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Memória de Aula 01: Integração – apresentação da disciplina e dos alunos Plano de Ensino

Comunicação Integrada de Marketing

Profª. Helena Damélio

Comunicação Integrada de Marketing
Introdução:
- Apresentação
- Objetivos - Avaliação - Contrato pedagógico - Importância da Comunicação - Exercício em sala

Profª. Helena Damélio

Plano de Ensino Profª. Helena Damélio .

Profª. cada vez mais a comunicação assume importância. Helena Damélio .Comunicação Integrada de Marketing Ementa No mundo globalizado. para que as estratégias da organização e gestão de marketing possam estar alinhadas e tornar possível a competitividade de forma sustentável. A disciplina abordará os principais conceitos de comunicação e suas formas de utilização em relação ao Marketing.

Comunicação Integrada de Marketing Objetivos Introduzir os principais conceitos. Possibilitar ao aluno a oportunidade de criar um modelo prático para a construção de um Plano de comunicação integrada de marketing. apresentar as principais ações e propiciar a visão das inter-relações do marketing com a comunicação e sua interação com os públicos estratégicos. Profª. Helena Damélio .

Helena Damélio - - .M.M. O Mix de C. Plano. Propaganda. O Composto de Marketing x Composto de C.I.Plano de Ensino Integração – apresentação. Objetivos e Planejamento da Comunicação Integrada de Marketing. Evolução da comunicação. ferramentas de mídia. Sociedade e ambiente de negócios. Plano de Comunicação.I. introdução. públicos estratégicos. análise. Profª.

Helena Damélio . Venda Pessoal. Relações públicas. Briefing. Promoção de Vendas. Profª.Plano de Ensino Comunicação Digital. Marketing Direto. - Merchandising. Evento – pesquisa.

Metodologia Aulas Expositivas. - Apresentações. - Exercícios. Helena Damélio . Profª. Pesquisa. Trabalho escrito.

1 ponto .Memorial descritivo – trabalho escrito.Prova dissertativa – 7 pontos Profª.Avaliação de grupo .Avaliação .Avaliação continuada: .1 ponto .Avaliação Regimental: . Helena Damélio . produção individual .Postura acadêmica – postura. participação e exercícios 1 ponto .

Contrato Pedagógico Profª. Helena Damélio .

Realização de trabalhos e exercícios .Celular desligado .Contrato Pedagógico . Helena Damélio .Presença – o aluno é responsável pela sua frequência e pontualidade .Postura .Participação adequada .Bom senso Profª.Respeito .

Helena Damélio .Introdução Profª.

Influenciar escolhas Mix de Marketing . comunicação e entrega de valor para clientes e manutenção de relacionamento .Produto .Satisfazer necessidades e desejos por meio de troca .Ponto de vendas (distribuição) .Preço .Benefícios aos clientes e stakeholders .Criação.Comunicação Integrada Marketing . Helena Damélio .Promoção (Comunicação) INFLUENCIAR COMPORTAMENTO MAXIMIZAR SATISFAÇÃO Profª.

eventos e ações com poder de alcançar públicos diversos. capaz de transmitir as mesmas mensagens em diferentes linguagens. Estratégia da empresa => Plano de Marketing => Plano de Comunicação Integrada Profª.Comunicação Integrada Comunicação Integrada de Marketing Criar um planejamento estratégico integrando todas as ferramentas de comunicação. Helena Damélio .

transmitir e receber mensagens através de métodos e/ou processos convencionados.” (dicionário AURÉLIO) CONTEXTO EMISSOR => MENSAGEM CANAL CÓDIGO Profª. Helena Damélio => RECEPTOR .A Comunicação Comunicação “Ato ou efeito de emitir.

Helena Damélio .A Comunicação Comunicar De communicare – tornar comum Profª.

Ray. Ray Bradbury. em 1953 – Farenheit 451. Qualidade. textura da informação”.A Qualidade da Informação “Bem. 2003) . Farenheit 451. (BRADBURY. aí temos a primeira coisa de que precisamos. Rio de Janeiro: Globo.

Reflexão para a próxima Aula Qual é o contexto atual em que precisamos nos comunicar com nossos consumidores? Quais são os maiores desafios para esta comunicação ter êxito e quais as propostas para vencê-los? Profª. Helena Damélio .

Inadequação .Não-confiabilidade .Atraso .Excesso .Dispersão .Desafios da Informação .Segurança .Exclusividade .

Desafios da Comunicação de Marketing .O contexto de Mercado de Massa para Mercado de Nicho (A Cauda Longa) .M-Commerce .Mobilidade .S-Commerce .Redes Sociais .Convergências e Internet – hibridismo .E-Commerce .Das mídias de massa às comunicações participativas .

Ser comentado .Fidelizar .Interação do consumidor e comunicação contínua .Sustentabilidade .Desafios da Comunicação de Marketing .Vender .Prender a atenção do consumidor .Considerar os suportes e conteúdo .Ser encontrado .Coerência – discurso e prática .

James R. 2007 NEVES. conquistar e dominar mercados. 2004. LUPETTI. Cenage.Bibliografia Básica KOTLER. Comunicação Integrada de Marketing. Gestão estratégica de comunicação mercadológica. São Paulo: Prentice Hall. Marketing para o século XXI : como criar. Profª. Philip. 2002. Marcelia. São Paulo. Helena Damélio . São Paulo: Ediouro. Cenage. Marcelia. Comunicação Empresarial Integrada. Roberto de Castro. São Paulo. Rio de Janeiro: Mauad. 2009LUPETTI. OGDEN. Gestão estratégica de comunicação mercadológica. 2006.

São Paulo: Saraiva.com. 2002. KOTLER. Duda. Comunicação e Marketing: funções. www. São Paulo: Ed. Nova Gramática do Português Contemporâneo.comunicacaoempresarial. Mitsuru Higuchi. José. Roberto. 2009.Campinas: Papirus. José Benedito. Comunicação Integrada de Marketing.br Blue Bus . Lindley. Propaganda e promoção : aspectos complementares da comunicação integrada de marketing.br Comunicação Empresarial – www.www. PINHEIRO. Sirtes Associação Brasileira de Comunicação Empresarial . São Paulo: Atlas.com.br Profª. planejamento. STS. 2006. Porto Alegre: Bookman. São Paulo: Atlas.com. Celso e CINTRA.aberje. 1994. Philip. Helena Damélio .Bibliografia Complementar CORREA. implementação e controle. GULLO. CUNHA. Administração de Marketing: Análise. 2002. Terence A. 2005. São Paulo: Lexicon. PINHO. 2009.bluebus. conceitos e aplicações. Uma visão global. Comunicação Integrada de Marketing. YANAZE. Comunicação em marketing : princípios da comunicação mercadológica. SHIMP.