You are on page 1of 71

AS

CORES
Por Danilo Amorim, 2010.

O que convencionou-se chamar de Teoria das Cores de Leonardo
da Vinci foram formulações históricas, esparsas, contidas em seus escritos e reunidas no livro “Tratado da Pintura e da Paisagem – Sombra e Luz”. Cuja primeira edição, só foi publicada 132 anos após a morte do artista; São anotações recolhidas pelo artista ao longo de anos de observação e é a teoria mais coerente, sendo um dos legados do renascimento, para as artes visuais. Para um aprofundamento maior sobre o tema, consulte o livro de *Israel Pedrosa. Nele há um capítulo inteiro sobre a história.

* Da Cor a Cor Inexistente - Israel Pedrosa  TEORIA

DAS CORES

Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas: a
Cor-Luz e a Cor-Pigmento. Falar de cor sem falar de luz, é impossível, mesmo se tratando da Cor-Pigmento, pois ela, a luz, é imprescindível para a percepção da cor, seja ela Cor-Luz ou Corpigmento. No caso da Cor-Luz ela é a própria cor . No caso da Cor-Pigmento, ela, a luz, é que é refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estímulo como cor.

 DINSTIÇÃO DAS CORES

luz pura.  DINSTIÇÃO DAS CORES .¹Essas duas "cores" portanto não são exatamente cores. que convencionamos chamar de cor. o que faz com que não se reflita nenhuma cor. ou seja. e o preto. mas características da luz.Os dois extremos da classificação das cores são: o branco. ausência total de luz. ausência total de cor.

DISCO CROMÁTICO Terciária P Terciária Secundária Secundária Terciária P Terciária Secundária P Terciária AMARELO ALARANJADO Originado do amarelo primário com o laranja secundário *P = Cores Primárias .

Geralmente usado para estudar as cores-pigmento.O disco cromático não é um instrumento científico de classificação de cores.  DISCO CROMÁTICO . lembrando-se que cores-luz e cores pigmentos sofrem alterações de acordo com sua própria essência. mas é muito útil no entendimento da teoria das cores. o disco cromático pode ser desenvolvido em qualquer material.

Cores primárias das cores-pigmento: Cores primárias das cores-luz:  CORES PRIMÁRIAS .

que é a mistura do amarelo com o vermelho.  CORES SECUNÁRIAS . que é a mistura do vermelho com o azul. que é a mistura do azul com o amarelo e o violeta. o verde.As combinações surgidas de duas cores primárias são chamadas de cores secundárias. São elas: laranja.

 CORES TERCIÁRIAS .As combinações entre as cores primárias. originam as cores terciárias. com as cores secundárias.

CORES TERCIÁRIAS Amarelo (PRIMÁRIA) T Laranja (SECUNDÁRIA) T Verde (SECUNDÁRIA) T Vermelho (PRIMÁRIA) T Azul (PRIMÁRIA) T T Violeta (SECUNDÁRIA) *T = Cores Terciárias .

Raramente se usa apenas cores complementares em um trabalho. que uma cor primária é sempre complementada pôr uma cor secundária. Os pintores figurativos em geral usam as cores complementares apenas para acentuar as outras criando assim. Pôr exemplo. equilíbrio no trabalho. mas em alguns casos é extremamente interessante.  CORES COMPLEMENTARES . a cor complementar do vermelho é o verde.Note no gráfico. Esta é a cor que está em oposição a posição desta cor primária. As cores complementares são usadas para dar força e equilíbrio a um trabalho criando contrastes. o efeito pode ser desastroso.

. CORES COMPLEMENTARES a cor secundária está em oposição a posição da cor primária *A cor verde está em oposição a cor vermelha.

se queremos destacar um amarelo. até chegar ao preto.)  CORES COMPLEMENTARES . *sendo assim. Outra característica importante das cores complementares é que elas se neutralizam entre si. basta acrescentar-lhe certa quantidade de violeta até que neutralizando-o em um tom de cinza. O que isso quer dizer? Que se quisermos tirar a "potência" de um amarelo. devemos colocar junto dele um vileta. (Processo químico de composição de cores.Vale lembrar que as cores complementares são as que mais contrastes entre si oferecem.

