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GESTO AMBIENTAL NAS EMPRESAS

Professora: Ms. Rejaine Martins Rios

I. A SITUAO DAS EMPRESAS FRENTE QUESTO AMBIENTAL


GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Voc no obrigado a fazer isso, a sobrevivncia opcional.

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Com a questo ambiental ganhando importncia, graas evoluo dos meios de comunicao, as empresas constataram que demonstrar qualidade ambiental um item considerado importante por seus clientes.

As empresas que conseguirem se adaptar aos novos tempos tero vantagens competitivas, j que a preocupao ecolgica hoje vista como um fator estratgico de competitividade.

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A poluio encarada como uma perda no processo produtivo, quase sempre resultado do uso incompleto de recursos naturais e da queima de alguma coisa.

Japo e petrleo: revises de processos produtivos (TQC), modificaram instalaes, analisaram desperdcios, otimizao,
= produo com - 60% de energia e matria-prima.

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So Tom das Letras (MG)

Recuperao de pedras quartzito na lavra (extrao) de 8%


De cada 1 ton. Extrada = 80kg so aproveitados e 920kg como resduos.
Telhas
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O envolvimento das empresas requer: Usar a melhor tcnica disponvel sem incorrer em custos que inviabilizam os objetivos da empresa.

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Lideranas empresariais passaram a preocupar-se com a imagem de suas empresas, propondo e estabelecendo cdigos e declaraes de princpios.

As indstrias qumicas do Canad propuseram a Atuao Responsvel.

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Nos E.U.A., a melhoria do desempenho ambiental das empresas tem sido obtido pela aplicao de auditorias ambientais.

Cumprimento da lei, regulamentos da empresa,

Identificar passivos ambientais (preos em venda, aquisies e fuses

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Os movimentos ecolgicos tm tido atuao ativa, obrigando as empresas a adequar seus processos aos novos requisitos.

Dcada de 80 boicote rede de lanchonetes BURGER KING

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Cultural Survival marketing ecolgico com importao de produtos de povos indgenas com habitat ameaado.

Body Shop marketing ecolgico, economia de embalagens, programa de treinamento e motivao dos funcionrios
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3M programa 3P

Nike reciclagem de tnis

Kodak modificao de processos reaproveitamento de materiais poluentes (tner de mquinas copiadoras)

produtivos

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Volvo, Mercedes, Fiat utilizar materiais ecologicamente corretos, uso de materiais reciclados, facilidades de desmonte.

Associao Brasileira de Engenharia Automotiva

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A SITUAO DAS EMPRESAS NO BRASIL


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Grande quantidade de empresas est preocupada e investindo em seu desempenho ambiental.

Filiais de multinacionais seguindo diretrizes vindas do exterior (padres corporativos)

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Algumas esto mudando por necessidade expressa dos clientes (exportao papel, celulose e minrios)

Outras trabalham com alimentos, desgaste da marca representaria fortes perdas.

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CLASSIFICAO DA EMPRESAS QUANTO A QUESTO AMBIENTAL 1. as que nada fazem com relao ao meio ambiente, j que suas atividades geram poucos impactos 2. as que pouco atuam, apesar de gerarem impactos, limitando-se a tentar cumprir os padres mnimos da legislao;

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3. as que procuram ter uma atuao mais significativa, possuindo uma rea dedicada a tratar das questes ambientais da empresa e seguem, quase sempre, os padres corporativos.

4. as que esto procurando obter certificao, segundo normas ambientais, para o seu Sistema de Gesto Ambiental (BS 7.750 e ISO 14.001)

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BAHIA SUL CELULOSE

Primeira empresa brasileira a receber o certificado BS 7.750 -1995


ISO 14.001 - 1996

FABER-CASTELL
Produtos para escrever, desenhar e pintar

Fbrica em So Carlos e 10.000 hectares de Pinus, plantadas em Prata (MG) Grande preocupao: no acumular passivos ambientais destinao imediata dos resduos gerados ou reciclando-os.

ISO 14.001 2003

COMPANHIA SIDERRGICA DE TUBARO


Na Grande Vitria, Esprito Santo, adota os princpios da Carta Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel

Maior Produtora Mundial de placas de ao

Assessoria de Meio Ambiente: Reduo da emisso de particulados;

Reciclagem de resduos siderrgicos;


Reaproveitamento de gases para gerao eltrica; Uso racional da gua do rio Santa Maria.

COMPANHIA VALE
Principal mina numa regio de florestas tropicais da Amaznia

Minrio com teor de ferro 68%- todo exportado

No Rio de Janeiro, em 2001 adquiri a ISO 14001.

JOHNSON & JOHNSON

Em So Jos dos Campos, Programa Metas de Preveno da Poluio (Pollution Prevention Goals) Reciclagem, produtos ambientalmente neutros,

CFC, resduos industriais,


energia, gua, emisses

O BOTICRIO
Investir no desenvolvimento de produtos naturais Fundao O Boticrio de Proteo a Natureza.

