La campaña política como proceso de marketing. .

1 Concepto de campaña política Una campaña política es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influenciar la decisión de un proceso en un grupo. donde representantes son escogidos o se decide un referéndum. Una campaña política también incluye esfuerzos para alterar la política o ideología de cualquier institución. . En las democracias. las campañas a menudo se refieren a las campañas electorales.2.

La combinación estratégica de estos componentes resulta en muchos casos en el éxito de la campaña. . .La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje. dinero y activismo.

" "Como nuestra sociedad experimenta un rápido aumento de criminalidad. no un político. En una campaña moderna. Sus antecedentes en finanzas ayudarán a crear una disciplina fiscal al Estado. Las mayores campañas gastarán cientos de miles de euros en focus groups o encuestas de opinión." "En los últimos cuatro años. ¿Cómo puedes liderar si no apareces? Juan Pérez no hará la vista gorda con el gobierno. Juan Pérez es ese líder. . necesitamos un líder que mantenga nuestras calles seguras y reestablezca la dignidad en nuestras escuelas. y además dispone de un sistema educativo paupérrimo. Simples ejemplos incluyen: "Juan Pérez es un hombre de negocios. para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes en el día de la elección." El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Alonso Gómez ha faltado a más de cincuenta reuniones del Consejo de la Ciudad.Mensaje El Mensaje es una oración concisa que dice porqué los votantes deben elegir a un candidato.

es el apoyo que recibió la candidata a la presidencia estadounidense. Hillary Clinton. recibió un gran soporte financiero para su campaña por parte de grupos islámicos a cambio de armamento. en las que hubo sospechas de que el candidato peronista. Otro ejemplo. que recibió de la actriz Elizabeth Hurley la suma de 1781 dólares estadounidenses para su campaña. Un ejemplo de éste último caso es la polémica que surgió en las elecciones presidenciales argentinas de 1989. solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones. el máximo estipulado por la ley nacional para una donación de esta índole . mucho menos controvertido.Dinero Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia. Carlos Menem.

Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa . el activismo. los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. la infantería leal a la causa. está representado por el capital humano.Activismo Por último.

Como meta es obtener la confianza del electorado.2.2 Argumentaciones para El objetivo principal de un Plan de Mercadotecnia Política se enfocará a la campaña electoral a realizar para tratar de ganar. lo que se pretende es realizar una campaña cuya comunicación sea persuasiva.) considerarla un proceso de marketing. las preferencias del electorado. durante el tiempo electoral (tiempo y lugar). . a través de la misma. y con el mensaje adecuado (oferta. procedemos a determinar las estrategias y programas que se desarrollarán para llegar a ellos (público objetivo). En otras palabras.

entonces. deben pensar más en las necesidades reales de la población para establecer sus objetivos reales e imparciales. posteriormente. el gran problema de los partidos políticos es que aún se empeñan en usar su programa (propuesta política) para impactar positiva o negativamente al electorado . las estrategias y programas a emplear. En la actualidad. que serán nuestra mejor arma contra los adversarios políticos.Los partidos políticos. con la finalidad de definir.

Aspectos como el conocimiento y segmentación del electorado son actividades de mercadotecnia que no son aprovechadas por los partidos y es algo que. . les ofrecería puntos de ventaja muy significativos sobre los adversarios políticos. si lo emplearan en forma correcta. ni los medios (programas y/o actividades) a través de los cuales se lograrán tales metas establecidas. no explica el cómo (estrategias) se obtendrán las metas expuestas dentro del mismo.Este es un punto débil ya que su programa nunca es presentado a profundidad.

pero orientados de tal forma que permitan ser aprovechados en la actividad política. se centrará a definir: A) Objetivos y medios a utilizar. técnicas y métodos actuales. Entonces. B) Programas y actividades a desarrollar. para tener una mejor visión de hacia dónde vamos (objetivo) y qué se requiere (programas y recursos) para llegar a ese lugar. el Plan de Mercadotecnia Política. en su etapa de la Estrategia General.Entonces. tales como el CRM. se deberán considerar tendencias. es fácil comprender que dentro del Plan de Mercadotecnia Político. .