Ch.

2 1

La thorie du choix du consommateur

Dans ce chapitre, on sintresse la manire dont les individus prennent leurs dcisions de consommation. Il sagit donc danalyser des choix individuels.

Lhypothse de base utilise tout au long de ce chapitre est que le consommateur est rationnel et veut donc obtenir le niveau de satisfaction le plus lev possible dans les limites de son budget.
Dune manire gnrale, les dcisions de consommation dun individu dpendent, dune part, de ses gots et, dautre part, de son revenu et du prix des biens. Pour analyser le comportement du consommateur, on a recours quelques outils conomiques: on reprsente les gots (ou les prfrences) du consommateur laide des courbes dindiffrence, et son revenu et les prix des biens laide de la contrainte budgtaire. Dans ce chapitre, on sintresse uniquement au comportement de consommation des individus. Dans la ralit, on sait bien, par exemple, que le revenu du consommateur dpend de ses choix en tant que travailleur. Dans ce chapitre, le revenu est toutefois considr comme tant donn.

Ch.2 2

La thorie du choix du consommateur

On commence ltude du comportement du consommateur en analysant ses prfrences.

Pour simplifier lanalyse, on se concentre sur le choix du consommateur entre deux biens. A titre dexemple, dans le diaporama 3, on reprsente le choix du consommateur entre les biens A et B.
On postule que le consommateur prfre toujours avoir plus de biens, cest--dire quil a plus de satisfaction lorsquil consomme un panier avec plus de biens quun panier avec moins de biens ( hypothse de rationalit ).

Remarque: On dit quun consommateur prfre un panier X un panier Y lorsque X lui procure un niveau de satisfaction plus lev que Y. Un consommateur est indiffrent entre les paniers X et Y lorsque les deux paniers lui procurent le mme niveau de satisfaction.

Ch.2 3

La thorie du choix du consommateur

QB Chaque point dans ce graphique (comme C0, C1, C2,.) reprsente un panier de biens, cest--dire, une combinaison des biens A et B. On suppose que le consommateur prfre toujours avoir plus de biens. Donc on peut dire que : D1 F1 C0 F on peut trouver D1 indiffrent C1 (mme satisfaction pour le consommateur) 0 C1 C2 C1 est prfr C0 (parce que C1 contient la mme quantit de bien B et plus de bien A que C0) et C2 est prfr C1 (parce que C2 contient la mme quantit de bien B et plus de bien A que C1). MAIS en ajoutant du B C0,

B0

A0

A1

A2

QA

De mme, C1 est prfr F, MAIS en ajoutant du B F,

je peux trouver F1 indiffrent C1

Ch.2 4

La courbe d indiffrence
Les prfrences du consommateur sont reprsentes laide dune courbe dindiffrence.
Une courbe dindiffrence relie tous les paniers de biens qui sont considrs comme tant quivalents aux yeux du consommateur, cest--dire, tous les paniers qui lui procurent le mme niveau de satisfaction. DONC ce consommateur est indiffrent entre les paniers C, C, F, F(mme satisfaction) qui sont sur la mme courbe dindiffrence. G C Une courbe dindiffrence plus leve, comme cest le cas de la courbe en vert (CI2) par rapport la courbe en rouge (CI1) reprsente un niveau de satisfaction plus lev. Cest--dire que le consommateur prfre nimporte quel panier situ sur la courbe CI2 nimporte quel panier situ sur CI1.

QB

CI2

CI1

Remarque: ici, on a reprsent que deux courbes dindiffrence dun consommateur, mais on considre que chaque individu possde une infinit de courbes dindiffrence, et donc une carte dindiffrence.

QA

Rappel: le panier C contient OD units du bien A et OG units du bien B; le panier C contient OD units du bien A et OG units du bien B, et ainsi de suite.

Ch.2 5

La courbe d indiffrence: Le taux de substitution

QB C, C, F, F= Paniers donnant la mme satisfaction Attention: prenons DD = HH De C C, le consommateur change GG du bien B contre D D de A. Il change donc CI du bien B contre IC du bien A. DONC: (1) | CI/IC | = Le Taux de substitution du bien A au bien B entre les paniers C et C De F F, le consommateur change FJ du bien B contre JF du bien A. DONC: (2) | FJ/JF | = Le taux de substitution du bien A au bien B entre les paniers F et F

J D

.
H

En conclusion, les taux de substitution varient le long d une courbe d indiffrence: (1) > (2) Pourquoi? Si jai beaucoup de B et peu de A, je serai prt abandonner beaucoup de B pour obtenir un peu plus de A (et rester au mme niveau de satisfaction). Par contre, si je dispose au dpart de peu de B et de beaucoup de A, je ne serai pas d accord d encore abandonner beaucoup de B pour obtenir encore plus de A Voil pourquoi les Taux de Subst. sont diffrents...

