Landingpages

1

01/26/09

Wat krijgt de klant?

2

01/26/09

Hoe?
SEA

SEM

SEO

3

January 01/26/0926, 2009

Hoe?
Principe 1: Relevante Match?
Inhoud Metatitels URL Headings Keywords (Keyword density)

Principe 2: Page Rank (Algemene kwaliteit van een site)

4

January 01/26/0926, 2009

Google vriendelijke Landingspage

Prod specs

Commerciële tekstlijn of slogan (1 lijn van 84 kar.)

Link naar de map- en/of zoninggegevens

Huidige virtuele add-ons Video Foto slideshow + thumbnails

5

January 01/26/0926, 2009

Prod specs

Beschrijving van de activiteiten met doorklikmogelijkheid

E-Coupon

6

January 01/26/0926, 2009

Pagerank checken?
www.pagerankchecker.nl

7

January 01/26/0926, 2009

Ons huidige resultaat

8

January 01/26/0926, 2009

Onze huidige Pagerank: 6/10
Nieuwe Domeinnaam: www.goudengids.truvo.be Sandbox / Trustbox voor alle nieuwe domeinnamen Google neemt tijd om te checken of onze site betrouwbaar is….

9

January 01/26/0926, 2009

Content Team
Taken van het Contact Team Produktinfo\Online Items\Landingpages\Communicatie SEM Services.doc

Voorlopig: Kwalitatieve content aanleveren
Uniek Relevant Volzinnen!

10

January 01/26/0926, 2009

Resultaat
Best mogelijke positie Afhankelijk van “match” met keywords van de gebruiker Meerdere resultaten worden hoogst waarschijnlijk gefilterd, dus zorg voor zoveel mogelijk unieke teks Uitzicht: identiek aan aanwezigheid nu.

11

01/26/09

Advies op maat? Keywords in Google.

12

01/26/09

Advies op maat? Keywords in Google.

13

01/26/09

SEO Prijskaartjes
Kleine aanpassingen hoeven niet veel te kosten Grondige SEO: aanzienlijke investering

Audit 5000€ IT-support + 100€/h Landingpages 3500/y SEO-module 4000€/y

SEO supplements:
E-commerce Shop: 1500€/y Keywordtool: 850€ Extra Meta Titles: 400€ Landingpages: 400€ Monthly revision: 2880€/y

14

01/26/09

15

01/26/09

Landingpages In de Praktijk
16
01/26/09

17

01/26/09

18

01/26/09

19

01/26/09

20

01/26/09

21

01/26/09

22

01/26/09

23

01/26/09

24

01/26/09

25

01/26/09

Moniforce praktisch

Agenda
Moniforce: handleiding Achtergrondkennis voor het interpreteren van statistieken Top 5: de meest rendabele statistieken Commerciële aanpak
Presentatiemogelijkheden Welke cijfers heeft de klant zelf? Wanneer bovenhalen?

27

01/26/09

Moniforce: How to?

28

01/26/09

Syllabus met stap voor stap procedures

29

01/26/09

Statistieken interpreteren

30

01/26/09

Ruim gamma aan statistiekentools voor de klant

Opkomst van adviesbureaus die bedrijven helpen bij het interpreteren van online statistieken (en het kiezen van de juiste tools)!
31
01/26/09

Google analytics

32

01/26/09

33

01/26/09

Overzichtspagina

34

01/26/09

Bezoeken en pagina vertoningen

Paginavertoninge n Bezoeken (zelfde IP adres)
35
01/26/09

Paginavertoningen/Bezoeken

Kwaliteit en duur van het bezoek?

“Bounce on landing page”

IP-adres?

Paginavertoninge n Bezoeken (zelfde IP adres)
36
01/26/09

Wanneer? Aantal bezoekers?

37

01/26/09

Info over de PC van de bezoekers
Browsertype Besturingssysteem Tijdzones Schermresolutie Kleuren Enz…

38

01/26/09

Top referrer lijst

39

01/26/09

Verwijzingen (referrer)

40

01/26/09

Gouden Gids Referrer

http://www.goudengids.be/search/gent/resto.html http://www.goudengids.be/search/ooost vlaanderen/resto.html http://www.pagesdor.be/search/gent/restaurant.html http://www.pagesdor.be/search/gent/resto.html http://www.goudengids.be/detailssearch.ds?detailsListingId=nl_BE_YP_PAID ...

41

01/26/09

Online ‘Funnel’: Dieper graven naar kwaliteit.