 CORES ANÁLOGAS .São as que aparecem lado-a-lado no gráfico. Pôr exemplo o amarelo-ouro e o laranja-avermelhado tem em comum a cor laranja. são usadas para dar a sensação de uniformidade. São análogas porque há nelas uma mesma cor básica. porém deve-se tomar o cuidado de não a deixar monótona. As cores análogas. ou da mesma "família" de tons. Uma composição em cores análogas em geral é elegante.

. CORES ANÁLOGAS *Amarelo-Ouro(primária) + Laranja-Avermelhado(secundário) tem em comum a cor laranja(terciária).

A função das cores neutras é servir de complemento da cor aproximada. mas podem ser neutras também os tons de amarelos acinzentados. visto que as cores neutras em geral tem pouca refletividade de luz.Os cinzas e os marrons são consideradas as cores neutras. azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados.  CORES NEUTRAS . para dar-lhe profundidade.

que transmitem sensações de tranquilidade. Pôr outro lado. são cores quentes. designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias. vibrantes. os azuis e verdes do lados direito são cores frias.A temperatura das cores. Quando se divide um disco cromático ao com uma linha vertical cortando o amarelo e o violeta. percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado esquerdo. TEMPERATURA DAS CORES .

provoca alterações na luminosidade dessa cor em questão. de acordo com a característica de cada uma das cores. Vejamos o exemplo: EFEITOS LUMINOSOS .Uma cor aparece quase sempre perto de outras e essa proximidade.

está envolto em uma cor violácea.Nos dois exemplos anteriores. Já o da direita. observe os pequenos retângulos cinza. envolvido pôr uma cor alaranjada. O da esquerda. o azul. tende a "puxar" um tom complementar do laranja. o que faz com que tenha a tendência de "puxar" a cor complementar do violeta que seria o amarelo. EFEITOS LUMINOSOS .

²Se é adicionado preto. a versão mais escura é chamada sombra. o resultado chamase tom. o resultado chama-se matiz. MATIZES. ¹Se uma cor é tornada mais clara adicionando branco. SOMBRA E TOM . ³E se o cinzento é adicionado.Estes termos são usados com frequência de uma forma incorreta.

o resultado chama-se matiz .MATIZES ¹ Se uma cor é tornada mais clara adicionando branco.

SOMBRA Se é adicionado preto. a versão mais escura é chamada sombra .

TOM E se o cinzento é adicionado. o resultado chama-se tom .

O disco de cores mostra que o amarelo tem intensidade alta enquanto a do violeta é baixa. Afinal é o olho o órgão que capta as cores. Um matiz de intensidade alta ou forte é vívido e saturado.Diz respeito ao brilho da cor. enquanto o de intensidade baixa ou fraca caracteriza cores fracas ou "pastel". Conhecer a teoria das cores não é suficiente para elaborar trabalhos interessantes. passando a mensagem ao cérebro que a identifica e associa com estes conceitos apresentados. INTENSIDADE . porém ajuda e muito a atingir objetivos quando estes envolverem o sentido da visão.

e com o magenta e verde. a não ser que haja interesse em explorar o choque visual produzido por elas. maior será esse impacto. Quando mais forte forem elas. produzem uma sensação de choque.Cores contrastantes. As cores contrastantes são diretamente opostas no disco das cores. O resultado estético dessas combinações nem sempre é satisfatório. Assim. a cor que mais contrasta com o vermelho é o ciano. o mesmo acontece com o azul e o amarelo. São cores que. contrasta sempre o a secundária e vice-versa. CONTRASTE . quando usadas próximas umas das outras. Se a cor é primária.

o violeta é clareado pelo azul. CONTRASTE DE LIMITE .A cor central é uma mistura das duas cores laterais. o violeta é clareado pelo azul e. mas do lado oposto. Observe que a faixa central é clareada por cada uma das duas outras cores. No limite com a faixa vermelha. no limite com a faixa azul. o violeta é clareado pelo vermelho.

