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Mdia e Meio Ambiente

A publicidade ambiental nA Sociedade do Espetculo


Dayane Mofacto Orientador: Prof Dr Marco Schneider

Objetivo

Este estudo sobre a Sociedade do Espetculo e a Comunicao Ambiental, busca contribuir para o desenvolvimento de uma reflexo em torno dos problemas da publicidade na sociedade do espetculo. Pois, os objetivos de conscientizao da sociedade atravs da comunicao, por mais sinceros que sejam, no so atingidos. Com a Espetacularizao da crise ambiental, a sociedade entende como modismo o discurso sobre questes ambientais.

Metodologia

PESQUISA BIBLIOGRFICA ANLISE QUALITATIVA DE CONTEDO

Estrutura do Trabalho

1. INTRODUO A importncia da Comunicao Ambiental 2. CAPTULO I Manipulao x Mistificao A indstria cultural como mistificao das massas

3. CAPTULO II Produo capitalista e o fetiche das mercadorias culturais


4. CAPTULO III - Publicidade Ambiental na Sociedade do Espetculo Anlise de peas publicitrias do Greenpeace Anlise de peas publicitrias do WWF 4. CONCLUSO 5. APNDICE Matria Existem vrias opinies...Militantes da civilizao(Senadora Marina Silva). BIBLIOGRAFIA

Relevncia

Como fruto do espetculo, a publicidade vem espetacularizado tudo o que vende, e o sistema espetaculista em que vivemos busca absorver tudo e todos. Desta forma, os problemas scio-ambientais se tornam mais um produto espetacular a ser vendido para a sociedade. A escolha da obra A Sociedade do Espetculo, de Guy Debord, como o principal referencial terico desta pesquisa, auxilia na produo de um melhor entendimento do problema da Comunicao Ambiental na Publicidade.

Questo

A Comunicao Ambiental tem uma funo fundamental: Promover a conscientizao da populao mundial. Neste sentido, o objetivo do presente estudo contribuir para a soluo do seguinte desafio:

Como fazer publicidade ambiental sem espetacularizar, se a publicidade por sua prpria natureza espetaculista, na medida em que fruto da sociedade do espetculo?

Fundamentao Terica
Meio Ambiente:
NEIMAN, Zysman. TRIGUEIRO, Andr. IUCN, WWF, Unep.

Comunicao & Mdia:


Peas publicitrias ambientais do WWF e Greenpece para mdia eletrnica e impressa.

Colaboradores:
ADORNO, W. Theodor/ HORKHEIMER, Max . MARX, Karl. RAMONET, Ignacio. RUBIM, Antonio Albino Canelas.

Teoria Central:
DEBORD, Guy. A SOCIEDADE DO ESPETCULO

Sociedade do Espetculo
Contexto: Paris -1967 Expanso capitalista - Maio 1968
A sociedade que repousa sobre a indstria moderna no fortuitamente ou superficialmente espetacular, ela fundamentalmente espetaculista. No espetculo da imagem da economia reinante, o fim no nada, o desenvolvimento tudo. O espetculo no quer chegar a outra coisa seno a si mesmo. Tudo o que era diretamente vivido se esvai na fumaa da representao.

O espetculo no um conjunto de imagens, mas uma relao social entre pessoas, mediada por imagens.
Sua nica mensagem o que aparece bom, o que bom aparece (Debord, 1997: 14, 1, 4, 12).

Mistificao x Manipulao
A Indstria Cultural como mistificao das massas

A publicidade no dita e muito menos manipula a sociedade. No caso da manipulao, o manipulado consciente das atitudes que toma ordenado por outrem. No entanto, segundo Theodor Adorno e Max Horkheimer, essa sociedade mistificada pela indstria cultural; a mistificao das massas as induz a tomar determinadas posies sem que percebam. O triunfo da publicidade na indstria cultural a representao do poderio mercadolgico, que produz a mimese compulsiva dos consumidores de mercadorias culturais. A unio destas duas to intrnseca que se confundem tcnica e economicamente, de forma que esta tcnica, convertendo-se em psicotcnica, as transforma em mquinas de mistificao.

Produo capitalista e o fetiche das mercadorias culturais

Modo de produo capitalista O carter fetiche da mercadoria e seu segredo

Forma mercadoria
Fenmeno social do fetiche Indstria Cultural Sociedade do Espetculo

Anlise das peas publicitrias


Greenpeace Spots para rdio: Mexa-se e Luz.
WWF

Spots para rdio: Barulho, Lnguas e Manchetes.

Comerciais para TV: Mexa-se, Cristo e Mudanas Climticas.


Mdia impressa: Anncios para revista: 1, 2 e 3.

Comerciais para TV: Aqurio, Manchetes, Gente e meio ambiente, Uma hora vai voltar pra voc e Pense de novo.
Mdia impressa: Anncios para revista: Idia, Imagine e Mau uso.

Algumas concluses

Todas as peas publicitrias analisadas apresentam problemas na comunicao em relao ao objetivo que buscam. Ambas instituies possuem linguagem espetacular nas peas, devido a mistificao e espetacularizao dos problemas ambientais, deixando a objetividade e tratando com superficialidade a crise ambiental. Podemos identificar tambm um outro problema abordado por Debord na sociedade espetaculista, em que a ideologia revolucionria se volta contra a teoria revolucionria devido ao espetculo. Porm, sem alguma dose de espetculo, no h publicidade eficaz. Pois o espetculo o ingrediente da publicidade que prende a ateno do pblico-alvo. Segundo Antonio Albino Canelas Rubim, o espetculo tambm pode ser compreendido com uma viso mais analtica, o que possibilita a descoberta de um potencial positivo do espetculo a partir da sua significao original da noo, considerada por demais abrangente.

Algumas concluses

O espetculo possui um carter produtivo e a intencionalidade na maioria das vezes. E esta capacidade de potencializar as dimenses, afetando a viso e a audio, transformando-as em gestos, movimentos, comportamentos, falas, sons, cores, cenrios, relacionamentos sociais, e etc., nos possibilita a produo do extraordinrio, como um diferencial significativo do espetculo aplicado publicidade. Pois, o espetculo, assim como o extraordinrio, fascina, chama e prende a ateno do pblico. Portanto, trabalhando o potencial positivo do espetculo na Comunicao Ambiental em prol da conscientizao, ser possvel criar uma publicidade saudvel, com maior chance de atingir o pblico e promover a verdadeira conscientizao da sociedade sobre os problemas ambientais sem espetaculariz-los.

Algumas concluses

No entanto, caso nada seja feito para tentar mudar o rumo suicida que a humanidade est traando pra si mesma, o destino ser aguardar uma futura extino da espcie. De acordo com Debord, o espetculo a negao da humanidade e da totalidade da existncia humana. E assim, a sociedade do espetculo ser encerrada em nome de sua prpria ganncia e de seu egosmo.

Assim, a negao da humanidade agora a negao da totalidade da existncia humana. (Debord, 1997: 43).