Paran

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POR QUE UMA EMPRESA DEVE MELHORAR SEU DESEMPENHO AMBIENTAL?

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A empresa deve consumidores.


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atender

necessidades

de

seus

A empresa que no esteja atendendo, vende menos, Clientes do preferncia a concorrentes e, Vendendo menos, passa a ter prejuzos at o ponto em que ela:

Mude radicalmente sua postura


Encerre as suas atividades.

ou

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E quais so as necessidades dos clientes da empresa?


So os bens ou servios que ela produz, de que todos ns necessitamos a todo o tempo, para atender a uma qualidade de vida que o nosso rendimento permita.

E, para que faamos a escolha olhamos o SPC:

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S satisfao P preo C condies de entrega

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MA Meio Ambiente
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A proteo ambiental passou a ser uma necessidade das pessoas e cliente da empresa e que, para sobreviver, as organizaes esto se estruturando para atender melhor este aspecto, criando reas especficas para atuar interna e externamente em melhorias de desempenho ambiental.

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Figura 01 Razes para o design ambiental dos produtos e melhoria dos processos internos:

1. Maior satisfao dos clientes

6. Reduo dos riscos

2. Melhoria da Imagem da empresa 3. Conquista de novos mercados

7. Maior permanncia
do produto no mercado

8. Maior facilidade na obteno de financiamentos


9. Maior facilidade na obteno de certificao

4. Reduo de custos

5. Melhoria do desempenho da empresa

10. Demonstrao aos clientes, vizinhos, acionistas, etc.

Empresas experientes identificam resultados econmicos e


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resultados estratgicos do engajamento da organizaao na causa ambiental. H necessidade de correto planejamento e organizao de todos os passos para a interiorizao da varivel ambiental na organizao

para que ela possa atingir o

conceito de Excelncia

Ambiental, trazendo com isso vantagem competitiva.

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10 Passos Excelncia Ambiental A SITUAO DASpara EMPRESAS FRENTE QUESTO AMBIENTAL


(Elkigton & Burke apud Donaire (1999)
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1. Desenvolva e publique uma poltica ambiental;


2. Estabelea metas e continue a avaliar os ganhos; 3. Defina claramente as responsabilidades ambientais de cada uma das reas e do pessoal administrativo (linha de assessoria); 4. Divulgue interna e externamente a poltica, os objetivos e metas e as responsabilidades; 5. Obtenha recursos adequados;

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6. Eduque e treine seu pessoal e informe os consumidores e a comunidade;


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7. Acompanhe a situao ambiental da empresa e faa auditorias e relatrios; 8. Acompanhe a evoluo da discusso sobre a questo ambiental; Contribua para os programas ambientais da comunidade e invista em pesquisa e desenvolvimento aplicados rea ambiental;

9.

10. Ajude a conciliar os diferentes interesses existentes entre todos os envolvidos: empresa, consumidores, comunidade, acionistas etc.

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A VANGUARDA DA GESTO AMBIENTAL


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Empresas exportadoras que sofrem discriminao por barreiras tarifrias ambientais, tcnicas ou de certificao.

Empresas dependentes de financiamento de bancos internacionais, que exigem avaliao de impacto ambiental para liberao de recursos financeiros.

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A VANGUARDA DA GESTO AMBIENTAL


GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Empresas nacionais voltadas para o mercado interno, susceptveis a exigncias ambientais por parte de acionistas, consumidores externos e da

legislao no pas de origem.

Empresas que sofrem presso da comunidade e

dos rgos de regulao.

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ALGUMAS CONSIDERAES
GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Na fase inicial da gesto ambiental as exigncias estabelecidas pela legislao ambiental so vistas como um custo interno adicional.

Na fase seguinte visto como meio para aumentar a produtividade.

E por fim, a questo ambiental considerada como questo estratgica.

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Dependendo de como a empresa atua em relao aos problemas ambientais decorrentes das suas atividades, ela pode desenvolver 3 abordagens:

Controle da poluio Estratgica

Preveno da poluio

CONTROLE DA POLUILAO
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Conhecido como end-of-pipe

Objetivo: Buscar atender as exigncias estabelecidas nos instrumentos de comando e controle. Pelos rgos pblicos Presses da comunidade local.

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PREVENO DA POLUIO
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Requer mudanas em processos e produtos para: Reduzir ou eliminar os rejeitos na fonte. Aumentar a produtividade da empresa. Combina duas preocupaes bsicas: Uso sustentvel de recursos. Controle da poluio.

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USO SUSTENTVEL DE RECURSOS


GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Ferramentas: 4 Rs

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Prioridade

Reduo de poluio na fonte. Reuso. Reciclagem. Recuperao energtica.

Nem tudo so flores....

Reciclagem gera problemas: Gasto de energia Pode gerar poluentes txicos

A abordagem preventiva: No elimina a abordagem do controle, mas reduz sua necessidade

ESTRATGICA
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Por estratgia pode-se entender:

o estabelecimento de objetivos e aes que alcancem efeitos no ambiente de negcios em que a empresa atua ou pretende atuar, colocando-a numa posio de vantagem.