BLUE. *RYB = RED. Complemente com cores neutras.As cores primárias são cores puras e que merecem atenção e cuidado quando usadas. as cores primárias são o vermelho. No esquema *RYB (ou subtractivo). ESQUEMA DE CORES PRIMÁRIAS . YELLOW. Amarelo e Azul.

ESQUEMA DE CORES PRIMÁRIAS .

laranja e violeta) são criadas misturando duas cores primárias.As três cores secundárias (verde. ESQUEMA DE CORES SECUNDÁRIAS .

ESQUEMA DE CORES SECUNDÁRIAS .

As outras seis cores terciárias são criadas misturando as cores primárias e secundárias. ESQUEMA DE CORES TERCIÁRIAS .

ESQUEMA DE CORES TERCIÁRIAS .

use uma cor dominante e duas de apoio. ESQUEMA DE COR TRÍADE . verde amarelado. Forma um triângulo isósceles na Roda de Cores. A tríade é considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda de cores. Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa. violeta. Por exemplo: verde. laranja ou então violeta azulado. laranja avermelhado.É um esquema que usa três cores secundárias eqüidistantes. as cores devem ser balanceadas cuidadosamente .

ESQUEMA DE COR TRÍADE .

este esquema é muito útil para principiantes uma vez que é difícil estragar e de alterar ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR . mas uma tensão menor. este esquema tem um impacto visual semelhante ao esquema complementar.O esquema de cor split complementar usa as duas cores adjacentes à cor complementar.

ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR .

Este esquema é rico em possibilidades e variações. Deve-se prestar especial atenção ao balanceamento entre as cores frias e as cores quentes. Este esquema funciona melhor se uma das cores for dominante.O esquema de cor em retângulo usa quatro cores cada uma delas complementares aos pares. ESQUEMA DE COR RECTÂNGULO .

ESQUEMA DE COR RECTÂNGULO .

mas as quatro cores estão defasadas ao longo do circulo de cores. ESQUEMA DE COR QUADRADO . Especial atenção ao balanço entre as cores quentes e as cores frias. O esquema funciona melhor se uma das cores for dominante.Este esquema é semelhante ao esquema de cor em retângulo.

ESQUEMA DE COR QUADRADO .

Neste esquema. ESQUEMA DE CORES QUENTES . laranja. vermelho e marrom. combinam-se as cores e tonalidades consideradas quentes: amarelo.

ESQUEMA DE CORES FRIAS . verde e violeta. combinam-se as cores e tonalidades consideradas frias: azul.Neste esquema.

médio e escuro). podendo balancear com cores neutras e os bons vizinhos. É uma forma de dar início a um esquema. uma intensifica a outra. ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES .Combinar duas cores diretamente opostas na roda. então. comece com azul e laranja e complemente com as tonalidades (claro. por exemplo: Laranja é diretamente complementar ao azul.

ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES .

o balanço e a harmonia vêm com o uso das tonalidades (valores): claro-médio-escuro. ESQUEMA POLICROMÁTICO . necessariamente você não usará apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores. É uma combinação charmosa e alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema.Usam-se muitas cores da roda de cores. Cor é responsabilidade emocional.

as cinzas e os marfins.São as cores chamadas neutras: o branco. o preto. ESQUEMA ACROMÁTICO OU NEUTRO .

AS CORES E A PUBLICIDADE. 2010. Por Danilo Amorim. .

AS CORES NA PUBLICIDADE A cor. . é um elemento fundamental em qualquer processo de comunicação e merece uma atenção especial. pode portanto. ser usada deliberadamente para se atingir objetivos específicos. interferindo nos sentidos. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa. emoções e intelecto.

AS CORES NA PUBLICIDADE

Devido às suas qualidades intrínsecas, a cor tem
capacidade de captar rapidamente, e sob um domínio emotivo, a atenção do comprador. A cor exerce ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor é vista: impressiona a retina. É sentida: provoca emoção. É construtiva: pois tendo um significado próprio, possui valor de símbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma idéia.

AS CORES NA PUBLICIDADE

vermelho

Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

laranja

Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

amarelo

Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.

