PRODUCTOS EQUIPO 1

prestigio del fabricante. color.1. prestigio del detallista y servicios que prestan este y el fabricante. precio.4.-Producto y Clasificación de Producto Producto: Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque. .

productos de comparacion. . lugares.Clasificación de Productos Los productos y servicios se dividen en dos grandes clases con base en los tipos de consumidores que los usan productos de consumo y productos industriales. En una definición Amplia los productos incluyen otras entidades sujetas a marketing. productos de especialidad y productos no buscados. tales como experiencias. personas. Los productos de consumo incluyen productos de conveniencia. organizaciones. e ideas Productos de consumo: Son aquellos que los consumidores finales compran.

de inmediato y . dulces. aparatos domésticos grandes y servicios de hoteles y aereolineas. Como ejemplos podemos citar muebles . Los Productos de conveniencia suelen tener precios bajos. con esfuerzos mínimos de comparación y compra. Los Productos de comparación son productos y servicios de consumo que el cliente compra con menos frecuencia y compara cuidadosamente en términos de idoneidad.Los Productos de Conveniencia Son productos y servicio de consumo que suelen adquirirse frecuentemente. precio y estilo. . los consumidores dedican mucho tiempo y esfuerzo para obtener información y hacer comparaciones. periódicos y comida rápida. ropa. automóviles. calidad. y los mercadologos los colocan en muchos lugares para que puedan ser adquiridos facilmente por los clientes cuando se necesiten . Como ejemplos tenemos a las bebidas jabones . Al comprar productos y servicios de compra.

o que conoce pero normalmente no piensa comprar. ventas personales. Por su naturaleza.Los productos de especialidad Son productos y servicios de consumo con características únicas o identificación de marca por los cuales un grupo importante de compradores esta dispuesto a efectuar un efecto de compra especial. equipo fotográfico caro. Casi todas las innovaciones importantes no son buscadas si no hasta que el consumidor tiene conocimiento de ellas por la publicidad. ropa de diseñador. los productos no buscados requieren mucha publicidad. y los servicios de especialistas médicos o legales Los Productos no buscados son los que el consumidor no conoce. . Ejemplos clasicos productos y servicios conocidos pero no buscados son los seguros de vida y las donaciones de sangre a la cruz roja . Ejemplos de estos son las marcas y tipos específicos de automóviles. y otras labores de marketing.

madera. algodón. colados). Si el mismo consumidor compra la podadora para usarla en un negocio de jardinería . petróleo crudo. . alambres) y piezas componentes (motores pequeños. mineral de hierro). Por lo tanta la distinción entre un producto de consumo y uno industrial se basa en el propósito para el cual se compre. frutas. Las materias primas son productos agrícolas (trigo. Materiales y componentes incluyen materias primas y materiales y componentes manufacturados. la podadora es un producto industrial. la podadora es un producto de consumo. neumáticos. Por ejemplo si un consumidor compra una podadora de pasto para usarla en su jardín. bienes de capital. cemento . verduras) y naturales (pescado. Los componentes y materiales manufacturados consisten en materiales componentes (hierro. Los tres grupos de productos y servicios industriales incluyen materiales y componentes.PRODUCTOS INDUSTRIALES Los productos industriales son los que se compran para darles un procesamiento posterior o para usarse en un negocio . ganado. hilos. e insumos y servicios.

Los insumos incluyen insumos operativos (carbón.). Los insumos son los productos de conveniencia del campo industrial porque generalmente se compran con mínimo de esfuerzo o comparación. escobas). clavos. publicidad. Tales servicios normalmente se prestan bajo contrato. oficinas) y equipo fijo (generadores. perforadoras. incluyendo instalaciones y equipo accesorio. . Las instalaciones consisten en compras mayores como edificios (fabricas. papel . lápices) y artículos de mantenimiento y reparación (pintura. elevadores. etc). El ultimo grupo de bienes industriales es el de insumos y servicios . consultoría administrativa. sistemas de computo grandes.Los bienes de capital Son productos industriales que ayudan en la producción o en las operaciones del comprador. Los servicios industriales incluyen servicios de mantenimiento y reparación (limpieza de ventanas . reparación de computadoras) y servicios de asesorías de negocios (legal.

-Decisiones de Productos individuales Los mercadólogos toman decisiones sobre productos y servicios en tres niveles: decisiones de producto individual. y decisiones de mezcla de productos. etiquetado. empaque.4. La figura 7. y servicios de apoyo al producto . Trataremos cada situación en forma individual. marca. Nos concentraremos en las decisiones relativas a atributos del producto.2.2 ilustra las decisiones importantes que se toman durante el desarrollo y el proceso de marketing de productos y se servicios individuales. decisiones de línea de productos.

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