QA

On parle de TAUX MARGINAL DE SUBSTITUTION lorsque la variation de la quantit du bien se trouvant sur les abscisses est gale 1.

Ch.2 6

La contrainte budgtaire
Pour tudier le comportement dun consommateur, on vient de voir quil faut prendre en considration ses prfrences qui sont reprsentes par les courbes dindiffrences.
Ensuite, on doit tenir compte du revenu du consommateur et du prix des biens qui sont des lments qui vont aussi dterminer son comportement dachat. On considre que le revenu et le prix des biens sont donns au consommateur. Loutil conomique utilis pour reprsenter le revenu et le prix des biens est la contrainte budgtaire qui est dtaille dans les diaporamas suivants.

Ch.2 7

La contrainte budgtaire
Hypothses: Revenu = 150 Prix du bien A : 15 Prix du bien B : 10 QB Comment tracer la contrainte budgtaire? Il s agit des combinaisons de quantits (QA, QB) qui puisent entirement le budget. DONC: QA * PA + QB * PB = R Ou QA * 15 + QB * 10 = 150 (1) (0,15) Pour tracer la contrainte, on prend deux points particuliers: 1. Si je n achte que du bien A (QB = 0), je peux en payer un maximum de 10 (car 10 * 15 = 150) 2. Si je n achte que du bien B (QA = 0), je peux en payer un maximum de 15 (car 15 * 10 = 150) DONC on connat trs facilement deux combinaisons qui remplissent la condition (1), les combinaisons (10,0) et (0,15) (8,3) En reliant ces deux points, on peut montrer que chaque point de la droite obtenue vrifie bien la condition (1) (10,0) 0 5 QA Par exemple, les combinaisons (6;6) et (8,3) sont bien des points de la contrainte budgtaire

Contrainte budgtaire

(6,6) 5

Ch.2 8

La contrainte budgtaire
Pente de la contrainte budgtaire: Si QA = 0 alors QB = 150/10 = 15 = OM Si QB = 0 alors QA = 150/15 = 10 = ON DONC: Comme la pente de la contrainte budgtaire = OM/ON, elle est gale (R/PB )/ (R/PA )= PA/PB et donc vaut 15/10 = 3/2 QB

M (0,15) Prix du bien en abscisse divis par prix du bien en ordonne = quantits maximales en ordonnes divises par quantits maximales en abscisse Remarque: le point V n est pas un point optimal car il npuise pas le budget S V (6,6)

(10,0) 0 W T N QA

Ch.2 9

Equilibre du consommateur
Une fois quon connat la carte dindiffrence du consommateur et quon a trac sa contrainte budgtaire, on peut dterminer lquilibre du consommateur, cest--dire, le panier des biens que le consommateur va effectivement choisir suivant ses gots, son revenu et les prix des biens.

Lhypothse de base est toujours la mme: le consommateur cherche maximiser son niveau de satisfaction, tout en restant dans ses limites budgtaires.

Lquilibre du consommateur correspond donc au panier qui maximise la satisfaction du consommateur tout en tant accessible, compte tenu de son revenu et du prix des biens.

Ch.2 10

Equilibre du consommateur
QB Le point G n est pas l quilibre du consommateur car il puise tout le budget MAIS ne permet pas d atteindre le niveau de satisfaction le plus lev compte tenu de son revenu et des prix des biens. BUT du consommateur: satisfaction la plus grande dans le respect de la contrainte budgtaire 1. On se place dans l espace de deux biens (A et B) 2. On y reprsente la carte d indiffrence 3. On y trace la contrainte budgtaire 4. On cherche le point de tangence entre une courbe dindiffrence et la contrainte budgtaire, il s agit ici du point E

Seul le point E n est domin par aucun panier de biens accessible, voil pourquoi il correspond l quilibre E CI6 CI5 CI4 CI3 CI2 CI1 QA Le point H puise galement tout le budget mais se situe sur une courbe dindiffrence infrieure celle sur laquelle se trouve le point E. Il domine cependant le point G, car il est situ sur une courbe d indiffrence plus leve.

