You are on page 1of 20

Demanda, comportamiento del consumidor y elasticidades

Gestión II Ing. Hernán Quito 2013

Antecedentes
 Microeconomía

Determinar precios relativos de las mercancías y los factores que se forman en los mercados

La elección y la Utilidad  La elección   Realizamos elecciones frecuentemente Cuales son los principios que orientan al consumidor? •  Consumir aquello que reporta mayor utilidad •  Maximización de la utilidad  Utilidad  Concepto: • Sentimiento subjetivo de placer o satisfacción que una persona experimenta como consecuencia de consumir un bien o un servicio .

Tipos de Utilidad  Utilidad Cardinal    Medible (antiguo) Aumenta con el aumento de cantidad consumida Utilidad Total y Marginal  .

Tipos de Utilidad  Utilidad  Cardinal Utilidad Total y marginal .

Tipos de Utilidad  Utilidad Cardinal  Utilidad Marginal decreciente • Ley: A medida que aumenta la cantidad consumida de un bien. la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir  Ley de la igualdad de las utilidades marginales por unidad monetaria gastada (presupuesto limitado) • Cada bien se demanda hasta el punto en el que la utilidad marginal de la última unidad marginal gastada en él es exactamente igual a la utilidad marginal de la última unidad monetaria gastada en cualquier otro bien • UMg1/P1 = UMg2/P2  Utilidad Ordinal  Ordenar en base a preferencias .

Utilidades  Paradoja  del agua y los diamantes Se paga en función de la utilidad marginal. .

Restricciones de presupuesto .

Curvas de Indiferencia .

Equilibrio del consumidor .

inelástica  Calculo • -(Var%Q)/(var%P) = -dQ/dP * P/Q .Elasticidades  Elasticidad  Precio de la demanda  Concepto: grado de sensibilidad del cambio de la cantidad demandada ante la variación del precio Tipo: • Elástica > 1  perf. elástica • Unitaria = 1 • Inelástica <1 perf.

.

lp=el) . baja = inel) Periodo de tiempo considerado (cp=inel. no=inel) Proporción de renta gastada (alta=el.Elasticidad precio de la demanda  Condicionantes     Bien de lujo (el) o necesario (inel) Existencia de sustitutos (si=el.

 Complementarios • Nulo  independiente  Elasticidad de la Renta  Ey = dQ/dY*(Y/Q) • +  Normal: 0-1 necesario. >=1 lujo • .Otras elasticidades:  Elasticidad Arco  Promedio de puntos A y B • Eab=-dQ/dP*((p1+p2)/(q1+q2))  Elasticidad Cruzada   Entre la cantidad de un bien x y el precio de un bien y Exy=dQx/dPy*(Py/Qx) (P y Q medios) • +  Sustitutos • . Inferior .

Elasticidad e Ingreso Total  IT= P*Q  Objetivo: Maximizar los ingresos  Suposiciones: No hay costos variables  Ej. promociones Si inelástico: subir el precio Si unitario:  maximización . Función teatral  Recomendaciones:    Si elástico:  disminuir precio.

Aplicaciones  Agricultura  Condiciones • Inestabilidad de precios   Demanda rígida Mayor oferta por mejora de productividad A más cosecha. menores precios • Productos inelásticos  • Conviene que queme sus cosechas? R=Si  Boletos de avión    Inelástico: por negocio Elástico: turistas Aplicar política de discriminación de precios .

Elasticidad de la Oferta  Concepto  Grado de facilidad con la que el productor puede ofrecer una cantidad de bien de acuerdo a la variación en los precios de ese bien Costo de almacenamiento Capacidad de sustitución de insumos Tiempo  Determinantes:    .

Elasticidad de la oferta  Ejemplo:  Día de los enamorados  Caso  Agricultura: La telaraña dinámica .

Elasticidad Punto  Cuando se conoce la función de la demanda y un punto  Función de la demanda  Qd=a-bp  E=dQ/dP*p/q  Derivando  en relación a p tenemos: E=-bp/(a-bp)  valor absoluto .

Incidencia de impuestos a la producción o importación  Si   hay un impuesto: Quien lo paga? El consumidor El productor  50% c/u si elasticidad unitaria  >50% consumidor y <50% productor cuando demanda inelástica  <50% consumidor y >50% productor cuando demanda elástica .