil para que no estuviera en la pauta de la prensa. Cada tienda Lacoste en chile se enfoca segn el publico que las visita, evitando que su pblico objetivo se vea en alguna medida indirecta afectado por la noticia. El cliente de LACOSTE en Chile mostro ser fiel a la marca; esto es atribuible a su lnea de producto y alta calidad en sus prendas.

Sugerencias para la campaa publicitaria

Hacer eventos exclusivos para lanzar las nuevas colecciones de la marca, invitando a celebridades y clientes ms frecuentes que estn acorde al segmento elegido. Elegir estratgicamente como medio publicitario revistas y gigantografas en sectores acomodados de Santiago que muestren el tipo de persona a quien apunta la marca como segmento

Noticias relevantes

Causa del cambio en el posicionamiento


Wachiturros aseguran que Lacoste les ofreci dinero para que dejaran de usar la marca. Tras conocerse estas declaraciones, los medios argentinos lo calificaron como un caso de discriminacin en contra del popular grupo de msica bailable.

Opiniones

No importa que hablen bien o mal, sino que hablen de la marca. Wachiturros no es el ideal que necesitara una marca como Lacoste como vocero, pero tampoco son lo peor. No hablan de violencia ni de drogas. Dentro de lo malo, no es tan malo Es algo efmero. En estas situaciones siempre incide la espalda que tiene la marca. Est claro que no es el posicionamiento marcario de Lacoste. Pero el consumidor de Lacoste ni se va a dar cuenta de los Wachiturros. Es otro target de edad, de gustos muy diferentes ojal todo el mundo usara Lacoste.

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