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MODELOS DE GESTO AMBIENTAL


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Construes conceituais que orientam as atividades administrativas e operacionais para alcanar objetivos ambientais definidos. Permitem orientar as decises sobre: como, quando, onde e com quem abordar os problemas ambientais e como essas decises se relacionam com as demais questes empresariais.

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1. Programa de Atuao Responsvel (Responsible Care)


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Meados de 1980 - Incio Canad 1998 Obrigatrio pela ABIQUIM no Brasil. Programa de auto-regulamentao Baseado no conceito de preveno da poluio Busca melhoria contnua Envolve stakeholders (partes interessadas)

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Cdigos de prticas gerenciais


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a) b) c) d) e) f)

Segurana de processos Sade e segurana do trabalhador Proteo ambiental Transporte e distribuio Dilogo com a comunidade Gerenciamento do produto

Este ltimo aspecto exige que as questes relativas sade, segurana e ao meio ambiente sejam consideradas em todas as fases de desenvolvimento, produo, manuseio, utilizao e descarte de produtos qumicos.
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2. GESTO DA QUALIDADE TOTAL AMBIENTAL


GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Criado por ONG com 21 empresas multinacionais Baseado em TQM Sucesso empresarial = atendimento das expectativas dos clientes Meta ambiental = poluio zero Qualidade ambiental superar expectativas de clientes internos e externos em termos ambientais Ciclo PDCA
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Atuar corretivamente

Definir as metas

A P C D
Verificar os resultados da tarefa executada

Definir os mtodos que permitiro atingir as metas propostas

Educar e treinar

Executar a tarefa (coletar dados)

O ciclo Plan-Do-Check-Act (PDCA) permite elaborar planos de trabalhos para qualquer rea problema de modo contnuo, tornando-se desse modo uma metodologia bsica para se alcanar permanentemente novos padres de desempenho.

3. PRODUO MAIS LIMPA


GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Procura a reduo da poluio na sua origem.

Estratgia ambiental preventiva aplicada a processos, produtos e servios para minimizar os impactos sobre o meio ambiente. Busca aumentar a eficincia no uso de matrias-primas, gua e energia, por meio da no-gerao, minimizao ou reciclagem de resduos gerados
Reduzir o risco sobre as pessoas e o meio ambiente
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Composta resduos ou seja, transform produto e pode ser adubo pa

Boas-prticas

P+L = Produo mais limpa


A implantao de um programa de P+L feita em 3 etapas:
Medidas pontuais, que exigem pouco investimento, com retorno em curto prazo.

Identificao de oportunidades de reduo de poluio na fonte (feita atravs do housekeeping arrumao da casa)

Introduo de mudana no (ou do) processo


de produo.

Exige investimentos de baixo a mdio porte Retorno em curto e mdio prazo.

Incorporao de mudanas tecnolgicas e/ou design de produto.

Investimento de mdio a grande e retorno a mdio e longo prazo.

ECOEFICINCIA
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Fazer mais com menos ou usar mais eficientemente os recursos naturais nos processos econmicos. Reduo de materiais e energia por produto ou servio: aumenta a competitividade da empresa; reduz as presses sobre o meio ambiente

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alcanada mediante a oferta de bens e servios a preos competitivos, que satisfaam as necessidades humanas e tragam qualidade de vida.

Ignorar a resilincia dos sistemas em que opera, e nos quais interfere um risco mortal para qualquer empresa.

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GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Ex: um dos bancos mais tradicionais do Peru quebrou porque financiou um nmero excessivo de modernos barcos de pesca. Equipados com a nova tecnologia, os pescadores ganharam uma capacidade de captura do pescado muito maior que a do sistema natural de recuperar os cardumes. Em poucos anos, no havia mais peixe na regio. Acabou o negcio dos pescadores, quebraram as indstrias de pesca e com elas o banco.

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GESTO AMBIENTAL EMPRESARIAL

Ser ecoeficiente significa combinar desempenho econmico e desempenho ambiental para criar e promover valores com menor impacto sobre o meio ambiente.

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PROJETO PARA O MEIO AMBIENTE


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um modelo de gesto centrado na fase de concepo dos produtos e dos seus processos de produo, distribuio e utilizao. Tambm chamado ecodesign.

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O Projeto para o Meio Ambiente baseia-se em inovaes de produtos e processos que reduzam a poluio em todas as fases do ciclo de vida.

Sua idia bsica atacar os problemas ambientais na fase de projeto,

pois as dificuldades e os custos para efetuar modificaes crescem medida que as etapas de processo se consolidam.

Professora: Ms. Rejaine Martins Rios

Como cada modelo de gesto


ambiental apresenta pontos fracos, possvel combinar seus

elementos e criar um modelo


prprio, uma vez que eles no so mutuamente exclusivos.