AS CORES NA PUBLICIDADE

verde

Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes. Possui grande poder de atração; é neutro nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.

azul

roxo

Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

AS CORES NA PUBLICIDADE ouro Cor representativas do valor e dignidade. Esconde muito a qualidade e o valor e. pouco recomendável em publicidade. marrom . púrpura Cor representativas do valor e dignidade. portanto. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade. pois tende a gerar frustração. violeta Indica discrição. não sendo. portanto. muito bem visto na criação publicitária.AS CORES NA PUBLICIDADE Entristece o ser humano. cinza Deve ser evitado o excesso em publicações a cores. preto .

oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade. desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente. azul Verme. combinação delicada e de maior eficácia na publicidade. predispõe à simpatia. deixa o indivíduo preocupado. preto azul Sensação de antipatia. Estimulante da espiritualidade. .AS CORES NA PUBLICIDADE branco azul Estimulante.

verde Estimulante. sendo ineficaz em publicidade. Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural. amarelo Verme. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.AS CORES NA PUBLICIDADE verme. amarelo verde Produz atitude passiva em muitas pessoas. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça . mas de pouca eficácia publicitária. Estimulante e eficaz em publicidade.

.AS CORES E AS EMBALAGENS.

órgãos de classe e acadêmicos.Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos. estes dados são comprovados estatisticamente e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indústrias. ao lado da concorrência. ou seja a situação e exposição da embalagem nos expositores e. AS CORES NAS EMBALAGENS . Um outro dado que não se pode relevar no projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição. principalmente.

CAFÉ: marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho CHOCOLATE: marrom-claro ou vermelho-alaranjado LEITE: azul em vários tons. às vezes com um toque de verde LEITE EM PÓ: azul e vermelho. às vezes com um toque de vermelho GORDURAS VEGETAIS: verde-claro e amarelo não muito forte CARNES ENLATADAS: cor do produto em fundo vermelho. amarelo e verde com um toque de vermelho AS CORES NAS EMBALAGENS .

letras vermelhas e pretas MASSAS ALIMENTÍCIAS: transparência. com toques de vermelho.vermelho. vermelho e branco.FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL: cor do produto em fundo vermelho. com um toque de amarelo. DOCES EM GERAL: vermelho-alaranjado AÇÚCAR: branco e azul. amarelo-claro AS CORES NAS EMBALAGENS . branco e marrom QUEIJOS: azul-claro. amarelo-ouro e às vezes com toques de azul CHÁ E MATE: vermelho.

azul. azul-turquesa. azul-claro. vermelho e branco DETERGENTES: rosa. amarelo-ouro ÓLEOS E AZEITES: verde. cinzaesverdeado e branco-azulado CERAS: tons de marrom e branco INSETICIDAS: amarelo e preto. verde-escuro preto AS CORES NAS EMBALAGENS .SORVETE: laranja. vermelho e toques de azul IOGURTES: branco e azul CERVEJA: amarelo-ouro.

verde com branco e toques de vermelho COSMÉTICOS: azul-pastel.DESINFETANTES: vermelho e branco. vermelho-magenta DENTIFRÍCIOS: azul e branco. branco. branco BRONZEADORES: laranja. azul com toques de vermelho ou roxo SAIS DE BANHO: verde-claro. azul-marinho DESODORANTES: verde. rosa e amarelo-ouro AS CORES NAS EMBALAGENS .

amarelo-ouro e prateado PRODUTOS PARA BEBÊS: azul e rosa em tons suaves REMÉDIOS EM GERAL: azul-claro. estimulante ou repousante LÂMINAS DE BARBEAR: azul-claro ou forte. branco e vermelho.PERFUMES: roxo. vermelho AS CORES NAS EMBALAGENS . dependendo do tipo de material. marrom. medicinal.

AS CORES NA WEB .

