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Semiótica

30 de abril 2010

¿Qué es semiótica?

es el estudio de los

signos

en el

entorno social

¿Qué es un signo?

signo
es todo aquello que está en el lugar de otra cosa:

un sonido…
una palabra… una imagen… En términos prácticos, es una unidad de representación que se organiza mediante códigos.

Las clasificaciones del signo Cualisigno En sí mismo Sinsigno Índice Legisigno Dicent Con el objeto Con el interpretante Icono Símbolo Argument Rhema .

Semiosis La creación de signos es un proceso dinámico… (A) REPRESENTAMEN OBJETO (B) (C) INTERPRETANTE “A está en lugar de B para causar un efecto en C” .

Semiosis Cada uno de estos “vértices” repite el esquema a menor escala. (A) REPRESENTAMEN OBJETO (B) (C) INTERPRETANTE . Así. los tipos de signos se clasifican según se relacionan consigo mismos. con el objeto que representan o con la persona que los interpreta.

. una representación. (objeto + cualidad) Legisigno: es una convención social. (A) REPRESENTAMEN (A) REPRESENTAMEN OBJETO (B) INTERPRETANTE (C) Sinsigno: es un objeto o un suceso.Signos: en relación consigo mismo Cualisigno: es una cualidad o característica abstracta. incluye un cualisigno.

Guarda características que permiten identificarlo. no existe). Con pocos elementos identifica gran cantidad de significados.Signos: en relación con el objeto Índice: representa una conexión con otro objeto. Símbolo: Es el nivel más abstracto. (A) REPRESENTAMEN (B) OBJETO OBJETO (B) INTERPRETANTE (C) Icono: es la representación más realista del objeto. es una relación por contigüidad. Es convencional (si no está en contexto. .

símbolo: más abstracto. representa prácticamente sólo aquello de lo que es imagen. significación . índice: sus elementos disminuyen.complejidad icono: más figurativo. representa una serie de ideas complejas con la menor cantidad de trazos. requiere un conocimiento previo de aquello que indica.

Idea abstracta.Signo: en relación con el interpretante Dicente: dos signos unidos de tal forma que se puede deducir una relación. . Rema: percepción de una cualidad real. inicio de una proposición. (A) REPRESENTAMEN (C) INTERPRETANTE OBJETO (B) INTERPRETANTE (C) Argumento: un silogismo. sintagma que relaciona signos de tipo distinto.

¿Para qué nos sirve hacer análisis semiótico? • • • • Permite profundizar en el mensaje y la comunicación. con base en lo que se pretende comunicar. Detectar posibles elementos que relativicen el significado del mensaje. Estratégico  Desarrollar nuevas estrategias de comunicación  Encontrar nuevos territorios ara posicionar la marca Táctico  Comprender los secretos de las comunicaciones exitosas  Alinear la comunicación con la estrategia de marca . Comprender cómo se comunican los mensajes y por qué son comprendidos de cierta manera. Concluir si el mensaje se traduce de manera consistente y coherente en la ejecución.

Códigos y comunicación visual .

La comunicación sirve para muchas cosas: referencial poética ¡ ! metalingüística fática emotiva apelativa .

¿Qué es esto? .

¿Y esto? .

y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el receptor. . pero ¿qué más quiere decir este signo? Manzana Salud La ________ de la discordia Mac La gran ________ Fruta La ________ de Newton Tentación Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación. ninguno es la manzana verdadera. mantiene lejos al médico Todos estos son signos reconocibles.¿Y esto? La ________ de Adán Sexo Rojo Pecado Una ________ al día.

Entonces… Lo dicho Evidente General Directo “Real” Denotación Lo no dicho Subyacente Individual Indirecto Contextual Connotación .

¿Cómo funciona esto en la comunicación de marca? Producto. tonos. personajes. servicio. nombre de marca Imágenes. maneras. experiencias… Carga simbólica . estilos.

Un signo icónico se basa en una convención gráfica.Lo que veo. . aunque el soporte material sea distinto. que mantiene cierta relación entre los estímulos. lo que interpreto Los signos icónicos reproducen algunas condiciones de la percepción común.

¿Y si te digo oso? El código icónico establece relaciones semánticas entre un signo gráfico y un significado perceptivo. Todas nuestras operaciones figurativas están reguladas por la convención. . y son simplificaciones en las que reducimos algo a una selección de rasgos pertinentes.

¿Qué son los códigos? Son las formas convencionalizadas en las que grupos determinados de personas crean significados. pero no se van) dominantes (Los que están “in”) emergentes (Los que vienen llegando) . residuales (Los que se van.

