UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE TABASCO

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Un proyecto de investigación se obtiene a través de un proceso. El proceso de investigación proporciona un enfoque sistemático y planeado para el proyecto de investigación y ayuda a asegurar que este incluya fases y elementos que sean consientes entre sí. Es importante que el diseño y la implantación de la investigación sean consistentes con el propósito y con el objetivo de la investigación. realizando diferentes fases o pasos que guían el proyecto desde su inicio hasta su acción final. .

• • • Sistema de información Acuerdo sobre el propósito de la investigación Alternativas de decisión Problemas u oportunidades Usuario de la investigación 2. Implantación del enfoque seleccionado • Recolección de datos • Análisis • Recomendaciones . Estimación del valor de la información 4. Establecer los objetivos de la investigación • Preguntas de la investigación • Hipótesis • Alcance del estudio 3. Diseño de la investigación • Elección entre enfoques alternativos de investigación • Diseño del cuestionario • Especificación del plan de muestreo • Diseño del experimento 5.Sistema de información y planeación de mercadotecnia Sistema de planeación • planes estratégicos •Planes tácticos 1.

Los papeles que desempeña el sistema de planeación e información de mercadotecnia Investigación de mercados para el análisis del mercado SIPM Investigación de mercados para el programa de desarrollo Investigación de mercados para el control de desempeño Sistema de planeación Sistema de información Estimula los estudios de nuevas investigaciones Proporciona información a los estudios de investigación .

...PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN El propósito de la investigación comprende un entendimiento compartido entre el administrador y el investigador acerca de los siguientes aspectos: 1.Usuarios de los resultados de investigación •¿ Quienes son los que toman las decisiones? •¿Existe algún propósito oculto? .Alternativas de decisión a ser evaluadas •¿Cuáles son las alternativas que están siendo estudiadas? •¿Cuáles son los criterios para elegir entre las alternativas? 2.Problemas u oportunidades a ser estudiados •¿Cuál es la oportunidad o la importancia de la •¿Qué problemas u oportunidades se anticipan? decisión? •¿Cuál es el alcance de los problemas y las razones posibles? 3.

. Dicha definición tiene 3 componentes : El objetivo de la investigación •El desarrollo de la hipótesis •El alcance de los limites • OBJETIVOS DE LA El objetivo de la investigación INVESTIGACIÓN pregunta que información especifica se requiere para lograr el propósito de la misma. Si el objetivo de la investigación es contestado por la investigación misma. de la información que se necesita. entonces la información debe ayudar al responsable de tomar decisiones.DEFINICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN La investigación se define como la exposición en la terminología más precisa posible.

EL DESARROLLO DE HIPOTESIS ES UNA OPORTUNIDAD PARA COMUNICAR INFORMACION Y PARA HACER LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION MAS ESPECIFICOS.DESARROLLO DE HIPOTESIS UNA HIPOTESIS ES UNA RESPUESTA POSIBLE A LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION. .

ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN EL DESARROLLO DE HIPOTESIS AYUDA A HACER EL OBJETIVO DE LA INFORMACION MAS PRECISO. Teoría Propósito de la investigación Objetivo de la investigación Experiencia de la administración Hipótesis Diseño de la investigació n Investigación expiatoria .

.ESTIMACIÓN DEL VALOR DE LA INFORMACIÓN Tener una estimación del valor de la información.

El valor dependerá de la importancia de la decisión tal como se establezca en el propósito de la investigación. la incertidumbre que la rodee. y la influencia de la información de la investigación .

6 ÉXITO FRACASO $- $4 MILLONES sin introducción 2.4 .6 0.4 ÉXITO FRACASO $4 MILLONES $1 MILLON Caso B Alternativas de decisión con introducción 0.Caso A con introducción sin introducción $0 0.5 MILLONES $0 0.

crea la necesidad de sistemas de investigación.Resumen El proceso de investigación se forma a partir de una serie de pasos o fases que sirven como guía para el proyecto de investigación desde su concepción hasta las recomendaciones finales. El sistema de planeación e información de mercadotecnia (SIPM) permite anticipar las decisiones y. Los sistemas de información contienen varios proyectos de monitoreo del medio ambiente que pueden detectar problemas y oportunidades que ameriten esfuerzos de investigación. .

lo cual tiene como consecuencia: Recibir los resultados del estudio de investigación Inducir a desarrollar una nueva investigación Proporcionar información directa que pueda usarse para responder a las preguntas de la investigación en forma directa .Influencia sobre la decisión que motiva a la investigación La investigación alimenta al sistema de planeación.

El propósito debe considerar quienes son los usuarios.CONCLUSION La especificación del propósito de la investigación implica primero la identificación de las decisión involucrada. La especificación de los limites de la investigación es también parte de la exposición del objetivo. . Aun en las primeras etapas de la conceptualización de la investigación. es útil considerar que valor tendrá la información resultante. sus alternativas y el plazo de tiempo e importancia del mismo. La definición de la investigación implica la identificación de los objetivos de está.