ESTA SERÁ LA MARCA DE COHERENCIA…

PERSUADIR/NARRAR

¿CÓMO PERSUADE UN RELATO?
.las marcas dan historias

sentido al acto de consumo a través de las

imitación involucración

“Una marca debe ofrecer al consumidor una historia en la que pueda actuar como

personaje y en la que, al
hacerlo, pueda ver realizados sus deseos, sus aspiraciones, sus anhelos y la superación de sus problemas y sus contradicciones y en la que, por tanto, se vea gratificado”. Ruiz Collantes.

DESMARCARNOS

¿qué evalúan las personas para involucrarse en una historia?

¿quién voy a ser yo aquí?

identidades

¿qué voy a vivir?
¿qué voy a obtener?

experiencias

bienes

PARA CONSTRUIR UNA MARCA-NARRACIÓN… conocimientos

(hechos incuestionables) (ideas valiosas pero discutibles) (expresiones coyunturales)

creencias

opiniones

ESTRUCTURAS NARRATIVAS

CONTRATO Proponemos la misión

COMPETENCIA Precisamos los roles y recursos

EJECUCIÓN Desarrollamos la misión

SANCIÓN Efectos

FUNDAMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Medios, plataformas y formatos

Dimensiones compositivas

marca

Campos semánticos

referentes

CASOS

TEORÍA DEL FRAMING

NUESTRO “CONTRATO”

EJES EMOCIONALES CAMBIO/MIEDO
• Eje del cambio/retroceso • Eje del miedo/amor

PARTIDO DEMÓCRATA (EEUU)

PSOE (ESPAÑA)

PARTIDO VERDE (COLOMBIA)

CRONOLOGÍA VISUAL DEL LOGO

AGENDA DE HOY - (re)pensar los diferenciales (Joda el Foda)
- (re)crear nuestras metáforas - (re)plantear nuestra identidad