Ch.2 11

Courbe de demande individuelle

La courbe de demande individuelle (cest--dire dun consommateur) dun bien donne la quantit du bien que le consommateur est prt acheter aux diffrents niveaux de prix de ce bien. Lorsque le prix dun bien augmente, la quantit achete lquilibre diminue. Pour cela, la courbe de demande est toujours dcroissante. Deux raisons expliquent cette affirmation : 1. 2. Leffet de revenu; si le prix dun bien augmente, le pouvoir dachat du revenu ( suppos constant ) diminue. Leffet de substitution; si le prix dun bien augmente, il devient moins attractif que les autres biens et on en achetera moins. La satisfaction dun euro procur par lachat de ce bien aura diminu.

Pour tracer la courbe de demande individuelle, il faut donc faire varier le prix dun bien et regarder ensuite les variations de lquilibre du consommateur. Donc chaque point de la courbe de demande correspond un point dquilibre du consommateur. La construction de la courbe de demande est dtaille dans les diaporamas suivants. Il faut noter que dans la reprsentation de la courbe de demande individuelle, le prix du bien est toujours reprsent sur les ordonnes, alors que la quantit du bien est reprsente sur les abscisses.

QB 15

Ch.2 12

Construction de la courbe de demande dun consommateur (exemple chiffr)

E E 1. Se replacer dans la situation prcdente (quilibre du consommateur). Rappel: Revenu = 150, PA = 15, PB = 10 Le point E est alors le point d quilibre du consommateur (coordonnes (7;4,5)). Ce point puise le budget car 7*15 + 4,5*10 = 150 CI4 2. Ce premier quilibre fournit un premier point de la courbe de demande du bien A: Lorsque PA = 15, CI3 CI toutes autres choses restant gales par ailleurs, CI1 2 la quantit demande de A est gale 7. 15 Q A 3. Pour obtenir d autres points de la courbe de demande du bien A, IL FAUT CHANGER LE PRIX DU BIEN A, toutes autres choses restant gales par ailleurs. Ensuite, il suffit de trouver le nouvel quilibre et de reporter les coordonnes adquates dans le second graphique. 4. Exemple: SI PA = 12,5, alors la quantit maximale de A que je peux acheter = 150/12,5 = 12 (Qtt maximale de B = toujours 15 car PB ne change pas). Le nouvel quilibre est au point E (9;3,75), ce qui donne un second point de la courbe de demande, savoir le point (9; 12,5) 5. La mme dmarche a t ralise pour PA = 10 Et PA = 18,75 QA

5,625 4,5 3,75 3

PA 18,75

7 89

10

12

Courbe de demande de bien A

15 12,5 10

12

QB

Ch.2 13

Construction de la courbe de demande dun bien: cas de deux biens substituables

D3 D2 D D1 CI4 CI3

Lorsque le prix du bien A augmente (diminue), la quantit demande de bien A lquilibre diminue (augmente) et la quantit demande de bien B augmente (diminue) ==> A et B sont des biens substituables

CI1CI2 C3 PA G3 G2 G G1 C2 C C1 QA

C3

C2

C1

QA

QB

Ch.2 14

Construction de la courbe de demande dun bien: cas de deux biens complmentaires

D3 D2 D D1 CI4 CI3 CI2 CI1 C1C C2C3 PA G1 G G2 G3 QA

Lorsque le prix du bien A augmente (diminue), la quantit demande de bien A lquilibre diminue (augmente) et la quantit demande de bien B diminue (augmente) galement ==> A et B sont des biens complmentaires

C1C C2C3

QA

Ch.2 15

Courbe dEngel (ou de demande par rapport au revenu)

La courbe dEngel (ou courbe de demande par rapport au revenu) dun bien donne la quantit du bien que le consommateur est prt acheter diffrents niveaux de revenu. Lorsque le revenu du consommateur dun bien augmente, la quantit achete lquilibre peut augmenter ou diminuer et donc la courbe dEngel peut tre croissante ou dcroissante. Si la quantit consomme du bien augmente lorsque le revenu du consommateur augmente, on dit quil sagit dun bien normal et donc la courbe dEngel est croissante. Si laugmentation de la quantit achete est plus que proportionnelle laugmentation du revenu, on parlera de biens de luxe ( voyages, etc. ). Si laugmentation de la quantit achete est moins que proportionnelle laugmentation du revenu, on parlera de biens de ncessit ( pain, etc. ). Si la quantit consomme du bien diminue lorsque le revenu du consommateur augmente, on dit quil sagit dun bien infrieur et donc la courbe dEngel est dcroissante. Pour tracer la courbe dEngel, il faut donc faire varier le revenu du consommateur et analyser ensuite les variations de lquilibre du consommateur. Donc chaque point de la courbe dEngel correspond un point dquilibre du consommateur. La construction de la courbe dEngel est dtaille dans les diaporamas suivants.