Entry

Behaviour

Action

42

01/26/09

Wat is het doel van de campagne? Conversie

Long Term Clients Sales Contacten Clicks Shows

43

01/26/09

De koopklare klant

44

01/26/09

Speuren naar opportuniteiten

45

01/26/09

Zoning en/of meer gewicht?

46

01/26/09

Top 5

47

01/26/09

1) Het belang van een rubriek aantonen

48

01/26/09

XL sheet met toprubrieken

49

01/26/09

Aantal opzoeking per maand (searches per region)

50

01/26/09

Praktisch
Wanneer?
Voor élk gesprek! Bijverkopen rubrieken Verdedigen rubrieken

Praktijktips
Elke discussie over gebruik van het medium gemakkelijk terugbrengen naar feiten.

Risico’s
?

51

01/26/09

2) Cijfers van de klant

52

01/26/09

Overview shows/user actions

53

01/26/09

Praktisch
Wanneer?
Voor elke R&G klant Aantonen rendement huidige advertentie Enkel boven halen indien nodig (Aantonen waarde hoger item)

Praktijktips
Verschil tussen ‘total shows’ and ‘user actions’ gebruiken om potentieel aan te tonen (voor verkoop hoger gewicht, of optimaliseren inhoud)

Risico’s
Klant heeft andere verwachtingen ivm cijfers
(te laag, maar soms ook te hoog)

Klant focust op kwantiteit ipv kwaliteit Discussie over ‘overlappende’ clicks per bezoeker
54
01/26/09

3) Cijfers van de klant: ‘details’ voor het aantonen van contacten

55

01/26/09

Detail Total Shows/ user actions

56

01/26/09

Praktisch
Wanneer?
Wanneer klant effectieve contacten in vraag stelt.

Praktijktips
Clicks op telefoonnr, click op email als ‘bewezen’ contacten.

Risico’s
Veel details: verhoogt risico op discussie

57

01/26/09

4) Voordeel van zoning aantonen

58

01/26/09

‘Searches per municipality’

59

01/26/09

‘Searches per region’

60

01/26/09

Praktisch
Wanneer?
verkoop van zoning / 1207

Praktijktips
Speuren naar opportuniteiten op het vlak van zoning Zoning ook visueel voorstellen verhoogt slaagkans

Risico’s
Enkel bovenhalen ifv duidelijk smart doel Meer info = meer risico op discussie

61

01/26/09

5) Advies rond trefwoorden

62

01/26/09

‘Search terms per heading’

63

01/26/09

Praktisch
Wanneer?
Extraatje van de Trusted Advisor Gevoel ‘te weinig rendement’ Aantonen dat voor een specifieke klant weinig opzoekingen op firmanaam zijn (argument bij mond aan mond reclame)

Praktijktips
Combineren met Total shows/ user actions om potentieel aan te tonen

Risico’s
HUGE!!! Lijst nooit aan klant tonen Eventueel lijst met aanbevolen woorden in XL-sheet.

64

01/26/09

Dashboard

65

01/26/09

Dashboard

66

01/26/09

Dashboard

67

01/26/09

Commerciële aanpak

68

01/26/09

Presentatie
Print screen & PPT Afdrukken PDF XL-sheet

69

01/26/09

Printen

70

01/26/09

PDF

71

01/26/09

Exporteren naar XL

72

01/26/09

Welke cijfers heeft de klant zelf?
Het enige wat de klant kan meten is het aantal clicks naar zijn Site. Belangrijk: Gouden Gids in de “Referrer”-lijst van de klant

73

01/26/09

Gouden Gids Referrer

http://www.goudengids.be/search/gent/resto.html http://www.goudengids.be/search/ooost vlaanderen/resto.html http://www.pagesdor.be/search/gent/restaurant.html http://www.pagesdor.be/search/gent/resto.html http://www.goudengids.be/detailssearch.ds?detailsListingId=nl_BE_YP_PAID ...

74

01/26/09

Wanneer?
“Leugens, grote leugens en statistieken”
Statistiekenallergie bij (een minderheid) van de klanten

Basis blijft: een sterke ontdekking.
Wat is een goed resultaat voor de klant?? (cfr Keyed ads)

Gevaar: Klanten zijn soms creatief bij interpretatie... Risico op vermoeiende discussie. Inhoud & opmaak blijven essentieel voor belief in succes van de advertentie

75

01/26/09

Succes!
76
01/26/09

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful