LOS MEDIOS DE Comunicación SOCIAL

¿Que Son Los Medios De Comunicacion Social?
son aquellos que llegan a una gran cantidad de personas. Se les conoce como medios de comunicación en masas, medios masivos o “mass media”.

Principales medios de Comunicación Social .

 Las posibilidades técnicomunicacionales  El deseo personal del anunciante o productor. .El papel que cumplen los medios de comunicación social . depende de una serie de factores:  La estrategia de mercado y publicitaria.  El presupuesto disponible.

Entretenimiento . Contribuyen a que la sociedad responda a su ambiente 3. Reúnen y distribuyen información tanto de acontecimientos internos como externos 2.FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL 1. Transmiten valores culturales y sociales 4.

. audiovisuales.Los medios de comunicación social pueden agruparse en categorías: impresos.

MEDIOS IMPRESOS .

LA PRENSA Se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona. . públicos específicos. público masivo y. tanto en términos de tamaño como de características demográficas. si hay suficiente competencia. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes.

. Permanencia física del mensaje impreso. facilitando la inclusión de toda la información requerida. regional o nacional.Ventajas de la Prensa Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Permite la presentación detallada del anuncio. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. según el público o mercado elegido. Flexibilidad geográfica: alcance local. Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.

Desventajas de la Prensa En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer . tintas. etc. Corta vida del mensaje. Limitaciones técnicas: papel de baja calidad. mala reproducción. poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.

su papel es preponderante: usuarios de la Informática. . con escritos sobre varias materias. público y segmentos de público donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista especializada.REVISTAS: Publicación periódica por cuadernos. publicistas y pare de nombrar. ecologistas. Hoy en día. o sobre una sola especialmente. hombres de finanzas.

La calidad de reproducción permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color sea tremendo. Vida prolongada. incluso como elemento decorativo. . etc. usuarios de un servicio. Se conservan en el hogar u oficina.Ventajas de las Revistas Bajo costo de inserción de los avisos en relación a los de la televisión y los diarios. ejecutivos. jóvenes. La eficacia de este medio para llegarle a públicos muy bien segmentados: mujeres. y se coleccionan cuando son técnicas o especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista en un consultorio médico o en un salón de belleza.

las revistas no permiten cambios rápidos en los anuncios publicitarios o campañas. Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales. La edición de éstas se cierra mucho antes de su publicación. . éstas no se prestan para la implementación de campañas locales El costo por millar es muy alto en las publicaciones especializadas. lo que obliga a contratar la inserción de avisos con meses de antelación.Desventajas de las Revistas A diferencia de los diarios.

lo juega la televisión. desde la década de los cincuenta. pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultáneos .Medios Audiovisuales El papel determinante.

LA TELEVISIÓN A partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios. como las revistas y la radio. . sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial. anunciantes y publicistas siguen considerando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de comunicación social.

C. . B. permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que ésta sea. movimiento. El bajo costo por mil. el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado. Su grado de alcance y de penetración. En este medio. Su poder creativo-comunicacional. El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. el costo por millar del anuncio de un producto de consumo masivo. se hace proporcionalmente bajo en este medio. La imagen.Ventajas de la Televisión A. sólo superada por una pantalla de cine. sonido. Como una derivación de la segunda ventaja. color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales.

el control remoto y la oferta de televisión por cable y por satélite. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal. .  El desperdicio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos. por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisión del anuncio.Desventajas de la Televisión  Su costo.

la montaña. y hasta en las alcobas. cocinas.LA RADIO Además de la televisión y el cine. automóviles. Por lo que su alcance es prácticamente ilimitado. Sus características técnicas la presentan como un canal personal. La radio informa y hace compañía. íntimo y extraordinariamente intrusivo está en la playa. lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaña publicitaria o medio principal para determinados anuncios. en las casas. la radio es el único medio de comunicación que ofrece sonido. . empresas.

Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores. Adicionalmente. la posibilidad de estar en todas partes. etc. rápidas de producir y de contratar. etc. Excelente poder de cobertura y de penetración. . supermercados. otorgado por su carácter intrusivo. Llega a personas que no habían pensado en comprar determinado producto o servicio. ofertas especiales. amas de casa.Ventajas de la Radio Su bajo costo. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas. Las cuñas son económicas. o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mínima. es decir. es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales. concursos.

No admite información detallada. hacen que una campaña nacional para un producto de consumo masivo resulte costosísima y compleja de pautar. . La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada.  La infinidad de públicos y de estaciones radiales. AM y FM. lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.Desventajas de la Radio  Su fugacidad.

lo que entraña una doble responsabilidad. Casi todas las personas. También. de las masas. jóvenes o adultos. los ya muy experimentados Medios Masivos que incluso influyen en la cultura popular.Los Medios de Comunicación Social son hoy muy poderosos. en instrumentos preponderantes de formación de la gente. Por todo ello. muy sutilmente. por el dilatado tiempo que absorben la atención de los que los usan. como por su fácil difusión y eficaz penetración en lo más íntimo de los hogares y de las conciencias. . se han convertido en un instrumento no sólo de información sino también. son receptáculo de la formación que imparten a veces. sean niños. tanto por las nuevas tecnologías empleadas.

El Cine Características •Costos •Tiempo producción •Nivel de impacto •Mercado meta .

Internet Características •Costos •Tiempo producción •Nivel de impacto •Mercado meta •Flexibilidad .

Para analizar Factores de eficiencia económica para definición de medio Características económicas de estrategias Estrategias .

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