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El Nuevo Marketing Promocional

(Tambin conocido como Inbound Marketing, o Marketing Promocional 2.0)

PARTE I
Actualizacin Mayo 2013

Esta obra est licenciada bajo una Licencia Atribucin-No Comercial-Compartir Obras Derivadas Igual 2.5 Colombia de Creative Commons. Para ver una copia de esta licencia, visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ o envenos una carta a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

El nuevo contexto del marketing ha cambiado dramticamente

La metfora del agricultor

Conocimiento generacional Conocimiento de medios

Si no conocemos a nuestro campo y las herramientas adecuadas para trabajarlo, podemos equivocarnos

30 best Creative, Design & Marketing Quotes http://bit.ly/11b5h4K

Digital darwinism - Brian Solis http://bit.ly/11Yqbf1

What's the Future of Business by Brian Solis http://bit.ly/1a6JOPF

Entendiendo un poco ms el cambio vertiginoso


2001: Se funda Wikipedia 1993: introduccin de Mosaic primer navegador en internet. Creacin del Backbone nacional 1998: Nacimiento de Google
1994: se funda Amazon

2004: Se funda Facebook 2005: Se funda YouTube

1954: Inicio de la TV en Colombia 1976: Apple 1, primer PC 1969: Se crea ARPANet (precursor de internet)

1979: Inicio de la TV a color en Colombia 1991: introduccin de la red basada en hipertexto

2000: La burbuja de internet 2004: Tim OReilly acua el trmino web 2.0

2006: Se funda Twitter


2007: Se lanza iPhone 2007: Se lanza Android

Entendiendo un poco ms a las generaciones:

interrogantes a resolver

Con este panorama en mente

Ecosistema

Curadura
Ecosistema

Ecosistema

Social

Blog

Redes
Sociales

Ecosistema

Ecosistema
Herramientas Colaborativas

Micro
Media

Ecosistema Multimedia

EcosistemaH
erramientas de Productividad

Social

Qu medios prefieren?

Qu medios consumen?

Cmo interactan con los medios?

Cmo les hacemos llegar nuestros mensajes?

El 60% de los jvenes entre 16 y 24 aos pasa ms tiempo en internet que viendo televisin

La web suele ser su principal fuente de informacin a la hora de estudiar

El 60% tiene un fotoblog

Dieta cognitiva actual Una persona de 21 aos ha estado sometida a

Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

10.000 horas de video juegos

Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

250.000 e-mails o mensajes instantneos

Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

10.000 horas en telfonos celulares.

Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

20.000 horas en la televisin

Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

5.000 horas de lectura en libros

Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources

Todo lo anterior nos hace concluir que hay una evidente sobrecarga (overhead) de informacin

Prefieren el mvil a cualquier otro aparato

FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

Si tiempo en el mvil est creciendo

FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

Son grandes consumidores de juegos mviles

FUENTE: http://blog.funmobility.com/2012/03/27/teen-mobile-deviceusage-skyrockets-in-2011-infographic/

Entendiendo un poco ms a las generaciones: algunas consideraciones demogrficas

Colombia, ao 2025

Colombia, ao 2050

Conclusiones hasta el momento

Tanto las generaciones, como los medios de comunicacin, han cambiado dramticamente

Si no se conocen a fondo, las caractersticas de las nuevas generaciones y los nuevos medios

los mensajes irn perdiendo paulatinamente poder e importancia

Tenemos dos opciones: afrontar seriamente estas realidades o quedarnos al margen, evidentemente rezagados.

El nuevo marketing promocional

Internet: fuerza motora hacia el nuevo marketing

La red de redes est impulsando nuevas tendencias de compra y nuevos comportamientos de compra, en sectores cada vez ms amplios de la poblacin..

Internet cada vez ms est siendo utilizada como herramienta para tomar decisiones de compra, o como herramienta en si misma de compra.

Internet es el medio de comunicacin por excelencia de las nuevas generaciones

La revolucin social de la web est teniendo influencia creciente en el obrar de los consumidores y/o pblicos objetivo.

Retos del nuevo marketing (p) en el nuevo entorno

Llegar con sus mensajes a diversos grupos generacionales

Dar de que hablar Positivamente, por su puesto.

Generar conversaciones

Escuchar la gran conversacin

Atraer trfico de visitantes de calidad hacia los sitios web y convertirlos

Analizar el impacto de estrategias online y off-line

El marketing (p) tradicional Vs. El nuevo marketing (p)

Una breve historia del marketing promocional

http://youtu.be/NewrL-Tw_Wk

El Marketing Promocional Tradicional

El Marketing Promocional Tradicional

Utiliza herramientas con un porcentaje muy reducido de efectividad (en la actualidad: del 1% al 3% de respuesta)

El Marketing Promocional Tradicional

Algunas de sus tcnicas:

Telemarketing (marketing telefnico)

Trade Shows - ferias

Seminarios, congresos

Impresos

Correo directo, e-mail marketing

Pauta en medios masivos y especializados

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

Las formas de llegar tradicionales estn siendo bloqueadas

El Nuevo Marketing Promocional

El Nuevo Marketing Promocional

Opera en un mundo donde cada vez ms el comprador posee el control


Usuario

Mucho mejor informados (previamente)

Potencialmente nos conocen mucho mejor de lo que podemos conocerlos a ellos

El Nuevo Marketing Promocional

Las nuevas herramientas son de naturaleza muy distinta.

Entre las que se destacan tenemos:

Search Engine Optimization (SEO): Optimizacin para motores de bsqueda

Content Marketing

Social Media Marketing

Publicidad de Pago por Clic (PPC)

Marketing de recomendacin

Targeted Landing Pages

Mobile Marketing

Gamification

Mltiples pantallas

Analtica (web social media)

El Nuevo Embudo

El Nuevo Embudo

El consumidor tiene el control

El Nuevo Embudo

El consumidor tiene el control

El consumidor comparte el control

Prosumer

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)


Intrusivo

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)


Intrusivo Permisivo

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS


Marketing Tradicional Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS


Marketing Tradicional Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS

Marketing Tradicional

Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS

Marketing Tradicional

Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS

Marketing Tradicional

Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS

Marketing Tradicional

Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS

Marketing Tradicional

Nuevo Marketing

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real

El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Sincermonos un poco

Si tienes ms dinero que cerebros, concntrate en el marketing tradicional. Si tienes ms cerebro que dinero, concntrate en el marketing 2.0.

El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing SITIOS WEB


Marketing Tradicional

Brochureware

El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing SITIOS WEB


Marketing Tradicional

Nuevo Marketing

Brochureware

El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing EL TAMAO NO IMPORTA

Entendiendo el nuevo campo de batalla

El nuevo campo de batalla

Cmo destacarse en este entorno?

Aumentando nuestros activos

FIN PARTE I
El Nuevo Marketing Promocional
Actualizacin Mayo 2013

Esta obra est licenciada bajo una Licencia Atribucin-No Comercial-Compartir Obras Derivadas Igual 2.5 Colombia de Creative Commons. Para ver una copia de esta licencia, visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ o envenos una carta a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.