QB 22

Construction de la courbe dEngel: exemple chiffr Attention: les courbes dEngel des deux biens sobtiennent en mme temps

Ch.2 16
QA Courbe dEngel du bien A

18 15

10 8 7

A
150 180 7 6 4,5 CI3 CI2 CI1 7 8 10 12 14,6 QA 6 4,5 220 Revenu

B
QB 7 Courbe dEngel du bien B

En prenant un revenu de dpart de 150 (PA = 15; PB = 10), la construction des courbes dEngel se fait en suivant les tapes suivantes: 1. Tracer la contrainte budgtaire (voir diapo adquate). 2. Reprer lquilibre du consommateur 3. Reporter dans un graphique (Revenu, quantit de A lquilibre) les coordonnes adquates 4. Idem pour le graphique du bien B 5. Ritrer les oprations 1 4 pour dautres valeurs du revenu, les prix des biens restant constants: Exemples: revenu = 180 et 220

150 180

220 Revenu

QB

Construction de la courbe dEngel: exemple chiffr avec un bien INFERIEUR et un bien NORMAL

Ch.2 17
QA Courbe dEngel du bien A BIEN INFERIEUR

18 15 7 6

A
9 CI2 4,5 CI1 6 7 10 12 QA 9 4,5 150 180 Revenu

B
QB Courbe dEngel du bien B BIEN NORMAL

En prenant un revenu de dpart de 150 (PA = 15; PB = 10), la construction des courbes dEngel se fait en suivant les tapes suivantes: 1. Tracer la contrainte budgtaire (voir diapo adquate). 2. Reprer lquilibre du consommateur 3. Reporter dans un graphique (Revenu, quantit de A lquilibre) les coordonnes adquates 4. Idem pour le graphique du bien B 5. Ritrer les oprations 1 4 pour dautres valeurs du revenu, les prix des biens restant constants: Exemples: revenu = 180

150 180 Revenu

L lasticit de la demande

Ch.2 18

On a vu que lorsque le prix dun bien augmente la quantit consomme de ce bien diminue MAIS on peut se demander de combien la demande diminue ?

La rponse cette question est donne par llasticit de la demande par rapport au prix qui est discute dans les diaporamas suivants.

L lasticit de la demande

Ch.2 19

A. Elasticit de la demande par rapport au prix: Eqd, p = ( Q/Q0) / ( P/P0) = ( Q/ P) / (P0/Q0)

PA DA PA

o Q=Q1-Q0 et P=P1-P0

E=0

E = infini

DA

QA

QA

PA 1 < E < infini

PA 0<E<1

DA Relative lasticit

Relative inlasticit DA

QA

QA

L lasticit de la demande: suite

Ch.2 20

On peut aussi se demander de combien varie la quantit demande du bien A lorsque le prix du bien B varie. Pour cela, on utilise le concept dlasticit croise de la demande. On peut galement sinterroger sur la variation de la quantit demande lorsque le revenu varie. Pour cela, on a recours la notion dlasticit de la demande par rapport au revenu.

Ces deux concepts sont illustrs dans le diaporama suivant.

L lasticit de la demande: suite

B: Elasticit croise de la demande: Elasticit = ( qA / qA0) / ( pB / pB0), o qA = qA1 - qA0 et pB = pB1 - pB0

Ch.2 21

Si E > 0 ==> Biens substituts

Si E < 0 ==> Biens complmentaires

C: Elasticit demande/revenu
Er = ( qA / qA0) / ( R / R0), o qA = qA1 - qA0 et R = R1 - R0

Si Er > 0 ==> bien normal ==> Si 0 < Er < 1 ==> bien de ncessit Si 1 < Er < infini ==> bien de luxe
Si Er < 0 ==> Bien infrieur