Un ejemplo rápido: Pancho Pantera se actualiza ¿más ejemplos? .

paralingüísticos relevos del lenguaje sustitutos del lenguaje auxiliares del lenguaje prosódico kinésico proxémico señales códigos lógicos prácticos programas taxonómicos científicos algorítmicos epistemológicos artes adivinatorias .

artes y literatura códigos estéticos simbólica y temática análisis del relato .

signos de identidad signos armas. banderas uniformes insignias tatuajes y maquillajes nombres y sobrenombres carteles marcas de fábrica tono de voz saludos y fórmulas injurias kinésica proxémica códigos sociales signos de cortesía códigos protocolos ritos modas juegos .

Una breve clasificación. según Umberto Eco • • • • • códigos perceptivos códigos de reconocimiento códigos de transmisión códigos tonales códigos icónicos – figuras – signos – semas • • • • • códigos iconográficos códigos de gusto y sensibilidad códigos retóricos códigos estilísticos códigos del inconsciente… .

¿Y los códigos icónicos? Existen grandes bloques de codificación en los que es difícil identificar los elementos de articulación. pero más complicado. En un sintagma icónico intervienen relaciones contextuales tan complejas que se hace difícil identificar en ellas los elementos pertinentes de las variantes facultativas. O sea… que las imágenes son un lenguaje. .

y la misma unidad puede significar cosas distintas en diferentes contextos… • Rasgos suprasegmentales: artificios significantes que pueden llevar un mensaje por todas las gamas de tensión emotiva… • Variantes facultativas: gestos sencillos de libre iniciativa en la ejecución. no tenemos muchas unidades pertinentes perfectamente catalogadas: más bien tienen variaciones frecuentes. Los códigos icónicos tienen gran cantidad de estas variaciones. .“Cuídame ese tonito” En el mundo de los iconos.

Lo analógico y lo digital Analógico semejanza precede a la convención Pueden organizarse en grados para formar modelos Digital convencional tiene unidades discretas todo proceso ségnico puede traducirse en unidades digitales. .

Niveles de análisis los objetos: Nivel semántico (designa y denota) competencia diccionarial  significados específicos el signo se relaciona con otros signos: Nivel sintáctico (implica) los intérpretes: Nivel pragmático (expresa) competencia enciclopédica  significados circunstanciales/ contextuales .

Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma Pedro Juan Luis Ernesto compra come quiere tiene pan postre fruta carne Luis compra fruta . El sintagma resultaría de combinar elementos de diferentes series para generar un elemento nuevo. Un paradigma sería la relación básica que existe entre los elementos de una serie.Paradigmas y sintagmas Los niveles de organización que crean las articulaciones se forman por paradigmas y sintagmas.

colores (fonemas) primer nivel: imágenes reconocibles (monemas) .La doble articulación segundo nivel: formas.

¿Y así de sencillo? figuras sema (enunciado) signos .

¡Claro que no! Códigos sin articulación Códigos sólo segunda articulación Códigos sólo primera articulación Códigos de dos articulaciones… .

pero es sólo un elemento entre los paradigmas que pueden formar el sintagma oración. para otro código se transforman en paradigmas.Además… Lo que para un código son sintagmas. que a su vez puede ser un elemento de los paradigmas para el sintagma párrafo… Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma Pedro Juan Luis Ernesto compra come quiere tiene pan postre fruta carne Luis compra fruta . Una palabra es un sintagma del paradigma fonemas.

.O sea… • • • • Existen tantas lenguas como estilos personales de un autor Existen tantas lenguas icónicas como estilos y maneras típicas de una escuela o época Los estilos icónicos no dedicados a usos estéticos siguen sistemas más previsibles: existen códigos icónicos reconocibles en las comunicaciones masivas Los códigos icónicos existen y podrían individualizarse si no se reestructuraran de mensaje en mensaje.

el montaje. también hay cinemas y cinemorfemas Esto da origen a una tercera articulación • • . la iluminación y otras cosas que se modifican en el tiempo No sólo hay figuras. la edición. signos y fotogramas.Códigos y artes: el cine • Depende de la cinésica. el encuadre. la proxémica.

Códigos y artes: arte informal • • • • • ¿Cómo vemos la pintura abstracta? ¿Qué hace el pop? Explorar los elementos y aislar un sistema de relaciones Las obras abstractas generan un código autónomo. que no se comprende si no se hace un enunciado de poética El intérprete debe descubrir el código de la obra Puede sacar un objeto de contexto y conferirle una nueva red de significados .