Misturar muitas cores fará o usuário se sentir perdido. por isso devemos prestar muita atenção a esse elemento do design. as cores têm o poder de “guiar” o usuário através do site. as cores nos ajudam a agrupar elementos que têm alguma relação entre si. Também quando determinamos uma identidade visual.AS CORES NA WEB Cuidar das cores de um site não é somente uma questão de estética ou usabilidade. Aplicadas corretamente. segundo o grau de importância que o designer determina para cada elemento. As cores exercem influência psicológica sobre nós. . sem saber para onde deve prestar atenção primeiro.

fazendo com que a pessoa coma mais e mais rápido. Mas de maneira geral. por exemplo. proveniente de experiências e lembranças anteriores.AS CORES NA WEB Claro que cada pessoa tem sua interpretação pessoal sobre essa ou aquela cor. respectivamente. valores culturais também influenciam o efeito que cada cor tem sobre nós. Além disso. ansiedade e fome. . Por exemplo. sem contar as tendências de moda (atualmente. você já deve ter ouvido dizer que as cores amarela e vermelha do logotipo do Mc Donald sugerem. a maioria delas carrega os mesmos significados. o cinza é o “novo preto”).

Sugere a indecisão e a ausência de energia. tristeza. morte. Já quando combinado com outras cores. chuva. luz. preto remete ao pessimismo. Remete a casamentos e hospitais. elegância. mistério. Porém. tristeza. .AS CORES NA WEB branco sugere pureza. paz. quando brilhante dá a sensação de nobreza. Quanto combinado com o azul. velhice. dor. passado. dá a sensação de frescor e limpeza. seriedade. pó. higiene. simplicidade. pode ficar alegre. cinza tédio.

emoção. calor do sol. sugere competição.AS CORES NA WEB verm. feliz. É uma cor acolhedora. senso de humor. viva. é a cor da luminosidade. ciúmes. conforto. guerra. euforia. tem os mesmos resultados do vermelho. aurora. porém de forma moderada. que sugere flores. É indicada para anúncios que indicam calor e energia. paixão. perigo. agressividade. inveja. prazer. excitabilidade. agitação. coragem. íntima. dominação. É uma cor quente. irradiação. egoísmo. Quando tende ao laranja. É radiante. amare. vibrante. que impõe-se sem discrição. conquista. fogo. laranja remete à expansão. esperança. sugere sol. Também pode remeter a angústia. Na publicidade. outono. atenção. verão. .

ao céu. verduras. Também sugere frescor. confiança. à esperança.AS CORES NA WEB verde remete à natureza. infinito. para gerar bem-estar e repouso. frescor e higiene. e sugere feminilidade e afeição na nossa cultura. rosa é de pouca vitalidade. azul provoca uma sensação de calma. liberdade. por isso deve ser evitado na publicidade. Por ser uma cor repousante. tranqüilidade. adolescência e pode desencadear paixões. da intelectualidade e da confiança. afeto. é muito utilizada em hospitais atualmente. mar. É uma cor íntima. doce. Com o preto. paz. . verdade. causa sensação de antipatia. umidade. Também remete ao frio. É a cor da maturidade. por isso é preferida por muitos adultos. romântica. amizade.

madeira. sonífero. por isso nos remete à igreja. lama. delicadeza. fantasia. pesar. chocolate. egoísmo. Quando tente ao violeta. Quando tende ao púrpura. terra. Também sugere calma. Por ser uma cor que entristece. noite. outono. tem efeito calmante. densidade. desconforto. roxo marron dá a sensação de cordialidade. solidez.AS CORES NA WEB sugere a espiritualidade. doença. mistério. . justiça. também remete à nobreza e ao poder. misticismo. Assim como o preto. cria a sensação de dignidade. não é indicada na publicidade. estima. segurança. Não é uma cor recomendável em publicidade.

será mostrado na tela do usuário depende de vários fatores. etc. Isso porque a maneira como o site.AS CORES NA WEB É importante lembrar que a fidelidade de cores não é garantida na web. como contraste. e conseqüentemente a cor. As cores que têm mais chance de se ter o mesmo resultado em todos os dispositivos são as cores web safe. disponíveis neste site: http://erikasarti.net/html/tabela-cores-seguras-web-safe/ . tipo de monitor. resolução. Tabela de Cores Seguras para Web.

2010 – Graduando em Publicidade e Propaganda. .wordpress.com/ danilo amorim.http://makingdesign.